浅析广州清华坊DVD广告文案12190.docx

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1、广州清华华坊DVVD广告告文案浅浅析营造诗意意的生活活在广广州清华华坊DVVD广告告文案的的创作上上，这样样的形象象也表现现得淋漓漓尽致，创创作者的的中文功功底之深深厚，文文笔之老老练，想想象力之之丰富让让人为之之叹服！整个DDVD的的画面处处理及背背景音乐乐的配合合也独具具匠心。以戴望舒舒的雨雨巷引引题，把把画面处处理成水水彩画一一般。“撑撑着油纸纸伞，独独自彷徨徨在悠长长悠长，又又寂寥的的雨巷，我我希望逢逢着一个个丁香一一样的姑姑娘”一下子把人拉进了遐想的空间，诗词的意境。这一引用有利于奠定文案的笔调及风格，符合清华坊典雅而庄重的格调，并与崇尚中国传统人文精神的目标客户群产生共鸣。.然后对

2、清清华坊整整体勾勒勒，突出出传达“清清幽散淡淡”“古古韵悠长长”的意意境。再再阐述院院落规划划设计的的理念：“清华华坊的院院落，不不是简单单的建筑筑，而是是沟通天天人的媒媒介。”把把生活模模式，人人生观与与建筑糅糅合起来来，“居居家不再再是栖身身，而是是生命和和人格的的涵养”，家家不仅是是身体的的栖居地地，更是是精神的的空间，情情感的空空间，这这样的观观点很多多人已有有阐述，对对于高档档住宅，高高端客户户群更是是如此。问问题是如如何在文文字表达达中感染染人，打打动人？关于天天人合一一的的居居住境界界的描述述，“在在清华坊坊你能品品味天人人同构，油油然生出出天地不不过是庭庭院的极极大，庭庭院不过

3、过是人的的延伸之之玄想。”，这种玄想符合道家追求天人合一的理想，人与天地达成融洽、平衡，则顺天而昌的意境。由“敦厚沉静的宅门”联想到“线装书的封面”，是由于两者打开之后所蕴藏的“博大精深”“丰富有趣”是可以一比的，阐明宅门里面不仅仅一个住宅，也是传承了厚重的历史。中国最大的资料库下载“那青瓦下的白粉墙，怀着一份守望，待那在闹市里惊飞，在历史里倦飞的燕子，剪开红影来巢”白粉墙对“惊飞”“倦飞”的燕子的守望，这一拟人手法很感染人，并且使意境和画面生动起来，富有诗意，“去年燕子天涯，今年燕子谁家？”燕子尚且如此恋家，何况于人呢？“传承在古典中构筑现代之美，在传统中凝固时尚之美。传承历史之美，引领居住

4、方向清华坊”这是清华坊倡导的居住理念，与当前欧美建筑风格盛行的潮流背道而弛，使清华坊地差异化策略下取得成功。清华坊是传承中国传统建筑的典范，并在此基础上有所创新，打造新中式住宅品牌。( 中国最大的资料库下载)“绿纱窗掩映了卧后清宵细细长”，这一段文案的想象力极为丰富，作者思接千古，对古代文人的生活方式，生活场景的描摹让人有亲临其境的感觉，让受众仿佛融入古时文人雅士的生活之中，很能打动崇尚中国传统文化的受众。“后花园守着的那些日子”“那照过古人的人斜阳”把优雅的古典生活与清华坊的园林景观结合起来，情景交融，令人神往！清华坊最吸引人的是园林景观的设计，使生活环境既幽静又生动。“天伦和乐的亲情温暖着

5、弥漫着中国人特有的人伦精神”，清华坊的建筑格局与空间设计与中国传统的人伦精神联系起来，表明清华坊的建筑性格特点，是中国的，传统的，有浓厚的文化内涵的，讲究和谐有序的。“拒绝平庸，拒绝浮华。古朴的意韵中营造清雅灵动的空间，古典与后现代在同一时空发生关系清华坊”，这是清华坊的写照，既具古韵又出新意！其实整个文案的创作也一样有浓郁的古典味道，又充满新意。后面一段“你就会顿悟，居家不仅是栖身，居家更是人格的涵养，亲情的构建，意境的营造，是诗意的栖居”这样的观点并没有错，但显得重复了，而且诗意的栖居之类的名句引用已经太滥了，给人有文思枯竭之感。也许从另外一种新的方式或角度阐述会更好些。后面一段字幕，我们

6、可看成是DVD广告的后记，这段文字表现了文案有很强的策略性，如“这是一种羞于与金钱相关联的人生境界。”这一句话给人心理的暗示，在购房时不要吝惜金钱，而要选择自己理想的居住空间。虽然这样的文案策略也已用得较多，但这一句话会让一些人在购房时无法不大方。总之，清华坊的DVD广告正如清华坊一样是不可多得的佳作。有些人认为长文案容易写，但是要写出像清华坊DVD广告这样既深得古汉语之精髓，又符合现代人品味，且诗意盎然的长文案，绝非等闲之辈。另一方面，清华坊DVD的制作细节也极为讲究，如画面与文案的配合，选择中国著名古典音乐为背景音乐，在文案配音间隔较长时插入清华坊联系电话等，想得很周到。清华华坊序：可可能

7、是因因为学史史的缘故故，我对对许多古古老的东东西怀有有一种特特殊的爱爱慕之情情。那种种流传了了千百年年的民族族的精华华都已随随时融入入到整个个民族的的文化、建建筑和血血液中，成成为令你你我血脉脉沸腾的的因子。当当我驻足足于清华华坊的青青砖灰墙墙前庭深深院之间间时，那那种繁华华历史的的幢幢浮浮影，那那种历史史对未来来的精细细雕凿、那那种穿越越了过去去、今天天与来世世所交织织的所有有关于建建筑与居居住的想想象，都都在这里里水乳交交融。我我看到，所所有驻足足于此的的人在若若有所思思的流连连顾盼间间，眼神神中都散散发出一一种渴求求已久的的异彩。关于新民居的轮廓一直在我的意识深处用大胆的想象勾勒了千百回

8、，然而却始终不得，因为对于现代居住来说，对古老民居的简单重复无疑会被人耻笑为附庸风雅。清华坊的涂志明说，这座建筑不是复古、不是再现，而是对东方古老民居文化精髓的传承，我们试图使这种传统民居文化精髓与现代居住文明在这里进行一次友好而平静的对话。不可否认，这座现代民居打动或者震撼了许多人，对于多数三代同堂的家庭来说，老中青们在对这座民居的取向问题上第一次抛弃诸如年龄或者爱好的差异而达成高度一致。因为据我猜测，他们认为，这样的物业，除了要有雄厚的经济实力作支撑，更重要的是反映出主人传统而深厚的文化素养和品位，换而言之，这是一种羞于与金钱相关的人生境界。设想：是夜，挨着后花园，落一床清凉如水的月色，枕

9、一夜竹与风的呢喃，伴一窗细细切切的蛩吟，还有梅兰松竹的私语和满地铮琮的露珠人生一夜，不过如此！附：广告告文案正正文谨以此片片献给历历史名城城广广州“撑着油油纸伞独独自彷徨徨在悠长长悠长又又寂寥的的雨巷我我希望逢逢着一个个丁香一一样的姑姑娘”一步踏进进清华坊坊疑心走走进了宋宋明水墨墨画刚才才还紧随随着你的的都市喧喧嚣断然然隔在了了身后那那清幽散散淡的街街景那古古韵悠然然的三层层小楼那那人字形形大屋顶顶和粉墙墙黛瓦的的院落在在一瞥之之间已浓浓缩了时时空清华华坊的院院落，不不是简单单的建筑筑而是沟沟通天人人的媒介介院落布布局向内内聚集庭庭堂堂交互空空间转换换生成结结构“阴阴阳之枢枢纽”屋屋与屋之之间

10、的庭庭院浓缩缩了一段段江南莺莺飞草长长花木欣欣欣屋外外屋内的的生命丰丰富而热热烈生存存节律融融入自然然居家不不再是栖栖身而是是生命和和人格的的涵养在在清华坊坊你能品品味天人人同构油油然生出出天地不不过是庭庭院的极极大庭院院不过是是人的延延伸之玄玄想凝望敦厚厚沉静宠辱辱不惊的的宅门犹犹如凝望望线装书书的封面面止不住住悬想翻翻开之后后那是怎怎样博大大精深、丰丰富而有有趣的一一部内容容呢？那那青瓦下下的白粉粉墙怀着着一份守守望待待那在闹闹市里惊惊飞在历历史里倦倦飞的燕燕子，剪剪开红影影来巢天井竟然然在房屋屋之间嵌嵌入它呼呼吸着诉说着着它接天天通地，聚聚气藏风风，吐故故纳新让让清风穿穿透着日日光亲吻吻

11、着，雨雨水缠绵绵着小小小的一方方天井是是南方温温湿气候候催生的的智慧还还是“天天人合一一”或“气气场”理理念雕琢琢的空间间电话:传承在古典中中构筑现现代之美美在传统统中凝固固时尚之之美传承承历史之之美引领领居住方方向清华华坊电话话：绿纱窗掩掩映了“卧卧后清宵宵细细长长”一缕缕茶烟袅袅袅淡出出可披披襟当风风、举杯杯邀月可可目送飞飞鸿、手手挥七弦弦无须揭揭卷帘，玻玻璃屋顶顶和美人人靠己共共同预约约了一方方眺望与与想象的的空间采采香径的的氤氲，入入境庐的的闲远风风荷殿的的清凉清华坊坊洗尽铅铅华的高高贵典雅雅和蕴藉藉深厚的的从容淡淡定是吴吴王夫差差、隐士士陶潜、学学士苏轼轼与你的的共同的的梦想后花园守

12、守着的那那些日子子结构着着纯粹私私人而又又完全开开放的空空间那照照过古人人的斜阳阳温情而而旖旎地地照在湿湿漉漉的的假山上上便有青青苔由鹅鹅黄长成成淡绿流流流连连连地把玩玩在清华华坊四方方环合层层层内敛敛的四合合院结构构中自然然领悟着着中国文文化重内内心体验验讲修身身功夫的的思维取取向南言妙品品，天籁籁清响一一段粤曲曲守在七七弦之中中等待一一双玉手手的叩启启铮铮琮琮琮地清清华坊的的建筑韵韵律也转转化为一一筝古曲曲你就就在镬耳耳墙后花花园与庭庭堂檐柱柱的耳鬓鬓廝磨中中沉浸浓浓郁享受受中国文文化那一一份隽永永醇厚天伦和乐乐的亲情情温暖着着书香门门第的自自豪充实实着在清清华坊从从院门、天天井、正正房到

13、后后花园如如棋盘布布局，层层层递进进体现父父慈了孝孝，兄友友弟恭上上奉高堂堂以孝，下下示弟子子以诚的的人伦精精神春花花灿烂时时，夫妻妻相守男男画眉，女女举案秋秋月玲珑珑时，孙孙儿绕膝膝共看牵牵牛织女女在上下下有序，长长幼和乐乐中弥漫漫着中国国人特有有的人伦伦精神地址：电话话：关系拒绝平庸庸拒绝浮浮华古朴朴的意韵韵中营造造清雅灵灵动的空空间古典典与后现现代在同同一时空空发生关关系清华坊坊踩在清华华坊的土土地上一一种厚重重的质感感从脚底底传来你你的神经经伸出根根须那那是一种种扎根其其中的渴渴求规整整有序的的伦理空空间辐射射出浓浓浓的亲情情（画面面字幕：富润屋屋，德润润身，屋屋润源于于身润，身身润源

14、于于德厚，家家不以富富传，厚厚德可以以载屋。）映阶碧草草，隔叶叶黄鹂水水殿风来来暗香满满一如如美人香香草的寓寓意象征征“水木清清华”不不只是环环境的纤纤尘不染染更是心心灵境界界的清华华人伦品品格的清清华一种种贯穿心心灵的回回荡与整整个人格格的新境境界洪然然升腾水水木清华华的意象象朗然如如照你就就会顿悟悟居家不不仅是栖栖身居家家更是人人格的涵涵养亲情情的构建建，意境境的营造造是“诗诗意的栖栖居”（标标榜：LLOGOO）（字幕：当我驻驻足于清清华坊的的青砖灰灰墙前庭庭深院之之间时，那那种繁华华历史的的幢幢浮浮影。那那种历史史对未来来的精雕雕细凿，那那种穿越越了过去去，今生生与来世世所交织织的所有有

15、关于建建筑与居居住的梦梦想，都都与这里里水乳交交融。我我看到，所所有驻足足于此的的人，在在若有所所思，流流连顾盼盼间，眼眼神中都都散发出出一种渴渴求已久久的的异异彩。不不可否认认，这座座现代民民居打动动或者震震撼了许许多人，对对于多数数三代同同堂的家家庭来说说，老中中青们在在对这座座民居的的取向问问题上第第一次抛抛弃了诸诸的年龄龄或者爱爱好上的的差异而而达成了了高度一一致。因因为据我我猜测，他他们认为为，这样样的物业业，除了了要有雄雄厚的经经济实力力作支撑撑，更重重要的是是反映出出主人传传统而深深厚的文文化素养养和品位位，换而而言之，这这是一种种羞于与与金钱相相关联的的人生境境界。设想想：是夜夜，挨着着后花园园，落一一床清凉凉的月色色，枕一一夜竹与与风的呢呢喃，伴伴一窗细细细切切切的蛩吟吟，还有有梅兰松松竹的私私语和满满地铮琮琮的露珠珠人生一一夜，不不过如此此！）9.26.202216:0516:05:5022.9.264时5分4时5分50秒9月. 26, 2226 九月 20224:05:50 下午16:05:502022年9月26日星期一16:05:50