某年度鞋业市场分析报告12329.docx

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1、20066年鞋业业市场分分析报告告20044年9月月17日日，西班班牙东部部小城埃埃尔切的的中国鞋鞋城，烧烧毁了一一辆载有有温州鞋鞋集装箱箱的卡车车和一个个温州鞋鞋商的仓仓库，造造成约8800万万人民币币的损失失。 20004年112月，意意大利制制鞋协会会(ANNCI)就向欧欧委会提提出申诉诉，要求求针对中中国出口口到欧盟盟的所有有鞋类产产品进行行反倾销销调查。20055年2月月1日，欧欧盟正式式对来自自中国的的鞋类产产品实施施“事先进进口许可可监控”措施。20055年3月月12日日，200多家中中国鞋商商又在俄俄罗斯被被查扣了了89个个集装箱箱鞋，造造成总价价值高达达80000多万万元的损

2、损失。 烧鞋、查扣、反倾销销，中国国鞋业国国际化的的痛！ 20005中国国鞋业市市场分析析： 20005，差差距与行行动 制鞋业业是我国国轻工业业中重要要的传统统产业之之一，全全国制鞋鞋业有22万多家家，大中中型制鞋鞋企业有有72000多家家，从业业人员达达2200多万人人。形成成了广东东、福建建、温州州、成都都、重庆庆等五大大鞋类生生产集散散地。其其中广东东又是全全国最主主要的鞋鞋类生产产和出口口基地，220044年广东东鞋类生生产近440亿双双，出口口近255亿双。 但中国国是制鞋鞋大国，却却不是制制鞋强国国。为什什么这么么说？在在世界鞋鞋业名牌牌之林，没没有中国国品牌。奋奋起直追追的中国

3、国制鞋企企业，在在20005年也也开始出出现了一一些新的的动向。 1.重重视品牌牌建设。中国鞋鞋业市场场出现的的一个最最显著的的变化，就就是市场场的集中中度大幅幅提高，目目前已有有13个个中国名名牌和77个全国国驰名商商标。 2.加加强国际际合作。近年来来，国内内制鞋企企业普遍遍加强了了与国际际品牌之之间的合合作，向向“狼”学习，与与“狼”共舞。森达集集团投资资6亿多多元在上上海建成成了国内内现代化化、国际际化程度度最高的的出口皮皮鞋生产产基地，与与40多多个国家家的1000多家家国际鞋鞋商建立立合作关关键。 3.接接纳国际际文化。近年来来，国内内制鞋企企业开始始注重接接受国际际时尚元元素，学

4、学习国际际贸易游游戏规则则。像森森达、百百丽、奥奥康、康康奈等国国内知名名品牌都都在国内内、国外外设有研研发中心心，聘请请世界一一流的设设计大师师，根据据社会和和时代的的变化加加入时尚尚流行元元素，不不断推出出最新时时尚鞋款款，中国国的时尚尚脚步与与世界同同轨。 4.采采用信息息技术。制鞋业业是典型型的传统统企业，但但对信息息技术的的运用充充满了热热情与期期待。森森达集团团投资110000多万元元与加拿拿大杰雅雅公司合合作，用用三年时时间全面面建立EERP管管理系统统，以保保证对全全球销售售10000多万万双的生生产、营营销系统统实行全全面有效效的跟踪踪对接，以以信息流流掌控物物流和资资金流，

5、缩缩短运营营中的时时间与空空间距离离。 5.应应对反倾倾销。针针对来势势凶猛的的欧盟鞋鞋类“反倾销销第一案案”，中国国商务部部、中国国轻工工工艺品进进出口商商会、中中国皮革革协会及及浙江、广东、福建、江苏、山东、温州市市等各级级政府、协会予予以高度度重视。本轮欧欧盟反倾倾销调查查的我国国最大的的劳保鞋鞋生产企企业浙江赛赛纳集团团有限公公司表示示已请好好律师，积积极准备备应对欧欧盟对我我国劳保保鞋开展展的反倾倾销调查查. 6.东东鞋有序序西迁。在全球球制鞋业业向亚洲洲转移，向向中国定定格的同同时，中中国制鞋鞋业也出出现了从从东部向向西部地地区转移移的趋势势。20005年年5月118日，温温州“红

6、蜻蜓蜓”集团宣宣布，将将在未来来几年内内连续注注资2亿亿元人民民币，在在重庆铜铜梁县打打造中国国西部鞋鞋业基地地。这一一转移可可能在33到5年年内完成成。 20006，中中国鞋业业市场分分析危机与与挑战 20005年44月，第第二届世世界鞋业业大会在在布鲁塞塞尔召开开主题，会会议最为为关注的的问题是是“中国是是机会还还是危机机”。事实实上，这这个问题题更应当当让中国国制鞋业业自己来来回答。 当前前，中国国制鞋业业的发展展面临着着巨大的的挑战。 第一大大挑战，世世界制鞋鞋业发展展日新月月异。一一是制鞋鞋业的机机械化、自动化化、智能能化水平平大幅度度提高，计计算机技技术、人人机工程程学原理理、高科

7、科技的鞋鞋底和鞋鞋面，已已全面进进入制鞋鞋业，制制鞋业的的生产效效率、工工艺水平平和现代代感、时时尚感有有了明显显提高；二是制制鞋业生生产越来来越像“装配作作业”，制鞋鞋工艺的的不断细细分，鞋鞋面、鞋鞋底、鞋鞋跟、加加固材料料等部件件的专业业化生产产，制鞋鞋商可以以在全球球范围采采购，到到销售地地进行装装配，全全球生产产、全球球研发的的趋势加加快，产产品的全全球化特特性较为为明显；三是制制鞋业生生产逐步步本土化化，进入入中国市市场的国国际品牌牌都先后后通过合合资生产产、许可可证生产产等形式式，在国国内建立立了生产产基地，丰丰富的国国际化营营销经验验与低廉廉的本土土化劳动动成本有有机结合合，“产

8、地销销”已基本本被“销地产产”所取代代，从而而形成巨巨大的成成本优势势、速度度优势和和技术优优势；四四是先进进的人造造革、合合成革等等合成材材料正逐逐步出现现在制鞋鞋生产线线上。这这些材料料，不仅仅有天然然皮革及及其他天天然材料料的外观观，而且且也具有有良好的的吸湿、透气、防水、防尘、高强度度、高耐耐磨等优优良性能能，材料料的利用用率相当当高。人人造革鞋鞋将占据据未来鞋鞋品的半半壁江山山，材质质落后的的局面将将更为严严重地制制约国内内鞋业的的快速提提升；五五是市场场竞争明明显向流流行款式式和品牌牌集聚。皮鞋消消费已不不像以前前，不再再有固定定的风格格，而是是以好的的品位加加上更多多的技巧巧、艺

9、术术和文化化的灵感感为主。从欧美美国际鞋鞋类展览览会上可可以看到到，世界界著名品品牌都注注重将自自己的品品牌、质质量保证证体系、设计特特征等向向公众主主动出示示，以赢赢得消费费者的认认同，各各类轻便便鞋、休休闲鞋、旅游鞋鞋及科技技含量高高的功能能鞋成为为主流产产品。 第二大大挑战，国国内市场场竞争国国际化 首先是是品牌竞竞争国际际化。近近年来，国国际及港港台品牌牌皮鞋在在国内消消费量剧剧增，争争夺大陆陆鞋业消消费者，尤尤其表现现在中高高档皮鞋鞋上，这这些“海外品品牌”展示出出强劲的的上升势势头。美美国、意意大利等等国家的的知名品品牌，也也在组织织力量搜搜集中国国鞋业市市场信息息，按照照中国人人

10、的脚型型和喜好好，设计计鞋的款款式，以以一流的的做工、合理的的价格定定位，抓抓紧抢滩滩中国市市场，一一些品牌牌甚至提提出了“国际质质量，国国内价格格”的口号号。其次次是终端端竞争国国际化。市场终终端建设设，一直直是国内内品牌的的弱项。而进入入中国市市场的国国际及港港台品牌牌，由于于长期浸浸受浓厚厚的商业业氛围熏熏陶，积积累了丰丰厚了品品牌底蕴蕴和市场场终端建建设经验验，促销销手段灵灵活、多多样，能能抓住消消费者的的心灵，刺刺激消费费者的购购买欲。如在店店铺装潢潢、样品品陈列、饰物点点缀、营营业员的的气质和和导购技技巧、店店铺管理理、促销销时间的的选择和和促销品品的制作作、货物物配送和和产销衔衔

11、接等方方面，都都比国内内制鞋业业要高出出一筹，给给国内消消费者带带来全新新的视觉觉、心理理和文化化冲击。再次是是服务竞竞争国际际化。在在这些品品牌的眼眼中，销销售的不不是商品品，是服服务，是是文化，是是享受。 第三挑挑战，国国内零售售业格局局的剧变变。大量量的港台台、日本本、新加加坡、欧欧美零售售企业在在国内兴兴办大型型零售综综合商场场，迅速速打破了了国内一一级市场场原有格格局。例例如太平平洋百货货、大洋洋百货、百盛商商场、新新世界商商城、崇崇光百货货等，全全国已约约有800多家外外资或合合资商场场，而且且大多是是所在城城市零售售行业的的排头兵兵。进入入中国市市场的“海外品品牌”，又大大多与这

12、这些零售售资本有有着地域域、文化化、品牌牌定位、营销理理念等方方面千丝丝万缕的的联系，在在这方面面拥有天天时、地地利。国国内制鞋鞋业原有有主渠道道，在国国内零售售业曾占占主导地地位的国国有大型型商场，在在一级市市场迅速速沦落为为二流商商场，几几乎全面面让出高高档商品品主导权权。过去去那种“国有商商场得天天下”的商业业格局彻彻底打破破，国内内鞋业品品牌正呈呈现从一一级市场场向二、三级市市场撤退退的态势势。 第四大大挑战，买买方市场场、微利利时代的的到来。目前，全全国皮鞋鞋积压33亿多双双，一些些品牌新新品一上上市，就就降价甩甩卖、打打折销售售，这说说明皮鞋鞋市场原原有的价价格整体体“虚高”现象将

13、将会被扭扭转，超超额利润润时代已已结束，皮皮鞋价格格逐步向向合理价价格回归归，步入入一个高高竞争的的微利时时代。随随着竞争争强度的的提高，行行业平均均利润率率的下降降，企业业两极分分化现象象将不断断加剧，企企业之间间的兼并并、重组组成为不不可避免免，一些些企业将将退出市市场，行行业集中中度将逐逐步提高高。据预预测，五五年后中中国制鞋鞋企业将将减少220%-30%。 可可以这么么说，未未来将有有部分国国内制鞋鞋企业会会在联合合、购并并形式下下，进入入早已实实现了工工业化、资本实实力雄厚厚、科技技力量强强大的“海外品品牌”麾下。 第五大大挑战，消消费需求求的多样样化。消消费观念念发生显显著变化化，

14、进入入“选择与与挑剔、消费者者主权、注意力力经济”时代，鞋鞋业消费费出现个个性化、时尚化化、休闲闲化、前前卫化、时装化化、民族族化等倾倾向，不不同文化化、不同同收入、不同年年龄、不不同地位位、不同同民族者者，就会会 有不不同的品品牌选择择、价位位选择、风格选选择、款款式选择择和时机机选择，这这也是当当前定制制鞋、休休闲鞋、呼吸靴靴、北极极靴、加加州鞋走走俏市场场的重要要因素。因此，国国内制鞋鞋业要从从过去强强调关注注“大众市市场”，转变变为努力力满足“小众消消费”，用大大规模个个性化定定制取代代大规模模标准化化生产，否否则根本本无法迎迎合消费费者的“胃口”。不实实现这个个转变，不不闯过这这一关

15、，国国内制鞋鞋业必然然要被消消费者抛抛弃，被被商家抛抛弃，被被市场抛抛弃。 第六大大挑战，国国际市场场民间壁壁垒加强强。随着着中国鞋鞋业大规规模走入入国际市市场，中中国鞋业业将进入入贸易摩摩擦加剧剧的时代代，中国国鞋与欧欧洲鞋的的尖锐矛矛盾不可可避免地地在贸易易、文化化、种族族等领域域爆发，面面临的反反倾销风风险非常常高。按按欧盟的的规定，反反倾销税税一征至至少5年年，更为为可怕的的是，五五年后欧欧盟还可可发起“落日复复审”，即对对我输欧欧皮鞋再再延长征征收5年年的高额额反倾销销税。果果真如此此，此次次欧盟反反倾销调调查对我我皮鞋出出口造成成的实际际影响将将长达110年，我我国皮鞋鞋产品将将被

16、彻底底挡在欧欧盟市场场之外。 同时，还还应当注注意到，中中国鞋业业虽然参参与国际际鞋业贸贸易的规规则和技技术标准准制定，冲冲破了国国际“贸易壁壁垒”，却面面临着未未曾预期期到的“民间壁壁垒”障碍。西班牙牙、意大大利焚鞋鞋事件，是是前车之之鉴，中中国制鞋鞋业需要要作出全全方位调调整。 未来，共共打“中国牌牌” 全球化化是要付付出代价价的，作作为劳动动密集型型产品的的鞋更不不会例外外。森达达集团董董事长朱朱相桂表表示：“在经济济全球化化的今天天，民族族品牌的的创立面面临着前前所未有有的挑战战，森达达将以百百倍的努努力，创创造出属属于我们们中华民民族自己己的品牌牌。”共打“中国牌牌”，是制制鞋业创创

17、世界名名牌的前前提和关关键。 如何才才能打响响“中国牌牌”？ 第一要要静心研研究国际际游戏规规则。任任何一种种游戏，都都有其规规则。不不按牌理理出牌、不按规规则出牌牌”，这在在未来国国际竞争争中是行行不通的的。 第二要要合心提提升中国国鞋品在在国际市市场的品品位。中中国市场场对国际际是开放放的，国国际市场场对中国国也是开开放的。走向国国际市场场，是中中国鞋业业的必由由之路。不能继继续走“低档货货”的老路路，要不不断提升升中国鞋鞋品在国国际市场场的品质质和品位位。 第三要要潜心提提升中国国鞋品的的设计力力。 没有了了设计，就就只剩下下模仿，这这种看似似捷径的的做法，实实际上我我们是放放弃了某某种

18、智慧慧，放弃弃了超越越别人的的可能，放放弃了构构筑自身身的核心心竞争力力。 第四要要真心实实施“竞合”这一“双赢”战略。在竞争争中合作作，在合合作中竞竞争。这这种“竞合”表现在在三个方方面：一一是加强强资本的的合作，建建造国内内制鞋业业的“航空母母舰”，提高高行业的的集中度度；二是是加强信信息的合合作，对对材料、技术、价格等等众多市市场信息息资源，要要及时沟沟通与联联络，建建立庞大大的信息息网络，实实现资源源共享，整整合全球球生产要要素，为为建立全全球鞋业业技术联联盟创造造良好条条件。三三是海外外营销网网络的合合作，形形成整体体优势。倡导国国外营销销网络的的整合，形形成中国国鞋品的的国际化化优

19、势。 第五要要诚心担担负企业业社会责责任，鼓鼓励和保保护拥有有自主知知识产权权的产品品走向国国际市场场，鼓励励有条件件的企业业参与国国际标准准的制定定工作，提提升中国国制鞋业业在世界界同行的的位置。 根据规规划，在在未来110至115年内内，中国国企业要要力创至个个国际名名牌。品牌的构构建，才才能使产产品有生生命力和和竞争力力。实施施国际品品牌战略略不是一一两家企企业的事事，而应应该是全全行业的的大事。 上个世世纪，世世界鞋业业的发展展主要是是依靠以以意大利利为代表表的欧洲洲品牌这这个单引引擎来牵牵动的。新一轮轮鞋业的的发展，以以中国鞋鞋业品牌牌为代表表的亚洲洲品牌，能能否成为为另一个个引擎，世世界鞋业业为之关关注。 但有一一点是肯肯定的，就就是中国国鞋企业业必须要要脱传统统之胎，换换现代之之骨，注注文化元元素，强强品牌之之本，才才能引领领中国乃乃至世界界鞋业的的未来！9.27.202207:3507:35:4622.9.277时35分7时35分46秒9月. 27, 2227 九月 20227:35:46 上午07:35:462022年9月27日星期二07:35:46