康华制药新品牌命名建议书dzuj.docx

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1、康华制药药新品牌命命名建议议书桂林梅高高广告公公司一九九九九年五月月 品牌，就就是商品品的名称称。如何何给商品品命名，这这是一个个技术性性、技巧巧性、效效益性很很强的问问题。根根据中外外广告实实践经验验，医药药类企业业主要从从以下几几种思路路命名。新品牌命名思路一思路1. 人物物命名有许多商商品，是是以人物物来命名名的。这这是因为为，用人人物命名名很容易易在消费费者心目目中留下下深刻的的印象，也也便于消消费者牢牢记品牌牌。一般般来说，用用人物命命名，主主要有以以下几种种情形：一是用用历史性性人物，或或英雄人人物，或或大文豪豪，或著著名政治治家，或或著名军军事家等等；二是是用传说说中的人人们最崇

2、崇拜的偶偶象，如如“太阳神神”；三是是产品开开创者，他他们生产产的产品品质量相相当好，在在人们消消费中有有很大的的影响，如如“王老吉吉”等；四四是人物物形象，沿沿用人们们头脑中中已对某某个群体体或某种种人形成成的形象象特点，贴贴切而形形象地展展示产品品的某种种特性，如如“巨人”脑黄金金、太太太口服液液、“姗拉娜娜”化妆品品、“国氏”减肥茶茶等。命名建议一主推方案案：广 平辅助方案案：广慈慈、广济济、广和和、广生生、广健健、广安安新品牌命名思路二思路2. 效用用命名它通常是是用产品品的主要要性能和和效用而而命名，这这种命名名方法的的优点是是：消费费者见名牌就知知道商品品的功能能作用，帮帮助消费费

3、者迅速速理解商商品的用用途，也也便于联联想和记忆，具具有直观观效果。如如背背佳佳、上海海施贵宝宝、丽珠珠得乐、健健民。命名建议二主推方案案：泰坤（TTAKUUN）、通通泰、泰泰恒辅助方案案：康亚亚、玉康康、日康康、妇迪迪康、泰泰安、广广泰、 健宏、明明泰、泰泰强、泰泰吉、中中泰、泰泰佳、 泰宝、开开泰、施施安、恒恒康、恒恒泰、恒恒宝、 康宏新品牌命名思路三思路3. 祝福福命名这是用美美好的祝祝愿或祝祝福的词词句来命命名。这这种品牌牌的优点点是：既既暗示商商品性能能的优良，又能能适合消消费者美美好的愿愿望，使使人们产产生愉快快和幸福福的情感感。如哈哈慈五行行针、正大青春春宝、维维格尔、强强生等，

4、就就属于这这种命名名。命名建议三主推方案案：康和（CCOMHHER）、康康毅（CCONII）辅助方案案：施诺诺、瑞安安、安美美、吉安安、广德德、开泰泰、华生生、裕成、大大德、永永安、永永泰、永永康、永永和、同同康、吉吉、正祥祥、佳泰泰、凤安安、凤恒恒、凤宝宝、惠达达新品牌命名思路四思路4. 数字字命名数字本身身没有任任何特殊殊的含义义，有些些生产者者将自己己的产品品用阿拉拉伯数字字命名，其其目的是让消消费者易易懂、易易记。比比如六神神丸、33源美乳乳霜、三三金、三三株、5505、9999胃胃泰、三七七血伤宁宁、云南南绿A等等，都是是将相同同的数字字重合在在一起，便便于人们们易记、易懂。其其数字

5、本本身并不不代表什什么，但但由于它它有易记记的优点点，故用用数字命命名的较较多，不过，也也要防止止出现雷雷同现象象。命名建议四主推方案案：七 泰辅助方案案：七丹丹、七圆圆、七吉吉、七维维新品牌命名思路五思路5. 译音音命名此外，还还有译音音命名如如康泰克克（COONTAAC）、芬芬必得（FFENDDID）、必必理通（BBILIITONN）、西安杨森森（XIIAN-JANNSSEEN）等等。这些些产品主主要是进进口商品品，大多多引用外外文名牌牌的汉译音音来命名名，使品品牌具有有独特性性，并指指明是进进口产品品。不过过，将外外文汉译译时要注意简短短、顺口口、易读读、易记记。命名建议五主推方案案：汉

6、诺诺（HAANO）辅助方案案：舒诺诺、诺尔尔、杰生生、舒美美亚、舒舒迪新品牌命名思路六思路6. 传统统命名用传统命命名的方方法来显显示企业业悠久的的历史内内涵，容容易让人人产生较较强的可可信度，如采芝林林、长沙沙九芝堂堂、北京京同仁堂堂等。命名建议六主推方案案：广济济堂辅助方案案：玄道道、广恩恩堂、广广安堂、广广生堂、 济生堂堂、泰安安堂新品牌命名思路七思路7. 现代代命名用现代命命名的方方法来传传达企业业的现代代感、科科技感、医医药感，同时传达达企业对对社会的的承诺及及远大抱抱负。如如奇星、神神奇、飞飞龙。命名建议七主推方案案：华天天、华邦邦、正华华辅助方案案：森纳纳、天星星、正邦邦、天圆圆

7、、恒森森、宏泰泰、宏康、汉汉康、世世宝、吉吉祥、正正祥新品牌名主推方案一方案一：康和 COMMHERR品牌命名名说明：中文：康康和l 古乐府孔孔雀东南南飞：“四体康康且直”。康，健健康。l 礼记乐记：“其声和和以柔”。和，和和谐。l 康和：企企业为人人类提供供健康和和谐的美美好生活活。l 康和延用用“康”字以使使原品牌牌有一定定继承。英文：CCOMHHERl COM是是Commforrt缩写写，意为为“安慰，使使舒服”；HEER指女女的她。新品牌名主推方案二方案二：康益 CONNI品牌命名名说明：中文：康康益l 古乐府孔孔雀东南南飞：“四体康康且直”。康，健健康。l 论语季氏：“益者之之友”。

8、益，有有益。l 康益：企企业为人人类提供供有益健健康和谐谐的美好好生活。l 康益延用用“康”字以使使原品牌牌有一定定继承。英文：CCONIIl 医锥锥形体，圆圆锥体。新品牌名主推方案三方案三：汉诺 HANNO品牌命名名说明：中文：汉汉诺l 汉族是中中华主体体民族，由由古代华华夏族和和其他民民族长期期混合而而成，语语言为汉汉藏语系系，文字字为汉字字，其文文化历史史长达五五千多年年。l 老子：“夫轻诺诺必寡信信”，古人人为人处处世、经经商，诚诚信是基基本的道道德要求求。l 汉诺（广广义），挖挖掘中华华民族上上下五千千年的医医药宝典典，从自自然中提提炼精华华，以一一流的产产品品质质及服务务造福广广大

9、患者者。并以以中华优优秀传统统美德、医医德作为为我们企企业宗旨旨，为人人类的健健康事业业做出自自己的承承诺。英文：HHANOOl 英文字母母组合，只只作为“汉诺”的音译译。新品牌名主推方案四方案四：泰坤 TTAKUUN品牌命名名说明：中文：泰泰坤l 易泰泰：“象曰：天地交交，泰”，指天天地相互互作用则则万事万万物通达达。l 系辞上上：“乾道成成男，坤坤道成女女”，坤为为女性代代称，亦亦象征地地。l 泰坤（广广义），企企业主力力产品以以女性为为主要服服务对象象，并以以此作为为企业核核心专长长，它亦亦是企业业永续经经营和发发展的基基础；（狭狭义），让让天下更更多女性性解除痛痛苦，享享受健康康生命的的快乐。英文：TTAKUUNl 英文字母母组合，只只作为“泰坤”的英译译。新品牌名主推方案五方案五：康毅 COONI品牌命名名说明：中文：康康毅l 古乐府孔孔雀东南南飞：“四体康康且直”。康，健健康。l 书皋皋陶漠：“扰而毅毅”。毅，坚坚强，果果断。l 康毅：企企业对社社会提供供健康生生活的承承诺。英文：CCONIIl 医锥锥形体，圆圆锥体16