某能源公司锂离子动力电池项目可研报告eydr.docx

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1、目 录录第一章 项目投投资总论论31.1 项目目投资背背景31.1.7 编编制原则则41.1.8 编编制依据据51.1.9 可行性性研究的的范围和和内容661.2 项目目投资可可行性研研究结论论7第二章 项目目背景和和发展概概况92.1 项目提提出的背背景92.2 项目建建设必要要性1112.3 项目建建设的可可行性112第三章 项目市市场分析析与建设设规模1133.1 市场调调查1333.3 市场推推销战略略233.4 产品方方案和建建设规模模243.5 产品销销售收入入预测225第四章 项目建建设条件件与厂址址选择2264.1 原料资资源2664.2 建设地地区的选选择2664.3 建设条

2、条件2994.4基基础设施施334.5厂厂址选择择33第五章 建设内内容和规规模及产产品方案案345.1、确确定方案案的依据据和原则则345.2项项目工程程主要建建设内容容355.3二二期工程程产品方方案388第六章 项目目工程技技术方案案406.1 土建工工程方案案选择4406.2设设备安装装工程技技术方案案456.3项项目主要要技术工工序和工工艺路线线456.4总总图布置置方案554第七章 环环保、消消防、劳劳动安全全与卫生生587.1设设计依据据和规范范587.2环环境保护护和消防防587.3安安全卫生生60第八章 项项目节能能措施6618.1编编制依据据618.2节节能方案案设计采采用

3、的具具体标准准61第九章 项目目的组织织管理和和实施进进度6449.1项项目的组组织管理理649.2项项目工程程的质量量管理6669.3 项目目建设管管理机构构679.4 劳劳动定员员与人员员培训6679.5 项目目实施进进度安排排68第十章 投资资估算与与资金筹筹措69910.11投资估估算69910.22资金来来源722第十一章章 财务评评价73311.11 编编制依据据7311.22 收收入测算算7311.33 销销售税金金及附加加7311.44 销销售成本本7411.55 销销售利润润7511.66 财财务评价价静态指指标75511.77 财财务评价价动态指指标76611.88 财财务

4、评价价结论777第十二章章 工工程招标标管理77812.11 编编制依据据7812.22 概概述78812.33 发包包方式77812.44 招招标组织织形式77912.55 招招标方式式80第十三章章 结论与与建议88213.11推荐方方案的总总体描述述8213.22 研研究结论论8213.33 建建议833第一章 项目投投资总论论1.1 项目目投资背背景1.1.1 项项目名称称*/能源科科技有限限公司二二期年产产20万套套锰系锂锂离子电电池项目目1.1.2 项项目承办办单位及及法人项目承办办单位：*/能源源科技有有限公司司法人：薛薛学芳1.1.3项目目单位简简介/能源源科技有有限公司司是一

5、家家专业从从事研究究、开发发、制造造和销售售“*”牌蓄电电池的高高新技术术企业。公公司总部部坐落于于全国著著名的蓄蓄电池生生产基地地-浙浙江省长长兴县经经济技术术开发区区。公司目目前主要要产品为为电动车车专用蓄蓄电池，年年生产能能力5000万套套。企业业拥有雄雄厚的技技术力量量和高素素质的员员工队伍伍，保证证了产品品的高技技术含量量和质量量的稳定定。同时时，企业业每年都都有大量量的资金金投入研研发，依依托“*”动力电电池研发发部，产产品技术术不断得得到更新新。公司创创业至今今，一直直以技术术创新为为动力，质质量控制制为核心心。实现现公司的的快速发发展，几几年来公公司规模模迅速扩扩张，市市场占有

6、有率不断断提高。已已投资成成立了浙浙江/能源科科技有限限公司、*/能源科技有限公司。其中本次拟建项目是*/能源科技有限公司二期工程，总占地70000余平方米。项目产品主要针对动力型聚合物锂离子电池的研发和生产。1.1.4项目目建设性性质二期新建建1.1.5 项目目建设地点点-经济济开发区区1.1.6项目编编制单位位-中小小企业服服务中心心1.1.7编制原原则在本项目目可行性性研究中中，从节节约资源源、保护护环境的的角度出出发，遵遵循创新新、先进进、可靠靠、实用用、效益益的指导导方针。保保证本项项目技术术先进、质质量优良良、保证证进度、节节省投资资、提高高效益，充充分利用用成熟、先先进经验验，实

7、现现降低成成本、提提高经济济效益的的目标。本项目可可行性研研究报告告具体编编制原则则：1.力求求全面、客客观地反反映实际际情况，采采用先进进适用的的技术，以以经济效效益为中中心，节节约资源源，提高高资源利利用率，做做好节能能减排，在在采用先先进适用用技术的的同时，做做好投资资费用的的控制。2.年产产20万套锂离离子电池池生产项项目建成成后，公公司从事事锂离子子电池项项目及相相关产品品的生产产和销售售，财务务独立核核算。3.根据据建设单单位和所所在地区区的实际际情况，合合理制定定产品方方案及工工艺路线线，设计计上充分分体现设设备的技技术先进进，操作作安全稳稳妥，投投资经济济适度的的原则。4.结合

8、合企业所所在地现现状，充充分发挥挥当地现现有公用用工程的的潜能，本本着节省省投资的的原则，最最大限度度利用现现有公用用工程设设施。5.认真真贯彻国国家产业业政策和和企业节节能设计计规范，努努力做到到合理利利用能源源和节约约能源。采采用先进进工艺和和高效设设备，加加强计量量管理，提提高装置置自动化化控制水水平。6.总图图布置：根据拟拟建装置置厂区的的地理位位置，地地形、地地势、气气象、交交通运输输等条件件及安全全，保护护环境、节节约用地地原则进进行布置置；同时时遵循国国家安全全、消防防等有关关规范。做做到工艺艺流程顺顺直，物物料管线线短捷，公公用工程程设施集集中布置置，尽量量靠近负负荷中心心，降

9、低低能耗，节节省投资资。7.在环环境保护护、安全全生产及及消防等等方面，本本着“三同时时”原则，设设计上充充分考虑虑装置在在上述各各方面投投资，使使得环境境保护、安安全生产产及消防防贯穿工工程的全全过程。做做到以新新代劳，统统一治理理，安全全生产，文文明管理理。1.1.8 编制制依据1、国家家、地方方相关法法律、法法规、政政策及规规定、条条例、技技术资料料；2、现行行有关技技术规范范、规定定以及定定额资料料；3、国家家发展和和改革委委员会投资项目可行性研究指南试用版4、国家家发改委委、建设设部颁发发的建建设项目目经济评评价方法法与参数数第三三版5、国家家发展和和改革委委员会发发布实行行的产产业

10、结构构调整指指导目录录(20007年年本征求求意见稿稿)；6、中中华人民民共和国国水污染染防治法法7、*省环环境保护护条例8、建建设项目目可行性性研究报报告内容容和深度度的规定定（修修订本），9、*省“十一五五”发展规规划，-开发发区优惠惠政策10、最最新锂离离子电池池设计、生生产新工工艺新技技术与使使用维护护及质量量检测标标准规范范11、*/能源科科技有限限公司提提供的有有关材料料1.1.9 可行性性研究的的范围和和内容根据建设设单位的的委托，本本项目可可行性研研究报告告的编制制范围主主要包括括：(1)项项目提出出的背景景及必要要性；(2)市市场预测测；(3)产产品方案案及生产产规模；(4)

11、建建设条件件和厂址址方案；(5)工工艺技术术方案和和设备选选择；(6)物物料供应应；(7)公公用工程程和辅助助工程(8)节节能；(9)环环境保护护（10）劳劳动安全全卫生与与消防（11)企业组组织与劳劳动定员员；(12)项目实实施进度度计划安安排；(13)投资估估算和资资金筹措措；(14)经济效效益分析析等。1.1.10可可行性研研究报告告的编制制目的1.2 项目目投资可可行性研研究结论论1.2.1 市市场预测测和项目目规模项目产品品主要生生产动力力锂离子子电池，主主要用于于电动自自行车市市场，是是国家鼓鼓励发展展的新能能源类项项目，并并且该项项目产品品用于动动力自行行车在我我国刚起起步，是是

12、朝阳产产业。项目投产产后，可可年生产产20万万套各种种规格的的锰系锂锂离子动动力电池池。1.2.2主要要原材料料和动力力供应项目所需需主要原原材料是是锰酸锂锂，辅助助材料是是塑壳，接接线片等等。锰酸酸锂原料料来源稳稳定、丰丰富、价价格低廉廉。公司司与外购购企业签签订合同同，能够够保证项项目原材材料的供供给。项目位于于-经济济开发区区，该开开发区是是省级经经济开发发区，各各项基础础设施已已完全具具备“七通一一平”。并且且项目一一期已投投产2年年，各项项厂内基基础设施施亦完工工，完全全能够满满足二期期项目需需要。1.2.3 项目目建设进进度20099.7-20009.112月底底结束1.2.4 投

13、资资估算和和资金筹筹措项目总投投资50000万万元，其其中固定定资产投投资40000万万元，流流动资金金10000万元元。项目所需需资金全全部由企企业自筹筹。1.2.5项目财财务和经经济评论论该项目投投产后，年年新增销销售收入入1.55亿元，上上交税收收8477万元，新新增利润润12774万元元，通过财务务评价，项项目的投投资利润润率为330.885%；投资利利税率553%;财务内内部收益益率IRRR为221.33%；财财务净现现值NPPV（IIc=110%）为为21668万元元；盈亏亏平平衡衡点BEEP为661 %；静态态投资回回收期为为3.22年；动动态投资资回收期期PT为为4.11（年）

14、。项项目有较较强的抗抗风险能能力，项项目的经经济效益益是显著著的。第二章 项目目背景和和发展概概况2.1 项目提提出的背背景2.1.1产业业政策中华人人民共和和国国民民经济和和社会发发展第十十一个五五年规划划纲要中中明确指指出：要要推进工工业结构构优化升升级。按按照走新新型工业业化道路路要求，坚坚持以市市场为导导向、企企业为主主体，把把增强自自主创新新能力作作为中心心环节，继继续发挥挥劳动密密集型产产业的竞竞争优势势，调整整优化产产品结构构、企业业组织结结构和产产业布局局，提升升整体技技术水平平和综合合竞争力力，促进进工业由由大变强强。发展新材材料产业业。围绕绕信息、生生物、航航空航天天、重大

15、大装备、新新能源等等产业发发展的需需求，重重点发展展特种功功能材料料、高性性能结构构材料、纳纳米材料料、复合合材料、环环保节能能材料等等产业群群，建立立和完善善新材料料创新体体系振兴兴装备制制造业。努努力突破破核心技技术，提提高重大大技术装装备研发发设计、核核心元器器件配套套、加工工制造和和系统集集成的整整体水平平。加强强组织协协调，强强化政策策支持，依依托重点点工程，完完善技术术标准，在在高档数数控机床床与基础础制造装装备、高高效清洁洁发电与与输变电电等领域域研制一一批对国国家经济济安全、技技术进步步、产业业升级有有重大影影响和带带动作用用的重大大技术装装备，引引导形成成一批及及研发设设计制

16、造造于一体体、竞争争力强的的企业。 提升汽汽车工业业水平。增增强汽车车工业自自主创新新能力，加加快发展展拥有自自主知识识产权的的汽车发发动机、汽汽车电子子、关键键总成及及零部件件。发挥挥骨干企企业作用用，提供供自主品品牌乘用用车市场场占有率率。鼓励励开发使使用节能能环保和和新型燃燃料汽车车。引导导企业在在竞争中中兼并重重组，形形成若干干产能百百万辆的的企业。 落实节节约资源源和保护护环境基基本政策策，建设设低投入入、高产产出，低低消耗、少少排放，能能循环、可可持续的的 国民民经济体体系和资资源节约约型、环环境友好好型社会会。强化化能源节节约和高高效利用用的政策策导向，加加大节能能力度。通通过优

17、化化产业结结构特别别是降低低高耗能能产业比比重，实实现结构构节能；通过开开发推广广节能技技术，实实现技术术节能通过加加强能源源生产、运运输。消消费各环环节的制制度建设设和监管管，实现现管理节节能。突突出抓好好钢铁、有有色、煤煤炭、电电力、化化工、建建材等行行业和耗耗能大户户的节能能工作。加加大汽车车燃油经经济性标标准实施施力度，加加快淘汰汰老旧运运输设备备。制定定替代液液体燃料料标准，积积极发展展是有替替代产品品。鼓励励生产使使用高效效节能产产品。本项目产产品锰系系锂离子子电池是是一种高高新技术术产品，同同时也是是一种环环保型高高容量长长寿命电电池，其其由高导导电率纳纳米聚合合物与少少量氧化化

18、铅构成成正极板板，由纳纳米导电电聚合物物与少量量海绵状状铅构成成负极板板，由正正负极板板、固体体电解质质组成的的一种新新型高容容量长寿寿命纳米米聚合物物蓄电池池。主要要用于电电动自行行车、矿矿灯、太太阳灯路路灯、玩玩具和电电动工具具等。2.1.2 行行业准入入市场准入入制度或或许可以以两个层层次进行行限制。一一是企业业准入限限制，一一是产品品准入限限制。企企业准入入限制即即限制硬硬件设施施差、技技术落后后、管理理水平低低下的企企业进入入市场。产产品准入入限制则则主要从从产品质质量角度度，禁止止不能达达到行业业标准的的产品进进入市场场。如果果实行企企业准入入限制则则应有一一个循序序渐进的的过程，

19、不不至影响响行业的的总体发发展。产产品准入入限制应应当建立立在行业业标准的的基础之之上。这这不但可可以扼制制行业长长期以来来的恶性性竞争，而而且必将将促进企企业技术术进步，提提高产品品质量。2.2 项目建建设必要要性2.2.1企业业生存和和发展的的需要尽管目前前我国的的蓄电池池市场还还有很大大的发展展空间，但但行业的的竞争早早已进入入了白热热化的阶阶段，且且与国外外蓄电池池行业存存在很大大差距，形形成了大大鱼吃小小鱼，快快鱼吃慢慢鱼的竞竞争格局局。物竞竞天择，适适者生存存，要生生存，就就要争取取发展的的先机；如果一一味的满满足于现现状，停停滞不前前，就有有被吃掉掉的危险险，就将将没有生生存的机

20、机会，故故此，扩扩大规模模、提高高工艺水水平是蓄蓄电池生生产企业业生存发发展的需需要。 项目的的建设是是符合企企业自身身发展的的需要，公公司的各各项条件件适应企企业二期期项目建建设。国国家经济济发展的的总趋势势以及-经济济发展的的总趋势势也迫切切要求企企业扩大大生产规规模、改改革新技技术以适适应市场场发展的的需求。2.2.2提高高规模效效益的需需要本项目实实施后，将将大大提提高生产产能力，提提高生产产工艺水水平，提提高产品品质量，同同时可加加强新产产品开发发力度，这这样将大大大提高高企业的的规模经经济效益益，提高高企业的的竞争能能力，创创造更大大的经济济效益和和社会效效益，积积极推动动项目区区

21、新能源源行业的的健康发发展。2.2.3以新新产品开开发带动动企业经经济效益益腾飞的的需要根据市场场发展的的要求，企企业要腾腾飞，要要在市场场竞争中中立于不不败之地地，必须须要有超超越精神神，必须须在产品品的开发发中生产产一代，储储备一代代，开发发一代。现现有品种种的市场场销售价价格因为为竞争的的激烈而而一直低低价操作作，只有有新产品品，才能能带动价价格的正正常运作作，才能能为企业业创造出出应有的的经济效效益，增增强企业业的发展展后劲。2.3 项目建建设的可可行性2.3.1该项项目建设设符合国国家产业业政策要要求1、国家家发展和和改革委委员会第第40号号令，发发布了产产业结构构调整指指导目录录（

22、20005年年本）。该该项目建建设符合合第一类类“鼓励类类”第十六六项“轻工”第十三三条“高技术术绿色电电池产品品制造锂离离子电池池”，第二二十四项项第二十十四条“电子专专用材料料制造”，是国国家鼓励励类项目目。2、符合合宿州市市和-国民经经济和社社会发展展十一五五规划精精神，符符合*-经经济开发发区入园园企业条条件。3、地方方政府的的大力支支持是项项目顺利利实施的的又一保保证。-政府府及有关关部门、-经济开发区对该项高度重视，全力支持该项目的上马建设。4、该项项目建设设规模适适中，技技术方案案可行，经经济效益益较好，建建设条件件落实，自自筹资金金到位，投投资风险险较小。因此，从从总体上上看，

23、该该项目是是可行的的。第三章 项目市市场分析析与建设设规模3.1 市场调调查3.1.1锂离离子电池池的发展展状况在高速发发展的现现代社会会中，特特别是在在石油、煤煤、天然然气等传传统能源源日益枯枯竭的今今天，新新一代电电池作为为一种对对环境友友好的新新型能源源而受到到人们的的重视。专专家、学学者指出出，锂离离子电池池、金属属氢化物物镍电池池、无汞汞碱性锌锌锰电池池、燃料料电池、太太阳电池池等将是是21世世纪最理理想的绿绿色环保保电源，电电池工业业将成为为最有发发展前途途的十大大支柱产产业中排排名第二二的能源源产业。日本是研研究锂离离子电池池最早的的国家，其其锂离子子电池产产品一直直处于世世界先

24、进进水平。现现在日本本研究和和生产锂锂离子电电池的公公司主要要有以下下几家：三洋、索索尼、松松下、GGS(由由三洋电电机和日日本电池池等组成成)、东东芝、NNEC、日日立等，其其产品应应用比例例如下：移动通通信占557.44%、笔笔记本电电脑占331.55%、摄摄像机占占7.44%、其其它3.7%。而而韩国主主要有LLG化学学、三星星及Roockeet(火火箭)等等公司；中国主主要有深深圳的比比亚迪、邦邦凯电子子、厦门门宝龙、TTCL金金能电池池、山东东青岛华华光等公公司，其其中深圳圳比亚迪迪的规模模最大，员员工达11.5万万人。在在中国市市场上，锂离子电池的应用主要以移动通信为主，因笔记本电

25、脑和摄像机的普及率较低。从技术上看，日本的生产设备和技术最为先进，其生产设备全是自动化，中国和韩国均是从日本引进技术和设备，或是在初期引进部分设备和技术，然后消化吸收，再进行不断的改进和创新，使产品的性能不断完善和提高。如LG化学、三星等就是从日本引进技术后，在此基础上不断发展和创新，以致在世界锂离子电池市场占据了一席之地。从我国现阶段来看，锂离子电池的生产仍以手工、半机械化为主，并未达到自动化生产的局面，且集中在深圳、天津等地。综上分析，我们国家在锂离子电池的发展方面与日韩还有很大的差距，有待更多的人才致力于锂离子电池的研究，振兴国内锂离子电池市场，让其走向国际！3.1.2 拟拟建项目目产出

26、物物用途调调查锰系锂离离子电池池的应用用市场主主要在手手机、笔笔记本电电脑、电电动自行行车市场场、电动动工具市市场、矿矿灯市场场和太阳阳能路灯灯领域。目目前，这这几个市市场的发发展速度度都非常常迅速，手手机电池池发展已已经成熟熟，但是是锂离子子电池应应用于其其他几方方面还没没有广泛泛应用，拟建项目产品主要用于电动自行车市场。3.1.3产品品现有生生产能力力调查电动自行行车是目目前各类类电动车车中唯一一技术比比较成熟熟,能够够大批量量生产和和商品化化的类型型。当交交通拥堵堵、空气气污染日日益成为为困扰现现代都市市的老大大难问题题时,电电动自行行车作为为一种环环保、便便捷、健健康的绿绿色交通通工具

27、应应运而生生。特别别是在人人类已进进入“后石油油时代”的今天天,节能能环保的的电动自自行车符符合我国国的可持持续发展展战略方方针,其其发展更更加有现现实意义义。作为为一种节节能又相相对廉价价的出行行工具,电动自自行车是是比较适适合中国国国情、有有发展前前途的绿绿色交通通工具,自20000年年以来,旺盛的的市场需需求使得得电动自自行车在在中国获获得了高高速发展展。在构构建绿色色城市交交通、满满足国内内巨大城城乡市场场需求方方面,电电动自行行车应成成为国人人出行的的重要选选项,电电动自行行车在中中国也将将具有广广阔的发发展前景景。和谐谐的现代代交通系系统是多多元化的的,应包包含步行行、非机机动车、

28、机机动车等等多种出出行方式式。而据据清华大大学交通通研究所所的调查查统计,全国的的电动自自行车使使用者770%以以上都属属于中低低收入阶阶层,因因此作为为非机动动车的电电动车在在城市交交通中也也应该有有自己的的发展空空间。从从20005年开开始，电电动自行行车发展展态势呈呈倍数增增长，到到目前为为止，生生产厂家家已增加加到20000多多家，形形成规模模的企业业已经具具备一定定的市场场占有率率。而国国内不少少地区的的电动自自行车项项目还在在陆续上上马。目目前的中中国电动动自行车车市场将将在几大大环境（国国家从紧紧的货币币政策、政政府管理理完善、新新国标出出台、劳劳动力成成本增加加、人民民币汇率率

29、不断提提升）的的影响下下进入盘盘整期，整整车及零零部件生生产企业业的洗牌牌速度在在加快，行行业内收收购、合合并、参参股、合合作的调调整模式式将越来来越多。企企业由一一线城市市向二、三三线城市市转移，企企业生产产规模的的集中度度将进一一步提高高，专业业化的生生产优势势将进一一步凸现现。产品品结构向向简易款款、轻量量款调整整，生产产质量稳稳定、技技术含量量高、智智能型、环环保型、多多功能型型及节能能型的新新型电动动自行车车及其零零部件产产品。根根据国家家统计局局的数据据，截至至20009年55月底，国国内共有有规模以以上电动动自行车车制造企企业4223家，比比20008年底底的3555家增增加了6

30、68家，比比20007年的的2966增加了了1277家。而而从整体体近三年年的数据据来看，平平均每年年规模以以上企业业数量的的增长率率为211.866%，即即平均每每年增加加的规模模企业数数量为661 家家。中国国电动自自行车制制造企业业数量增增长图中3.1.4 产产品产量量及销售售量调查查目前我国国自行车车用户约约4.55亿，全全国自行行车保有有量在66亿辆左左右。我我国是自自行车大大国，但但是在电电动自行行车领域域发展却却很晚。一一直以来来，电动动自行车车在中国国都是个个有争议议的行业业，各地地政府对对其安全全、二次次污染、交交通拥堵堵等问题题的质疑疑一直困困扰其发发展。有有关部门门也因为

31、为其时速速快，安安全系数数低而禁禁止其上上路。 由于于受到这这些消费费习惯和和国家政政策的限限制，电电动自行行车的发发展于119988年，当当时全国国年产量量约为55.8万万辆，生生产企业业16家家。19998年年之前，我我国电动动自行车车社会保保有量不不到100万辆，但但自此以以后，电电动自行行车行业业发展迅迅猛，以以年均887的的速度大大跨步前前进。220044年全国国的电动动自行车车的产量量达到6675万万辆，产产值达到到1400亿元人人民币，220055年电动动自行车车的产量量达到7700万万辆，比比19998年提提高了1130倍倍。 但我国国电动自自行车行行业发展展并不平平衡，截截至

32、20005年年，电动动自行车车行业全全社会保保有量主主要集中中在江浙浙沪一带带，所占占比重达达到355，其其他的重重要市场场为天津津市和成成都。广广州市场场由于广广东政府府对电动动自行车车行驶的的限制，因因此保有有量偏低低。 另外，国国内的电电动自行行车生产产企业也也主要集集中在江江浙沪一一带，目目前国内内电动自自行车行行业主要要是通过过生产许许可证制制度，江江苏省有有3811家企业业，浙江江省有2219家家，上海海市有994家企企业，占占全国所所有获得得生产许许可证企企业的770。由由于电动动自行车车制造业业的门槛槛较低，大大部分生生产厂家家的年产产量不足足1万辆辆，有近近三成企企业是拼拼装

33、电动动车厂家家，有约约四成企企业是贴贴牌生产产厂家。 根据据市场研研究发现现：江浙浙沪地区区的消费费者购买买电动自自行车的的主要用用途是用用来上下下班，该该类比例例占到近近70，其次次是用来来休闲，所所占比例例为166； 3.1.5产品品价格调调查国内市市场用户户选择产产品的考考虑因素素分别有有品牌、功功能、价价格、款款式和质质量：首首要的是是品牌，所所占比例例为266；其其次是功功能，再再次就是是价格，但但这几大大要素所所占的比比重相差差并不大大。这说说明该产产品市场场的产品品竞争格格局还处处于自由由竞争状状态，还还没有突突出的品品牌来占占据市场场的引导导地位。 因此此产品的的价格竞竞争十分

34、分激烈，整整体产品品价格呈呈下降趋趋势，目目前电动动自行车车以中低低价为主主，平均均价格在在12000-220000元；普普通型电电动自行行车一般般价格在在11000-114000元之间间；豪华华型电动动自行车车一般价价格在220000-24400元元之间。各各个地区区之间均均有自己己的地方方品牌，像像上海的的绿亮、依依莱达、永永久，宁宁波的阿阿里斯顿顿，江苏苏的春兰兰，天津津的悍马马、大安安，青岛岛的澳科科玛等。但但还没有有形成一一个区域域性的强强势品牌牌。这也也给新进进入者很很多的机机会。 3.22 市场场预测3.2.1国内内市场近几年来来，电动动自行车车生产企企业增速速迅猛。由由于电动动

35、自行车车制造业业的门槛槛低，全全国现有有电动自自行车生生产企业业多达114000多家。其其中大部部分生产产厂家的的年产量量不足11万辆，有有30%左右电电动自行行车企业业是拼装装的电动动自行车车，有440%左左右的自自行车企企业生产产贴牌产产品。全全国电动动车市场场年产量量大约在在12000万辆辆左右，并并且每年年以200%-330%的的速度增增长。 据中国国自行车车协会的的统计，220099年将超超过25500万万辆。业业界人士士称，全全国在55亿辆的的自行车车中，如如果其中中的100%以电电动自行行车替代代，电动动自行车车市场潜潜力就是是50000万辆辆。用锂离子子电池替替代铅酸酸电池作作

36、为电动动自行车车电源是是电动自自行车的的发展方方向，锂锂离子电电池替代代铅酸电电池有以以下好处处：（11）锂离离子电池池体积比比容量和和重量比比容量高高。一个个铅酸电电池的重重量为220公斤斤，而一一个锂离离子电池池的重量量只有33.2公公斤。电电池比较较轻，特特别是便便于居住住在楼房房上的人人们的搬搬运。又又可以减减轻自行行车自身身的重量量，增加加车子的的格式距距离。（22）锂离离子电池池没有污污染，一一但失效效后，处处理起来来比较方方便。(3)锂锂离子电电池的使使用费用用低，每每个循环环为1.0元，而而铅酸电电池为33.0元元，如果果电动自自行车有有10%采用锂锂离子电电池，每每辆车采采用

37、1000ahh（366v/110ahh），电电动车对对锂离子子电池的的年需求求量将是是50亿亿安时。采采用200%锂离离子电池池需求量量将为1100亿亿安时。随随着锂离离子电池池在电动动自行车车行业的的推广，电电池市场场规模将将无可限限量，关关键在电电动自行行车锂离离子电池池材料成成本低、循循环寿命命的提高高和安全全性能的的改善。锂离子电电动自行行车是一一个正在在起步的的阶段，目目前国内内已经有有将近十十几家正正在开发发和生产产锂离子子电池自自动自行行车，年年产量大大约在33万辆左左右。由由于价格格昂贵，每每辆车市市场售价价为30000元元人民币币左右，其其中电池池为12200元元，这个个价格

38、国国内市场场上接受受还有难难度，主主要出口口到国际际市场，每每辆车的的零售价价格在666000左右。随随着锂离离子电池池制造成成本的进进一步降降低，人人民收入入的进一一步提高高，将逐逐渐选用用锂离子子动力电电池。国国内锂离离子电动动车电源源需求见见表3-1.表3-11 国内内锂电电电动车电电源需求求年份2006620077200882009920100锂电电动动车3万10万20万40万100万万电池（kkah）3000010000020000040000010000003.2.2国外外市场国外最早早研发电电动自行行车的国国家是日日本，日日本是轻轻型电动动车的发发源地，已已有几十十年的历历史。欧

39、欧洲是电电动自行行车发展展最成熟熟的国家家，有荷荷兰，德德国，比比利时，瑞瑞士，奥奥地利，意意大利，发发过，英英国，主主要用处处是代步步和休闲闲的工具具。而美美国开发发轻型电电动车的的时间比比较晚只只有几年年时间。与国内竞竞争的电电动自行行车市场场相比，国国外市场场是中国国广大电电动车企企业有一一片可以以创造利利润的领领域。据据有关部部门统计计，仅在在20005年，日日本电动动车的需需求255万辆，美美国是110万辆辆，欧洲洲是7万万辆，东东南亚是是50万万辆；累累积起来来的 电电池需求求量为992000万安时时。而这这些数字字仅仅是是国际市市场的冰冰山一角角。上述述这些地地区没有有包括与与中

40、国经经济条件件和消费费水平相相距不远远的欠发发达地区区，如印印度、巴巴西、秘秘鲁、埃埃及、巴巴基斯坦坦等等。我们仅以以发展中中国家印印度为例例，印度度人口111.22亿，为为世界第第二人口口大国，同同时也是是经济大大国，自自19991年拉拉奥政府府开始经经济改革革至今，其其年均GGDP增增长率达达到6.5%。近近几年更更是飞速速发展。印印度已是是世界十十大经济济体，是是继中国国之后的的全球第第二大消消费市场场，被称称为“后中国国市场”。有专家预预计，印印度市场场20009年电电动自行行车需求求量达到到2000万辆以以上，今今后还会会成倍增增长，而而印度电电动自行行车市场场主要来来源一是是国产二

41、二是从中中国进口口，每年年从中国国进口电电动自行行车至少少在1000万辆辆以上。越南市场场上销售售的电动动自行车车价格大大体如下下：美国国电动自自行车7700万万盾/部部，中国国车2550万-3500万盾/部，越越南车3370万万-4660万盾盾/部。由由于厂家家的竞争争，预计计下一步步电动自自行车价价格还会会下降。（注注：1.54万万盾约合合1美元元）这些国家家市场潜潜力巨大大，若努努力开拓拓，必将将是中国国电动车车企业未未来最大大的海外外市场，也也是最理理想的海海外市场场。3.2.3市场风风险影响电动动自行车车行业发发展最大大的障碍碍主要来来源于地地方政府府的政策策限制，目目前我国国有14

42、49个城城市是禁禁止摩托托车上路路，由于于考虑到到电动自自行车速速度设计计越来越越快，同同时该产产品的最最新行业业标准迟迟迟不能能出台，这这导致各各地方城城市对电电动自行行车上路路态度不不一，整整体而言言，江浙浙地区地地方政府府对该类类产品以以鼓励为为主，但但广东和和海南地地区考虑虑到自身身情况的的复杂性性，地方方城市是是坚决不不让电动动自行车车上路，由由于电动动自行车车大多上上不了牌牌照，致致使厂家家的生产产规模上上不去，成成本居高高不下，有有些不得得不将引引进的生生产线闲闲置，造造成巨大大的经济济损失。这这也必然然制约了了当地电电动自行行车企业业的发展展。另外外还有一一些地区区，像辽辽宁、

43、江江西、湖湖北、广广西和重重庆等，地地方政府府对电动动自行车车的是否否上路并并没有明明确的说说明，这这给当地地的电动动自行车车企业带带来了很很大的不不确定因因素和风风险。 但是是电动自自行车依依然拥有有其得天天独厚的的优势，比比摩托车车更为经经济市惠惠，比自自行车速速度更快快，更为为便捷，同同时在拥拥挤的城城市交通通中相比比而言更更为便利利，从220055年底到到今年年年初，以以北京等等大城市市为代表表的诸多多省份和和城市也也都开始始了对电电动自行行车实施施解禁政政策。因因此他将将越来越越被城市市中中年年职工群群体所接接受，被被刚毕业业的大学学生群体体所接受受。并逐逐步渗透透到城市市的白领领群

44、体。电电动自行行车一个个很大的的用户群群体就是是城市的的外来工工作人员员和接近近这些城城市的城城镇农村村人员，一一方面他他们有更更多的户户外工作作和活动动，另外外一方面面他们经经济条件件更为拮拮据，这这使他们们更愿意意用电动动自行车车来代替替自行车车和公交交车。特特别是女女性群体体。 未来我国国大中城城市电动动自行车车将逐步步替代自自行车成成为主要要的交通通工具之之一，国国内市场场年产销销量将维维持在8800万万辆左右右，20010年年全社会会电动自自行车保保有量将将突破330000万辆。但但这需要要电动车车企业不不断提高高产品生生产技术术，保持持质量的的稳定，降降低产品品成本，同同时更注注重

45、环保保，逐步步实现电电池的新新型高效效，替代代铅酸电电池的应应用，并并应用更更为高效效轻质的的电机。3.2.4 前前景1、我国国政府高高度重视视发展电电池产业业，国家家领导人人都曾作作出过发发展电池池产业的的指示。2、国家家计委将将氢镍蓄蓄电池、锂锂离子蓄蓄电池、电电动车蓄蓄电池列列入“九五”国家重重点科技技攻关项项目。3、国家家经贸委委19997年112月公公布的九九五国家家重点技技术开发发指南中中1444项关键键技术中中有三项项是电池池技术，锂锂离子电电池、新新型绿色色电池及及应用技技术、无无汞碱锰锰电池技技术与装装备及民民用二次次电池；今年组组织编制制实施的的“双高一一优”改造计计划中2

46、29项中中就有高高容量电电池升级级改造。4、原国国家科委委“8633”计划中中将氢镍镍蓄电池池、锂离离子蓄电电池列为为重中之之重的项项目。国国家技术术部将新新型高能能蓄电池池列为高高科技产产业，公公布的119999年国家家级火炬炬计划项项目8333项中中，电池池有233项，占占27%;最近公公布的“十一五”重中之之重的551个项项目中电电池也在在其中。3.3 市场推推销战略略3.3.1目标标市场的的设定现有市场场：公司司原有客客户目标市场场：便携携式电子子产品的的可充电电电池、电电动自行行车、摩摩托车及及电动汽汽车大型型动力电电池市场场。3.3.2 营销计计划*/能源科科技有限限公司以以高起点

47、点、高速速度实现现规模化化发展，220077年底前前一期工工程已经经建成年年产966万套密密封铅酸酸蓄电池池、999万套极极板生产产线项目目，并已已取得良良好的经经济效益益。公司司利用各各种渠道道，建立立产、供供、销一一条龙的的运营体体制，并并逐步组组成连贯贯中国东东西部各各地的销销售网络络，争取取20110年实实现利润润16000万元元以上。3.3.3销售售政策的的制定产品定位位策略：突出“*”系列产产品，替替代国外外进口产产品，填填补国内内空白，降降低使用用厂家的的生产成成本，给给消费者者带来直直接的经经济利益益。坚持持在主导导产品体体系方面面的系列列产品的的研究和和开发，保保持产品品在锂离离子电池池制品领领域中的的技术领领先性和和开发的的持续性性。进行企业业的CII策划，树树立鲜明明的、国国内唯一一的、锂锂离子电电池系列列产品生生产销售售的品牌牌形象。在在进行产产品宣传传过