（中职）网店装修（第二版）学习情境四 教案.doc

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1、（中职）网店装修（第二版）学习情境四 教案任务一 详情页策划一 一、教学目标1、知识目标（1）了解网店详情页的基础理论知识。（2）明白网店详情页的模块组成。2、技能目标（1）能正确理解详情页的作用。（2）能熟悉详情页每个模块的制作方法3、情感目标（1）培养学生分析和处理、使用数据的能力。（2）培养学生积极思考、大胆探索，从数据中挖掘信息的能力。（3）培养学生自主学习、协助学习的能力。二、教学内容分析宝贝详情是美工的一个重要内容，详情页的设计是否真实有吸引力，是决定买单下单的一个重要因素，所以这是美工的一个重内容。教学重点：1、电脑端详情描述的规范。 2、详情描述的主要模块。 3、详情描述的模块

2、排序。教学难点：1、详情页的组成模块。 2、详情页的布局。三、教学过程设计教学步骤教师活动学生活动设计意图1、创设情景引入课题展示马克杯两个不同详情图，看了这后，你会买哪个？为什么？看展示的详情图，角色为买家，会买哪个？由对比反差引出详情的重要性2、新课讲解一、在发布宝贝时，淘宝对电脑端宝贝描述规范。 图片尺寸宽度：750像素(淘宝个人店)，790像素（天猫店）高度：未限制（不建议太长）单张图片大小不大于3M图片格式支持jpg、jpeg、gif、png格式文字字数不多于25000字源代码不多于200000字符二、详情描述的主要模块1、关联促销 关联营销是指在一个宝贝详情页里放入另外一款到几款其

3、他产品的促销信息、搭配推荐或店铺优惠信息等。1）热销产品推荐2）店铺促销活动如收藏店铺返优惠，优惠券领取，抽奖活动，打折活动、满减活动等。3）搭配推荐 可以放搭配套餐、同款推荐、穿搭建议2、宝贝焦点图主要是展示品牌与产品特色的意境图、热销盛况、产品升级、买家痛点、宝贝促销信息，以海报形式展示，能够引发顾客购买冲动的图片3、使用场景图使用场景图就是宝贝的使用场景、使用效果的展示，让买家了解宝贝是否适合自己，产品有什么用处。以衣服为例，最普遍的就是模特穿着效果图4、宝贝实拍图 以突出产品为主，通过简单的背景对宝贝多角度进行摆拍展示，宝贝的正面图、反面图、侧面图至少各一张，比较适合家居，数码，鞋，包

4、等小件物品。如果宝贝有多个颜色时，以主推颜色为主，其他颜色为辅，少量展示，保持整体风格统一。5、宝贝基本信息 又称宝贝规格参数，主要包含型号、品牌名、产地、颜色、材质、规格、重量等。针对不同类目的产品，会有不同的基本信息，但必须放用户关注的内容，才能有效地减轻客服工作量。可使用实物与产品对比，让顾客更直观地了解产品的实际尺寸。6、宝贝细节图放大产品某处细节展示产品卖点，通过细节实拍图和简短文字，清晰富有质感地展示宝贝的材质、图案、做工、功能等各细小部分。好的细节展示能使买家直观感受到你的宝贝，犹如线下购物一般当即下单，从而提高转化率。7、同类产品对比图由于广告法，过去以贬低别人产品来提升自己产

5、品的PK方式属于违规操作，所以我们可以以升级产品的方式，与自己店铺的普通产品进行对比，或采用材质及技术的对比，强化宝贝卖点，证明自己的产品优势，物有所值。8、买家反馈信息包括宝贝好评的相关截图、网红的使用体验和买家秀展示。虽然很多时候买家会更愿意自己去看评价，但如果你把买家的评论、买家秀直接放详情页，不就能让买家更方便地获取重要信息9、品牌说明 通过一系列的理念、品牌介绍、资质证书，让买家觉得品牌质量可靠，烘托出品牌实力。品牌说明模块主要有以下3个部分组成：1）品牌介绍主要包含“品牌优势”、“荣获的奖项”、“品牌故事”等内容。2）媒体推荐第三方的态度词：名人推荐、网红推荐丶媒体广告的介绍3）资

6、质证书运用权威来打消买家的顾虑。10、包装展示一个好的包装不仅可以体现店铺的实力，还能让顾客更放心购物我们的商品。展示精细精美严密的包装，保证商品在运输途中不受损坏，不仅体现卖家诚意，还体现了店铺的品牌文化与专业11、使用说明 也称温馨提示、注意事项、常见问题等，包括产品的使用方法、安装方法、保养维护等信息。12、购物需知 也称物流问题、售后问题等，包括邮费、发货、退换货等信息的说明。这一块做好可以有效减轻客服的工作量。如果商品存在物流问题，比如易碎品或可能液体侧漏等，还需提前在此提醒买家，以免收到货物后给店铺带来不好的评分。了解电脑端宝贝描述规范能熟悉详情主要由哪些模块构成，每个模块的内容可

7、为哪些？让学生先行了解电脑端详情的基本知识让学生对详情的整体组成模块有系统的了解，便于后面的策划4、学生实训在淘宝网上去查找户外随手杯的详情，至少10款，挑出最能让你看了就想下单的那个，并说明为什么？查找宝贝详情通过对各个网店的同类产品的详情对比，得出优秀的详情优在哪里5、课后小结本节课要掌握的重点：1、 详情页的主要模块2、详情页的模块的排序明白本节课自己要掌握的知识点3任务一 详情页策划二 一、教学目标1、知识目标（1）掌握网店详情页的设计流程。（2）掌握网店详情页的策划。2、技能目标（1）能正确设计出详情描述策划书。（2）能根据详情策划书布局详情模块3、情感目标（1）培养学生分析和处理、

8、使用数据的能力。（2）培养学生积极思考、大胆探索，从数据中挖掘信息的能力。（3）培养学生自主学习、协助学习的能力。二、教学内容分析宝贝详情是美工的一个重要内容，详情页的设计是否真实有吸引力，是决定买单下单的一个重要因素，所以这是美工的一个重内容。教学重点：1、详情页的策划流程。教学难点：1、详情页策划书的撰写。 三、教学过程设计教学步骤教师活动学生活动设计意图1、创设情景引入课题根据天下网商做的调查显示，仅有20%的买家会在详情页停留2分钟以上。 明白详情页的设计是有流程，不是随意设计强化详情的前期设计很重要2、新课讲解一、详情描述的模块排序详情页的成交五部曲： 引发兴趣 激发需求 产生信任

9、信赖到占有 打消顾虑成交根据以上成交五部曲的分析，详情页的模块排序建议：二、电脑端详情策划书的撰写电脑端详情策划书的撰写分为以下两个步骤：（一）根据详情设计流程选取需要的模块（二）根据详情成交五部曲决定每个模块内容1、详情描述的设计流程买家定位产品形象同行调查详情描述策划1、买家定位每种商品都应相对应的消费人群，而每个消费人群都有其特征，如：性别、年龄、消费能力、职业特征等。本任务以新品茶花随手杯详情页设计为例。1）先进入生意参谋的客群洞察，查看产品所在行业的热门消费人群特质如 下图。2）在新版阿里指数中的行业指数，查询户外饮水用具的热门地区（如图4-19）、买家概况（如图4-20），结合茶花

10、随手杯的实际情况，分析搜索杯具的买家的所在地区、性别、年龄、爱好等特点，定位消费人群。图4-19 搜索杯具的热买地区图4-20 搜索杯具的买家概况3）进入旧版阿里指数中的属性细分（），查询随手杯的热门基础属性（如图4-21）、热门营销属性（如图4-22），结合茶花随手杯的实际情况，分析随手杯的热门属性，定位消费人群。图4-21 随手杯的热门基础属性图4-22 随手杯的热门营销属性4）通过阿里指数，推算出随手杯的消费人群，整理出顾客群肖像表：顾客群肖像表地域性别年龄爱好商品属性广东、浙江等沿海地区为主男性与女性相当 青年、青壮年、中年收纳、运动、养生、音乐卡通、ins风、创意身份推测沿海地区爱运

11、动爱生活清新干净的年轻人 二、产品形象产品的外观、包装、功能、使用方法、作用等不同方面，会影响描述的风格策划。这款茶花随手杯，外观设计偏向清新、运动感，以柠檬绿色为主色调，设计简约时尚。三、全网调查所谓知己知彼，百战不殆。我们可以通过分析全网销量最前的几款随手杯的详情页，看看他们的定位、文案和风格等等，然后做出相应的调整。四、详情描述策划通过以上操作，最后策划如下：详情描述策划风格大气、清新、自然简约的风格；色调采用明朗柔和、清新环保的颜色；排版风格采用简约版式。布局1、关联营销：热卖爆款推荐2、引发兴趣：产品氛围焦点图，体现随手杯的核心卖点。3、激发需求：随手杯的使用场景图，围绕产品优势。4

12、、产生信任：随手杯的宝贝实拍图、宝贝基本信息、宝贝细节图。着重强调杯的细节卖点提炼。5、信赖到占有：茶花的品牌介绍、资质证书。6、打消顾虑成交：随手杯包装展示、使用说明、购买需知。熟悉详情页的设计流程，要懂得每一步的作用和内容让学生学会设计详情的流程，而不是拿到产品就开始乱做4、学生实训发布实训任务：小家电手机端详情描述的设计小熊电器旗舰店的一款小熊蒸煮饭盒需要上新手机端详情页：1. 请你根据产品特点和买家需求，对原先做好的电脑端详情筛选出手机端详情模块，并写出需要调整的内容。2. 使用PS对详情重新排版，调整文字，修改成适合手机端的详情并切片上传至店铺。根据上面的知识点，完成小家电手机的详情策划书的撰写。（没有弄清楚的地方可参看微课）通过此任务的完成，懂得如何撰写详情策划书5、课后小结本节课要掌握的重点：2、 详情页的设计流程2、详情页的策划书的撰写明白本节课自己要掌握的知识点感谢您的支持与使用如果内容侵权请联系删除仅供教学交流使用9