某胶囊市场分析与行销方案8860.docx
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1、天益羊泰泰胶囊市场分析析及行销销方案策划制作作部200664目 录l 一、市场场分析-1、产品品分析-2、市场场状况-3、我公公司产品品天益羊羊泰胶囊囊的特点点-l 二 行行销方案案- 1、整体构想-2、具体体思路-(1) 成立新品品推广小小组-(2) 产品定位位-分析-(3) 产品功能能-分析-(4) 产品价格格-分析-(5) 产品形象象-分析-(6) 目标消费费者-分析-(7) 营销策略略-a市场规规划-b利润分分配及提提成比例例-c利润及及风险-d推进日日程表-e后续市市场跟进进-(8) 宣传策略略- aa宣传主主题- b 宣宣传方式式及目标标受众-c宣传载载体-l 三、附件件-1、 产
2、品命名名方案-2、产品品广告语语方案-天益羊泰泰胶囊市市场分析析及行销销方案l 一、市场场分析1、产品品分析A“羊胎胎素”的概念念来自国国外,以以瑞士为为强。羊羊胎素的的神奇来来自于真真正意义义的羊胎素针针剂所产产生的美美容抗衰衰老功效效。但价价高,非非平常百百姓用品品。B 20000年年至20001年年,国内内出现“羊胎素素热”。但我我国目前前出现的的任何此此类产品品都不是是真正意意义上的的“羊胎素素”,只能能说是羊羊胎系列列产品。普普通大众众对此类类产品不不能深入入的细化化区分,加加之商家家也巧借借国际上上的“羊胎素素”来炒做做,使大大众将国国内的羊羊胎系列列产品混混淆成“羊胎素素”。C随
3、着国国内伪“羊胎素素”市场销销售的火火热,人人们逐渐渐接受了了羊胎素素美容养养颜的功效,但但是一些些假冒伪伪劣产品品、价格格问题、医医疗纠纷纷、疯牛牛病传染染也随之之出现。因此此大众经经历了“推崇向向往”到“怀疑否否定,慎慎重使用用”的过程程,形成成羊胎系列列产品的的信任危危机。D 羊胎胎盘系列列产品基基本可分分为三代代:第一代:以水解解液为代代表的产产品,其其主要成成份是由由胎盘经经水解保保留的养养份,由于加工工技术水水平较低低,其中中真正对对人体产产生活力力效果的的成份含含量也较较低。第二代:主要是是以胎盘盘和胚胎胎的水解解液和营营养液为为主要成成份,经经过80C低温将将液体冻冻干并灌灌装
4、胶囊囊,第二二代产品品的特点点的营养养成份更更充足,吸吸收率更更高。第三代:是以注注射液为为代表的的高端产产品。产产品的特特点是将将羊胚胎胎中肝脏脏中的活活性成份份提取,并并在90C条件下下保存,在在与人体体进行排排异反应应后进行行肌肉注注射,从从而提高高人体的的细胞分分解速度度,使人人恢复青青春活力力。E 目前前我公司司产品羊羊泰胶囊囊从技术术层面上上讲处于于第二代代和第三三代之间间,姑且且称之为为二代半半技术。该该产品既既具有二二代产品品营养均均衡的特特点,又又保存了了三代产产品中所所具有的的活性因因子,可可以说是是目前市市场上适适应中高高端人群群使用的的较好产产品。2、市场场状况A、客观
5、观的判断断市场,真真正的羊羊胎素产产品美容容养颜的的事实已已经被大大家接受受。B、人们们对羊胎胎素产品品的排斥斥起源于于美容院院等机构构的违规规操作和和假冒产产品,或或者说人人们排斥斥的是“假羊胎胎素”“假效效果”“假价价值”等,而而不是排排斥羊胎胎素产品品本身。C、此类类产品将将女性确确定为目目标消费费群的较较多,针针对男性性的产品品较少。D、人们们对羊胎胎素产品品的真伪伪缺乏判判断能力力。E、人们们对羊胎胎素产品品的购买买缺乏品品牌识别别能力。F、人们们对羊胎胎素产品品的购买买缺乏可可靠的购购买渠道道。G、目前前市场上上约有22/3的的产品将将功能定定位在抗抗疲劳和和免疫调调节上,在在抗疲
6、劳劳和免疫调调节的目目标市场场上,这这类已经经是“人人满为患患”:黄金搭搭档、纽崔莱莱。H、而养养颜美容容的品牌牌更是“洪水泛泛滥”:太太、天使丽丽人、青青春宝等等。I、羊胎胎素产品品美容养养颜功能能以外的的更重要要的功能能还鲜为为人知,如如改善器器官功能能、改善睡眠眠、调节节内分泌泌、提高高免役力力、恢复复病体、增增强耐力力等。J、各个个功能领领域、各各种受用用人群都都能找到到对应的的强势品品牌,而而覆盖各各功能领领域、各种人群群使用的的“万能健健康品”却为数数不多。特特别是在在重美容容养颜、强强调女性使用的的羊胎制制品中更更是空白白。3、公司司产品天天益羊泰泰胶囊的的特点A、 产品质量量可
7、靠:羊泰胶囊囊取材于于远离现现代工业业和现代代农业污污染的内内蒙古鄂鄂尔多斯斯大草原优质质种的三三个月左左右(880-1110天)鲜鲜活胚胎胎及胎盘盘,应用用现代生物科技技低温制制备,较较好地保保留了羊羊胚胎的的活性成成分和胎胎盘的营营养成分,在在加工的的过程中中采用了了达到GGMP标标准的设设备和最最先进的的特种制作程序序及杀菌菌工艺,未未添加任任何药物物原料和和其它添添加剂,以以防止药物原料料破坏其其原始的的科学配配比成分分。完全全地保持持了原料料活性物物质和营养成成分的原原始状态态和其1100%的纯度度。无人人工激素素或药物物添加。B、 见效较较快:羊泰胶囊囊采用了了1000%羊胚胚胎胎
8、盘盘冻干粉粉,而且且对羊胚胚胎预先先作了活性精华华物质的的提取,所所以有效效成分更更易于被被人体吸吸收,见见效快。C、 适适用面广广,没有有副作用用:功能全面面,男女女适用(118岁以以下的人人群、孕孕妇慎用用),没没有副作作用。D、 可包装的的技术条条件具备备:采用现代代生物工工程技术术首先提提取羊胚胚胎中的的有效活活性物质质,然后后将羊胚胚胎、胎胎盘,经经超低温温冷冻、真真空冷冻冻干燥法法高倍浓浓缩,按按比例科科学精制制而成。其其加工工工艺是在在-800以下冻冻结,1131100PPa真空空状态下下升华,完完整保存存了生物物活性物物质和营营养成分分,系1100%纯天然然营养食食品。目目前,
9、只只有世界界上只有有少数几几个国家家的公司司拥有和和掌握这这种技术术。先进的的PWRR-F技技术使得得公司在在动物胚胚胎细胞胞的人体体应用方方面走在在世界前前列。E、 可可包装的的环境条条件具备备:选用的都都是远离离现代工工业和现现代农业业污染的的内蒙古古鄂尔多多斯大草草原的优优质羊种种,鄂尔尔多斯草草原上的的天然牧牧草,主主要食老老虎刺、蒺蒺蒺草、沙沙棘草,这这些牧草草中含有有丰富的的黄酮类类化合物物、多种种氨基酸酸,同时时草原上上还生长长着甘草草、肉苁苁蓉等中中草药,这这些都为为羊群提提供了独独特的营营养来源源, 鄂鄂尔多斯斯草原羊羊不仅抵抵抗力强强,耐力力好,不不易生病病,繁殖殖能力强强
10、,而且且肉质鲜鲜美,是是国内羊羊品种的的佼佼者者。所选选择的母母羊从怀怀孕开始始,由专专人每日日测量体体温、每每周测量量体重,摘摘取胎盘盘之前还还要进行行严格的的检疫,确确保原材材料的安安全、健健康。羊羊种优质质、健康康、无病病害,属属“绿色品品种”。F、 可包装装的权威威条件基基本具备备: 产产品经中中国中医医研究院院应用科科技研究究推广中中心专业业认证、中中国保健健科 技学会权权威推荐荐、专利利持有人人。G、可保保装的人人文条件件具备:蒙古民族族的特色色文化和和淳朴的的风情;自然的的原生态态,蓝天天绿地的的可包装装 的自自然资源源。l 行销方案案1、 整体构想想鉴于羊胎胎素市场场中生产产厂
11、家两两极分化化:高端市场场以瑞瑞士青草草地疗养养中心的的“活化细细胞疗法法”为代表表。其主主导市场场以高科技技、高利利润、高高端人群群为特点点,其对对中国大大众市场场的影响响相对较弱弱,但是是人们对对其功效效笃信不不疑。低端市场场品牌牌相对较较多,产产品形态态以口服服液、胶胶囊、护护肤霜、护护肤膏为为主,主要的诉诉求点为为美容护护肤,全全国有上上百家厂厂商,其其中不少少厂家打打着国际合合作或国国外品牌牌在市场场上运作作,由于于一些企企业不规规范的操操作,导致致消费者者对这一一类产品品的功效效怀疑甚甚至排斥斥。公司产品品的定位位中明显显处于两两极状态态之间,结结合公司司产品的的功效及及技术含含量
12、(两两代半状状况),适适宜的人人群应为为中高收收入者;价位上上要远低低于瑞士士肌肉注注射的“活化细细胞疗法法”,同时时又要略略高于国国内市场场上的普普通产品品。2、 具具体思路路(1)、成成立新品品推广小小组从公司内内部选拔拔市场经经验丰富富的营销销骨干组组成专项项小组,针针对新产产品进行全全面的策策划、包包装和推推广。并并从产品品年终销销售业绩绩中对小小组人员员进行年终评评定,以以鼓舞团团队的运运做势气气。 (22)、产产品定位位高级级营养保保健品分析:由于该该产品适适用人群群广泛,且且功能全全面,同同时为了了避免特特定功能能的激烈烈竞争(养养颜产品品/提高高免疫力力产品),所所以定位位在营
13、养养保健品品的概念念上,“高级”两字突突出了产产品的档档次。 (3)、产产品功能能分析:A促进睡睡眠,提提高睡眠眠质量,恢恢复精力力,消除除疲劳,增增强耐力力。中医认为为心主血血脉、主主神志,羊羊胎可入入心肾二二经,可可安心养养血、益益气补精精,可交交通心肾肾,协调调阴阳,也也就是使使大脑皮皮层抑制制与兴奋奋的节律律恢复正正常,所所以对于于顽固性性失眠、老老年性失失眠、思思虑过度度的神经经衰弱等等可逐步步恢复自自然睡眠眠状态,延延长睡眠眠时间,加加深生理理性睡眠眠,使机机体细胞胞在睡眠眠中自我我修复,恢恢复体力力精力。伊伊生堂羊羊泰胶囊囊中含有有生命育育成所必必须的多多种氨基基酸、微微量元素素
14、及活性性因子的的小分子子多肽,不不需要借借助于人人体的酶酶类就可可直接被被人体吸吸收,由由于氨基基酸是构构成蛋白白质的结结构单位位。所以以它的补补充、修修补功能能直接使使蛋白质质输送氧氧的作用用增强,细细胞的携携氧能力力提高,一一方面可可维护脑脑组织的的正常功功能(大大脑的耗耗氧量占占人体的的20%),促促进睡眠眠,同时时可明显显提高整整个肌体体耐缺氧氧的能力力,降低低耗氧量量,增强强肌体耐耐力,提提高体能能。B益精补补髓,提提高肾脏脏功能,平平衡荷尔尔蒙。肾藏精,主主生长,发发育、生生殖,藏藏精是肾肾脏的主主要功能能,它对对精气具具有闭藏藏的作用用。主要要是为精精气在体体内充分分发挥其其生理
15、效效应,创创造良好好的条件件,不使使精气无无故流失失。影响响机体的的生长、发发育和生生殖能力力。故素素问 六六节脏象象论说说:“肾肾者主蛰蛰,封藏藏之本,精精之处也也”。精精气是构构成人体体的基本本物质,它它包括“先先天之精精”和“后后天之精精”,先先天之精精是秉受受于父母母的生殖殖之精,与与生俱来来,是构构成胚胎胎发育的的原始物物质,所所以称肾肾脏为“先先天之本本”;“后后天之精精”是指指出生以以后,来来源于摄摄入的饮饮食,通通过脾胃胃运化功功能而生生成的水水谷之精精,以及及脏腑生生理活动动中化生生的精气气,通过过代谢平平衡后的的剩余部部分,藏藏之于肾肾。羊胎胎素含有有生命生生长发育育所需的
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