消费者选择理论16333.docx

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1、消费者选选择理论论在本章中中你将知道预算算约束如如何代表表消费者者可以承承受的选选择了解可以以如何用用无差异异曲线代代表消费费者的偏偏好分析消费费者的最最优选择择是如何何决定的的说明消费费者如何何对收入入变动和和价格变变动作出出反应把价格变变动的影影响分解解为收入入效应和和替代效效应把消费者者选择理理论运用用于家庭庭行为的的四个问问题当你走进进商店时时，你会会遇见成成千上万万种你可可以买的的物品。当当然，由由于你的的财力是是有限的的，你不不能买你你想买的的一切。因因此，你你考虑各各种供销销售的物物品的价价格，并并在你的的财力为为既定时时购买最最适合你你需要和和合意的的一组物物品。在本章中中我们

2、提提出说明明消费者者如何作作出购买买什么的的决策的的理论。到到现在为为止，在在本书中中我们一一直用需需求曲线线来概括括消费者者决策。正正如我们们在第四四章到第第七章所所讨论的的，一种种物品的的需求曲曲线反映映消费者者对该物物品的支支付意愿愿。当一一种物品品价格上上升时，消消费者只只对较少少该物品品有支付付意愿，因因此，需需求量减减少。现现在我们们深人考考察需求求曲线背背后的决决策。本本章中所所提出的的消费者者选择理理论对需需求提供供了更全全面的解解释，正正如第十十四章的的竞争企企业理论论对供给给提供了了更全面面的解释释一样。第一章讨讨论的经经济学十十大原理理之一是是人们面面临交替替关系。消消费

3、者行行为理论论考察了了人们在在作为消消费者时时面临的的选择。当当一个消消费者多多购买一一种物品品时，他他只能少少买其他他物品。当当他把更更多时间间用于闲闲暇并少少工作时时，他的的收入就就减少，并并只能少少消费。当当他把收收入更多多地用于于现在并并少储蓄蓄时，他他必然接接受未来来的低消消费水平平。消费费者选择择理论考考察面临临这些交交替关系系的消费费者如何何作出选选择，以以及他们们如何对对环境的的变动作作出反应应。在提出消消费者选选择的基基本理论论之后，我我们把它它用于几几个家庭庭决策问问题。特特别是我我们要问问：所有需需求曲线线都向右右下方倾倾斜吗？工资如如何影响响劳动供供给？利率如如何影响响

4、家庭储储蓄？穷人偏偏好得到到现金还还是实物物转移支支付？乍一看，这这些问题题似乎是是毫不相相关的。但但正如我我们将说说明的，我我们可以以用消费费者选择择理论来来解决这这每一个个问题。预算约束束：消费费者买得得起什么么大多数人人都喜欢欢增加他他们所消消费的物物品的数数量和质质量度更长长的假期期、开更更豪华的的车，或或者在更更好的餐餐馆吃饭饭。人们们之所以以消费的的比他们们愿意的的少是因因为他们们受到收收入的约约束，或或限制。我我们从考考察收入入和支出出之间的的这种联联系来开开始我们们对消费费者选择择的研究究。为了使事事情简单单，我们们考察一一个只购购买两种种物品百事可可乐与比比萨饼的的消费者者面

5、临的的决策。当当然，现现实的人人购买成成千上万万不同种种类的物物品。但但假设只只有两种种物品极极大地简简化了问问题而又又不改变变关于消消费者选选择的基基本观点点。我们首先先考虑消消费者的的收入如如何制约约用于百百事可乐乐和比萨萨饼的支支出量。假假设消费费者每月月有10000美美元收入入，而且且他把每每个月的的全部收收入用于于百事可可乐和比比萨饼。一一品脱百百事可乐乐的价格格是2美美元，而而比萨饼饼的价格格是100美元。表211表示示消费者者可以购购买的百百事可乐乐和比萨萨饼许多多组合中中的一些些。该表表的第一一行表示示，如果果消费者者把全部部收入用用于比萨萨饼，他他一个月月可以吃吃1000个比

6、萨萨饼，但但他就根根本不能能买一点点百事可可乐。第第二行表表示另一一种可能能的消费费组合：90个个比萨饼饼和500品脱百百事可乐乐。以此此类推。表表中的每每种消费费组合花花费正好好是10000美美元。表211 消消费者预预算约束束百事可乐乐(品脱脱)比萨饼数量(个个)百事可乐乐支出(美美元)比萨饼支支出(美元)总支出(美元)01000100001000050901009001000010080200800100001507030070010000200604006001000025050500500100003004060040010000350307003001000040020800200

7、100004501090010010000500010000010000图21-1画出出了消费费者可以以选择的的消费组组合。纵纵轴代表表百事可可乐的品品脱量，横横轴代表表比萨饼饼的数量量。这个个图上标标出3个个点。在在A点，消消费者不不买百事事可乐而而消费1100个个比萨饼饼。在BB点消费费者不买买比萨饼饼而消费费5000品脱百百事可乐乐。在CC点，消消费者买买50个个比萨饼饼和2550品脱脱百事可可乐。CC点正好好是ABB线的中中点，在在这一点点上消费费者支出出在百事事可乐和和比萨饼饼上的钱钱相同（5500美美元）。当当然，这这只是消消费者可可以选择择的百事事可乐和和比萨饼饼许多组组合中的的

8、3种。AAB线上上所有各各点都是是可能的的。这条条线被称称为预算算约束线线，它表表示消费费者可以以买得起起的消费费组合。在在这种情情况下，它它表示消消费者在在百事可可乐和比比萨饼之之间的交交替关系系。消费约束束线的斜斜率衡量量消费者者可以用用一种物物品换到到另一种种物品的的比率。回回想一下下第二章章的附录录，可以以用纵轴轴距离变变动除以以横轴距距离变动动（“向上量量比向前前量”）来计计算两点点之间的的斜率。从从A点到到B点，纵纵轴距离离是5000品脱脱，横轴轴距离是是1000个比萨萨饼。因因此，斜斜率是每每个比萨萨饼5品品脱百事事可乐。（实实际上，由由于预算算约束线线向右下下方倾斜斜，斜率率是

9、一个个负数。但但就我们们的目的的而言，我我们可以以略去负负号。）要注意的的是，预预算约束束线的斜斜率等于于两种物物品的相相对价格格一种种物品与与另一种种物品相相比的价价格。一一个比萨萨饼的价价格是一一品脱百百事可乐乐的5倍倍。因此此，消费费者可以以用一个个比萨饼饼换5品品脱百事事可乐。这这种交替替关系表表现为预预算约束束线的斜斜率为550即问即答答 如果果百事可可乐的价价格为55美元而而比萨饼饼的价格格为100美元，画画出收入入为10000美美元的人人的预算算约束线线。这条条预算约约束线的的斜率是是多少？偏好：消消费者想想要什么么本章的目目的是说说明消费费者如何何作出选选择。预预算约束束线是分

10、分析的一一个方面面：它表表明消费费者在收收入与物物品价格格既定时时所能买买得起的的物品组组合。但但是，消消费者的的选择不不仅取决决于他的的预算约约束，而而且还取取决于他他对物品品的偏好好。因此此，消费费者的偏偏好是我我们分析析的下一一个方面面。用无差异异曲线代代表偏好好消费者的的偏好使使他在百百事可乐乐与比萨萨饼的不不同组合合中作出出选择。如如果提供供给消费费者两个个不同的的组合，他他选择最最适合他他嗜好的的组合。如如果两种种组合同同样适合合他的嗜嗜好，我我们说，消消费者在在这两种种组合之之间是无无差异的的。正如我们们用图形形表示消消费者的的预算约约束一样样，我们们也可以以用图形形来表示示他的

11、偏偏好。我我们用无无差异曲曲线来这这样做。无无差异曲曲线表示示使消费费者同样样幸福的的消费组组合。在在这个例例子中，无无差异曲曲线表示示使消费费者同样样满足的的百事可可乐和比比萨饼的的组合。图21-2表示示消费者者许多无无差异曲曲线中的的两条。消消费者在在A、BB和C的的组合中中是无差差异的，因因为它们们都在同同一条曲曲线上。毫毫不奇怪怪，如果果消费者者消费的的比萨饼饼减少了了，比如如说从AA点到BB点，百百事可乐乐消费的的增加必必然可以以使他同同样幸福福。如果果比萨饼饼的消费费再减少少，比如如从B点点到C点点，百事事可乐的的消费量量还会增增加。一条无差差异曲线线上任意意一点的的斜率等等于消费

12、费者愿意意用一种种物品替替代另一一种物品品的比率率。这个个比率称称为边际际替代率率(MRRS)。在这这个例子子中，边边际替代代率衡量量为了补补偿一单单位比萨萨饼消费费的减少少要得到到多少单单位百事事可乐。要要注意的的是，由由于无差差异曲线线并不是是一条直直线，所所以，在在一条既既定的无无差异曲曲线上，所所有各点点的边际际替代率率并不相相同。消消费者愿愿意用一一种物品品交换另另一种物物品的比比率取决决于他已已经消费费的物品品量。这这就是说说，消费费者愿意意用比萨萨饼换取取百事可可乐的量量取决于于他的饥饥饿或干干渴程度度，而这这种程度度又取决决于他有有多少比比萨饼和和百事可可乐。在任何一一条既定定

13、的无差差异曲线线的所有有点上，消消费者同同样幸福福，但他他对某些些无差异异曲线的的偏好大大于另一一些。因因为他对对更多消消费的偏偏好大于于较少消消费，所所以，对对较高无无差异曲曲线的偏偏好大于于较低的的无差异异曲线。在在图211-2中中，对无无差异曲曲线几上上任何一一点的偏偏好大于于无差异异曲线石石上的任任何一点点。消费者的的无差异异曲线束束给出了了消费者者偏好的的完整排排序。这这就是说说，我们们可以用用无差异异曲线来来给任意意两种物物品的组组合排序序。例如如，无差差异曲线线告诉我我们，对对D点的的偏好大大于A点点，因为为D点所所在的无无差异曲曲线大于于A点。（然然而，这这个结论论可能是是显而

14、易易见的，因因为D点点向消费费者提供供了更多多的百事事可乐和和更多的的比萨饼饼。）无无差异曲曲线还告告诉我们们，对DD点的偏偏好大于于C点，因因为D点点在更高高的无差差异曲线线上。尽尽管D点点时的百百事可乐乐比C点点少，但但它有的的额外的的比萨饼饼足以使使消费者者更偏好好它。通通过找出出更高无无差异曲曲线上的的一点，我我们可以以用无差差异曲线线束来给给出任何何百事可可乐和比比萨饼的的组合排排序。无差异曲曲线的四四个特征征由于无差差异曲线线代表消消费者偏偏好，所所以，它它们有某某些反映映这些偏偏好的特特征。下下面我们们考虑描描述大多多数无差差异曲线线的四个个特征：特征11：对较较高无差差异曲线线

15、的偏好好大于较较低无差差异曲线线。消费费者通常常对东西西多的偏偏好大于于东西少少。（这这就是为为什么我我们称这这种事情情“好”而不是是“坏”。）这这种对更更大数量量的偏好好反映在在无差异异曲线上上。正如如图211-2所所示，更更高的无无差异曲曲线所代代表的物物品量多多于较低低的无差差异曲线线。因此此，消费费者偏好好较高的的无差异异曲线。特征22：无差差异曲线线向右下下方倾斜斜。无差差异曲线线的斜率率反映了了消费者者愿意用用一种物物品替代代另一种种物品的的比率。在在大多数数情况下下，消费费者两种种物品都都喜欢。因因此，如如果要减减少一种种物品的的量，为为了使消消费者同同样幸福福就必须须增加另另一

16、种物物品的量量。由于于这个原原因，大大多数无无差异曲曲线向右右下方倾倾斜。特征33：无差差异曲线线不相交交。为了了说明这这一点是是正确的的，假设设两条无无差异曲曲线相交交，如图图21-3所示示。这样样，由于于A点和和B点在在同一条条无差异异曲线上上，两点点能使消消费者同同样幸福福。此外外，由于于B点与与C点在在同一条条无差异异曲线上上，这两两点也能能使消费费者同样样幸福。但但这些结结论意味味着，尽尽管C点点两种物物品都更更多，但但A点与与C点能能使消费费者同样样幸福。这这就与消消费者对对更多两两种物品品的偏好好大于较较少两种种物品的的假设相相矛盾。因因此，无无差异曲曲线不能能相交。特征44：无

17、差差异曲线线凸向原原点。无无差异曲曲线的斜斜率是边边际替代代率消费者者愿意用用一种物物品替代代另一种种物品的的比率。边边际替代代率（MMRS）通通常取决决于消费费者目前前消费的的每一种种物品量量。特别别是，由由于人们们更愿意意放弃他他们丰富富的物品品，并更更不愿意意放弃他他们不多多的物品品，所以以，无差差异曲线线凸向原原点。考考虑图221-44的例子子。在AA点时，由由于消费费者有大大量百事事可乐而而只有少少量比萨萨饼，他他非常饿饿但并不不太渴。为为了使消消费者放放弃一个个比萨饼饼，就要要给消费费者6品品脱百事事可乐：边际替替代率是是每个比比萨饼66品脱百百事可乐乐。与此此相比，在在B点时时，

18、消费费者有少少量百事事可乐和和大量比比萨饼，因因此他很很渴但不不很饿。在在这一点点时，他他愿意放放弃一个个比萨饼饼来得到到一品脱脱的可乐乐：边际际替代率率是每个个比萨饼饼一品脱脱百事可可乐。因因此，无无差异曲曲线凸向向原点，反反映了消消费者更更愿意放放弃他已已大量拥拥有的一一种物品品。两种极端端的无差差异曲线线例子无差异曲曲线告诉诉我们消消费者用用一种物物品交换换另一种种物品的的意愿。当当物品很很容易相相互替代代时，无无差异曲曲线不太太凸向原原点；当当物品难难以替代代时，无无差异曲曲线非常常凸向原原点。为为了说明明这种情情况的正正确性，我我们考虑虑极端的的情况。完全替代代品 假设某某人向你你提

19、供110美分分硬币和和5美分分硬币的的组合。你你将对这这不同的的组合如如何排序序呢？很可能的的情况是是，你只只关心每每种组合合的总货货币价值值。如果果是这样样的话，你你就会根根据100美分硬硬币数量量加2倍倍的5美美分硬币币数量来来判断一一种组合合。换句句话说，无无论组合合中的110美分分硬币和和5美分分硬币有有多少，你你总愿意意用1枚枚10美美分硬币币换2个个5美分分硬币。你你在100美分硬硬币和55美分硬硬币之间间的边际际替代率率是一个个不变的的数2。我们可以以用图221-55(a)幅中的的无差异异曲线表表示你对对10美美分硬币币耗5美美分硬币币的偏好好。由于于边际替替代率是是不变的的，无

20、差差异曲线线是一条条直线。在在这种极极端的直直线性无无差异曲曲线情况况下，我我们说这这两种物物品是完完全替代代品。完全互补补品 现在假假设某人人向你提提供了一一些鞋的的组合。一一些鞋适适于你的的左脚，另另一些鞋鞋适于你你的右脚脚。你对对这些不不同的组组合如何何排序呢呢？在这种情情况下，你你只关心心鞋的对对数。换换句话说说，你根根据你能能从这些些鞋中配配成的对对数来判判断组合合。5只只左脚鞋鞋和7只只右脚鞋鞋的组合合只有55对。如如果不同同时给左左脚鞋，多多给一只只右脚鞋鞋没有价价值。我们可以以用图221-55(b)幅的无无差异曲曲线来代代表你对对右脚鞋鞋和左脚脚鞋的偏偏好。在在这种情情况下，5

21、5只左脚脚鞋和55只右脚脚鞋与55只左脚脚鞋和77只右脚脚鞋的组组合是同同样的。它它也与77只左脚脚鞋和55只右脚脚鞋的组组合相同同。因此此，无差差异曲线线是直角角形。在在这种极极端的直直角形无无差异曲曲线的情情况下，我我们说这这两种物物品是完完全互补补品。当然，在在现实世世界中，大大多数物物品既不不是完全全替代品品（像110美分分硬币和和5美分分硬币）又又不是完完全互补补品（像像右脚鞋鞋与左脚脚鞋）。更更典型的的情况是是，无差差异曲线线凸向原原点，但但不像直直角形那那样凸向向原点。即问即答答 画画出百事事可乐和和比萨饼饼的一些些无差异异曲线。解解释这些些无差异异曲线的的4个特特征。参考资料料

22、效用：表表示消费费者偏好好的另一一种方法法我们用无无差异曲曲线来表表示消费费者的偏偏好。另另一种代代表偏好好的常用用方法是是用效用用的概念念。效用用是对消消费者从从一组物物品中得得到的满满足程度度和幸福福程度的的抽象衡衡量。经经济学家家说，如如果物品品第一种种组合提提供的效效用大于于第二种种，那么么消费者者对第一一种组合合的偏好好就大于于第二种种。无差异曲曲线和效效用是密密切相关关的。由由于消费费者偏好好更高无无差异曲曲线上的的各点，所所以，更更高无差差异曲线线上物品品的组合合提供了了更高的的效用。由由于消费费者在同同一条无无差异曲曲线所有有各点上上都同样样幸福，所所以，所所有这些些组合提提供

23、了同同样的效效用。实实际上，你你可以把把一条无无差异曲曲线作为为一条“等效用用”曲线。无无差异曲曲线的斜斜率（边边际替代代率）代代表与另另一种物物品引起起的边际际效用相相比，一一种物品品所引起起的边际际效用。当经济学学家讨论论消费者者选择理理论时，他他们可以以用不同同的词来来表述这这种理论论。一个个经济学学家可以以说，消消费者的的目标是是效用最最大化。另另一个经经济学家家可以说说，消费费者的目目标是最最后达到到最高可可能的无无差异曲曲线。实实际上，这这是表述述同一件件事情的的两种方方法。最优化：消费者者选择什什么本章的目目的是说说明消费费者如何何作出选选择。我我们现在在有了这这种分析析所必要要

24、的两个个方面：消费者者预算约约束与消消费者的的偏好。现现在把这这两个方方面放在在一起并并考虑消消费者关关于购买买什么的的决策。消费者的的最优选选择再来看看看我们百百事可乐乐与比萨萨饼的例例子。消消费者想想达到百百事可乐乐和比萨萨饼最好好的可能能组合这就是是说，在在最高可可能无差差异曲线线上的组组合。但但消费者者还必须须达到或或低于他他的预算算约束线线，预算算约束线线衡量他他可以得得到的总总资源。图21-6表示示消费者者的预算算约束线线和他许许多无差差异曲线线中的三三条。消消费者可可以达到到的最高高无差异异曲线（图图中的II2）是是只与预预算约束束线相切切的无差差异曲线线。这条条无差异异曲线与与

25、预算约约束线相相切的一一点被称称为最优优点。消消费者会会更偏爱爱A点，但但他负担担不起那那一点，因因为这一一点在他他的预算算限制线线之外。消消费者可可以负担担得起BB点，但但这一点点在较低低的无差差异曲线线上，因因此，给给消费者者带来的的满足程程度低。最最优点代代表消费费者可以以得到的的百事可可乐和比比萨饼最最好的消消费组合合。要注意的的是，在在最优时时，无差差异曲线线的斜率率等于预预算约束束线的斜斜率。我我们说，无无差异曲曲线与预预算约束束线相切切。无差差异曲线线的斜率率是百事事可乐和和比萨饼饼之间的的边际替替代率，而而预算约约束线的的斜率是是百事可可乐和比比萨饼的的相对价价格。因因此，消消

26、费者选选择的两两种物品品组合要要使边际际替代率率等于相相对价格格。在第七章章中我们们说明了了，市场场价格如如何反映映了消费费者对物物品的边边际评价价。这种种消费者者选择分分析以另另一种方方法说明明了同样样的结论论。消费费者在作作出自己己的消费费选择时时把两种种物品的的相对价价格作为为既定的的，然后后选择使使他的边边际替代代率等于于这种相相对价格格的最优优点。相相对价格格是市场场愿意用用一种物物品交换换另一种种物品的的比率，而而边际替替代率是是消费者者愿意用用一种物物品交换换另一种种物品的的比率。在在消费者者最优时时，消费费者对两两种物品品的评价价（用边边际替代代率表示示）等于于市场的的评价（用

27、用相对价价格表示示）。所所以在这这种消费费者最优优时，不不同物品品的市场场价格反反映了消消费者对对这些物物品的评评价。收入变动动如何影影响消费费者的选选择我们已经经说明了了消费者者如何作作出消费费决策，现现在来考考察消费费如何对对收入变变动作出出反应。具具体来说说，假设设收入增增加了。在在更高收收入时，消消费者可可以买得得起更多多的两种种物品。因因此，收收入增加加使预算算约束线线向外移移动，如如图211-7所所示。由由于两种种物品的的相对价价格并没没有变，新新预算约约束线的的斜率与与原来的的预算约约束线一一样。这这就是说说，收入入增加引引起预算算约束线线平行移移动。预算约束束的扩大大使消费费者

28、选择择更多的的百事可可乐和比比萨饼的的组合。换换句话说说，消费费者现在在可以达达到更高高的无差差异曲线线。在预预算约束束线的移移动和用用无差异异曲线代代表的消消费者偏偏好为既既定时，消消费者的的最优点点从标有有“原来最最优”的点移移动到标标有“新最优优”的点。要注意的的是，在在图211-7中中，消费费者选择择消费更更多的百百事可乐乐和更多多的比萨萨饼。虽虽然这个个模型的的逻辑并并不要求求由于收收入增加加两种物物品的消消费都增增加，但但这种情情况是最最常见的的。你可可以回忆忆一下第第四章，如如果当消消费者收收入增加加时，想想更多地地购买一一种物品品，经济济学家把把这种物物品称为为正常物物品。图图

29、21-7的无无差异曲曲线根据据的假设设是，百百事可乐乐和比萨萨饼都是是正常物物物品。图21-8表示示一个收收入增加加引起消消费者多多买比萨萨饼而少少买百事事可乐的的例子。如如果消费费在收入入增加时时少买某某种物品品，经济济学家称称这种物物品是低低档物品品。图221-88根据比比萨饼是是正常物物品而百百事可乐乐是低档档物品的的假设。虽然大多多数物品品是正常常物品，但但在世界界上仍有有一些低低档物品品。一个个例子是是坐公共共汽车。高高收入消消费者很很可能自自己有车车，而且且比低收收入消费费者坐公公共汽车车少。因因此，坐坐公共汽汽车是一一种低档档物品。价格变动动如何影影响消费费者的选选择现在我们们用

30、这个个消费者者选择模模型来考考虑一种种物品价价格变动动如何改改变消费费者的选选择。具具体来说说假设百百事可乐乐的价格格由2美美元1品品脱下降降到1美美元1品品脱。毫毫不奇怪怪，较低低的价格格扩大了了消费者者的购买买机会。换换句话说说，任何何一种物物品价格格下降都都会使预预算约束束线向外外移动。图21-9更具具体地考考虑了价价格下降降如何影影响预算算约束线线。如果果消费者者把全部部10000美元元用于购购买比萨萨饼，那那么，百百事可乐乐的价格格是无关关的。因因此，图图中的AA点仍然然是相同同的。但但如果消消费者把把他的全全部收入入10000美元元用于购购买百事事可乐，他他现在可可以买110000

31、品脱，而而不是5500品品脱。因因此，预预算约束束线的端端点从BB移动到到D。要注意的的是，在在这种情情况下，预预算约束束线向外外移动改改变了预预算约束束线的斜斜率。（这这不同于于价格不不变但消消费者收收入变动动时所出出现的情情况）正正如我们们已经讨讨论过的的，预算算约束线线的斜率率反映百百事可乐乐与比萨萨饼的相相对价格格。由于于百事可可乐的价价格从22美元下下降到11美元，而而比萨饼饼的价格格仍然是是10美美元，消消费者要要用100品脱百百事可乐乐而不是是5品脱脱换1个个比萨饼饼。因此此，新预预算约束束线更为为陡峭。预算约束束线的这这种变动动如何改改变两种种物品的的消费取取决于消消费者偏偏好

32、。就就这个图图中所画画出的无无差异曲曲线而言言，消费费者购买买较多比比萨饼和和较少百百事可乐乐。收入效应应与替代代效应一种物品品价格变变动对消消费的影影响可以以分解为为两种效效应：收收入效应应和替代效效应。为为了说明明什么是是这两种种效应，考考虑当我我们的消消费者得得知百事事可乐价价格下降降时会作作出什么么反应。“好消消息！现现在百事事可乐便便宜了，我我的收入入购买力力增加了了。实际际上我比比以前更更富了。因因为我是是一个富富人，我我可以买买更多的的比萨饼饼和更多多的百事事可乐。”（这是收入效应）“现在在百事可可乐的价价格下降降了，我我放弃每每一个比比萨饼可可以得到到更多百百事可乐乐。因为为现

33、在比比萨饼更更贵了，我我要少买买比萨饼饼多买百百事可乐乐。”（这是是替代效效应）表212 当当百事可可乐价格格下降时时的收入入与替代代效应物品收入效应应替代效应应总效应百事可乐乐消费者更更富了，因因此，他他购买了了，更多多百事可可乐百事可乐乐相对便便宜了，因因此消费费者购买买了更多多百事可可乐收入效应应与替代代效应同同方向发发生作用用，因此此消费者者购买更更多百事事可乐比萨饼消费者更更富了，因因此，他他购买了了，更多多比萨饼饼比萨饼相相对贵了了，因此此，消费费者购买买的比萨萨饼少了了收入与替替代效应应反方向向发生作作用，因因此对比比萨饼的的总效应应难以确确定你发现哪哪一种说说法更有有说服力力？

34、事实上，这这两种说说法都有有道理。百百事可乐乐价格下下降使消消费者状状况变好好。如果果百事可可乐和比比萨饼都都是正常常物品，消消费者将将要把他他购买力力的提高高用于这这两种物物品。这这种收入入效应倾倾向于使使消费者者购买更更多比萨萨饼和更更多百事事可乐。但但同时，百百事可乐乐的消费费相对于于比萨饼饼的消费费变得便便宜了。这这种替代代效应使使消费者者选择更更多百事事可乐和和更少比比萨饼。现在考虑虑这两种种效应的的最后结结果。消消费者肯肯定购买买更多百百事可乐乐，因为为收入和和替代效效应都增增加了百百事可乐乐的购买买。但消消费者是是否多购购买比萨萨饼是难难以确定定的，因因为收入入与替代代效应在在相

35、反方方向发生生作用。表表21-2总结结了这个个结论。我们可以以用无差差异曲线线解释收收入与替替代效应应。收入入效应是是向更高高无差异异曲线移移动引起起的消费费变动。替替代效应应是有不不同边际际替代率率的无差差异曲线线上一点点引起的的消费变变动。图2110用用图形表表示如何何把消费费者决策策的变动动分解为为收入效效应和替替代效应应。当百百事可乐乐的价格格下降时时，消费费者从原原来的最最优A点点移动到到新最优优C点。我我们可以以认为这这种变动动分为两两步产生生。首先先，消费费者沿着着最初的的无差异异曲线II1,从从A点移移动到BB点。在在这两点点时消费费者同样样幸福，但但在B点点，边际际替代率率反

36、映了了新的相相对价格格。其次次，消费费者移动动到更高高的无差差异曲线线I2，从从B点变变动到CC点。尽尽管B点点和C点点在不同同的无差差异曲线线上，但但它们有有相同的的边际替替代率。这这就是说说，B点点上无差差异曲线线I1,的斜率率等于CC点上无无差异曲曲线I22的斜率率。虽然消费费者实际际上绝不不会选择择B点，但但这个假假设的点点在划分分决定消消费者选选择的两两种效应应时是有有用的。要要注意的的是，从从A点变变动到BB点代表表边际替替代率的的净变动动而消费费者的福福利没有有任何变变动。同同样，从从B点到到C点的的变动代代表福利利的净变变动而边边际替代代率没有有任何变变动。因因此，从从A点到到

37、B点的的变动表表示替代代效应，而而从B点点到C点点的变动动表示收收入效应应。需求曲线线的推导导我们刚刚刚说明了了一种物物品价格格的变动动如何改改变了消消费者的的预算约约束，因因此，也也改变了了他选择择购买的的两种物物品量。任任何一种种物品的的需求曲曲线反映映了这些些消费决决策。正正如你应应该记得得的，需需求曲线线表示一一种物品品的价格格如何影影响需求求量。我我们可以以把消费费者的需需求曲线线作为由由他的预预算约束束线和无无差异曲曲线引起起的最优优决策的的总结。例如，我我们从图图21-11来来考虑百百事可乐乐的需求求。(aa)幅表表示，当当1品脱脱百事可可乐的价价格从22美元下下降到11美元时时

38、，消费费者的预预算约束束线向外外移动。由由于收入入与替代代效应，消消费者购购买的百百事可乐乐从500品脱增增加到1150品品脱。(b)幅幅表示由由这种消消费者决决策引起起的需求求曲线。用用这种方方法，消消费者选选择理论论为我们们最早在在第四章章中介绍绍的消费费者需求求曲线提提供了一一个理论论基础。虽然知道道需求曲曲线自然然产生于于消费者者选择理理论得到到了证实实，但需需求曲线线的推导导本身并并不是提提出消费费者行为为的理论论。仅仅仅确定人人们对价价格变动动的反应应并不需需要一个个严格的的分析框框架。但但是，消消费者选选择理论论是极其其有用的的。正如如我们在在下一节节要说明明的，我我们可以以用这

39、种种理论更更深人地地探讨决决定家庭庭行为的的因素。即问即答答 画画出百事事可乐和和比萨饼饼的预算算约束线线和无差差异曲线线。说明明当比萨萨饼价格格上升时时，预算算约束线线与消费费者最优优会发生生什么变变动。用用你的图图形把这这种变动动分为收收入效应应与替代代效应。四种应用用我们已经经建立了了消费者者选择的的基本理理论，现现在可以以用它说说明四个个关于经经济如何何运行的的问题。但但是，由由于每个个问题都都涉及家家庭决策策，所以以，我们们可以用用我们刚刚刚提出出的消费费者行为为模式解解决这些些问题。所有的需需求曲线线都向右右下方倾倾斜吗？一般来说说，当一一种物品品价格上上升时，人人们购买买量减少少

40、。第四四章把这这种正常常行为称称为需求求规律。这这个规律律表现为为需求曲曲线向右右下方倾倾斜。但是，就就经济理理论而言言，需求求曲线有有时也会会向右上上方倾斜斜。换句句话说，消消费者有有时会违违背需求求规律，并并在一种种物品价价格上升升时购买买更多。为为了说明明这种情情况可以以发生，请请看图221112。在在这个例例子中，消消费者购购买两种种物品肉和和土豆。最最初消费费者预算算约束线线是从AA到B的的直线。最最优点是是C。当当土豆价价格上升升时，预预算约束束线向内内移动，现现在是从从A到DD的一条条直线。现现在最优优点是EE。要注注意的是是，土豆豆价格上上升使消消费者购购买了更更多的土土豆。为

41、什么消消费者以以一种似似乎不合合理的方方式作出出反应呢呢？原因因在于土土豆是一一种非常常强的低低档物品品。当土土豆价格格上升时时，消费费者变穷穷了。收收入效应应使消费费者想少少买肉并并多买土土豆。同同时，由由于土豆豆相对于于肉变得得更为昂昂贵，替替代效应应使消费费者想购购买更多多肉和更更少土豆豆。但是是，在这这种特殊殊情况下下，收入入效应如如此之大大，以致致超过了了替代效效应。结结果，消消费者对对土豆高高价格的的反应是是少买肉肉，多买买土豆。经济学家家用吉芬芬物品这这个术语语来说明明这种违违背需求求规律的的物品。（这这个词是是以最早早注意到到这种可可能性的的经济学学家罗伯伯特吉芬的的名字命命名

42、的）在在这个例例子中，土土豆是一一种吉芬芬物品。吉吉芬物品品是收入入效应大大于替代代效应的的物品。因因此，吉吉芬物品品的需求求曲线向向右上方方倾斜。经济学家家对是否否有吉芬芬物品看看法并不不一致。一一些历史史学家指指出，在在爱尔兰兰19世世纪土豆豆饥荒时时期，土土豆实际际上是吉吉芬物品品。土豆豆是当时时人们如如此重要要的食物物，以致致土豆价价格上升升，就有有很强的的收入效效应。人人们对自自己生活活水平下下降的反反应是削削减奢侈侈品肉，而而更多地地购买土土豆这种种主食。因因此，可可以认为为土豆价价格上升升实际上上引起了了土豆需需求量增增加。无论这种种历史记记录是否否正确，可可以很有有把握地地说，

43、吉吉芬物品品是极少少的。消消费者选选择理论论仍允许许使需求求曲线向向右上方方倾斜。但但这种情情况是如如此罕见见，以致致需求规规律像任任何一个个经济学学规律一一样可靠靠。工资如何何影响劳劳动供给给？到现在为为止我们们用消费费者选择择理论分分析了一一个人如如何决定定自己的的收入在在两种物物品间的的配置。我我们可以以用同样样的理论论分析一一个人如如何决定定把他的的时间配配置于工工作和闲闲暇。考虑自由由职业软软件设计计者萨莉莉面临的的决策。萨萨莉知道道每周有有1000小时。她她把一些些时间用用于享受受闲暇骑自自行车，看看电视，学学习经济济学等等等。她把把其余时时间用于于开发电电脑软件件。她用用于开发发

44、软件的的每个小小时赚550美元元，她把把这些钱钱用于消消费品。因因此，她她的工资资反映了了她面临临的闲暇暇和消费费之间的的选择。她她放弃每每小时闲闲暇，她她就多工工作一小小时并得得到500美元的的消费。图21-13表表示萨莉莉的预算算约束线线。如果果她把所所有1000小时时全用于于享受闲闲暇，她她就没有有消费。如如果她把把所有1100小小时用于于工作，她她每周可可以得到到50000美元元的消费费，但没没有闲暇暇时间。如如果她一一周正常常工作440小时时，她享享受600小时闲闲暇并且且每周消消费20000美美元。图21-13用用无差异异曲线代代表萨莉莉对消费费和闲暇暇的偏好好。在这这里消费费和闲

45、暇暇是萨莉莉要作出出选择的的两种“物品”。由于于萨莉总总喜欢更更多闲暇暇和更多多消费，所所以，她她对较高高无差异异曲线上上各点的的偏好大大于较低低无差异异曲线上上的各点点。在每每小时工工资500美元时时，标有有“最优”的点代代表萨莉莉选择的的消费与与闲暇的的组合。这这个点在在预算约约束线和和最高可可能的无无差异曲曲线I22上。现在考虑虑当萨莉莉的工资资从每小小时500美元增增加到660美元元时会发发生什么么情况。图图21-14表表示两种种可能的的结果。在在每种情情况下，左左边图所所表示的的预算约约束线从从BC11向外移移动至BBC2。在在这个过过程中，预预算约束束线变得得陡峭了了，这反反映了相

46、相对价格格的变动动：在工工资较高高时，萨萨莉所放放弃的每每小时闲闲暇得到到了更多多消费。用无差异异曲线代代表的萨萨莉的偏偏好决定定了消费费和闲暇暇对更高高工资的的反应。在在这两幅幅图中，消消费增加加了。但但在这两两种情况况下闲暇暇对工资资变动的的反应不不同。在在(a)幅中，萨萨莉对更更高工资资的反应应是享受受更少闲闲暇。在在(b)幅中，萨萨莉对更更高工资资的反应应是享受受更多闲闲暇。萨莉的闲闲暇与消消费决策策决定了了她的劳劳动供给给，因为为她享受受更多闲闲暇时，乘乘J下来来用于工工作的时时间就少少了。图图21-14右右边图的的每一幅幅都表示示萨莉决决策所暗暗含的劳劳动供给给曲线。在在（a)）幅

47、中中，萨莉莉更高的的工资使使她享受受更少闲闲暇和更更多工作作，因此此，她的的劳动供供给曲线线向右上上方倾斜斜。在（bb)）幅幅中，更更高的工工资引起起萨莉享享受更多多闲暇和和更少工工作，因因此劳动动供给曲曲线“向后”倾斜。乍一看，向向后倾斜斜的劳动动供给曲曲线是一一个谜。为为什么人人们对更更高工资资的反应应是减少少工作？考虑高高工资的的收入与与替代效效应可以以得出答答案。首先来考考虑替代代效应。当当萨莉工工资增加加时，相相对于消消费而言言，闲暇暇变得更更昂贵了了，而这这就鼓励励萨莉用用消费替替代闲暇暇。换句句话说，替替代效应应使萨莉莉由于更更高的工工资而更更勤奋地地工作，这这就倾向向于使劳劳动

48、供给给曲线向向右上方方倾斜。现在考虑虑收入效效应。当当萨莉工工资增加加时，她她移动到到更高的的无差异异曲线。现现在她的的状况比比以前变变好了。只只要消费费和闲暇暇都是正正常物品品，她就就倾向于于想用这这种福利利增加来来享受更更高消费费和更大大闲暇。换换句话说说，收入入效应导导致她的的工作减减少，这这就倾向向于使劳劳动供给给曲线向向后弯曲曲。最后，经经济理论论对工资资增加导导致萨莉莉工作增增加还是是减少并并没有给给出明确确的预期期。如果果对萨莉莉来说，替替代效应应大于收收入效应应，她就就增加工工作。如如果收入入效应大大于替代代效应，她她就减少少工作。因因此，劳劳动供给给曲线既既可能向向右上方方倾斜，也也可能向向后倾斜斜。案例研究究 劳劳动供给给的收入入效应：历史趋势势、彩票票赢家及及卡内基基的猜测测向后倾斜斜的劳动动供给思思想乍看看起来似似乎仅仅仅是个理理论上的的新奇想想法，但但实际上上并非如如此。证证据表明明，从长长期来考考虑，劳劳动供给给曲线实实际是向向后