美国网络广告的行销经典案例6522.docx

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1、美国网络络广告行行销经典典案例媒体形式式的变化化，必然然带动营营销理念念的变化化以及手手段的更更新。互互联网媒媒体的崛崛起，为为习惯于于传统媒媒体投放放的企业业提供了了更丰富富的营销销方式的的选择组组合。在在此，我我们刊登登互联网网媒体业业最发达达的美国国市场上上的一些些网络广广告行销销经典案案例，希希望能够够帮助读读者了解解更多的的网络行行销前沿沿动态，作作为观察察中国市市场的参参照对象象。有意意思的是是，在美美国，网网络广告告依然是是互联网网媒体的的主要收收入渠道道，与中中国市场场状况形形成了一一定反差差，值得得深思。Classsicc Innterracttivee Addverrtis

2、singg Maarkeetinng CCasees iin tthe U.SS.A.Markketiing Evooluttionn公司跨跨媒体广广告投放放组合研研究分析析的目标标是告知知市场商商人及市市场营销销人员在在不同媒媒体的频频率、到到达率及及预算分分配方面面选择最最佳媒体体宣传组组合方式式，以实实现其营营销目的的。案例一:Forrd(福福特)挑战战福特特汽车公公司生产产的F-1500敞篷小小型载货货卡车220多年年来一直直是全美美机动车车销售冠冠军。在在20003年末末，福特特公司采采取新的的广告策策略，对对他的FF-1550敞篷篷小型载载货卡车车提出了了一个新新的概念念。如同同在

3、同伴伴案例研研究中所所描述的的，“新新的20004年年F-1150网网络广告告拉动销销售”商商业活动动在重大大的广告告活动中中是史无无前例的的，这一一关键事事件被福福特公司司CEOO威廉姆姆福特特誉为“福福特历史史上最重重要的广广告运作作”。在早早期的商商业活动动中，福福特就确确信互联联网能够够成为一一个重要要的广告告运作部部分。借借助这次次商业活活动，福福特想将将互联网网度量尺尺度与整整个商业业活动尺尺度进行行整合，以以更好地地了解互互联网在在支持品品牌影响响力和新新产品销销售与租租赁上是是多么有有效。商业业活动这个个广告运运作用英英语和西西班牙语语通过电电视、广广播、平平面、户户外广告告及

4、电子子邮件进进行广泛泛的宣传传。标准准单元网网络广告告(平面、长长方形、摩摩天楼)在与汽汽车相关关的主要要网站上上出现。此此次网络络广告活活动侧重重在主要要门户网网站的高高到达率率及访问问率的页页面，包包括主页页和邮件件部分。“数数字障碍碍”宣传传是福特特公司在在底特律律的代理理商J.Wallterr Thhomooponn先生的的创意。这这些数字字化障碍碍在一个个月内两两个重要要日子分分开出现现。这次次商业活活动是福福特500年来最最大的一一次，也也是20003/20004年度度其中最最大的一一次广告告活动。方法法论Markketiing Evooluttionn公司对对看到广广告的电电视观

5、众众和杂志志读者及及在网上上看到广广告的受受众作了了调研。通通过在商商业活动动运行前前、进行行中和完完成后对对电视观观众和杂杂志读者者的调查查(所谓的的前后连连续性跟跟踪研究究)，来衡衡量看到到广告的的受众对对其认知知度的增增长情况况。网络络受众方方面，通通过名为为“体验验设计”的的一流调调查方法法来进行行调查。向向约5%浏览过过福特广广告的受受众换为为展示美美国红十十字会控控制广告告。网络络受众也也接受了了商业活活动中电电视和杂杂志广告告效果的的测试。Marketing Evolution将Insight Express作为数据收集合作伙伴，智威汤逊公司启用了Double Click公司管理

6、互动广告活动并实现体验设计的露出、区隔与控制。效果果电视视产生了了完全达达到受众众和购买买欲冲击击的最伟伟大层次次，但是是在成本本效果上上不如其其他媒体体。出现现在与汽汽车有关关的网页页上的网网络广告告，证实实在提升升购买欲欲方面是是最有效效的。在在提升购购买欲方方面，入入口处立立放的广广告和杂杂志上的的广告比比互动广广告要贵贵，但与与电视广广告相比比，他们们在每有有效印象象成本上上有很大大价值。网上上商业活活动的到到达率是是惊人的的。Coom SScorre的数数据显示示:在广告告商业活活动中，49.6%的因特网用户看到了广告，39%的人看到了门户网站的数字路障广告，8.5%的人看到了汽车网

7、站的广告，1.9%的用户看到了两种广告。网络络广告对对销售量量的提升升有重大大意义。整整体而言言，在调调查的时时限内，6%的车辆销售可以直接归功于网络广告(不包括点选广告)。点进跟踪销售对除6%以外的销售量有重大意义。汽车车网站上上的标准准单元广广告比路路障广告告的转变变率略高高，但路路障广告告的到达达率更高高，对销销售量增增加有重重大贡献献。在市市场的网网络广告告和数字字路障广广告的组组合是增增加销售售量的最最佳方式式。比发发现互动动广告对对实质销销售量(甚至不不包括点点选广告告)的增加加有重大大意义这这一新发发现更重重要的发发现是，网网络广告告的投资资收益率率是其他他非网络络媒体的的两倍以

8、以上。这个个调查跟跟踪了访访问MSSN网站站上汽车车与卡车车网页的的用户，将将他们的的购买习习惯与没没有浏览览过这些些网页的的人们做做了比较较。(显示出出浏览与与购买行行为之间间的相关关性，但但不是直直接原因因)浏览过过网页的的人购买买F-1150的的可能性性大概是是没有浏浏览过网网页的人人的两倍倍。调研研人员同同样跟踪踪了数十十个搜索索网站上上的许多多相关搜搜索词的的运用。在在研究时时期，这这个搜索索术语在在所有互互联网用用户的到到达率是是0.66%，但但那些输输入跟踪踪搜索单单词的人人占所有有购买汽汽车用户户的3%。其购购买F-1500的可能能性，是是不使用用搜索功功能的因因特网用用户的4

9、4倍还多多。引示示电子子路障广广告既相相对合算算，又产产生重要要的每天天到达率率。这些些在汽车车相关的的网站上上出现的的高成本本效益广广告，将将目标具具体集中中在市场场内部有有购车需需求的受受众。当当他们要要做出购购买决定定时，关关注网站站这个强强大媒体体在达到到漏斗的的最底部部期望值值的潜力力。对于于在网上上进行调调查的汽汽车购买买者，调调研者发发现，访访问汽车车和卡车车网页与与购买FF-1550间的的一个逻逻辑关系系:访问汽汽车网站站的人更更有可能能购买。总总体说，约约10%的卡车车购买者者访问了了MSNN的汽车车频道。Marketing Evolution公司推测的是:他们在互联网上标注

10、了许多其他汽车网站的汽车页面，发现大多数购买者在购买前会先在网上进行调查。同时时，线上上搜索似似乎是最最后的选选择，并并与任何何分析的的网络元元素的销销售都有有很强的的关联性性。它的的到达率率很低，然然而被认认为是对对网络广广告和非非网络广广告的重重要补充充，但其其自身并并不是基基于到达达率的广广告的代代替品。案例二:INGG挑战战ING是是荷兰一一家金融融服务组组织，要要把其整整个品牌牌推向美美国市场场。品牌牌挑战包包括如下下内容:建立基基本品牌牌熟悉度度是商业业活动的的首要目目标，购购买欲和和品牌概概括是次次要目标标。商业业活动商业业活动进进行了66个月，包包括电视视广告、杂杂志广告告和网

11、络络广告。商商业活动动的预算算比例是是68%给电视视、177%杂志志、155%网络络。方法法论Markketiing Evooluttionn公司随随机调研研了部分分INGG目标客客户。这这些受访访者都有有接触到到INGG的电视视、杂志志和网络络广告。另另外，对对网络受受访者的的附加抽抽样包括括提供网网络广告告影响的的附加分分析。这这些受访访者在商商业活动动进行前前，进行行中和完完成后都都接受了了调研(所谓的的连续性性跟踪研研究)，通过过此研究究衡量品品牌认知知度的提提高与电电视、杂杂志和网网络广告告的关系系。对于于网络附附加试验验，受访访者分为为两组进进行调查查:一组接接触网络络广告(通过c

12、oookiies跟跟踪)，另一一组不接接触，而而是看一一个非IING的的广告。由由于数据据收集伙伙伴的限限制，MMarkketiing Evooluttionn公司无无法提供供一个真真实的体体验设计计，这是是标准XXMOSS过程的的一部分分。Maarkeetinng EEvollutiion公公司使用用了他们们专有的的净化程程序来匹匹配曝光光与非曝曝光的受受访者，使使分析的的结果接接近真实实的试验验设计。效果果研究究最重要要的发现现是:事实上上，在商商业活动动中，为为每种媒媒体进行行的预算算分配是是达成多多种活动动目标的的最优组组合。更更重要的的是媒体体组合比比单一媒媒体本身身带来的的效果更更

13、好。IING的的15%的预算算分配给给互动广广告，在在商业行行为中被被证明效效果是很很理想的的。Markketiing Evooluttionn公司创创造了一一个索引引来衡量量营销目目标回报报率，查查看每种种媒体单单独的广广告效果果及组合合在一起起的效果果。运用用这种成成本效益益衡量方方式，对对品牌认认知有相相当提高高并想了了解最优优价格的的是看到到三种媒媒体广告告的受访访者。提升升品牌熟熟悉度在在商业活活动中是是一重要要目标。杂杂志广告告与网络络广告的的组合与与三种媒媒体组合合相比，成成本效率率略微偏偏高。电电视广告告与三种种媒体组组合相比比，如果果达到同同样的效效果，需需要花费费双倍的的成

14、本。在在提升购购买欲和和传达品品牌信息息上，IING展展示了其其新的想想法。研研究还发发现，至至今为止止三种媒媒体结合合比单种种媒体的的广告效效果好很很多。在网网络频率率方面，四四种展示示对于提提升熟悉悉度和购购买欲都都是最有有效的。引示示对于于某些商商业活动动，单一一的媒体体方式证证明是最最有效的的。这个个案例，三三种媒体体的结合合对于达达到商业业目标是是最理想想的。在在这个商商业活动动中，115%的的预算分分配给网网络广告告是最理理想的。网络络广告作作为商业业广告的的组成部部分证明明可以改改进的一一种方式式是限制制频率，这这种频率率限制平平均起来来比四种种展示的的优化要要高。如如果商业业行

15、为能能有一个个较低的的频率，转转换相同同的预算算而不是是两倍、三三倍的增增长，商商业行为为将会更更成功。案例三:VerrSiggn(威威瑞信)挑战战威瑞瑞信寻求求重新定定位它在在商业消消费者的的头脑中中的形象象，将从从域名和和电子商商务解决决方案的的提供者者，转变变成值得得信任的的，有事事业心的的网络和和电信解解决方案案的基础础企业级级服务提提供者。同同时，商商业活动动有一个个直接的的反馈目目标，这这一目标标是设计计用来为为有资格格的领导导者引导导威瑞信信销售力力量的。一些些关于威威瑞信新新服务的的白皮书书用来做做为重要要的资料料。目标标受众是是对安全全、通信信和身份份管理做做出决定定的管理理

16、者。商业业活动商业业活动在在一些商商业和技技术杂志志中进行行，包括括福布斯斯、CIIO、计计算机世世界、网网络计算算，也通通过网站站锁定BB2B技技术的受受众。杂杂志用一一到两页页刊登大大建筑项项目的黑黑白照片片，用来来类比威威瑞信的的基础设设施是值值得信赖赖的。在在网上，这这些广告告基本类类似，但但更简单单。一般般形式是是主要版版面、大大的长方方形和摩摩天楼模模式。加加上强调调安全服服务的文文字。商业业活动的的目标很很多。首首先，广广告力图图提高认认知度、联联合受众众、提高高熟悉度度和购买买欲望。让让人们认认为威瑞瑞信是安安全、电电信和直直接服务务的提供供者。其其次，广广告应传传达具体体的品

17、牌牌信息。如如威瑞信信关注用用户，可可依靠，富富于创新新、可信信赖、技技术领导导者等等等。最后后，商业业活动分分离出两两大要素素:一是品品牌目标标，二是是一个直直接的授授权:即，白白皮书中中的引领领在线下下载。就就在线广广告而言言，白皮皮书下载载被认为为是一半半的广告告工作，而而直接反反馈的授授权只占占30%的杂志志广告的的工作。方法法论Markketiing Evooluttionn调研了了印刷品品读者和和网络读读者对威威瑞信品品牌的态态度。在在商业活活动前后后，杂志志用户对对杂志提提供的邮邮件地址址接受了了全程的的调研(所谓的的先前研研究)。研究究的在线线部分调调研了网网站。这这些网站站包

18、含了了威瑞信信推出商商业活动动时和在在活动进进行到结结束时的的广告研研究(所谓的的连续性性跟踪研研究)。通过过此研究究衡量受受众对商商业活动动认知度度的增长长情况。在在线广告告是基于于一种显显现与非非显现的的方法来来衡量的的，而没没有使用用Marrkettingg Evvoluutioon所推推崇的著著名的试试验设计计(归咎于于数据收收集合作作伙伴对对该研究究的限制制)。Marrkettingg Evvoluutioon开发了一一种合理理的技术术来消除除显现与与非显现现模型的的影响，以以此达到到与试验验设计类类似的结结果。还还通过调调研在线线受访者者的阅读读习惯，来来衡量杂杂志与交交互式广广告

19、的协协同作用用。总计计51111人接接受了此此测试。效果果这次次商业活活动在达达到其具具体品牌牌目标上上取得了了微小的的成功。对对于他们们自身，杂杂志最成成功的地地方是传传达这个个品牌的的可信赖赖度(提高8点)和革新新性(提高6点)。在线线广告在在频率层层面上，使使品牌特特性达到到了中等等的水平平。(从可信信赖度44点提高高到科技技领导者者7点，受受众焦点点7点)。当读读者同时时看到杂杂志和在在线广告告时，他他们对安安全和直直接服务务的意识识、联合合性、和和购买欲欲上升3到4个百分分点，他他们对品品牌创新新的印象象也上升升4个百分分点。对于于白皮书书下载，是是衡量在在线广告告成功与与否的一一半

20、尺度度，互动动广告在在这方面面效果显显著，产产生20000多多个下载载。与杂杂志广告告所带来来的166个下载载比较，这这个数字字超过了了商业活活动的目目标(尽管事事实上杂杂志广告告分担了了1/33的白皮皮书下载载任务)。引示示结果果证实:印刷品品广告为为高层次次职称提提供了更更有效到到达率(每千人人成本降降低)，而互互动广告告证明在在提升产产品认知知度和联联合性更更有效，伴伴随高的的到达率率，提升升了产品品形象。但是是网络与与非网络络广告创创造性交交流策略略的不同同，使得得媒体成成本效益益的直接接对比很很困难。在在品牌重重新定位位，在认认知度和和直接反反馈等多多个目标标上，印印刷品广广告和在在

21、线广告告都作出出了有意意义的贡贡献。MMarkketiingEEvollutiion认认为111%的在在线投入入(这是研研究中用用到的相相同估算算值)，建议议做附加加的调研研来决定定在线投投入在较较低的频频率里是是否更成成功地转转变品牌牌形象(它能导导致从互互动广告告中跨越越直接反反馈，扩扩大指令令系统的的影响)。案例四:UNIIVERRSALL STTUDIIO(环环球影城城)挑战战环球球影城发发行了“外外星人”这部经典电影的DVD。这次商业活动的目的是使这部电影成为最受喜爱的电影。这个DVD有全新的、从未发布过的内容，并加强视觉效果。商业活动成功与否最重要的衡量标准是引起购买兴趣的产生。目

22、标受众在2549岁之间。商业业活动电视视是商业业活动的的基石，占占预算的的94%。大致致6%的预预算投放放在旗帜帜广告上上，不到到1%的预预算投放放在富媒媒体广告告上，指指的是网网页上的的浮动广广告，即即所谓的的覆盖技技术。方法法论Markketiing Evooluttionn调研了了部分消消费者，这这些消费费者都是是环球以以前的目目标观众众。标准准在主要要的品牌牌衡量中中改变。(所谓的的连续性性跟踪研研究)。媒体体组合最最优化研研究分析析了那些些看到电电视广告告和网络络广告的的受众。电电视观众众在活动动推广前前，推广广中和完完成后都都进行了了调研，以以此来衡衡量看到到广告的的观众认认知度的

23、的增长情情况。在在线广告告的衡量量基于显显露与非非显露方方法，而而不是MMarkketiing Evooluttionn推崇的的著名试试验设计计(归咎于于数据收收集员对对该研究究的限制制)。Marrkettingg Evvoluutioon开发发了一种种合理的的技术来来消除显显现与非非显现模模型的影影响，以以此达到到与试验验设计类类似的结结果。结果果研究究中最令令人震惊惊的发现现体现在在商业活活动中富富媒体广广告的效效果。尽尽管它只只占预算算的一小小部分，但但它的效效果非常常惊人。尤尤其是看看了电视视广告和和旗帜广广告的受受众。比比如，只只看了电电视广告告的受众众有199.9%的人确确定或可可

24、能购买买DVDD，同时时看了标标语广告告的人有有22.7%确确定或可可能购买买，255.4%看了电电视和网网上富媒媒体广告告的人确确定或可可能购买买DVDD。同样的的，重要要的品牌牌信息更更容易被被看过富富媒体广广告的人人记住。比比如，在在电视广广告观众众中399.4%明白，看看过电视视和旗帜帜广告的的观众有有43.5%的的人明白白，看电电视广告告和浮动动覆盖广广告的观观众有448.11%的人人明白。大体体来说，在在线广告告对于影影响一部部分很少少看或不不看电视视的观众众来说有有一定效效果。对对于这个个销售活活动，在在线广告告可以吸吸引544%的目目标观众众，但销销售活动动预计所所能影响响的观

25、众众仅有110%。引示示以营营销目标标回报为为基础，浮浮动覆盖盖广告成成本效率率最高，即即使他们们的每千千人成本本价格高高于旗帜帜和电视视广告。根据据这些分分析，MMarkketiing Evooluttionn得出结结论。环环球如果果把255%的到到达率分分配给富富媒体广广告，22%的到到达率分分配给旗旗帜广告告，722%的到到达率分分配给电电视广告告，收到到的效果果会最好好。不增增加任何何附加预预算费用用的话，这这个修正正的到达达分配应应该可以以使购买买欲望增增加两个个百分点点，新产产品的认认知度也也能提升升12个百百分点。案例五:联合利利华多芬芬香皂活动动联合合利华公公司通过过电视、平平

26、面以及及互动的的广告组组合来宣宣传他们们的护理理香皂。活活动的目目标是:提高核核心品牌牌衡量，其其中包括括消费者者的认知知程度，产产品形象象，以及及购买欲欲。消费费目标是是美国的的成年女女性。挑战战联合合利华希希望通过过改变在在每种媒媒体上的的花费等等级来取取得更好好的结果果。而其其中最主主要的挑挑战就是是寻找到到最优化化的媒体体组合方方式。他们们是如何何做的Markketiing Evooluttionn的研究究人员RRex Briiggss和联合合利华的的研究人人员Chharlles Newwmann，用六六周的时时间收集集了近1130000位女女性的主主要品牌牌衡量标标准，并并且把品品牌

27、等级级反馈在在每种媒媒体的作作用上。然然后他们们将护理理香皂的的广告播播放7周，第第一周通通过印刷刷品，第第二周加加上在线线广告，第第三周再再加上电电视广告告。每种种媒体的的表现情情况通过过代理商商用于购购买媒体体的评估估信息来来衡量。实实际媒体体投放是是分析过过程中完完整的一一部分，它它也被用用于计算算增加品品牌衡量量所带来来的花费费。他们们发现了了什么交互互式的广广告对品品牌效应应的影响响具有重重要的贡贡献。在在总广告告预算不不变的情情况下，将将在线广广告的支支出从22%提高高到155%:联联合利华华发现:在全部部的品牌牌衡量上上提高了了8%;在购买买欲上提提高了114%。案例六:麦当劳劳

28、烤鸡腿腿汉堡竞争争麦当当劳在主主要市场场上推出出了烤鸡鸡腿汉堡堡。他们们的活动动的目标标就是:提高消消费者对对产品特特征的了了解、购购买的驱驱动轨迹迹和购买买欲。他他们的活活动目标标群体是是:成年人人，尤其其是18824岁的的成年人人。挑战战麦当当劳希望望寻找到到最有效效的成本本使用方方式从而而使得品品牌效应应达到最最大化。最最主要的的挑战是是通过新新方法影影响到目目标人群群，明确确而“动动情”的的传达新新三明治治的产品品特征，包包括其新新颖性和和口味，最最后还要要比较在在线广告告和非网网络广告告对品牌牌效应的的影响。他们们如何做做的麦当当劳在组组合媒体体广告中中加上了了交互广广告，当当然在媒

29、媒体组合合广告中中包括广广播，印印刷品和和电视。然然后他们们用一般般的品牌牌衡量去去估量在在目标人人群中产产生的影影响。他们们发现了了什么通过过把网络络广告的的到达率率提高660%，麦麦当劳将将产品的的认知度度在18849个媒媒体目标标中提高高了8.3%。这这个上升升将会使使6000多万消消费者开开始知道道这款新新产品。网络络广告在在多渠道道商业活活动作业业中取得得了切实实的贡献献，这种种贡献是是通过和和其他补补充环境境将信息息传达到到相同数数量的消消费者来来体现的的。它还还能到达达到其他他媒体不不能到达达到的人人群。在在麦当劳劳的目标标市场中中，有220%的的人是不不太看电电视的，他他们是通

30、通过在线线的上网网方式被被影响到到的。当当广播和和电视几几乎不能能将“多多种口味味混合”的的信息传传达给消消费者时时，网络络广告却却能很大大程度上上提高对对形象的的感知。通通过在混混合媒体体广告中中增加在在线广告告，形象象感知程程度强有有力的增增加了99个百分分点;消费者者感情上上的品牌牌特征有有了明显显的提高高。案例七:高露洁洁商业业活动高露露洁通过过印刷品品，电视视以及在在线广告告来宣传传他们的的全效牙牙膏产品品。商业业活动的的目标是是:提高消消费者的的购买欲欲。消费费目标人人群:11849岁，很很少或是是从没有有使用过过高露洁洁全效牙牙膏的成成年人。挑战战对应应于每种种媒体自自身成本本，

31、通过过衡量其其在增加加消费者者购买欲欲的能力力和增强强品牌标标准的能能力，高高露洁希希望能确确定一种种最优化化的广告告媒体组组合方式式。他们们如何做做通过过传统的的测试方方法和分分析，高高露洁确确定了对对于不同同品牌衡衡量，广广告所带带来的利利润。公公司在网网络广告告上加大大投放，然然后又做做了ROOI评估估分析，通通过这种种方式来来研究品品牌影响响和每种种广告媒媒体的投投放。他们们得到了了什么高露露洁的数数据表明明，用电电视广告告和网络络广告组组合的方方式说服服消费者者购买比比仅用电电视广告告方式说说服消费费者购买买要节约约23%的成本本。对于于他们的的多渠道道商业活活动而言言，重新新对网络

32、络广告进进行市场场资金分分配，在在驱动消消费者购购买欲和和增强核核心品牌牌标准上上会明显显的更加加划算。通过过分配77%的媒媒体资金金给网络络广告，购购买欲增增加了33.8%，比仅仅用电视视和印刷刷品广告告的计划划提高了了9%;通过分配配11%的媒体体资金给给网络广广告，购购买欲增增加了44.3%，比仅仅用电视视和印刷刷品广告告的计划划提高了了20%;而且且，公司司在不增增加任何何附加资资金的情情况下，获获得了明明显的品品牌提升升。网络络广告也也是吸引引一些很很少看电电视的消消费者注注意的一一个有效效方式，这这些消费费者很难难被电视视所吸引引却习惯惯使用网网络。实实际上除除了在线线广告方方式而

33、仅仅通过电电视广告告方式，只只能将购购买欲提提高3.4%。案例八:金佰利利商业业活动金佰佰利克拉拉克公司司通过电电视广告告、印刷刷品广告告以及网网络广告告的形式式来宣传传它们的的软包装装面巾纸纸。商业业活动的的目标是是:建立认认知程度度并领导导潮流。目目标人群群:之前难难于影响响到的消消费者。挑战战金佰佰利克拉拉克公司司希望衡衡量网络络广告对对于到达达他们部部分目标标市场受受众的能能力，这这部分市市场是他他们的电电视广告告和平面面广告所所不能覆覆盖到的的。他们们如何做做的公司司分配了了全部资资金的775%给给电视广广告，223%的的资金给给印刷品品广告，2%的资金给在线广告。然后他们分析了每一

34、种媒体的影响力，这些影响力表现在自动提升品牌的认知度、品牌形象、购买欲和紧跟潮流的欲望。他们们发现了了什么在线线广告补补充了非非在线广广告并且且将信息息传达到到42%的消费费者，电电视广告告很少或或者根本本没有到到达过这这些消费费者。在在到达率率，提高高主要品品牌的标标准包括括自动品品牌认知知度，产产品形象象以及购购买欲这这方面，杂杂志广告告和在线线广告是是最优化化的最有有效的组组合。对对于软包包装面巾巾纸来说说，网络络广告能能够到达达26%的潜在在的目标标市场。网网络广告告比电视视广告和和印刷品品广告明明显地扩扩大了影影响范围围。9.26.202218:3118:31:5322.9.266时31分6时31分53秒9月. 26, 2226 九月 20226:31:53 下午18:31:532022年9月26日星期一18:31:53