网络视频广告的发展与趋势研究14725.docx

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1、网络视频频广告的的发展与与趋势研研究摘要随着观看看网络视视频成为为网民日日常用时时最长的的行为，网网络视频频广告作作为一种种新兴的的广告形形式有着着广阔的的发展空空间。它它凭借着着内容丰丰富、形形式多样样、投放放精准、互互动性强强等特点点吸引众众多广告告主的关关注。但但由于网网络视频频广告市市场尚未未完全成成熟，同同时也存存在着许许多问题题有待解解决。论文从传传播的角角度对网网络视频频广告的的界定入入手，结结合自己己的实习习经历，发发现近几几年网络络视频和和网络视视频广告告发展迅迅速，市市场格局局发生了了很大的的变化，而而这些变变化又十十分贴近近生活，与与每一位位网民息息息相关关，所以以本论文

2、文对网络络视频广广告做一一次定性性研究。结结合网络络视频广广告相关关论述，论论文对网网络视频频广告的的定义、广广告形式式、传播播特点等等进行了了较为全全面的分分析，同同时探讨讨了国内内外网络络视频广广告的发发展与现现状，找找寻目前前发展所所存在的的问题，并并预测其其未来发发展趋势势。本文对网网络视频频广告进进行了大大体概述述，一方方面加深深自己对对这一种种新型广广告形式式的了解解，另一一方面通通过对其其问题和和发展趋趋势的探探讨，提提出一些些个人意意见，希希望对相相关研究究有所补补充。关键词：网络视视频广告告广告形形式发展展现状未未来趋势势AbsttracctWithh neetizzenss

3、 sppenddingg muuch timme oon wwatcchinng tthe nettworrk vvideeo,nnetwworkk viideoo addverrtissingg haas aa brroadd sppacee foor ddeveeloppmennt aas aa neew fformm off addverrtissingg.Itt atttraactss thhe aatteentiion of manny aadveertiiserrs bby vvirttue of thee riich conntennts、divversse fformms、pr

4、eecisse ddeliiverry aand intteraactiive feaaturres.Howweveer, beccausse tthe onllinee viideoo addverrtissingg maarkeet iis nnot yett fuullyy maaturre, theere aree sttilll maany proobleems to be sollvedd.Papeer sstarrts froom tthe deffiniitioon oof nnetwworkk viideoo addverrtissingg, ccombbiniing my

5、ownn innterrnshhip expperiiencce aand finndinng tthatt neetwoork viddeo andd neetwoork viddeo advverttisiing hass deevellopeed rrapiidlyy inn reecennt yyearrs aand greeat chaangees hhavee taakenn pllacee inn thhe mmarkket pattterrn. Theese chaangees aare verry cclosse tto oour liffe aand clooselly r

6、relaatedd too eaach nettizeen, so thiis ppapeer ddo aa quualiitattivee reeseaarchh onn itt. CCombbineed wwithh reelatted disscouursee off neetwoork viddeo advverttisiing , tthe theesiss dooes an commpreehennsivve aanallysiis oof tthe deffiniitioon , foormss, ddisssemiinattionn chharaacteerissticcs a

7、and so on of nettworrk vvideeo aadveertiisinng , annd ddisccussses thee deevellopmmentt annd ccurrrentt siituaatioon bbothh att hoome andd abbroaad, expplorres thee exxisttingg prrobllemss inn thhe ddeveeloppmennt, andd prrediictss thhe ffutuure devveloopmeent treend.Thiss thhesiis ggivees aa geener

8、ral summmarry oof nnetwworkk viideoo addverrtissingg. OOn tthe onee haand, I hoppe tto ddeeppen my unddersstanndinng oof iit; on thee ottherr haand ,puut fforwwardd soome perrsonnal opiinioons bassed on stuudyiing to rennew thee reelattivee fiieldds.Key Worrds：nettworrk vvideeo aadveertiisinng aadve

9、ertiisinng fformm prreseent sittuattionn fuuturre ttrennd目录第1章绪绪论. 11.1 研究意意义. 111.2 研究目目的. 111.3 国内外外研究现现状.11第2章网网络视频频广告相相关概念念解读 22.1 网络视视频. 222.2 网络视视频广告告. 222.3 网络视视频广告告的特点点. 33第3章国国内外网网络视频频广告的的发展与与现状 53.1 国内网网络视频频广告的的发展与与现状. 553.1.1 国国内网络络视频广广告的发发展程度度与规模模. 53.1.2 网网络视频频广告的的主要分分类及优优缺点 73.1.3 国国内网

10、络络视频广广告的发发展特点点. 103.2 国外网网络视频频广告的的发展与与现状. . 1113.2.1 互互联网广广告规模模和网络络视频广广告收入入持续扩扩大. 93.2.2 移移动视频频广告高高速增长长，不同同国家间间使用差差异很大大. 9第4章当当下网络络视频广广告存在在的问题题. 1124.1 内容和和制作的的问题. 124.1.1 内内容缺乏乏创新，部部分广告告制作粗粗糙. 124.1.2 交交互设计计不足，用用户体验验差. 124.2 投放的的问题. 124.2.1 目目标受众众不清晰晰，广告告主偏爱爱大面积积投放广广告. 1224.2.2 投投放方式式和策略略不够合合理.1224

11、.3 监管的的问题. 13第5章网网络视频频广告的的发展趋趋势分析析. 1145.1 在内容容方面，跨跨领域合合作成为为趋势. 1145.2 广告技技术不断断创新，应应用更加加广泛. 1145.2.1 投投放环节节技术创创新. 1445.2.2 互互动环节节技术创创新. 1555.2.3 内内容环节节技术创创新. 1665.3 互动广广告成为为主流，用用户体验验更受关关注. 1175.4 移动端端成为网网络视频频广告重重要发力力点. 175.5 广告投投放更加加合理化化，营销销推广多多元化. 175.6 网络视视频广告告反馈机机制和法法律规范范进一步步完善. 18结语. 199参考文献献 20

12、0致谢. 211第1章绪绪论1.1 研究意意义随着互联联网技术术日新月月异的发发展，网网络已经经从最初初的信息息提供和和分享平平台转变变成具有有强大影影响力的的重要传传播媒介介。而网网络视频频又是其其重要组组成部分分。观看看网络视视频已经经成为每每一个网网民必不不可少的的行为，网网络视频频广告依依附于网网络视频频，也成成为人们们最常接接触的广广告形式式之一。网络视频频的市场场规模和和用户基基数快速速增长，为为广告投投放提供供了新的的载体。作作为一种种新兴的的传播媒媒介，网网络视频频凭借着着自身优优势获得得了越来来越多的的广告主主的青睐睐，并随随着应用用的加深深，广告告的形式式越来越越多样、广广

13、告所带带来的的的良好效效果和收收益也越越来越大大，广告告传播力力也随之之加深。但但同时因因为网络络环境过过于复杂杂，缺乏乏明确有有效的监监管制度度等诸多多因素，网网络视频频广告也也存在着着很多发发展弊端端。1.2 研究目目的通过对网网络视频频广告的的现状与与发展趋趋势研究究，能增增加自己己对网络络视频广广告的认认识和了了解。搜搜集、分分析相关关研究资资料，也也能增强强自我学学习和阅阅读的能能力。同同时，研研究结果果也将会会是对网网络视频频广告的的清晰展展示，通通过国内内外研究究现状的的对比分分析，提提出有建建设性意意见的策策略，对对优化网网络环境境、提高高网络视视频广告告质量有有一定的的帮助。

14、1.3 国内外外研究现现状无论国内内外，网网络视频频广告发发展的都都非常迅迅速。美美国是广广告业发发展最早早和最成成熟的国国家。网网络视频频广告因因互联网网的发展展而起步步较早，相相关研究究也较为为繁多和和全面。近近几年，美美国市场场也不断断加大对对网络视视频广告告和移动动视频广广告的投投入预算算。在国内，关关于网络络视频广广告的研研究随着着网络视视频广告告的快速速发展而而日渐深深入。研研究重点点和方向向多在于于网络视视频广告告的形式式、广告告技术及及其传播播效果以以及营销销策略等等方面。不不同的广广告形式式的传播播效果不不尽相同同。效果果所受到到的影响响因素也也复杂多多样。其其中，互互动视频

15、频广告因因较强的的互动性性而更易易受受众众接受，受受众参与与度较高高。病毒毒式视频频广告借借助互联联网能迅迅速传播播，速度度快，覆覆盖面广广。视频频网站发发展迅猛猛，依托托于视频频网站的的视频广广告，包包括视频频里的贴贴片广告告、冠名名赞助广广告等等等都越来来越多地地被应用用，广告告形式越越来越多多样，广广告技术术也越来来越精细细先进。同同时，随随着移动动设备的的全民普普及，依依靠其灵灵巧方便便、便于于移动的的优势，移移动端视视频广告告也得到到了快速速发展。第2章网网络视频频广告相相关概念念解读网网络视频频2.1 网络视视频现在社会会已经进进入全民民网络化化时代，网网络普及及面不断断扩大，网网

16、民数量量不断增增加。网网络视频频作为网网民花费费时间最最长和最最重要的的休闲方方式也存存在着很很大的蓝蓝海等待待着发掘掘。从不同的的角度看看，网络络视频的的定义多多种多样样，侧重重点各有有不同。目目前有以以下几种种定义较较为广泛泛传播：“所谓网网络视频频，是指指由网络络视频服服务商提提供的、以以流媒体体为播放放格式的的、可以以在线直直播或点点播的声声像文件件。”“网络视视频是指指以电脑脑或者移移动设备备为终端端，利用用QQ、MSNN等IM工具具，进行行可视化化聊天的的一项技技术或应应用。”等。近年来，互互联网发发展迅猛猛，伴随随着网络络技术的的提高，网网络视频频逐渐成成为网络络媒体甚甚至媒体体

17、发展的的主流介介质和方方向，代代表着一一种新兴兴的媒介介技术和和形式。网网络视频频的应用用也越来来越广泛泛和丰富富，并因因此，网网络视频频的概念念、特性性等也得得到了扩扩展和补补充。网络视频频是一个个很广泛泛的概念念，综合合以上网网络视频频的定义义，在本本论文中中，从传传播的角角度，采采取以下下概念：“作为网网络传播播中又一一新型的的媒介传传播形式式，网络络视频就就是指以以网络为为载体，借借助浏览览器、客客户端播播放软件件等工具具，通过过以各种种形式的的流媒体体类型为为主的视视频内容容来进行行的有关关个人、公公共或商商业行为为的一种种信息交交方式”。2.2 网络视视频广告告作为互联联网广告告的

18、重要要组成部部分，网网络视频频广告改改变了传传统的图图文传播播形式，是是互联网网信息的的一场革革命。这这一新兴兴的广告告形式一一开始就就凭借着着形象生生动、形形式多样样、表现现力强等等优势而而迅猛发发展，其其营销价价值和潜潜力赢得得了广大大广告主主的青睐睐，也成成为视频频网站的的主要盈盈利方式式。对网络视视频广告告的定义义，业内内有很多多说法，比比较常见见的有：“网络视视频广告告是采用用先进数数码技术术将传统统的视频频广告融融入于网网络中，构构建企业业可用于于在线直直播实景景的网上上视频展展台。”“以视频频为表现现形式或或以视频频技术制制作的商商业广告告”等这些定义义或是简简单将网网络视频频广

19、告作作为传统统视频广广告在网网络上的的延伸，或或者是只只片面强强调了网网络视频频广告某某方面的的单一特特性，对对网络视视频广告告的描述述都是不不客观和和不全面面的，尤尤其在网网络视频频成为一一种“新新媒媒介”快速发发展成熟熟的今天天，这些些定义都都无法体体现出网网络视频频广告的的价值。网络视频频广告是是一种广广告形式式，更是是一种传传播形式式。从传播载载体的角角度看，网络视频广告既可以投放在视频媒体上，例如视频贴片广告、植入广告等，也可以以视频形式出现，如微电影。随着计算机、电视、手机等视频网络终端的多样化，现在的网络视频广告也呈现出多屏化趋势。从传播内内容和传传播目的的来看，网网络视频频广告

20、符符合一般般广告的的特性，是是为了传传播特定定的信息息，对目目的受众众形成一一定的影影响，实实现广告告主的传传播目的的的行为为。综合以上上，本文文对网络络视频广广告的定定义是：“网络视视频广告告是借助助网络视视频媒体体的平台台，运用用视频制制作技术术，传播播广告主主或广告告商品的的相关信信息，以以达到影影响消费费者行为为和心理理，实现现广告主主传播目目的的行行为”。2.3 网络视视频广告告的特点点2.3.1 覆覆盖范围围广，不不受时间间空间的的限制网络视频频广告覆覆盖范围围极广，能能够实现现全球传传播。广广告在网网络视频频媒体上上发布之之后，全全球的受受众就可可以通过过链接接接收到广广告信息息

21、。网络络视频广广告能实实现跨国国界、跨跨文化、跨跨市场的的传播，受受众遍及及世界各各地，广广告投放放的平台台越大、点点击率越越高，广广告的传传播范围围就越大大。从时间上上来说，网络视频广告一经发布只要没被撤除就会24小时全时段在网络上呈现，网民能够在网络上搜索到广告，随时浏览。从空间上来说，网络视频广告的限制比传统广告的小，例如基于同样的成本，广播、电视广告或是平面广告等，受限于展现时间的长短、页面的大小等原因，都只能传达一部分信息，其他的相关详细信息无法表现，只能舍弃。但是网络视频广告可以链接到其他相关网页，提供更多的广告信息。因此，相比传统广告，网络视频广告拥有更加充足的时间和空间充分展示

22、广告信息。2.3.2 表表现形式式丰富，信信息容量量大网络视频频广告运运用先进进的媒体体技术，融融合了文文本、图图像、视视频、音音频等多多种表现现形式的的特点，比比其他广广告形式式内容更更丰富、表表现力更更强。受受众还能能通过点点击广告告进入新新的宣传传或购买买页面，体体验更多多样的形形式和获获得更详详细的广广告信息息。2.3.3 互互动性强强，用户户体验度度高网络传播播注重人人与人之之间的交交互性，人人处于传传播的中中心。与与传统电电视广告告单向强强制性地地灌输广广告信息息不同，网网络视频频广告的的传播更更加注重重与用户户的互动动，提升升用户的的体验。除除了基本本的评论论、分享享、点赞赞等功

23、能能外，网网络视频频广告也也在探求求更多的的互动形形式。例例如在技技术方面面开发新新型广告告形式让让受众有有选择观观看权，对对于部分分广告，受受众可以以自主选选择观看看或跳过过。这些些技术手手段充分分考虑了了用户的的体验，在在不干扰扰用户的的前提下下，吸引引用户的的注意力力。除此之外外，充分分利用互互联网的的交互性性和网民民的创造造性，鼓鼓励网民民参与广广告的制制作，使使网民从从被动的的广告消消费者转转变为主主动性质质的生产产者和传传播者，网网络视频频广告的的制作、发发布、传传播都更更加符合合互联网网特性，广广告效果果更好。2.3.4 投投放更精精准，广广告成本本低视频网站站或搜索索引擎等等能

24、够通通过技术术手段分分析出受受众的属属性：观观看习惯惯和视频频类型、职职业、年年龄、地地区、消消费水平平等等要要素，从从而比较较精确地地定位目目标人群群，再根根据制定定的媒介介策略，将将广告投投放在能能最大程程度接触触到目标标人群的的网络视视频或页页面上，使使广告具具有更强强的针对对性，从从而节约约广告成成本，实实现高效效回报。互联网视视频是一一种低成成本、高高成效的的传播手手段，与与高昂的的电视广广告费相相比，网网络视频频广告的的投放更更具优势势。网民民会自觉觉转发分分享感兴兴趣的视视频，互互联网的的开放贯贯通特点点更能促促使这种种分享病病毒式地地传播，此此时能以以极低的的传播成成本取得得良

25、好的的广告效效果。2.3.5 检检索回放放更方便便与传统电电视、广广播、平平面广告告的稍纵纵即逝、无无法保存存或重播播的状况况不同，网网络视频频广告可可以通过过专门的的搜索工工具如百百度、谷谷歌等，输输入标题题、作者者名称等等与视频频相关的的文字信信息就可可以检索索到。现现在一些些视频网网站如爱爱奇艺，设设有专门门的广告告频道，收收录一些些优秀广广告。人人们能够够很方便便地查找找到广告告，还可可以使广广告画面面定格或或回放。2.3.6 效效果直观观可测，方方便追踪踪评估网络视频频广告效效果评测测更精准准可靠。目目前有比比较健全全的指标标和技术术来测量量广告效效果。网网络视频频广告能能非常便便捷

26、地采采集受众众的操作作信息，包包括视频频和广告告的点击击率、转转载数、点点赞数、评评论数、评评论内容容等，从从这些信信息可以以分析出出受众对对广告的的态度。广广告商能能根据这这些反馈馈数据，采采集和更更新受众众信息，检检测广告告投放效效果，还还可以了了解品牌牌偏好度度、受众众和广告告互动时时长以及及购买意意向等指指标，从从而制定定相应的的营销和和服务策策略。第3章国国内外网网络视频频广告的的发展与与现状3.1 国内网网络视频频广告的的发展与与现状3.1.1 国国内网络络视频广广告的发发展程度度与规模模随着互联联网的高高速发展展,网络技技术不断断创新,网民数数量不断断增加，网网络视频频广告得得到

27、了前前所未有有的发展展，展现现了巨大大的发展展潜力和和空间。以下从受受众数量量、市场场规模、行行业收入入方面进进行数据据说明：中国互联联网络信信息中心心（CNNNICC）发布布的第337次中中国互联联网络发发展状况况统计报报告显显示，截截至20015年年12月，中中国网民民规模达达6.888亿，互互联网普普及率达达到500.3%，网民民规模增增速有所所提升，半半数中国国人已接接入互联联网。如如图3.1.图图3.11 中国国互联网网规模和和互联网网普及率率图3.22 20011-20118年中中国在线线视频行行业市场场规模根据艾瑞瑞咨询发发布的2015年中国在线视频行业年报监测报告：2014年中

28、国在线视频市场规模为245亿元，增速高于2013年的48%，同比增长80.3%。且在线视频的有效使用时间在所有网络服务中的份额高达33.1%，占据网民最主要的使用时间，是网民最为重要的娱乐休闲方式。如图3.2.另外艾瑞瑞咨询发发布的2016年中国在线视频企业创新营销研究报告表明：2015年中国在线视频广告市场规模为232亿元，同比增长52.7%。其中移动端广告市场规模为98亿元，较2014年的33亿元增长195.1%。并且预测未来几年，中国在线视频行业广告市场规模将继续平稳增长，虽然整体增幅小幅放缓，但移动端保持高速增长态势，2018年中国在线视频行业广告市场规模将达到549.1亿元。如图3.

29、3、图3.4.图3.3 2012-2018年中国在线视频行业广告市场规模图3.4 2012-2018年中国在线视频移动端广告市场规模从以上数数据可以以看到，网网络视频频广告的的受众规规模不断断扩大，在在线视频频行业发发展蒸蒸蒸日上，观观看网络络视频成成为网民民日常活活动之一一，在线线视频广广告市场场规模逐逐年增长长，移动动端发展展迅速，网网络视频频广告发发展处于于高速上上升阶段段。3.1.2 网网络视频频广告的的主要分分类及优优缺点网络视频频广告集集文字、图图像、音音频、视视频、动动画等于于一体，具具有丰富富的表现现形式，且且能够打打破时间间、空间间的限制制，穿越越文化的的隔阂，传传播阻力力小

30、、范范围广，形形式多样样，与用用户的交交互性更更强，效效果相比比一般传传播媒介介更为优优良。按照不同同的划分分依据，网网络视频频广告有有着不同同的分类类：1、按照照网络视视频的制制作人划划分按照网络络视频的的制作人人划分，网网络视频频广告可可以划分分为广告告商创作作类和用用户创作作类（UUGA模模式）两两种。目前，大大部分视视频广告告都是广广告商制制作，但但依靠着着互联网网这一开开放贯通通的媒介介，部分分网络视视频广告告借助网网友们的的智慧，开开展头脑脑风暴，让让网友们们发散思思维，决决定广告告的创意意、形式式等，让让网友参参与广告告制作。UGA模式主要适用于视频分享类平台如YouTube、优

31、酷土豆的视频营销，也是视频分享平台与其他视频网站的主要区分特征之一，因为它打破了传统广告单向传递信息的模式，遵循“内容为王”的法则，创造网友真正感兴趣的内容，同时在一定程度上也避免了产品同质化问题。UGA模模式优势势：受众众与广告告主可以以实现双双向沟通通，调动动了网友友的积极极性与参参与性，网网友既是是受众群群体又是是传播渠渠道，在在创作的的过程中中加强与与消费者者的互动动，为品品牌造势势，同时时提升品品牌的知知名度和和渗透力力，激发发销售行行为，放放大传播播效应。UGA模模式劣势势：广告告制作过过程标准准化低，制制作成本本较高，流流程繁琐琐，投放放复杂，且且难以把把控广告告质量。所所以目前

32、前用户创创作类网网络视频频广告规规模较小小，但发发展前景景十分可可观。2、根据据投放位位置划分分根据投放放位置划划分，网网络视频频广告可可以划分分为核心心性视频频广告和和附加性性视频广广告。核核心性视视频广告告是指投投放在视视频主体体播放区区的广告告，成为为视频整整体的“一部分分”。包括括植入式式和贴片片式两大大类。因因与视频频主体的的相接或或融合，更更为直接接地接触触受众，所所以核心心性视频频广告能能更容易易吸引受受众的注注意力，有有效地传传播广告告信息。附附加性视视频广告告是指在在视频主主体播放放区以外外的广告告，包括括前置式式广告、后后置式广广告、角角标广告告等。附附加性视视频广告告一般

33、成成本较低低，且不不可避免免，印象象较为深深刻，但但互动性性较弱，表表现力不不强，有有时候因因为强制制播出、影影响观看看视频、广广告质量量问题等等原因容容易引起起受众的的反感。3、按照照实际投投放的类类型划分分目前较为为普遍的的分类是是按照实实际投放放的类型型划分，主主要分为为五类：前置式式广告、视视频贴片片广告、植植入式广广告、播播放器背背景广告告和视频频浮层广广告。（1）前前置式广广告前置式广广告是指指插播于于视频内内容播放放前的视视频广告告。一般般持续时时间不长长，基本本不会使使用户产产生反感感。目前前有小部部分前置置式广告告已经设设计某种种功能，使使用户可可以通过过一定的的方式选选择跳

34、过过广告，更更增加了了用户的的自主性性和选择择性。这种广告告还能反反映出广广告主想想要跟踪踪的几乎乎每一指指标，例例如点击击率、持持续观看看时间、人人均观看看成本，等等等。它它的不足足之处在在于，大大部分前前置式广广告没有有充分利利用互联联网独有有的特性性，比如如互动性性和个性性化，难难以与用用户进行行交互沟沟通。且且由于远远离视频频内容，广广告的受受重视程程度也较较低，容容易被忽忽略或遗遗忘。（2）视视频贴片片广告视频贴片片广告也也叫视频频插片广广告，一一般有前前、中、后后三种插插播形式式，分别别插播在在视频播播放前、视视频播放放期间的的缓冲阶阶段和视视频播放放完成时时。这是是一种在在视频区

35、区域内的的强制性性广告，用用户可以以通过付付费或广广告的交交互设计计避免观观看广告告，但一一般视频频贴片广广告难以以避免。对于广告告主来说说，得益益于传统统电视广广告，视视频贴片片广告是是广告客客户和受受众最为为熟悉的的广告形形式。广广告主无无需对广广告做太太大的改改变即可可将其放放在网络络中传播播，节省省了很多多广告成成本。除除此之外外，广告告主还可可以通过过广告的的投放获获得较为为客观全全面的受受众数据据。就贴片广广告自身身而言，这这种广告告的优点点在于它它继承了了传统电电视广告告的特点点的同时时融合了了网络广广告的特特点。传传播范围围广泛、展现形式多样、表现更生动。结合了传统电视广告的感

36、官体验，兼具网络广告的互动性，形式更加新颖。视频贴片片广告是是目前最最为普遍遍的视频频广告形形式，也也是视频频网站主主要的盈盈利广告告形式之之一。缺点在于于互动性性不强，且且贴片广广告时间间越来越越长。目目前主要要视频网网站里视视频前贴贴片广告告时间一一般已经经突破11分钟，甚甚至达到到1000秒左右右，多次次插播中中播广告告，每段段时长一一般为330秒。过过长的广广告时间间极易引引起用户户反感，降降低用户户体验。广广告时长长还与视视频时长长有关，对对于短视视频来说说，较长长的广告告大幅降降低了视视频的观观看价值值。广告告时长对对视频时时长的占占比越高高，用户户的容忍忍度越低低。第三方数数据机

37、构构DCCCI带来来的调研研结果表表明：尽尽管855%的视视频用户户可以接接受前帖帖片广告告，但是是可以接接受455秒的只只有3.8%。当当前的445秒，甚甚至600秒、1000秒的的广告就就是在挑挑战用户户忍耐度度的极限限了。所所以时间间过长的的视频贴贴片广告告很容易易降低用用户的观观看体验验，招致致视频用用户的反反感，导导致部分分受众转转移。（3）植植入式广广告植入式广广告是随随着电影影、电视视、游戏戏等的发发展而兴兴起的一一种广告告形式，是是指把产产品及其其服务具具有代表表性的视视听品牌牌符号融融入影视视或舞台台作品中中的一种种广告方方式，使使广告与与视频内内容融为为一体，成成为剧情情发

38、展的的一部分分，从而而在潜移移默化中中传递广广告信息息，达到到营销目目的。植入式广广告的表表现空间间十分广广阔，在在视频内内容中可可以找到到诸多适适合的植植入物和和植入方方式，常常见的广广告植入入物有：商品、标标识、VVI、CI、包包装、品品牌名称称以及企企业吉祥祥物等等等。在影视剧剧中，常常见的植植入方式式主要有有台词表表述、特特写镜头头、扮演演角色和和场景提提供。综艺节目目中，植植入形式式更为丰丰富和直直接，主主要有奖奖品提供供、节目目道具。植入式广广告是一一种隐性性广告，暂暂时隐藏藏商品、服服务等广广告信息息，让消消费者忘忘记广告告背后的的功利性性，而沉沉浸于被被置入物物的情景景场中，在

39、在无意识识和下意意识中接接收广告告信息。隐隐性广告告具有出出现的不不规律性性以及与与情节的的高度相相关性，因因此很少少会遭到到受众的的抵触和和拒绝，但但当植入入过于明明显和僵僵硬，与与情景融融合度较较低时，会会使受众众脱离情情景场而而引发不不满。植入式广广告的另另一大优优点是视视频内容容本身就就可能是是广告。广广告定制制剧就是是植入式式广告的的升级版版。20015年年，随着着网络剧剧的日渐渐兴起，商商业定制制网络剧剧也呈现现快速发发展的势势头。例如，康康师傅方方便面的的定制网网剧辣辣味英雄雄传（爱爱情公寓寓番外外篇），第第一季的的点击量量就达到到2.55亿次，目目前已经经出了33篇番外外。康师

40、师傅把辣辣味英雄雄传2作为为自己的的宣传品品牌，借借爱情情公寓的的知名度度，逐步步将爱爱情公寓寓的粉粉丝引流流到辣辣味英雄雄传的的品牌中中，顺势势建立起起了品牌牌独立IIP。这这种广告告观看性性非常高高，并且且通过VVideeo+互动视视频技术术，与受受众进行行深层互互动，同同时提升升了品牌牌知名度度及广告告的曝光光量和转转化率。植入式广广告的缺缺陷在于于不具备备共性，很很难将制制作过程程标准化化，制作作成本较较高。同同时，不不恰当的的植入方方式、频频率等都都会使广广告效果果折扣。短短时间内内频繁植植入或植植入方式式过于僵僵硬都有有可能会会招致受受众的反反感。（4）播播放器背背景广告告播放器背

41、背景广告告又称视视频伴随随性广告告，是指指当视频频播放时时，播放放器页面面的背景景变成产产品或品品牌宣传传图片。这这种广告告处于视视频区域域外。当当用户打打开视频频页面时时，视频频区域外外围会出出现图片片或文字字形式的的广告，形形成视频频页面的的背景。例例如腾讯讯视频中中国好声声音4的播播放页面面中，视视频上边边区域分分布着赞赞助商的的品牌宣宣传图片片。视频频下方区区域各处处也分布布着各种种广告信信息。这种广告告的优点点在于视视频内容容播放的的过程中中都在传传递广告告信息，并并吸引受受众点击击链接进进行访问问。受众众具有很很强的自自主性。视视频页面面背景与与视频内内容的高高度关联联会营造造一种

42、统统一的观观看环境境和氛围围，在这这种情景景中，受受众的抵抵抗情绪绪会减弱弱，尤其其广告信信息与视视频内容容的关联联性越强强时，受受众的接接受度也也越高，广广告的传传播效果果越好。不足之处处在于，当当用户全全屏观看看时，伴伴随性广广告将没没有足够够的位置置去展示示。但视视频区域域外的广广告仍能能对潜在在受众产产生一定定的影响响。（5）视视频浮层层广告视频浮层层广告是是指当播播放视频频内容时时，广告告会短时时间内浮浮现在视视频窗口口顶端或或底端。这这种广告告属于非非强制性性广告，用用户的选选择性和和自主性性较高。只只有当用用户主动动将鼠标标指向或或点击广广告时才才会弹出出更大的的广告页页面或是是

43、直接打打开新的的网站。这种广告告的优点点在于，广广告所占占面积较较小，广广告和视视频内容容可以一一起进行行，不会会打断视视频的播播放，影影响用户户的观看看过程，且且广告播播放完之之后会自自动消失失。缺点在于于，这种种广告有有可能会会造成误误解，使使用户误误以为广广告是视视频内容容的一部部分。一一定程度度上也会会影响用用户的观观看体验验，成为为一种打打扰。3.1.3 国国内网络络视频广广告的发发展特点点1、广告告形式多多样化随着网络络视频规规模的不不断扩大大、广告告技术的的不断创创新，广广告主越越来越不不能满足足于传统统的产品品推广形形式，而而希望有有新的高高质量受受众的到到达方式式。各大大视频网网站也相相继推出出各具特特点的新新型广告告产品满满足广告告主各方方面的需需求。前前面已经经较为详详细地介介绍有代代表性的的广告创创新形式式。2、注重重用户对对