如何营造服装品牌终端的完美体验doc12(1)frdm.docx

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1、如何营造造服装品品牌终端端的完美美体验商业业规划名名师谈品品牌服装装店的空空间设计计现今社会会，各种种品牌的的服装已已经成为为我们生生活的主主流时尚尚，而服服装品牌牌的终端端最最终卖场场，却始始终犹抱抱琵琶半半遮面，跟跟不上整整个品牌牌建设的的发展，不不能给顾顾客一个个良好的的品牌体体验，成成为目前前最值得得商家忧忧虑的问问题。究究竟一家家品牌服服装店的的终端应应该如何何去包装装？为此此我们特特请来业业内著名名品牌终终端空间间规划师师、深圳圳华旸环环境艺术术设计公公司的设设计总监监熊华阳阳是如何何分析的的吧：服装店店的品牌牌效应品牌最关关心什么么？产品品、形象象、管理理、物流流、服务务、终端端

2、其实以上上的环节节最终是是为了赢赢取销售售业绩，而而能够带带来销售售业绩的的直接体体现就是是在终端端的体验验上。于于是就有有了在零零售行业业里一个个永远说说不完的的话题，那那就是终终端制胜胜。很多多国际名名牌服装装公司很很早就意意识到“做做品牌，做做终端”这这句名言言的重要要性，并并且在营营造一流流的终端端体验上上享受了了充实了了果实。 华旸设计计包装的的伊可爱爱卖场终终端，置置身于浮浮华之中中呈现独独特的安安逸与宁宁静体验验。企业的形形象识别别系统CCIS由由理念识识别、行行为识别别和视觉觉识别三三部分构构成。而而卖场的的视觉体体验则是是其中一一个重要要的组成成部分，是是产品、形形象的最最直

3、接展展示。时时装店的的设计必必须了解解企业的的经营理理念、经经营方针针、经营营宗旨、VIS的标志、标准色、专业字体、象征图案等，并在这些基础上进行设计，将系列店风格统一，也就是统一品牌的视觉体验。卖场之于于服装，不不仅仅是是销售的的场所，更更是一种种个性的的展示。卖卖场的设设计风格格、道具具、灯光光等等这这些都烘烘托出服服装的品品质，提提高服装装的附加加值，因因此卖场场应时刻刻突出所所经营服服装的种种类、品品位、格格调及服服务对象象。品牌服装装的商业业空间设设计需要要巧妙地地运用企企业的色色彩、标标志、构构成法则则等符号号透过空空间表现现手法传传递企业业的形象象。尤其其是时装装品牌专专场店，更

4、更是要求求店面形形象、顾顾客对品品牌VII的体验验与品牌牌形象高高度一致致，而且且还要突突出其与与众不同同的风格格。此主主题相关关图片如如下：做女人，做做洒脱的的女人，做做随意的的女人，做做开心的的女人，这这样，女女人才不不会疲惫惫服装品牌牌的个性性化不仅仅仅是指指产品的的风格，同同时也包包括卖场场风格、品品牌形象象等各个个方面。只只有产品品风格、卖卖场风格格以及品品牌形象象一致时时，品牌牌的性格格才显露露出来。而而对于卖卖场风格格的重视视，恰恰恰是近几几年品牌牌服装运运营过程程中出现现的新趋趋势。此主题相相关图片片如下：简约、淡淡雅、清清纯、可可爱的视视觉感和和生命力力根据项目目形象定定位与

5、市市场、与与产品魅魅力、与与消费心心理、与与视觉传传播的关关系，让让视觉力力量极致致地发挥挥品牌的的影响力力，最大大限度地地提升项项目及品品牌的价价值与形形象，最最终为客客户创造造完美的的品牌体体验，打打造一个个最具销销售力的的店堂布布局规划划。服装店的的品牌体体验卖场品牌牌较于一一般商品品品牌最最具特色色的地方方是它拥拥有经营营空间，而而通过空空间的规规划和氛氛围的营营造更易易于创造造和提供供给消费费者独特特的消费费体验，从从而通过过这些体体验在消消费者的的心目中中树立起起独特的的品牌形形象。据据我们在在卖场项项目的相相关调研研中发现现，消费费者在消消费前、消消费时、消消费后的的体验，是是研

6、究消消费者行行为与卖卖场品牌牌经营的的关键，因因为顾客客购物前前、中、后后的体验验已成为为增加顾顾客满意意度和品品牌忠诚诚度的关关键决定定因素。SI 指指卖场终终端形象象系统，它它包括专专卖店、旗旗舰店、特特卖场、中中岛、商商场的边边厅、橱橱窗等系系列的设设计方案案，并出出具立面面图，平平面规化化图，以以及效果果图，并并对店铺铺陈列等等方面提提出专业业的意见见。SII对卖场场品牌的的体验建建立有着着很大帮帮助，同同时一套套完善的的SI系系统也会会在很大大程度上上提升品品牌形象象。此主题相相关图片片如下：伊可爱爱的店面面造型风风格极其其注重环环境的渗渗透与协协调此外还必必须注意意店面造造型与周周

7、围店铺铺及建筑筑风格的的关系，综综合考虑虑其比例例、尺寸寸、既要要与周围围环境融融合也要要有突出出其风格格，吸引引路人视视线，以以达到和和协统一一的体验验需要。此主题相关图片如下：伊可爱卖场中央的圆台是以旋转木马为灵感，充分表达品牌释放内心，约会自由的体验在店里则则为开拓拓并利用用好边缘缘空间；根据不不同的材材质特质质，正确确运用材材料的自自然色和和肌理质质感，创创造自然然生动的的情趣，同同时也要要考虑到到质材的的坚固与与耐用性性等。此此主题相相关图片片如下：柔柔的光光线在空空气中流流淌，犹犹如梦幻幻的感觉觉与体验验照明与光光色对于于橱窗及及时装的的陈列来来说，就就好象一一种语言言，有重重点地

8、引引导着顾顾客的目目光，并并有感情情地叙述述着商品品的特质质。所以以说服装装店的色色彩与照照明对商商品的烘烘托力，是是卖场吸吸引顾客客的要素素，好的的设计在在引起顾顾客共鸣鸣的同时时也是增增加商品品销售的的有力手手段。俗话说：远看颜颜色近看看花，色色彩一方方面有传传递企业业品牌理理念的作作用，另另一方面面色彩所所产生的的心理效效应往往往是顾客客购物的的重要心心理条件件之一。让视觉力量发挥品牌的极致影响力。卖场除了了上述这这些硬件件外，还还有软件件组成，这这两大要要素要进进行有效效的组合合来达到到一定的的效果，以以与品牌牌个性相相吻合。如如标识、中中英文名名称、主主题色、陈陈列饰品品、宣传传品及

9、货货架等都都属于卖卖场硬件件。除此此之外，终终端的软软件部分分也同样样重要，比比如人与与服务的的因素，这这些同样样对顾客客消费心心理有着着重要的的影响，是是购物体体验的重重要一环环。此主主题相关关图片如如下：总之，服服装卖场场空间设设计是对对品牌进进行二次次包装和和经营，是是品牌体体验的再再生产。这这种包装装更多地地体现在在对服装装以外元元素的把把握上。对对于卖场场设计要要基于一一定的标标准，通通常业内内人士普普遍认可可的原则则是“标识高高于卖场场，卖场场高于服服装”，也就就是说，哪哪怕是经经营二流流的服装装，也要要建设一一流的卖卖场。虽虽然这种种说法有有偏激之之处，但但道理却却是显而而易见的的。