浅析户外广告的发展12208.docx

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1、户外广告告的发展展户外广告告制作是是近两三三年发展展起来的的。如今今，众多多的广告告公司越越来越关关注户外外广告的的创意、设设计效果果的实现现。各行行各业热热切希望望迅速提提升企业业形象，传传播商业业信息，各各级政府府也希望望通过户户外 LLED看看板广告告广告树树立城市市形象，美美化城市市。这些些都给户户外广告告制作提提供了巨巨大的市市场机会会，也因因此提出出了更高高的要求求。在科科学技术术迅猛发发展的现现代社会会，户外外广告也也引用了了不少新新材料、新新技术、新新设备，并并成为美美化城市市的一种种艺术品品，是城城市经济济发达程程度的标标志之一一。凡是是能在露露天或公公共场合合通过广广告表现

2、现形式同同时向许许多消费费者进行行诉求，能能达到推推销商品品目的物物质都可可称为户户外广告告媒体。户户外广告告可分为为平面和和立体两两大部类类户外广广告分类类自设性性户外广广告经营营性户外外广告户外广告告是很容容易使消消费者产产生视觉觉效果的的广告宣宣传方式式，户外外广告设设计历来来都将创创意放在在首位。近近年来，我我国许多多优秀的的户外广广告作品品在国际际、国内内广告大大赛中屡屡屡获奖奖，向人人们展示示了户外外广告创创意的魅魅力所在在。在文文化创意意产业受受到重视视的今天天，户外外广告的的市场价价值显然然不容低低估。此此外，高高清晰电电子屏幕幕、互动动式媒介介等新媒媒体的应应用，为为户外广广

3、告提供供了更为为丰富的的表现形形式，增增强了宣宣传效果果，进一一步强化化了户外外广告对对城市形形象建设设的支持持作用。作作为一种种重要的的广告形形式，户户外广告告曾是广广告主与与广告公公司眼中中的宠儿儿。上世世纪900年代，我我国户外外广告业业迅猛发发展。尤尤其在北北京、上上海、广广州等一一线城市市，户外外广告更更是成为为活跃市市场的生生力军。雅安的户户外广告告雅安的户户外广告告主要有有LEDD广告，公公交车候候车亭广广告，阅阅报栏广广告，还还有招贴贴广告，条条幅广告告，墙体体广告等等。还缺缺乏那些些大型的的户外投投影，空空中广告告等。我我们主要要选择了了前两种种进行了了研究调调查。雅雅安的L

4、LED 广告效效果也不不怎么好好。在吉吉选那里里的人流流量大一一些效果果好一点点，在电电信大楼楼内那边边的就要要稍差一一些。LED广广告1.所处处位置人人流量大大小-2.及其其中注意意到广告告的人数数所占比比例-3.周围围环境是是否影响响广告播播放效果果（比如如光线噪音音等）-4.播播放时间间播放放频次如何收收费-5. 什什么样的的广告主主投放广广告，投投放广告告的类型型 -6. 受受众的调调查和评评价-7.建议议-1. 所处位置置人流量量大小所处位置置：在雅安的的LEDD广告据据调查只只有二个个，第一一个是位位于雅安安市吉选选择超市市旁，第第二个是是位于雅雅安市电电信大楼楼。人流量大大小：位

5、于吉选选超市的的LEDD广告处处于雅安安市繁华华地段，所所以地段段所处的的人流基基本上最最大的，而而电信大大楼的LLED广广告是处处于交通通要道重重要地段段所以在在此的人人流量比比吉选超超市的LLED广广告要小小一些。2. 及其中注注意到广广告的人人数所占占比例吉选LEED广告告关于注意意到广告告的人数数所占比比例我们们也进行行了进一一步的调调查位于于吉选超超市的LLED广广告因为为所占的的人流量量是属于于最大的的，所以以在注意意到广告告的后的的人数也也相对较较大一些些，由其其是在晚晚上的效效果比白白天效果果更佳，因因为晚上上LEDD广告给给人的视视觉得的的冲击力力要强一一些所以以他的广广告效

6、果果也要好好一些。所所以在吉吉选LEED广告告所占的的比例大大概是225%左左右。电信大楼楼的LEED广告告对于电信信大楼的的LED广告我们们也做了了一些调调查。电电信大楼楼位于雅雅安市交交通要道道上，人人流量也也比较大大在那里里对于LLED广广告大多多数是开开车经过过所以广广告效应应相对而而言没有有吉选超超市LEED广告告好，大大多数我我都是一一晃而过过，所以以对广告告的关注注度也没没有那么么的强，关关于注意意到广告告的人数数所占比比例也相相对较少少一点大大概是222%左左右。3.周围围环境是是否影响响广告播播放效果果（比如如光线噪音音等）吉选超市市LEDD广告：有利影响响吉选LEED广告告

7、据我们们调查周周围环境境影响广广告播放放效果相相对比起起电信大大楼LEED广告告要小一一些要小小一些，因因为吉选选超市为为VLEED广告告效果提提供了有有利的效效果，所所处环境境人流量量大，广广告商对对该地投投放的广广告力度度也相对对较高，是是高端商商品的集集散地，因因此消费费者的关关注度比比较强广广告效果果也比较较的好。不利影响响广告太多多太杂对对广告效效果影响响，广告告竞争力力度太大大，广告告费用太太高。电信大楼楼VLEED广告告：有利影响响电信大楼楼LEDD广告据据我们调调查周围围环境影影响广告告播放效效果相对对比起吉吉选LEED广告告要小一一些，因因为属于于交通要要道地段段所以对对于广

8、告告也有比比较大的的影响，也也是雅安安比较适适合做VVLEDD广告和第第二选择择位置，也也有大型型的超市市，较多多的人流流量，也也具有很很多广告告投放者者，也有有许多的的高端的的产品集集散，还还有许多多信息产产品引导导吸收的的高端人人群使得得广告效效应更佳佳。不利影响响交通地段段噪音太太大对广广告的接接受效果果不太好好，相对对于吉选选它的广广告投放放力度要要小一些些，广告告竞争力力也比较较大，在在此地段段受众对对广告的的浏览量量比较小小。4.播播放时间间播放放频次如何收收费播放时间间：全天播放频次次：对于广告告的播放放频次我我们没有有有利的的调查条条件所以以大概总总结了一一下，认认为是以以广告

9、商商的投放放力度的的大小决决定播放放的频次次。如何收费费：条件制约约无法调调查5. 什什么样的的广告主主投放广广告，投投放广告告的类型型关于广告告主投放放广告，据据我们调调查投放放的广告告主一般般是一些些比较高高端的产产品例如如：劲浪浪、阿迪迪达斯、本本地特产产、化妆妆品广告告居多等等。一般般是具有有大量的的经济能能力的和和产品促促销的类类型广告告主进行行LEDD广告投投放。6. 受受众的调调查和评评价受众的调调查群众众对于广广告的接接受力度度我们运运用了问问卷调查查法和在在其它媒媒体资料料进行了了分析。据悉，本本次调查查问卷内内容涉及及到群众众对LEED广告告媒体浏览览情况；对国雅雅安市LL

10、ED广广告了解解渠道；当前LLED广广告媒体体的新闻闻报道对对人民群群众信息息的满足足度；对对新闻媒媒体刊播播广告的的看法；对新闻闻从业人人员职业业道德素素质的评评价，等等等。群群众认为为户外广广告是对对于广告告宣传一一种有利利的形式式，是一一种安全全无污染染的广告告存在的的形式，充充分的利利用了有有利的空空间达到到最大有有效果，但但是由于于LEDD广告的的不足也也给群众众生活带带来了一一定的影影响。7.建议议：（1）雅雅安的LLED广广告太少少应该多多增加其其投放量量。（2）雅雅安有比比较多的的风景区区可以在在风景区区投放较较多的LLED广广告。（3）雅雅安有一一所高校校四川农农业大学学可以

11、在在每栋楼楼的底层层投放LLED广广告是一一种对大大学生的的宣传。（4）把把广告的的播放主主次分清清楚以免免广告杂杂乱。公交车候候车亭1公交交车候车车亭分布布及候车车人流量量大小公交车候候车亭分分布较为为零散，设设施还不不够完善善有很大大一部分分公交站站点无候候车亭总总计每天天候车亭亭人流量量200000多多，但因因为候车车亭的不不完善大大大地降降低了广广告宣传传力度，仅仅有少部部分受众众会关注注到候车车亭广告告2公交交车候车车亭所刊刊登的广广告类型型及广告告主分析析主要是地地产广告告，餐饮饮类广告告，医药药类广告告及公益益性广告告。候车车亭有强强大的流流动人口口，自然然会吸引引很多地地产业的

12、的广告主主进行广广告的投投放，而而对于一一些流动动资金较较少比如如餐饮业业的广告告主而言言，相对对投入较较少。33候候车亭广广告是否否有破损损是否会会及时更更新，晚晚上是否否会亮灯灯部分候车车亭广告告有破损损，在很很长的时时间里都都不会有有相关工工作人员员进行清清理和广广告的更更新，夜夜晚有部部分的候候车亭广广告会亮亮灯。受众对其其评价及及原因分分析建议议受众评价价为效果果不佳，因因为很多多候车亭亭年久失失修，且且不甚完完善，就就很难把把更多的的精力放放在候车车亭广告告上来，但但也有相相应的广广告招标标。我认认为首先先解决了了公交系系统候车车亭的完完善，进进而再致致力于候候车亭广广告，这这样雅

13、安安的候车车亭广告告将受到到更多广广告主的的青睐。其他城市市特色的的户外广广告网上有有很多优优秀的户户外广告告，看到到都觉得得很喜欢欢。比较较雅安，真真觉得雅雅安的广广告欠缺缺很多。左边这张张是阿迪迪达斯为为迎接220066年德国国世界杯杯，推出出的一系系列大胆胆创新的的广告，设设计的广广告牌引引人注目目，他们们甚至毛毛线制造造“事故故”。这这个特殊殊的广告告牌展示示了一个个将身体体弯成拱拱形的足足球运动动呢员横横跨在马马路上，形形成巨型型桥梁拱拱门，他他多像一一个神话话中的巨巨人。这这样的广广告给人人留下的的印象一一定很惊惊悚深刻刻。右边这张张是一个个Pennlinne胶带带的广告告。Pee

14、nliine一一定对他他们的产产品相当当有信心心，四个个角用胶胶带就能能将一巨巨型广告告牌固定定住，不不往下掉掉，简直直太棒了了！该广广告还赢赢得20007年年戛纳广广告奖的的银奖。这这就是把把产品和和广告结结合起来来，让人人们深刻刻认识到到产品的的好。这个广告告很有创创意，设设计者使使用运动动传感器器来提醒醒从它下下面走过过的人，当当行人走走过下面面，灯泡泡就变亮亮，这样样谁还会会记不住住这款节节能灯呢呢。右边这个个广告巧巧妙的用用了空间间。让人人看上去去感觉是是有人在在里面刚刚刚才煮煮好的的的咖啡特特别有意意思。相相信很多多人看到到这样的的广告都都要去尝尝试一下下这个咖咖啡是不不是真有有那么好好。左边这一一幅巧妙妙的通过过广告和和鸟儿紧紧密的联联系在一一起。让让人不觉觉赞叹这这个真的的很好。右边这一一幅护齿齿牙膏广广告想让让人们不不记住都都难。9.26.202216:4716:47:5222.9.264时47分4时47分52秒9月. 26, 2226 九月 20224:47:52 下午16:47:522022年9月26日星期一16:47:52