杜俊行销研究评估模型doc52148.docx
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1、杜俊行销销研究评评估模型型杜俊行销销研究评评估模型型,是杜杜俊先生生根据埃埃里克马德联联合公司司(Erric Marrderr Asssocciattes,Incc.19960年年创办)的的“选择研研究”,总结结而提出出的评估估模型。该该模型中中的变量量都是可可以直接接准确量量化的潜潜在变量量,下面面就“价格试试验模型型、概念念试验模模型、产产品试验验模型、品品牌定位位模型与与电视广广告效果果评估模模型”五种基基本模型型做个简简单的说说明:价价格试验验模型 杜杜俊价格格试验模模型含有有三个变变量,即即选择占占有率、价价格选择择占有率率和价格格敏感度度,它们们之间的的关系模模型如下下图所示示:
2、模型型中几个个潜在变变量的意意义说明明如下: 选择占占有率 受受访者给给予每个个品牌的的标签数数目的百百分比。 价价格选择择占有率率 不同价价格水平平的选择择占有率率。 价格格敏感度度 最小平平方线的的斜率的的负数。 概念试试验模型型 杜杜俊概念念试验模模型含有有三个变变量,即即选择占占有率、概概念选择择占有率率和概念念差异,它它们之间间的关系系模型如如下图所所示: 模型型中几个个潜在变变量的意意义说明明如下: 选择占占有率 受受访者给给予每个个品牌的的标签数数目的百百分比。 概概念选择择占有率率 不同概概念的选选择占有有率。 概概念差异异 任何两两个概念念的选择择占有率率之间的的差异。 3
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