网络营销年度十大案例14890.docx

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1、20099网络营营销十大大案例220099网络营销销十大案案例NNo1：星巴克克：爱情情公寓虚虚拟旗舰舰店星巴巴克一直直以来采采用的都都不是传传统的营营销手法法，而是是采取颇颇具创意意的新媒媒体形式式。此次次星巴克克联手SSNS网网站爱情情公寓尝尝试虚拟拟营销，将将星巴克克徽标做做成爱情情公寓里里“虚拟拟指路牌牌”广告告，是星星巴克首首次尝试试SNSS营销。iPPartt爱情公公寓为两两岸三地地唯一一一个以白白领女性性跟大学学女生为为主轴设设计的交交友社区区网站(Femmalee Soociaal NNetwworkkingg)，尽尽全力帮帮网友打打造一个个女生喜喜爱的温温馨交友友网站。品牌形

2、象中心思想关键词为：清新、幸福、温馨、恋爱、时尚、艺文、流行。122月122日是星星巴克滨滨江店举举办“璀璀璨星礼礼盒”活活动的特特别日子子，因此此从122月1日日开始，星星巴克不不仅将滨滨江店封封装到巨巨大的礼礼盒中，更更在爱情情公寓网网站上做做成了颇颇具创意意的“虚虚拟指路路牌”，并并且还以以倒计时时的方式式，等着着你再好好奇地在在线上或或者去线线下看看看12月月12日日星巴克克的“oopenn reed dday”到到底是什什么，不不肯把第第一次的的神秘一一下子都都给曝光光出来。礼包包展开前前，采用用神秘礼礼物与星星巴克情情缘分享享的方式式进行。1.神秘礼礼包：线线上活动动结合了了线下活

3、活动的概概念，送送给网友友神秘礼礼物，便便会出现现在网友友小屋当当中，虚虚拟的神神秘礼包包与实体体的上海海星巴克克滨江店店同日开开张，礼礼包和实实体店面面同样以以大礼盒盒的形象象出现。2.星巴克克情缘分分享：网网友上传传自己生生活当中中与星巴巴克接触触照片并并写下感感言，以以口碑与与体验的的方式来来塑造出出星巴克克式的生生活态度度是被大大家认可可、受欢欢迎的。礼包包展开后后出现品品牌旗舰舰店，打打造一个个品牌大大街，与与繁华的的闹市区区不同，SSTARRBUCCKS小小店另开开崭新的的公寓大大街区域域， 提提供具质质感的品品牌大街街。虚拟拟的星巴巴克店家家设计中中，延续续实体店店家的温温馨舒适

4、适感，店店家周围围环境设设计以享享受生活活的感觉觉为主，不不过度热热闹繁华华，以高高品质的的生活感感受来凸凸显品牌牌的层次次感。另另外，结结合爱情情公寓内内的产品品来提升升曝光度度与网友友参与、互互动，让让网友更更加了解解品牌个个性与特特色所在在。1.见面礼礼：设计计专属礼礼品，来来到虚拟拟店家就就可领取取或送好好友。2.活动专专区、公公布栏：STAARBUUCKSS线上及及线下活活动报道道，大量量的曝光光让参与与程度提提升，分分享关于于STAARBUUCKSS的信息息及新闻闻，引起起各种话话题讨论论和增加加网友的的互动。3.咖啡小小教室：咖啡达达人教室室，固定定的咖啡啡文化或或相关教教室消息

5、息，让网网友了解解更多关关于咖啡啡的文化化。星巴克在在爱情公公寓的虚虚拟店面面植入性性营销被被众多业业界人士士称赞，甚甚至成为为哈佛大大学教授授口中的的案例。星星巴克想想让他们们的消费费者了解解到他们们的态度度，因此此他们做做了一系系列活动动，包括括从品牌牌形象到到虚拟分分店开幕幕、新产产品推出出，再到到赠送消消费者真真实的优优惠券等等等。这这一系列列营销非非常符合合星巴克克的愿望望不不让消费费者觉得得他们是是在做广广告。但但是，如如果星巴巴克每天天发信息息告诉你你哪里有有他们新新开的店店面，哪哪里有新新出的产产品，让让你赶快快来买他他们的产产品。短短时间可可能会起起到销售售的效果果，但是是这

6、种不不断地强强迫行为为会让消消费者产产生强烈烈的厌烦烦之感，反而会彻底毁灭星巴克在我们心中良好的形象。20009网络络营销十十大案例例Noo2：新新年的第第一瓶可口可可乐 你想与与谁分享享20009年年春节，可口可可乐深深入地了了解到消消费者在在不平凡凡的088年到009年的的情感交交界，抓抓准了受受众微妙妙的心态态，倡导导可口可可乐积极极乐观的的品牌理理念，推推出新新年第一一瓶可口口可乐，你你想与谁谁分享? 这这个新年年期间的的整合营营销概念念，鼓励励人们跨跨越过去去，冀望望未来，以以感恩与与分享的的情愫，营造了2009年新年伊始的温情。活动动充分整整合了目目前国内内年轻人人热衷的的大部分分

7、网络资资源：社社交型网网站、视视频网站站、以及及每日都都不可离离开的手手机。利利用了社社交型网网站、视视频等途途径，让让数以万万计的消消费者了了解了 新年年第一瓶瓶可口可可乐 的特殊殊含义，并并积极参参加了分分享活动动，分享享了自己己的故事事，自己己想说的的话。除了了使用在在年节时时最广为为应用的的短信拜拜年，向向iCooke会会员发出出 新新年第一一瓶可口口可乐 新年年祝福短短信，同同时也在在iCooke平平台上提提供国内内首次应应用的全全新手机机交互体体验，让让拥有智智能手机机的使用用者，通通过手机机增强现现实技术术(ARR Coode: Auugmeenteed RReallityy C

8、oode) 的科科技，用用户收到到电子贺贺卡时，只只要将手手机的摄摄像头对对准荧幕幕上的贺贺卡，就就能看见见一瓶三三维立体体的可口口可乐于于环绕的的 新新年第一一瓶可口口可乐，我我想与你你分享 的动动态画面面浮现在在手机屏屏幕上，并并伴随着着活动主主题音乐乐，.新新技术的的大胆运运用给年年轻消费费者与众众不同的的超前品品牌体验验。自活活动开始始，参与与人数随随着时间间呈几何何数增长长。超过过5 百百万的用用户上传传了自己己的分享享故事及及照片，超超过3百百万的SSNS用用户安装装了定制制的APPI参与与分享活活动，近近2百万万的用户户，向自自己心目目中想分分享的朋朋友发送送了新年年分享贺贺卡。

9、同同时，论论坛、视视频网站站和博客客上，一一时间充充满“新新年第一一瓶可口口可乐”的的分享故故事。除除了惊人人的数字字外，消消费者故故事的感感人程度度、与照照片视频频制作的的精致程程度，均均显示了了该活动动所创造造的影响响力及口口碑。也也证明了了可口可可乐在消消费者情情感诉求求与网络络趋势掌掌握方面面的精准准度。20009网络络营销十十大案例例Noo3：“奥奥巴马女女郎”，个个人事件件营销美国国总统奥奥巴马访访华，在在上海与与中国青青年对话话，不知知为什么么没能留留下几句句值得记记住的话话，倒是是无意间间捧红了了现场一一位没有有获得提提问机会会的女大大*王王紫菲。奥奥巴马被被公认为为“世界界上

10、最有有权势的的人”，不不过，在在网络推推手面前前，再有有权势的的人也能能当自己己的成名名“道具具”。奥巴巴马离开开上海的的第二天天，奥巴巴马女郎郎的*视频、图图片，开开始在各各大论坛坛被疯狂狂转发，于于是，人人肉搜索索是在所所难免的的。显然然，这应应该也是是某些“网网络推手手”所设设想的一一样。220099十大案案例NNo1：星巴克克：爱情情公寓虚虚拟旗舰舰店星巴巴克一直直以来采采用的都都不是传传统的营营销手法法，而是是采取颇颇具创意意的新媒媒体形式式。此次次星巴克克联手SSNS网网站爱情情公寓尝尝试虚拟拟营销，将将星巴克克徽标做做成爱情情公寓里里“虚拟拟指路牌牌”广告告，是星星巴克首首次尝试

11、试SNSS营销。iPPartt爱情公公寓为两两岸三地地唯一一一个以女女性跟大大学女生生为主轴轴设计的的交友社社区网站站(Feemalle SSociial Nettworrkinng)，尽尽全力帮帮网友打打造一个个女生喜喜爱的温温馨交友友网站。形形象中心心思想关关键词为为：清新新、幸福福、温馨馨、恋爱爱、时尚尚、艺文文、流行行。122月122日是星星巴克滨滨江店举举办“璀璀璨星礼礼盒”活活动的特特别日子子，因此此从122月1日日开始，星星巴克不不仅将滨滨江店封封装到巨巨大的礼礼盒中，更更在爱情情公寓网网站上做做成了颇颇具创意意的“虚虚拟指路路牌”，并并且还以以倒计时时的方式式，等着着你再好好奇

12、地在在线上或或者去线线下看看看12月月12日日星巴克克的“oopenn reed dday”到到底是什什么，不不肯把第第一次的的神秘一一下子都都给曝光光出来。礼包包展开前前，采用用神秘礼礼物与星星巴克情情缘分享享的方式式进行。1.神秘礼礼包：线线上活动动结合了了线下活活动的概概念，送送给网友友神秘礼礼物，便便会出现现在网友友小屋当当中，虚虚拟的神神秘礼包包与实体体的上海海星巴克克滨江店店同日开开张，礼礼包和实实体店面面同样以以大礼盒盒的形象象出现。2.星巴克克情缘分分享：网网友上传传自己生生活当中中与星巴巴克接触触照片并并写下感感言，以以口碑与与体验的的方式来来塑造出出星巴克克式的生生活态度度

13、是被大大家认可可、受欢欢迎的。礼包包展开后后出现品品牌旗舰舰店，打打造一个个品牌大大街，与与繁华的的闹市区区不同，SSTARRBUCCKS小小店另开开崭新的的公寓大大街区域域， 提提供具质质感的品品牌大街街。虚拟拟的星巴巴克店家家设计中中，延续续实体店店家的温温馨舒适适感，店店家周围围环境设设计以享享受生活活的感觉觉为主，不不过度热热闹繁华华，以高高品质的的生活感感受来凸凸显品牌牌的层次次感。另另外，结结合爱情情公寓内内的来提提升曝光光度与网网友参与与、互动动，让网网友更加加了解品品牌个性性与特色色所在。1.见面礼礼：设计计专属礼礼品，来来到虚拟拟店家就就可领取取或送好好友。2.活动专专区、公

14、公布栏：STAARBUUCKSS线上及及线下活活动报道道，大量量的曝光光让参与与程度提提升，分分享关于于STAARBUUCKSS的信息息及新闻闻，引起起各种话话题讨论论和增加加网友的的互动。3.咖啡小小教室：咖啡达达人教室室，固定定的咖啡啡文化或或相关教教室消息息，让网网友了解解更多关关于咖啡啡的文化化。星巴巴克在爱爱情公寓寓的虚拟拟店面植植入性营营销被众众多业界界人士称称赞，甚甚至成为为哈佛大大学教授授口中的的案例。星星巴克想想让他们们的消费费者了解解到他们们的态度度，因此此他们做做了一系系列活动动，包括括从品牌牌形象到到虚拟分分店开幕幕、推出出，再到到赠送消消费者真真实的优优惠券等等等。这

15、这一系列列营销非非常符合合星巴克克的愿望望不不让消费费者觉得得他们是是在做广广告。但但是，如如果星巴巴克每天天发信息息告诉你你哪里有有他们新新开的店店面，哪哪里有新新出的产产品，让让你赶快快来买他他们的产产品。短短时间可可能会起起到的效效果，但但是这种种不断地地强迫行行为会让让消费者者产生强强烈的厌厌烦之感感，反而而会彻底底毁灭星星巴克在在我们心心中良好好的形象象。20009十大大案例No22：新年年的第一一瓶可可口可乐乐 你你想与谁谁分享20009年年春节，可口可乐深入地了解到消费者在不平凡的08年到09年的情感交界，抓准了受众微妙的心态，倡导可口可乐积极乐观的品牌理念，推出新年第一瓶可口可

16、乐，你想与谁分享? 这个新年期间的整合营销概念，鼓励人们跨越过去，冀望未来，以感恩与分享的情愫，营造了2009年新年伊始的温情。活动动充分整整合了目目前国内内年轻人人热衷的的大部分分网络资资源：社社交型网网站、视视频网站站、以及及每日都都不可离离开的手手机。利利用了社社交型网网站、视视频等途途径，让让数以万万计的消消费者了了解了 新年年第一瓶瓶可口可可乐 的特殊殊含义，并并积极参参加了分分享活动动，分享享了自己己的故事事，自己己想说的的话。除了了使用在在年节时时最广为为应用的的短信拜拜年，向向iCooke会会员发出出 新新年第一一瓶可口口可乐 新年年祝福短短信，同同时也在在iCooke平平台上

17、提提供国内内首次应应用的全全新手机机交互体体验，让让拥有智智能手机机的使用用者，通通过手机机增强现现实技术术(ARR Coode: Auugmeenteed RReallityy Coode) 的科科技，用用户收到到电子贺贺卡时，只只要将手手机的摄摄像头对对准荧幕幕上的贺贺卡，就就能看见见一瓶三三维立体体的可口口可乐于于环绕的的 新新年第一一瓶可口口可乐，我我想与你你分享 的动动态画面面浮现在在手机屏屏幕上，并并伴随着着活动主主题音乐乐，.新新技术的的大胆运运用给年年轻消费费者与众众不同的的超前品品牌体验验。自活活动开始始，参与与人数随随着时间间呈几何何数增长长。超过过5 百百万的用用户上传传

18、了自己己的分享享故事及及照片，超超过3百百万的SSNS用用户安装装了定制制的APPI参与与分享活活动，近近2百万万的用户户，向自自己心目目中想分分享的朋朋友发送送了新年年分享贺贺卡。同同时，论论坛、视视频网站站和博客客上，一一时间充充满“新新年第一一瓶可口口可乐”的的分享故故事。除除了惊人人的数字字外，消消费者故故事的感感人程度度、与照照片视频频制作的的精致程程度，均均显示了了该活动动所创造造的影响响力及口口碑。也也证明了了可口可可乐在消消费者情情感诉求求与网络络趋势掌掌握方面面的精准准度。20009网络络营销十十大案例例Noo3：“奥奥巴马女女郎”，个个人事件件营销美国国总统奥奥巴马访访华，

19、在在上海与与中国青青年对话话，不知知为什么么没能留留下几句句值得记记住的话话，倒是是无意间间捧红了了现场一一位没有有获得提提问机会会的女大大*王王紫菲。奥奥巴马被被公认为为“世界界上最有有权势的的人”，不不过，在在网络推推手面前前，再有有权势的的人也能能当自己己的成名名“道具具”。奥巴巴马离开开上海的的第二天天，奥巴巴马女郎郎的*视频、图图片，开开始在各各大论坛坛被疯狂狂转发，于于是，人人肉搜索索是在所所难免的的。显然然，这应应该也是是某些“网网络推手手”所设设想的一一样。王紫紫菲确是是上海交交大在读读研究生生，“事事件起因因是其经经商的男男友出资资10万万元，联联络一家家北京的的网络策策划，

20、利利用奥巴巴马在上上海科技技馆演讲讲的契机机，炒作作了奥奥女郎知名度度，王紫紫菲再伺伺机进入入演艺圈圈。”“奥奥女郎”的的整个策策划经费费除男友友资助的的10万万元，另另一机构构也出资资10万万，王紫紫菲的座座位也被被安排在在最佳拍拍摄角度度。王紫紫菲在博博客披露露了事件件真相，称称“不奢奢求大家家原谅我我什么，只只希望能能让我过过上正常常人的生生活，还还原本该该属于我我的世界界，所以以我选择择站出来来，把真真正的内内幕公布布于众。哪哪怕最后后只能得得到唾弃弃。”从从“*”事件件后开始始潜水，然然后又开开博澄清清，接着着又大规规模接受受访谈，这这一切的的一切都都是在策策划之中中的炒作作。”她王

21、王紫菲称称，“早早在088年就认认识了一一个在报报社任职职的摄影影朋友王王军(化化名)，我我们私交交很好。009年我我为了自自己的演演艺梦想想参加大大型选秀秀节目加加油，东东方天使使，希希望凭借借美丽的的外表抓抓住这个个千载难难逢的机机会，但但是事事事不随人人愿。111月33日，王王军打电电话给我我，叫我我出来商商量个事事情，说说可以让让我一夜夜爆红，这这对于一一个一心心想进演演艺圈的的人来说说是多么么大的诱诱惑。当当日我应应邀前往往。作为为一家大大型报社社的摄影影记者王王军其实实早就得得知奥巴巴马总统统访华期期间的行行程，王王军告诉诉我要借借助此次次奥巴马马访华给给我来个个炒作，然然后让我我

22、彻底火火上一把把。”“现现在的生生活真的的很乱，已已经面临临崩溃。本本想一脱脱成名，谁谁想到头头来竹篮篮打水一一场空。”20009网络络营销十十大案例例Noo4：互互联网首首部轻喜喜剧司司马 TTA 呀呀司司马 TTA 呀呀是联联想扬天天 V4450 笔记本本抓住年年轻白领领一族在在职场生生活中的的种种烦烦恼与困困惑，以以当下流流行的职职场生存存法则“ S.MM.A.R.TT.”为为起点, 与搜搜狐娱乐乐公司专专业制作作团队联联合制作作的互联联网首部部职场轻轻喜剧，配配合互联联网媒体体脱口秀秀节目、博博客人际际传播、草草根视频频分享等等多重传传播方式式，在帮帮助初入入职场的的年轻一一代解决决工

23、作、生生活中诸诸多心理理问题的的同时，将将产品特特性及品品牌特征征植入其其中，打打造与目目标消费费群体息息息相关关的“活活”的品品牌，在在协助他他们树立立职场价价值观的的过程中中也增强强了他们们对于产产品的信信任与信信赖，实实现了从从“满足足消费需需求”到到“创造造消费需需求”营营销转变变。在每每一集中中，成熟熟老练的的“司马马”与他他的团队队以轻松松而幽默默的方式式演绎着着中为人人所熟悉悉的一个个个小故故事，在在剧情中中将联想想扬天 V4550 笔笔记本的的不同产产品特性性转化为为职场人人生中的的应对技技巧，在在消费者者关注剧剧情的同同时自然然而然地地认同了了联想笔笔记本产产品的价价值。在每

24、每一集播播出后，均均有大量量搜狐博博友撰写写博文提提出自己己的意见见和评论论，网民民不仅仅仅能够看看到媒体体所表达达的观点点，更能能够看到到身边网网友的切切身体验验。不仅仅如此，网网民还模模仿司司马 TTA 呀呀制作作更富有有创造性性的主题题歌曲以以及视频频，这些些内容与与司马马 TAA 呀轻轻喜剧本本身形成成了多元元化的职职场价值值观，从从多个侧侧面加深深了消费费者对于于产品及及品牌的的体验。同时时司马马 TAA 呀剧剧组推出出网民选选拔活动动，聘请请具有表表演才能能的热心心网友直直接参与与剧集拍拍摄并担担当重要要角色，满满足了互互联网用用户最直直接的参参与热情情。以联联想扬天天 V4450

25、 笔记本本为推广广重心，通通过四格格漫画填填词征集集等多种种形式与与网民互互动，在在保持与与前述传传播主题题一致的的前提下下侧重于于对产品品的介绍绍与推荐荐，将前前期网民民对网络络短剧和和关注热热情与职职场生存存法则的的讨论汇汇聚到联联想扬天天 V4450 笔记本本电脑之之上。将一一个网络络流行话话题打造造成一部部流行短短剧，将将一则职职场生存存法则拟拟人化为为一个虚虚拟人物物，将一一款 IIT 产产品附加加上与消消费者生生活工作作相关的的心理价价值，联联想司司马 TTA 呀呀传播播案例充充分运用用了多种种媒介的的不同特特性。20009网络络营销十十大案例例Noo5：诺诺基亚互互动音乐乐会20

26、009年年4月119日，“诺诺基亚玩玩乐派对对”盛大大开场，数数百万青青年音乐乐爱好者者通过互互联网参参与了这这场史无无前例的的全互动动网络直直播演唱唱会，包包括张靓靓颖、吴吴克群、王王若琳、胡胡彦斌、苏苏打绿、林林俊杰、张张悬、大大嘴巴和和张震岳岳等在内内的两岸岸音乐人人进行了了精彩演演出，并并与广大大网民直直接互动动。网民民不仅通通过前期期网络投投票，选选出了自自己心仪仪的玩乐乐明星，更更借助互互联网自自由掌控控并参与与了这场场玩乐派派对，与与演出现现场和音音乐人进进行实时时互动，充充分感受受到了全全球互联联网历史史上首次次“全互互动”网网络直播播演唱会会带来的的颠覆体体验。当当晚的演演唱

27、会盛盛况空前前，总访访问人次次超过了了六百万万，总互互动人次次超过了了五千万万。在整整场全互互动网络络直播演演唱会中中，网友友们可自自由选择择不同视视角，欣欣赏网友友自主投投票选出出的歌曲曲，并与与演出现现场及两两岸音乐乐人进行行实时互互动。网网友们可可以通过过网络为为歌手们们的精彩彩演出送送上虚拟拟的献花花、掌声声或献吻吻，而真真实的鲜鲜花和掌掌声也会会通过现现场送给给歌手。即即时滚动动的短信信平台也也让网友友时时分分享自己己的玩乐乐体验。明明星在线线*更更是热闹闹非凡，刚刚刚完成成表演的的音乐人人就会和和参与演演唱会的的网友即即时聊天天，令网网友们大大呼过瘾瘾。演唱唱会期间间，还有有网友有

28、有幸与歌歌手吴克克群、张张靓颖等等玩乐明明星进行行在线视视频对话话。而通通过短信信和网络络投票选选出返场场演出歌歌手的礼礼遇更令令许多在在线歌迷迷热情高高涨，纷纷纷投票票，为自自己所期期待的返返场艺人人站脚助助威。数数百万网网友的共共同参与与，改写写了互联联网及演演唱会的的历史，令令“诺基基亚玩乐乐派对”全全互动网网络直播播演唱会会成为迄迄今为止止最大规规模的演演唱会。20009网络络营销十十大案例例Noo6：杰杰士邦日日全食网网络整合合营销20009年年7月，5500年年一遇的的天文事事件日全全食牵动动了国人人的眼球球。但是是作为普普通人，并并不了解解一些观观测日全全食相关关的专业业知识。当

29、当大家在在寻找如如何观测测日全食食方法时时,知名名动漫品品牌PPP猪的一一套生动动可爱“PPP猪日日全食观观测傻瓜瓜攻略”成成为了网网络追捧捧的热点点。该套套漫画形形象的展展示了日日全食的的观测方方法，解解决了日日全食观观众的燃燃眉之急急，而而最后杰杰士邦的的爆笑包包袱更让让人忍俊俊不禁。但但在网民民们哈哈哈大笑之之时，恰恰恰中了了pp猪猪和杰士士邦的埋埋伏。这这正是ppp猪漫漫画为杰杰士邦日日全食整整合营销销打响的的漂亮第第一*。而随随后，在在日全食食发生的的前一天天，天涯涯、猫扑扑出现了了旗帜广广告“为为什么会会发生日日全食”，一一句话就就抓住了了网民的的眼球。随随后运用用网络互互动游戏戏

30、的形式式来让网网民体验验用杰士士邦制造造日全食食的惊喜喜快感：用鼠标标移动杰杰士邦去去套太阳阳，而太太阳像个个顽皮的的小孩，四四处躲闪闪，终于于太阳落落网了。画画面黑了了下来，日日全食发发生了DMM网络整整合营销销机构创创意策划划的日全全食互动动游戏bbannner广广告，正正是符合合了网络络整合营营销4II原则中中的innterrestt趣味原原则，现现在的网网络经济济就是娱娱乐经济济，恶搞搞的、娱娱乐的新新闻传播播得最快快。杰士士邦把创创意发挥挥的淋漓漓尽致，连连“日全全食”也也让它彻彻底的恶恶搞了一一把。如如此“香香艳”的的创意，受受到网友友的热烈烈欢迎，更更有不少少网友为为了能长长久体

31、验验，在博博客或者者论坛上上转贴这这则广告告。当然然，这还还没完，杰杰士邦日日全食网网络整合合营销案案例还大大胆的运运用社会会化媒体体中社区区、博客客、IMM等多种种形式形形成网民民的呼应应。比如如发起社社区日全全食+杰杰士邦讨讨论话题题，设计计IM病病毒表情情，恶搞搞杰士邦邦创意。让让杰士邦邦这个和和日全食食八杆子子打不着着的产品品和日全全食紧密密链接起起来。日全全食是俘俘获公众众眼球的的百年事事件,巧巧借日全全食事件件与貌似似不相关关杰士邦邦品牌嫁嫁接，起起到四两两拨千斤斤的效果果。这是是一次成成功的网网络整合合营销，可可以称得得上“日日全食营营销”中中，品牌牌契合度度最高，网网络营销销方

32、式动动用最全全的案例例，也获获得了220099年易观观国际最最佳网民民认知奖奖。20009网络络营销十十大案例例Noo7：瞬瞬吸蓝MMagiic BBluee瞬吸吸蓝在校校内网推推出网页页游戏: Maagicc Bllue鲨鲨鱼大作作战，被被90后后MM评评为至爱爱的网页页游戏TTOP.1。用用瞬吸蓝蓝卫生巾巾吸水，帮帮助Maagicc Bllue逃逃过鲨鱼鱼的尖牙牙和大口口！这新新玩法还还真是雷雷着我了了！这个个与800后的大大富翁44里的接接金币很很神似，但但大富翁翁是骰子子决定命命运，能能赶上一一次接金金币的游游戏几率率很小！这个随随时都能能玩！主主要是创创意超HHIGHH，卫生生巾都拿

33、拿来做游游戏了！校内的的MM们们被“吸吸”走了了一大片片！她的的好友短短短时间间内已超超过10000人人！可见见其人气气飙高之之神速啊啊！瞬吸吸蓝超强强的吸水水能力居居然能这这样表现现出来！五体投投地！甘甘拜下风风！Maagicc Bllue被被评为“本本年度最最佳创意意超Q人人物奖”。同时时，瞬吸吸蓝推出出以Maagicc Bllue为为主角的的爆笑漫漫画剧“蜡蜡笔小新新竟然因因为她而而与流氓氓兔大打打出手！结局超囧囧”颇颇受网友友好评。“本本故事纯纯属虚构构，笑点点低的人人，要慎慎入喔简简单来说说，这是是一个集集聚青春春、悬疑疑、推理理、爱情情于一身身的动画画片！今今日明星星出场：蜡笔小小

34、新：代代表*小朋友友；流氓氓兔：代代表资深深流氓；Maggic Bluue：乐乐于助人人的200岁青春春美少女女身怀绝绝技，其其特殊武武器：瞬瞬吸蓝卫卫生巾；神秘嘉嘉宾：最最终的爱爱情胜利利者名侦探探柯南”这这个简单单的开场场逗乐了了网友，剧剧中的图图文更是是令人喷喷饭20009网络络营销十十大案例例Noo8：8800人人发帖炒炒贾君君鹏引引爆社会会化营销销“贾贾君鹏”事事件原貌貌：20009年年七月十十六日 上午110:559，百百度贴吧吧-“魔魔兽世界界”吧出出现一新新贴楼，标标题是“贾贾君鹏你你妈妈喊喊你回家家吃饭”，而而内容只只有“RRT”二二字。四个个半小时时后（下下午三点点半），楼

35、楼盖到55,0000。再再经过一一小时又又一刻钟钟，达到到10,0000楼。这这时盖楼楼的速度度是2666楼每每分钟。其其后速度度持续狂狂飙，从从每小时时2,5500楼楼到半夜夜的每小小时122,0000楼。七七月十六六日这天天结束时时，楼高高已逼近近六万。不到到一天的的时间，事事件已经经引发各各大网站站的报导导，吸引引了海量量的网友友目光。每每天在茫茫茫网海海中游荡荡的吸血血鬼们，这这下找到到了新鲜鲜的补给给，一瞬瞬间蜂拥拥而上，每每个都想想咬一口口留下齿齿痕。于于是，除除了“贾贾君鹏”的的妈妈，他他的同学学、朋友友、邻居居、老爷爷、姑妈妈、二姨姨妈一夜间间通通现现身。在互互联网最最喧嚣的的

36、子夜，盖盖楼当然然不会停停止，七七月十七七日凌晨晨两点，楼楼高突破破80,0000，睡了了一觉要要上班的的人，起起床看到到已经是是1000,0000。这这一天工工程还是是以每小小时超过过10,0000楼的速速度在进进行，到到这天结结束楼高高3000,0000。之之后因为为系统的的限制，电电脑的跟跟帖被禁禁止，来来自手机机的跟帖帖让速度度慢了下下来。但但这热潮潮却延烧烧到百度度贴吧之之外，引引发了各各式各样样的评论论、恶搞搞图片、歌歌曲、视视频是什什么让“贾贾君鹏”如如此之火火？答案案各式各各样：回回忆起儿儿时的温温情，网网民被挤挤压的幽幽默感，或或者干脆脆就是寂寂寞、图图好玩。一一家在北北京的

37、传传媒公司司出面表表示， “贾君君鹏”事事件目的的是希望望制造事事件：激激活贴吧吧上因为为魔兽世世界游戏戏服务器器停机，而而无游戏戏可玩的的人们，也也吸引了了一般大大众的目目光。虽虽然贴吧吧上很多多人对这这有不同同看法，不不过红了了一个“贾贾君鹏”，看看热闹的的人们可可能还不不一定知知道和魔魔兽世界界的关系系（不关关心游戏戏的人也也不会知知道停服服或代理理转换），但但“贾君君鹏”之之父可是是大大为为自己的的行销服服务做了了广告。在第第七届“中中国营销销盛典”，该该案例被被评为220099年度最最佳互动动营销事事件。“贾贾君鹏”事事件是成成功的，他他完全可可以作为为一次经经典的社社区营销销教材，

38、它它所释放放的影响响力，可可以说让让企业见见证了网网民强大大的舆论论力量，也也给企业业一个新新的营销销平台和和窗口。20009网络络营销十十大案例例Noo9：安安踏 签签约奥委委会在时时期，安安踏保持持惊人的的高调，此此次联姻姻中国奥奥委会所所涉权益益覆盖之之广、年年限之长长、赞助助金额之之高，在在中国奥奥林匹克克运动史史上是空空前的。对对于此次次营销事事件的传传播，安安踏并没没有局限限于常规规的营销销手段：新闻发发布会加加上相关关新闻报报导的方方式来进进行推广广告知，而而是更多多地选择择了网络络整合营营销的方方式来告告知全社社会。这这是为什什么呢？这次次联姻奥奥委会的的成功营营销战役役中,安

39、安踏的运运用网络络营销方方式也脱脱离了“一一招半式式吃遍天天”的社社会主义义初级阶阶段，打打出一系系列的”网网络整合合营销“组组合拳”：从*门户网网站的首首屏广告告，门户户网站从从未做过过的超大大尺寸疯疯狂动画画广告、网网站、网网络视频频、博客客、口碑碑、社会会化媒体体等等，从从1.00方式到到2.00方式，应应有尽有有如此一一来，营营销丰富富多彩，网网络整合合营销兵兵器谱一一书中提提出，单单一的网网络营销销已死，网网络营销销正在向向高度整整合的方方式过渡渡趋势。安安踏的这这次战役役是成功功的运用用了整合合，实现现了3660度的的网络覆覆盖。20009网络络营销十十大案例例No100：地铁铁甩

40、手男男，索爱爱傍大款款互动营营销令人人兴奋的的是，一一些传统统数码厂厂商已经经迅速爱爱上了这这种带有有病毒传传播的互互动营销销。在北北京市地地铁一三三号线，地地铁快到到大钟寺寺站的时时候，一一青年男男子在车车厢里用用手机玩玩保龄球球游戏，需需要做出出动作方方能把球球扔出去去，结果果这家伙伙用力过过猛，在在地铁门门关上的的那一刹刹那，手手机扔出出了门外外，引引起车内内人哄然然大笑，而而这个男男子只能能是扒着着车门无无奈的看看着手机机渐渐离离自己远远去！后来这这段视频频被放到到网上，引引起人们们更多的的欢笑，人人们笑称称这名男男子为“甩甩手男”。看看第一眼眼就看出出这是一一个广告告，视频频拍摄的的

41、太淡定定了。我我是从ccnbeeta上上的一个个新闻看看到这个个事情的的，然后后通过下下面的网网友评论论点进了了和菜头头的博客客和索爱爱的产品品广告。搜搜索引擎擎上的搜搜索结果果关键字字也是“iiphoone 男”。有网网友评论论说这是是索爱一一个失败败的广告告，原因因在于大大家伙看看了都认认为是给给iphhonee做广告告，而没没有给索索爱做广广告。但但我认为为，这是是操作方方故意而而为之的的操作手手法，所所有的传传播关键键字都是是iphhonee男，这这是傍大大款营销销，ipphonne已经经很火热热了，但但索爱的的这款手手机未必必有人知知道，先先通过成成熟、具具有知名名度的产产品让人人熟

42、知这这个广告告，但大大家都认认为这真真的是iiphoone广广告的时时候，然然后有相相关博客客和社区区爆料，这这其实是是索爱的的广告。第二二阶段就就是澄清清真相的的阶段，操操作方很很巧妙在在一些评评论和跟跟帖里设设置了真真相，并并邀请了了一些知知名博客客来对此此进行真真相揭露露和“负负面”评评论，典典型的如如和菜头头的评论论：“这这条视频频一放出出来，就就被观众众默认为为Iphhonee。的确确，Ipphonne有保保龄球游游戏，也也是重力力感应。更更要命的的是，似似乎大多多数人都都觉得这这种游戏戏天然就就是Ipphonne的专专利，IIphoone就就是炫、酷酷、好玩玩。 那那么，这这条视频频病毒式式营销广广告是谁谁的呢？索爱。为为了保持持神秘感感，让尽尽可能多多的人去去传播，索索爱并没没有在视视频里显显露出自自己产品品的显著著特征。不不过，可可以在索索爱为这这款f3305cc手机制制作的官官方网站站上看到到这段视视频。”这这显然是是精心设设置的真真相揭露露。9.26.202218:5018:50:4522.9.266时50分6时50分45秒9月. 26, 2226 九月 20226:50:45 下午18:50:452022年9月26日星期一18:50:45