市场经济学演义规划8573.docx

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1、经济学演义专家评语 张世贤 张承耀（中中国社会科学学院工业经济济研究所研究究员、教授、博博导）张世贤博士士的经济学学演义既可可以说是一部部科普著作，但但是我看更像像一部文学作作品。写这类类的书其实也也是需要一定定文学功底的的。经济学知知识要普及需需要复合型人人才。有些经济学学家喜欢把普普通的知识理理论弄得深奥奥些，如果是是为了研究前前沿问题，也也未尝不 可，但是如果以以此显示自己己的学问，把把简单的道理理复杂化，则则大可不必。经经济学演义初初中学生就能能够很轻松地地理解，把复复杂的道理简简单化也是一一种功夫。经济学演演义借三国国人物说现实实的事，有点点像大话西游游，但是贴切切自然。日本本人很喜

2、欢三三国故事，如如果把经济济学演义翻翻译成日文，肯肯定也很受欢欢迎。金碚（中国国社会科学院院工业经济研研究所副所长长、中国经营营报社社长、教教授、博导）人的一生要要读很多书，但但基本上是两两类：一类是是必读书，从从小学课本到到各类专业书书籍；另一类类是非专业书书籍，即是所所谓的闲书。大大部分人读专专业书总是“痛苦的感受受”，为了应付付考试必须读读。而读闲书书都是有兴趣趣自动自发的的悦读。张世世贤的经济济学演义是是一本虽然专专业但是又可可以让你悦读读的“闲书”。如果你要要是想从这本本书来全面系系统的学习经经济学知识那那是不大可能能的，但是你你只要看了肯肯定能激起你你的兴趣来阅阅读经济学。李义平（

3、首首位北大经济济学博士后、现现任中国人民民大学教授、博博导）在读故事中中学习经济学学经济济学演义一一书评介在一个没有有经历过市场场经济的国家家搞市场经济济，亟需普及及经济学的知知识。普及必必须通俗，必必须有趣味性性。能作此事事的人不多，愿愿作此事的人人更不多。张张博士做了，而而且做得不错错，这就是他他近期撰写的的、由华夏出出版社出版的的经济学演演义一书。何谓“演义义”？“演义”者讲故事也也。陈寿的三三国志是考考证，是讲史史实，讲事件件，讲年代的的；罗贯中的的三国演义义是讲故事事的。讲史实实的讲严谨，讲讲故事的比行行动，把道理理寓于行动之之中。张世贤贤的经济学学演义相对对于一本一本本的经济学原原

4、理，一本一一本的经济学学教科书，就就是讲故事的的，因为他是是讲给老百姓姓的，讲给人人民大众的。经济学演演义采用了了章回体小说说的动工，这这是一个创举举，这个创举举适合中国人人的新闻记者者习惯。只要要读过中国的的古典文艺作作品，就不能能不受章回小小说的熏陶。甚甚至一些现代代小说。例如如刘流的烈烈火金钢、周周立波的暴暴风骤雨，也也是章回小说说。在中国，很很少没有人没没读过三国国演义。经经济学演义借借用了三国国演义时边边的人物，按按照各处的特特点，赋予其其现实市场经经济的角色。进进而，借助这这些角色的经经济行为，在在有意无意之之间阐释经济济学的道理。“随风潜入夜，润物细无声”，于是，人们了经济学的民

5、族化和亲切感。一本演义性性的读物很难难讲什么系统统性，然而老老百姓也不需需要系统性，老老百姓只要懂懂得基本的原原理，基本的的道理。基本本的原理、基基本的道理包包含在基本概概念之中，弄弄懂其基本概概念、基本范范畴就行。经济学演演义正是这这样做的。她她通过一个一一个的生动故故事，向我们们介绍了一百百多个最基本本的经济学概概念。例如理理发预期、比比较优势、机机会成本、寡寡头竞争、差差异化战略等等。直接看着着这些概念你你会感到抽象象、晦涩。然然而读完经经济学演义这这种抽象将荡荡然无存。一百多个概概念实际上就就是一个体系系，掌握了这这些概念也就就掌握了体系系。现在的书真真多。仅仅行行动不一定能能吸引读者

6、，更更能吸引读者者的是实用。经经济学演义的的作者借古喻喻今，娓娓道道来，让你理理解宏观调控控、价格大战战、股票缩水水、“一夜情”、包“二奶”等一系列现现象，教你理理财、教你发发财、教你在在经济学原理理指导下使生生活更为艺术术该书实用用。王老五的经济学学情结 张世贤 作者：丑牛牛王老五招众众多女青年喜喜欢不仅因为为成熟、有阅阅历、事业有有成，主要是是因为他实在在是一个好学学上进的好青青年。王老五五特别有浓重重的经济学情情结。王老五五曾听人说“经济学是一一门学以致用用的学问”，因而每次次进书店后都都朝“政治经济学学”行大礼三次次，感谢“政治经济学学”过去为贫苦苦大众作的好好事，但由于于感觉那说的的

7、不是这个朝朝代的事，因因而也没有怎怎么研究过。王老五每次次主要是找一一些西方经济济学的著作。但但他每次看的的时候，总是是被书中希奇奇古怪的符号号弄得头都大大了。王老五五每次总是懊懊悔原来上数数学课时，没没有用心学，都都忙于给女生生传纸条了。但但王老五每次次来书店，仍仍旧直奔经济济学专柜，心心想“天下无难事事，只要肯攀攀登”。经过王老老五一段时间间的努力，王王老五也对“供给”、“需求”、“价格”有了了解，在在与同事的谈谈话中也能时时不时的用一一下经济学概概念唬一下人人，看到别人人敬佩的目光光，王老五加加强了学习的的动力。但王王老五总觉得得目前这些经经济学书过于于难懂了。这日，王老老五又来到书书店

8、，又直奔奔经济学而去去。突然，眼眼前一亮，看看到经济学学演义一书书。王老五心心想，这是什什么东东？拿拿来看看。有有些像小说。光看封面导导读就蛮吸引引人的：姚明明如果上大学学每年的机会会成本是多少少？这个问题题王老五也曾曾经考虑过，想想当年王老五五就是没有考考研究生而直直接工作了。但但自己的决策策是否正确，自自己最终也没没有搞清楚，这这回看一下自自己的决策是是否正确。王王老五看了一一下书中的内内容，暗暗高高兴，看来自自己当时的决决策是“英明、伟大大、正确的”。王老五暗暗想，难道自自己有学经济济的天份不成成？接着往往往下看时发现现一个问题：一条人命值值多少钱？这这个问题怪怪怪的，人的生生命不是无价

9、价的吗？怎么么现在业标价价出售了？难难道这个问题题也可以用经经济学来分析析？王老五迅迅速找到了相相关内容，原原来人的生命命在现实生活活中确实可以以找到衡量的的手段。倒票票对资源配置置是有利还是是有害？这个个问题太EAASY了。前前两天，王老老五为了看自自己偶像的演演出还被一黄黄牛党人宰去去200元。这这种人对社会会来说简直是是有百害而有有一利，怎么么会对资源配配置有利呢？莫非作者也也是黄牛党人人，或作者的的朋友在从事事该等职业？王老五想看看一下作者怎怎么说。咦，作作者讲的还真真有些道理。看看来倒票对社社会资源的配配置还是有优优化作有的。王王老五暗想：“自己作为一一个有觉悟的的青年，既然然倒票对

10、社会会资源配置有有优化作用，下下次再看到黄黄牛们，也不不必对他们深深恶痛绝了。”王老五大致致将内容看了了一下，心中中窃喜：这本本书内容倒适适用我，看来来当年上课没没有浪费传纸纸条的机会成成本是对的。这这不，有人写写出适合我等等人看的经济济学书来了吗吗？看来像我我这样的人还还有很多。我我今天晚上抓抓紧看看，明明天去公司与与新来的小姑姑娘们也有神神侃的内容。没没准哪个小姑姑娘看中我的的才华，我的的个人问题还还解决了。王王老五想至高高兴处，不禁禁仰天长笑。结结果引来无数数人的注意目目光，王老五五这才意识到到自己尚在书书店。回到现现实中的王老老五马上又想想到，这本书书的作者是谁谁？可别是个个江湖骗子。

11、没没准作者自己己也没有弄明明白经济学是是怎么回事，在在网上到处找找些资料来，拼拼成了一本书书骗我们小老老百姓的钱。王王老五看了一一下作者简介介，原来是一一名人大毕业业的经济学博博士，长期在在国家最高社社会科学研究究机构工作，还还是中国经营营报的副社长长，看来也不不像江湖骗子子，经济学功功底肯定不弱弱。作者原来来也还有多部部学术著作出出版，看来也也不像是为了了越时髦出的的书。王老五暗想想，这21世世纪的经济学学大家能不能能出在中国和和我没多大关关系，不过，为为着我个人的的“BMW(BBusineess, MMoney, Womaan)计划”，恶补一通通经济学常识识还是绝对必必要的。经济学演义读读

12、后感 张世贤 作者：辛仁仁张世贤老师师的新作经经济学演义，是是我看到过的的最好的经济济学教科书。张张老师把曹操操、袁绍、孙孙权以及刘关关张桃园三结结义、弥衡击击鼓骂曹等脍脍炙人口的三三国人物和情情节，嫁接天天想（联想）、彩彩虹（长虹）、乐乐哈哈（娃哈哈哈）、德嘉嘉（嘉德）拍拍卖等我们耳耳熟能详的市市场经济主角角，从而引出出一个经典的的经济学理论论，这种写作作方式令人耳耳目一新。拜拜读之后我不不禁 感慨：“为什么么我们看到的的大部分经济济学教科书，不不能像经济济学演义这这么写呢？”前些年，美美国有一部风风靡一时的电电影谁陷陷害了兔子罗罗杰？。在在这部电影里里，卡通人物物和“大活人”同时出演。你你

13、说它是什么么电影呢？是是卡通片还是是传统的电影影？似乎很难难界定。但这这种拍摄手法法的效果特别别好，观众很很喜欢，于是是，从那时起起，卡通穿插插真人成了一一种很时尚的的电影拍摄手手法。很多事事情都是这样样，在创新产产生之前，人人们认为旧的的东西乃是天天经地义；一一旦捅破了那那层窗户纸，人人们会发现：新东西是如如此简单和美美丽。这种“嫁接接式”的创新的例例子还有很多多，比如，我我听过某相声声演员模仿单单田芳说评书书的风格播天天气预报，也也挺生动新颖颖的。当他绘绘声绘色地说说到：“呜，从西伯伯利亚刮过来来一股，寒流流！”的时候，那那效果就是比比四平八稳的的天气预报播播音员要来得得好。我以前在学学校

14、里上经济济学课的时候候，当遇到那那些味同嚼蜡蜡的单元时，也也曾经异想天天开：要是用用漫画或者寓寓言来讲述经经济学的道理理，那该多好好啊！后来，还还真的见过一一些不错的经经济学科普读读物。比如，记记得在19885年时，看看过张五常的的卖桔者言言。张老师师（又一个张张老师，哈哈哈！）用大马马哈鱼的例子子，来说明科科斯定理。还还有，在詹小小洪主编的经经济学家茶座座里，也经经常可以见到到通俗易懂的的好文章。可惜，大部部分教科书以以及经济学的的文章著述，都都习惯于“端着”。这似乎是是为了印证马马克思的名言言：“在科学上没没有平坦的大大道。”一个普遍的的误区是：谁谁要是把科学学弄得让群众众喜闻乐见一一点儿

15、，谁让让通往科学的的道路稍微能能够走得顺一一点，谁就不不能称之为科科学。我们现现在学的经济济学、或者叫叫西方经济学学（宏观和微微观），其理理论框架早在在100年前前甚至更早，就就已经搭建完完成了。后来来的发展和创创新，也是在在原有的脉络络上做出一些些延展。因此此，现在再来来讲西方经济济学，基本的的工作就是介介绍和诠释已已有的理论成成果而非做出出什么新贡献献。既然这样样，何不把诠诠释的工作做做得更人性化化一点呢？在在这方面，张张世贤老师就就做了一项很很有意义的工工作。他自己己是经济学博博士，按照小小人之心（比比如我自己）来来度君子之腹腹，越把经济济学弄得高深深莫测，才越越能显得经济济学博士的不不

16、一般，张老老师显然不这这么想。他用用幽默的文笔笔、巧妙的比比喻来告诉读读者：经济学学其实就是那那么回事，并并不神秘，而而是和我们的的日常生活息息息相关，是是非常实用的的理论。值得一提的的是，张世贤贤老师的经经济学演义，用用了大量的三三国的典故，这这就使这本科科普性质的读读物，增加了了很强的趣味味性。三国演演义、水浒传传和西游记可可能是中国传传播最广的文文学作品了。即即使是贩夫走走卒，也都津津津乐道。所所以，张老师师选择三国演演义作为虚拟拟人物和事件件的来源，可可谓独具匠心心。使人们读读起来更加产产生“无厘头”式的幽默效效果，也就拉拉近了经济学学理论和普罗罗大众的距离离。比如，同同样是阐述科科斯

17、定理，张张五常用的例例子是北美哈哈德逊河的大大马哈鱼来说说明，而张世世贤老师则拿拿司马懿和诸诸葛亮共用汉汉江来“说事儿”，后者无疑疑离我们中国国的读者更近近。如果你想轻轻松地掌握经经济学的基本本理论，建议议你读张世贤贤老师的这本本经济学演演义。你大大可不必正襟襟危坐、煞有有介事，只需需在茶余饭后后想起来时随随手翻阅，就就可以教会你你很多有用的的知识，使你你产生很多感感悟。姚明如果上大学学每年的机会会成本是多少少？ 张世贤 大家知道，姚姚明并没有上上大学，他为为什么不上大大学呢？凭姚姚明的智商，考考上咱们燕京京大学一点没没有问题。但但是，他不上上大学是明智智的选择，因因为他有到NNBA打球的的机

18、会。姚明明同休斯顿火火箭队签了33年2 0000万美元的的工作合同，加加上他做广告告的收入，每每年的实际收收入都在1 000万美美元之上。可可以想象，如如果姚明选择择上大学，放放弃到NBAA打球的机会会，他一年就就少收入至少少1 0000万美元。这这就是姚明上上大学的“机会成本”。所以姚明是是最聪明的，他他没有让机会会白白遛走，他他抓住了机遇遇。虽然姚明明有时候也感感叹：“我现在也就就是一个蓝领领，天天干的的都是力气活活！”虽然我也想想上大学，但但是一种东西西的机会成本本是为了得到到这种东西所所放弃的东西西。陈佩斯第四碗面面条的边际效效用是多少？ 张世贤 导演朱时茂茂一声“开始！” 陈佩斯就就

19、风卷残云般般把一碗面条条吞下去了，因因为实在饿得得受不了啦，这这一碗面条的的效用自然应应该是10；接下来重新新开始吃，虽虽然还能吃下下去，但是效效用可能递减减为5；当第第二碗也不算算，需要从头头再来的时候候，第三碗的的边际效用对对陈小二来说说也许只有00；如果继续续吃下去，太太撑肚子，边边际效用递减减为-5，总总效用也从115减少为110。边际效效用递减的现现象是普遍存存在的。再好好的山珍海味味让你天天吃吃，你也觉得得没有味道。为为什么有许多多男人明明有有如花似玉的的老婆，却还还要出去“泡妞”呢？根本原原因是整天和和老婆耳鬓厮厮磨的 边际效用递减，想想寻找点新鲜鲜的刺激。所所以物品效用用的另一

20、个特特征是其边际际效用递减。馒头和苹果，哪哪个更有价格格弹性？ 张世贤 刘备辞别曹曹操，一路回回府，一路思思忖：“价格当然是是有弹性的。没没有价格弹性性，那是计划划指令的价格格。可以说没没有价格弹性性，就等于没没有市场经济济。价格的变变化不正是斯斯密老先生说说的看不见的手手吗？关键是要要看看这弹性性有多大，如如果弹出了成成本底线，不不是也不成吗吗？需求的价价格弹性是由由很多因素决决定的。在日日常生活中，必必需品和奢侈侈品的需求弹弹性差别就比比较大。生活活必需品因为为是日常所需需，即使价格格上升需求量量也不会减少少多少。如果果你一顿吃一一个馒头，过过去2角钱你你吃一个，后后来3角钱你你吃一个，现

21、现在4角钱你你还是吃一个个；相反，如如果 馒头从4角下降降到2角，你你也不会一顿顿从吃一个增增加到吃两个个。这种必需需品基本是缺缺乏弹性的。看看病也一样，当当看病的医疗疗、检测、药药品等价格上上升时，尽管管人们会比平平时减少一些些看病，但不不会大幅度地地减少看病的的次数。水果果则不同，不不是必需品，便便宜的时候可可以多吃，随随着季节的变变化，价格上上升了也可以以适当少吃一一点，这是比比较富有弹性性的东西。什么是经济人理理性？ 张世贤 经济人理性性是指社会经经济生活中，人人们的经济理理性。这种理理性表现在作作为消费者，他他要以最低的的价格或付出出获取最大的的利益，厂商商则要以最少少的投入获取取最

22、大限度的的利润。譬如如一个刘欢的的歌迷，明明明知道花1000元就能买买一张“欢歌20004”的门票，而而他仅仅因为为喜欢刘欢就就偏要掏2000元买一张张票，就不符符合经济人理理性原则，因因为按照经济济人理性原则则，他多花的的100元是是冤枉钱。对对于个人而言言，做出理性性选择和决定定是为了个人人的自身利益益。当然，不不同的人会有有不同的目标标和愿望。鲁鲁子敬拼命工工作是为了实实现自身的价价值，庞士元元则更喜欢一一种悠闲 的生活方式，他他宁愿清苦却却追求闲暇。我我们不能去评评价鲁肃和庞庞统，究竟谁谁的选择“好”还是“不好”。反正大家家都按照自身身利益最大化化去选择。厂厂商之间也是是这样，利润润最

23、大化并不不是价格卖得得越高越赚钱钱，你同曹操操做电脑生意意，价格降了了那么多，最最后下来不还还是利润更多多了吗？“可是现在在即使是降价价，商品也还还是卖不动了了，要再这样样下去，不要要等企业垮台台，我就得先先跳河了！”刘备看来是是被经济人理理性原则快逼逼疯了。诸葛亮一听听呵呵地笑起起来，不紧不不慢地评论说说：“这正是大胡胡子马克思说说的：商品爱爱货币，而真真爱情的道路路是不平坦的的。商品转化化为货币，是是一次惊险的跳跃跃；一旦失败败，摔碎的不不是商品本身身，而是商品品生产者。目目前蜀汉公司司的商品正面面临着惊险跳跳跃的失败，这这里的问题其其实不在价格格，而在供求求。从供给方方面看，如果果进一步

24、降价价销售就跌破破了成本底线线，亏本赚不不住吆喝，当当然不是理性性选择，不符符合经济人理理性原则。”什么叫“看不见见的手”？ 张世贤 正常情况下下，市场会以以它内在的机机制维持其健健康的运行。其其中主要依据据的是市场经经济活动中的的经济人理性性原则，以及及由经济人理理性原则支配配下的理性选选择。这些选选择逐步形成成了市场经济济中的价格机机制、供求机机制和竞争机机制。这些机机制就像一只只看不见的手手，在冥冥之之中支配着每每个人，自觉觉地按照市场场规律运行。市场机制就就是依据经济济人理性原则则而运行的。在在市场经济体体制中，消费费者依据效用用最大 化的原则做购买买的决策，生生产者依据利利润最大化的

25、的原则做销售售决策。市场场就在供给和和需求之间，根根据价格的自自然变动，引引导资源向着着最有效率的的方面配置。这这时的市场就就像一只“看不见的手手”，在价格机机制、供求机机制和竞争机机制的相互作作用下，推动动着生产者和和消费者做出出各自的决策策。“美体盛宴”提提供什么效用用？ 张世贤 那么美体盛盛宴究竟满足足的是食客们们哪一种需求求效用呢？似似乎都谈不上上。如果说是是欣赏，一个个大美女躺在在餐桌上肯定定失去了舞台台或T型台上上的曲线和舞舞动的韵致。如如果是“零距离”触摸，那美美女稍有反应应，满身的美美味佳肴岂不不要撒个精光光？第三种情情况更无从谈谈起。我们很很难想象一群群男人围着一一个裸女在身

26、身上取用饭菜菜会是一种什什么样的感觉觉。男人们就就那样心静如如水？果真如如此，就不必必来赴这美体体盛宴了。美美女呢？肯定定是一动不动动，这是职业业需要她如此此“敬业”。可如果是是一直闭着眼眼一动不动，那那跟“停尸”差不多，要要多恶心有多多恶心，岂不不是 大倒胃口？如果果“操作规程”上规定：必必须睁眼面对对顾客，必要要时可劝客人人“先生请慢用用”。那饿狼般般的“绅士们”将作何反应应呢？市场经济中中，需求和供供给始终是一一对矛盾。在在买方市场条条件下，消费费者主权越来来越占主导地地位，商家确确实需要迎合合消费者求新新猎奇的口味味，才能满足足他们的需求求效用。一般般认为，快乐乐和幸福是指指欲望的满足

27、足程度。如果果谁能够提供供这种可以满满足欲望的效效用，消费者者就会把货币币选票投给谁谁。饭馆推出美美体盛宴，说说到底是出于于竞争的需要要。为了吸引引更多的顾客客光顾本店，就就需要有一些些新的卖点，让让顾客感到新新奇，并愿意意掏腰包尝试试。饭店的这这种行为动机机要说是“创新”也并不为过过。就餐饮业业的现状而言言，现在越来来越讲究特色色经营，如果果商家为吸引引顾客，摆出出一桌美体盛盛宴来，也未未可厚非。问问题在于这种种举措是否能能够适应市场场的需求，是是否能够满足足消费者的需需求效用。在饭店吃饭饭满足的首先先是食欲，虽虽然也可以唱唱唱卡拉OKK什么的，但但那更多的是是一种附加的的价值。汉语语里面有

28、一个个成语叫“秀色可餐”，其实也是是指欣赏，而而不是真去“吃”。美女对于于男人的效用用大致可分为为三个层次：一是欣赏，在在舞台上表演演，在T型台台上走“猫步”，“可远观而不不可亵玩焉”；二是跳舞舞，“零距离”接触，男人人们往往在满满足与不满足足之间徘徊；三是占有，那那就是实现一一次次性欲的的满足。庸俗经济学学家萨伊说过过：“供给会自动动创造需求”，但那是一一般的理论概概括。以此“萨伊定律”来解释美体体盛宴，似乎乎理论与实际际还是脱节。这这主要是美体体盛宴的“需求定位”不够明确。虽虽然圣人说，“食色，性也！”但是在具体的运作程序上，二者是从来都不会混为一体的。那么这种供给创造了哪种需求呢？又是问

29、题。市场经济的的竞争法则要要求商家在不不违背社会道道德的前提下下，尽可能开开发消费者的的潜在欲望，提提供满足其欲欲望的效用，从从而获得竞争争的优势。但但是，任何创创新都不能忽忽视一定社会会的消费文化化和历史背景景。否则，无无异于自己在在市场上“裸奔”，引来的除除了眼球和不不屑，不会有有什么利润和和收益的。有线电视收费为为什么说涨就就涨，宰你没没商量？ 张世贤 诸葛亮解释释说：我们的的产品属于垄垄断竞争市场场。垄断竞争争市场也有自自己的特点。要要了解垄断竞竞争市场必须须先了解垄断断。垄断也叫叫独占。在完完全垄断市场场上，往往只只有一个卖者者，而且这个个卖者可以决决定价格。这这个卖者就是是价格和市

30、场场的垄断者，典典型的如曹操操的中原集团团公司有一个个有线电视公公司叫做华歌歌有线。华歌歌有线垄断着着北方绝大多多数城市的有有线电视网络络，价格完全全由自己确定定，去年每家家的收视费是是每月12元元，一年共1144元，今今年曹操跟谁谁都没打招呼呼一下子涨到到每月18元元，一年要收收216元。你你要是看凤凰凰卫视或是其其他频道，还还需要再交钱钱 。由于居民只能能从曹操旗下下的唯一一家家公司购买这这种服务，因因此，这种市市场是典型的的完全垄断市市场。张飞听了自自然气愤：“曹操那老东东西向来霸道道，我们的电电视机降价也也卖不动难道道与他增加收收视费有关？”买股票套牢了怎怎么办？买的的足球票赶上上下大

31、雨怎么么办？贷款买买车后车价猛猛跌怎么办？ 张世贤 近几年来汽汽车降价频率率太快，幅度度太大，刚买买的新车，不不到一个月降降8000，这这谁受得了？一年降1万万多，过一 年再降1 万多，三年年下来15万万元的车降到到不足10万万元。如果再再加上贷款利利息，三年前前买一辆车的的钱，现在可可以买两辆更更好的车。这这不是亏大发发了吗？在这里，经经济学常识中中的一个基本本概念，可能能多数不还钱钱的“董事长”们还不了解解。那就是沉沉没成本。沉沉没成本是指指已经付出的的一笔开支无无论做出何种种选择都不可可能再被收回回的成 本。具有理性的的人只能忽略略它。比如张张飞做股票，在在6年前买了了1000股股四川长

32、虹，当当时的价格是是40元，谁谁知买了以后后就一直下跌跌，最低的时时候跌到7元元，现在也就就89元的的水平，可是是张飞一直舍舍不得割肉卖卖掉它，觉得得亏得太多。结结果呢，张飞飞就和绝大多多数中国股民民一样，落了了个世纪之套套。事实上股股票的现价才才是它实际价价值的反映，原原来高价买入入而又不可能能收回的部分分已经是一种种沉没成本，有有理智的人只只能忽略它。张张飞所应该考考虑的只能是是在目前的价价格水平上，四四川长虹是否否还有上升的的空间，是否否还具有继续续持有的价值值，否则就应应该换股，重重新寻找具有有投资价值的的股票。最近，富康康新自由人的的价格已经下下降到8万元元以下，对于于原来已经购购买

33、这款汽车车的消费者来来说，过去买买车时高出的的部分，就是是一种沉没成成本。为了理理解这一概念念，我们可以以举一个足球球票的例子。张张飞的儿子张张包是个球迷迷，虽然他也也清楚，现在在的中超就是是原来的甲AA变的，水平平要多臭有多多臭，可他还还是愿意去看看看。于是在在星期三就花花了80元买买了星期天晚晚上的球票。可可是当他在星星期天晚上兴兴冲冲地到球球场看比赛的的时候，天气气开始转阴，开开场不久就雷雷雨大作，张张包本来就不不喜欢在外面面淋雨，加上上双方踢得一一点也提不起起精神，要激激情没激情，要要技术没技术术，要章法没没章法，要战战术配合没战战术配合。他他觉得这800元花得实在在冤枉。比赛赛没看头

34、，还还要承受淋雨雨的痛苦，不不看实在是浪浪费了80元元钱。对于这这样的情况，经经济学家会理理智地问他，如如果这张票是是免费的该怎怎么办？可能能张包会说，那那我一定马上上走开，决不不受这份洋罪罪。那么，问问题的答案已已经出来了，继继续看比赛是是不理智的。因因为买票是星星期三做出的的决定，已经经是过去的事事情了，星期期三的买票支支出已经是沉沉没成本，星星期天决定看看不看比赛是是现在的事情情，不应再考考虑原来决定定的成本。买汽车也是是一样，不论论所买的是捷捷达、富康，还还是宝来、帕帕萨特，决定定的东西就不不能再考虑它它的成本能否否收回，所以以贷款买车的的“董事长”们还是要抓抓紧时间还钱钱。诚信比金金

35、钱重要得多多得多。人无无信不立，未未来经济的发发展，越来越越立足于个人人的信誉。失失去信誉的人人，没有人同同你做生意，没没有人愿意雇雇佣你，没有有人希望和你你交往，没有有人愿意推荐荐不守诚信的的人。最近听说董董卓的侄子董董事长已经因因为车祸死了了，他留下的的车贷可能已已经成为银行行的坏账。但但是还有很多多欠钱不还的的“董事长”们希望把旧旧车收走，抵抵偿车贷。如如果是那样，张张飞的儿子也也可以把废球球票退给票务务公司了，我我们也可以把把英雄的的电影票退给给张艺谋或是是电影公司了了。沉没成本本也可以不再再“沉没”了。事实上这似似乎是不可能能的。什么叫资源配置置的“帕累托最优优”？ 张世贤 曹植自此

36、开开始研究经济济学理论。他他把各种版本本的宏观经济济学和微观经经济学教科书书翻遍以后，发发现经济学所所关注的其实实并不是教人人如何赚钱的的学问，而是是关于资源配配置的学问。经经济学告诉他他，在一个自自由选择的体体制中，社会会的各类人群群在不断追求求自身利益最最大化的过程程中，可以使使整个社会的的经济资源得得到最合理的的配置。市场场机制实际上上是一只“看不见的手手”推动着人们们往往从自利利的动机出发发，在各种买买卖关系中，在在各种竞争与与合作关系中中实现互利的的经济效果。交交易会使交易易的双方都能能得到好处。另另一方面，虽虽然在经济学学家看来，市市场机制 是迄今为止最有有效的资源配配置方式，可可

37、是事实上由由于市场本身身不完备，特特别是市场的的交易信息并并不充分，却却使社会经济济资源的配置置造成很多很很多的浪费。提高经济效效率意味着减减少浪费。如如果经济中没没有任何一个个人可以在不不使他人境况况变坏的同时时使自己的情情况变得更好好，那么这种种状态就达到到了资源配置置的最优化。这这样定义的效效率被成为帕帕累托最优效效率。曹植反反复揣摩这个个经济学的效效率定义，觉觉得这个意大大利人说得还还是非常有道道理的。如果果一个人可以以在不损害他他人利益的同同时能改善自自己的处境，他他就在资源配配置方面实现现了帕累托改改进，经济的的效率也就提提高了。在实际的经经济生活中，销销售和消费其其实是脱节的的。

38、由此造成成的浪费也是是非常惊人的的。你说现在在反对大吃大大喝，可是要要吃要喝是人人家自己掏钱钱买的。全国国的饭店里一一年吃剩下的的饭菜有多少少？有人估计计往泔水缸里里倒掉的在6600亿元以以上。而更多多的是那些城城里人，家里里几乎无一例例外的都存放放很多本来就就没有穿过几几次的衣服，从从来没有翻过过的书，成纸纸箱的儿童玩玩具，仅仅看看过一遍的电电影光盘，甚甚至连一遍也也没听完的英英语磁带。一一个中学生两两年可以换33部手机，原原因很简单，原原来的样式不不时髦了，拿拿不出门了。至至于旧家具、旧旧电器更是无无处存放，只只好该扔就扔扔。面对这种情情况，曹植和和我们一样，也也很难在道德德方面对谁进进行

39、谴责。消消费领域通行行的规则是消消费者有权处处理他自己花花钱买来的任任何商品和劳劳务。不论他他的处理方式式是什么，哪哪怕他原封不不动地扔掉也也属于完全正正当，别人无无权干涉。由由于商品本身身存在着价值值和使用价值值的双重属性性，理论上，一一件商品在出出售给消费者者的那一瞬间间就实现了自自己的价值，而而不是消费者者将它用掉的的时候才实现现价值的，后后者所实现的的是商品的使使用价值。在在市场经济里里，生产商品品仅仅是为了了销售而不是是为了消费。销销售和消费的的脱节其实是是很大的浪费费，这种资源源配置的效果果根本没有达达到帕累托最最优。个人贷款买房好好？还是攒钱钱买房好？ 张世贤 周瑜在市场场经营方

40、面从从来不打价格格战，他的果果汁饮料到现现在还始终维维持着稳定的的市场价位。这这次孙权让他他负责楼盘销销售。他首先先从开发市民民的住房消费费观念入手。他他充分利用媒媒体的力量，在在扬子晚报报等地方媒媒体上开始发发表各种文章章，讨论住房房消费。一个个比较经典的的案例是讲了了一个故事：一个退休的的美国华侨老老太太，回到到中国看望他他的妹妹。两两人在上海锦锦江饭店见面面后激动 不已，谈到阔别别40多年的的经历和心愿愿，身居美国国的姐姐说：“我终于在退退休之前还完完了一套1550平米的住住房贷款。”妹妹则说：“我终于在退退休之前攒够够钱，刚买一一套100平平米住房。”姐姐问：“那你以前怎怎么住的？”妹

41、妹说：“这几十年要要说生活也算算步步提高，最最早的时候住住集体宿舍，后后来结婚以后后与单位另一一家合住一套套单元公寓，再再后来搬进了了一个单独的的亭子间。一一直想买房子子，可是钱一一直攒不够。”姐姐不禁感叹道：“我在美国有了工作就贷款买了房，一面工作一面还贷款。如今贷款还完了，房子也住了30多年。你虽然现在也有了自己的住房，可是这30多年并没有得到应有的享受啊？”这就是差距，虽然最后都有了属于自己的住房，可是一个尽情享受了30多年，一个却忍受了30多年。包养一个“二奶奶”的成本是多多少？ 张世贤 若论纯粹个个人储蓄，别别看刘备职务务高，收入多多，可刘备的的储蓄还真没没有黄忠多。一一个很重要的的

42、原因是刘备备的负担比较较重。一是阿阿斗始终是个个花钱不算账账的主，即使使刘备对他有有一定的“预算约束”，但是架不不住阿斗提出出的消费项目目多，所以每每个月仅零花花没有20000元就下不不来。再加上上孙夫人年轻轻漂亮，花容容月貌，又是是出身王侯之之家，相当于于高干子女，向向来“花钱跟淌海海水似的”，哪个星期期不去买两件件高档时装，做做两次美容舍舍宾什么的？别以为老夫夫少妻就多时时髦，如果要要算成本费用用，那可比糟糟糠之妻高多多了。根据原原点调查公司司最新的调查查统计 和回归分析，老老夫养少妻的的费用大致可可以按以下公公式计算：月费用=22000+1150岁差 （11）如果是包养养二奶，则费费用更

43、高：月费用=33000+2200岁差 （22）公式（2）的的基数和系数数都比公式（11）要高，这这主要是对“二奶”名份的经济济补偿。刘备和孙尚尚香属于公式式（1）的范范围，按说费费用是应该比比较低的，可可是由于岁差差是客观存在在，总费用也也就上去了。当当年乔国老到到甘露寺去提提亲，只说刘刘备20年前前33岁，吴吴国太误听为为33岁，心心里一算，33323=10，觉得得大10岁也也不算大，自自己闺女虽出出身侯门之家家，可人家刘刘皇叔也是正正宗的汉室宗宗亲，因此年年龄问题也就就没多在意。刘刘备当时一心心想迎娶美女女，通过联姻姻以便在公司司业务上结盟盟东吴，加上上当时价格水水平也没这么么高，费用成成

44、本也没有这这么细致地计计算过。现在在好了，仅仅仅按照公式推推算，一个月月下来就是66 500元元，可实际的的支出哪个月月都超过这个个预算。女人的年龄一年年值多少钱？ 张世贤 无论如何，年年龄对于女人人可是个宝贝贝。年龄大一一岁，身价就就贬值一分。网网上不是说，在在荒唐的“换妻”事件中，就就是因为年龄龄问题，在“补差”上出了问题题吗？甲男和和乙男的老婆婆偷情，被乙乙男发现，甲甲男承诺把自自己的老婆叫叫来“补偿”乙男。事成成之后，双方方决定离婚各各自重新组合合，可是甲男男认为自己原原来的老婆比比乙男的老婆婆小两岁，乙乙男应该补偿偿甲男2万元元。此事乙男男认为先是甲甲男勾引自己己的老婆，不不应该给予

45、补补偿。后来甲甲男纠集人到到乙男处索要要“补偿费”，却因难以以达成协议而而大打出手，结结果事情败露露。你知道储蓄有多多少种动机吗吗？ 张世贤 即使如此，刘刘备还是要千千方百计，省省吃俭用，每每个月挤出些些积蓄存在银银行，以备日日后之用。刘刘备的储蓄动动机与黄忠不不同，他主要要考虑的是老老婆孩子。这这种储蓄在经经济学上被成成为遗产动机机。黄忠的储蓄蓄基本上属于于养老保险型型的，这在经经济学上叫生生命周期储蓄蓄。诸葛亮比较较赞成储蓄用用以子女的教教育。这在经经济学上被称称为目标储蓄蓄。为子女的的教育出资在在西方叫人力力资本投资。中中国不认为这这是投资，而而把家庭用于于教育的投入入看作是消费费。投资

46、也好好，消费也罢罢，如果家庭庭攒钱是为了了将来子女上上学使用，应应该是最好的的用途和储蓄蓄目标。现在在的社会风气气也是如此，幼幼儿园就开始始高价收费，每每月动辄上千千元。小学、中中学要是择校校，也要收费费，那些有名名气的重点学学校收费更高高。上大学则则一律收费。所所以现在从城城市到农村，家家家户户攒钱钱储蓄，一个个首要的目的的就是给孩子子攒学费。这这主要是受了了诸葛亮储蓄蓄理论的影响响，储蓄主要要是准备为孩孩子做人力资资本投资的。现现在中国的城城乡居民储蓄蓄已经超过110万亿元。外外国人不理解解，中国人为为什么总是存存钱而不花钱钱呢？现在我我们可以告诉诉他们，为了了下一代，我我们中国人都都是“

47、孔明储蓄论论”的信奉者。在中国人的的传统观念中中，始终存在在着比较强的的生活预防动动机。如果一一个人加入了了当月挣的钱钱必须花光的的“月光族”，往往被评评价为“不会过日子子”。人们需要要防备未来生生活出现变数数，比如下岗岗、失业，收收入减少，子子女上学，老老人有病等等等，都需要有有一定的积蓄蓄和储备，才才能在出现意意外情况的时时候，能够有有所接济。因因此，从时间间价值上看，即即使未来5年年以后1000元的消费可可能还抵不上上现在90元元的消费，但但是有时候，人人们也需要把把钱暂时储蓄蓄起来以备不不时之需。这这种为“天有不测风风云”而进行的储储蓄被称为谨谨慎储蓄。当然，还有有很多人存钱钱是为了购置置耐用消费品品，如攒钱买买电脑，攒钱钱买车，攒钱钱买房等等。这这些都可以归归结为目标储储蓄。比尔?盖茨为什什么要从哈佛佛退学创办微微软？ 张世贤 真正促使刘刘备痛下决心心的是比尔?盖茨的创业业故事。微软软公司CEOO比尔?盖茨茨当年创办微微软公司的时时候也就200岁。当时比比尔?盖茨正正在哈佛大学学读二年级，他他决定退学创创办公司完全全是出于对电电脑软件的商商业性开发，认认为如果再不不行动就会贻贻误商机，于于是毅然决然然地中途退学学，同别人合合伙