（中职）新媒体营销练习题及答案项目六 户外新媒体营销.docx

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1、（中职）新媒体营销练习题及答案项目六 户外新媒体营销新媒体营销习题项目六 户外新媒体营销任务三 移动车载新媒体营销一、 填空题1. 移动车载新媒体是指利用数字广播 播出信息，以满足流动人群的视听需求为主的新型媒体，又被称为“交通媒体”。2. 车载移动媒体相较于传统媒体而言，信息传播方式具备 特点。3. 移动车载新媒体采用 信息交流和反馈机制，确保新媒体大范围，精准定位的实现。4. 移动车载媒体是信息化数字媒体由 逐渐向 转变的转折点。5.渠道覆盖人群的规模、人群质量、 是户外新媒体获得新生命的关键。二、 单选题1. 以下不是公交体广告优点的是（ ）。A. 受众面广 B.影响力大 C.更新速度快

2、 D.维护成本低2. 以下属于车载动电视广告优点的是（ ）。A. 受众面广 B.实用性高 C.维护成本低 D.影响力高3.车载电视广告传播方式具备（ ）的特性。A. 原创性 B.个性化 C.实时性 D.积极，强制性4.移动车载新媒体营销的特点不包括（ ）。A. 发布形式多样 B.投入成本高 B. 播放稳定 D.更新速度快5.以下关于移动车载新媒体营销的技巧不包括（ ）。A.产品与媒体的相互适应性 B.目标群体和市场的精准定位 C.差异化营销手段 D.高频次重复投放内容三、 判断题1. 移动车载媒体主要通过对特定场所，特定人群长时间反复进行感官的干扰，并形成一种思维定式，慢慢的渗透到生活日常。（

3、 ）2. 公交车体广告一般4个月更新一次，对受众的影响力大，投放周期较短，价格也比较贵。（ ）3. 移动车载媒体平台具有强大的适宜性及对内容的融合性决定了其广告适用于所有行业。（ ）4. 公交车体广告和移动车载广告是车载移动电视广告的两大主要播放方式。（ ）5. 移动车载媒体是对传统媒体的补充和延伸。（ ）四、 做中学结合实际和字面理解就移动车载新媒体营销进行分析，和同学交流你的所得，并例举相关实例便于加强理解。五、 案例分析题截止2016年7月我国，已经有70个城市陆续开始了在公交车上播放移动电视。从增加涨幅来看，截止2014年年底全国移动电视终端屏幕已经超过40万块，较2012年年底增幅近

4、一倍，绝对大部分城市移动电视的覆盖率率都超过了95%，平均覆盖率超过91%，近年来，交通媒体的覆盖率增加较快。据交通部的公开数据，全国公交日均运送乘客达2.2亿，他们有着固定的路线，一定长度的时间和频率。随着“北上广深”等国内一线城市纷纷安装车载媒体系统，公交WIFE行业市场格局已经基本确定，北京一路热点和华视传媒两家公司分别以15万辆和4.6万辆签约数雄踞行业前两名。公交WIFE的覆盖率增加，变现能力迎来大考，新媒体的广受青睐将对数字交通新媒体特别是移动电视的发展产生巨大的推广作用。案例思考：你认为按照现在的移动车载新媒体的发展来看，传统媒体会被取代吗?六、 拓展学习思考现实生活中有哪些产品

5、和营销载体不相符合的案例？ 并为此寻找你认为合理的营销平台七、 实训演练1.实训内容：选择自己公司相关产品并为此制定移动车载新媒体营销推广方案。2.实训目的：培养学生学会自主学习，锻炼其独立解决问题，沟通表达和文字撰写能力，努力使移动车载新媒体产销和市场需求相对接。基本步骤：（1）熟悉某产品特点，了解目前产品的目标市场和地域分布情况结合自身情况撰写相关营销推广方案；方案要求：（1） 给出的方案策略合理得当（2） 科学全面的进行概括总结（3） 思路清晰，文字表达准确 答案：一、 填空题1. 地面传输技术 2.单一，线性，不可选择 3.双向 4.户内，户外 5.媒体环境的排他性二、 单选题1. C

6、 2.B 3.D 4.B 5.D三、 判断题1. 2. 3. 4. 5.四、做中学该题无确切答案，需要同学们自己交流沟通，只要切合题意对移动车载新媒体营销展开讨论，有所收获，有心得即可。五、案例分析就目前移动车载新媒体发展趋势而言，其发展随着互联网技术的支持，经济加速发展的大背景的推动之下，不断突破现有条件的限制，逐步为达到全方面大范围实现全面覆盖而努力。但就实际而言，传统媒体终将不可能替代移动车载新媒体，因为移动车载媒体是信息化数字媒体由户内逐渐向户外转变的转折点，同时也是对传统媒体的补充和延伸，它始终以传统媒体为依托和源头，在其基础之上借助新型技术和设备，将其进一步加工，改变其信息传递的方

7、式及呈现的场所而已，且传统媒体作为人们日常生活获取信息的一种媒介和渠道，随着社会的发展已然融入日常点滴，产生不可估量的价值和影响。六、 拓展学习在此例举实例符合现实常规即可，可以酌情更改：例1：在地铁站相应媒体设备投放关于超市当日折扣产品的视频或广告。正确：将超市折扣信息广告放到超市相应信息栏内展示，在地铁等媒体上可放置音乐会宣传，手机新品，肯德基广告，珠宝首饰广告在内的产品广告。以便凭借车站大客流量达到宣传推广的作用，借助移动车载新媒体传播速度快，价格低，传播范围广等特点使信息快速大范围传播。七、实训演练1.实训内容：选择自己公司相关产品并为此制定移动车载新媒体营销推广方案。2.实训目的：培

8、养学生学会自主学习，锻炼其独立解决问题，沟通表达和文字撰写能力，努力使移动车载新媒体产销和市场需求相对接。基本步骤：（1）熟悉某产品特点，了解目前产品的目标市场和地域分布情况结合自身情况撰写相关营销推广方案；方案要求：（1） 给出的方案策略合理得当（2）科学全面的进行概括总结（3）思路清晰，文字表达准确 资料来源于网络：肯德基营销方案 无锡职业技术学院经济贸易系 方立资料来源于网络：肯德基营销方案 无锡职业技术学院经济贸易系 方立根据如上相关调研，参照目标群体结合市场需求情况，相应展开对肯德基广告在车载媒体上的营销宣传其中包括：（1）分析该广告满足车载营销条件的原因并进行营销效果预估（2）确定播放的时段和频次（3）选择播放的地理坐标（4）选择播放的平台（5）制定相关的具体流程及进行相关的成本预估 感谢您的支持与使用如果内容侵权请联系删除仅供教学交流使用