汉中地区本土广告媒体资源分析3701.docx

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1、汉中地区区本土广告告媒体资资源分析析文/【总述】汉中是一一个有着着悠久历历史文化化传统的的地方，著名作家余秋雨先生曾经将汉中定格为“汉民族的发祥地、汉族人的老家”。汉中这块古老而神奇的土地，孕育了一代代优秀的人民，从结绳记事，刀耕火种以来，汉中人民在这块土地上生活、劳动、积累、创造，谱写了汉中的历史，创造了悠远的汉中文化，有许多历史名人出生在这里，或在这里生活过，经历过，留下的业迹载入了史册。如此有潜力的中国历史文化名城，正需要一批本土的广告传媒行业对其进行宣传打造。本文主要从目前汉中广告传媒市场所拥有的如报刊、杂志、广电、户外广告和通讯等方面来介绍汉中广告媒体资源状况，并结合本地绿色资源和古

2、色资源，提供一些建议，为发展本市经济和旅游文化资源提供参考。【关键词词】 汉中中 媒媒体资源源 分分析一、汉中中广告市市场基本本情况汉中市地地处陕西西的南部部，中国国的中部部腹地，秦秦巴山脉脉阻断了了陕南地地区和外外界的交交通，故故汉中广告告业比较较落后，然而，正是这样特殊性的自然环境才使各种文化在这里得以滋长，也使汉中的自然生态得以最好的保护，走进汉中，这里的人文、历史、旅游资源的丰富让人叹为观止。汉中曾经是商朝的方国，秦国时的汉中郡，此后又是刘邦西汉王朝的发祥地，蜀汉丞相诸葛亮北伐的军事要地，杰出的政治、军事人物张良、韩信、萧何、张鲁、诸葛亮、吴玠、吴璘等都在汉中留下足迹。汉中也酝育了伟大

3、的外交家张骞，孕育了刚直雄烈的诤臣李固和造纸术的发明者蔡伦。诗人李白，杜甫，陆游也在秦巴山区之间吟唱出彪炳文学史的瑰丽诗章，曹操、杜甫、陆游等许多历史名人都曾留下了诗词墨宝。从汉中近近几年的的广告传传媒行业业经营状状况分析析可以看看出，220100年房地地产、机机动车、旅游餐餐饮休闲闲行业客户户是为广广告市场场贡献前前三位的的行业，机动车行业广告的投放热情随着消费者消费信心的提振而大幅升温，在次序上与前几年相比房地产行业和机动车行业取代了旅游餐饮休闲行业，从而成为贡献度前二位的行业；家居家装行业表现出的强劲增长趋势仍然没有改变，它仍将是汉中未来广告市场的明星行业。从各重点行业广告市场来看，目前

4、汉中的广告市场呈现以下几个特点和趋势：（一）由由于受220111年年初初政府密密集出台台的房地地产调控控政策的的影响，消费者现在正处于对房购的观望状态，由此看来，未来汉中的房地产行业的广告投入必然会继续加大力度。调查得知，2011年1季度，汉中房地产广告市场广告投放明显回暖，广告刊登额同比增幅很大。从1季度的各月份来看，广告额明显高于去年同期；不过，政府连续出台的房地产市场管理政策也对房地产市场的广告投入有一些明显的阻碍，这也会或多或少影响商家对广告的资金投入量。（二）220111年一季度度，汽车车厂商营营销费用用充足，特特别是汉汉中的中中低端家家用汽车车行业广广告持续续呈现大大幅增长长态势。

5、20009年机机动车行行业受保保守营销销计划的的影响，广广告投放放没有突突破性的的增长；随着西西汉高速速的全线线贯通和和汉中交交通的不不继发展展，20010年年汽车消消费市场场全年销销售火爆爆。另外外，近年来来汉中的的汽车厂厂商营销销费用充充足，汽汽车行业业的景气气带动了了全年汽汽车平面面广告市市场的持持续大幅幅增长。所以，在未来的汉中广告市场，汽车商家的广告投入将会继续升温，汽车行业的广告销售将是我们的重头戏。（三）相相关政策策积极推推动，汉汉中的中中国旅游游文化名名城的建建设力度度正在进进一步加加大，也也使汉中中的旅游游餐饮休休闲行业业广告投投放实现现了较高增增幅。汉中是是地球上上同纬度度

6、生态最最好的区区域，生生态和旅旅游资源源十分丰丰富，自自然风光光兼南北北之美。汉汉中也是是具有深深厚历史史文化底底蕴的古古城，厚厚重的人人文气息息也为汉汉中的旅旅游文化化增添了了不少特特色。汉汉中的旅旅游文化化行业的的广告投投入近几几年在政政府部门门的大力力支持下下也呈现现出良好好的势头头，为了了发展汉汉中的旅旅游产业业、提高高汉中的的城市竞竞争力，这这几年政政府申请请了专项项资金来来向国内内外宣传传，可以以说，汉汉中的经经济发展展和旅游游产业的的发展是是紧密联联系的，当当然，广广告行业业是否景景气也必必然会受受到旅游游行业的的影响。（四）在在家电电下乡和以以旧换新新两项项政策的的继续刺刺激下

7、，汉汉中的家家电行业业近年来来产销两两旺。良良好的市市场表现现，也体现现在家电电行业的的平面广告告投放上上。随着“家电下下乡”推广力力度进一一步加大大，家电电行业的的营销力力度也将将进一步步增强，与与之配合合的广告告投放费费用还将将出现一一定程度度的增长长。（五）在在居民生生活消费费水平提提升的带带动下，汉中的家居家装、服装服饰行业广告较快增长。这说明家居家装行业在房地产业销售低迷的情况下获得了更高的增长速度，但是房屋成交量的大幅度上升绝对是家居家装行业增长的主要因素。随着人人们消费费水平的的提高，对对于服饰饰、首饰饰、手表表等相对对奢侈的的产品消消费力有有了明显显提升。家家居家装装和服装装服

8、饰行行业表现现出的强强劲增长长趋势仍仍然没有有改变，两两大行业业未来仍仍将是广广告市场场特别是是平面广广告市场场的明星星行业。二、汉中中主流广告媒体体机构及其其主要媒媒体资源源（一）广广电媒体体：目前前，汉中中的主力力广电媒媒体有：汉中电电视台、汉中交交通旅游游广播电电台、汉中音音乐台；（二）印印刷媒体体：汉中中日报；新视界DM杂志月刊；汉中印象广告传媒公司的汉中印象DM杂志、汉中印象系列商业网站、汉中市区黄金线路公交车体广告、城市大型广告牌；汉中广播电视台的汉中广播电视报周报；北京亿邦联合广告公司汉中公司的亿邦DM周报；生活向导周报等。三、汉中中主流媒媒体及资资源的优优劣式分析（一）、汉中的

9、纸质媒体资源主要有汉中广播电视报、汉中日报、新视界DM杂志、汉中印象DM杂志、汉中广播电视报、亿邦DM周报、生活向导周报等，它们借助大量复制，快速显现的印刷技术而进行的图形和文字传播手段，可以用于小团体范围和人际传播，但主要属于依赖大规模印刷技术的大众传播手段。它们的特点很明显：报纸是整张发排印刷的；通过版面空间的排列，将各种信息高度结合在一起；报纸的新闻资料一般是公布性和告知性的，时间性较强，另外报纸的发行是周期性的。作为具有以上特性的报纸，对企事业公关部门宣传自身形象，是一种非常有力，又十分有效的手段。报纸的优势是便于选择，便于保存，信息量大，经济实惠。报纸的这些优点使我们至今为止，仍然将

10、其视为公关宣传工作的主要传播媒介。报纸也有其自身的局限，它属于文字和图形的印刷物，对于一些直观的图形来说，也许使人会一目了然，但是报纸绝大部分的内容是文字符号和规范的图形符号，所以报纸受文化水平的限制，没有识字能力的文盲无法接受报纸媒介的传播。另外，报纸属于静止媒介，没有动感和变化，所以它的生动性和及时性不如广播和电视。在公共关系宣传中，如果是力求生动、逼真、传神的内容，就要考虑选择实物或电子媒介。（二）、汉中本土的杂志资源主要有汉中日报社旗下的新视界DM杂志和汉中印象广告传媒公司的汉中印象DM杂志，在目前的汉中市场上，比较有汉中本土特色的代表性杂志应该是汉中印象DM杂志了，这样说的根据主要有

11、二点，在内容上，该杂志旨在宣传汉中本土的文化、旅游和大型企业以及社会风俗等；装桢设计上遵循了古色古香的原则，故可以说是汉中目前较有代表性的DM刊物了。这两种杂志是以成册装订的形式刊出的定期出版物，杂志的内容含量大，分类排列的内容详尽，全面。杂志的特点也是很明显的，一般说来杂志内容分类清晰，专门性强，主要是为了传播各行各业的信息。另外杂志对于特殊的内容也可以深入分析，专门传播，目标性和指向性也较突出。最后是杂志的资料性，解释性和学术性比一般的媒介更强，更有史料价值。在公关工作中，如果侧重于深入宣传和进行公关理论研究工作，就要注意选择期刊和杂志。杂志的优势十分明显。由于它成册装订定期出版的传播方式

12、，特别是专业化的信息传播方式使杂志种类繁多，形式多样，同时杂志对于专门的内容可以多方面，多角度传播，内容丰富，针对性强。另外，由于杂志的装订形式，也使它印刷精良，吸引力大。杂志的局限性主要有两点，一是发行周期长，新闻性弱，时效性差，二是，对读者的文化水平要求高，相对价格也较高，这是因为其成本比报纸高。在公关工作中如果是专业性强，要求一定的文化和艺术内容的信息传播，就要选择杂志，如果强调新闻性，快捷性，就应当选择报纸和电子媒介。总体说来，杂志媒体有很强的选择力、良好的印刷质量、灵活性的投放形式、持久性强、专业声望良好、读者的高接受度以及为广告主提供的良好服务等方面的优势。但杂志的成本高、预留时间

13、长、不能像其他媒体那样具有时效性、不能及时反映突发事件和市场状况的变化。（三）、汉中的墙体广告、户外广告牌等媒体资源也良优不荠。但这也部分取决于这种媒介的自身的不定期，不专业，偶然性强和针对性强的特点。但适合于直观、快速，醒目地传递广告信息，汉中此类广告公司众多，在此不一一列举。另外，汉中较大的车体广告公司有汉中印象传媒和飞龙广告公司等，相对来说这此公司的专业化程度较高，广告的目标主要是针对城市繁华地段及人员密集区，故它有流动性强、广告到达率高、受众人数广、被动接受效果好、持续时间长、成本低、冲击力强、可信度高等特点。（四）、目前在汉中广告市场上，如汉中电视台、当中交通旅游广播电台、汉中音乐台

14、等传媒机构拥有电子传媒资源，它们以电波的形式传播声音、文字、图像，运用专门的电器设备来发送和接收信息。它们的传媒资源主要有广播、电视、电影、录音、录像、幻灯、多媒体电脑和网络。在这些媒介中，既有人际传播使用的录音、录像，也有小群体传播使用的影像和幻灯等。更有大众传播使用的广播、电影、电视。网络是一种特殊的媒体，既适合于人际、又适合群体，更适合大众。广播的传播迅速、覆盖面广；通过口语、音响传播，较生动，有现场感；机动性强、鼓动性大；成本低廉，普及率高。在公共关系及传播活动中，如果要追求短期内的轰动效应，优先选择的媒介应当是广播。广播的局限性也很突出。首先是它只闻其声，不见其人；其次是稍纵即逝，不

15、便保存；再次是无法选择，检索性差；最后是它顺序播出，无法捕捉重点。电视第一次将人的视听结合在一起，在较以往任何传媒都真实的程度上传递信息，它既作用于人的听觉，又作用于人的视觉，是一种较全面的传播方式，比其它媒介更生动、传神、直观、迅速。公关实务活动的首选媒介总是电视。无论在哪一方面，它都是影响最大，效果最好，传播最快的信息传输方式。电视是大众传播的核心媒介。电视的优势是除网络外其它媒介无法比拟的。它真实感强，结合了图、文、声、色四种因素。其次电视的娱乐性强、可以同步传送、使人有身临其境的参与感。再次电视信息传播快速且真切，并有直观的艺术性。另外电视传媒前途广阔，尚待开发的领域很多，如数字化，立

16、体化等等。电视的不足这处是它传播的内容稍稍即逝，无法保存；顺序传输，无法选择；更大的局限在于它制作的设备复杂，制作成本昂贵；特别是它不能依靠个人或少数人完成，往往是众多人形成的专门性组织共同协作的结果，这就造成在公共关中工作中选择电视传播媒介，不得不考虑其价格的问题。如果是没有一定的资金，就无法选择电视传播媒介。（五）、还有像汉中人才网、汉中汽车网、汉中房产网等网络传媒公司的网传资源不仅具有报纸、广播、电视等传播媒体的一般特性，而且具有数字化、多媒体、适时性和交互式传递的独特优势。流动在互联网上的信息是有丰实、多样、及时、全球、自由、交互的特点，所以国际互联网是我们传播媒介的最终方向。但是，在

17、目前来看，汉中的网络传媒还处于起步阶段，大众还未完全从旧式的传媒接受习惯上转变过来，不过网络的虚拟化特点确实也对网络广告传媒和大众对其的接受有或多或少的影响。（六）、在汉中的广告传媒市场，除了使用语言媒介、印刷媒介、电子媒介，还有一些其它的媒介形式，如以手机短信为主要传播方式的通讯媒介媒体资源，它的优点是价格便宜，条数越多，价格越低；可实现点对点传播，信息直达目标客户群体；客户人群涵盖汽车俱乐部、高尔夫俱乐部、高端银行卡会员等各个领域的高端人群；可以在客户指定的区域进行传播，传播覆盖范围容易控制；如果短信内容编写的读来顺口，听来顺耳的话，会被客户长期保存，这种传媒方式可以说是物美价廉的一种传媒

18、手段，但缺点是力度不够大。四、汉中中主流媒体体的受众众分析报纸、杂杂志、播播送、电电视、互互联网是是当今世世界的五五大传达达媒介，随着社会的不断发展，人们的物质和精神需求日益增长，大众消费品的种类日益繁多，因而不同的受众会依据本身不同的需求，对媒体资源也会做出不同的挑选，这取决于受众的心机，大众的心机决定了传媒企业的媒体资源的更新，但广告媒体资源的开发对受众的这种心机也发生着次要的影响。经过我们们对汉中市民民几次的的深入调调查发现现，绝大大多数受受众对广广告商或或广告公公司的看看法很多多，这些些看法大大部分是是负面的的，这主主要原因因是由于于汉中消消费者对对汉中广广告行业业的不了了解造成成的，

19、然然而也有有很大一一个因素素是由于于汉中广广告行业业的不专专业化广广告行为为导致了了大众对对广告传传媒的误误解。不过，还还有一个个因素是是由于新新旧媒体体的受众众特点造造成的。在汉中这个经济相对落后的地区来说，可能传统传播方式的报纸等旧媒体更容易引起人们的关注，面对于网络等新生的媒体资源，大多数人是不太愿意接受的。当然，也不能说得太绝对，我们只能说它不太受到大家的信任吧。但我们应该懂得，作为消费者，他们不会乖乖地按广告主和广告商的意图解读广告，其解读取向取决于消费者自身所属的特定文化群所拥有的社会经验和所处的社会阶层语境，文化是赋予广告产品和广告主题以意义的核心要素。拥有相同社会经验的人对广告

20、新产品往往抱有一致的看法，他们可能对同一广告和其它受众拥有截然不同的解读取向和评价。文化性分析对于创造流行文化、引导消费时尚、提炼煽动性广告主题具有不可小觑的意义。事实上，大多数广告人都在广告受众的文化性分析上有着自己独特的见解，只是这种见解往往是仅仅出于职业敏感而极少上升到理论高度。人群的不同是由新媒体和传统媒体造成的，还是人群的不同造成了媒体的不同，或者有别的力量造成了不同，这是一个思考出发点。我们只有弄懂了这个问题，并使我们的广告目标紧跟着这个问题去开拓，我们的广告产品才能得到更多的受众。我认为，使使用新媒媒体的受受众有更更强的主主动性，而而旧媒体体受众的的被动性性较强。此此外新媒媒体受

21、众众的低龄龄化也是是个比较较明显的的现象。如如今日所所说，现现如今新新旧媒体体受众大大体是重重合的，但但个人认认为区分分的趋势势渐渐明明显。还还有，经经济基础础和教育育背景也也有些区区别，新新媒体受受众的经经济和文文化程度度相对较较高（指指运用新新媒体获获取新闻闻、评论论等信息息的人，而而非使用用新媒体体进行娱娱乐即游游戏、看看电影、听听音乐、聊聊天等）。五、目前前存在的的问题首先，汉汉中本土土的商家家对资源源的资金金投入不不够。归归根到底底是由于于大部分分的广告告商对广广告行业业的认识识不足，没没有站立立在一个个较高的的角度细细致地去去思考这这个行业业的前途途，对广广告的资资金投入入不够，最

22、最后导致致了汉中中广告行行业的萧萧条景象象，导致致了汉中中至目前前还没有有一个真真正能够够在中国国广告行行业立足足的真正正属于我我们汉中中的品牌牌。其实实，广告告越不敢敢投入，收收效越差差。其次，因因为汉中中受自然然环境的的约束，经经济发展展较滞后后，汉中中还没有有完全溶溶入国内内大的经经济循环环圈，讫讫今为止止也还没有有有代表表性的汉汉中品牌牌，因此此我们汉汉中的各各行各业业需要广广告业的的支持。作为汉中这块有待开发的“宝地”，广告业的前景非常的广阔，我们汉中的商家应该积极地学习发达地区广告经营商的经营理念，不断地完善该行业的经营理念和管理方式，做出自己的品牌来。第三，缺缺乏好的的广告公公司

23、来开开发这块块市场。汉中的广告行业目前是鱼龙混杂，很多对广告行业市场营销知之甚少的人，因为只是接触过喷绘和墙体广告而来从事广告传媒行业，所以使得汉中的广告产品数量多但总体质量不佳。对于有如此自然风光和人文底蕴的汉中古城，有非常多的资源有待我们的广告传媒企业通过自己的媒体资源去开发、去展示，所以汉中的广告传媒还是很有前景的。六、发展展趋势预预测媒介要想想取得好好的经济济效益，必必须依据据受众的的心机来来改动自自己的运运营方式式和报道道形式，不不能为了了追求一一时的利利益，将将报道的的重点放放在明星星隐私、凶凶杀、暴暴力上。媒媒体要以以整个社社会效益益为重来来引导人人们的行行动和传传承中国国的文明

24、。作为汉文文化的中中心、“西三角角经济圈圈”的核心心点，汉汉中的城城市发展展指日可可待。目目前汉中中已初步步具备了了成为中中国中部部大城市市的外部部条件。汉汉中的旅旅游文化化产业正正一步步步走出中中国走向向世界，汉汉中的经经济也将将在不久久的将来来跨上一一个新的的台阶。对对于有如如此强大大潜力的的城市，也也吸引了了众多的的国内外外著名企企业前来来投资。为为此，我我们更应应该有我我们汉中中优秀的的广告传传媒企业业，并通通过这些些媒体的资源在在文化的的“软实力力”上展示示汉中。（附：汉汉中印象象广告传传媒公司司简介）汉中印象象广告传传媒有限限公司简简介汉中印象象广告传传媒有限限公司于于20001年

25、110月成成立于汉汉中，迄迄今近110年时时间，已已成长为为汉中最最具专业业最有影影响的广广告公司司。到220088年汉中中印象完完成了公公司战略略布局，确确定了汉汉中印象象DMM杂志，公公交车体体广告，户户外大型型广告牌牌，汉中中印象系系列网站站等四大大主要自自有优势势资源。并并且，逐逐渐形成成了以DDM杂志志商业运运作，自自有媒体体广告发发布，大大型展会会活动策策划、执执行，大大型专刊刊画册策策划设计计等方向向为主的的全过程程运作模模式，是是汉中少少有的整整合推广广公司。作为汉中中本土最最具影响响力的广广告传媒媒公司之之一，公司于于20110年被被评为“陕西省省A级广告告单位”，且连续续三

26、年先先后被评评为“守合同同重信用用企业”、“汉中市市诚信企企业”等殊荣荣。20110年3月，公司司董事长长张灏被被汉中市市工商局局评为“优秀广广告策划划人”，同年被南南郑县评评为“十大杰杰出青年年”、“陕西省省优秀退退伍军人人”。公司大多多数员工工都来自自专业设设计机构构和广告告公司。无无论是创创意、策策略、亦亦或是设设计制作作都拥有有多年专专业经验验，并且且持续紧紧跟市场场，以保保证创意意与销售售的完美美结合。公公司管理理人员是是一支知知识化、年年轻化、充充满活力力、具有有开创精精神的领领导群体体，公司司组合和和培养了了一支同同行业中中高素质质、业务务过硬的的员工队队伍，积积累了丰丰富的项项

27、目经验验和整体体运作能能力。汉中印象象以整合合推广能能力见长长，尤其其在DMM杂志商商业运作作和大型型会展活活动策划划领域中中具丰富富实战经经验和优优异执行行能力。汉汉中印象象DMM于20007年年创刊，作作为汉中中DM杂杂志行业业的开创创者，以以无所畏畏惧的开开拓精神神，克服服市场认认知障碍碍等困难难，毅然然成为汉汉中最有有影响力力的城市市名片。目目前DMM杂志数数据库（发发行量）位位居汉中中首位，客客户满意意度和市市场化程程度及市市场营销销力都名名列前茅茅，取得得了良好好的社会会效益和和商业效效益。此此外，汉汉中印象象自成立立起，一一直致力力于为汉汉中会展展经济发发展贡献献一己之之力。通通过专业业的会展展调研，会会展策划划，会展展设计，会会展现场场管理，会会展执行行等诸多多专业流流程成功功策划执执行了众众多陕西西省及汉汉中市重重大会展展节庆活活动。近10年年来，汉汉中印象象携手众众多优异异品牌，风风雨同舟舟，共同同进步。展展望未来来，我们们将一如如继往，为为客户创创造更多多的价值值，迎接接新的挑挑战！