最新VI的基本知识.doc

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1、Four short words sum up what has lifted most successful individuals above the crowd: a little bit more.-author-dateVI的基本知识VI的基本知识: 1,VI的基本概念: VI即(Visual Identity),通译为视觉识别系统,是CIS系统中最具传播力和感染力的部分VI的基本知识:1,VI的基本概念: VI即(Visual Identity),通译为视觉识别系统,是CIS系统中最具传播力和感染力的部分.是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富的多样的应用形式,在

2、最为广泛的层面上,进行最直接的传播.设计到位,实施科学的视觉识别系统,是传播企业经营理念,建立企业知名度,塑造企业形象的快速便捷之途. 在品牌营销的今天,没有VI对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将淹没于商海之中,让人辨别不清;就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性,消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和低落的士气. VI一般包括基础部分和应用部分两大内容.其中,基础部分一般包括:企业的名称,标志,标识,标准字体,标准色,辅助图形,标准印刷字体,禁用规则等等;而应用部分则一般包括:标牌旗帜,办公用品,公关用品,环境设计,办公服装,专用车辆等等. 一个优秀的VI

3、设计对一个企业的作用应在于: A,在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成部分; B,传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业; C,以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度; D,提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气. 2,VI设计的基本原则: VI的设计不是机械的符号操作,而是以MI为内涵的生动表述.所以,VI设计应多角度,全方位地反映企业的经营理念. A,风格的统

4、一性原则 B,强化视觉冲击的原则 C,强调人性化的原则 D,增强民族个性与尊重民族风俗的原则 E,可实施性原则:VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性.如果在实施性上过于麻烦,或因成本昂贵而影响实施,再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁,纸上谈兵. F,符合审美规律的原则 G,严格管理的原则 VI系统千头万绪,因此,在积年累月的实施过程中, 要充分注意各实施部门或人员的随意性,严格按照VI手册的规定执行,保证不走样. 3,VI设计的基本程序 VI的设计程序可大致分为以下四个阶段: A,准备阶段: 成立VI设计小组,理解消化MI,确定贯穿VI的基本形式,搜集相关咨讯,以利

5、比较.VI设计小组由各具所长的人士组成.人数不在与多,在于精干,重实效.一般说来,应由企业的高层主要负责人担任.因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻,宏观把握能力更强.其他成员主要是各专门行业的人士,以美工人员为主体,以行销人员,市场调研人员为辅.如果条件许可,还邀请美学,心理学等学科的专业人士参与部分设计工作. B,设计开发阶段: 基本要素设计 应用要素设计 VI设计小组成立后,首先要充分地理解,消化企业的经营理念,把MI的精神吃透,并寻找与VI的结合点.这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通.在各项准备工作就绪之后,VI设计小组即可进入具体的设计阶段. C

6、,反馈修正阶段 D,调研与修正反馈 E,修正并定型 在VI设计基本定型后,还要进行较大范围的调研,以便通过一定数量,不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部. F,编制VI手册 VI设计项目 VI基础项目设计 1,企业标志设计 企业标志及标志创意说明 标志墨稿 标志反白效果图 标志标准化制图 标志方格坐标制图 标志预留空间与最小比例限定 标志特定色彩效果展示 2,企业标准字体 企业全称中文字体 企业简称中文字体 企业全称中文字体方格坐标制图 企业简称中文字体方格坐标制图 企业全称英文字体 企业简称英文字体 企业全称英文字体方格坐标制图 企业简称英文字体方格坐标制图 3,企业标准色(色

7、彩计划) 企业标准色(印刷色) 辅助色系列 下属产业色彩识别 背景色使用规定 色彩搭配组合专用表 背景色色度,色相 4,企业象征图形 象征图形彩色稿(单元图形) 象征图形延展效果稿 象征图形使用规范 象征图形组合规范 5,企业专用印刷字体 企业专用印刷字体 6,基本要素组合规范 标志与标准字组合多种模式 标志与象征图形组合多种模式 标志与标准字,象征图形,组合多种模式 基本要素禁止组合多种模式 VI应用项目设计: 1,办公事物用品设计 高级主管名片 中级主管名片 员工名片 信封 国内信封 国际信封 大信封 信纸 国内信纸 国际信纸 特种信纸 便笺 传真纸 票据夹 合同夹 合同书规范格式 档案盒

8、 薪资袋 识别卡(工作证) 临时工作证 出入证 工作记事簿 文件夹 文件袋 档案袋 卷宗纸 公函信纸 备忘录 简报 签呈 文件题头 直式,横式表格规范 电话记录 办公文具 聘书 岗位聘用书 奖状 公告 维修网点名址封面及内页版式 产品说明书封面及内页版式 考勤卡 请假单 名片盒 名片台 办公桌标识牌 及时贴标签 意见箱 稿件箱 企业徽章 纸杯 茶杯,杯垫 办公用笔,笔架 笔记本 记事本 公文包 通讯录 财产编号牌 培训证书 国旗,企业旗,吉祥物旗旗座造型 挂旗 屋顶吊旗 竖旗 桌旗 2,公共关系赠品设计 贺卡 专用请柬 邀请函及信封 手提袋 包装纸 钥匙牌 鼠标垫 挂历版式规范 台历版式规范

9、日历卡版式规范 明信片版式规范 小型礼品盒 礼赠用品 标识伞 3,员工服装,服饰规范 管理人员男装(西服礼装白领领带领带夹) 管理人员女装(裙装西式礼装领花胸饰) 春秋装衬衣(短袖) 春秋装衬衣(长袖) 员工男装(西装蓝领衬衣马甲) 员工女装(裙装西装领花胸饰) 冬季防寒工作服 运动服外套 运动服,运动帽,T恤(文化衫) 外勤人员服装 安全盔 工作帽 4,企业车体外观设计 公务车 面包车 班车 大型运输货车 小型运输货车 集装箱运输车 特殊车型 5,标志符号指示系统 企业大门外观 企业厂房外观 办公大楼体示意效果图 大楼户外招牌 公司名称标识牌 公司名称大理石坡面处理 活动式招牌 公司机构平面

10、图 大门入口指示 玻璃门 楼层标识牌 方向指引标识牌 公共设施标识 布告栏 生产区楼房标志设置规范 立地式道路导向牌 立地式道路指示牌 立地式标识牌 欢迎标语牌 户外立地式灯箱 停车场区域指示牌 立地式道路导向牌 车间标识牌与地面导向线 车间标识牌与地面导向线 生产车间门牌规范 分公司及工厂竖式门牌 门牌 生产区平面指示图 生产区指示牌 接待台及背景板 室内企业精神口号标牌 玻璃门窗醒示性装饰带 车间室内标识牌 警示标识牌 公共区域指示性*能符号 公司内部参观指示 各部门工作组别指示 内部作业流程指示 各营业处出 口 通路规划 6, 销售店面标识系统 小型销售店面 大型销售店面 店面横,竖,方

11、招牌 导购流程图版式规范 店内背景板(形象墙) 店内展台 配件柜及货架 店面灯箱 立墙灯箱 资料架 垃圾筒 室内环境 7,企业商品包装识别系统 商品系列包装 礼品盒包装 大件商品运输包装 外包装箱(木质,纸质) 包装纸 配件包装纸箱 合格证 产品标识卡 存放卡 保修卡 质量通知书版式规 说明书版式规范 封箱胶 会议事务用品 8,企业广告宣传规范 电视广告标志定格 报纸广告系列版式规范(整版,半版,通栏) 杂志广告规范 海报版式规范 系列主题海报 大型路牌版式规范 灯箱广告规范 公交车体广告规范 双层车体车身广告规范 T恤衫广告 横竖条幅广告规范 大型氢气球广告规范 霓红灯标志表现效果 直邮DM

12、宣传页版式 广告促销用纸杯 直邮宣传三折页版式规范 企业宣传册封面,版式规范 年度报告书封面版式规范 宣传折页封面及封底版式规范 产品单页说明书规范 对折式宣传卡规范7 网络主页版式规范 分类网页版式规范 光盘封面规范 擎天拄灯箱广告规范 墙体广告 楼顶灯箱广告规范 户外标识夜间效果 展板陈列规范 柜台立式POP广告规范 立地式POP规范 悬挂式POP规范 产品技术资料说明版式规范 产品说明书 路牌广告版式 9,展览指示系统 标准展台,展板形式 特装展位示意规范 标准展位规范 样品展台 样品展板 产品说明牌 资料架 会议事务用品 10,再生工具 色票样本辅助色 标准组合形式 象征图案样本 吉祥物造型 色票样本标准色-