做一名成功职业的营销员精选PPT.ppt
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1、做一名成功职业的营销员第1页,此课件共52页哦个人简介个人简介q95-9895-98年湖南鹏程集团策划部经理、售楼部经理年湖南鹏程集团策划部经理、售楼部经理q99-200199-2001年唐人神集团高级企划、营销中心副总年唐人神集团高级企划、营销中心副总q2001-20032001-2003年正邦集团市场总监、南方事业部人事行政总监年正邦集团市场总监、南方事业部人事行政总监q20042004年韬略营销顾问机构策划总监、行政人事总监年韬略营销顾问机构策划总监、行政人事总监q销售与市场销售与市场中国推销员中国推销员中国经营报中国经营报等国内权等国内权威媒体杂志专栏作者威媒体杂志专栏作者第2页,此课
2、件共52页哦交流要点q职业营销人士职业营销人士q职业营销人士职责职业营销人士职责q职业营销人士如何成就卓越?职业营销人士如何成就卓越?第3页,此课件共52页哦职业的营销人士职业的营销人士n营销是什么?营销是什么?n什么是职业?什么是职业?n营销人士指哪些人?营销人士指哪些人?n为什么选择营销作为职业?为什么选择营销作为职业?n职业营销人士成功要素有哪些职业营销人士成功要素有哪些?第4页,此课件共52页哦职业营销人士职业营销人士 营销是什么?营销是什么?n“营营”在先:内外部资源要素最优化组合在先:内外部资源要素最优化组合策划、准备策划、准备n“销销”在后:将产品卖出在后:将产品卖出执行执行n目
3、的:持续卖出目的:持续卖出忠诚于你忠诚于你n方法:满足客户不断变化的需求方法:满足客户不断变化的需求n营销:利用企业内外部一切资源,满足客户需求营销:利用企业内外部一切资源,满足客户需求第5页,此课件共52页哦销售?销售?销售部销售部推推一级经销商的开发与管理一级经销商的开发与管理零售商的开发与管理零售商的开发与管理 产品销售与网点建设产品销售与网点建设 营销营销=市场市场+销售!销售!市场部市场部+销售部销售部推拉结合推拉结合销售准备(市调销售准备(市调+策划策划+传播)传播)销售过程(督导销售过程(督导+团队团队+评价)评价)顾客需求满足与市场份额顾客需求满足与市场份额职业营销人士职业营销
4、人士 销售销售=营销吗?营销吗?第6页,此课件共52页哦 NBANBA职业球员职业球员 职业营销人士职业营销人士 职业是什么?职业是什么?以此谋生以此谋生以此为实现价值平台以此为实现价值平台专业素养专业素养专业技能专业技能第7页,此课件共52页哦职业营销人士职业营销人士 哪些人是职业营销人士?哪些人是职业营销人士?营销总监营销总监市场部部长销售部部长品牌经理调研经理设计经理区域经理产品经理调研员市场督导策划员设计员业务员促销员售后服务员第8页,此课件共52页哦为什么选择营销作为职业为什么选择营销作为职业?让我从温饱到小康让我从温饱到小康n谁的收入高?谁的收入高?n保险推销员!汽车推销员!房地产
5、推销员!保险推销员!汽车推销员!房地产推销员!推销员推销员!n营销总监!市场总监!营销总监!市场总监!n为什么高为什么高?n卖得多卖得多,提成就越高提成就越高,收入上不封领收入上不封领!n“孙广信事业辉煌从成功推销工程机械开始孙广信事业辉煌从成功推销工程机械开始”职业营销人士职业营销人士 为什么选择营销作为职业?为什么选择营销作为职业?第9页,此课件共52页哦 让我从员工到总裁让我从员工到总裁n成功的总裁从推销员做起的成功的总裁从推销员做起的n李嘉诚以前推销塑料制品李嘉诚以前推销塑料制品n总经理岗位都有销售员的经历(正邦、唐人神等)总经理岗位都有销售员的经历(正邦、唐人神等)n为什么营销职业能
6、成就总裁级的人物呢为什么营销职业能成就总裁级的人物呢?n公司业务的主流公司业务的主流n全面了解公司、产品、用户全面了解公司、产品、用户n锻炼与人交往的能力锻炼与人交往的能力n在压力中成长,最能体现个人业绩与能力在压力中成长,最能体现个人业绩与能力职业营销人士职业营销人士 为什么选择营销作为职业?为什么选择营销作为职业?第10页,此课件共52页哦 销售让我有成就感销售让我有成就感n与未知与不确定性打交道与未知与不确定性打交道n“销售是在困惑和快乐中提升销售是在困惑和快乐中提升”n“销售象跳高一样销售象跳高一样,你的成功来源于你越跳越高你的成功来源于你越跳越高”什么好卖,我就卖什么什么好卖,我就卖
7、什么n“你今天可能卖水你今天可能卖水,明天可以卖饲料明天可以卖饲料”我不会失业的我不会失业的 我喜欢自己管理自己我喜欢自己管理自己职业营销人士职业营销人士 为什么选择营销作为职业?为什么选择营销作为职业?第11页,此课件共52页哦 职业营销人士职业营销人士 职业营销人士成功要素有哪些?职业营销人士成功要素有哪些?1000法则态度态度生活每天充满阳光公司和客户的事情就是自己的事情选择营销就是选择未来技能技能想?听?写?说?教?做?知识营销知识?产品知识?技术知识?财务知识?法律知识?社会知识?素质素质身体素质身体素质心理素质心理素质悟性悟性习惯习惯气质气质德性德性第12页,此课件共52页哦职业营
8、销人士的工作职责职业营销人士的工作职责q区域市场调查与分析区域市场调查与分析q销售计划制订销售计划制订q区域客户开发区域客户开发q区域客户管理区域客户管理q区域市场销售数据分析与汇报区域市场销售数据分析与汇报q区域市场信息管理区域市场信息管理第13页,此课件共52页哦职业营销人士的工作职责(一)职业营销人士的工作职责(一)区域市场调查与信息反馈区域市场调查与信息反馈为什么要做市场调查?为什么要做市场调查?n知已!知已!n知彼!知彼!n知环境!知环境!n制定销售策略与销售计划的依据!制定销售策略与销售计划的依据!n销售行动的前期准备!销售行动的前期准备!第14页,此课件共52页哦 调查什么?调查
9、什么?n新市场开发前期调查新市场开发前期调查n新产品开发和上市前期调查新产品开发和上市前期调查n新客户开发资信调查新客户开发资信调查n企业产品现状与竞争力调查企业产品现状与竞争力调查n竞争对手调查竞争对手调查n顾客满意度调查顾客满意度调查n.职业营销人士的工作职责(一)职业营销人士的工作职责(一)区域市场调查与信息反馈区域市场调查与信息反馈第15页,此课件共52页哦职业营销人士的工作职责职业营销人士的工作职责 区域市场调查与信息反馈区域市场调查与信息反馈新市场开发前期调查项目新市场开发前期调查项目 竞争对手调查竞争对手调查n名称、品牌、销量、市场份额、市场地位名称、品牌、销量、市场份额、市场地
10、位n产品、价格、渠道模式、经销商及其分布产品、价格、渠道模式、经销商及其分布n促销方式、促销费用促销方式、促销费用n销售队伍人员数量、素质、知识、培训、激励等销售队伍人员数量、素质、知识、培训、激励等职业营销人士的工作职责(一)职业营销人士的工作职责(一)区域市场调查与信息反馈区域市场调查与信息反馈第16页,此课件共52页哦 经销商调查经销商调查n主要的经销商名单、电话主要的经销商名单、电话n经销商的经营品牌、经营历史、厂商关系经销商的经营品牌、经营历史、厂商关系n经销商的资金实力、信誉状况经销商的资金实力、信誉状况n经销商的经营规模、辐射范围、分销网点经销商的经营规模、辐射范围、分销网点n经
11、销商的毛利需求、经营思路、经营能力经销商的毛利需求、经营思路、经营能力n经销商对公司的态度与认识经销商对公司的态度与认识职业营销人士的工作职责(一)职业营销人士的工作职责(一)区域市场调查与信息反馈区域市场调查与信息反馈第17页,此课件共52页哦 顾客调查顾客调查n产品、价格的要求产品、价格的要求n到什么地方购买产品到什么地方购买产品n在哪里获知购买信息在哪里获知购买信息n什么时候购买产品什么时候购买产品n顾客的年龄、职业、文化程度、地区分布顾客的年龄、职业、文化程度、地区分布n使用中存在的主要问题使用中存在的主要问题职业营销人士的工作职责(一)职业营销人士的工作职责(一)区域市场调查与信息反
12、馈区域市场调查与信息反馈第18页,此课件共52页哦 调查计划的布置与实施调查计划的布置与实施n调查目的调查目的解决什么问题?解决什么问题?n调查目标调查目标达到何种效果?达到何种效果?n调查对象调查对象针对谁来调查?针对谁来调查?n调查项目调查项目调查的主要内容有哪些?调查的主要内容有哪些?n调查方法调查方法运用何种手段获取数据?运用何种手段获取数据?n调查预算调查预算要花费用多少钱?要花费用多少钱?职业营销人士的工作职责(一)职业营销人士的工作职责(一)区域市场调查与信息反馈区域市场调查与信息反馈第19页,此课件共52页哦 销量计划销量计划n总体销量计划?总体销量计划?n分时间段销量计划?分
13、时间段销量计划?n分产品类别销量计划?分产品类别销量计划?n分客户销量计划?分客户销量计划?n分区域销量计划?分区域销量计划?职业营销人士的工作职责(二)职业营销人士的工作职责(二)销售计划的制定销售计划的制定找出目标差距找出目标差距找出问题找出问题找出增长点找出增长点找出方法找出方法第20页,此课件共52页哦 新客户发展计划新客户发展计划职业营销人士的工作职责(二)职业营销人士的工作职责(二)销售计划的制定销售计划的制定何人(何人(whowho)何时(何时(whenwhen)何地(where)什么(what)怎么(怎么(howhow)第21页,此课件共52页哦 新品的推广计划新品的推广计划n
14、谁来销?谁来销?经销商选择经销商选择n谁来买?谁来买?目标顾客目标顾客n买什么?买什么?卖点(利益与好处,卖点(利益与好处,FABE法则)法则)n怎么销?怎么销?销售策略销售策略n销多少?销多少?销售预测销售预测职业营销人士的工作职责(二)职业营销人士的工作职责(二)销售计划的制定销售计划的制定第22页,此课件共52页哦终端促销计划终端促销计划n何时?何时?时机时机n何地?何地?地点地点n何人?何人?目标对象目标对象n什么?什么?促销活动项目促销活动项目n怎么?怎么?操作细节操作细节n多少?多少?预算预算职业营销人士的工作职责(二)职业营销人士的工作职责(二)销售计划的制定销售计划的制定第23
15、页,此课件共52页哦第三节:是否积极主动去培育和开发潜在的客户?第三节:是否积极主动去培育和开发潜在的客户?蜘蛛与狼的故事!蜘蛛与狼的故事!n饭碗!饭碗!n市场!市场!n利润!利润!n奖金!奖金!n晋升!晋升!职业营销人士的工作职责(三)职业营销人士的工作职责(三)新客户的开发新客户的开发没办法,我没有蜘蛛的能耐,只能靠主人的施舍第24页,此课件共52页哦职业营销人士的工作职责(三)职业营销人士的工作职责(三)新客户的开发新客户的开发 新客户开发程序新客户开发程序目标市场与主要客户调查筛选目标客户目标客户开发准备说服销售处理异议销售缔结新客户成功开发不是销售的结束,而是销售的开始!第25页,此
16、课件共52页哦第四节:你是否会管理你的客户?第四节:你是否会管理你的客户?为什么要对客户进行管理?为什么要对客户进行管理?n管理客户比开发客户相对要容易管理客户比开发客户相对要容易n客户队伍是一支松散组织、素质与能力参差不齐客户队伍是一支松散组织、素质与能力参差不齐n客户的潜能还未充分发挥出来客户的潜能还未充分发挥出来n客户行动与公司行动同步客户行动与公司行动同步n竞争对手盯着你的客户竞争对手盯着你的客户职业营销人士的工作职责(四)职业营销人士的工作职责(四)客户的管理客户的管理第26页,此课件共52页哦 客户管理客户管理“管管”什么?什么?n管理客户的产品销量管理客户的产品销量n公司产品销量
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