浅议口可乐的广告创意营销12388.docx

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1、经济与管管理系课课程论文文论文题目目:论可口口可乐的的广告创创意营销销学号:学生姓名名:专业: 国际经经济与贸贸易年级:课程名称称：战略略管理授课教师师:20099年6月16日论可口可可乐的广广告创意意营销摘要:全全球化竞竞争日益益增强，各各类商品品琳琅满满目的时时局下，各各个企业业为了在放放开的市市场占有有一席之之地，纷纷推推出富有有特色的的营销策策略，广广告更是是是企业业竞争应应用最为为广泛的的营销手手段之一一。因此，推推出自己己创意的的广告，将将消费者者从“广广告肆虐虐的审美美疲劳”之之中解救救出来，让让消费者者感同身身受该企企业的广广告，这这是当务务之急，也也是企业业进行市市场大营营销

2、、争争夺市场场的绝对对砝码。无无疑，可可口可乐乐公司在在这方面面取得了了巨大的的成功，创创意的广广告让可可口可乐乐永远保保持年轻轻活力。究究竟何种种创意让让可口可可乐广告告如此触触动人心心呢？接接下来本本文将以以可口可可乐公司司具体广广告为例例，深入入分析广广告创意意营销策策略表现现，实施施，影响响以及带带给我们们的启发发。本文分为为五部分分，第一一部分引引言主要要结合当当前经济济背景，提提出该课课题。第第二部分分具体分分析可口口可乐公公司的广广告，凸凸显“创创意”思思维；第第三部分分，阐述述可口可可乐公司司是怎样样通过实实施创意意广告策策略，来来赢取消消费者的的青睐和和认同，最最终占领领全球

3、市市场的经经纬；第第四部分分是分析析创意广广告策略略对企业业市场营营销及企企业自身身发展方方面的影影响。最最后一部部分作为为全文的的总结，可可口可乐乐公司的的创意广广告策略略给我们们在跨国国经营营营销管理理方面的的启示。关键词：创意广广告；营营销；企企业可持持续发展展目录一引言1二可口可可乐公司司“广告告创意营营销”思思维11、西瓜瓜里面找找创意222、为了了你2三可口可可乐公司司“广告告创意营营销”实实施21、选对对的时间间332、选对对的地点点333、选对对的人44四可口可可乐公司司“广告告创意营营销”影影响41、创意意广告与与产品销销售552、创意意广告与与心理效效应553、创意意广告与

4、与品牌建建立664、创意意广告与与企业可可持续发发展66五总结71、细微微之处出出创意772、创意意要与时时俱进883、创意意是对品品牌的投投资99参考文献献10一、引言言跨国公司司的发展展离不开开市场营营销，针针对全球球市场情情况进行行市场细细分，以以及确定定目标市市场后采采取的产产品策略略，价格格策略，促促销策略略，渠道道策略等等对跨国国公司开开拓世界界市场，打打造国际际品牌，实实现可持持续发展展是相当当重要的的。尤其其是面临临经济全全球化，市市场同质质化，竞竞争激烈烈化的背背景，这这就对各各跨国企企业实施施营销策策略提出出了更大大的挑战战。有挑战就就要有发发展，一一方面各各跨国企企业为了

5、了吸引消消费者的的目光，占占领市场场，提高高产品竞竞争力，纷纷纷推出出了特色色的创意意营销策策略。另另一方面面，从消消费者的的角度出出发，传传统的消消费习惯惯，消费费心理也也随着经经济不断断发展悄悄然改变变。消费费者选购购商品，并并不再象象过去那那样看重重商品所所具有的的功能性性，而在在于这种种商品给给消费者者带来的的某种精精神价值值的享受受。所以以营销策策略创造造性，就就是要把把商品本本身在生生活场景景中能给给消费者者带来的的独特利利益、喜喜悦、满满足感、成成功感表表现出来来，突出出消费者者使用商商品的特特定生活活场景，完完善消费费者的自自我形象象，这样样，才会会对消费费者有吸吸引力，产产生

6、作用用。创造性的的发挥离离不开对对产品宣宣传及推推广，广广告作为为一种商商品促销销的手段段，就是要要向消费费者传播播商品信信息，激激起消费费者的购购买动机机。本课题题以“可可口可乐乐”公司司为例，对其广告营销策略作具体分析，分析发现创意广告策略，从情感的角度入手，突出产品的核心价值和魅力，使可口可乐公司在全球市场上立于不败地位。二、可口口可乐公公司“广广告创意意”思维维百年品牌牌历史的的可口可可乐给人人们留下下的不仅仅是产品品本身,除了它畅畅销全球球的辉煌煌和神秘秘的配方方让世人人瞩目之之外,其实，它它的广告告创意同同样也是是很精彩彩的。这这也就是是之所以以可口可可乐市场场营销屡屡屡取得得成功

7、的的法宝之之一。具具体来说说，可口口可乐广广告创意意思维主主要体现现在以下下两个方方面：从从平凡中中挖掘创创意元素素，从消消费者情情感角度度发现创创意。以以下的两两则广告告就恰如如其分的的演绎了了这一创创意思维维：1西瓜里里面找创创意从平凡中中挖掘创创意元素素-用用产品本本身物理理的型状状作为创创意要素素，可口口可乐在在这方面面的做法法已经成成为后来来其它产产品模仿仿的对象象。最初初以独特特瓶型而而进入市市场之后后就建立立了品牌牌独特的的市场定定位，如如何在产产品和消消费者之之间寻找找到一种种内在的的联系，将将产品外外在与内内在统一一起来，图图一的创创意给了了最好的的说明。西瓜本来来和可口口可

8、乐是是没有天天然联系系的，但但是，当当你看到到可乐的的瓶型被被镌刻在在西瓜上上时，不不由自主主你会在在产品和和西瓜之之间产生生一种联联想，西西瓜冰凉凉清爽的的感觉此此刻就转转化到可可乐里面面了，顷顷刻间两两样毫无无联系的的物品，被被此则广广告很好好的联系系起来，消消费者的的脑海里里已经被被传递了了这样的的信息西瓜瓜的形象象被转化化成了可可乐饮料料的天然然功效，而而可乐品品质由西西瓜给予予了最好好的注释释，产品品诉求尽尽在不言言之中。并并且，鲜鲜红的瓜瓜瓤和油油绿的外外表形成成鲜明的的对比，色色彩的巧巧妙运用用让我们们领会到到创意除除了图形形还有别别的。图一即使只是是通过最最平凡不不过的西西瓜，

9、却却使可乐乐拥有了了色彩和和味道，通通过创意意的广告告思维，塑塑造出“可可口可乐乐”鲜明明生动的的形象，从从而给消消费者立立下清晰晰的记忆忆，从而而最好的的达到了了营销的的目的。2为了你你图二从消费者者情感角角度出发发，使热热情洋溢溢的红色色成了可口口可乐永永恒的创创意。图图二的创创意和图图一同出出一辙，只只不过是是风格不不同而已已。全画画面依然然是沿袭袭了传统统可乐的的色彩，画画面很单单纯地将将两个英英文单词词（FOOR YYOU）艺艺术处理理之后变变成了一一个躺倒倒的可口口可乐瓶瓶子，而而且，这这两个英英文单词词组成整整个创意意的核心心和文案案，翻译译成中文文就是：“为了了你”。当当产品本

10、本身相对对不变时时，如何何用最简简洁的创创意将产产品的个个性形象象而生动动地表达达出来，以以提升原原有品牌牌的市场场竞争地地位，更更好的和和消费者者进行情情感的交交流，这这也就很很好的考考验到该该公司市市场营销销的功力力。通过这样样一则广广告，可可口可乐乐公司更更是传递递了自己己1000年不变变的品牌牌理念顾客的需需要。顾顾客能切切身的感感受到，可可口可乐乐是“我我的”可可口可乐乐，是专专为“我我”制造的可可口可乐乐。消费费者的自自我偏好好达到了了最大的的满足，因因而通过过“创意意的并寓寓意深刻刻的并有有强烈视视觉冲击击效果的的”广告告，使可可口可乐乐再一次次成功的的“讨好好”了消消费者一一把

11、，正正如前可可口可乐乐总裁戈戈伊祖塔塔说过的的“在消消费者从从喉咙灌灌下去的的东西中中，不管管是什么么，可口口可乐要要有最高高占有率率。”如如何才能能拥有最最高占有有率，创创意广告告策略的的具体实实施将为为我们解解开这一一谜题。三、可口口可乐公公司“广广告创意意策略”实实施要让本企企业的广广告从成成千上万万的广告告中跳出出来，达达到最高高占有率率，可口口可乐公公司在创创意广告告策略上上花费了了不少心心思，更更重要的的是他能能针对市市场，针针对特定定消费群群体，根根据他们们的喜好好，文化化，习惯惯，从而而有计划划有目的的的推出出一系列列的创意意广告。使使消费者者被这种种“创意意”的魔力力深深所所

12、吸引。仔仔细研究究了可口口可乐公公司的广广告战略略之后，将将其的“创创意广告告策略”概概括成四四句话：选对的的时间，对对的地点点，对的的人做对对的事。1选对的的时间创意广告告绝对要要适时机机的推出出，利用用恰当的的时间，趁趁时顺水水推舟，从从而收到到非凡的的效果。二战期间间，战争争严重影影响了民民用经济济的发展展，也使使可口可可乐的经经营陷入入困境。此此时可口口可乐巧巧妙地利利用战争争之机策策划了一一场大规规模的广广告宣传传攻势，公公开宣传传可口可可乐对前前线战士士的重要要不亚于于枪弹，并并决定将将在全世世界任何何地方为为美军生生产5美分一一瓶的可可乐。可口可乐乐真能对对战争产产生影响响吗？答

13、答案是否否定的。但但是可口口可乐确确确实实实得抓住住了战争争这一商商机，推推出这样样的创意意广告，迎迎合了战战争期间间人们的的情感需需求，受受到人们们的追捧捧和喜爱爱，也使使得可口口可乐随随着美军军走向世世界。而而同期，可可口可乐乐的也收收到了营营销的巨巨大成就就-直直至大战战结束，可可口可乐乐作为“军军需品”消消费量已已达到550亿瓶瓶。2选对的的地点作为一家家跨国公公司，可可口可乐乐公司更更是迎合合了全球球市场的的需求，根根据每一一个消费费市场所所在地的的特点，推推出富有有当地特特色符合合当地消消费者需需求的“创创意广告告”。也也就是所所谓的本本土化策策略，受受到每一一位消费费者的欢欢迎。

14、印象中最最深刻的的中国可可口可乐乐广告是是出现在在春季晚晚会上，带带有传统统年味的的卡通人人物，以以及极具具喜庆的的全新包包装，洋洋溢着幸幸福，甜甜蜜，团团聚的广广告词，这这些创意意无一不不深深的的吸引着着中国的的消费者者，通过过这些本本土创意意的设计计，使原原本平凡凡普通的的一支饮饮料，变变成了家家的温馨馨，爱的的源泉，使使得亲朋朋好友聚聚会的时时候，大大家都少少不了一一支大大大的“可可乐”。正是针对对了“地地点”的的不同，从从而推出出当地特特色的“创创意”广广告，就就好像给给可口可可乐穿上上当地特特色的衣衣服一样样，入乡乡随俗，可可口可乐乐又一次次赢得了了全球消消费者的的欢迎。3 选对对的

15、人可口可乐乐着力于于针对不不同受众众的心理理需求，从从而推出出不同种种类的广广告。例例如可口口可乐以以年轻活活力为主主打品牌牌理念时时，就瞄瞄准了年年轻人这这一庞大大的消费费群体，推推出“年年轻一代代”路线线，请当当红的新新生偶像像来做广广告，广广告画面面以活力力充沛的的健康青青年形象象为主体体，这一一创意成成功的赋赋予了可可口可乐乐潮流时时尚的概概念，让让年轻人人为之疯疯狂。在中国市市场，119999年，先先是起用用张惠妹妹，这个个女歌手手泼辣、野野性、“妹妹”力四四射，赢赢得了一一大批青青少年的的喜爱，然然后由新新生代偶偶像谢霆霆锋出任任可口可可乐数码码精英总总动员。2001年又推出当红偶

16、像张柏芝，作为可口可乐夏季市场推广活动的形象代言人，紧接着就是跳水明星、三届奥运冠军得主、中国跳水皇后伏明霞与可口可乐签约，成为新世纪“雪碧”品牌在中国的第一位广告代言人。电视广告中伏明霞从千米高空的飞机上腾空跃起，落在晶莹剔透的冰雪中，暗示了雪碧的清新直爽。据称，起用华人新生代偶像做宣传之后，可口可乐在中国的销售增长了24%。抓住不同同消费层层的观念念，思维维，爱好好特点，推推出能让让他们喜喜欢的广广告，加加以创意意，新鲜鲜的元素素，让可可口可乐乐的广告告永远都都不厌烦烦，永远远受到消消费者的的喜好。成功的创创意，再再加上对对以上三三者的结结合，使使可口可可乐的广广告作为为其最好好的销售售利

17、器，从从而使消消费者建建立对该该品牌的的“忠诚诚度”，深深深的烙烙上“非非他不可可”的理理念，可可口可乐乐确实做做到了。秉秉着一切切从消费费者的角角度出发发的立场场，创意意的广告告策略不不论是从从其销售售额增长长还是从从其品牌牌知名度度扩展，企企业长远远发展来来说，都都使可口口可乐取取得了巨巨大的成成功。四、可口口可乐“创创意广告告策略”影影响可口可乐乐的广告告创意策策略成就就了可口口可乐的的成功，这这一影响响绝不仅仅限于一一时的产产品热卖卖。而在在于他已已经成了了市场营营销中必必不可少少的一环环，成为为了可口口可乐走走向世界界市场的的助跑器器。正如如百条管管理定律律之九十十八布里里特定理理告

18、诉我我们，如如果商品品不善于于做广告告，无异异于在黑黑暗中向向心爱的的姑娘打打飞眼。这也就更好的表明要想把商品推销出去，好的广告是绝对必要的。尤其是闪烁着“创意”智慧的广告，更能与消费者产生共鸣，更能激发消费者的拥有欲。一旦消费者认可了这一品牌，建立起品牌“忠诚度”，公司也就实现了长期的可持续发展。以下就通过创意广告对产品销售，心里效应，品牌建设，可持续发展四方面的取得的成就和影响，再次证明可口可乐的创意广告策略的重要性和必要性。1创意广广告与产产品销售售创意广告告能加深深受众印印象、形形成记忆忆识别。消消费者购购买心理理的全过过程，是是广告创创作的基基本原则则之一。也也就是说说，在广广告创作

19、作中必须须有意识识地贯彻彻引人注注目的信信息，使使人产生生购买欲欲望，并并形成记记忆，最最终转变变为购买买行动的的原则，这这样才能能创作出出最有效效的广告告。创意意广告的的戏剧性性、故事事性很强强，能有有效地吸吸引消费费大众对对广告的的注意力力，诱发发他们的的购买欲欲望，从从而最到到达到产产品销售售的目的的。可口可乐乐公司的的前任老老板伍德德拉夫有有句名言言：可口可可乐999.1%是水、碳碳酸和糖糖浆，如如若不进进行广告告宣传，谁谁去喝它它呢？可口可可乐畅销销全世界界，打进进了一百百三十五五个国家家和地区区的市场场，被人人们视为为是美国国精神的的象征。可可口可乐乐如此受受人们喜喜欢，除除其他原

20、原因外，广广告作用用不可低低估。可口可可乐公司从从一八886年开开始，就就不惜成成本，充充分利用用广告手手段来扩扩大产品品销路。一一八866年可口口可乐公公司的营营业额仅仅有500美元，广广告费就就花了446美元元；19901年年其营业业额为112万美美元，广广告费花花了100万美元元；如今今的广告告费每年年平均66亿美元元以上。我我们细算算可口可可乐广告告费占营营业额的的比例：一八886年为为92%，19001年为为83%。可能能正是这这个惊人人之举使使99.1%都都是水、碳碳酸和糖糖浆的饮饮料，卖卖了个世世界第一一名。2创意广广告与心心理效应应创意广告告符合当当代人的的心理需需要。当当今时

21、代代的设计计，已摆摆脱传统统单一思思维的束束缚向多多元化的的沟通发发展，并并唤起受受众的参参与和介介入，其其新颖而而多样化化的表现现方法，体体现了当当代设计计求新、求求异、求求奇的设设计理念念，是变变化的、富富于人性性的设计计风格。因因为社会会的竞争争压力越越来越大大，别出出心裁，独独树一帜帜的创意意就是最最好的精精神调节节剂，它它可以减减少人们们的压抑抑与忧虑虑，给人人一种轻轻松愉快快的感觉觉。创意意广告将将深层寓寓意包含含在一种种在平常常生活中中，一种种出乎意意料的惊惊喜中，使使人们在在轻松愉愉悦的精精神享受受中不知知不觉地地接受对对方观点点。可口可乐乐作为一一种新型型饮料，要要想在竞竞争

22、大的的市场上上“跳出出来”，就就只有采采取创意意的广告告策略，去去迎合消消费者群群体的消消费需求求，可口口可乐根根据各个个时代不不同的特特点，并并不坚持持一贯作作风，而而是结合合各个市市场的特特点，各各个时代代特点，有有各式各各样的不不同风格格的广告告，比如如针对年年轻人的的广告，就就力图力力图树立立其“年年轻、活活泼、活活力，热热情”的的形象，针对年轻人追求流行、新潮、独特的风格特点。利用这一群体的心理特征，开始推出了一系列以年轻人认为最流行的明星为形象代言人的广告。这一年轻人为市场目标的策略，使可口可乐可乐年轻、有活力的形象深入人心，对可口可乐在年轻人当中的销售起到了很重要的作用。总而言之

23、，可口可乐凭借自己不拘一格，新颖奇特的广告，首先让消费者能记住这一广告，其次让消费者从广告中认同了自己的“需求”，认同了对这一产品的喜欢，最后建立对这一产品的品牌忠诚度3创意广广告与品品牌建设设广告与品品牌建设设是相辅辅相成的的。一方方面，企企业为了了增加品品牌知名名度和可可见度，而而不惜巨巨金投放放在广告告营销上上；另一一方面，精精彩和成成功的广广告无疑疑不让企企业的品品牌在“广广而告之之”下，一一夜之间间人气高高涨。消消费者行行为学告告诉我们们，广告告对人们们的消费费影响是是巨大的的，而通通过创意意广告建建立起的的该企业业品牌形形象的“独独特”更更是进一一步提升升该企业业的品牌牌知名度度。

24、可口口可乐公公司就充充分利用用了创意意广告，从从而不断断提升其其品牌价价值和公公众认可可度。可口可乐乐公司在在奥运会会期间，先后选派了100多名中国火炬手和圣火卫士参加了雅典奥运火炬接力活动。凭借全国直播的机会，可口可乐的品牌形象以最高频率出现在大江南北的电视屏幕上。期间，为使品牌影响转化为消费者的购买动力，可口可乐（中国）随即发行了3款意义非凡的奥运纪念罐，记录中国奥运史上的经典时刻，包括申奥成功纪念罐、奥运新会徽纪念罐和奥运火炬传递纪念罐.这一创意更是从民族感情角度触动了消费者，既打动了购买者，并树立了积极，向上的品牌形象。可口可乐维持着这一品牌在消费者“第一”位置一直坚持使用创意广告策略

25、。这是一坐永远都不过时的企业与消费者沟通的桥梁，关键是这座桥要构建的巧，构建的妙。创意的广告在另一方面在成功的包装了该企业的品牌。4 创意意广告与与企业可可持续发发展作为一家家成功的的跨国公公司，永永远也不不要只考考虑到眼眼前的利利益，而而是要考考虑到长长远利益益。即一一个公司司的可持持续发展展。成功功的广告告策略，不仅在于它们能够一时的保证将来的收入,增加顾客对公司产品的需求,更在于企业出现危机时能给他们予以支持,确保企业可持续发展。怎样才能能使这一一产品常常驻消费费者心理理呢？创创意的广广告-只有有不断的的变换，不不断地创创新，不不断的退退陈出新新，才能能使这一一企业能能永远保保持在这这个

26、日新新月异的的市场上上的一席席之位。可可口可乐乐也正是是做到了了这一点点，才能能保持可可口可乐乐公司1123年年品牌依依然不老老，它的的产品受受到一代代一代人人的喜欢欢，遍布布世界的的每一个个角落。人人们在被被创意打打动的同同时，也也为可口口可乐的的持续发发展打击击了牢牢牢的基础础。竞争越来来越激烈烈的市场场上，任任何一间间公司都都可以大大卖广告告。事实实也正是是如此，每家公司都在“广告战”上毫不吝啬重金投放。如果说公司大卖广告就可以赚得满盘皆赢,所有公司的品牌都会这样做,也就是说可口可乐公司大卖广告并非它的专利. 边际上卖广告钱的支出等如广告带来的益处. 那可口可乐公司凭借什么可以胜过其他品

27、牌, 可口可乐的形象凭借什么可以常驻消费者心中。要胜过其他竞争对手,要保持该公司在消费者心中的地位，这就要求做每一件事的效益都要胜过他人,在广告策略上可口可乐公司就很好的体现了这一点。通过实施创意广告策略，使其广告效益略胜其他品牌“一筹”。无疑，可口可乐成功的创意广策略，对产品的市场营销和公司的品牌发展都是具有长远影响的，是使整个营销策略取胜必不可少的一个环节。五、总结结纵观可口口可乐的的广告发发展史，就就是一部部不断创创新不断断变化的的营销策策划史。通通过对目目标市场场的分析析定位调调研，抓抓住消费费者的特特点及其其消费心心理，有有效的利利用资金金靠创意意取胜，最最终使可可口可乐乐赢得了了世

28、界的的认可。从从前文中中所提到到的创意意思维，创创意实施施以及创创意影响响中，我我们也能能受到几几点启发发：1细微之之处出创创意：源于生生活，却却高于生生活从广告创创意思维维中体现现的平凡凡中挖掘掘创意的的元素，可可口可乐乐的创意意总是在在不经意意中让消消费者感感受这一一品牌所所带来的的高质量量和高品品质。从从细微的的生活角角度出发发，从人人们最基基本的需需求出发发，人人人都会口口渴，所所有人们们都会有有追求饮饮品的需需求。但但是人们们为何单单单只追追求可口口可乐呢呢？创意意的广告告就很好好的利用用了消费费者的心心理需求求，从一一些源于于生活的的简单画画面，例例如干涸涸沙漠中中旅行者者的追求求

29、，烈日日下可乐乐爽酷的的形象，都都向人们们展示了了强烈的的渴求欲欲，从生生活出发发，却高高于生活活，能让让消费者者感受到到更多。同样对于于跨国企企业营销销策略来来说，发发现一些些生活中中的细节节元素，重重视消费费者的消消费需求求和心理理，会让让我们的的营销策策略开展展的更加加顺利。2创意广广告要与与时俱进进：紧紧紧扣住时时代脉搏搏，突出出时代风风尚。从可口可可乐创意意营销的的实施中中，我们们发现每每一个时时代有不不同的特特点，每每一个时时代的消消费者也也有不同同的消费费需求。时时代变了了，我们们广告的的创意也也就要发发生变化化。这里里面就体体现出广广告策划划中的“变变”与“不不变”的的辩证关关

30、系，不不变的是是广告的的战略，变变的是广广告的表表现。广广告也远远远不只只是是在在推销其其产品，还还是给顾顾客传递递一种理理念。紧紧紧扣住住时代的的脉搏，走走在时代代的前端端，给广广告安上上创意的的翅膀，让让广告引引领一种种时尚的的，新潮潮的消费费方式和和消费理理念，即即不断地地创新，才才能保持持受众心心理的新新鲜刺激激。最终终利用创创意来打打动消费费者，达达到营销销目的。时代不断断变化，消消费者的的需求也也会随之之不断变变化。企企业的跨跨国营销销策略能能否跟上上消费者者的步伐伐，能否否引领时时代潮流流，是跨跨国企业业营销策策略成功功与否的的关键。3每一次次广告都都是对品品牌的一一次投资资：抓

31、住住机会，塑塑造品牌牌形象。从可口可可乐创意意营销的的影响里里，我们们也可以以发现正正是因为为创意的的广告一一直坚持持不懈地地缔造品品牌价值值-青青春活力力，激情情，活力力，快乐乐等等。而这些正是人们一直追求的理想境界。越来越趋向于同质化产品的的市场上，增加产品的精神附加值，才能让消费者，在使用了该商品的所带来的物质享受过程中，精神上也得了满足。要知道，可口可乐买的绝对不是一杯普通的水，而是一杯能让全世界喝上了瘾的水。只有不断突破自我，不断缔造品牌理念和精神，使这种精神感染到消费者，才能获得永久的青春。在现代生生活和商商业社会会中，广广告充斥斥着我们们生活的的每一个个角落。随随着经济济的持续续

32、增长，市市场竟争争日益激激烈，商商业广告告也从以以前的“媒媒体大战战”、“价价格大战战”上升升到广告告创意的的竞争，广广告创意意设计也也就是广广告为了了达到某某种特定定目的而而要说明明的观念念并且必必须借助助某一有有形的东东西才能能表达出出来的一一种观念念。一种通通过声，色色，形与与消费者者沟通和和交流的的工具。为为了让这这一沟通通工具发发挥更好好的效果果，我们们以企业业和消费费者需求求最大化化得到满满足来达达到这一一目的。不论是从从企业还还是消费费者来说说，创意意的广告告都能满满足两者者的需求求。一方方面，广广告越来来越多，频频繁，作作为消费费者，何何尝不希希望在众众多的广广告中找找到自己己

33、思想的的碰撞点点呢？创创意的广广告透着着新奇，幽幽默，人人文和感感情，这这不正是是消费者者一直追追求的精精神享受受吗？另另一方面面，对于于企业来来说，更更是需要要通过广广告这一一“有声声，有色色，有动动作”的的载体向向消费者者传递该该商品所所代表的的一种价价值，一一种理念念。这时时，看似似普通的的产品，借借助创意意的火花花，把消消费者的的消费欲欲望点燃燃，营销销也就达达到了目目的。广告是企企业打开开市场的的利刃，对对宣传产产品，争争取顾客客，提高高产品以以及企业业的知名名度有巨巨大作用用。尤其其是对跨跨国企业业来说，广广告对于于打开当当地市场场是更加加重要的的一环，可可口可乐乐的创意意广告策策

34、略再一一次证明明：拥有有创意的的思维，结结合人，时时，地三三者的不不同特点点，始终终从消费费者的立立场出发发，将会会对其产产品销售售，品牌牌建立，企企业业务务可持续续发展都都打下了了良好的的基础，与与此同时时，他还还赢得了了整个世世界市场场，赢得得了永远远的活力力和青春春。参考文献献1杨杨延.可口口可乐全全攻略海海天出版版社, 20006,10 2彭彭程.可口口可乐营营销中中国经济济出版社社,19998,6 3朱朱方明.品牌牌促销中中国经济济出版社社,19998,1 4汪汪涛.现代代广告学学武汉汉大学出出版社,19998,1105李李景泰.市场场学南南开大学学出版，20003,112跨国公司司经营管管理课程程论文评评分表评价项目A（1000%-990%）B（90%-800%）C（80%-700%）D（70%-60%）E（600%）1、选题题（10分分）2、内容容的创新新性（10分）3、分析析方法的的合理性性（200分）4、分析析过程的的正确性性（20分）5、结论论与解释释合理性性（200分）6、结构构合理语语言流畅畅（200分）总分9.26.202217:4617:46:0222.9.265时46分5时46分2秒9月. 26, 2226 九月 20225:46:02 下午17:46:022022年9月26日星期一17:46:02