浅析我国网络广告的问题及发展趋势12326.docx

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1、浅析我国国网络广广告的问问题及发发展趋势势摘要：网网络广告告自19997年年在中国国产生以以来，几几经沉浮浮，迎来来了黄金金发展期期。经历历了网络络经济的的泡沫，又又经历了了网络经经济泡沫沫的破裂裂，又再再次经历历了网络络经济的的发展，广广告主们们这次再再选择以以网络为为载体的的广告是是有着深深刻意义义的。不不管是电电子商务务或是网网络广告告它们的的载体都都是互联联网，是是与网络络的发展展息息相相关的。不不论是电电子商务务的发展展或其他他任何以以网络为为载体的的经济形形式都是是以网络络为基础础的。所所以，随随着网络络经济的的发展，网网络广告告必定会会随其大大幅度发发展。本本文将对对我国网网络广

2、告告的发展展现状、存存在问题题进行深深入探讨讨，并在在此基础础上分析析其发展展趋势。网络广告作为新兴事物，人们对其优点的过多注意往往会淡化或者掩盖其缺陷。然而，当前欣欣向荣的网络广告并非完美无缺。我国目前的网络广告正在经历快速发展的阶段，但由于存在一些问题，制约了其发展，本文对我国网络广告的现状进行分析，提出现阶段存在的问题，并提出促进网络广告发展的建议。关键词：网络广广告 网络营营销 互联网网 发展展趋势 广告告问题目录一、网络络广告的的内涵3（一）网网络广告告的概念念3（二）网网络广告告的特点点44（三）网网络广告告的主要要形式55二、我国国网络广广告存在在的问题题6（一）中中国网络络广告

3、的的形式缺缺乏新意意与想象象力6（二）网网络广告告监管缺缺失7（三）我我国网络络广告的的有关法法律法规规仍不明明确77（四、）在我国大多数人对网络广告没有树立明确的认识8三、我国国网络广广告的发发展趋势势9(一) 网络广广告即将将成为一一种具有有巨大商商业潜力力的传播播媒介99（二）互互动广告告将逐渐渐成为主主流10（三）网网络广告告与传统统广告的的融合加加快110（四）网网络广告告效果逐逐步开始始可量化化，更加加认同第第三方权权威数据据。11（五）无无线广告告市场发发展进入入新的阶阶段11从国外到到国内,网络广广告从来来没有停停止增长长的步伐伐,近几几年来,国内网网络广告告发展势势头很猛猛,

4、有数数据显示示,中国国网络广广告市场场总额220033年突破破了100亿元大大关,达达到100.8亿亿元人民民币,220055年网络络广告市市场规模模（不包包含搜索索引擎收收入，不不包含渠渠道代理理商收入入）为331.33亿元。中中国网络络广告从从19997年的的“小荷才才露尖尖尖角”到20003年年的“春风得得意马蹄蹄疾”到现在在的“百花齐齐放春满满园”，其在在广告主主、广告告发布者者的一片片叫好声声中强势势出击，短短短几年年就成为为广告界界的新贵贵。如今今，人们们浏览网网页，随随时都可可以感受受到铺天天盖地的的网络广广告信息息。网络络广告的的表现力力强，手手段多样样，形式式丰富，人人们的接

5、接受程度度、市场场竞争力力等都有有了很大大的提高高，并正正在以超超出人们们想象的的深度和和广度迅迅速扩张张。但我我们应该该看到，网网络是大大众传播播和人际际传播高高度整合合的媒体体，不论论是网络络媒体技技术，还还是网络络广告传传播本身身都存在在许多不不成熟的的地方，广广告的实实施过程程中必须须认清技技术的可可能与传传播现实实。有效效地把握握新时期期网络广广告的发发展脉络络，深入入发掘网网络传播播互动的的特点，是是网络广广告发展展战略成成功的关关键。 一、网络络广告的的内涵（一）网网络广告告的概念念由于国内内外对网网络广告告的概念念的认识识不同，所所以国内内外研究究者和业业界人员员对网络络广告的

6、的理解也也不一样样，但是是比较流流行的观观点为：网络广广告就是是利用网网站上的的广告横横幅、文文本链接接、多媒媒体等方方法，在在互联网网刊登发发布并通通网络传传递到互互联网用用户的一一种信息息宣传方方式。简单的说说网络广广告就是是以互联联网为信信息的载载体而对对互联网网用户进进行产品品宣传的的一种手手段。对对于互联联网的每每个用户户来说，网网络广告告的运作作所担任任的角色色可能产产品的经经营者，也也可能是是服务的的提供者者，或者者是网络络中提供供服务的的中介商商等。但但是宣传传网络广广告的本本质都是是向特定定的互联联网用户户进行传传播信息息，而达达到其促促销或影影响产品品知名度度及提供供其他服

7、服务的目目的。互联网络络技术的的快速发发展，许许多网络络广告的的内容和和形式也也发生了了变化，网网络广告告的定义义已经不不仅仅限限于“广告横横幅、文文本链接接、电电子邮件件、多媒媒体等” 。网络络广告在在现今的的理解可可以为：如果有有符合条条件并且且有明确确的广告告主、商商业性利利益目的的以及付付费传播播的互联联网络信信息，都都可以称称之其为为网络广广告。（二）网网络广告告的特点点网络广告告是一种种新型的的传播媒媒介，它它是随着着网络技技术的发发展以及及信息交交流的日日益扩大大而兴起起的。网网络广告告具有传传统媒介介广告所所具有的的优点，又又具有传传统媒介介所无法法比拟的的优势。以以下特点点及

8、优势势：1.传播播对象面面广网络广告告的对象象是与互互联网相相连的所所有计算算机终端端客户，通通过互联联网将产产品、服服务等信信息传送送到世界界各地，其其不受时时间、地地域、空空间限制制的网络络媒体广广告覆盖盖范围使使传统的的广告媒媒介望尘尘莫及。2. 表表现形式式丰富多多彩网络广告告采用了了文字、声声音、图图像、影影像、颜颜色、音音乐、游游戏等集集于一体体的丰富富表现手手段，并并且具有有报纸、电电视、广广播的各各种优点点。其多多样化的的表现形形式更容容易能吸吸引受众众眼球，而而且网络络广告制制作成本本低、时时效长。3. 内内容种类类繁多，信信息面广广网络广告告可通过过各种各各样的素素材结合合

9、，并及及时提供供给用户户所需内内容。不不同种类类的产品品，其内内容可一一样也可可不一样样。而且且庞大的的互联网网络广告告能够容容纳难以以计量的的内容和和信息。它它的广告告信息面面之广、量量之大是是报纸、电电视、广广播无法法比拟的的。如报报纸广告告受到版版面篇幅幅限制；电视广广告受到到频道播播出时间间和播出出费用的的限制等等。网络络广告内内容不仅仅不受时时间篇幅幅影响也也可随时时更替变变换。4. 多多对多的的传播过过程报纸广告告基本是是一对一一的传播播过程，电电视传媒媒则是一一对多的的方式，而而网络广广告则是是多对多多的传播播过程。这这是是因因为在互互联网上上有众多多的信息息提供者者和信息息接受

10、者者，他们们既在互互联网上上发布广广告信息息，也从从网上获获取自己己所需产产品和服服务的广广告信息息。网络络信息之之间的相相互交流流也使得得网络广广告传递递到其他他受众用用户。5. 具具有互动动性所谓网络络广告的的互动性性是指企企业或个个人将广广告信息息内容准准备好，放放置于站站点上，网网络用户户都可以以通过上上网及时时查看并并获取商商品信息息。当对对产品产产生疑问问时，用用户可及及时反映映令厂商商重新更更新信息息，这些些信息的的传播和和反馈过过程中形形成了网网络广告告与用户户之间的的互动性性。传统统的销售售渠道中中间环节节过多，既既增加产产品成本本，又减减慢商品品信息宣宣传的速速度。这这难以

11、满满足当今今千变万万化的市市场需求求。而利利用网络络广告可可将产品品信息几几乎在生生产的同同时，就就可将信信息同步步传递到到用户眼眼前。等等于在同同一时间间里对无无数受众众用户做做了广告告宣传。（三）网网络广告告的主要要形式互联网中中网络广广告的主主要形式式如下1. 网网幅广告告(包含Baanneer、Butttonn、通栏栏、竖边边、巨幅幅等) 网幅广告告是以GGIF、JPGG、Flaash等等格式建建立的图图像文件件，这些些图像文文件在网网页中大大多用来来表现广广告的内内容，同同时还可可使用JJavaa、vbsscriipt等等语言使使其产生生交互性性，或使使用插件件工具增增强其表表现力2

12、.。文文本链接接广告文本链接接广告是是以文字字作为一一个链接接，用户户点击即即可进入入相应的的广告页页面。这这种方法法最简单单对浏览览者干扰扰最少但但却较为为有效果果的网络络广告形形式。有有时候最最简单的的广告形形式其宣宣传效果果却是最最好的。3. 电电子邮件件广告电子邮件件广告具具有针对对性强、费费用低廉廉的特点点。那么么对于网网络广告告的针对对性，它它可以针针对到具具体某一一个人或或某一商商家并且且对其发发送特定定的广告告和信息息。其效效果往往往比其他他网上的的广告方方式好得得多。是是以上网网络广告告所不能能及的方方式。4. 与与内容相相结合的的广告从表面上上看这些些广告更更像网页页上的内

13、内容而并并非广告告。在传传统的印印刷媒体体上，这这类广告告都会有有明显的的标示指指出广告告。但在在网络中中网页上上通常没没有清楚楚的界限限。用户户可点击击进入在在网页中中更为准准确的资资料和详详细信息息或者与与内容有有关的登登录窗口口。5. 插插播式广广告（弹弹出式广广告）访客在请请求登录录网页时时强制插插入一个个广告页页面或弹弹出广告告窗口。通通常都是是打断正正常节目目的播放放，强迫迫观看。插插播式广广告有各各种尺寸寸，有全全屏的也也有小窗窗口的，有有静态也也有动态态且互动动的程度度也不同同。浏览览者可通通过关闭闭窗口不不看广告告，但是是它们的的出现没没有任何何征兆，而而且定会会被浏览览者看

14、到到或者听听到声音音。用户户也可以以根据喜喜好浏览览或关闭闭，选择择完全取取决于用用户的操操作。6. RRichh Meediaa 一般指使使用浏览览器插件件或其他他脚本语语言、JJavaa语言等等编写的的具有复复杂视觉觉效果和和交互功功能的网网络广告告。这些些效果的的使用是是否有效效，取决决于站点点的服务务器端设设置和访访问者浏浏览器是是否能查查看。一一般来说说，RiichMMediia能表表现更多多、更精精彩的广广告内容容。Riich Meddia也也可以是是一个小小型的游游戏提供供给访客客或用户户，提高高用户的的关注度度。7. 其其它网络络广告形形式视频内嵌嵌式广告告、路演演广告、巨巨幅

15、连播播广告、翻翻页广告告、插件件提示、下下载安装装广告、点点击播放放等等。这这些网络络广告对对用户查查看无时时限、次次数的要要求，但但容易让让访客和和用户产产生不适适感。在在用户的的访问到到网站及及时响应应的时间间段中也也有类似似的广告告宣传。如如视频缓缓冲或暂暂停前播播放广告告等。二、我国国网络广广告存在在的问题题（一）中中国网络络广告的的形式缺缺乏新意意与想象象力我国网络络广告的的表现形形式上大大部分仍仍是追求求点击率率的水平平而很少少考虑到到广告的的创新和和其想象象力。在在扩大和和提升品品牌知名名度和形形象及网网络营销销策略中中，我国国的网络络广告存存在着许许多“恶意”点击，即即广告商商

16、按照网网络广告告的点击击次数和和网站的的流量的的大小来来支付费费。在这这些情况况下的点点击率不不在是网网络广告告为营销销而铺垫垫，而成成了网站站收入的的短暂来来源。因因此当广广告商发发现产品品得不到到很好的的销售时时必影响响网络广广告的资资金投入入。缺乏乏创新和和想象力力使网络络广告的的多样化化形式，难难以最大大限度发发挥网络络的效果果。据统计，上上网者在在一个网网络广告告版面上上所花的的耐性和和注意力力不会超超过5秒，为为了在这这短短55 秒之之内吸引引目标消消费者，广广告创意意人员绞绞尽脑汁汁。有些些网络广广告设计计人员甚甚至设计计出了“恶作剧剧式广告告”(TTricck BBannner

17、)、“诱惑式式广告” 。虽然然这些广广告点选选率都极极高，但但大多数数访问者者点击后后的反应应是难以以容忍上上当受骗骗之感，对对媒体和和广告主主产生极极大的抵抵触情绪绪。而浮浮游式广广告、弹弹出式广广告、诱诱惑式广广告、强强迫式广广告等经经常存在在我国某某些企业业的网站站上。可可见，网网络广告告设计人人才和广广告创意意的缺乏乏已经是是我国网网络广告告发展的的瓶颈。（二）网网络广告告监管缺缺失网络广告告是中国国一个新新兴的广广告市场场，在加加上网络络传播主主体的多多元化、虚虚拟化、跨跨行政区区域性等等特点，给给网络监监管造成成了一定定的难度度。但不不能因此此就放弃弃对网络络广告的的监管。“网络管

18、理的根本手段是法律手段，规范化和法制化是我国互联网广告发展的必由之路。”张学东认为，我国现行的广告法、反不正当竞争法等相关法律、法规对网络广告没有任何明确的规定，这是造成网络广告行业混乱的根本原因。要把网络监管落到实处，就必须对有关法律做出必要的修改，将网络广告纳入法律的控制范围内。（三）我我国网络络广告的的有关法法律法规规仍不明明确我国网络络广告的的法律问问题主要要表现在在以下方方面：1. 主主体界限限的划分分与市场场准入资资格问题题在网络中中由于广广告主、广广告经营营者、广广告发布布者的分分类界限限日益模模糊, 这就产产生了所所谓的认认知困难难。网络络广告由由于其存存在于一一个虚拟拟空间中

19、中而制作作、经营营、发布布广告变变得容易易、简单单。于是是越权经经营发布布广告、集集三者权权利于一一身的情情况时有有发生，至至于一些些平时受受特别限限制的食食品、化化妆品、医医疗、药药品等广广告，在在网络上上更是大大行其道道，极少少真正接接受工商商行政管管理机关关的审查查和批准准。2. 网网络广告告内容的的真实性性、合法法性值得得质疑，其其诚信度度值得关关注由于我国国目前缺缺乏对网网络广告告的体制制管理，各各种各样样的不实实广告充充斥网上上，利用用网络广广告欺骗骗用户的的行为经经常发生生。有的的企业在在互联网网上开设设网站后后，利用用网站进进行虚假假宣传；甚至有有经营者者伪造企企业名称称，或冒

20、冒用其他他企业名名义发布布虚假广广告，欺欺骗、误误导消费费者。这这些违法法广告行行为导致致消费者者对网络络广告的的真实性性、合法法性产生生质疑，使使网络交交易的诚诚信度大大大降低低。3. 违违法网络络广告的的证据难难以确定定一是由于于互联网网不受时时间、地地域的限限制，使使得如何何界定违违法网络络广告行行为发生生地和确确定管辖辖权成为为一大技技术难题题；二是是由于网网上电子子文本可可以任意意修改，不不留痕迹迹，且电电子证据据易丢失失，导致致对违法法广告证证据确定定难、查查处难；三是由由于我国国尚无专专门对网网络广告告进行调调整的法法律法规规。四是是由于网网络是虚虚拟的空空间，违违法广告告经营者

21、者经常隐隐瞒其真真实的经经营地址址和名称称，导致致广告监监管机关关查处违违法者和和追究其其法律责责任造成成了难度度。4. 不不正当竞竞争问题题利用网络络广告进进行不正正当竞争争从严格格意义上上说并不不仅仅体体现在广广告的内内容、形形式 , 广告告的制作作、发布布上，具具体到网网络环境境，还有有着自己己的特殊殊行为。这这些行为为主要有有：利用超超链接技技术。目目前主要要有两种种方法进进行超级级链接: 一是是利用超超级链接接跳过他他人主页页直接访访问他人人网站的的主题内内容，减减少他人人网站主主页的访访问量。二二是利用用超级链链接将他他人的页页面内容容作为自自己页面面的一部部分。以以混淆用用户和访

22、访客从而而获取利利益。抄袭或或模仿他他人网站站的内容容。有些些不知名名网站有有意模仿仿或抄袭袭知名网网站的内内容。或或从网页页布局混混淆浏览览者，使使浏览者者误认为为此网站站为某知知名网站站。这不不仅可能能造成侵侵犯网站站版权还还是一种种通过混混淆视听听达到提提高点击击率目的的的不正正当竞争争行为。利用关关键字技技术。这这是指投投机者利利用一定定的技术术或以关关键字的的方式把把他人的的驰名商商标写入入自己的的网页，当当浏览者者利用搜搜索引擎擎搜索该该关键字字所属网网站时，该投机者的网站和该驰名商标的网站便能一同显现并借此来提高点击率及流量。5. 网网络广告告的管辖辖问题从理论上上讲，网网络广告

23、告受所有有可以看看到该广广告的国国家的法法律的管管辖。然然而各国国相关法法律都不不同。所所以有的的广告经经营者、发发布者会会故意利利用各国国的差异异、网络络的超地地域性。规规避我国国法律，而而想尽办办法发布布某些违违反我国国法律的的网络广广告。（四、）在我国大多数人对网络广告没有树立明确的认识从我国互互联网络络的起步步到近年年来，网网络广告告从未进进行过革革新的行行业标准准，使得得网络广广告难以以跟上现现代互联联网的市市场上的的发展需需求，也也使得广广告商无无法完全全体会到到网络广广告所带带来的好好处。首先，我我国的部部分用户户和广告告商对网网络广告告还存在在不信任任感和陌陌生感。传传统的公公

24、司或企企业经习习惯了传传统媒体体的广告告，并获获得了较较好的效效果。而而网络广广告同传传统的广广告相比比，完全全是一个个全新的的表现形形式，如如媒体新新、运作作模式新新、表现现形式新新、计价价方法新新等等。所所以传统统企业在在没有真真正看到到成功示示范效应应之前，不不敢轻易易在网上上做大量量宣传，即即很多公公司只是是在网上上做一个个试验尝尝试而已已。其次，我我国互联联网络商商业应用用起步较较迟，应应用范围围目前仍仍不广泛泛。同时时，广告告商一般般在年龄龄层次上上不属于于热衷接接受互联联网络的的人群。这这些因素素也导致致很多广广告主对对网络广广告的重重要性认认识不足足。总之，我我国大多多数企业业

25、对网络络广告功功能存在在认识片片面化，许许多投放放网络广广告的广广告主忽忽视了网网络广告告对树立立品牌和和企业形形象的传传播作用用及效益益。这些些企业也也不明确确企业未未来的网网络发展展方向。企业对网网络广告告运作认认识肤浅浅化。网网络广告告是企业业整体营营销策略略在信息息社会的的重要组组成部分分。网络络广告不不像是部部分广告告主认为为的是孤孤立存在在的，它它需要同同企业其其它媒体体传播策策略及其其它营销销策略共共同配合合，实现现企业营营销目标标。在对对网络广广告的认认识上并并未规划划互联网网络广告告中所带带来的一一些营销销手段。而而简单地地认为网网络广告告只不过过是一个个让用户户理解企企业的

26、方方式。三、我国国网络广广告的发发展趋势势(一) 网络广广告即将将成为一一种具有有巨大商商业潜力力的传播播媒介广告在整整个网络络市场营营销过程程中是促促进商品品销售的的重要手手段和环环节。无无论是在在工业经经济时代代还是在在知识经经济时代代，广告告对企业业产品销销售和企企业的发发展都有有着不可可估量的的作用。作作为新兴兴的“第四类类媒体”，网络络广告的的出现和和发展将将对我国国的网络络市场带带来极大大的变化化。当下我国国的网络络广告市市场，网网络广告告的经营营额及其其所占广广告市场场经营总总额的比比例正在在不断攀攀升，包包括门户户网站和和各类专专业性网网站在内内的各种种网络广广告经营营商队伍伍

27、也不断断壮大，投投资于网网络广告告的广告告主数量量和结构构的优化化升级，网网络广告告的形式式也在不不断创新新。加之之我国互互联网飞飞速发展展与日益益完善，势势必为网网络广告告的发展展奠定坚坚实的受受众基础础。至20009年11月底底,我国3.6亿网网民,这已经经形成支支撑中国国互联网网产业的的市场基基础。有有业界人人士认为为，未来来10年内内，网络络广告将将超传统统广告的的市场份份额。网网络广告告已成为为继电视视、报纸纸、广播播、期刊刊和户外外广告后后的又一一支新生生力量。网网络广告告经营额额年增长长幅度已已超过传传统媒体体，一些些行业也也加大了了网络广广告的投投入，可可见我国国网络广广告的良

28、良好的发发展前景景。目前我国国电子商商务进入入快速增增长期，网网络广告告市场也也相应面面临良好好机遇。美美国麦肯肯锡全球球研究所所最近的的调查报报告也指指出，互互联网超超越电视视成为广广告主体体已不可可避免。统统计资料料显示，越越来越多多的客户户广告青青睐互联联网而非非电视。随随着互联联网的进进步计算算机水平平的日新新月异，网网络传输输速度将将加快和和上网费费用的降降低。互互联网的的深入将将使网络络广告成成为一种种具有巨巨大商业业潜力的的传播媒媒介。（二）互互动广告告将逐渐渐成为主主流互联网提提供了表表达丰富富的网络络广告创创意的平平台，互互联网的的互动特特质是报报刊、广广播、电电视等任任何传

29、统统媒体都都无法比比拟的。中中国网络络广告虽虽然现在在处于初初始发展展阶段，仍仍然以旗旗帜广告告、弹出出广告等等强迫式式广告为为主，但但随着中中国互联联网技术术的发展展，互联联网的互互动特质质将在网网络广告告中得到到充分利利用。网网络广告告的根本本特性之之一就在在于交互互性，网网络广告告的核心心优势就就是 “双向互互动”。互动动不仅是是互联网网的强势势，而且且可以吸吸引受众众亲身投投入其中中，加深深对所广广告产品品或服务务的全面面了解，加加强对所所广告品品牌的熟熟悉度和和忠诚度度。在日日本，网网络广告告与网络络趣味性性互动游游戏相结结合已经经是一种种趋势，因因为这种种游戏式式广告最最能体现现网

30、络广广告的交交互性。电电通负责责网络广广告的部部门的正正式名称称是“交互广广告局”，而不不是网络络广告部部。相信信随着中中国经济济的发展展，这种种呈现网网络特质质并迎合合受众的的双向互互动广告告模式会会在中国国迅速发发展，并并逐渐成成为网络络广告的的主流。（三）网网络广告告与传统统广告的的融合加加快网络和传传统媒介介融合的的加快是是网络广广告与传传统广告告融合加加快的主主要原因因。网络络技术经经过长期期发展，越越来越注注重和传传统媒体体的相互互融合和和促进。网网络广告告也因此此更加注注重文字字、声音音、图像像的充分分融合和和全面利利用。一一个明显显的例子子是网络络视频广广告的兴兴起。早早在10

31、0年前，网网络视频频广告就就已经开开始崭露露头角。只只是限于于网络速速度的原原因，在在音色等等方面的的冲击力力一直逊逊色于电电视广告告，才导导致吸引引力不足足。如今今随着宽宽带接入入的普及及，网络络视频广广告最终终发展成成为主流流。根据据Arbbitrron公公司及EEdisson 媒体调调查公司司发布的的报告，在在美国，每每周约有有20000万的的互联网网用户点点击视频频广告并并观看其其内容。虽虽然现在在网络视视频广告告的市场场规模还还很小，但但随着网网络技术术的发展展和成熟熟，这一一作为电电视广告告延伸的的网络广广告必将将在网络络广告市市场上占占据更大大的比重重。伴随随网络视视频广告告增长

32、的的，是网网络广告告与传统统广告的的进一步步融合，彼彼此之间间的界限限日趋模模糊。（四）网网络广告告效果逐逐步开始始可量化化，更加加认同第第三方权权威数据据。广告圈经经常流行行一句话话，对一一个广告告主来说说，你550%的的预算被被浪费，问问题是你你不知道道是哪550%，所所以将广广告效益益量化才才能真正正让媒体体具备媒媒体应该该有的价价值。对对于网络络广告效效果大概概分9个个维度的的指标：点击量量，访问问量，独独立访问问量，广广告页面面跳出率率，访问问路径，退退出页面面，访问问者成本本，转化化率，投投入产出出比。随随着以后后网络广广告的发发展，其其量化标标准会越越来越复复杂，维维度越来来越多

33、，越越来越精精细化，网网站统计计工具已已经满足足不了这这些需求求，媒体体和广告告主逐渐渐开始认认同专业业的第三三方权威威数据，例例如百度度广告管管家提供供的多种种广告统统计报告告。（五）无无线广告告市场发发展进入入新的阶阶段据国内权权威的咨咨询机构构艾瑞集集团提供供的数据据：电视视+互联网网+手机+户外+报刊杂杂志等媒媒体整合合将为品品牌营销销提供更更大的舞舞台。220099年中国国移动的的互联网网用户达达到1.5亿，互互联网的的规模在在09年通通过初步步预测来来看是33.9亿亿。无线线广告市市场将在在6.33亿。不不同的媒媒体所呈呈现出来来的数字字不同，他他们在广广告市场场中都会会得到进进一

34、步的的增长。这这些多屏屏合的无无线网络络广告将将带来更更多的品品牌营销销随着三大大运营商商在3GG方面业业务的全全面展开开，流量量资费的的下降、无无线上网网本等终终端的推推广，互互联网巨巨头的高高调跟进进，都显显示出我我国无线线网络步步入快速速发展期期。目前前，包括括移动运运营商、手手机、电电脑终端端制造商商、传统统互联网网服务商商、无线线服务提提供商以以及相关关的技术术企业都都奋力搜搜寻即将将出现的的巨大商商机。移移动互联联网在33G促动动下的大大规模发发展，无无线广告告市场将将逐渐步步入新阶阶段。结束语就目前而而言,它它所要做做的依然然是如何何提升自自己对广广告主的的影响力力,以及及对受众

35、众的吸引引力。对对于中国国的网络络广告而而言,美美国等网网络广告告起步早早、发展展快的国国家给中中国的网网络广告告发展提提供了很很多可供供借鉴之之处。特别别在全球球化营销销的浪潮潮中,中中国的网网络广告告也正成成为国内内许多企企业进行行国内或或国际营营销的重重要工具具,为了了更好地地为企业业的营销销服务,网络广广告的策策划、创创意与表表现水平平需要很很大地提提高，同同时来自自其他媒媒体的冲冲击依然然存在,诸如互互动电视视的出现现,将打打破原有有的由网网络媒介介垄断的的互动优优势,这这也势必必会对网网络广告告产生影影响。但但不容否否认的是是,网络络媒介自自身的技技术优势势很大,关键在在于,网网络

36、广告告应如何何充分运运用自身身的技术术优势,并且寻寻求适合合自己的的广告策策略,提提升网络络广告的的吸引力力。就目前前而言,网络广广告已经经摆脱了了边缘身身份,步步入了主主流行列列,未来来的路还还很漫长长,也会会越来越越宽。网网络广告告还是一一个新生生事物，其其存在的的问题和和困难是是不容忽忽视的。网网络广告告是一个个尚处于于发展探探索中的的事物，其其自身的的发展和和大众对对它的全全面认识识还需要要一个过过程。相相信在网网络技术术的不断断优化的的保障下下，在网网络广告告的表现现手法和和投放策策略多样样化的趋趋势上，在在人们对对网络广广告日益益成熟的的认识态态势下，网网络广告告会慢慢慢趋于理理性

37、和科科学参考文献献1、林亚亚红，论论网络广广告的投投放策略略，宁宁波广播播电视大大学学报报，220055年122月，第第三卷，第第4期，第第9页。2、万丽丽，网络络广告未未来发展展趋势冷冷思考，商商场现代代化，220055年100月，第第58页页。3、 王王宏鹏，广广告主传传播价值值高峰论论坛之网网络广告告 互联联网广告告存在的的三大问问题，市市场观察察 广告告主，220055年9月月，第446页。4、陈屋屋芳，中中国网络络发展趋趋势研究究.武汉汉大学.武汉大大学.220044-055-044。5、陈其其瑞我我国网络络广告存存在的问问题及对对策郑州轻轻工业学学院学报报（社会会科学版版）20006年年066期744页。6、边双双燕论论网络广广告存在在的问题题及其解解决对策策商商场现代代化220088年11月总期第第5588期。7、王钧钧玉、辛辛峰我我国网络络广告的的现状和和发展趋趋势科技信信息（科科学教研研）20008年年第117期2355页。8、王荣荣华论论我国网网络广告告监管中中的法律律问题及及其对策策分析长春师师范学院院学报20007年08期1644页。