AOC显示器品牌规划之企划建议方案ngo.docx

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1、AOC显显示器品品牌规划划之企划建建议方案案上海异度度广告策策划设计计事务所所目录缘起第一部分分：市场场环境第二部分分：消费费者沟通通第三部分分：品牌牌审查第四部分分：品牌牌生命点点描述第五部分分：品牌牌生命点点执行表表现第六部分分：异度度品牌策策划作业业模式缘起一个品牌牌如果能能拥有较较多无形形的联想想和明显显的认同同，将能能为这个个品牌带带来更宽宽广的发发展空间间。大卫卫爱格强势品牌牌的品牌牌资产籍籍由以下下四个因因素组成成：（1） 对品质的的要求（2） 知名度的的推广（3） 顾客忠诚诚度的建建立（4） 一个强势势而鲜明明的品牌牌认同随着产品品供求关关系的转转变，市市场作业业方向的的改变（

2、由由产品导导向转变变为营销销导向）以以及各行行业内产产品同质质化程度度（而且且这种同同质化已已不仅仅仅限于产产品品质质的同质质化，而而且已扩扩展到企企业背景景的同质质化、实实力的同同质化、品品位的同同质化、推推广方式式的同质质化、广广告表现现的同质质化、产产品综合合形象的的同质化化、产品品综合形形象给受受众的心心理影响响的同质质化等等等）的加加深，企企业发展展战略因因资源的的要求也也越来越越明晰。在在此形势势下，品品牌的地地位便突突显出来来，成为为企业参参与市场场竞争的的一个重重要砝码码，塑造造强势品品牌也成成为众多多企业的的努力方方向。但但塑造强强势品牌牌是一个个长期的的过程，企企业必须须有

3、一个个明确认认知和其其代理公公司付出出全心努努力。AOC集集团自119900年122月在福福建省福福清市创创立了冠冠捷电子子（福建建）有限限公司以以来，由由于具备备强烈的的营销意意识，始始终以市市场为导导向，以以研究开开发为龙龙头，积积极推行行全面品品质保证证制度，成成效卓越越。这使使其完成成了品牌牌建设的的第一步步，成为为国内的的相对较较高的知知名品牌牌，同时时也相应应建立了了一套较较为完整整的视觉觉识别系系统。AOC在在过去的的几年间间通过上上述的种种种不懈懈努力与与经营，取取得了骄骄人的成成绩。在在全国市市场中，尤尤其是中中国中西西部市场场赢得了了较高的的销量和和较好的的知名；更为重重要

4、的是是，经过过多年的的品牌积积累，AAOC在在公众心心目中树树立了（相相对朦胧胧，模糊糊的）“较为现现代的、专专业的”品牌形形象，此此积累在在一定程程度上为为AOCC今后的的品牌经经营与发发展奠定定了较好好的基础础，但在在企业发发展及品品牌经营营过程中中也出现现了一些些相应的的问题1、品牌牌建设没没有明确确方向，处处于空白白状态AOC显显示器的的品牌建建设与其其他竞争争对手相相比较，处处于一种种空白状状态。产产品在缺缺乏强有有力的支支撑的情情况下表表现出产产品形象象、品牌牌形象不不够丰满满的状况况，品牌牌发展在在某一阶阶段受挫挫。2、品牌牌资产分分散品牌资产产未能得得到充分分合理的的运用，造造

5、成资源源浪费。如如何整合合资源，建建立一种种对内对对外充分分有效的的沟通模模式，使使之不断断创造更更多的品品牌资源源，并合合理运用用，使品品牌资产产不断增增值也是是当务之之急。3、品牌牌缺乏独独特的个个性和号号召力AOC本本身缺乏乏有效的的宣传与与推广，仅仅仅依靠靠产品的的广告投投放所堆堆积起来来的知名名度和促促销与服服务保证证去让消消费者购购买我们们的产品品，以品品牌的号号召力和和个性吸吸引消费费者购买买产品的的几率较较少。4、品牌牌缺乏核核心主干干当我们面面对消费费者时，我我们没有有一个统统一的品品牌核心心理念向向他们灌灌输，当当我们面面对自己己时，凌凌乱的信信息使我我们难以以为“AOCC

6、”下个简简单的定定义。单单凭一个个符号的的视觉传传播，尚尚不足以以支撑如如此庞大大的企业业机构与与纷杂的的产品类类型。AOC集集团在未未来的规规划中提提出了进进行品牌牌整体规规划、发发展品牌牌战略，充充分发挥挥AOCC集团整整体优势势的战略略目标。但但要完成成从一般般品牌向向知名品品牌乃至至强势品品牌的提提升必须须有一个个过程，且且要有一一个战略略性的实实施计划划。以下为异异度依据据“品牌伙伙伴作业业模式”所研发发的AOOC集团团整体品品牌战略略规划第一部分分：市场场环境1、 今年经济济形势好好转，消消费者消消费信心心增强，对对收入和和支出的的预期比比较乐观观，对于于IT产产品的需需求将有有一

7、定幅幅度的增增长。2、 经历了IIT产业业的普遍遍不景气气之后，显显示器市市场的竞竞争状况况更趋激激烈。继继彩电业业的价格格战之后后，显示示器的价价格战有有愈演愈愈烈之势势。在价价格战的的波及之之下，显显示器的的品牌价价值和技技术含量量就显得得更为的的重要。3、 AOC显显示器的的产品是是电脑配配件，在在经济形形势好转转的趋势势下，消消费者消消费将有有高层次次的转变变。将由由以前的的价格为为主导因因素向品品牌、品品质为主主导因素素转变。4、 消费需求求呈现多多极化趋趋势：环环保、节节能、清清晰的显显示器产产品将进进一步受受到欢迎迎；价廉廉物美的的产品，更更适合于于工薪阶阶层的产产品需求求会增大

8、大。5、 品牌资产产丰厚、品品牌个性性强的IIT企业业具有强强劲的发发展动力力（例如如：三星星、飞利利浦、LLG等）。品品牌消费费将呈现现旺盛趋趋势6、 高端产品品和低端端产品的的价格差差距拉大大，各类类型产品品价格、品品质的差差异性逐逐渐增大大。20011年中国国大陆CCRT大大屏幕显显示器自自有品牌牌市场销销量与份份额表（IDC统计数据）品牌份额（）PHILLIPSS19.99优派11.44NEC9.0SONYY6.8VIEWWSONNIC6.7Greaat WWalll6.6SAMSSUNGG6.6ADI6.3LG3.1其他23.66合计100在20001年市市场上，飞飞利浦凭凭借高端端

9、技术和和强有力力的广告告宣传，在在显示器器市场上上一支独独秀。但但是整体体经济形形势的不不景气，使使这种以以技术为为后盾的的品牌将将会遇到到资金成成本等多多方面的的制约和和限制。近日，国国内权威威调查机机构赛迪迪顾问发发布了中中国显示示器市场场半年度度市场研研究报告告，数据据表明220022年上半半年，三三星以330%的的市场占占有率稳稳居国内内显示器器市场首首位，AAOC则则以155%的占占有率取取得第二二，LGG和Phhiliips则则分别以以13%和100%的份份额再度度下滑，退退居3、44位，失失去了在在第二集集团的领领头位置置。AOC在在短短几几个月里里就超越越LG、PPhillip

10、ss成为第第二集团团的“老大”，不能能不让人人们感受受到这个个行业竞竞争的残残酷性。对对于LGG、Phhiliips的的下滑，业业内人士士认为主主要原因因是产品品创新不不够，产产品线不不够丰富富。而AAOC的的强势增增长来源源于强大大制造能能力带来来的低廉廉价格，从从而受到到行业用用户的推推崇。从今年上上半年各各厂商的的市场占占有率来来看，今今天的消消费者已已经越来来越成熟熟，他们们虽然注注重价格格，却不不会把价价格当成成唯一的的决策因因素。毕毕竟产品品生命力力在于它它的性能能、质量量和售后后服务，这这一切都都最终体体现在它它的品牌牌价值上上；如果果忽视品品牌建设设，一味味用低价价格抢占占市场

11、，以以损害消消费者的的利益为为代价，最最终受到到损害的的必然是是自己。因此，AAOC依依靠低价价格打开开市场，但但是要实实现市场场份额的的稳定和和进一步步的发展展，最终终实现建建立强势势品牌，依依靠品牌牌力量实实现对市市场的占占领，品品牌的建建设是必必不可少少的。第二部分分：消费费者沟通通1、 目标消费费者群体体界定：AOC集集团产品品最主要要的消费费者应为为学生、有有一定收收入且有有较高教教育水平平的中青青年。他他们愿意意自己去去组装电电脑，而而不想购购买品牌牌机，而而且价格格、品牌牌和产品品品质将将成为综综合考虑虑因素；此外，还还应有公公司企业业的集团团购买。AOC最最主要目目标消费费者都

12、应应有一定定的受教教育水平平，对科科技和时时尚趋势势比较敏敏感，对对品牌消消费有一一定需求求，且具具备一定定的自我我实现欲欲求的人人士，中中青年居居多；对对于公司司企业的的集团购购买而言言，他们们追求的的是性能能价格比比的最优优化。2、 消费者研研究：（1） 总体描述述：消费者大大都拥有有一个共共同的特特点，即即自我意意识浓重重，生活活态度积积极，追追求高品品质生活活、追求求高品质质产品。他他们是当当今社会会的消费费代表，属属于生活活的主流流。（2） 生活形态态：这类人群群生活与与其他消消费人群群相比，由由于生活活节奏相相对较快快、竞争争压力相相对较大大，生活活空间相相对较大大，且与与社会生生

13、活更为为接近的的原因，所所以，这这类消费费人群拥拥有一些些相当明明显的品品质简单、积积极、向向上、追追求高质质量生活活。更可可贵的是是，他们们还拥有有一个最最显著的的心理特特质拥有自自己的梦梦想。这类消费费人群他他们力图图使自己己融入到到快节奏奏的社会会生活中中去，他他们试图图把握时时代发展展的步伐伐，从各各个方面面使自己己不断地地得以提提高和发发展，以以成就自自己的事事业。他他们对自自己充满满信心，积积极向上上，敢于于梦想，同同时，因因为拥有有梦想，而而更使自自己信心心百倍，干干劲十足足；为了了梦想，为为了实现现梦想，脚脚踏实地地，敢于于挑战，勇勇往直前前。（3） 心理状态态描述： 能经营属

14、属于自己己的一份份事业，踏踏踏实实实，为了了是能够够出人头头地。 不停的充充实自己己，长见见识，接接受再教教育。 在有限的的生活空空间放大大想象，时时刻能积积极向上上。 善于接受受新鲜事事物，对对任何东东西都以以包容的的心态去去看待。 对自己充充满信心心，为了了自己的的事业而而不懈努努力 口头语：到外外面看看看，长长长见识，超超前一点点多挣挣点钱过得得好一点点我有有，我可可以自由由、无限限联想第三部分分：品牌牌审查品牌审查查是探索索AOCC品牌的的有形和和无形资资产，并并由此归归纳出一一个希望望、一个个大理念念的过程程。品牌审查查建立在在上述市市场分析析预见、消消费者沟沟通的基基础之上上，包括

15、括以下三三个核心心步骤：品牌现现状考察察、当前前的品牌牌性格测测定、市市场渴求求的品牌牌性格。1、 品牌现状状考察品牌现状状的考察察其根本本就是综综合对比比竞争品品牌并由由此深度度考察本本品牌固固有价值值的当前前性，即即把消费费者的感感情、印印象、联联系、意意见、记记忆中的的闪光点点、期望望、满意意以及批批评和失失望，不不管正面面的还是是反面的的，这些些无形的的因素结结合在一一起，从从而形成成详实、客客观的关关于品牌牌的消费费者认知知。（1） 品牌知名名度的认认知水平平。即考考察消费费者对品品牌的记记忆度和和认知水水平，是是否处于于他的考考虑范围围内 当需要购购买电脑脑显示器器时，呈呈现在脑脑

16、海中的的显示器器品牌？三星星、飞利利浦、LLG、优优派、美美格。AOOC的无无提示提提及率相相当低，但但在提示示后，多多数消费费者表示示知晓该该品牌的的显示器器 当消费者者购买显显示器时时，如果果一切因因素相同同（包括括价格、品品质等），将将优先选选择的显显示器品品牌？优派派、飞利利浦、美美格、三三星。AOOC在此此问题中中，未被被提及（2） 具体表象象的联想想。即考考察当消消费者听听到AOOC这个个品牌时时，什么么东西最最先跃入入它的脑脑海，并并留下何何鲜明的的印象。 当听到AAOC这这个名字字，首先先想到的的是什么么形象和和感觉？（单从从品牌名名称的原原始意义义来考察察）外来来品牌、专专业

17、的、较较高科技技含量的的、简单单的、价价格低廉廉的、适适合无收收入的学学生使用用的、有有益的、比比较低档档次的、 视觉的或或印象？过于于简单、由由三个字字母组合合而成，缺缺乏视觉觉冲击力力；色彩彩运用由由三原色色和白色色主色调调配合而而成，较较为复杂杂，不易易理解。与与IBMM、SAAMSUUNG相相比，显显得不大大气，缺缺乏说服服力。 一些广告告的印象象？大多多数消费费者对AAOC的的广告印印象不深深。从一一个侧面面反映出出AOCC集团产产品广告告投入不不足，缺缺乏力度度。（3） 感觉及共共鸣。即即考察消消费者对对品牌的的使用情情绪。 使用这个个品牌时时，消费费者如何何看待自自己？精打打细算

18、攒攒机器的的、决策策英明的的、感觉觉还行的的 使用这个个品牌时时，消费费者有什什么特别别的感受受？心情情舒畅的的、过得得去的、凑凑合用的的 这个品牌牌的情绪绪？专业业的、略略显呆板板的、规规模大的的、价格格低廉的的 使用这个个品牌和和使用其其他品牌牌的心情情和感受受有何不不同？更适适合小投投入大产产出的消消费者、价价格更能能被接受受的、更更迎合价价格主导导的（4） 品牌（产产品）联联想及附附加价值值。这个个品牌能能给消费费者带来来什么样样的记忆忆和联想想。 除了它的的使用功功能，这这个品牌牌还能带带来哪些些别的品品牌无法法实现的的东西？更加加物美价价廉、性性能价格格比更高高的、实实惠的、更更关

19、心消消费者的的 使用这个个品牌可可以使消消费者对对使用这这个类别别的产品品产生什什么观点点？精打打细算攒攒电脑的的典范、提提供了IIT生活活的基本本保障、专专业、呆呆板 这个品牌牌独特的的贡献是是什么？专业业、易接接近、是是兼容电电脑的老老朋友、更更具可信信性 描述您自自己或您您生活中中所认识识的某个个人对这这个品牌牌的特殊殊感受？大多多数消费费者表示示出：专专业、能能提供较较好服务务，在价价格方面面相当诱诱人、品品质相对对优秀，但但感觉档档次较低低，与时时代步伐伐不很吻吻合。2、当前品品牌性格格（个性性）考察察以上述品品牌现状状考察为为基点，并并作一总总结，把把品牌当当成人一一样对待待，用来

20、来描述某某个人的的词汇来来描述品品牌的个个性。专业业的、价价格低廉廉的、可可信任的的、缺乏乏想象力力的、显显示器的的低端产产品对AOCC当前品品牌的综综合评定定： 知名度方方面相对较较低的品品牌知名名度，与与其他显显示器品品牌相比比处于相相当大的的弱势水水平，只只是在价价格方面面拥有一一定的口口碑。 品牌品质质方面整体体上在消消费者心心目中有有在低端端产品中中“高品质质”的印象象（但并并没有太太明确的的表现点点），服服务方面面有较好好的口碑碑。 品牌忠诚诚度方面面消费费者在此此点上并并没有太太明确的的表示，品品牌倾向向性不是是太高。 品牌联想想度方面面相对对专业的的、具有有相当规规模的、价价格

21、低的的、缺乏乏想象力力的。2、 市场渴望望的品牌牌性格籍由市场场现状、消消费者沟沟通及品品牌现状状审查，浓浓缩成市市场渴望望的品牌牌性格，也也就是消消费者希希望的品品牌性格格（也是是创建品品牌的终终极目标标），以以文字的的描述加加以界定定。此点点籍由建建立独特特的品牌牌认同（包包含品牌牌的基本本认同和和品牌的的延伸认认同两个个方面）加加以体现现。 品牌基本本认同产品品类型：电脑显显示器的的专业品品牌产品品功能：满足消消费者个个人组装装电脑的的需要，以以及公司司企业的的集团购购买需求求顾客客特性：拥有梦梦想、追追求高品品质生活活、生活活积极、活活力、有有主张的的中青年年人 品牌延伸伸认同品牌牌性

22、格：在以往往品质专专业，价价格领先先的基础础上加入入新的联联想元素素。创新新的、具具有想象象力的、富富于挑战战性的、追追求卓越越表现、更更贴近生生活的、有有亲和力力的企业业联想：提供显显示器产产品的企企业集团团、创新新力强、更更具人性性化的第四部分分：品牌牌生命点点描述籍由品牌牌审查所所形成的的消费者者期翼的的品牌性性格（专专业但具具诱惑力力的、富富于挑战战性的、追追求卓越越表现、更更具人性性化的等等）为基基点，产产生本品品牌生命命点。简简而言之之便是衍衍生一个个“大理念念”用以形形容消费费者和品品牌之间间独一无无二关系系的文字字描述。同时我们们将“生命点点”理解为为广告和和品牌策策略的一一种

23、进一一步发展展，其必必须具有有鲜明、独独特、相相关和强强效有利利的特性性，具备备一种包包容性和和延伸性性，它能能够帮助助品牌在在特定的的阶段，以以不同的的方式和和消费群群体进行行持续和和统一的的沟通。 品牌生命命点自由、奔奔放、与与梦想共共进AOC集集团在整整体企业业规划中中提出了了整体品品牌规划划，整合合集团品品牌资源源，进行行品牌建建设的品品牌战略略，这是是AOCC所努力力的方向向，但“自我性性”比较强强，是对对企业内内部的一一种承诺诺，并不不能真正正贴近消消费者，引引发消费费者的共共鸣，因因此不易易作为“品牌生生命点”的真实实描述。（1） 从企业角角度综合合分析评评定：“自由、奔奔放、与

24、与梦想共共进”这一概概念不仅仅能体现现了AOOC的企企业理念念和产品品特性，同同时也与与AOCC主要消消费群的的心理特特质十分分吻合，易易获取他他们的好好感和认认同。尤尤为值得得一提的的是，“自由、奔奔放、与与梦想共共进”这一核核心概念念还极具具拓展性性，十分分适宜于于AOCC进行产产品线延延伸及各各种品牌牌传播活活动、品品牌附属属概念等等的再延延发。通过利利用“自由、奔奔放、与与梦想共共进”这一核核心理念念的推广广宣传，树树立“自由、奔奔放、与与梦想共共进”这一核核心理念念对于AAOC的的“领导地地位”。并在在今后的的各种形形式的宣宣传推广广中以“自由、奔奔放、与与梦想共共进”为中心心。（2

25、） 从消费者者角度分分析AOC集集团产品品的目标标消费群群体的种种种特点点与AOOC集团团的形象象及显示示器产品品的附加加价值在在公众心心目中已已形成的的情感定定位与价价值认同同十分吻吻合，如如再使用用“自由、奔奔放、与与梦想共共进”作为品品牌核心心理念进进行全面面推广，定定会进一一步拉近近AOCC与目标标消费群群体的距距离，增增进此类类目标对对象对AAOC的的好感，并并能培植植其忠诚诚度，使使AOCC品牌获获取更多多的价值值认同，并并由认同同转为向向往，最最终导致致购买行行为产生生，且会会形成口口碑传播播。第五部分分：品牌牌生命点点的执行行表现正确理解解：品牌牌生命点点是一种种概念，是是一个

26、试试金石，而而不是一一个空话话。更特特别的，品品牌生命命点成了了简报会会议和评评价创意意工作的的一个重重要的附附加文件件以及简简洁过程程的中心心部分。提提供给了了创意团团队一种种更微妙妙、更多多彩的关关于消费费者/品品牌关系系性质的的描述。同时，品品牌生命命点提供供了任何何创意工工作展示示的理想想开始点点。而围围绕品牌牌生命点点所研发发的任何何品牌传传播活动动也必须须回复到到创建品品牌的这这个基点点上来，即即：增加加品牌资资产品牌知知名度、品品牌品质质、品牌牌忠诚度度、品牌牌联想度度。1、 传统性传传播手段段 以“自由由、奔放放、与梦梦想共进进”为核心心，选择择一系列列真实、美美好而又又令人向

27、向往的城城市时尚尚生活场场景作为为背景，让让AOCC产品与与其使用用者各自自的生活活场景自自然融合合，作为为主体画画面表现现内容，用用于电视视广告、系系列平面面广告（报报纸、杂杂志等）、路路牌、PPOP招招贴、灯灯箱等。真真实可信信、极具具冲击力力、感染染力，与与品牌生生命点核核心意义义吻合。 以“自由由、奔放放、与梦梦想共进进”为核心心，拍摄摄“写实性性”广告片片，以“诉说梦梦想”这一直直白的形形式争取取人们内内心深处处的共鸣鸣，以获获取认同同。2、 非传统性性传播手手段事件行销销、举办办活动、参参与公开开活动、其其它引起起大中注注意的方方法。 利用新世世纪的大大好时机机，在全全国范围围内举

28、办办“自由、奔奔放、与与梦想共共进”的征文文活动（或或相关参参与性的的活动）。丰丰富品牌牌生命点点的内涵涵，制造造事件，引引发公众众效应。 以“自由由、奔放放、与梦梦想共进进”为核心心主题，开开展“幸运旅旅游”或“联网游游戏”等广受受欢迎、老老少皆宜宜的活动动。 以培植品品牌忠诚诚度为主主要目标标的“AOCC会员俱俱乐部”能够进一一步加强强品牌（企企业）和和忠诚顾顾客之间间的关系系，参加加“AOCC会员俱俱乐部”的消费费者可以以定期收收到刊物物；享受受热线电电话咨询询服务；产品售售后服务务；参与与定期集集体的“自由、奔奔放、与与梦想共共进”活动等等等。提提供消费费者一个个管道抒抒发他们们对这个

29、个品牌的的想法和和感受，同同时还可可以和其其他与自自己相同同嗜好的的人分享享经验等等。（注：此此方案仅仅提供整整体品牌牌规划构构想，待待通过后后再详细细制定实实施方案案。）第六部分分：异度度品牌顾顾问的作作业模式式（一）异异度作业业理念品牌牌策略顾顾问为什么要要聘请品品牌策略略顾问？因为对现现在的市市场状况况而言，AOC集团的品牌发展水平尚处于空白，急切需要的是树立、调整、整合，并由此创造出品牌核心概念的联想。因此，异异度策划划认为：在这个个品牌急急需升级级、再发发展的阶阶段，提提高知名名度是首首要的，唯唯有首先先提高品品牌的知知名度，才才能继续续品牌建建设的下下一步工工作，从从而实现现建立强

30、强势品牌牌，进而而使消费费者形成成偏爱。这这也就需需要企业业与广告告策划公公司在合合作中，应应建立起起真正的的策略伙伙伴关系系，籍由由“我们的的工作，不不是为自自己，而而是为消消费者及及相关群群体所认认同的品品牌而努努力”的作业业理念，形形成良友友异度度专业的的专业品品牌策略略体。何谓专业业品牌策策略体？专业品牌牌策略体体是异度度策划实实施品牌牌战略的的作业模模式，是是服务企企业的态态度和方方法，它它是一个个相对长长期的过过程，是是一个完完整的规规划和服服务过程程，用以以确保所所有与品品牌相关关的活动动都能反反映到品品牌本身身独有的的核心价价值及精精神，并并由此创创造品牌牌之竞争争优势。建立品

31、牌牌策略体体，不是是一朝一一夕的事事，需要要长期的的沟通，对对消费者者和企业业公司的的互动作作长期的的观察、调调整。（二）异异度品牌牌策略顾顾问的价价值观创造造品牌的的竞争优优势我们将“生命点点”理解为为广告和和品牌策策略的一一种进一一步的发发展，其其必须具具有鲜明明、独特特、相关关和强效效有利的的特性，具具备一种种包容性性和延伸伸性，它它能够帮帮助品牌牌在特定定的阶段段以不同同的方式式进行持持续和统统一的沟沟通。（三）异异度品牌牌策略顾顾问的作作业模式式包含三大大块内容容品牌牌审查、品品牌优势势点描述述、品牌牌策略扩扩展执行行顾问1 品牌审查查品牌审查查是探索索品牌的的有形和和无形资资产，并

32、并由此归归纳出品品牌的核核心概念念品牌审查查是建立立在市场场分析、消消费者沟沟通的基基础上，包包括三个个核心步步骤：品品牌现状状考察、当当前的品品牌性格格测定、市市场渴望望的品牌牌性格。2 品牌生命命点描述述一旦品牌牌审查得得以完成成，其结结果就用用来产生生品牌生生命点的的规划。用用以形容容消费者者与企业业之间独独一无二二的关系系的文字字描述。在在此基础础上籍由由异度策策划三大大特长：合适适、准确确的视觉觉表现、成成功的品品牌运作作经验、品品牌运作作法则，催催生出品品牌的生生命点。3 品牌生命命点的扩扩展执行行品牌生命命点是一一块试金金石：测测试我们们在品牌牌名称下下所做的的每件事事，以及及围

33、绕品品牌核心心概念我我们是如如何表现现的。它它会将我我们有限限的传播播资源得得到最大大程度的的整合。（四）异异度品牌牌策略顾顾问服务务项目 品牌审查查服务 规划品牌牌生命点点 围绕将品品牌优势势点转化化为消费费者的品品牌联想想，所做做一年总总体传播播企划案案 品牌核心心概念的的视觉表表现（VVI） 整体专业业品牌策策略体的的服务1、 品牌推广广 明确建立立AOCC的品牌牌概念 对AOCC集团的的品牌的的VI系系统进行行整合、改改善，以以利于整整体品牌牌优势的的发挥 将AOCC的品牌牌内涵落落实到促促销活动动和服务务中 协助制定定媒体计计划，增增加媒体体投放的的合理性性 参与针对对AOCC的各种种产品的的不同性性能特点点进行产产品概念念设计，实实施市场场细分策策略 参与品牌牌延伸工工作 参与组织织市场调调研2、 营销管理理顾问 编辑启发发式促销销文案 编辑媒介介选择技技巧说明明 参与审批批各子产产品促销销计划方方案 有针对性性地巡回回指导促促销方案案实施 跟踪各产产品促销销效果，并并提出调调整建议议 协助管理理与协调调产品与与品牌之之间的关关系