现代英语广告学大纲15992.docx

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1、现代英语语广告学学目录第一章 广告概论论一、 广告的定定义二、 广告的要要素三、 广告的功功能四、 广告的类类别五、广告告的要求求第二章 广告的构构成一、 标题（一） 标题的功功能（二） 标题的类类型1利益益式2新闻闻/信息式式3好奇奇式4感情情式5疑问问式6选择择式7命令令式二、 正文（一） 正文的风风格1直接接销售式式2叙述述式3对白白/独白式式4类比比式5企业业形象式式6技巧巧式（二） 正文的体体裁1 记实体2诗歌歌体3小说说体4对话话体5散文文体三、 口号第三章 广告英语语的特点点一、 广告英语语的词汇汇特点（一） 褒扬溢美美的形容容词（二） 频繁使用用的单音音节动词词（三） 口语色彩

2、彩浓郁1口语语词汇的的使用2. 带带有“-y”后缀的的形容词词（四）带带有后缀缀“-exx”及“-aax”的的词（五）复复合词的的灵活使使用（六）巧巧用外来来语（七）数数词的运运用（八）专专有名词词的使用用二、 广告英语语的句法法特点（一） 简单句（二） 省略句（三） 祈使句（四） 疑问句（五） 直接引语语（六） 感叹句（七） 分离句（八） 反问句三、 广告英语语中的“破破格”现现象（一） 符号，包包括标点点符号的的“破格”（二） 词汇的“破格”1 用字母替替换来杜杜撰新词词2 词的误用用、错拼拼和巧拼拼3 简化拼法法4 单词拼写写的重新新排列组组合（三） 句法上的的“破格”（四） 语义上的的

3、“破格”四、 广告英语语的修辞辞特点（一） 语音修辞辞手段1 头韵2 押韵（二） 词汇修辞辞手段1 明喻和暗暗喻2 类比3 转喻或借借代，以以及提喻喻4 委婉5 双关6 一笔双叙叙7 反语8 矛盾修辞辞法9 似非而是是10 拟人11 夸张12 曲言法13 移觉14 对比15 对句16 仿拟（三） 句法修辞辞手段1 重复2 排比第四章 广告英语语实例一、消费费者广告告二、服务务性广告告三、产业业广告四、企业业形象广广告五、环保保广告六、公益益广告第一章 广告概述述（Thhe DDimeensiionss off Addverrtinng）一、广告告的定义义（Addverrtissingg dee

4、finned）二十世纪纪初，近近代广告告之父阿阿尔伯特特拉斯斯克尔（Albert Lasker）将广告定义为“由因果关系驱使的印刷形式的推销术”。美国营销销协会（Ameericcan Marrkettingg Asssocciattionn）的命名名委员会会（Thee Deefinnitiion Commmittteee）给广告告下了这这样的定定义：Adveertiing is thee noonpeersoonall coommuuniccatiion of infformmatiion usuuallly ppaidd foor aand usuuallly pperssuassivee

5、inn naaturre aabouut pprodductts, serrvicces, orr iddeass byyideentiifieed ssponnsorrs tthrooughh thhe vvariiouss meediaa.广告是非非个人的的信息传传播，通通常由特特定的广广告主出出资通过过各种媒媒体，劝劝导人们们购买其其产品和和服务或或者是接接受其观观念。国际广告告协会（International Advertising Association）是这样阐述广告的作用的：Goodd addverrtissingg dooesnnt jjustt innforrm. It se

6、llls. Itt heelpss moove prooducct aandkkeepp buusinnesss inn buusinnesss. EEverry ttimee ann addverrtissemeent aroousees aa coonsuumerrs iinteeresst eenouugh to ressultt inn a purrchaase, itt keeepss a commpannygooingg sttronng.美国广告告协会（Thee Ammeriicann Asssocciattionn off Addverrtissingg Aggencciess

7、）的定义义如下：广告是是付费的的大众传传播，其最终终目的是是为了传传递情报报，改变人人们对广广告商品品的态度度，诱发行行动而使使广告主主得到利利益。美国威廉廉阿伦伦斯所著著当代代广告学学（119999）：广广告是由由可识别别的出资资人通过过各种媒媒介进行行的有关关产品（商商品、服服务和观观点）的的、有偿偿的、有有组织的的、综合合的、劝劝服性的的非人员员的信息息传播活活动。较为全面面，公允允的广告告定义是是简明明不列颠颠百科全全书所所下的：“广告是是传递信信息的一一种方式式，其目目的在于于推销商商品、劳劳务、影影响舆论论，博得得政治支支持，推推进一种种事业，或或引起刊刊登广告告者所希希望的其其它

8、反应应。广告告的信息息通过各各种宣传传工具，其其中包括括报纸、杂杂志、电电视、无无线电广广播、张张贴广告告及直接接邮递等等，传递递给它所所想要吸吸引的观观众或听听众。广广告不同同于其它它传递信信息形式式，它必必须由登登广告者者付给传传播信息息的媒介介以一定定的报酬酬。”二、广告告的要素素（Addverrtissingg Coompoonennts）广告一般般具备以以下要素素：1. 广广告的对对象一般般是群体体而非个个体。因因此，是是非人员员的，或或者说是是大众化化的传播播。2. 任任何一个个广告都都是由一一定的人人或组织织为一定定的目的的而发起起的。广广告主寻寻求通过过广告这这一形式式来传达达

9、它想要要传达给给其特定定目标对对象的信信息，并并为广告告活动的的进行支支付一切切费用。因因此，绝绝大多数数的广告告都是有有偿的。但但也有一一些公益益广告是是免费的的，如美美国癌症症协会（American Cancer Society）、美国红十字协会（American Red Cross）、联合道路（United Way）等这类全国性组织的公益讯息是免费发布的。另外，张贴在学校布告栏上的公告也无须付费，但它也是一种广告，是一种有组织的非人员性的劝服传播过程。3. 广广告信息息是广告告主所要要传递给给目标对对象的内内容。广广告可以以促销有有形的商商品，还还有助于于宣传无无形的服服务。越越来越多多

10、的广告告被用来来向人们们宣传某某种经济济、政治治、宗教教及社会会观念等等非商业业领域。4.广告告经由我我们称之之为媒介介的某一一传播渠渠道到达达受众，广广告媒介介是一种种用于向向其目标标受众表表现某一一广告的的有偿手手段。过过去，广广告主通通过报纸纸、杂志志、电视视、广播播、海报报等大众众传播媒媒介传递递信息，也也有的采采用促销销信函、传传单散发发、赞助助活动、电电话营销销、抽奖奖、电传传、橱窗窗布置、商商品陈列列等形式式进行。今今天，科科学技术术的发展展使他们们得以通通过各种种可寻址址媒介（如如直邮）和和互联网网（如万万维网或或电脑亭亭）有效效地到达达受众。除除此之外外，广告告主还利利用大量

11、量新兴的的非传统统媒介到到达自己己的受众众。三、广告告的功能能 (AAdveertiisinng FFuncctioons)广告的功功能不仅仅仅是推推销商品品传递信信息，它它还具有有许多其其它的功功能。美美国的专专业广告告杂志印印刷者油油墨（Printers Ink），曾列举出以下24项广告功能：1. 广广告，是是更便宜宜地供给给更好的的商品的的帮手。2. 广广告，有有助于降降低定量量供应成成本。3. 广广告，有有助于预预售商品品。4. 广广告，有有助于开开拓新市市场。5. 广广告，有有助于提提高对企企业的认认识。6. 广广告，有有助于流流通渠道道的确立立和通畅畅。7. 广广告，有有助于加加快

12、介绍绍新商品品的需要要。8. 广广告，有有助于维维持对现现有商品品的需要要。9. 广广告，帮帮助商品品的更新新换代。10. 广告，是是自由竞竞争的有有力武器器。11. 广告，有有助于在在毁灭性性的价格格竞争中中对企业业的维护护。12. 广告，有有助于商商业的稳稳定。一三. 广告，有有助于发发现新的的潜在型型顾客。14. 广告，有有助于维维持营业业额。一五. 广告，是是推销员员推销之之际的强强有力的的武器。16. 广告，在在其覆盖盖的销售售区域，提提高推销销员的销销售效率率。17. 广告，可可以抓住住不愿见见推销员员的潜在在型顾客客。17. 广告，有有助于筹筹集最好好的人才才或物资资。19. 广

13、告，建建立与大大众之间间的友好好关系。20. 广告，提提高企业业的资本本价值。21.广广告，有有助于维维护企业业免受不不法侵害害。22.广广告，有有助于给给予大众众知识，增增加有利利条件。23.广广告，有有助于与与来自外外部的恶恶意宣传传作斗争争。24.广广告，把把大型信信息交流流媒体变变为大众众的东西西（便宜宜的报纸纸、杂志志，免费费私营广广播）。概而言之之，广告告具有以以下功能能：1信息息传递功功能传播信息息是广告告的基本本功能，也也是广告告最为重重要的功功能。首首先，信信息传递递能使消消费者较较快了解解到新产产品信息息，包括括产品的的成分、质质地、技技术、性性能、规规格、使使用范围围、保

14、养养知识等等。消费费者一般般不会在在对产品品一无所所知的情情况下发发生购买买行为，尤尤其是在在购买价价格昂贵贵的耐用用消费品品。其次次，在当当今社会会，一种种新产品品的问世世，通常常要进行行一场大大规模，高高密度的的广告宣宣传活动动。其目目的是让让消费者者形成深深刻的印印象，使使消费者者打破原原有的思思维模式式，从而而对新产产品持接接纳的态态度。最最后，广广告所传传递的信信息不仅仅是物化化的产品品，还包包括观念念性的东东西。当当然，这这类观念念传播的的最终目目的往往往还是为为推销物物化的产产品，它它通常使使消费者者在潜移移默化中中接受所所宣传的的观念，改改变自己己的消费费习惯，转转移自己己的购

15、买买对象。2. 刺激需求求，促进进销售功功能有时，消消费者的的某些需需求处于于潜在状状态，如如果能及及时地向向他们介介绍商品品的特点点、规格格、优点点和效用用等，帮帮助他们们认识、了了解、识识别商品品的优劣劣，对他他们的消消费欲望望进行有有效的刺刺激，则则消费者者有可能能出现踊踊跃的购购买行为为。3. 提高市场场竞争力力功能现代社会会的本质质特征之之一就是是激烈的的竞争。竞竞争是商商品经济济的产物物。市场场营销的的重要性性被越来来越多的的企业所所认可，并并被不断断优化。企企业利用用广告来来促进销销售，开开拓市场场，提高高商品的的知名度度，树立立企业的的信誉，占占有稳定定的市场场份额，以以便获得

16、得较好的的经济效效益。四、广告告的类别别（Addverrtissingg Caateggoriies）广告的分分类方法法很多，常常见的有有以下几几种：1. 以以广告的的最终目目的为标标准按此标准准，广告告可分为为商业广广告（ccommmercciall addverrtissingg）和非非商业广广告（nnon- coommeerciial adveertiisinng）。前前者是以以促销为为目的的的营利组组织的广广告，后后者是宗宗教团体体、慈善善机构、政政府部门门等非营营利组织织的公告告、启示示、观念念广告，以以及个人人求职、求求偶、寻寻人启事事等广告告。2. 以以广告的的传播媒媒体为标标准

17、根据广告告的传播播工具的的不同，可可以把广广告划分分为报纸纸（neewsppapeer aadveertiisinng）、杂杂志（mmagaazinneaddverrtissingg）、广广播（rradiio aadveertiisinng）、电电视（telleviisioonaddverrtissingg）、直直接邮寄寄（diirecct-mmaill addverrtissingg）、户户外（ooutssideeadvverttisiing）等。报报纸、杂杂志、直直接邮寄寄、户外外等称为为印刷广广告；广广播和电电视被称称为无线线电广告告。其中中，报纸纸、杂志志、广播播和电视视同属于于四大广

18、广告媒体体。3. 以以广告的的直接目目的为标标准根据广告告的直接接目的分分类，广广告可以以划分为为公司广广告（iinsttituutioonall addverrtissingg）和产产品广告告（prroduuctaadveertiisinng）。4. 以以广告对对象为标标准据此标准准，广告告可分为为消费者者广告（consumer advertising）、产业广告（businessadvertising）、服务业广告（service advertising）等。5. 以以广告的的表现形形式为标标准广告的表表现形式式不同，广广告可以以根据此此标准而而分为理理性诉求求广告（rational ap

19、pealsadvertising）和感性诉求广告（emotional appeals advertising）。五、广告告的要求求一则成功功的广告告应达到到AIDDMA法法则的要要求，即即：引起起注目（attention）、激发兴趣（interest）、勾起欲望（desire）、加深记忆（memory）、促成行动（action）。1. AAtteentiion：一则好好的广告告应能使使顾客把把注意力力从正在在做的事事情上转转移到广广告产品品上去。2. IInteeresst：广告的的产品介介绍或宣宣传应能能引起顾顾客的极极大兴趣趣。3. DDesiire：广告的的宣传应应传达购购买利益益，激发

20、发购买欲欲望，使使顾客认认识到，广广告宣传传的产品品正是顾顾客所需需的。4. MMemoory：在促成成最后购购买行动动之前必必须有一一个前提提，那就就是要给给顾客留留下一个个深刻的的印象。5. AActiion：广告的的宣传使使顾客对对广告信信息做出出反应，促促使其采采取购买买行动。下则广告告达到了了上面的的五个要要求。Itss liike tosssinng aa Twwinkkie intto aa Weeighht WWatccherrs mmeettingg. IIf yyou wannt tto ssee a llargge mmoutth hhit a lluree liike

21、it hassnt eeateen iin aa weeek, trry tthe Shoores RRiveer SShinner. Itts oone of a kkindd wiigglle mmakees iit iirreesisstibble to bunnkerr baass. Annd iif yyou staay oon yyourr diiet mucch llongger, itt maay eevenn sttartt loookiing goood tto yyou, tooo.Shorres LLurees1.标题题一下子子就抓住住了读者者的注意意力: 一条屯屯基鱼

22、被被抛进了了“节食”的钓鱼鱼者（weiightt waatchher）的聚会会。2.正文文的第一一行充分分地引起起了读者者的兴趣趣：饥饿饿的鱼张张着大嘴嘴，摇头头摆尾，气气势无比比地冲向向鱼饵。3.正文文最后一一行激发发了读者者的欲望望：把读读者刻画画成因钓钓不着大大鲈鱼而而心急火火燎的钓钓鱼爱好好者，所所以他们们迫切地地需要肖肖氏河流流发光鱼鱼饵，以以便尽快快结束自自己饿着着肚子钓钓鱼的生生涯。4.“肖肖氏河流流发光鱼鱼饵的一一种轻微微的扭动动使得头头号的鲈鲈鱼也抵抵挡不住住诱惑”给读者者留下了了深刻的的印象。5.读者者咬住诱诱饵之后后，剩下下的就是是采取行行动了。第二章广广告的构构成在印刷

23、广广告中，标标题（副副标题）、正正文、口口号、插插图是最最重要的的组成元元素。一、标题题(heeadllinee)标题是处处于广告告主要位位置的文文字，是是读者首首先会读读到的文文字，处处于吸引引人的位位置，这这就是为为什么标标题的字字体总是是比广告告其他部部分要大大的缘故故。广告告标题是是广告文文案内容容的高度度浓缩和和概括。在在多数情情况下，广广告标题题也是广广告主题题。一则则广告的的好坏，直直接影响响着广告告的成功功与否。据据心理学学家们的的研究，人人们对某某一对象象的注意意，能维维持注意意状态的的平均时时间是55秒钟，而而头一两两秒是注注意力最最强的时时候。另另据调查查，阅读读标题的的

24、人比阅阅读正文文的人平平均多两两至三倍倍。因此此，如果果标题没没能打动动人心，广广告主就就等于在在浪费金金钱。著名广告告学家大大卫奥奥格威（David Ogilvy）在谈到标题的重要性时说道：The heaadliine is thee moost impporttantt ellemeent in mosst aadveertiisemmentts. It istthe tellegrram, whhichh deeciddes thee reeadeer wwhettherr too reead thee coopy.On thee avveraage, fiive timmes as m

25、anny ppeopple reaad tthe heaadliine as reaad tthe boddy ccopyy. WWhenn yoou hhavee wrrittten youur hheaddlinne, youu haave speent eigghtyy ceentss ouut oof yyourr doollaar.If yyou havvent ddonee soome selllinng iin yyourr heeadllinee, yyou havve wwastted 80 perrcennt oof yyourr clliennts mmoneey. Th

26、ee wiickeedesst oof aall sinns iis tto rrun an advverttiseemennt wwithhoutt a heaadliine. 标题是大大多数广广告中的的最重要要的部分分。它决决定着读读者是否否会去读读广告的的正文。平平均来说说，读标标题的人人数是读读正文人人数的五五倍，因因此，可可以说，标标题一经经写出，就就等于化化去1美元广广告费中中的800美分。如果你做做的标题题起不到到推销的的作用，那那就等于于浪费了了80%的广告告费。最最糟糕的的就是一一个广告告没有一一个标题题。理想的标标题应该该表现广广告的全全部销售售观念。耐耐克（NNikee）

27、运用用美妙的的杂志广广告和户户外广告告，只突突出一名名运动员员、标志志和朗朗朗上口的的标题“想干就就干”（Jusst ddo iit.），去去掉图形形，单单单标题也也可以造造成一种种气氛，鼓鼓励人们们采取行行动（通通过暗示示，购买买耐克）。好好的标题题协助引引发人们们的认知知反应，进进而增强强了品牌牌认知率率和品牌牌偏好。传统观点点认为，一一行的短短标题效效果最好好，不过过，如果果有两行行也还可可以接受受。许多多专家坚坚信，含含有100个或稍稍多单词词的标题题阅读率率更高。调调查显示示，大多多数的广广告标题题和长度度平均为为8个单词词。大卫卫奥格格威（DDaviid OOgillvy）说说他写

28、得得最好的的一条广广告标题题包含了了一八个单单词：“At 60 milles an houur, thee looudeest noiise in thee neew RRollls-RRoycce ccomees ffromm thhe eelecctriic cclocck.”(在每小小时600英里时时，新劳劳斯莱斯斯上最大大的噪音音来自电电钟。)，这条条标题成成了广告告界的经经典。（一）标标题的功功能广告标题题是广告告的生命命。标题题不引人人注目，或或者含糊糊其辞，就就没有让让人接着着看正文文的诱惑惑力，标标题的失失败就意意味着整整个文案案的失败败。所以以，欲想想一个广广告成功功，标题题

29、一定得得成功，而而一个标标题的成成功往往往有事半半功倍的的效果。另另外，广广告标题题还有利利于增加加广告结结构的变变化，用用多种多多样的手手段加强强广告的的宣传效效果。有效的标标题会引引起注意意（ann atttenntioon-ggetttingg deevicce），吸吸引受众众，说明明插图，将将受众引引向广告告正文，表表现广告告的销售售讯息。引引起注意意的常见见做法之之一是用用大字体体书写标标题，并并让标题题占据广广告的整整个上半半部分。这这种技法法吸引人人的效果果不亚于于醒目的的图片或或绘画。标题的另另一功能能是迅速速吸引读读者，向向他们提提出阅读读广告其其余部分分的理由由。 Whyy

30、 yoour skiin ddrinnks it dowwn sso qquiccklyy. （玉玉兰油润润肤霜）此外，标标题应挑挑选出特特定的一一个群体体。如： Whaat aa maan sshouuld knoow wwhenn hee swwitcchess too ciigarr smmokiing. （Whiite Owll牌雪茄茄） Forr thhe ggirll whho wwantts aa peetall-sooft skiin. (花露霜霜)献给憧憬憬拥有花花瓣般柔柔嫩肌肤肤的少女女。 Forr thhosee whho wwilll noot ssetttle for

31、r seeconnd bbestt, ttherre iis oonlyy onne nnamee. (手表)对于那些些非精品品不用的的人，只只有一个个品牌不不用选择择。此外，标标题还应应该向读读者展现现显而易易见、清清晰无误误的利益益。如：Foodd riich in Betta CCarootenne mmay lowwer youur rriskk off caanceer. (食品)含有丰富富的胡胡罗卜素素的食品品可以降降低您得得癌症的的机会。It ccan makke yyourr fiirstt atttacck oof ddiarrrheea yyourr laast. (Imo

32、odiuum AA-D止止泻药)Fresshneess youu caan ffeell. (FFa浴液液)Own a PPiagget andd weear a wworkk off arrt. (伯爵表表)最后，标标题应该该表现产产品信息息，消费者者随时都都在寻找找新产品品或老产产品的新新用途或或老产品品的革新新。只要要尚未被被同类产产品用滥滥，暗示新新颖的“力量型型“词汇总总会提高高广告的的阅读率率，增强广广告的“轰动”效应。这这类词汇汇包括：免费（freee）、现在在（noww）、刚到到的 (newwly-arrriveed)、重重要进展展 (ggreaat ddeveeloppmen

33、n)、令人人惊叹 (maarveelouus)、突突然 (sudddennly)、宣告告 (aannoouncce)、介介绍(iintrroduuce)、改进进(immproove)、终于于 (ffinaallyy)、革革命性的的（reevollutiionaary）等等。Now Sonny ccan comme oout andd pllay. （索尼尼电器）Now youu caan hhavee caake andd diiet tooo. (食食品)Intrroduucinng TTidee Wiith Bleeachh. IItll knoock youur ssockks ooff

34、. Annd iitll gettemm whhiteer. （汰汰渍洗衣衣粉）（二）标标题的类类型根据不同同的广告告战略，文文案会采采用不同同形式的的广告标标题，通通常是最最能体现现大创意意的标题题。按传传递信息息的形式式，标题题可以划划分为：利益式式、新闻闻/信息式式、好奇奇式、感感情式、疑疑问式和和命令式式。1利益益式标题题（Thhe bbeneefitt heeadllinee）广告主常常常利用用利益式式标题向向受众许许诺：如如果使用用某产品品或服务务，便会会得到某某种利益益。利益益式标题题不应显显得太精精明，只只需对产产品最重重要的利利益进行行简单说说明。当当然，产产品应名名符其实实

35、。如：You Gett a Lott too Liike Witth aa Maarlbboroo. (万宝宝路香烟烟)Compparee clleannerss. CComeet rremoovess booth foood sstaiins andd poot mmarkks bbettter thaananny ootheer lleaddingg clleannerss. Proccterrandd Gaamblle (宝洁公公司)Itss thhe mmostt coomfoortaablee brra yyou cann buuy. (Warrnerrs 弹力力胸罩)上述三则则广告

36、或或侧重于于突出使使用产品品所带来来的利益益，或者直直接指出出产品本本身的特特点。2. 新新闻/信息式式标题（Thee neews/infformmatiion heaadliine）新闻/信信息式标标题宣布布有关新新型产品品和旧有有产品使使用新方方法的新新闻或提提供相关关信息。与与任何领领域的最最新发展展保持同同步是人人类的共共性。人人们往往往注意有有没有新新的产品品问世以以及旧的的产品有有没有改改进。而而新闻/信息式式标题正正是利用用了人们们的这种种天性。因因此，包包含新闻闻字眼的的标题最最能引起起读者的的注意。另另外，这这类标题题应与所所促销的的产品相相关，并并能引起起读者的的真正的的兴

37、趣。换换句话说说，此类类标题应应该显示示出该产产品能如如何使读读者受益益并且将将其创新新特点表表述清楚楚。“Dryy Saack On-thee-Roockss” Chhangged Menns MMindds AAbouut SSherrry. (Dryy Saack牌牌雪利酒酒)The Acccutrron Timmepiiecee iss thhe FFirsst MMajoor AAdvaancee inn Peersoonall Tiime-keeepinng iin OOverr 3000 YYearrs. (Bullovaa Waatchh Coompaany) INTRRODU

38、UCINNG SSLOWW ROOASTTED MAXXWELLL HHOUSSE 一一八922 A BBRANND NNEW COFFFEEE MAADE STUUBBOORN OLDD-FAASHIIONEED PPRIDDE. （麦氏氏咖啡）3. 好好奇式标标题 (Thee cuurioositty hheaddlinne) 好奇式标标题旨在在引起读读者的好好奇心，进进而引起起读者的的疑问和和思考。好好奇式标标题可以以分为两两种：启启发式标标题（pprovvocaativve hheaddlinnes）和和戏剧性性故事标标题（ddrammatiic sstorry hheaddlinne

39、s）。启启发式标标题敦促促读者继继续读下下去，如如：How to sennd yyourr booy tto ccolllegee foor oonlyy $116799.955. (Opeel KKadeett保保险公司司) Deltta AAirllinee WWhy do peooplee whho ccan afffordd too buuy ttheiir oown plaaness chhoosse tto ffly on ourrs? (Dellta 航空公公司)No oone hass maade morre hhousse ccallls. (Roobittusssin-DM

40、 咳嗽药药水)不必再给给家庭医医生打电电话了。Wondder wheere thee yeelloow wwentt. （高露洁洁牙膏）奇怪，黄黄斑不见见了。Ofteen aa brrideesmaaid, neeverr a briide! (防腐剂剂)傧相不当当新娘，鲜鲜汁不变变陈汤。为了获得得更多的的信息，读读者只好好读正文文。当然然，读者者可能就就此打住住，不再再继续往往下读。为为了杜绝绝这种情情况，创创意小组组往往设设计出图图形来进进一步演演示讯息息或进行行情节性性诉求。戏剧性故故事标题题试图引引起读者者对一个个好故事事的普遍遍兴趣。如如：Wherre ddid liffe bbeg

41、iin? (Avcco CCorpporaatioon)“I wwas in lovve wwithh a girrl nnameed CCathhy. I kkillled herr.”这是一则则劝人们们不要酒酒后开车车的公益益广告标标题。How do youu keeep youur hheadd abbovee waaterr whhen thee maarkeet ttakees aa diive? (银行保保险)市场突然然下滑，如如何使自自己免遭遭灭顶之之灾？Someedayy yoou wwilll seettlle ddownn wiith a nnicee, ssenssibl

42、le ggirll, aa niice sennsibble houuse andd a nicce, sennsibble fammilyy saalooon. Sommedaay. （房房地产）终于有一一天你会会拥有一一个漂亮亮的、知知书达理理的姑娘娘，一个个温暖舒舒适的家家和一间间实用雅雅致的大大会客厅厅。一定定有那某某一天。4. 感感情式标标题 (Thee emmotiionaal hheaddlinne) 感情式标标题往往往使用富富于感情情的词语语或语句句。消费费者在购购买某些些商品（如如食品、洗洗涤品、服服饰、化化妆品）时时，常对对其香味味、颜色色、款式式、质地地、手感感等有强强烈

43、的感感情刺激激。这时时，感性性诉求比比理性诉诉求更起起作用。由由于这类类标题情情真意切切，文字字优美，能能使读者者产生喜喜悦之情情和美好好向往，因因而具有有较强的的促销力力。Softt shhoess foor hhardd woorldd. (“特别柔柔和”牌女鞋鞋)穿柔和女女鞋，闯闯艰难世世界。Big Thiinkiing In Litttlee Siizess. (Weeebook 婴婴儿服饰饰)尺寸虽小小，体贴贴周到。Meltt inn yoour mouuth, noot iin yyourr haand. (MM&Ms 巧克克力糖)只溶于口口，不溶于于手。5. 疑疑问式标标题（Th

44、ee quuesttionn heeadllinee）疑问式标标题提出出问题，鼓励读读者在广广告正文文中寻找找答案。疑疑问式标标题就是是借读者者的好奇奇心理和和欲知下下文的心心理要求求，以提提出问题题的形式式作广告告的标题题，去引引起读者者的思考考或激发发他们的的想象力力。但如如果标题题提出的的问题让让读者很很快就能能做出回回答，广广告的其其余部分分就有可可能被读读者一晃晃而过。Everr woondeer wwhy mosst gguyss inn paantss adds aare staandiing up? (Levvis Acttionn Sllackks利维维斯牌运运动裤)Is h

45、her skiin rreallly thiis bbeauutifful? (MMax facctorr粉底霜霜)Whatt caan sslipp paast cloosedd wiindoows andd loockeed ddoorrs aand robb yoou bblinnd? （家家庭节能能必读）什么东西西能悄悄悄溜进您您关闭着着的门窗窗，在您您的房间间里大肆肆盗窃而而您却一一无所知知呢？疑问式标标题，有有时也摆摆出答案案，即先先提问，然然后以答答案形式式告诉读读者广告告宣传的的具体内内容。How to proofitt frrom Asiias eeconnomiic bboomm? Takke aa clloseer llookk att Faar-eeastternn Ecconoomicc Reevieew. (杂志志)Who willl nnourrishh thhe sseedds oof ttomoorroows ttechhnollogyy? Mottorool