商场开业策划案bitz.docx

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1、嘟嘟时尚商场开业策划案一、分析 长长治为一一个二级级城市，当当地人文文环境属属于内敛敛型。市市场营销销方式较较为初级级，缺乏乏系统，连连续的方方案设计计，一些些营销方方案只是是当纯为为了销售售而作，没没有体现现出规划划性。“嘟嘟时时尚”地处长治治英雄街街，整个个区域板板块主要要为服装装、服饰饰类消费费品，重重叠性较较大，并并且已经经形成商商业圈，在在消费者者中间已已有认知知度存在在。“嘟嘟时尚尚”为服饰类类卖场，地地理优势势不是非非常明显显，（建建筑优势势不够）并且产品重合较多。因此蒂威影视文化传播有限公司策划的思路是淡化中山路的区域特点，突出卖场的品牌内涵时尚、前卫，以树立长久特色品牌为目标

2、，充分考虑系统性、规划性等特点，认知导入先行，使得卖场的开业行为就可以为后续的经营埋下伏笔。二、活动动目的：推广“嘟嘟时时尚”品牌形形象。三、主题题：“嘟嘟时时尚”，秀出出生活真真色彩四、方案案有效期期： 112月、11月、22月（33个月）五、方案设设计思路路：首先“嘟嘟嘟时尚”时尚是一一个形容容词，表表现一个个人的品品位特征征，受知知面广，容容易产生生联想。其其次长治治有许多多年轻人，还要要很多去去外地见见过世面面的打工工着，和学生生。对于于时尚有着着自己的的意识表表述。在在与卖场场的名字字相连接接时，浮浮想联翩翩。依据据品牌营营销的采采用互动动类活动动作为连连接点，比比较容易易导入认认知

3、意识识，使人人印象深深刻，对对品牌的的树立有有极大的的帮助，并并可以把把卖场在在开业伊伊始，就就摆在超超人一等等高度上上，使得得卖场在在竞争激激烈的英英雄路服服饰行业业中，有有独特的的客户群群和销售售优势。六、操作作方案：执行目的：将开业业庆典，举举办的红红火热闹闹，让人人印象深深刻执行策略：依据各各个部分分的重要要性分为为四块内内容，分分别为主主线活动动、辅助助活动、促促销方案案、场景景布置1、 主线线活动说明：主线线活动为为该次策策划方案案的推广广内容，要要有连接接性和可可继承性性。方式：现场场DJ+时装秀秀+时商商风情代代言人评评选 时装装秀 时长：略 要点：a)在商商场1楼楼寻找场场地

4、，设设计开放放式搭台台。b)活动动时间设设计在试试营业22天、平平安夜（待待定）、元元旦（待待定）。c)与专专业公司司（如婚婚纱摄影影等与时时尚、风风情两个个因素有有联系的的商家）合合作，聘聘请专业业模特进进行走秀秀相互减减少成本本。d)走走秀中间间参差歌歌曲、热热舞等表表演，e)主主持人主主持须注注意互动动性，让让客人参参与其中中f)在活活动中增增加小游游戏。（具具体环节节附后）g)需要要设备及及人员：设备=专专业DJJ设备一一套、专专业DJJ音像（套套）、舞舞台（套套（玻璃璃）、背背景喷绘绘、布景景喷绘、灯灯光（套套）、办办公用品品（套）桁架若干，内部装饰，投影机两个，现场录像两名人员=模

5、模特、歌歌手、舞舞蹈演员员、主持持、DJJ两名、街街舞、小小提琴，LLED水水鼓舞。外外籍组合合。等 活动演演出安排排表：（附附后）代言人人评选说明：让消费者参参与，代代言人的的评选，可可以吸引引针对性性的潜在在客户前前来，在在他们中中间制造造记忆点点，并形形成口碑碑效应，对对商场品品牌的长长期推广广埋下伏伏笔，并并且可以以将此评评选活动动得结果果，作为为品牌推推广的连连接点进进行操作作。定 位：前前沿、动动人、追追求、引引领方案创意：寻找嘟嘟嘟时尚尚的代言言人要 点：a)穿上上商场提提供衣服服b)活动动时间设设计在试试营业22天、平平安夜（待待定）、元元旦（待待定）。c)与专业业公司（如如婚

6、纱摄摄影等与与时尚、风风情两个个因素有有联系的的商家）合合作，聘聘请专业业模特进进行走秀秀d)走秀秀中间参参差歌曲曲、热舞舞等表演演。e)主持持人在中中间需要要设计一一些小的的互动游游戏，大大家喜闻闻乐见难难度不高高的。f)商家要要支持一一些礼品品，礼品品可以由由合作单单位提供供，市面面价值在在510元元。2、 辅助助活动：化妆比赛、穿出真真自我征文比比赛.=化化妆比赛赛单纯的走秀秀不能吸吸引互动动客户，需需要有其其他的附附加内容容相填充充，以增增加活动动的延续续性，在在考虑到到成本等等因素后后，我们们可以推推出化妆妆比赛。要点：1、 在在走秀的的之外的的其他场场地 设计化化妆比赛赛场 商场提

7、提供化妆妆品等道道具 供其使使用 2、 聘聘请5名名专业的的化妆师师，为参参加要参参加现场场走秀的的客人化化妆。3、 聘聘请2位位美容美美发师在在现场为为客人提提供咨询询服务4、 参参赛者需需要在现现场自己己化妆，参参加比赛赛。5、 获获奖者的的评选，由由观众和和化妆师师投票决决定。方式：略略=穿出真真自我征文比比赛. 要要使得活活动有连连接性，来来吸引那那些有品品位的消消费者，光光有以上上活动还还不够，还还要考虑虑活动的的外延，要要让活动动之后依依然有人人会关注注“嘟嘟时时尚”，关注注商场，这这样我们们就要设设计一个个活动可可以把这这些活动动联系起起来成为为一个系系统。 要点：1、 在在卖场

8、中中设置展展示牌，展展示那些些好的文文章。2、 以以报纸的的形式制制作一些些DM 单，发发到商场场里的各各个商家家，在售售衣的时时候附赠赠，提升升“嘟嘟时时尚”品牌的的层次3、 凡凡投稿，被被采用的的一律赠赠送商场场消费卷卷面值1100元元4、 设设立奖项项，由消消费者投投票评选选，5、 评评选方式式有以下下几种： 以在在商场的的各个角角落设计计评选箱箱或者 与移移动公司司的短信信部门合合作，用用短信评评选， 设计计热线电电话评选选（电信信部门） 与电电信和移移动部门门的合作作由具体体的分层层计划6、 评评选结果果在报纸纸上公布布，参与与评选的的可以开开奖方式：略略营销方案：促促销 在在市场运

9、运作的行行为中，要要十分注注意促销销这个武武器，因因为“促促销活动动”是一一把双刃刃剑，促促销广度度和深度度如果控控制不好好就会伤伤害自己己。目前前商场正正处于开开业期，可可以做些些促销活活动，但但是如果果太过频频繁，就就会引起起消费者者对其的的品牌信信任度下下降。这次活动我我们建议议采用礼礼品促销销策略， 策策略1：在活动动当天，为为了吸引引人气，可可以采用用有来就就有送的的策略，让让每一个个来商场场的消费费者都可可以有收收获，增增加他们们对于商商场品牌牌的好感感，扩大大知名度度。面值值在510元元左右 策策略2：凡是有有参加现现场活动动的客户户均有商商场优惠惠卷赠送送，从而而为商场场吸引一

10、一些较为为长期的的回头客客。面值值在255500元左右右策略3：寻寻找合作作单位（比比如酒馆馆、茶楼楼、KTTV等），在在开业期期间，凡凡在商场场购买商商品的顾顾客，可可以享受受合作单单位的优优惠卷营销销策略策略1：在在开业期期间，推推出会员员卡，但但是会员员卡必须须是收费费了，并并且决不不降价，可可以想象象一定不不会有多多少客户户签订，但但是这样样却可以以使得该该卡具有有含金量量，每张张卡的价价钱在330元左左右（待待定）策略2：在在商场内内的所有有产品，必必须是保保证质量量的，在在部分区区域，设设计产品质量简简单的检检验办法法，用以以树立“嘟嘟时时尚”重视品品质的形形象。策略3：在在商场内

11、内部设计计3-44个休息息点，休休息点布布置设时时尚、旅旅游类杂杂志/征征文DMM单/商商场区域域图等供供客人观观看。 节目目安排主持人一名名模特专业业模特110名（66女4男男、也可可以考虑虑外籍模模特）歌手歌手手34名（以以RB和和慢摇歌歌曲为主主）舞蹈演员-四名（女女、以现现代舞蹈蹈为主）DJ两名-（现现代风格格DJ）街舞-（8名名10名名，街舞舞技巧和和齐舞）小提琴-4人人（现代代小提琴琴演奏）LED水鼓鼓舞-4人人（20010流流行舞蹈蹈）外籍组合-时时尚组合合LED水鼓鼓舞照片片小提请组合合照片外籍组合照照片武林英雄传传幸运大大冲关第一关：小小李飞刀刀游戏一：小小李飞刀刀游戏规规则

12、：每每轮有“参与卷卷”的观众众20名名可参加加淘汰制制飞镖游游戏，飞飞镖的标标盘从11到100环，每每三只飞飞镖为一一组，三三只飞镖镖加起来来的环数数为比赛赛者的总总环数，（也也就是成成绩）220名参参与者淘淘汰100名，其其中环数数相同的的，两人人单独比比赛一轮轮，成绩绩低者淘淘汰。获获胜者直直接进入入第二关关第二关：双双节棍游戏二：双双节棍游游戏规则则：舞台台左右两两边各有有一个大大透明箱箱子。其其中一个个装满乒乒乓球，选选手要在在规定的的时间内内用筷子子，把乒乒乓球从从这一边边运到那那边，运运得最多多者获胜胜（本局局淘汰五五名选手手！成绩绩相同者者加赛一一轮）获获胜者直直接进入入第三关关。第三关：