某年秋广告业务课程期末复习重点练习与解答9716.docx

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1、20088秋广告告业务课课程期末末复习重重点练习习与解答答一、填空空题1 广告公司司中的AAE指的的是_。2 国外广告告公司的的发展历历史包括括四个阶阶段：版版面销售售时期、_时期、_时期以及全面服务的代理广告公司阶段。3 广告主、广广告媒介介、政府府和_构成了了广告公公司最基基本的外外部环境境。4 根据广告告主经营营性质的的不同，广广告主可可分为企企业、_、事事业团体体或一般般公民。5 根据广告告主的经经营内容容不同，可可分为_、_和_。6 根据经营营规模不不同，分分为_、_和_。7 全国广告告最高管管理机关关是国家家工商行行政管理理局_司。8 广告公司司在申办办时要经经历受理理申请、_、核

2、准资格、发放执照四个阶段。9 根据广告告公司服服务功能能和经营营范围，可可将广告告公司分分为_广告公公司和_广告告公司。10 广告公司司最明显显的特征征是_，即即接受委委托，提提供服务务。11 广告公司司从代理理对象可可划分为为_代代理公司司和_代理理公司。12 在广告公公司的申申办过程程中，有有审批权权的广告告管理机机关根据据审批情情况，依依法做出出准予经经营广告告业务的的决定，包包括授予予广告经经营权和和_。13 我国最大大的广告告行业组组织是_。14 中国广告告协会成成立于_年。15 4A协会会的全称称是_。16 广告公司司的定位位是要在在广告客客户、_、员员工和公公众中建建立其独独特的

3、形形象。17 广告公司司定位的的方法主主要有员员工的民民意测验验、客户户的反映映以及_。18 公司管理理有五个个基本职职能：计计划、组组织、人人员配备备、_以及控控制。19 在公司管管理的五五个基本本职能中中，_是最最基本的的一个职职能。20 一个完整整的计划划中要有有目的、目目标、策策略和政政策、_、时时间安排排和预算算等等。21 全美最具具权威的的广告组组织是_。22 广告公司司业务计计划工作作的真正正起点是是_。23 在广告公公司的业业务计划划中，计计划的前前提是：说明事事实的预预测材料料、可行行的基本本政策和和_。24 在广告公公司中，CD指的是_。25 广告管理理机关对对广告经经营单

4、位位审核后后，按不不同的情情况给经经营单位位相应的的资格证证书。其其中，地地方性经经营广告告业务的的单位，发发给_。26 广告管理理机关对对广告经经营单位位审核后后，按不不同的情情况给经经营单位位相应的的资格证证书。其其中，经经营广告告业务的的个体工工商户发发给_。27 我国最早早的广告告行业组组织是成成立于119811年8月的_。28 在建立公公司的组组织结构构或审核核组织是是否有效效时，可可从两个个原则出出发：目目标一致致的原则则和_原原则。29 上规模的的广告公公司组织织结构的的类型主主要有五五种：按按职能设设置部门门、按_设设置部门门、按_设置部部门、按按产品或或服务设设置部门门、按矩

5、矩阵设置置部门。30 按客户划划分部门门结构是是广告公公司中典典型的组组织结构构形式，也也称之为为_的组织织结构。31 在广告公公司中，媒媒介工作作分为四四类：媒媒介计划划、_、_、媒媒介检测测。32 在广告公公司中，媒媒介人员员的层级级有媒介介总监、媒媒介经理理、_。33 广告公司司的业务务运作流流程从_开开始。34 广告业务务中最本本质的东东西是_和_。35 广告策略略包括_策略和和_策策略。36 专业广告告公司给给客户提提供“产产品”广广告，它它的服务务一般包包括行销销研究、创创意、_、业业务沟通通、媒体体购买五五个部分分。37 广告策略略形成后后，广告告公司的的策略委委员会审审核其策策

6、略，审审核的目目的是确确保策略略的精确确性和_，从从而保证证广告公公司产品品的质量量。38 提案可分分为年度度计划或或_。39 广告公司司中的委委员会既既可以是是直线式式的，也也可以是是参谋式式的。如如果它同同上级的的职权关关系属于于咨询性性的，那那么它就就属于_委员员会。40 广告公司司中一般般有两个个委员会会指导其其业务：经营决决策委员员会和_委委员会。41 广告公司司最基本本的业务务部门有有客户服服务部、_、_和媒介部。42 在4A广广告公司司中，客客户服务务人员分分三个层层级：客客户总监监、_、客客户执行行。43 广义的广广告调查查包括市市场调查查、_调查查、_调调查、广广告效果果调查

7、。44 广义的广广告调查查包括市市场调查查、广告告策略调调查、广广告媒体体调查、_调查。45 狭义的广广告调查查指以_为目目的的调调查。46 广告调查查从时间间概念上上分有广广告前期期、中期期、后期期的调查查。前期期的调查查主要是是市场调调查和_调调查。47 广告调查查从时间间概念上上分有广广告前期期、中期期、后期期的调查查。中期期的调查查主要是是对所做做的广告告的产品品理念的的测定和和_的测定定。48 在广告公公司中，市市场调研研部通常常设有市市场调研研总监、调调研经理理、_、调调研助理理。49 按照广告告公司的的专业分分工，公公司的专专业人员员大致可可分为五五种：调调研人员员、_人人员、创

8、创作人员员、媒介介人员、经经营管理理人员。50 按照广告告公司内内的管理理职务分分，公司司大致可可分为普普通员工工、主管管、经理理、_、总经经理五个个层次。51 奥美主要要的培训训有集中中培训、专专业培训训、_培训训。52 广告后期期的调查查是广告告效果的的调查，具具体来说说，可概概括为接接触效果果、_效果和和_效果果调查。53 从调查的的手段和和方法分分，广告告调查可可分为_调查和和_调调查。54 广告调查查从内容容上可分分为广告告讯息的的调查、_的调查、广告运动效果测定。55 广告活动动中的调调查包括括三个方方面：市市场调查查、媒介介调查和和广告效效果调查查，其中中，_调查贯贯穿于整整个广

9、告告活动的的始终。56 广告公司司针对某某个客户户某个品品牌的广广告策略略主要是是在_部完完成的。57 广告策略略的五大大要素包包括目标标、构想想、时机机、_、_。58 一般广告告策划书书都包括括重要的的两部分分：_和_。59 广告的创创作方式式分_和_两两个层面面。60 JWT广告公公司的中中文名称称为_。61 JWT广告公公司的总总部在_。62 李奥贝纳纳广告公公司的创创立者是是_。63 李奥贝纳纳广告公公司于119355年创立立于_国。64 BBDOO广告公公司的经经营规范范称为“_”。65 广告公司司通过兼兼并或收收购后得得到的增增长或发发展可以以归为五五类：横横向的增增长、纵纵向的增

10、增长、_、_、财财务的发发展。66 广告公司司的发展展有三个个途径现有有客户的的发展、兼兼并或收收购以及及新业务务的增长长，其中中_是是最重要要的。67 不论公司司大小，新新业务成成功的关关键是_对对这一首首要问题题投入的的精力和和关注的的程度。68 广告公司司提案的的观点和和主题来来自于广广告公司司对_的评估估。69 广告公司司的收费费方式有有媒体佣佣金制和和_制制两种。70 一般地，广广告公司司的主要要收入来来自媒体体代理费费、_费费及其他他服务费费用。71 服务费制制的创立立者是_。72 目前，奥奥美广告告公司采采用的收收费方式式是_。73 财务报告告由公司司的财务务部每月月向公司司负责

11、财财务的总总经理汇汇报，财财务报告告必须包包括经营营损益表表、_表表、_表、不不同客户户项目的的成本核核算。74 在广告公公司中，按按照会议议的议程程，会议议可分为为先知性性的、_、执执行性的的、立法法性的。75 在执行性性的会议议上，会会员最大大的贡献献是_。76 广告公司司有必要要对以前前的客户户建立客客户档案案，目的的有两个个：一是是作为公公司的业业绩展示示给潜在在客户；二是_。77 广告公司司所有案案卷的循循环过程程包括三三个阶段段：即使使使用；_；销销毁，永永不再使使用。78 公司处理理案卷的的第一步步是找出出所有的的案卷并并评估这这些案卷卷，通常常称此步步骤为_。79 公司案卷卷按

12、重要要程度可可分为四四类：非非必要案案卷、_、_、主主要的案案卷。80 广告公司司有两类类基本的的沟通：_沟通和和_沟通通。二、选择择题1 以下各项项中，属属于大众众传播媒媒体的是是（）A 交通通广告 BB 电视 C 杂杂志 D 广播2 广播媒体体的特点点有（）A 能引引发受众众想象力力 BB 表现现形式生生动C 制作作简便成成本低 D 具具有很强强地域性性3 19799年12月，上上海电视视台播放放了我国国第一条条电视广广告，标标志着我我国广告告业的复复苏，这这一则广广告是（）A 瑞士士雷达表表广告 BB 参桂桂补酒广广告C 西洋洋枸杞酒酒广告 DD 上海海凤凰牌牌自行车车广告4 媒介代理理

13、公司代代理的媒媒介可以以是（）A 报纸纸 BB 电视视 C 户户外广告告牌 D 文文艺演出出5 广告公司司从代理理对象来来看，可可分为（）A 客户户代理公公司和媒媒体代理理公司 B 全全面服务务型广告告公司和和部分服服务型广广告公司司C 客户户代理公公司和全全面服务务型代理理公司 DD 媒体体代理公公司和部部分服务务型代理理公司6 国外全面面服务型型代理公公司出现现于（）A 199世纪初初 B 19世世纪末 C 220世纪初 D 220世纪纪中期7 我国广告告的监督督管理机机关是（）A 县级级以上人人民政府府工商行行政管理理部门B 国家家工商行行政管理理局C 广告告监督管管理司D 中国国广告协

14、协会8 在广告公公司的申申办的受受领申请请过程中中，广告告经营者者应按照照自己的的具体情情况向不不同级别别的广告告管理机机关申请请，其中中地方性性广告企企业应向向（）提提出申请请。A 国国家工商商行政管管理局 BB 省、自自治区、直直辖市工工商行政政管理局局C 直辖辖市工商商行政管管理局 D市市、县工工商行政政管理局局9 李奥贝纳纳广告公公司在客客户和潜潜在客户户心目中中的定位位是（）A 作业业系统和和操作模模式能给给客户建建立最有有效和区区别力的的广告B 擅长长产品定定位并予予以强调调C 能用用有效的的创意组组合传达达强的市市场观念念D 品牌牌管家10 智威汤逊逊广告公公司在客客户和潜潜在客

15、户户心目中中的定位位是（）A 作业业系统和和操作模模式能给给客户建建立最有有效和区区别力的的广告B 擅长长产品定定位并予予以强调调C 能用用有效的的创意组组合传达达强的市市场观念念D 品牌牌管家11 在广告公公司的申申办的核核准资格格阶段，地地方性经经营广告告业务的的企业应应由（）核核准。A 国国家工商商行政管管理局 B 省省级工商商行政管管理局C 所所在市的的工商行行政管理理局 D所在在县的工工商行政政管理局局12 广告管理理机关对对广告经经营单位位审核后后，按不不同的情情况给经经营单位位相应的的资格证证书。其其中，地地方性经经营广告告业务的的单位，发发给（）A 中中华人民民共和国国营业执执

16、照 B 企业业法人营营业执照照C 广广告经营营许可证证 DD 营营业执照照13 广告管理理机关对对广告经经营单位位审核后后，按不不同的情情况给经经营单位位相应的的资格证证书。其其中，兼兼营广告告业务的的企业，发发给（）A 中中华人民民共和国国营业执执照 B 企业业法人营营业执照照C 广广告经营营许可证证 DD 营营业执照照14 我国第一一部广告告法规是是（）A 中中华人民民共和国国广告法法 BB广告告管理暂暂行条例例C 广广告管理理条例 D广告管理条例实施细则15 中华人人民共和和国广告告法正正式实施施于（）A 19982年年 B 19887年 C 119944年 DD 19995年年16 我

17、国广告告公司在在经营广广告活动动时，应应该遵循循以下哪哪些法规规？（）A 中中华人民民共和国国广告法法 B广广告管理理暂行条条例C 药药品广告告管理办办法 D广广告行业业自律规规则17 我国最大大的广告告行业组组织是（）A 对外外经济贸贸易协会会 B 中国广广告协会会C 4AA协会 DD 中华华广告协协会18 广告公司司可以从从采取哪哪些手段段去帮助助自己定定位？（）A 通过过开股东东大会内内部研究究 BB 通过过对员工工的民意意测验，得得出对公公司的客客观评价价C 通过过了解客客户反映映的意见见，对自自己做出出正确判判断D 通过过了解媒媒介和社社会的评评估，正正确定位位公司19 广告公司司定

18、位的的方法主主要有（）。A 员工工的民意意测验 B 客户的的反映C 社会会和媒体体的评价价 D 公公司高层层的评价价20 奥美广告告公司在在客户和和潜在客客户心目目中的定定位是（）A 作业业系统和和操作模模式能给给客户建建立最有有效和区区别力的的广告B 具有有很强的的策略性性和执行行力的广广告公司司C 能用用有效的的创意组组合传达达强的市市场观念念D 品牌牌管家21 在公司管管理的五五个基本本职能中中，“计计划”职职能的作作用在于于（）A能够够使行动动对准一一定的目目的 B 能预测测哪些行行动能导导致最终终目标的的实现C 能预预测哪些些行动会会背离目目标 DD 能预预测哪些些行动会会导致相相互

19、抵消消22 在广告公公司的业业务计划划中，计计划的前前提可分分为公司司内部和和公司外外部的，公公司外部部的前提提条件可可分为哪哪几类？（）A 一般般环境 BB 竞争争情况 C 广告公公司所处处的市场场 D 要素市市场23 一般来说说，申请请经营广广告设计计、制作作公司注注册资金金为（）A 不少少于400万 BB 不少少于300万 C 不不少于220万 D 不不少于110万24 一般来说说，申请请经营广广告业务务的个体体户，流流动资金金不应少少于（）A 一五五万 B 110万 C 88万 D 55万25 申请经营营中外合合资、合合作广告告公司，投投资金额额应不低低于（）A 300万美元元 B 1

20、000万人民民币 C 1100万万美元 D 一五0万人民民币26 广告公司司取得竞竞争优势势的关键键在于（）A拥有媒媒介资源源 B 拥有传传播和营营销的知知识C 拥有有广告服服务的核核心技术术 D 拥拥有具有有创造力力的专门门人才27 在广告公公司的申申办的受受领申请请过程中中，广告告经营者者应按照照自己的的具体情情况向不不同级别别的广告告管理机机关申请请，其中中全国性性广告企企业应向向（）提提出申请请。A 国家家工商行行政管理理局 B 省、自自治区、直直辖市工工商行政政管理局局C直辖市市工商行行政管理理局 D市、县县工商行行政管理理局28 在广告公公司的申申办的受受领申请请过程中中，广告告经

21、营者者应按照照自己的的具体情情况向不不同级别别的广告告管理机机关申请请，其中中兼营广广告业务务的事业业单位直直接申请请承揽外外商来华华广告时时，企业业应向（）提出申请。A 国国家工商商行政管管理局 BB 省、自自治区、直直辖市工工商行政政管理局局C 直辖辖市工商商行政管管理局 D市市、县工工商行政政管理局局29 广告公司司在制定定业务计计划的过过程中，抉抉择方案案时一般般的根据据有（）A 员工工意见 B 经验 CC 实验验 D 研究分分析30 职能型部部门组织织结构的的优点是是（）A 公司司能满足足客户的的特殊需需要 B 有有利于各各部门的的集中统统一C 有利利于直接接协调各各部门的的工作 D

22、D 减轻轻了经理理的日常常事务31 在广告公公司中，CD指的是（）。A 客客户总监监 BB创作总总监C 客客户经理理 DD 媒介介总监32 广告公司司按职能能设置部部门的缺缺点是（）。A 各职职能部门门容易片片面强调调自己部部门的重重要性，从从而破坏坏公司的的整体性性B 只有有总经理理才对公公司的全全面事务务负责，对对个人依依赖性太太重C 不容容易培养养有全面面训练的的经理人人员D 管理理成本较较高33 广告公司司根据业业务需要要设立了了客户部部、创作作部、调调研部、媒媒介部、公公关部等等，这种种设置部部门组织织结构的的方法是是（）。A 按职职能设置置的组织织结构 B 按客户户设置的的组织结结

23、构C 按产产品或服服务设置置的组织织结构 D 按矩阵阵设置的的部门组组织结构构34 广告公司司中的委委员会既既可以是是直线式式的，也也可以是是参谋式式的。如如果它所所拟定的的决策是是要下属去执执行的，那那么它就就属于（）A 执执行委员员会 BB 参谋谋委员会会C 直线线委员会会 DD 咨询询委员会会35 在广告公公司中，经经营决策策委员会会的任务务主要有有（）A 进行行日常的的经营 B 关关注人事事和公关关政策C 制定定业务计计划 D 监督业业务计划划36 在广告公公司中，哪哪些人既既是经营营决策委委员会的的成员，又又是行政政决策委委员会的的成员？（）A 首席席执行总总裁 BB 首席席业务主主

24、管 CC 首席席行政经经理 DD 首席席财务经经理37 董事会的的主要职职能是（）A “受受人之托托进行管管理” B 确定企企业的基基本目标标C 分配配利润 D 对公司司的经营营情况提提出质询询38 在一家广广告公司司中，能能体现公公司实力力的最重重要的因因素是（）。A 人员员 BB 公司司的作品品 CC 资金金 D 公公司的利利润39 奥美公司司的主要要培训有有（）A 专业业培训 BB 岗位位培训 C 集集中培训训 DD 出国国培训40 北京奥美美的人员员评估系系统包含含三个表表格，它它们是（）A 评估估及发展展计划 B 自自我评估估 CC 主管管人员评评估及发发展计划划 D 成长评评估41

25、 在广告公公司各部部门的管管理者中中，最重重要的是是（）A 业务务总监 BB 财务务总监 C 创创意总监监 DD 行政政总监42 一般来说说，在客客户说明明会上，广广告公司司的参会会人员有有（）A 客户户服务人人员 B 市市场调研研人员 C 创意人人员 D 公公司高层层43 在广告代代理公司司的第一一次提案案会议中中，参与与人员一一般有（）A 客户户服务人人员 B 市市场调研研人员 C 创意人人员 DD 公司司高层44 通过策略略发展过过程，广广告公司司对客户户所委托托的产品品或服务务形成的的广告策策略包含含以下哪哪些方面内容容？（）A 目标标对象 BB 创意意策略 C 媒体策策略 D 执行计

26、计划和广广告预算算45 在广告公公司的提提案获得得客户认认可后，广广告公司司还要对对其策略略和创意意进行沟沟通性调调查，调调查内容包包括（）A 创意意测试 BB 概念念测试 CC 脚本本测试 D 效效果测试试46 在广告公公司与客客户接触触前，公公司需要要调查的的情况有有（）A 客户户的产品品及品牌牌情况 B 媒体情情况 C 客客户的经经营情况况 DD 广告告受众情情况47 广告公司司针对某某个客户户某个品品牌的广广告策略略主要是是在（）完完成的。A 创作作部 B 媒介部部C客户服服务部 D 市场调调研部48 在发展广广告策略略和形成成广告策策略时，需需要调查查的内容容有（）A 产品品 B 广

27、广告受众众 CC 广告告媒体 D 营销资资料49 广告调查查从时间间概念上上分有广广告前期期、中期期、后期期的调查查。后期期调查的的主要内内容是（）。A 对所所做的广广告的产产品理念念的测定定 BB 对所所做广告告的创意意理念的的测定C 广告告效果调调查 D 市场调调查50 广告调查查从时间间概念上上分有广广告前期期、中期期、后期期的调查查。中期期调查的的主要内内容包括括（）。A 对所所做的广广告的产产品理念念的测定定 BB 对所所做广告告的创意意理念的的测定C 广告告效果调调查 D 广广告媒体体调查51 以下属于于定性调调查方法法的是（）A 深层层访谈 B 人人物推测测法 C 语句完完成法

28、DD 卡通通测验52 以下各项项中，属属于广告告讯息调调查的是是（）A 广告告主题的的调查 B 媒体特特性调查查C 广告告概念的的调查 D 广告运运动效果果测定53 在实地调调查中，常常用的调调查方法法有（）A 文献献法 BB 观察察法 C 问问卷法 DD 实验验法54 广告效果果测定法法包括事事前测定定法、事事中测定定法和事事后测定定法，以以下各项项中，属属于事中测定定法的是是（）A 销售售地区试试验 B 消费者者评定法法 C 询问法法 D 分分割法55 李奥贝纳纳广告公公司创建建时间为为（）。A 19921年年 BB 19929年年 C 19335年 D 119422年56 BBDOO广告

29、公公司创建建于（）A 199世纪900年代 BB 200世纪300年代 CC 200世纪400年代 D 20世世纪500年代57 BBDOO广告公公司创建建于（）A 美国国 B 英英国 CC 法国国 D 德国58 广告公司司可以通通过哪些些途径获获得发展展？（）A 从现现有客户户中得到到业务而而获得发发展B 通过过兼并或或收购其其他公司司得到发发展C 通过过吸引新新的客户户得到发发展D 通过过不断扩扩大规模模获得发发展59 哪些情况况可能导导致客户户预算的的减少？（）A 客户户产品在在衰退期期 BB 客户户盈利减减少 C 客户对对广告公公司的创创意缺乏乏信心D 客户户认为促促销比广广告更有有效

30、60 客户方面面的哪些些增长源源可以使使广告公公司从中中拓展到到新业务务？（）A 公司司额外的的服务 BB 新产产品 C 附加的的作业 DD 正在在建立的的业务61 以下各项项中，属属于广告告公司纵纵向发展展的是（）A 收购购或兼并并开展直直销业务务的公司司 B 兼并或或收购制制作公司司C 兼并并或收购购调查公公司 D 兼兼并或收收购某些些媒介62 以下各项项中，属属于广告告公司横横向发展展的是（）A 收购购或兼并并开展直直销业务务的公司司 B 兼并或或收购制制作公司司C 兼并并或收购购开展公公共关系系业务的的公司 D 兼兼并或收收购某些些媒介63 在广告公公司争取取新业务务的过程程中，哪哪些

31、属于于投机性性支出？（）A 通讯讯费 B 赠券 C 交通费费用 DD 邮寄寄64 一般地，广广告公司司除员工工在新业业务上拖拖延的时时间成本本外，应应在其业业务收入入中花（）费用？A 5 B 4 C 2 DD 10065 广告公司司在确定定潜在客客户时，并并不把选选定行业业中的所所有企业业都作为为潜在客客户考虑虑，而是是综合考虑虑一些检检验标准准，选择择性的确确定几家家企业。这这一检验验标准有有（）。A 企业业的业务务量 B 企企业的业业务发展展趋势C 企业业的营销销及广告告效果 DD 企业业的人员员构成66 在广告公公司对客客户的新新业务提提案中，应应该注意意（）A 观点点要集中中 BB 提

32、案案过程富富有戏剧剧性、容容易记忆忆C 多谈谈广告公公司自己己 DD 内容容应集中中在潜在在客户的的业务上上67 在广告公公司对客客户的新新业务提提案会中中，以下下哪些原原则可以以参照执执行（）A 出席席会议的的人至少少需要有有一半是是实际指指定为客客户工作作的员工工B 出席席会议的的人至少少需要有有2/33是实际际指定为为客户工工作的员员工C 参加加人员最最好不超超过6人D 参加加人员最最好不超超过100人68 广告公司司管理客客户的方方法有哪哪些？（）A 建议议客户合合理地利利用调查查 BB 坚持持财务上上的开放放C 不断断给客户户灌输一一些广告告观念 D 建建议客户户为广告告运动而而精简

33、机机构69 从广告公公司的观观点来看看，某些些“问题题客户”难难以相处处的原因因有（）A 客户户本身的的历史和和文化所所导致 B 广广告在该该客户的的业务中中不够重重要C 客户户有经常常变动广广告公司司的历史史 DD 客户户机构官官僚化70 在国际上上，较为为公认的的媒体代代理费是是( )。A 100 B 一一五 C 20 DD 25571 以下属于于广告公公司支出出中的“营营业费用用”的有有（）A 房租租 BB 员工工薪水 CC 水电电费 D 员工出出差费72 以下各项项中，属属于广告告公司中中事务管管理的是是（）A 客户户关系管管理 BB 会议议管理 C 信信息管理理 D 办公环环境布置置73 在会议中中，会议议主题为为商讨客客户的产产品或品品牌策略略、营销销建议、广广告策略略等，主主要由参参与作业业的小组组或公司司的某些些领导层层参加。这这种会议议从会议议类别上上看属于于（）A 先知知性的会会议 B 建设性性的会议议 C 执行性性的会议议 DD 立法法性的会会议74 我国国内内广告公公司最为为欠缺的的几个要要素是（）A