某文化旅游公司文化建设实施与发展规划方案13004.docx

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1、*丹霞文化旅游股份有限公司文化建设实施与发展规划*丹霞霞文化旅旅游股份份有限公公司文化建设设实施与与发展规规划二一五五年九月月十五日76目录综述1企业建建设与管管理1.1概概念1.2企企业基础础设施建建设与管管理1.3企企业基础础设施建建设与文文化建设设的关系系2.企业业文化建建设概念念与内容容2.1文文化建设设的概念念2.2文文化建设设的内容容3*丹丹霞文化化旅游公公司实施施文化建建设的重重要性3.1凸凸显*丹霞国国家地质质公园品品牌形象象3.2彰彰显*丹霞文文化旅游游股份有有限公司司形象3.3亮亮化公司司员工精精神风采采3.4确确保公司司运营管管理纲举举目张3.5增增强公司司营销力力度和收

2、收益率3.6助助推*市社会会经济发发展4*丹丹霞文化化旅游公公司实施施文化建建设的必必要性4.1国国家“一带一一路”决策赋赋予的机机遇与挑挑战4.1.1适应应“一带一一路”发展战战略之“民心相相通”要求4.1.2适应应*省黄黄金段之之“通”“亮”“活”“强”要求4.1.3*丹霞地地质公园园面对的的机遇与与挑战要要求4.2地地质独特特，丝路路奇观，资资源共享享要求4.2.1*丹霞地地貌的独独特性4.2.2*丹霞地地貌奇观观价值4.2.3*丹霞地地貌的保保护要求求4.2.4自然然遗产，面面向世界界，资源源共享4.3历历史文化化积淀深深厚，待待于发掘掘、呈现现、传承承要求4.3.1开发发、利用用历史

3、文文化资源源的意义义4.3.2目前前和今后后可持续续开发利利用的文文化资源源4.3.2.11历史文文化华夏民族族最早的的文化融融合地华夏历史史最早的的导河治治土工程程建设地地汉代烽燧燧遗迹西部统一一政体建建国之地地马可波波罗旅居居之地4.3.2.22佛教文文化佛教文化化传入必必经之地地佛教传承承历史丹霞地貌貌景观与与佛教的的关系4.3.2.33丝路文文化丝绸之路路文化起起源地丝绸之路路上的第第一次万万国博览览会中欧文化化传播与与交流必必经之地地西部首站站最大茶茶马交易易市场4.3.2.44少数民民族文化化少数民族族民俗文文化融合合之地西域少数数民族建建国文化化裕固族民民俗文化化羌、戎、狄等古古

4、代少数数民族文文化历史史4.3.2.55神话与与民间传传说昆仑神话话体系对对西天仙仙境描写写中出现现的丹霞霞奇幻景景观老子西行行传说有关丹霞霞的民间间传说故故事裕固族神神话与传传说2.3.2.66影视文文化2.3.2.77红色文文化2.3.2.88地方特特色产品品文化（祁祁连玉等等）4.4*社会会经济暨暨旅游发发展战略略要求4.5*省公公航旅集集团旅游游投资公公司发展展战略要要求4.6现现代化企企业管理理要求4.7*丹霞霞国家地地质公园园游客增增长率要要求4.7.1公园园游客规规划预测测4.7.2公园园实际游游客量状状况4.7.3公园园未来游游客增长长率预测测4.8国国家级、世界级级大型节节事

5、规模模要求4.8.1公司司大型节节事营销销活动状状况4.8.2公司司自办大大型节事事营销活活动预测测4.8.3适应应大型节节事营销销活动需需求4.9*丹霞霞文化旅旅游股份份公司发发展目标标要求4.9.1发展展目标4.9.2文化化建设现现状5实施文文化建设设的形式式5.1 CISS形象识识别系统统概念5.2三三项子系系统之间间的关系系5.3 企业文文化建设设导入CCIS形形象识别别系统的的意义5.3.1制定定一部企企业内部部的“宪法”5.3.2确立立企业和和产品在在市场中中的定位位和特征征5.3.3创造造企业文文化5.3.4保证信信息传播播的一致致性5.3.5提高高景区旅旅游产品品的竞争争力5.

6、3.6塑造造企业品品牌形象象6实施文文化建设设方案6.1形形成实施施文化建建设决策策6.2制制定实施施文化建建设发展展规划6.3建建立文化化建设管管理与实实施队伍伍6.4启启动实施施文化建建设6.5制制定实施施文化建建设协调调制度6.6确确保实施施文化建建设投资资需求6.7确确定文化化建设实实施进度度6.8启启动文化化建设实实施方案案6.9审审定文化化建设三三项子系系统实施施成果6.100总结汇汇报文化化建设实实施成果果6.111组织培培训6.122宣传推推广6.133视觉形形象应用用6.144建立长长效机制制7文化建建设三项项子系统统实施计计划7.1“MI”理念识识别系统统建设7.1.1实施

7、施“MI”理念识识别系统统建设的的目的7.1.2实施施“MI”理念识识别系统统管理内内容7.1.3实施施“MI”理念识识别系统统管理7.1.4形成成“MI”理念识识别系统统管理实实施成果果7.2“BI”行为识识别系统统建设7.2.1实施施“BI”行为识识别系统统建设的的目的7.2.2实施施“BI”行为识识别系统统管理内内容7.2.3实施施“BI”理念系系统管理理7.2.4形成成“BI”行为识识别系统统管理实实施成果果7.3“VI”视觉识别别系统建建设7.3.1实施施“VI”视觉识识别系统统设计的的目的7.3.2公司司VI视视觉形象象构想7.3.3公司司VI视视觉形象象主体设设计板块块7.3.4

8、公司司VI视觉觉形象识识别系统统设计的的思路和和定位7.3.5公司司VI形象象识别系系统项目目明细7.3.6实施施“VI”视觉识识别系统统 8*丹霞文文化旅游游股份公公司文化化建设发发展规划划8.1综综述8.2发发展规划划8.3旅旅游产业业项目开开发8.3.1成立立*丹霞霞旅游社社8.3.2开通通并运营营一条“丹霞公公交专线线”8.3.4筹建建旅游产产品销售售场地8.4文文化产业业项目开开发8.4.1打造造一条文文化产业业链8.4.2开发发科普产产品8.4.3创作作开发文文艺作品品8.4.4开发发民俗作作品8.5电电影外景景拍摄基基地开发发8.6地地产项目目开发结束语附件：*唯诚诚广告有有限公

9、司司简介*盛中中文化传传播有限限公司简简介*美意意天辰广广告有限限公司简简介*正和和企业管管理咨询询服务中中心简介介*未来来窗文化化传媒有有限公司司简介*肃南南民族歌歌舞团简简介*丹霞霞文化股股份旅游游有限公公司文化化建设项项目实施施费用预预算表*丹霞霞文化旅旅游股份份有限公公司文化建设设实施与与发展规规划综 述*丹霞霞文化旅旅游股份份有限公公司（以以下简称称公司）系*市政府主导、*省公路航空旅游投资集团旅游投资管理有限公司（以下简称集团公司）控股、*七彩山旅游有限公司、*山水文化旅游发展有限公司参股的现代化文化旅游产业。主要经营旅游项目开发、旅游交通服务、旅游文化演艺、旅行社服务、旅游商品和

10、地产开发等。公司运营营主体*丹霞霞国家地地质公园园，位于于古丝绸绸之路和和新欧亚亚大陆桥桥咽喉要要道、*市五大丹丹霞地貌貌区之梨梨园河丹丹霞地貌貌区；地地跨临泽泽县和肃肃南县两两个行政政区域，分分布面积积约5336平方方公里。公园内内由入口口、管理理区、景景区三部部分组成成。入口口分别在在临泽县县南台村村东入口口、南台台村西入入口、大大瓷窑入入口；管管理区规规划建设设入口景景观、主主碑、中中心景观观、地质质保护博博物馆、电影院院、管理理中心、游客服服务中心心、停车车场、快快速通道道、民俗俗村等基基础设施施；景区区内黑河河、红山山沟、梨梨园河等等穿流而而过，单单斜山单单斜群峰峰、窗棂棂状式丹丹霞

11、地貌貌、柱状状式地貌貌及巷谷谷式丹霞霞地貌等等呈“一环三三带三谷谷”状分布，山山体绵延延，色彩彩绚烂，犹犹如祁连连山下凤凤凰伏卧卧，或柱柱崖绝壁壁恍如万万状，奇奇险灵秀秀美如画画。由地地质特点点形成景景点已开开发433处，游人见见之无不不震撼大大自然之之鬼斧神神工，慨叹“*窗棂棂状宫殿殿式丹霞霞地貌中中国第一一”、“世界110大神神奇地理理奇观”之一。由于*丹霞地地貌被发发现于110年前前，所以以公园建建设起步步较晚，2011年被评为3A级旅游景区，2013年晋升为国家4A级旅游景区。与国家“一带一路”决策、丝绸之路*省黄金带布局、*市旅游大环境要求相比；与*丹霞地貌景区的知名度愈益远播，游客

12、量逐年增长趋势相比，景区建设愈发稍显滞后，公司传统的管理模式愈发突显疲弱态势。为了全方方位实现现*丹霞霞国家地地质公园园与国家家“一带一一路”战略布局局的对接接与耦合合，全面面融入*省丝丝绸之路路黄金带带“136685”发展战战略；努努力完成成*市政政府提出出的在“提升景景区硬实力力”的同同时，努努力“提升景景区软实力力，利用用三年时时间，将将丹霞景景区打造造成为国国家AAAAAA级景区区”的艰巨巨任务；确保实实现集团团公司设设定的“3年内内将景区区创建为为国家55A级旅旅游景区区，5年内建建成世界界地质公公园”的宏伟伟目标；全面塑塑造“设施完完善，品品牌管理理，服务务标准，舒舒适旅游游”的公

13、司司形象，彰彰显“灿烂热热忱，标标准服务务”的员工工精神风风采，公公司在加加快基础础设施建建设步伐伐的同时时，拟全面开开展文化化建设，导导入科学学、先进进的现代代企业管管理模式式，对公公司基础础设施建建设、智智能化软软件设施施建设、运营管管理建设设、员工工素质等等进行科科学管理理，精品包包装，提升层层次，全全方位塑塑造公司司形象。现制定*丹霞霞文化旅旅游股份份有限公公司文化化建设实实施与发发展规划划并将将在规划划讨论完完善通过过基础上上制定本本规划实实施方案案。1企业建建设与管管理1.1概概念企业是以以盈利为为目的，运运用各种种生产要要素，向向市场提提供商品品或服务务，实行行自主经经营、自自负

14、盈亏亏并独立立核算的的社会经经济组织织。任何何企业一一经成立立，就面面临生存存与发展展的问题题。为了了保证企企业在经经济市场场中站稳稳脚跟，在在社会中中树立形形象，持持续发展展，企业业经营管管理者必必须筹谋谋如何建建设企业业和管理理企业。建设与与管理是是企业生生存发展展中不可可或缺的的、并行行的、相相融的两两大因素素。在现现代企业业建设与与管理中中，可将将众多的的要素归归纳为基基础设施施建设管管理与文文化建设设管理两两部分。如图：企业建设与管理基础设施建设与管理文化建设与管理1.2企企业基础础设施建建设与管管理*丹霞霞文化旅旅游股份份有限公公司是大型文文化旅游游性质的的企业，运运营主体体是*丹

15、霞霞国家地地质公园园4A级级风景区区。公司司立足、生存的的首要条条件是公公园内基基础设施施建设与与管理，是公司司及景区区发展的的“硬实力力”，分为硬硬件设施施和智能能化软件件设施两两部分。公司硬件件设施建建设满足足游人的的观赏、游玩、体验、娱乐、饮食、住宿、交通、停车、购物、卫生等等等需求求；同时时必须满满足管理理人员办办公需求求。目前前已建设设和规划划建设主主要有五五类：一是绿色色环保设设施，包包括出入入口景观观、主碑碑、中心心景观、景观灯灯塔、特特色景观观墙、绿绿地植物物花卉景景观等。二是建筑筑设施，包包括博物物馆、电电影院、游客服服务中心心、公园园管理中中心、大大门、广广场、酒酒店、宾宾

16、馆、卫卫生间等等。三是交通通设施，包包括行人人林荫便便道、景景点步道道、车辆辆快捷通通道、停停车场等等。四是保障障设施，包包括水、电、消消防、交交通等。五是零星星消耗器器材，包包括指示示牌、垃垃圾箱等等。智能软件件设施建建设主要要满足公公司管理理者中央央指挥、全方位位监控等等需求；同时满满足游人人观赏、网络信信息交流流需求等等。智能能软件设设施建设设主要有有微信网网络覆盖盖、局域域网布控控、监测测器安装装、液晶晶显示广广告屏安安装应用用、中央央指挥系系统软件件配置及及应用等等。在硬件设设施建设设和智能能化软件件设施建建设中，管管理始终终融会贯贯通与建建设中及及建设后后。如图图：公司基础设施建设

17、管理有限公司有限公司掖文化企业建设与管理硬件设施建设管理智能软件设施建设管理1.3企企业基础础设施建建设与文文化建设设的关系系基础设施施建设是是看得见见、摸得得着、用用得着的的实体，建设前的规划离不开文化元素的设计理念，建设中、建设完成投入使用后更离不开管理。以人相喻，基础设施建设就是人的身体，而管理就是主导身体状态行动的思想意识。传统的企业管理比较分散，而且侧重于内部管理制度，用机械的制度约束人。管理效果一方面是企业氛围给人的感觉比较沉重、呆滞；另一方面企业创造的社会经济效益也比较低，发展速度较慢。现代企业业管理引引入先进进的文化化理念，表面上看似是将传统的企业基础设施管理、运营机制管理、人

18、事管理、劳资管理、财务管理等等纳入文化建设理念中，但它侧重的是塑造企业标准的、独特的“品牌”形象。对内通过经营理念的凝聚、员工精神境界的提升等等形式，使员工自觉规范操作、礼仪服务、标准行为，并运用标准、独特的视觉图形符号体现企业的灵魂；对外通过各种媒介宣传、推广企业“形象”，从而加深社会对企业的认知、接受，最终完全接受企业的产品。这种现代企业先进的管理模式就是“企业文化建设”，即公司及景区生存发展的“软实力”。在企业生生存发展展中，文文化建设设与基础础设施建建设首先先是并行行共建、不可或或缺的关关系；其其次是文文化建设设成为企企业核心心，辐射、渗透于于基础设设施建设设中，达达到对基基础设施施进

19、行管管理的目目的。如如果没有有文化建建设，基基础设施施建设就就没有灵灵魂，硬硬件设施施可能变变成一座座荒废的的建筑物物、一片片凌乱的的场地、一条肮肮脏的道道路；软软件设施施形如废废弃，起起不到中中央指挥挥的作用用。如图图：文化建设与管理智能软件设施建设与管理硬件设施建设与管理2企业文文化建设设概念与与内容2.1文文化建设设的概念念文化是人人类在社社会发展展过程中中创造的的物质和和精神财财富的总总和，是人的灵灵魂，是一个个民族的的精神。文化与与人俱来来，凝聚聚众人思思想而成成为一种种共同的的精神，积积聚众人人精神而而升华为为一种共共同的理理念和价价值体系系。企业文化化是集体体思想、行为的的结晶，

20、代表一个企业的精神形象。其职能是充分运用并管理企业硬件设施、现代智能软件设施相融与社会、服务于社会，创造出最大的经济效益。在服务、创造过程中，企业管理者需要以企业生存发展目标为理念，用职能布局安排人、道德思想教育人、用管理制度约束人、用分配机制调动人、用岗位技能培训人、用激励机制鼓舞人、用文娱生活丰富人、用工作条件满足人等方式，把不同性格特点的众人凝聚起来，达到众人同愿、同心、同力、同德地服务于企业或者代表企业服务于社会的目的；同时运用现代先进的科学管理理念塑造企业“文化品牌”理念、行为、视觉形象，达到提升企业知名度，最大限度地提高企业运营效益，保持企业持续发展的目的。这种凝聚众人，安排、教育

21、、约束、调动、培训、鼓舞、丰富、满足人及提升企业形象的过程就是企业文化建设的过程。2.2文文化建设设的内容容企业文化化建设是指导现现代企业业运营管管理的科科学理论论，是一一项涵盖盖企业精神神理念、员工行为为标准和和企业标标准形象象的系统统的庞大工工程。文文化建设设的根本本是人，载体是是“形象”。基本内内容有三三：一是精神神文化，以人为本，从多种思想理念中凝练、提升出同一的“企业管理理念”和共同的使命、愿景、精神、道德等，使之成为企业的灵魂。犹如人的大脑，指挥一切行为。二是制度度文化，以人为本，制定协调适合企业发展的经营管理制度，分配制度、用人制度以及组织机构等，使之成为所有人的共同的行为准则和

22、操作程序规范。犹如人的躯干，组成、支撑企业整体形象。所以制度文化又称为行为文化。三是物质质文化，以人为本，举办各种活动，营造轻松、舒适的工作环境，并提供物质保障；将独特的企业精神理念和标准规范的员工行为凝聚、升华，转换为一种特定的“视觉形象”，形成对社会、市场颇具冲击、震撼力量的“品牌”形象，从而提升企业认知度，扩大影响力，推动企业创造巨大的经济效益。犹如人的外表、衣服，包括企业硬件设施条件及对外宣传展示的整体形象。精神文化化、制度度文化、物质文文化三者者合一，全方位塑造企业“品牌”形象，构成现代企业管理理论文化建设。实施企业业文化建建设是一一种无形形的资产产投资，目的是是塑造企企业“品牌”形

23、象。企企业形象象是企业业自身一一项重要要的无形形资产，传统企业以销售产品推广自己，占领市场并取得经济效益；现代企业以展示“品牌形象”立足市场和社会，扩大认知度，取得社会效益和经济效益。实施企业业文化建建设的有效手手段是导导入现代代企业CCIS形形象识别别系统。即用先进进的现代代企业经经营战略略思想设设计内涵涵丰富文文化底蕴蕴的“品牌”形象，塑塑造“品牌”形象，展展示“品牌”形象，有有效地传传播企业业信息，使使企业形形象向各各个领域域渗透，提提高社会会认知度度，产生生社会效效应，并并逐渐创创造丰厚厚的经济济效益。3*丹丹霞文化化旅游公公司实施施文化建建设的重重要性3.1凸凸显*丹霞国国家地质质公

24、园品品牌形象象公园景区区是公司司营销产产品之一一，这一一产品的的“品牌”形象要要凸出、张扬的的是“*丹霞霞”独特性性。因为为公园系系旅游产产业，景景区共人人观赏、体验的的主要是“丹霞地地貌”这一地地质奇观观。我国国幅员辽辽阔，丹丹霞地貌貌总数达达7900处，集集中分布布在东南南部广东东、福建建、江苏、浙江、江西、湖南等省省，西南南部云南南、广西、四川、重庆等省省区以及及西北部部干旱区区的新疆疆、青海海、*、陕西西等266个省区区。仅*市全全境就有有文殊山山丹霞地地貌区、平山湖湖丹霞地地貌区、梨园河河丹霞地地貌区、马蹄寺寺丹霞地地貌区、皇城丹丹霞地貌貌区。在在众多的的依托丹丹霞地貌貌的旅游行行业

25、中，*丹霞如果没有夺人眼魄的亮丽形象，就会悄无声息地湮灭于中国丹霞地貌中；*丹霞国家地质公园就会被人冷落、遗忘在西部群山中，直接影响到公司社会经济效益与生存发展。为了扩大大*丹霞霞景区的的知名度度，使“*丹霞霞”形象在在全国乃乃至世界界丹霞地地貌系列列中脱颖颖而出、拔擢而而立，吸吸引全省省、全国国游人乃至至全世界界游人慕慕名前来来，云集集辐辏，达达到“来*，必看丹霞霞”“赏丹丹霞，必必来*丹霞”的品牌牌效应。公司必必须引入入先进的的文化建建设理念念和手段段，才能能全方位位塑造“*丹霞霞”品牌形形象。3.2彰彰显*丹霞文文化旅游游股份有有限公司司形象“*丹丹霞”品牌形形象是“丹霞”的灵魂魂，凝聚

26、聚“丹霞”精神，更更是集萃萃“*丹霞霞文化旅旅游公司司”精神的的载体。品牌形形象与公公司形象象融为一一体，精精神共存存，是公公司实施施文化建建设的硕硕果。“*丹丹霞”品牌形形象的塑塑造与树树立，将将使*丹霞与与敦煌莫莫高窟齐齐名，与与武威铜铜奔马比比肩，成成为*城市、甚甚至*省的形象代代表和名名片。同同时，作作为品牌牌形象塑塑造者的的*丹霞霞文化旅旅游公司司形象也将将闻名遐遐迩，响响誉全国国；经营营规模不不断扩大大，经济济实力不不断增长长，成为为*市乃乃至*省强大大的经济济支柱产产业之一一。为了彰显显“设施完完善，品品牌管理理，服务务标准，舒舒适旅游游”的公司形形象，彰彰扬“美丽、灿烂、热忱”

27、的公司司精神，必必须引入入先进的的文化建建设理念念和手段段，才能能全方位位提升和和彰显公公司形象象，凝聚聚公司精精神。3.3亮亮化公司司员工精精神风采采“*丹丹霞”品牌形形象与精精神不仅仅表现在在基础设设施和广广告宣传传等媒介介载体上上，更重重要的是是体现在在员工的的精神风风貌上。通过员员工的面面貌、精精气神、统一着着装、接接待游客客的语言言表情动动作、处处理事务务的价值值观等等等让游客客宾至如如归，种种下深刻刻、满意意的印象象。所以以，员工工是公司司的形象象代表，也也是“*丹霞霞”品牌形形象的代代表。要要保证公公司形象象与“*丹霞霞”品牌形形象的塑塑造成功功，必须须尽快实实施文化化建设，党政

28、工团齐抓共管，用道德思想教育人、用理念愿景感染人、用管理制度约束人、用分配机制调动人、用岗位技能培训人、用激励机制鼓舞人、用文娱生活丰富人、用工作条件满足人等方式提高员工素质，亮化员工精神风采。通过每个人的精神体现公司精神与“*丹霞”品牌精神。3.4确确保公司司运营管管理纲举举目张目前，公公司运营营主要是是景区门门票、交交通等收收益，远远远不能能满足“大旅游游”“文化化旅游”的发展展需求，更谈不上实现“旅游项目开发、旅游交通服务、旅游文化演艺、旅行社服务、旅游商品和地产开发”等战略构想。实施文化建设，将结合国家“一带一路”战略决策、*省丝绸之路经济带黄金断战略布局、*市“宜居宜游金*，大美祁连

29、多彩游”的整体旅游形象设计，根据集团总公司发展规划要求，确定市场定位与发展目标，整合旅游资源与文化资源，开发新项目，调整运营机制，制定科学的、可持续发展的运营目标，确保运营管理纲举目张，各项运营指标逐年增长。3.5增增强公司司营销力力度和收收益率目前公司司旅游营营销主要要是产品品营销和和节事营营销，收收入来源源主要是是门票收收入。这这种单一一的营销销手段受受制于游游客量，而游客量的大小与公司及景区知名度的关系密不可分。2010年，进入丹霞景区游客约9.42万人次，2015年预计将达到51.71万人次，5年间平均增长率为55.6%；收入以门票40元计，2015年预计收入2068.4万元。虽然增长

30、率不算小，但是平均每日游客量没有达到2万人的设计容量，单一的收入量和微薄的效益会造成公司经营亏损、负债经营、人心涣散、发展困顿的局面。因此公司必须尽快开展实施文化建设，一方面调整运营机制，开发经营项目，增加收入来源，提高经济效益；另一方面全方位打造“*丹霞”品牌形象，增强营销力度，确保游客量稳定增长，积极参与大型节事活动或自行操办大型节事娱乐活动，增加对游客服务项目，如餐饮、住宿、购物等等，扩大公司收入来源。3.6助助推*市社会经经济发展展公司实施施文化建建设，全全方位塑塑造“*丹霞霞”品牌形形象，将将在全省省乃至全全国、全全球游客客意识中中形成“赏丹霞霞，必来来*丹霞霞”的效应应。预计游游客

31、量每每年将平平均增长长10%以上，节节假日期期间将形形成高峰峰，有可可能超过过设计容容量。大大量游客客不仅在在公园观观赏、留留宿，而而且在*市区区、其他他旅游景景点逗留留。良好好的旅游游态势不不仅给公公司带来来可观的的经济效效益，而而且也给给*市交交通、餐餐饮、宾宾馆、商商贸等行行业带来来商机，保保障了*市地地方与国国家税收收稳定增增长。所所以说公公司实施施文化建建设可以以更好地地履行企企业社会会责任与与义务，为为助推*市社社会稳定定、经济济发展做做出贡献献。4*丹丹霞文化化旅游公公司实施施文化建建设的必必要性4.1国国家“一带一一路”战略决策策赋予的的机遇与与挑战4.1.1适应应“一带一一路

32、”发展战战略之“民心相相通”的要求20133年，党党和国家家提出推推动共建建丝绸之之路经济济带和221世纪纪海上丝丝绸之路路的愿景景与行动动之战战略决策策暨布局局，以“和平合合作、开开放包容容、互学学互鉴、互利共共赢”的丝绸绸之路精精神为理理念，既既为“一带一一路”沿线国国家搭建建起合作作共赢的的平台，也也为国内内丝绸之之路沿线线省会及及城市发发展设计计了宏伟伟的发展展愿景，并提供供了有利利的发展展机遇。*市地地处丝绸绸之路咽咽喉要道道，是连连接“一带一一路”沿线国国家互相相往来的的必经桥桥梁，其其社会经经济发展展必须实实现与国国家“一带一一路”战略布布局的对对接与耦耦合。*丹霞霞地貌作作为全

33、国国罕见、世界稀稀有的奇奇特地质质景观，将将成为“一带一一路”沿线一一道瑰丽丽的奇葩葩。保护护好、管管理好、利用好好这一地地质文化化资源，是是“一带一一路”战略决决策之民民心相通通合作工工程，担担负着“传承和和弘扬丝丝绸之路路友好合合作精神神，广泛泛开展文文化交流流”的重大使使命。作作为*市旅游行业业龙头企企业，公公司必须须实施文文化建设设，全方方位塑造造“*丹霞霞”品牌形形象，尽尽快实现现建设国家家“”级一流流景区暨暨世界级级地质公公园的宏宏伟目标标。确保丝丝绸之路路上*丹霞地质质公园这这一黄金金节点畅畅通无阻阻，真正正发挥出出“促进沿沿线国家家人文交交流广泛泛深入，不不同文明明互鉴共共荣，

34、各各国人民民相知相相交、和和平友好好”的重大大作用，为“深化双多边合作奠定坚实的民意基础”做出重大贡献。在国家这这一总体体形势要要求下，公司导入科学先进的企业运营管理理论，全面开展实施文化建设，全方位塑造“*丹霞”品牌形象，是非常必要和及时的。4.1.2适应应*省黄黄金段之之“通”“亮”“活”“强”的要求*省属属于内陆陆欠发达达份省份，但但在国家家“一带一一路”战略布布局中却却占尽历历史、地地理优势势，在丝丝绸之路路经济带带处于黄黄金段优优势历史上上积淀的的文化资资源是国国家和民民族的文文化宝库库，必须须发挥应应有的作作用；地地理上既既是连接接欧亚大大陆桥的的战略通通道，又又是沟通通西南、西北

35、的的交通枢枢纽，更更是西北北乃至全全国重要要的生态态屏障，其其社会经经济发展展必须与与国家总总体布局局对接与与耦合。为此，*省委委省政府府充分抢抢抓丝绸绸之路经经济带黄黄金段优优势，结结合区位位、资源源、文化化、产业业及平台台等特点点，明确确提出了了加快打打造丝绸绸之路经经济带*黄金金段的战战略定位位和奋斗斗目标及及“1336855”发展展战略。文化旅旅游产业业建设是是促进黄黄金段真真正通起起来、亮亮起来、活起来来、强起起来，达达到强省省富民，加加快社会会发展的的一项优优势产业业。早在在20111年*省政政府就提提出“发展大大旅游、建设大大景区、培育大大市场、开展大大融资、形成大大产业”的战略

36、略部署。*丹霞霞地质公公园作为为*黄金金段之黄黄金旅游游节点之之一，必必须充分分利用丹丹霞地貌貌地质优优势，发发掘底蕴蕴丰富的的文化资资源，应应用科学学先进的的管理理理念，发发展“源自丹丹霞，不不止丹霞霞”的大规规模文化化旅游产产业，方能适适应丝绸绸之路经经济带*省黄金段段要求，实实现地域域文化旅旅游资源源与*省战略布布局对接接耦合。在*省省这一总总体形势势要求下下，公司司全面开开展实施施文化建建设，全全方位塑塑造“*丹霞霞”品牌形形象，是是非常必必要和及及时的。4.1.3*丹霞地地质公园园面对的的机遇与与挑战要要求“一带一一路”战略布布局既给给*丹霞霞地质公公园带来来巨大的的发展机机遇，也也

37、成为极极大的挑挑战。公公司必须须分析、把握、利用好好时代赋赋予的机机遇，研研究如何何应对挑挑战的措施。一是如如何应对对国家、*省、*市大大政策、大形势势、大环环境形成成的旅游游高峰，游游客量突突增局面面？二是如如何吸引引全市、全省、全国乃乃至全世世界游客客，形成成“赏丹霞霞，必来来*丹霞霞”的意识识？三是是如何发发掘利用用历史文文化资源源，致力力发展规规模化文文化旅游游产业？面对时代代机遇形形成的旅旅游繁荣荣景象，传统的经营模式已显得疲弱无力，经营管理东一榔头、西一榔头，朝令夕改，给人应接不暇，顾此失彼，茫然无措的感觉。如不改变这种传统的经营模式和管理模式，公司“力争3年内将景区创建为国家5A

38、级旅游景区，5年内建成世界地质公园”的目标将是一句空话。为了确保保公司宏宏伟目标标落到实实处，将将丹霞地地质公园园打造成成“丝绸之之路”旅游线线上的黄黄金节点点。公司司必须转转变传统统观念，引引入现代代先进的的企业管管理理念念，让慕慕名而来来的游客客即体验验到公司司高贵、典雅、奇特的的“硬实力力”，也感感受到公公司先进进、科学学、舒适适的“软实力力”，真正“乘兴而而来满意意而归”。在这种种要求下下，公司司全面开开展文化化建设，全全方位塑塑造“*丹霞霞”品牌形形象是非非常必要要的、及及时的。4.2地地质独特特，丝路路奇观，资资源共享享要求4.2.1*丹霞地地貌的独独特性*丹霞霞地貌分分布于文文殊

39、山丹丹霞地貌貌区、平平山湖丹丹霞地貌貌区、梨梨园河丹丹霞地貌貌区、马马蹄寺丹丹霞地貌貌区、皇皇城丹霞霞地貌区区。其中梨园园河丹霞霞地貌区区（*丹霞霞国家地地质公园园）发现现于20005年年，距*市区约400公里，位于祁连连山北麓丘陵地地带，临泽县城以南南30公公里的倪家营营南台子子村，至肃南裕固固族自治治县白银银乡牛毛毛村。海海拔高度度在20000米米至38800米米之间，东东西长约约40公公里，南南北宽约约510公里里的地方方，分布面面积约5536平方方公里，是我国国干旱地地区最典典型和面面积最大大的丹霞霞地貌景景观；是是*丹霞霞地貌的的代表。丹霞地貌貌主要发发育于6600万万年前侏侏罗纪至

40、至第三纪纪的水平平或缓倾倾的红色色地层中中，是巨巨厚红色色砂、砾砾岩层中中沿垂直直节理发发育的各各种丹霞霞奇峰的的总称。地质构构造红色色砾石、红色砂岩岩和泥岩岩经长期期风化剥剥离和流流水侵蚀蚀，加之之特殊的的地质结结构、气气候变化化以及风风力等自自然环境境的影响响，形成成孤立的的山峰和和陡峭的的奇岩怪怪石。当地少少数民族族把这种种奇特的的山景称称为阿阿兰拉格格达(意为红红色的山山)、彩彩山。*丹霞霞地貌（以以下均指指*丹霞霞地质公公园景区区）是中中国丹霞霞地貌中中发育最最大最好好的地区区之一，是彩色丹霞的典型代表。地貌造型最丰富，是国内唯一的丹霞地貌与彩色丘陵景观复合区，是世界少有的自然景观富

41、集区。其中处于临泽县的彩色丘陵地貌景区是中国丹霞丘陵地貌景观中的精品；处于白庄子一带的丹霞地貌被誉为“*窗棂状宫殿式丹霞地貌中国第一”。*丹霞霞地貌具具有很高高的科考考和旅游游观赏价价值，也是发发展高端端生态休休闲度假假旅游和和特色文文化旅游游的最佳佳区域。4.2.2*丹霞地地貌奇观观价值*丹霞霞地貌分分布广阔阔，场面面壮观，造造型奇特特，色彩彩艳丽。景区内内数以千千计的悬悬崖山峦峦以交错错层理、四壁陡陡峭、垂垂直节理理、色彩彩斑斓而而示奇，全全部呈现现出鲜艳艳的丹绝绝色和红红褐色，相相互映衬衬各显其其神，展展示出“色如渥渥丹，灿灿若明霞霞”的奇妙妙风采。集广东东丹霞山山的雄、险、奇奇、幽、美

42、于一一身，揽揽新疆五五彩城的的色彩斑斑斓为一一体。景色壮壮美、地地质风貌貌震撼视视觉。20055年111月，中国国国家地地理杂杂志选选美中国国栏目目与全国国34家家媒体联联合举办办“中国最最美的地地方”评选活活动，*丹霞霞地貌以以天造地地设的独独特神韵韵当选为为中国国最美的的七大丹丹霞之之一。20099年8月月，*丹霞地地貌被图图说天下下国家家地理编编委会评评为奇奇险灵秀秀美如画画-中中国最美美的六处处奇异地地貌之之一。20111年，*丹霞霞被美国国国家家地理杂杂志评评为世世界100大神奇奇地理奇奇观之之一。中国丹霞霞地貌权权威黄进进教授认认为“*彩色色丹霞地地貌色彩彩之缤纷纷、观赏赏性之强强

43、、面积积之大冠冠绝全国国；*彩色色丘陵中中国第一一。”著名电电影导演演张艺谋谋则对*丹霞赞赞不绝口口，表示示：“*丹霞霞地貌景景色壮丽丽，冠绝绝华夏，非非常适合合拍摄电电影。”4.2.3*丹霞地地貌的保保护要求求丹霞地貌貌发育于于6000万年前前，历经经6000万年的的风雨侵侵蚀磨砺砺才形成成大美奇奇特的景景观，是是大自然然赋予我我们的宝宝贵资源源，同样样也是后后世千秋秋万代的的宝贵财财富。公公司是丹丹霞地貌貌的守护护者，保保护好丹丹霞地貌貌，避免免人为毁毁坏与自自然损坏坏，是公公司义不不容辞的的责任与与义务。为了有有效地完完成珍爱爱丹霞、守护丹丹霞、保保护丹霞霞的使命命，公司司需要尽尽快开展

44、展实施文文化建设设，制定定行之有有效的保保护制度度，采用用科学、专业的的措施普普及地质质科学知知识，培培养游人人保护意意识，让让蓝天白白云下的的七彩丹丹霞更加加充满灵灵奇的神神韵。4.2.4自然然遗产，面面向世界界，资源源共享*丹霞霞地貌是是大自然然的遗产产，也是是人类的的遗产，理理应面向向世界开开放展示示；作为为一项旅旅游资源源，也应应面向世世界，与与全球共共享。其其稀有罕罕见的特特性和神神奇冠绝绝的价值值已决定定了*丹霞地地质公园园的定位位、品级级必须须打造成成世界级级地质公公园，才才能满足足世界各各国游人人的旅游游需求。国家“一一带一路路”战略决决策与布布局为*丹霞霞地貌面面向世界界带来

45、契契机。自自20007年以以来，已已有太太阳照常常升起、神探狄仁杰、三国之见龙卸甲、黄石的孩子、三枪拍案惊奇、阿米走步、紫霞、长城等多部电影在公园景区内拍摄外景，使*丹霞地质公园名声远播万里。三抢拍案惊奇拍摄后留下的“麻子面馆”成为景区一处文化景点。张艺谋导演执导的长城将成为2016年全英文贺岁大片面向全世界播放，也将把*丹霞推向全世界人民面前。为了适应应自然资资源世界界共享的的要求，公公司必须须开展文文化建设设，全方方位打造造“*丹霞霞”品牌形形象，建建设世界界级标准准的文化化旅游地地质公园园，为迎迎接全球球游人的的到来做做好准备备。4.3历历史文化化积淀深深厚，待待于发掘掘、呈现现、传承承

46、要求4.3.1开发发、利用用历史文文化资源源的意义义*丹霞霞地质公公园地处处河西走走廊腹地地，从华华夏民族族文明有有史以来来，汉、三苗、羌、氐氐、月氏氏、突厥厥、匈奴奴、哈萨萨克族、蒙古族族、藏族族、裕固固族等等等各民族族在这里里生息繁繁衍，不不断迁徙徙，相互互融合，创创造了丰丰富灿烂烂的历史史文化；自张骞骞出使西西域，凿凿空古丝丝绸之路路以来，这这里又是是古丝绸绸之路咽咽喉要道道，张骞骞、班固固、卫青青、霍去去病、昭昭武帝李李暠、隋隋炀帝杨杨广、唐玄奘奘、马可可波罗、红西路路军等历历史上著著名的人人物都在在这里留留下足迹迹和声名名，沉淀淀积累了了丰厚富富集的历历史文化化，凝聚聚着代代代传承的的西部特特有的民民族精神神。这些些历史文文化是“*丹霞霞”充满灵灵气神韵韵的底蕴蕴来源，是是“源自丹丹霞，不不止丹霞霞”的开发发来源。为了开发发、利用用众多的的历史文文化资源源，传承承历史文文化，传传播正能能量，弘弘扬历史史文化精精神，开开拓“旅游文文化”产业项项目，公公司开展展实施文文化建设设是非常常必要和和及时的的。4.3.2