潜在汽车消费者出行及车观分析11970.docx

《潜在汽车消费者出行及车观分析11970.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《潜在汽车消费者出行及车观分析11970.docx（8页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、文档名称潜在汽车消费者出行及车观分析文档类别中文企业网站行业数据文档创建人市场部文档创建日期2010-3-3最终修改日期2022-9-26潜在汽车车消费者者出行及及车观分分析汽车工业业的发展展和城市市经济的的增长刺激着着乘用车车进入家家庭高潮潮的到来来。中国国大陆乘乘用车产产销两旺旺的势头头也昭示示着乘用用车逐渐渐成为生生活必需需品。然然而，城城市发展展与乘用用车拥有有率增长长之间的的矛盾逐逐渐显现现。许多多城市提提出绿色色出行、城城市无车车日等概概念，并并大力推推广。那么，乘乘用车潜潜在消费费者的出出行现状状如何？汽车厂厂家应该该如何满满足消费费者的出出行需求求？消费费者对汽汽车的观观念是怎

2、怎样的？是否有有所改变变？汽车车厂家应应该生产产出什么么样的产产品才能能符合消消费者的的需求，才才能避免免城市发发展与车车辆拥有有率之间间的矛盾盾？为了了解解公众出出行现状状及对汽汽车的态态度，北北京益派派市场咨咨询有限限公司（简简称：益益派咨询询）近期期在全国国范围内内进行了了一次乘乘用车潜潜在消费费者调查查。调查查中，益益派咨询询将预计计三个月月内购车车的消费费者定义义为潜在在消费者者。本次调查查采用在在线调查查方式，目目标对象象为188-500岁的公众众，从益益派咨询询可访问问样组中中按照人人口分布布情况随随机抽取取，乘用用车的潜潜在消费费者自然然产生。调查从从20110年22月222日

3、开始始，至224日回回收有效效样本115000个。 城市中自自驾车出出行是潜潜在消费费者的主主要出行行方式对于乘用用车的潜潜在消费费者来说说，在城城市中自自驾车出出行成为为主流趋趋势，占占比达到到40.6%，高高出排在在第二位位公交出出行111个百分分点。说说明潜在在消费者者在购车车之间已已经拥有有了足够够的驾驶驶经验。男性自驾驾车出行行的比例例显著高高于女性性，而女女性潜在在消费者者在乘出出租车出出行的比比例上显显著高于于男性。从年龄上上看，331-440岁的的潜在消消费者是是自驾车车出行的的主要群群体。而而30岁岁以下的的潜在消消费者在在公交出出行方面面显著高高于300岁以上上人群。 外出

4、旅游游时，飞飞机和火火车依然然是主要要的交通通工具调查显示示，自驾驾车外出出旅游尚尚未成为为潜在消消费者出出游的主主要方式式。男性通过过公路（自自驾车和和大巴）出出游的比比例显著著高于女女性，而而通过飞飞机和火火车出游游的比例例显著低低于女性性。预示示着自驾驾车外出出旅游将将在男性性群体中中兴起。从年龄段段上看，331-440岁的的潜在消消费者在在自驾游游方面显显著高于于其他年年龄段人人群。 汽车已经经成为潜潜在消费费者心中中的生活活必需品品，拥有有乘用车车主要为为了驾驶驶乐趣总体而言言，汽车车在潜在在消费者者心中的的形象分分为五部部分。可可以看出出，汽车车是奢侈侈品的观观念已经经从潜在在消费

5、者者心中淡淡出。取取而代之之的是“享受驾驾驶乐趣趣”。对于男性性来说，汽汽车代表表着更多多的内容容。而对对于女性性而言，汽汽车是自自己可以以独处的的一个空空间。从年龄上上看，440岁以以上的人人群把汽汽车看做做是一个个能与家家人和朋朋友交流流的空间间。对于于31-40岁岁的人群群来说，汽汽车能够够带给他他们驾驶驶的乐趣趣。而对对于300岁以下下的人群群，汽车车是实力力、自由由的象征征。 总结随着越来来越多的的家庭开开始拥有有汽车，汽车在消费者的生活中仍然主要是作为交通工具来使用。但是，汽车在消费者心中已经走下“奢侈品”的神坛，成为生活必需品。消费者对汽车的观念已经转为个人娱乐工具，为了个人驾驶

6、乐趣而购买将成为消费者购车的主要因素。同时，驾车远距离出游尚未成为消费者的出游习惯。在此情况况下，汽汽车厂商商需要开开发更适适合消费费者的乘乘用车，使使消费者者在城市市中能够够体验驾驾驶的快快乐。 技术报告告u 抽样方法法由于潜在在消费者者的结构构不固定定，为了了保证参参与被访访者具有有整体代代表性，本本次抽样样采用先先在大范范围分层层抽样，被被访者在在抽取样样本中随随机产生生的方式式。大范范围抽样样的设计计与目前前国内公公众结构构吻合，根根据中中国统计计年鉴（220099）公公布的数数据，在在抽样时时从性别别、年龄龄两方面面进行配配额抽样样。u 数据采集集本次调查查回收有有效数据据15000条，样样本分布布情况如如下：u 质量控制制逻辑控制制：问卷卷各题之之间的逻逻辑跳转转通过严格格的系统统控制进进行解决决，并且且在问卷卷中设置置了逻辑辑陷阱，以以确保数数据真实实性。数据清洗洗：本次次调查回回收问卷卷15119份，通过过数据清清洗，放放弃了回回答质量量差的问问卷，最最终获得得15000份有有效问卷卷。u 数据分析析数据在专专业的统统计软件件SPSSS中进进行分析析。所属部门北京益派市场咨询有限公司文档页码8/8