某大厦下阶段推售建议7176.docx
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1、三鼎大厦厦下阶段段推售建建议为科学、准准确的找找出适合合于三鼎鼎大厦的的市场定定位,从从而为三三鼎大厦厦的定位位调整找找到有力力的市场场依据。我我公司开开展了此此次调查查工作。结合市场场调查,我我公司分分析了大大厦销售售不理想想现状的的各种症症结所在在。在前前次与贵贵公司的的讨论中中,已经经提出了了这些问问题点。此此次,我我公司再再次针对对项目的的定位进进行这次次有针对对性的调调查工作作,目的的在于科科学、准准确的挖挖掘市场场的同时时,结合合三鼎大大厦的整整体质素素及站前前商业区区乃至鞍鞍山的具具体情况况,掌握握市场商商家的心心理动态态,并深深入了解解到鞍山山市相关关行业经经营现状状,找到到真
2、正适适合于本本项目的的市场定定位,以以此带动动大厦的的销售工工作,确确保大厦厦在开业业经营及及后期的的发展上上,能够够稳步持持续良性性经营,给给买家、经经营者带带来回报报,以此此,使贵贵公司得得到相应应的收益益。市场调查查情况分分析与总总结1、 针对电器器类经营营商家 对于经经营电器器的商家家,为何何未能选选择入驻驻三鼎,通通过这次次调查,反反馈出如下情情况: 电器器经营者者,因鞍鞍山的经经营传统统及消费费习惯,一一直以来来其经营营都选择择一层临街街的商铺铺,而对对于二层层以上商商铺的经经营情况况,对商商家来讲讲,完全全没有经经营信心心。另外外,各城城市已经经成熟化化电器市市场的情情况,其其经
3、营皆皆利用一一层来带带动二层层。而三三鼎一层层不作电电器经营营,这使使得买家家只有等等待开业业后,依依据三鼎鼎大厦实实际的经经营情况况再做打打算。调查反应应出,电电器商家家通常都都会有223处经经营场所所,以三三鼎的位位置,商家是有有很强购购买愿望望的。但但最终成成交的经经营性买买家很少少,主要要的原因因在于三三鼎的销销售价格格,商家家普遍反反映定价价太高。商商家的想想法是可可以拿出出积累的的资金来来购买铺铺位的,但但还要有有一部分分的资金金用于其其今后经经营的周周转。而而以目前前三鼎的的价格及及铺位的的面积,其其购买价价格是大大部分商商家所不不能承受受的,同同时这样样的价格格使得其其经营回回
4、报年限限很长。铺铺面的定定价过高高,已使使商家在在初步了了解后,便便失去了了购买欲欲望,即即对三鼎鼎大厦所所认可接接受的预预期心理理价格相相差悬殊殊,导致致难以入入场。最最终使价价格成为为一道阻阻碍买家家的门槛槛。三鼎大厦厦在物业业上,存存在具体体细则不不明确的的问题,对对鞍山已已有的商商场,商商家对其其物业都都有各种种原因的的不满情情绪。对对经营起起来相对对繁琐,物物业管理理及收费费上不清清晰的状状况,有有产生一一定的压压力和担担忧。没没有在实实质上为为客户分分忧,这这是经营营者较为为关心且且普遍提提出的问问题。因因此,买买家对三三鼎大厦厦不会希希望出现现类似的的问题,也也说明买买家需要要的
5、是各各方面经经营上的的便利,并并需由开开发商尽尽量为其其解决后后顾之忧忧。2、同区区域的商商场的情情况乐雪综综合批发发市场以乐雪而而言其优优势为:乐雪经经营以批批发为主主,每层层有经营营范围限限制,属属于中低低档次的的小型商商场。一一层经营营电器并并临街,购购物及送送货比较较方便。经经营时间间已达到到两年以以上,运运营相对对成熟,并并被鞍山山消费者者所认同同,经营营面积达达到30000平平米,着着重按品品牌租赁赁、划分分区域,按按所需面面积供给给,这就就保证其其商场内内商家所所经营品品牌的唯唯一性,减减少了同同场竞争争。过道道1.55米2米,大大小档口口铺面约约90个个。其出出租的方方式,被被
6、商家所所接受,一层租租金4550元/平方米米.月,一一年签一一次合同同,同时时,推出出的免税税经营更更是吸引引商家的的有效手手段。由由此在各各方面降降低了商商家的经经营风险险。周边边分布的的各经营营电器铺铺面,使使该位置置形成了了小规模模的电器器商业环环境,这这对经营营者是极极其有利利并具吸吸引力的的。二层层1722元/平平方米,铺铺面面积积在7122平方米米,经营营小百货货、化妆妆品、洗洗涤用品品、文具具等。三三层1553元/平方米米,经营营针织品品。四层层依位置置在13301400员/平平方米间间,经营营床上用用品、毛毛线、布布艺品。 乐雪存存在的劣劣势:经经营面积积较小,布布局不很很合理
7、,经经营环境境较差,物物业管理理一般,同同时,近近期乐雪雪将对租租金、税税费、物物业管理理费进行行上调,商商家有一一定的抵抵触情绪绪。创先电电子城地理位置置相对不不很优越越,专营营手机及及售后服服务配件件。专业业的经营营模式,以使其成成为鞍山山市民选选购手机机的最主主要场所所。一层层由创先先与商家家联合经经营,租租率1000%。二二层266个档口口,面积积在15525平平方米,柜柜台122个,租租金9个个月2万万,目前前租率883%。三三层355个档口口,每天天经营额额在10000以以上,创创先收其其7%,11000020000收44%,220000以上收收3%。天成电电讯地理位置置较创先先更
8、为不不利,仅仅在负一一层经营营手机,电电话及维维修。使使用面积为118000平方米米,档口口有1554个,每每个面积积为100平米左左右,柜柜台由物物业提供供。租金金2800元/平平米.月月,但交交三个月月可经营营五个月月,相当当于每月月每平1168元元,按季季度收取取。目前前租率达达92%。天成成有一年年免税的的优惠政政策。鞍山电电脑城 鞍山市市民选购购电脑的的首要场场所,紧紧临鞍山山百货及及四窿、乐乐雪等,周周边具一一定繁荣荣的商业业氛围。共共四层,一一层经营营通讯器器材,租租金5550060000元/平方米米.年,目前租租率1000%。二二层经营营电脑及及耗材,约约85个个档口,444个
9、柜柜台。目目前租率率98%,柜台台租率991%。三三层租金金档口1160元元/平米米,柜台台1400元/平平米,556个档档口,目目前租率率93%。四层层 电脑脑办公、写写字间、库库房。445个档档口,租租率733%。租租金除电电费外包包括其他他费用。鞍山一一百 传统的的大型国国营商场场,消费费者对其其有相当当大的选选购信心心,使得得商家乐乐于进驻驻,部分分柜位由由商场与与业主合合作经营营。价格格上,相相对比乐乐雪更为为便宜,电电器敞开开式经营营,一层层20平平方米的的柜位租租金约为为30004500元/平平方米.月。同同时无需需负担其其他费用用。四隆广广场 为目目前鞍山山大型的的购物广广场,
10、占占地约55万多平平方米。每每层经营营面积约约3万平平方米。有有一定的的档次及及很好的的购物环环境。经经营行业业以服饰饰为主,兼兼营鞋帽帽,化妆妆品、珠珠宝等。在在开业的的一年时时间里,市市场反映映很好,已已经体现现出好的的回报率率。四隆隆负一层层及四层层只租不不卖,一一至三层层对外出出售产权权。这样样一个大大型的综综合性商商场,其其价格策策略为正正常的低低开高走走,开业业前一层层的售价价为70000元元/平方方米,目目前已上上涨到1160000元。正正是这样样的适中中价格,使使四隆的的出售及及出租非非常理想想,现在在仅余几几个铺面面在售。 四隆广广场目前前存在物物业管理理收费混混乱的情情况,
11、在在这点上上,商家家有一定定的不满满。因此此,目前前三鼎的的客户也也都对其其物业要要求有一一个明确确的说法法。 虽然三三鼎大厦厦前期定定位为电电器市场场,与四四隆在定定位上有有所不同同,但其其价格与与之相比比,明显显没有更更好的支支持。因因此投资资类买家家在购买买的同时时,自然然将与之之相对比比,产生生的心理理反映必必将是对对其回报报的担心心。时尚时时装城 该商场场经营规规模较小小,但经经营时间间较长,而而且租金金相对便便 宜,因因其经营以服服装为主主,且款款式新潮潮、流行行,有一一定的购购物 群群体。商商场内人人流量非非常大。其其商场内内的经营营商家,对对三鼎大大厦的位位置一致致最为认认可,
12、但但认为价价格太高高,作为为投资其其风险性性 比较较大,因因为是不不熟不作作的原因因,其商商家将精精力还放放在时尚尚城, 观察以以后再作作打算。 时尚尚城的档档口面积积710平平方米的的占700%,330平方方米的占占20%,租金金按地理理位置好好坏10003200元/平平方米不不等。每每层约有有5000多个档档口。钻石城城与地下下街:位于站前前广场,地地下共三三层,相相互连通通,加在在一起营营业面积积达到了了3万平平方米。客客流量非非常大,主主营服装装、鞋帽帽、百货货、日用用品、化化妆品、精精品等,有有数千个个柜台,面面积在33平方米米左右,租租金为115000元/个个。目前前因其处处于改造
13、造阶段,等等到正式式营业之之后,相相信经营营效果将将非常好好。银座位于麦当当劳旁,属属于经营营成熟的的综合性性商场,引引进品牌牌合作经经营,一一层经营营:家店店、交店店、副食食、食品品、钟表表等。二二层:黄黄金珠宝宝、钟表表、眼镜镜、百货货、鞋帽帽、儿童童用品、化化妆品。三三层:服服装。四四层:针针纺、棉棉织品。五五层:文文化用品品、家私私。银都商商厦 位于百百盛旁边边,位置置不理想想,共三三层,目目前正出出售中,也也为出售售产权,目目前仅售售出两个个铺面,出出售上不不限制经经营范围围,由投投资经营营者自己己决定。一一、二层层为复式式。价格格为1550000元/平平方米。三三层价格格每平米米9
14、0000元以以上。面面积在22803500平米之之间,如如租则租租金约在在10000元/平方米米.年左左右。2、 站前商业业环境分分析 站前的的经营行行业,因因其地理理环境决决定其租租金价格格相对其其他区域域要高,同同时,良良好的商商业氛围围,巨大大的消费费人流使使商家乐乐于在此此经营,在在经营行行业的选选择上,以以其利润润回报较较高、资资金周转转较快的的行业为为主。其其中服装装类就占占了300%,皮皮草、眼眼镜,快快餐等各各占了220%左左右。以这部分分的商家家访问结结果来看看,对于于在站前前区域经经营的行行业,所所需求行行业为的的餐饮、娱娱乐业。同同时,也也认为三三鼎大厦厦的位置置及五层层
15、以上适适合其经经营。因因其目前前中档的的、方便便、具有有一定特特色的餐餐饮场所所很少,满满足不了了消费者者对此方方面的消消费需求求。同时时,调查查反映出出服装行行业竞争争激烈,市市场实际际上已趋趋于饱和和。而四四隆、时时尚时装装城、钻钻石城,新新亚百货货等更分分流了大大部分的的消费者者,消费费档次上上高低都都有,适适合于年年轻人的的品牌专专卖店也也已密布布于该区区域。因因此,对对于传统统方式的的服装类类经营,商商家都持持比较难难作的心心理。3、 市场调查查总结与与分析通过以上上的情况况,我们们得知,鞍鞍山目前前没有一一个具有有一定风风格及特特色的多多元化商商场,而而对于这这样的商商厦,商商家反
16、馈馈认为具具有一定定的吸引引力度及及市场前前景。在价格、经经营方式式上,大大部分为为出租的的方式,租租金在11204500元间。在在出售上上,只有有银都、四四隆一至至三层为为出售产产权的方方式,目目前相对对最高的的为四隆隆,经过过一年时时间的经经营,目目前一层层售价为为160000元元/平方方米,这这样的价价格相当当于三鼎鼎目前售售价的77折。因因此,三三鼎大厦厦的价格格制定明明显过高高。结合以以上的市市场调查查,我公公司认为为三鼎大大厦前期期的定位位:“专业的的电器大大市场”应加以以调整的的。具体体原因为为:鞍山市场场的电器器经营商商家,集集中于鞍鞍山站前前区域,而而在数量量上并不不占其区区
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