品牌形象设计论文：品牌形象在动漫周边产品包装设计中的重要性fjmb.docx

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1、 品牌形象象设计论论文：品品牌形象象在动漫漫周边产产品包装装设计中中的重要要性摘要：本本文从产产品的包包装设计计与品牌牌形象的的定义出出发，通通过对比比我国与与国外动动漫周边边产品的的差别，指指出产品品包装的的品牌形形象体现现不明显显等问题题。针对对包装设设计的外外观、构构图、材材料、文文化内涵涵方面，文文章对国国内外动动漫周边边产品包包装的例例证进行行分析，得得出中国国动漫周周边产品品包装设设计应重重视品牌牌形象，优优化动漫漫周边产产品包装装设计的的结论。关键词：动漫、包包装设计计、周边边产品、品品牌、产产业引言近年来，我我国大力力提倡发发展动漫漫产业，动动漫周边边产品的的发展得得到了快快速

2、提升升，但相相对于动动漫产业业成熟的的国家，我我国动漫漫周边产产品在国国内外市市场上的的竞争力力仍有待待进一步步加强，树树立优秀秀的品牌牌形象，提提升品牌牌形象是是加强竞竞争力的的重要手手段之一一。品牌牌形象对对包装设设计具有有重要意意义，我我国动漫漫周边产产品的包包装设计计应该注注重品牌牌形象的的体现，以以达到更更好的促促销效果果，增强强市场竞竞争力。一、 动漫周边边产品包包装设计计动漫周边边产品的的包装设设计主要要是以动动漫形象象为主，增增加动漫漫文化附附加值，体体现产品品品牌形形象的包包装设计计。动漫漫周边产产品的包包装设计计一方面面具有保保护产品品的功能能，另一一方面具具有向消消费者促

3、促销的功功能。动动漫周边边产品的的销售对对象主要要是335岁岁的群体体，11动漫漫周边产产品包装装设计基基本上都都以针对对这一类类消费群群体的消消费特征征为主。当当前国内内外的动动漫周边边产品包包装种类类繁多，知知名的品品牌如迪迪斯尼、万万代（BBANDDIA）、三三利欧、森森永等。它它们的包包装设计计添加了了各种动动漫文化化的附加加值，并并针对不不同的消消费群体体设计出出具有个个性特色色的包装装，在吸吸引消费费者的同同时也树树立了各各种具有有不同个个性的品品牌形象象。我国国目前动动漫周边边产品的的包装设设计和国国外相比比仍有一一定差距距，主要要问题有有：包装装设计较较为简单单，主要要以平面面

4、形象为为主，缺缺乏个性性和特色色。这些些问题都都是由于于我国动动漫周边边产品在在包装设设计上不不够重视视品牌形形象引起起的。针针对以上上出现的的问题，我我们有必必要在包包装设计计加强动动漫周边边产品的的品牌形形象意识识。二、 动漫周边边产品的的品牌形形象形象是主主体在一一定的认认知下对对客体产产生的心心理印象象，产品品的品牌牌形象2是是消费者者对产品品形成的的心理既既定印象象，影响响品牌形形象的因因素有品品牌属性性、名称称、包装装、质量量、服务务、价格格、声誉誉等。品品牌形象象还具有有不同的的个性，如如迪斯尼尼的温馨馨欢乐、三三丽鸥（ssanrrio）的的可爱温温柔。品品牌形象象的个性性体现了

5、了产品的的文化内内涵和针针对消费费者的情情感诉求求。品牌牌形象是是企业和和产品重重要的无无形资产产，33在市市场竞争争中，品品牌形象象发挥着着重要作作用，消消费者往往往会优优先考虑虑品牌形形象良好好、知名名度高的的产品。品牌形象象的内容容一般由由品牌的的功能性性和品牌牌的独特特魅力构构成。品品牌的功功能性是是品牌形形成的基基础，是是消费者者对品牌牌最先形形成的感感性认识识。品牌牌的魅力力是营销销者赋予予品牌，并并为消费费者感知知、接受受的个性性特征，是是在功能能性的认认识基础础上进一一步体现现的情感感、心理理、价值值观念。动动漫周边边产品的的品牌功功能性既既有娱乐乐、观赏赏、收藏藏的功能能，也

6、有有实用性性的功能能。动漫周边边产品的的品牌魅魅力体现现在动漫漫形象和和动漫文文化的内内涵上，以以及消费费者对动动漫作品品的支持持和喜爱爱。国外外的动漫漫周边产产品品牌牌形象主主要体现现在产品品的包装装、质量量、服务务上，以以及对动动漫形象象和动漫漫文化内内涵的发发掘。动动漫作品品是一种种有故事事背景、有有人物特特色、有有丰富的的情感和和鲜明价价值观念念的独具具魅力的的产物。将将动漫作作品的魅魅力运用用到品牌牌形象策策划上，能能更好地地体现动动漫周边边产品的的品牌特特色。日日本有不不少以卡卡通动漫漫为主题题的食品品、玩具具就以怀怀旧的包包装设计计为特色色，通过过唤起消消费者对对童年时时代的卡卡

7、通人物物的回忆忆来引起起情感上上的共鸣鸣，从而而达到促促销效果果。相对对地，我我国的动动漫周边边产品的的品牌形形象体现现还不够够明显，4动动漫作品品的魅力力没有很很好地发发挥出来来。三、 品牌形象象对中国国动漫周周边产品品包装设设计的重重要性品牌形象象对包装装设计的的外观、构构图、材材料以及及文化内内涵具有有重要影影响，包包装设计计的过程程中，必必须要考考虑品牌牌的重要要性。包包装设计计对提升升品牌形形象也有有重要作作用，通通过包装装设计的的各种表表现，产产品品牌牌形象得得到更充充分的体体现和提提升。（一） 品牌形象象对于动动漫周边边产品包包装设计计外观的的重要性性外观就是是产品包包装示面面的

8、外形形，包括括展示面面的大小小、尺寸寸和形状状。不同同的包装装外观给给人的感感觉也不不同，如如方形的的外观给给人平稳稳、实用用的感觉觉，圆形形的外观观给人柔柔和的感感觉，不不规则形形的外观观则显得得个性。在在考虑包包装设计计的外观观时，要要使品牌牌形象得得到体现现，就必必须考虑虑品牌的的具体个个性。品品牌的个个性一旦旦设定，包包装外观观就要考考虑这种种个性，设设计出符符合品牌牌形象的的外观。比比如“万代（BBANDDAI）”的产品以各种模型为主，销售面向青少年，尤其是男性青少年，品牌形象一般是“酷、时尚、质感”。BANDAI的包装外观以方形为主，符合模型产品重质量、质感好的特点。除了传统的外观

9、造型，具有有创意的包装外观可以更加吸引消费者，5比如我国的许多大中城市都在销售一种叫“扭蛋”的动漫玩具，该产品的包装外观是透明的蛋形，消费者通过在扭蛋机上投币进行操作，获得不同的产品。扭蛋玩具在我国至少已出现了20年，却在青少年中一直非常流行，可见符合品牌个性、具有创意的外观造型是吸引消费者，提升品牌知名度的重要手段。（二） 品牌形象象对于动动漫周边边产品包包装设计计构图的的重要性性包装的外外观给人人整体的的印象感感，而构构图则能能更具体体地展示示商品的的信息和和特性，6因因而品牌牌形象对对包装构构图的重重要性更更为具体体明显。BBANDDAI的的产品和和生产“helllo kittty”系列

10、三三丽鸥产产品都是是以方形形的外观观包装为为主，但但两个品品牌给人人的感觉觉完全不不同，原原因就是是构图风风格的不不同。三三丽鸥的的产品以以玩具、文文具、生生活用品品为主，销销售面向向儿童和和青少年年，尤其其是女性性青少年年，品牌牌形象个个性是“活泼、柔柔和、可可爱”，在包包装构图图上，粉粉色系是是其一大大特色，人人物造型型可爱活活泼，给给人以柔柔和的感感觉；而而BANNDAII的包装装构图则则以冷色色调为主主，色彩彩单纯，人人物的造造型沉稳稳、严肃肃，整体体构图以以时尚感感和科幻幻感为主主。我国国的动漫漫周边产产品，如如喜羊羊羊系列，也也是以欢欢乐、可可爱为特特点的，在在包装的的构图上上，偏

11、向向于活泼泼可爱的的风格，对对低龄儿儿童的吸吸引力较较大。（三） 品牌形象象对于动动漫周边边产品包包装设计计材料的的重要性性不同的材材料对包包装的视视觉效果果7有不同同的影响响。纸质质和塑料料的包装装是最常常见的包包装，这这两种材材料可以以最基本本地满足足产品包包装的需需求。考考虑到产产品的品品牌形象象，在包包装材料料上就必必须选择择质量好好、符合合产品的的材料。例例如之前前讲的扭扭蛋玩具具，在国国内外都都有许多多生产扭扭蛋玩具具的厂家家，但消消费者往往往在视视觉上感感到国外外知名品品牌生产产的扭蛋蛋外观造造型更美美观，材材料也更更高档。我我国动漫漫周边产产品的包包装外观观要考虑虑品牌形形象，

12、就就应该更更注重包包装材料料的质量量。在影影响品牌牌形象的的因素中中，声誉誉和价值值观是包包装设计计值得考考虑到的的因素。当当今社会会的主流流价值观观中，有有不少是是能影响响品牌形形象的，比比如环保保、生态态、和谐谐，我国国的动漫漫周边产产品在选选择包装装设计的的材料时时，也可可考虑环环保材料料或以能能够循环环再用的的容器作作为包装装。（四） 品牌形象象对动漫漫周边产产品包装装设计文文化内涵涵的重要要性动漫周边边产品本本身就带带有动漫漫作品内内涵的背背景，8如如何发掘掘动漫作作品的内内涵并运运用到包包装设计计上，是是引起消消费者情情感共鸣鸣的关键键，例如如日本森森永糖果果公司以以经典卡卡通人物

13、物为包装装的一个个系列产产品，在在外观上上使用的的是200世纪550年代代的铁罐罐造型，构构图上也也以旧式式卡通为为构图，人人物造型型简单、平平凡，但但却很经经典，整整体给人人感觉怀怀旧、耐耐人寻味味，给消消费者传传达一种种对童年年时代的的卡通人人物的回回忆情感感。因为为动漫文文化同一一个人的的童年时时代和成成长有很很大关系系，包装装设计时时利用这这种情感感内涵，能能够引起起消费者者的情感感共鸣，从从而得到到消费者者的高度度认同。消消费者对对产品产产生认同同感，自自然就在在心理上上对产品品品牌形形成了良良好的形形象。因因此，在在动漫周周边产品品的包装装设计上上应考虑虑发掘能能得到消消费者认认同

14、感的的文化内内涵，利利用动漫漫丰富的的文化内内涵提高高品牌形形象，从从而增强强产品的的竞争力力。四、 结语品牌形象象对任何何产品和和企业来来讲都是是重要的的无形资资产，在在包装设设计中重重视对品品牌形象象的策划划、经营营、体现现是产品品在销售售上获得得成功，在在市场竞竞争中获获得胜利利的关键键。我国国的动漫漫产业发发展迅速速，市场场广阔，但但国内外外市场竞竞争激烈烈，要在在市场竞竞争中获获得胜利利，就必必须重视视品牌形形象，优优化动漫漫周边产产品包装装设计。参考文献献：1黄黄杰.国国内动漫漫周边产产品的包包装与设设计JJ.美美术大观观，20009:72李李渔.基基于贝尔尔模型的的中外玩玩具品牌牌形象对对比研究究D.广东东外语外外贸大学学学报，220088:83瓮瓮淼.重重视包装装设计提提升品牌牌形象J.郑州轻轻工业学学院学报报,社会会科学版版，20006:64孟孟凡骞.我国动动画品牌牌传播中中的问题题与对策策研究D.东北师师范大学学学报,20008:115张张军利.动漫图图形在包包装设计计中的创创意表现现J.包装装工程，220099:96司司先才,文婷,杨君顺顺.插画画在包装装设计中中应用J包包装工程程，20008:67彭彭建祥，朱朱小尧.对玩具具包装的的定位设设计探讨讨J.中国国包装工工业20008；18徐徐育忠,.动漫漫文化中中的商业业包装J.包装工工程，220077:6