（中职）新媒体营销练习题及答案任务二 楼宇新媒体营销.doc

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1、（中职）新媒体营销练习题及答案任务二 楼宇新媒体营销任务二任务二 楼宇新媒体营销楼宇新媒体营销学校班级姓名学号成绩一、填空题（共一、填空题（共 5 5 题）题）1.，在投放上比传统的户外广告效果要好很多，比如高速公路附近的户外广告，虽然也是树立在高速公路的两侧比较醒目的位置，但是，考虑的汽车驾驶人员的安全，一般关注度远远没有楼宇户外广告的效果好。2.也就是在新媒体的概念下，围绕着楼宇展开的一系列的广告活动。3.是指利用楼宇作为载体，开展新媒体营销的一种营销活动。4.基于楼宇新媒体电梯的时间等待、空间狭小和受众反复乘座等特点，决定了广告阅读的不可避免性和反复性，目标客户阅读广告内容的主动性。是指

2、。5.科学把握楼宇新媒体广告的投放周期，选择策略。二、单选题（共二、单选题（共 5 5 题）题）（）1.对进入某一栋大厦的目标人群而言，地面的广告也是非常引人注目的，因为大家行走过程中一定会关注楼宇的地面，防止在楼宇中走路摔跤或者扭伤脚部，所以会经常关注地面，如果在楼宇的地面设置广告，效果也是与众不同。这是一种什么广告形式？A.户外广告B.楼宇墙面广告C.楼宇综合广告D.楼宇地面广告（）2.下面哪个不是楼宇新媒体营销的特点？A.速度快、传播广B.成本高C.受众到达率高D.目标精准（）3电梯媒体直接面对目标受众的特点，成为广告传播渗透性极佳的媒介。可以强烈地刺激消费者的购买欲望。体现是楼宇新媒体

3、的什么特点？A.消费性B.广告性C.目标明确性D.贴近性（）4在楼宇新媒体营销的过程中，具有对社会大众的感召力和影响力，可以以一带十，甚至以一代百等，是时尚社会最新潮流的引领者或者追逐者，对于新鲜事物和新鲜创意有着极大的认同感。因此开展楼宇新媒体营销一定要选择好。A.目标受众B.消费者C.潜在顾客D.不知道（）5楼宇新媒体营销过程中，一定要利用好，通过它可以精确找到目标受众，提升自己的营销效率，吸引更多人的眼球。A.设计B.理念C.文案D.广告二、是非题（共二、是非题（共 5 5 题）题）（）1.适合投放最新商务促销广告资讯，广告播放频率高，有利于促销广告（中职）新媒体营销练习题及答案任务二

4、楼宇新媒体营销效率的提升，增加实际的购买力。但是对投放时间是没有任何要求的。（）2.住户和进入电梯间的人们在电梯中狭小的空间，会不断关注周围的环境，如果设置电梯广告，那么，很容易就被受众给接收到传达的信息。再结合二维码技术等，效果会更好。（）3.楼宇新媒体营销的广告投放不需要精准。电梯广告的受众是文化层次较高、收入较高、消费能力较强的群体。从这一点上说，中高档的产品的目标消费群体正是电梯广告媒体的受众。（）4.目前来说，根据播放时长可以将楼宇新媒体广告分为 50 秒、150 秒以及 300 秒的三种形式，不同时长的楼宇广告有不同的投放策略。（）5.基于楼宇新媒体电梯的时间等待、空间狭小和受众反

5、复乘座等特点，决定了广告阅读的不可避免性和反复性，目标客户阅读广告内容的主动性。到达率更高达 100%。体现的是受众到达率高。四、做中学（共四、做中学（共 2 2 题）题）1.1.现代都市城市化进程的不断推进，请对你身边的企业做个小调查，了解他们是否运用了楼宇新媒体营销？若企业采用了楼宇新媒体营销，那么他们的楼宇新媒体传播载体是什么？传播时效是如何选择的？采用了哪些传播形式？传播的目标受众是哪些人群？请将调查结果填入表 1-1 中。表 1-12.2.以小组为单位到本市中心商业街的商务大楼或者写字楼进行实地调研，观察、询问、统计、计算并分析，请将调查结果填入表 1-2 中。表 1-2楼宇新媒体营

6、销是否传播载体互联网手机电视户外其他传播时效固定时间传播随时随地传播滞后传播即时信息目标受众50 后60 后70 后80 后90 后00 后其他传播形式文字图片音频视频视频直播个性化图片（GIF 动图、表情包等形式）其他进入人员分布20 岁30 岁40 岁50 岁60 岁70 岁其他喜欢传播载体互联网手机电视户外其他关注新媒体时效0-15 秒16-60 秒61-120 秒120 秒以上职业分布情况公务员事业企业自由职业者其他（中职）新媒体营销练习题及答案任务二 楼宇新媒体营销五、案例分析五、案例分析1.1.【案例【案例 1-11-1】美的楼宇电梯广告案例：包梯广告成新宠，电梯变成大冰箱。6 月

7、 1 日，全国大范围突然被夏季的炎热所笼罩，就笔者所在的广东，那天就被红色的表情包所刷屏了。而就在这天，美的冰箱在北京、上海、南京三个城市，把电梯变成了冰箱。坐电梯的人在视觉和触觉上，被完整地关在了冰箱里(其中几个电梯的空调还设置得特别特别冷)，电梯内会有蓝牙音箱提醒你：“冰箱里的西兰花放了 3 天啦，今晚和冷冻室的虾仁一起炒了吧，虾仁解冻 10 分钟即可”“这个时间开冰箱你一定熬夜了，吃点猕猴桃补充维生素吧”。如果你足够好奇，根据“冰箱”里的提示拿出手机摇一摇的话，将有 H5 游戏可以玩。这个游戏能人脸识别你是怎么样的人，并且推荐适合你的食谱。整个体验从等电梯的时候就开始了，因为电梯门被装饰

8、成了冰箱门，有两只充满力量的大手试图打开它。当这双手成功打开“冰箱”，几乎所有人都惊呆了。人们进电梯一般都会马上按楼层，现在却都忘了，只顾着反复扭着头环顾这个变了冰箱的电梯。除此之外，不时还有呆萌的生鲜跑来和你抢着进“冰箱”呢。传播形式文字图片音频视频视频直播个性化图片（中职）新媒体营销练习题及答案任务二 楼宇新媒体营销被“软禁”在“冰箱”里的这短短几分钟，每个人至少都会有这种体验：“原来待在冰箱里是这样子的”也就是说所有用户都和生鲜互换了身份。有报道这件事的微博中，就出现这样的留言：“真的觉得自己是件食物了，呆久了估计会精分”“这是公益广告吧!?要呼吁大众关心生鲜们的生活环境吗?”由于自己“

9、当了一回生鲜”，人们才会反思一直以来是怎样对待食物的。笔者的太太就非常节俭，买回来的食材总要数着日子吃完。特别是冰箱里的海鲜临近变质的时候，她总会在烧菜时尽量多煮水产，甚至连续好几餐都是海鲜大餐，吃得嘴都腻了。就我自己而言，对于生鲜的保鲜状况，只能靠看一看、嗅一嗅，以及那依稀的记忆来判断它们是否还能吃。脑内仅存的保鲜技巧莫过于“用报纸包裹蔬菜”等相传多年的民间偏方了。于是，这也成了美的冰箱的用户洞察：让你意识到那些你未关心的事情，是会切实影响你生活的。（资源来源：ttp:/ 1-2。表 1-2成功因素分析简介选址播放次数是否互动创意文案动态效果二维码引导目标人群定位其他小组讨论：关于表 1-2

10、 中的楼宇电梯新媒体投放成功因素中你知道哪些？你最关心的成功因素是什么？你觉得这些成功因素对你的未来楼宇新媒体工作有什么影响？七、实训演练七、实训演练案例思考：案例思考：用营销理念分析美的楼宇电梯广告成功的原因。（中职）新媒体营销练习题及答案任务二 楼宇新媒体营销1.实训内容：为某产品的楼宇电梯新媒体营销选择合适的营销方案。2.实训目的：培养学生观察楼宇新媒体营销的意识和分析、解决问题的能力。3.基本步骤：（1）关注和了解某企业品牌产品的营销环境，目标人群，楼宇新媒体推广途径并进行分析；（2）合适的楼宇新媒体营销载体形式的选择及原因分析；(3)口头阐述方案的可行性。一、填空题（共一、填空题（共

11、 5 5 题）题）1.楼宇户外广告2.楼宇新媒体3.楼宇新媒体营销4.受众到达率高5.最佳投放二、单选题（共二、单选题（共 5 5 题）题）1.D2.B3.D4.A5.C三、是非题（共三、是非题（共 5 5 题）题）1.2.3.4.5.四、做中学（共四、做中学（共 2 2 题）题）1.请同学根据实际情况如实填写即可。2.可以根据自己的情况如实回答即可。五、案例分析五、案例分析1.案例 1 答题要点：1.成功地利用了楼宇中的电梯作为广告载体；2.广告设计新颖别致；3.广告的选择和冰箱也是非常的相似。4.买了房子，冰箱是不可或缺的电器之一，广告植入电梯，最容易让潜在消费者成为正式目标的消费者。六、

12、拓展练习六、拓展练习1.1.通过百度搜索“楼宇电梯新媒体推广技巧”关键字，填写表 1-2。表 1-2成功因素分析简介选址要有一定的目标受众，人流比较集中的电梯播放次数白天 8：00-21：00，可以循环播放是否互动建议互动，效果更好创意要有创意，否则无法激发消费者的购买欲望文案要精心设计动态效果要有，体现时代性二维码引导建议设计好目标人群定位要精准其他电梯新媒体设备的定期检测与维护练习要领：其他问题，如实回答即可。（中职）新媒体营销练习题及答案任务二 楼宇新媒体营销七、实训演练七、实训演练1.1.实训内容：为某产品的楼宇电梯新媒体营销选择合适的营销方案。实训目的：培养学生观察楼宇新媒体营销的意

13、识和分析、解决问题的能力。基本步骤：（1）关注和了解某企业品牌产品的营销环境，目标人群，楼宇新媒体推广途径并进行分析；（2）合适的楼宇新媒体营销载体形式的选择及原因分析；(3)口头阐述方案的可行性。实训要点：1.关注和了解某企业品牌产品的营销所处的环境，目标人群是否合理，楼宇新媒体采用的主要的推广途径并进行分析；2.合适的楼宇新媒体营销载体形式的选择及原因分析；3.体现团队合作；4.分工要明确、要具体；5.可以以小组竞赛的方式开展口头阐述方案的可行性。（中职）新媒体营销练习题及答案任务二 楼宇新媒体营销感谢您的支持与使用感谢您的支持与使用如果内容侵权请联系删除如果内容侵权请联系删除仅供教学交流使用仅供教学交流使用