(本科）管理经济学电子教案第五章.doc

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1、(本科）管理经济学电子教案第五章第五章 市场结构分析知识目标l 了解市场的概念和市场结构的分类，熟悉不同市场结构的特征；l 掌握完全竞争条件下企业的短期产量决策和长期产量决策；l 掌握垄断竞争条件下企业短期均衡和长期均衡条件；技能目标l 能够运用所学的企业经营决策理论解决企业管理实际问题；l 能够从经济学角度分析和评价实际市场结构的经济效率；本章知识结构图第一节 市场与市场结构一、市场及其分类（一）市场的含义市场起源于古时人类对于固定时段或地点进行交易的场所的称呼，狭义上的市场是买卖双方进行商品交换的场所，如进行农副产品买卖的菜市场，进行股票交易的证券交易所。广义上的市场是指为了买和卖某些商品

2、而与其他厂商和个人相联系的一群厂商和个人，是指一种商品或劳务的所有的现实的或潜在的购买者的需求总和。从本质上，市场是物品买卖双方相互作用并得以决定其交易价格和交易数量的一种组织形式或制度安排，是买主和卖主做出导致货物和劳务转手决定的全部力量或条件。市场是由交换主体（买方和卖方）、交易对象（商品或服务）、交换媒介和交换规则四大要素组成的。通过市场运作，为买者和卖着提供商品信息，满足公众需求，实现商品和劳务的价值。与市场这一概念紧密联系的另一个概念是行业，行业是指为同一个市场生产和提供产品的所有生产企业的总和。每个生产企业在一个行业中具有的地位和作用，决定着这个行业中的市场竞争程度。（二）市场的分

3、类从不同的角度出发，对市场可以进行不同的分类。按照市场主体、消费客体以及地理位置和时间标准，可将市场划分为不同的类型。例如：从市场主体来看，可以分为消费者市场、生产商市场和转卖者市场；按交易对象来区分，可分为产品市场和要素市场；从交易方式来看，可以分为现货市场和期货市场。1买方市场与卖方市场这是根据市场中买方和卖方两类行为主体的力量对比关系来划分的。（1）买方市场。是指市场主要在买方占优势的情况下运行的，交易主要由买方左右。其主要表现形式是：市场上商品丰富，供给量超过了需求量，买方有挑选商品的余地；卖方处于次要地位，并要为促进商品的销售而彼此间展开竞争。（2）卖方市场。是指交易主要由卖方左右，

4、市场主要是在卖方占优势的情况下运行的。其主要表现形式是：市场上商品短缺，供给量远远不能满足需求量，价格有上升的内在倾向；交易条件有利于卖方而不利于买方，买方处于从属地位，并要为购买商品而彼此间展开竞争。2产品市场与要素市场（1）产品市场。又称为商品市场，是指有形物质产品或劳务交换的场所，企业在这里出售其产品或劳务。产品市场在市场体系中处于基础地位。我国的产品市场一般又分为三类：农产品市场，工业消费品市场和生产资料市场。（2）要素市场。是指生产要素进行交换的场所。企业为生产而在该市场购买各种生产要素。要素市场主要有三种类型：劳动力市场、资金市场和土地市场。二、市场结构及其分类（一）市场结构的含义

5、在现实中厂商要根据一定的市场条件作出生产什么、生产多少、如何生产等生产要素配置方面的种种决策。这里所说的市场条件就是市场结构。所谓市场结构指的是某一市场中各种要素之间的内在联系及其特征，包括市场供给者之间、需求者之间、供给和需求者之间以及市场上现有的供给者、需求者与正在进入该市场的供给者、需求者之间的市场关系的形态和特征。市场结构实质上反映市场竞争和垄断关系，它影响着厂商的经济行为和决策模式。厂商在选择生产规模、价格水平、营销战略时，除了要考虑技术条件及相应的成本条件之外，还必须认真分析本行业的市场竞争状态。在不同的市场结构中，厂商之间的竞争具有不同的特性，同样的竞争手段在不同的市场结构中也会

6、产生不同的反应，获得不同的效果。（二）市场结构的划分依据划分一个行业属于什么类型的市场结构，主要依据有以下四个方面：（1）行业内生产者数量或企业数量。（2）产品差异化程度。（3）市场信息的畅通情况。（4）行业的进入障碍。（三）市场结构的分类按照西方经济学的传统观点，根据市场结构的影响因素或市场竞争程度的强弱，将市场结构分为四类：完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场和寡头垄断市场。1.完全竞争市场完全竞争市场，又称纯粹竞争，是指市场上的竞争是充分的，不受任何阻碍、干扰和控制的市场结构。完全竞争市场必须满足以下四个条件：（1）市场上有大量的买者和卖者，而且规模都很小，即任何一个市场主体所占的市

7、场份额都极小，无法通过自己的买卖行为影响市场的供求关系和市场价格，因而每个主体都是既定市场价格的接受者，而不是决定者。（2）市场上的产品是同质的，即不存在产品差别。（3）生产要素可以完全自由流动而不受任何限制。（4）市场信息是完全畅通的。就其优点而言，西方经济理论认为完全竞争市场是一个非常具有经济效率的市场。 （1）产量在理想产出之下生产。所谓的理想产出就是在最适宜的规模下生产的最适宜的产量。对生产者来说，表明在当前技术条件下能以最低的成本获得最大的正常利润；对消费者而言能用最低的花费购买到所需的产品。（2）社会的无谓损失达到最小。（3）资源可以达到有效配置。当然完全竞争市场的的缺点也是显而易

8、见的，主要表现在：（1）对企业进行研究和发展计划没有刺激力，因而不利于技术进步。（2）不能充分反映价格竞争之外的非价格竞争包括产品的技术含量、服务质量等。2.完全垄断市场完全垄断又称垄断，是指一家生产厂家对某种原料或产品的生产与销售具有完全决定权的市场结构。在这种情况下，完全垄断企业是市场价格的制定者，可以自行决定自己的产量和销售价格，并因此使自己利润最大化，如电力、自来水、煤气等公用事业；有时也指单个购买者对某种原料或产品的收购价格与数量具有决定权，如粮食、烟草等部门收购时属于这种情况。完全垄断市场具备以下特征：（1）一个行业中只存在一家生产企业生产和销售产品，企业与行业完全重合。在这种市场

9、结构中，一家生产企业独家定价，市场价格完全取决于企业在高价少销和低价多销之间所做的选择，消费者只是既定价格的接受者。（2）产品缺乏近似替代品，即需求交叉弹性等于零，消费者没有其他的选择，要么购买垄断者的产品，要么放弃消费。（3）新厂商进入行业很困难。由于某些原因，其他企业进入这个市场存在着极大的障碍，几乎是不可能的，即使勉强进入也难以生存。也就是说，市场的进入被封锁，市场当中没有竞争的存在。完全垄断市场和完全竞争市场一样，都只是一种理论假定，是对实际中某些产品的一种抽象，现实中绝大多数产品都具有不同程度的替代性。垄断市场形成的原因很多，最根本的一个原因就是建立和维护一个合法的或经济的壁垒，从而

10、阻止其他企业进入该市场，以便巩固垄断企业的垄断地位。具体地说，垄断市场形成的主要原因有以下几个方面：（1）生产发展的趋势。（2）规模经济的要求。（3）保护专利的需要。（4）对进入的法律限制。3.垄断竞争市场垄断竞争市场是介于完全竞争市场与完全垄断市场之间,既有竞争又有垄断的一种最常见的市场结构。垄断竞争市场竞争程度较大，垄断程度较小，比较接近完全竞争。垄断竞争市场在大城市的零售业、手工业、印刷业中普遍存在。从总体上说，这种市场具有以下特点：（1）厂商众多。（2）同种产品之间有差别并且具有替代性。（3）厂商进出该行业比较容易。（4）信息交流不完全。4寡头垄断市场寡头垄断市场是指垄断性较强，竞争性

11、较弱的市场形态，介于完全竞争市场和完全垄断市场之间，并靠近完全垄断市场。寡头垄断市场具有以下特征：（1）厂商数量较少且规模较大。（2）产品同质化程度较高。（3）市场壁垒较高。综上所述，可以把四种类型的市场结构的特点用表5-1加以概括。表5-1 市场结构及其特点市场结构类型企业数目产品差别程度企业对价格的控制程度企业进出行业的难易程度举例完全竞争很多无差别没有完全自由一般农产品垄断竞争很多有些差别有一些比较容易轻工产品零售业寡头垄断几个有或无相当程度比较困难钢铁、汽车完全垄断一个唯一的产品很大程度，但经常受到政府管制几乎不可能公用事业三、市场结构的衡量和决定因素（一）市场结构的衡量市场结构衡量是

12、指对产业市场份额的变化进行测定，以明确其竞争关系的状态。市场结构衡量方法主要有： 1绝对集中度法（1）封闭条件下行业集中度。行业集中度是指国内最大的前几位厂商的产量或销售额占行业市场总产量的比重，其计算公式为：式中， 为行业集中度，i=1、2、3n个厂商，Xi代表第i个厂商的产量，表示前几位最大厂商的产量或销售额， 代表行业市场的总产量或销售额。采用行业集中度衡量行业市场结构，简便易行，重点突出，数据资料容易搜集和处理，抓住了最大厂商情况这一分析关键，故运用较为广泛。但是不能反映整个行业市场厂商规模情况，即中小厂商的规模分布是不清楚的，不能反映大厂商之间的规模分布情况，许多行业的第一位厂商与后

13、续几位厂商的规模存在较大差异，不能简单等于平均分布。因而是一种比较粗糙，不够严格的市场结构衡量方法。（2）开放条件下行业集中度。由经济学家尤盾和摩根于1983年提出，考虑了国际贸易因素的行业集中度指标。计算公式如下：式中， 为行业集中度，Qn为前几位国内最大厂商的产量或销售额，Xn为前几位国内最大厂商的出口额，Q为国内厂商的总产量或销售总额，X为国内厂商的出口总额，M为国内产业市场的进口额。一般而言，考虑进出口之后，行业集中度将会更低。这是因为国内最大厂商是行业出口的主要承担者，在公式中的扣除相对较大。2相对集中度法相对集中度法是用产业市场内全部厂商的市场份额分布来间接测定竞争或垄断关系强弱的

14、方法。常用的相对集中度法主要是洛伦兹曲线和基尼系数。（1）洛伦兹曲线。洛伦兹曲线是用企业累计数与市场占有率的关系来测定行业市场的市场份额分布状况的方法，反映了厂商规模不均的程度。典型的洛伦兹曲线如图5-1所示。图 5-1 洛伦兹曲线图图5-1中横轴代表行业市场企业数量的累计量，纵轴代表企业销售额的累计量；对角线为均等分布线，代表同等企业规模下的市场占有率的均等变化；对角线右下方的曲线为洛伦兹曲线，代表产业市场实际的企业规模条件下的市场占有率的变化情况。洛伦兹曲线变动规律是：当行业市场内所有企业规模都相同时，洛伦兹曲线与均等分布线重合；当行业市场内企业规模存在差异时，洛伦兹曲线将偏离均等分布线，

15、企业规模差异越大，大企业相对集中度越高，洛伦兹曲线越凸向右下方。因此，可以用洛伦兹曲线变动的方向和程度来测定行业市场的相对集中度。（2）基尼系数。基尼系数是建立在洛伦兹曲线基础上的相对集中测算指标。基尼系数是行业市场内企业规模差异的比较值，其公式为：式中，A代表洛伦兹曲线与均等分布线包围的面积，B代表三角形面积减去A面积后的剩余面积，GI为基尼系数。基尼系数的值在O到1之间变化，当基尼系等于O时，表明洛伦兹曲线与均等分布线重合，A面积为O，即行业市场内所有企业规模完全相等；当基尼系数趋向1时，表明洛伦兹曲线远离均等分布线，B面积趋近于O，行业市场内企业的规模分布越来越不均等，相对集中度提高。相

16、对集中度法评价能够全面反映整个行业市场厂商规模分布的情况，较绝对集中度法更加客观和真实。但是相对集中度法无法反映企业数量变化对行业市场集中程度的影响，容易导致判断失误。（二）市场结构的决定因素（1）市场容量。市场容量是指产业市场的货物或服务的总需求量，直接决定产业市场总规模，或产业市场的最大市场份额。市场容量的形成是由价格、人均收入、消费偏好、替代产品等因素共同决定的。这些因素与市场容量间的经济关系被称之为需求函数或需求曲线。一般来说，市场需求函数表达式如下：式中，Q代表市场需求数量，P为市场价格水平，I为人均可支配收入，S为替代品的价格，A为消费偏好（用广告费用代表）；b1、b2、b3、b4

17、分别为需求价格弹性、需求收入弹性、需求交叉弹性和需求广告弹性，这些弹性系数在一定时期内是相对稳定的，表现为常数。（2）经济规模。经济规模是指产业市场内在位厂商在一定技术水平下的有效生产规模，是影响产业市场供应量的生产效率因素。规模经济是指随生产规模扩大，产量提高而导致单位产品生产成本下降的企业经济，意味着企业生产效率随其产量的扩张而提高。规模不经济是指随着生产规模扩大，产量提高而导致的单位产品生产成本上升的企业经济，企业生产效率随产量的扩张而下降。（3）产品差异化。产品差异化与市场结构是正相关关系。产品差异化程度越高，其个别厂商的市场势力越大，市场集中度也就越高。反之，产品差异化程度越低，厂商

18、市场势力分布则较平均，集中度越低。进一步分析，差异化是与技术和创新相联系的，需要大量人、财、物的投入，因而在厂商间将会加速分化的规律。（4）市场壁垒。产业市场壁垒包括进入壁垒和退出壁垒两个基本方面。进入壁垒是指阻止潜在厂商进入产业市场的各种障碍因素。进入壁垒划分为经济性壁垒和非经济性壁垒。经济性壁垒是产业市场内在位厂商长期竞争中已形成的各种竞争优势，包括绝对成本优势、规模经济优势和产品差异优势等。非经济性壁垒是相关资源市场的垄断性供给和政府在市场管理中的各种限制进入的政策法律制度。非经济性壁垒是该产业市场外生的进入壁垒，潜在进入者有可能即使愿意付出额外代价，也难以突破。第二节 完全竞争市场的企

19、业行为一、完全竞争企业的需求曲线和收益曲线（一）完全竞争市场需求曲线如图5-2所示，对于整个行业来说，需求曲线D是一条向右下方倾斜的曲线，表示随着商品价格的下降，市场对商品的需求量越来越大。而完全竞争市场的供给曲线S是一条向右上方倾斜的曲线，表示随着商品价格的上升，企业对商品的供给量越来越大。整个行业的产品价格是由需求与供给所决定的，需求曲线和供给曲线的交点即为市场供求平衡点，平衡点决定了完全竞争市场的均衡价格和产销量。图5-2 完全竞争市场需求曲线 图5-3 完全竞争企业需求曲线（二）完全竞争企业需求曲线市场上消费者对行业中的单个企业所生产的商品的需求状况，可以用该企业所面临的需求曲线来表示

20、，称为企业面对的需求曲线。完全竞争条件下单个企业面对的需求曲线与整个市场的需求曲线是不同的。由于完全竞争市场上有成千上万的企业，无论单个企业怎样改变产销量，对市场价格和总销售量都影响甚微，单个企业是市场均衡价格的接受者。也就是说，它在既定的市场价格下可以改变产销量，既没有必要降价也不能提高价格，因为产品完全同质，单个企业的供给量相对于全部市场供给量是很小的一部分，而且所有的购买者都知道到哪里能买到更便宜的产品，如果某个企业试图以高于均衡价格的价格来销售产品的话，那么它将销售不出去一单位产品。另一方面企业追求利润最大化，它能够以市场均衡价格卖掉所有想卖的产品，所以它不会以低于市场均衡价格来销售产

21、品。综上，单个企业面对的需求曲线是一条由既定均衡价格出发的水平线，或者说，企业面对的是一条价格弹性无限大的水平需求曲线，如图5-3所示，企业可以在相应的固定价格上销售其全部数量的产品。（三）完全竞争企业收益曲线企业进行生产经营的目的是利润最大化，而利润等于产品销售收益与相应总成本的差额。所谓收益，是指企业出售产品后所获得的货币收入。1. 总收益（total revenue，TR）总收益是指企业出售产品后所获得的总销售收入。在完全竞争市场中，整个行业产品的供求关系决定了该产品的市场价格。市场价格一旦确定，企业只能被动地接受这一价格，即单位产品的售卖价格P为常数P0。总收益等于单位产品售价乘以销售

22、数量，即 ,相应的总收益曲线是一条从原点出发，向右上方倾斜的直线，如图5-4所示。2. 平均收益（average revenue，AR）平均收益是指企业从每一单位商品中得到的货币收入，即平均每个单位商品的卖价。平均收益等于总收益除以销售数量。由于企业按既定的市场价格出售产品，每单位产品的售价P0是常数，所以每单位产品的售价也就是每单位产量的平均收益，即平均收益等于市场价格。平均收益曲线等于需求曲线。3.边际收益（marginal revenue，MR）边际收益是指企业每多销售一单位产品而带来的总收益的增加量，等于总收益的增量与销售量增量之比。在完全竞争市场上，无论一个企业产量增加多少，价格总是

23、不变的，所以边际收益等于市场价格。即 综上，因为 ，所以完全竞争企业的需求曲线、平均收益曲线和边际收益曲线三线合一，如图5-5所示。图 5-4 总收益曲线 图5-5 平均收益曲线和边际收益曲线二、完全竞争企业的短期产量决策（一）完全竞争企业短期均衡条件（利润最大化）经济学所讲的短期，是指这段时间内，企业的厂房、设备等固定生产要素不能调整，企业只能通过调整可变要素的使用量来调整产量。另外，这段时间内新的企业来不及加入该行业，而已有企业来不及退出该行业，即行业内的企业数量不变。但在短期内，随着需求情况的变化，企业可以在一定范围内调整可变投入和产销量，以求利润最大或亏损最小。利润最大化是企业追求的目

24、标。企业的利润等于总收益TR与总成本TC之差，即已知TR 和TC均为产量Q的函数，所以也是Q的函数，即为了使(Q)最大，可对求导并令其等于零，即因此可得 即为企业实现利润最大化的条件。当 时，企业每增加一单位产量所带来的边际收益大于所付出的边际成本，因而生产越多获利越大，所以它会继续生产一直到 时为止；当 时，企业每增加一单位的产品产量所带来的边际收益小于付出的边际成本，而单位产品的生产亏损额相当于MC与MR的差额，在这种情况下，生产越多亏损越大，所以企业在这种情况必然减少生产，直到 时为止。综上，企业把它的生产决策安排到MR=MC的时候就实现了利润最大化。 图5-6 厂商实现利润最大化的条件

25、 图5-7 厂商实现利润最大化的条件企业实现利润最大化的条件还可以用图5-6和图5-7来表示。两个图都可以说明企业实现利润最大化的条件。图5-6中，总收益曲线TR与总成本曲线TC之间的垂直距离即为利润曲线。当产量达到Q0时即可达到利润曲线的最高点，即实现了利润的最大化。当时，TR的斜率等于TC切线的斜率，即 就是企业实现利润最大化的条件。图5-7中，水平线代表平均收益曲线和边际收益曲线，MC代表边际成本曲线。AC代表平均成本曲线。根据 ,即MR曲线与MC曲线的交点决定最优产量Q0，P0对AC之差与Q0的乘积决定利润，见图中阴影部分，此利润为最大利润。（二）完全竞争企业短期均衡盈亏情况在完全竞争

26、条件下，每个企业都是市场价格的接受者。因此短期内不同企业面对相同的需求曲线和市场价格。现实中，由于各个企业的生产条件不一样，其成本状况也会不一样。因此面对相同的市场价格，不同生产条件的企业获取利润的情况就会不一样。生产效率较高的企业，在同一产量下其平均成本较低，可能有超额利润；反之，生产效率较低的企业，则可能亏损；生产效率适中的企业可能既无超额利润也无亏损，只有正常利润。1.存在经济利润或超额利润图5-8所示，企业根据 这一利润最大化原则确定的a点来生产Q0产量，价格为P0。图中所示为生产效率较高的企业，其平均生产成本较低，Q0产量下对应的平均成本为AC曲线上b点对应的P1，价格大于平均成本，

27、即P0大于P1，因而有超额利润，企业获得的经济利润为矩形P0P1ba的面积（阴影部分）所示。显然，在既定市场价格的条件下，企业的平均生产成本越低，经济利润越丰厚。图5-8 存在超额利润的情况2.既不存在亏损，也不存在经济利润，企业只获得正常利润图5-9中所示企业生产效率适中，其平均生产成本不高不低，结果MR曲线与MC曲线的交点正好与AC曲线的最低点重合，此时平均收益与平均成本相等，企业经济利润为零，只有正常利润。图5-9 既不亏损，也不存在超额利润的情况3.有亏损，但继续生产图5-10中表示的是生产效率较低的企业，其平均生产成本较高，MR曲线与MC曲线的交点e在AC曲线的下方，平均收益小于平均

28、成本，所以企业有亏损，亏损额见图中矩形cbeP0面积（阴影部分）。但由于价格P0高于平均可变成本d，所以企业的收益不仅能弥补可变成本，还可以弥补一部分固定成本，企业应选择继续生产，如果企业选择停产，亏损额会更大，为矩形cbad的面积。图5-10 有亏损，但继续生产的情况4.有亏损，并停止生产当市场价格等于或低于平均可变成本时，企业继续生产不仅损失了全部的固定成本，同时还可能损失可变成本，而停止生产损失的仅仅是固定成本，因此企业选择停产是理性的选择。图5-11有亏损，并停止生产的情况（三）完全竞争企业短期供给曲线（停业）短期内完全竞争企业的供给曲线反映在给定的市场价格下企业愿意提供的产品数量。企

29、业的供给曲线QS是关于价格的函数，即 。由于竞争企业是价格接受者，其产品的边际收益等于市场价格，即 ，边际收益曲线是一条水平线。而为了追求利润最大化，对于任何一个既定价格，企业确定最优产量的条件是 ，竞争企业可以通过观察价格与边际成本曲线的交点来找出使利润最大化的产量。因此，在本质上，由于企业的边际成本曲线决定了企业在任何一种价格时愿意供给的产品数量，所以边际成本曲线也是竞争企业的供给曲线。在完全竞争条件下，随着市场价格的变动，企业为了使利润最大化，必将遵循的原则,使自己产品的边际成本恰好等于市场价格，即均衡的产量点总在边际成本曲线上变动，而且只要市场价格P高于短期平均变动成本AVC，企业都愿

30、意继续生产而不会选择停产。因此，完全竞争企业的短期供给曲线即为该企业边际成本曲线位于平均可变成本曲线之上的那一部分。如图5-12所示，MC曲线在AVC曲线以上的粗线部分代表完全竞争企业的短期供给曲线QS。图5-12 完全竞争企业短期供给曲线（四）完全竞争市场短期供给曲线在得到完全竞争企业的单个供给曲线后，就可以得出完全竞争行业的供给曲线。假定行业的可变要素投入量的变化不影响其价格，完全竞争市场的行业短期供给曲线就是市场上全体企业在给定某一价格水平上供给量之和。行业的供给曲线就由全体企业的供给曲线水平相加得来。 图 5-13 从企业供给曲线到行业供给曲线三、完全竞争企业的长期产量决策（一）长期均

31、衡条件在讨论企业的短期均衡时，没有考虑企业的生产规模和企业数量的变化，因为在短期内，企业来不及扩大或缩小生产规模，也来不及进入或退出某一行业，而在分析长期均衡时则要考虑这些变化。在长期中，各个企业可以根据市场价格来调整全部生产要素和生产，也可以自由进入或退出该行业。这样整个行业供给的变动会影响市场价格，从而影响各个企业的均衡。如图5-14所示，假设市场供需决定了市场的价格为P0，在长期内，企业为了追求利润最大化，选择边际收益等于长期边际成本，即 的产量Q0组织生产。此时，产品价格高于其平均生产成本，即 ，企业就可以获得超额利润，如图5-15所示。由于超额利润的存在，会吸引新的企业不断进入，使行

32、业的总供给量增加，供给曲线右移，产品价格不断下降。价格从P0下降到P1，如图5-14所示。此时企业调整产量到 的位置，即产量为Q1。此时，产品价格低于其平均生产成本，即 ，企业亏损。在有亏损的情况下，部分企业会退出行业，造成市场的供给量减少，供给曲线左移，市场价格上涨。如此反复直到企业的超额利润消失为止。此时，市场价格P2等于长期平均成本曲线的最低点，也等于长期边际成本，企业的超额利润为零，只获得正常利润。这一点就是企业的长期均衡点。图5-14 完全竞争市场长期供求变化 图5-15 完全竞争企业长期均衡情况综合以上分析，当市场价格高于LAC最低点时，企业会有超额利润，造成其他企业进入，市场供给

33、量增加，市场价格下跌。而当市场价格低于LAC最低点时，企业亏损，造成一部分企业退出，市场供给量减少，市场价格上涨。上述价格的调整过程一定会到市场价格等于LAC最低点时为止，此时企业的超额利润为零，但仍有正常利润存在。在完全竞争条件下，企业的长期均衡条件为： ，且超额利润为零。（二）完全竞争企业长期供给曲线（退出）企业退出一个市场的长期决策与停止营业决策相似。如果企业退出，它将失去从出售产品中得到的全部收益，但它不仅节省了生产的可变成本，而且还节省了固定成本。因此，如果从生产中得到的收益小于它的总成本，企业就应该退出市场，即企业的退出标准为： ，公式两边除以产量Q，将公式写为 ，注意到 是平均收

34、益，等于价格，而 是平均总成本LAC，因此，企业的退出标准是：如果 ，就退出。这就是说，如果物品的价格小于生产的平均总成本，企业就选择退出。如果企业生产某种产品，为了追求利润最大化，企业将生产使边际成本等于物品价格的产量。但如果价格低于该产量时的平均总成本，企业就会选择退出市场。因此，竞争企业的长期供给曲线是长期边际成本曲线LMC位于长期平均总成本曲线LAC之上的那一部分， 如图5-16所示。图5-16完全竞争企业长期供给曲线（三）完全竞争市场长期供给曲线当整个行业的产量由于企业的进出发生变动时，行业中企业的长期平均成本曲线会受其影响。根据行业的产量变动对行业成本的影响，可以把行业划分为成本递

35、增型、成本不变型和成本递减型行业。1成本不变型成本不变型行业是指行业的产量增加时，生产要素价格不变，行业内企业的平均成本曲线并不随着行业产量的变化而移动。造成成本不变型行业的原因可能是生产要素只占这种生产要素需求总量的很少一部分，该种生产要素需求的增加不会引起生产要素的市场价格的变化。成本不变型行业的长期供给曲线为一条水平线，如图5-17所示。下面说明原因。假定开始时完全竞争行业的需求曲线D1与供给曲线S1相交于均衡点A，产品的均衡价格为P1，此时完全竞争企业在长期平均成本曲线LAC最低点达到均衡状态，产量为Qi1。在点E1企业达到长期均衡，同时该行业在A点也达到长期均衡。图 5-17 成本不

36、变型行业长期供给曲线2成本递增型成本递增型行业是指当整个行业的产量增加后，产品的平均成本上升的行业。成本上涨可以由多种因素引起，比如行业对要素的需求量在整个要素市场的需求中所占的比重很大，在要素供给有限的情况下，产业的扩张会导致要素价格上升，从而使企业的生产成本上升。成本递增型行业的长期供给曲线是一条随着产量的增加逐渐向右上方倾斜的曲线。从图5-18中可知，市场原来的均衡点在A点，企业的长期均衡点在E1点。P1和Qi1分别为均衡价格和企业的均衡产量，Q1为行业的均衡产量。当市场需求增加后，需求曲线从D1移动到D2，产品的市场价格也随之提高到P2。市场价格的提高使得完全竞争企业能获得超额利润，每

37、个企业会扩大生产，同时也吸引新企业进入，这样导致整个行业的扩张，使行业供给曲线右移。行业扩张导致对生产要素的需求增加，要素价格上涨，结果使企业的平均成本增加，企业平均成本曲线上移。供给曲线右移和企业平均成本曲线上移的过程会一直持续到行业中的单个企业没有超额利润为止。市场的供给曲线从S1移到S2，LAC1上移至LAC2，在E2点达到新的均衡，这时企业只能得到正常利润。行业均衡在C点。行业的长期均衡点由A点移到C点，形成行业的长期供给曲线LS，它向右上方倾斜。图 5-18 成本递增型行业长期供给曲线3成本递减型成本递减型行业是指行业产量增加时，生产要素的价格下降，从而导致产品成本下降。为什么会出现

38、成本递减现象？一个合理的解释是，虽然行业对要素的需求量在整个要素市场的需求中所占比重很大，但是，该要素市场具有规模经济，要素需求增加反而导致要素价格下降。成本递减型行业的长期供给曲线是一条随着产量的增加逐渐向右下方倾斜的直线。当市场需求从D1增加至D2时，市场价格从P1上涨至P2，此时企业会有经济利润存在而扩大生产，造成要素需求增加，在要素的大规模生产之下，使要素生产成本降低，要素价格下降，在这种情况下企业的超额利润更大，会有更多企业加入，导致行业的短期供给曲线右移。这种情况也会直到没有超额利润为止。此时，供给曲线S1移至S2，LAC1下移至LAC2，可实现新的行业长期均衡点C点。行业长期均衡

39、点从A点移至C点，形成一条向右下方倾斜的长期供给曲线，如图5-19所示。图 5-19 成本递减型行业长期供给曲线综上，在成本不变的行业，行业的长期供给曲线是一条水平线；在成本递增行业，其行业的长期供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线；在成本递减型行业，行业的长期供给曲线是一条向右下方倾斜的曲线。第三节 垄断竞争市场的企业行为垄断竞争市场是一种介于完全竞争和完全垄断之间的市场结构。该种市场既有一定的竞争因素，也有某种程度的垄断因素。本节主要介绍垄断竞争市场的短期均衡和长期均衡。一、垄断竞争企业面对的市场需求曲线在完全竞争市场上，企业是市场价价格的接受者，单个企业面对的是一条完全弹性的水平的需求曲线。

40、在完全垄断市场上，垄断企业是市场价格的制定者，企业面对的需求曲线就是市场需求曲线，是一条向右下方倾斜的需求曲线。那么，在垄断竞争市场上，企业面对什么样的需求曲线呢？根据垄断竞争市场的特征，一方面，由于每个企业提供的产品有一定的差异，企业可以对其产品实施垄断。企业具有影响产品价格的能力，因而垄断竞争企业的需求曲线向右下方倾斜。另一方面，垄断竞争市场又不同于垄断市场，企业生产的产品又具有某种相似性，因而具有一定的竞争因素，因此，当垄断竞争企业试图提高产品价格时，其损失掉的需求量比垄断时要大，当垄断竞争企业降低价格时，其争取到的需求量可能更大。这些特点使得垄断竞争企业的向右下方倾斜的需求曲线与完全垄

41、断企业面对的需求曲线相比又比较平坦，如图5-20中P所示。图 5-20 垄断竞争企业的需求曲线、平均收益和边际收益曲线二、垄断竞争企业面对的收益曲线垄断竞争企业面对的需求曲线是向右下方倾斜的，其相应的收益曲线具备什么样的特征呢？假设垄断竞争企业面对的需求曲线为 ，可知：（1）总收益 （2）平均收益（3）边际收益由上式可知，垄断竞争企业的平均收益曲线与需求曲线重合，也呈向右下方倾斜的特征，而边际收益曲线位于需求曲线或平均收益线的下方，由于需求曲线为一直线，因而边际收益线也是一条斜率为需求曲线斜率2倍的直线，如图5-20所示。三、垄断竞争企业的短期均衡在短期，垄断竞争的企业对生产要素的调整只能限于

42、可变投入。从行业来看，行业中没有企业的进入和退出，行业规模不变。在短期均衡实现过程中，垄断竞争企业与其他企业一样，都是根据利润最大化的原则行事，即根据 来决定最优产量。此时，也会出现超额利润、收支相抵、亏损三种情况。（一）企业获得超额利润如图5-21所示，垄断竞争企业根据边际成本与边际收益相等的条件确定最优产量Q*， 市场价格为P*，此时平均收益为aQ*，平均成本为bQ*，总收益TR等于平均收益乘以产量，为矩形OQ*a P*的面积，总成本TC等于平均成本乘以产量，为矩形OQ*bc的面积，两者之差为企业获得的超额利润，即为图中矩形abc P*的面积，见阴影部分。图 5-21 存在超额利润的情况（

43、二）企业存在亏损如图 5-22所示，与第一种情况一样，垄断竞争企业根据边际成本与边际收益相等的条件确定最优产量Q*，市场价格为P*，此时平均收益为aQ*，平均成本为bQ*，总收益TR等于平均收益乘以产量，为矩形OQ*aP*的面积，总成本TC等于平均成本乘以产量，为矩形OQ*bc的面积，总的利润等于总收益减去总成本，为负的矩形abcP*的面积，该面积即为企业亏损的数量，见阴影部分。图 5-22 存在亏损的情况（三）企业既不存在超额利润，也不存在亏损根据边际成本与边际收益相等的条件，垄断竞争企业确定最优产量Q*， 此时市场价格、平均收益和平均成本均相等，总收益减去总成本等于零，垄断竞争企业既不存在

44、超额利润，也不存在亏损。图 5-23 既不存在超额利润，也不存在亏损的情况四、垄断竞争企业的长期均衡在长期，垄断竞争市场调整包括企业生产规模的调整和企业数目的调整。一方面，企业内部可以调整生产要素，变动短期内不能变动的固定成本，因而企业根据长期成本进行决策。另一方面，新的资本可以进入，而行业中原有资本也可以退出。与完全竞争的长期均衡一样，如果某垄断竞争的行业存在超额利润，新资本便会越过进入的障碍，进入该行业以分享该行业的超额利润。随着外来资本的进入，造成产品供给增加，价格下降，利润减少，超额利润逐渐消失。同样，当垄断竞争行业出现亏损时，销售价格低于平均成本，此时，就会有一部分企业退出，随着企业

45、的逐渐退出，产品供给减少，价格上涨，亏损减少并逐渐消失。正是由于资本的这种进退，使企业面临的需求曲线的位置发生变动，从而影响企业所获得的收益数量。这是垄断与垄断竞争的重要区别，也是垄断竞争企业长期决策与短期决策的重要区别。综合以上分析，垄断竞争企业的长期均衡也只有一种情况，即超额利润为零的情况。如图5-24所示。垄断竞争市场的长期均衡条件是：（1） ，（2） 图5-24 垄断竞争企业的长期均衡五、垄断竞争企业的差异化竞争由于垄断竞争企业产品间有一定的替代性，垄断竞争企业制定价格的能力就受到一定限制，而且当企业实现长期均衡后，只能得到正常利润。企业影响和控制价格的能力较弱，改善利润在很大程度上要

46、依靠各种各样的非价格竞争手段，努力造成产品的差别性。通过产品的差别性，可以在一段时间内取得垄断利益。一般垄断竞争企业更着重于产品质量、服务竞争及广告竞争等非价格竞争手段。产品差异化是非价格竞争的重要手段之一。产品差异化指某一企业生产的产品，在质量、性能上明显优于同类产品，从而形成独自的市场。对同行业的竞争对手来说，产品的核心价值是基本相同的，所不同的是在性能和质量上，在满足顾客基本需要的情况下，通过不断的创新，为顾客提供独特的产品，从而提高市场占有率，获得更大的市场份额。服务差异化也是非价格竞争的重要手段之一。某一行业特别是服务业行业，企业针对不同顾客提供特殊性、个性化、情感性等特色服务。创造差别化服务对消费者的偏好具有特殊意义，是赢得用户，扩大市场占有份额，在激烈的市场竞争中站稳脚跟的重要策略。在短期中，企业可能盈利是因为有相对较少的竞争者发现了吸引消费者的新方法，但在长期中，盈利的企业会发现由于新企业的进入，它的成功的非价格竞争做法被仿效，使它的需求曲线向左移动，最后，平均成本曲线与需求曲线相切，该企业仍将取得零经济利润。六、垄断竞争市场的评价比较完全竞争和垄断竞争的长期均衡条件，两者都是 。差别是完全竞争下