护肤化妆品品牌比较分析(1)7717.docx

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1、护肤化妆妆品品牌牌比较分分析化妆品行行业的广广告数量量与质量量也许已已经表现现了这个个行业，以以及这个个行业的的营销模模式的成成熟度。成熟的的营销模模式会更更多的依依赖于概概念、情情感等在在产品基基础上建建立起来来的因素素。化妆妆品行业业的各大大品牌也也在不断断地实践践着这样样的一条条理念，并并且在市市场上引引起了不不同的反反响。为为探究化化妆品行行业的市市场现状状，新秦秦商务咨咨询（上上海）有有限公司司在全国国范围内内展开了了一次有有关护肤肤化妆品品行业的的调查。 首首先分析析消费者者对不同同国家的的整体好好感度，据据新秦调调查结果果显示，中中国人对对法国的的好感度度明显高高于其他他国家；相

2、比较较而言，被被访者对对美国和和日本的的好感度度较低。以此为为参照，以以下将进进一步分分析消费费者对不不同国家家护肤化化妆品的的形象认认知。新秦秦在调查查过程中中将护肤肤化妆品品的品牌牌形象分分为各个个不同的的细分特特征，分分析不同同国家护护肤化妆妆品的表表现，比比较结果果发现，除除“与我的的肌肤相相符”这一形形象特征征外，法法国化妆妆品在中中国女性性消费者者心目中中拥有绝绝对良好好的形象象基础，大大多数女女性法国国化妆品品比较高高级，值值得信赖赖，并为为使用该该国的护护肤化妆妆品感到到骄傲和和自豪，这这与法国国在中国国人心目目中的整整体形象象不无关关系，这这是隐性性的潜在在影响；但人们们似乎

3、更更容易从从直观原原因上去去理解，那那就是法法国护肤肤化妆品品的一流流品牌在在全球的的领头作作用。如如图所示示，韩国国化妆品品似乎更更适合中中国女性性的肌肤肤，肤质质以及地地域上的的相近是是亚洲化化妆品牌牌进军中中国市场场一个不不容忽视视的优势势。而中中国本土土的化妆妆品更应应该在高高级洗练练上向其其他国家家学习。 根根据新秦秦调查的的数据分分析，我我们讲到到法国化化妆品的的形象与与其一流流品牌的的领头作作用有直直接的关关系，在在深入分分析市场场上的主主要护肤肤化妆品品的品牌牌形象后后，这一一点就得得到了更更大程度度的验证证。调查查数据显显示，消消费者对对不同化化妆品品品牌形象象针对不不同的特特征进行行打分评评价过程程中，作作为法国国的领头头品牌，兰兰蔻在各各个形象象特征上上都表现现不俗。受到违违禁事件件新闻曝曝光的影影响，SSK-在诚实实、值得得信赖等等特征都都明显差差与其他他品牌，成成为消费费者最不不想购买买的品牌牌，作为为曾经也也显赫一一时的品品牌，“SK-事件”值得所所有化妆妆品厂家家以及品品牌引以以为戒。值得注注意的是是，中国国的“大宝”在消费费者心目目中树立立了诚实实的形象象，这与与大宝的的大众市市场定位位有很大大关系。但是，从从整个化化妆品行行业来讲讲，中国国品牌更更应该挑挑战护肤肤化妆品品的高端端市场。