濮阳市公益广告投放情况的调查与研究11517.docx

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1、湖南商学院实习报告濮阳市公公益广告告投放情情况的调调查与研研究一、前言言:调查背景景：随着中国国广告行行业的快快速发展展，广告告的类型型呈现出出异彩纷纷呈的局局面，而而公益广广告由于于其主题题、创意意及表现现的特殊殊性，在众多多的广告告类型中中独树一一帜，对对于传播播道德理理念、营营造文明明氛围具具有积极极作用，正正日益成成为精神神文明创创建和公公民道德德建设的的重要载载体。本本次我们们一行55人对河河南省濮濮阳市公公益广告告的投放放情况及及濮阳市市人民对对公益广广告的认认识进行行了调查查，并最最终汇总总。1、调查查时间：20111年8月24日2、调查查地点：河南省濮濮阳市商商贸中心心、濮阳阳

2、市中心心广场、濮濮阳市各各公交站站、濮阳阳市各大大网站3、调查查目的：调查濮阳阳市公益益广告的的投放情情况及人人们对公公益广告告的认识识，并分分析汇总总调查结结果。4、调查查人员：宋阳、蔡蔡曜、朱朱子潇、潘潘维喜、李李培峥5、调查查形式：（1）问问卷调查查：本问卷由由宋阳、蔡蔡曜编写写发放，采取的是随机问卷调查。问卷的发放地点是濮阳市各公交候车牌、市中心等人流量比较大的地区，由问卷人手持问卷询问路人或直接由路人答卷。最终问卷结果由宋阳、蔡曜汇总以供资料。（2）实实地考察察：由李培峥峥徒步在在濮阳市市调查，主主要在市市中心、公公交站、开开放性广广场、各各大主干干道等地地点，用用相机拍拍下公益益广

3、告最最终由李李培峥汇汇总以供供资料。（3）网网络调查查：由朱子潇潇、潘维维喜通过过网络查查看濮阳阳市各大大网站有有无公益益广告的的投放，并并汇总信息息以供资资料。二、具体体调查方方法及结结果1、实地地考察：（1）、公交站牌处公益广告投放：在城市中中公交车车在交通通运输中中起着不不可替代代的重要要作用，所所以在公公交车站站牌处人人流量比比较大。所所以在这这里投放放广告会会有很好好的宣传传效果，我我们骑着着单车沿沿着1路路公交、112路公公交、88路公交交的路线线调查其其中各各各站牌中中公益广广告的投投放情况况。在此此过程中中发现公公益广告告的占有有量很少少，以商商业广告告占多数数。当然然在那些些

4、少数的的公益广广告中我我们也看看到了商商业广告告的身影影，但不不否认它它确实有有一定的的公益性性。（2）、电子板公益广告投放：电子板广广告现在在已运用用的越来来越多，它它的高效效性、方方便性、灵灵活性使使它被受受商业人人士的青青睐。但但随着对对濮阳市市地区电电子板广广告的调调查表明明，它同同样多用用于商业业广告，在在公益方方面的运运用还比比较少。我们在濮阳市商贸城附近的装盘处发现了一处滚动的电子板广告，其中有些事公益性质的。（3）、生活区内公益广告的投放：随着人们们生活质质量的提提高和高高档小区区数目的的增多，在在生活区区内也能能见到各各异的公公益广告告。通过过对濮阳阳市生活活区公益益广告的的

5、调查，法法相其中中以爱护护花草的的公益广广告居多多，原因因也许是是这些公公益广告告更接近近人们的的生活，因因为小区区内的绿绿化已经经越来越越重要。（4）、濮阳市中心广场公益广告的投放：濮阳市中中心广场场靠近市市中心，平平常人流流量比较较大，尤尤其是在在晚上的的时候人人们都来来此处散散步。在在濮阳市市中心广广场的公公益广告告，除了了以爱护护花草的的公益广广告外还还有广场场边的一一处电子子屏幕，平平时播报报新闻资资讯、濮濮阳介绍绍和公益益广告。在在那到处处都是千千篇一律律的街头头，电子子屏幕起起到的宣宣传效果果还是比比较大的的2、问卷卷调查：调查问卷卷如下：(1).你最近近有看过过公益广广告吗？

6、第 3 页 共 6 页A.有有看过 B.没没有 C.很很少(2).你认为为现在需需要加强强哪方面面的广告告 ？ A.环环境保护护 B.食食品安全全C.其其他(3). 你一一般是通通过哪些些途径接接触公益益广告? A.电电视 B.报报刊 C.上上网(4).你所住住的地方方周围公公益广告告多不多多吗？ A.多多 B.不不多C.一一般(5).你对公公益广告告了解多多少？ A.多多 B.不不多C.一一般(6).你会参参加周围围的公益益广告活活动吗？A.会会 B.不不会 C.偶偶尔(7).你觉得得公益广广告最佳佳长度应应该是多多少？A.22分钟 B.33分钟C.55分钟(8)你觉得得一个城城市有必必要投

7、放放公益广广告吗？A.有有必要 B.没没有必要要C.一一般湖南商学院实习报告(9)你你觉得动动画式的的公益广广告可以以投放市市场吗？ A.可可以B.不不可以(10).你对对公益广广告还有有什么建建议？ 我们一共共调查440份问问卷，通通过调查查我们发发现：大多数人人群都看看过公益益广告，然然后600%的人人群认为为要加强强环境保保护的够够公益广广告，440%为为食品安安全；通过电视视得知公公益广告告的群众众占到了了57.5%，说说明电视视是传播播公益广广告最有有效的途途径；48.33%的群群众认为为公益广广告的时时长应该该设置为为3分钟钟， 221.33%的群群众认为为最合适适的为55分钟，因

8、因此大多多数的人人群还是是认为33分钟的的广告最最合适；90.55%的群众众认为一一个城市市必须要要有公益益广告.70.88%认为为动画公公益广告告应该投投入电视视，因为为他们认认为许多多儿童对对动画很很敏感，动动画能够够更吸引引儿童，让让儿童从从小就有有一种对对公益广广告的意意识.最后，我我们希望各各分局要要注意听听取社会会各界对对公益广广告的意意见和建建议，会会同有关关部门统统一规划划，指导导广告主主，广告告经营者者，广告告发布者者的公益益活动，配配合本市市的宣传传重点和和重大社社会活动动，指导导各类媒媒介单位位统筹兼兼顾，合合理使用用广告资资源，以以保证公公益广告告更好地地发挥宣宣传效果

9、果. 3.网络络调查：经过分工工由朱子子潇、潘潘维喜对对濮阳各各大网站站进行调调查了解解并汇总总信息。首首先我们们调查了了濮阳市市人民政政府官网网，发现现公益广广告的数数量少之之又少，同同时我们们还对濮濮阳市电电视台官官网进行行了调查查了解发发现对于于交通广广告的宣宣传力度度也不够够深入，但但是我们们还是在在网站中中某篇文文章中发发现一些些好的现现象。以以下是我我们看的的其中一一篇文章章。狭窄路上上的文明明之歌20111-088-233 100:066:077 来来源: 点击击人数: 10013濮台公路路瓦屋桥桥坍塌后后，许多多过往车车辆不得得不绕道道乡间小小路。88月111日上午午，位于于濮

10、阳县县柳屯镇镇与清丰丰县吉张张吴村交交界处附附近的一一条乡间间小路上上，因为为过往车车辆太多多，原本本就很狭狭窄且沟沟壑不平平的小路路变得更更加拥堵堵难行。记记者在现现场看到到，一辆辆拉砖的的大拖拉拉机被堵堵在两块块大石头头中间，进进也不是是，退也也不是，把把拖拉机机驾驶员员急得满满头大汗汗。两侧侧车辆以以“路中石石”为界，蜿蜿蜒了好好几公里里。一开始，所所有的司司机都焦焦躁不安安，车辆辆喇叭声声此起彼彼伏，响响个不停停。心急急的司机机沉不住住气，便便开车硬硬往车流流里扎，可可越扎越越拥堵，想想调头折折回去都都不行。这这时，一一辆警车车从此路路段路过过，车上上的民警警跳下车车来，径径直走到到拥

11、堵的的“发源地地”，有条条不紊地地指挥交交通秩序序。“对面的的小车先先停下来来，让大大拖拉机机先过。大大家都别别心急，一一辆一辆辆过。”看到有有警察指指挥交通通，车辆辆不再无无序行驶驶，而是是自觉地地排好队队形静静静等待，更更有热心心的司机机也下车车，加入入到疏导导交通的的行列。“这辆奥奥迪车逆逆行，司司机师傅傅能不能能调头往往回走？要不卡卡在这里里，大家家都走不不动。”一名穿穿黑白相相间短袖袖的司机机对奥迪迪车主说说，“您看，后后面是个个婚车车车队，咱咱不能因因为急着着赶路耽耽误人家家结婚，您您就挪挪挪吧！”“呦！不好意意思，我我现在就就调头！”奥迪车车司机边边说，边边发动车车辆调头头折回。

12、 在热心心人疏导导交通的的时候，还还有很多多司机站站在路边边的石头头上，协协助车辆辆调整队队形。一一时间，在在这条拥拥挤的乡乡间小路路上，交交通手势势在车队队间飞舞舞，疏通通的吆喝喝声交织织在一起起。素不不相识的的过路人人，相互互理解，相相互帮助助，共同同谱写了了一曲文文明之歌歌。看到这篇篇文章之之后，我我们感觉觉到：虽虽然他不不是一则则公益广广告，但但是他所所带来的的社会影影响力超超出了所所有的宣宣传力度度。车祸祸从哪里里来？交交通堵塞塞从哪里里来？那那一幕幕幕血的教教训告诉诉了我们们什么？ 当当我们看看到了这这篇文章章之后我我们深有有感触，如如果把这这些话语语都化作作每一幅幅交通公公益广告

13、告会带来来多大的的社会影影响力，希希望政府府和媒体体要把公公益广告告真正的的摆出来来，不要要让他沉沉寂在交交通车祸祸背后，公公益广告告不仅是是一种宣宣传，更更能潜移移默化的的使人们们有一种种社会责责任感和和使命感感。总结：通过几天天的走访访和问卷卷调查，我我知道了了公益广广告在当当今社会会的重要要性，一一个城市市的快速速发展少少不了公公益广告告的宣传传。当然然，在当当今社会会中，公公益广告告得到的的重视还还不够，这这点需要要我们大大家的努努力来加加强宣传传公益广广告，因因此我们们可以使使公益广广告宣传传的主题题经常化化，逐渐渐让宣传传内容深深入人心心，融入入生活，当当今时代代公益广广告具有有两个主主要作用用：一是是传播社社会文明明，弘扬扬道德风风尚;二二是企业业通过它它提高企企业的美美誉度，树树立自身身良好的的社会形形象，巩巩固和提提升企业业品牌高高度的社社会的知知名度。因此在公益广告宣传方面我们要做好，作为一名广告艺术设计专业的学生，平时多浏览城市的公益广告对提高自己设计的灵感具有很重要的作用，在浏览的同时我们也要用理性的思维来思考公益广告，让它在城市中可以起到它的作用。第 6 页 共 6 页