零售网购网项目策划eexz.docx

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1、零售网购购网项目策划案零售网购网项目策划案目录1.项目目背景和和市场分分析41.1.项目背背景41.2.网络营营销和电电子商务务网站优优势分析析51.3.需求分分析61.4.网站的的市场定定位72.技术术可行性性分析882.1.技术可可行性分分析概述述82.1.1.市市场需求求简述882.1.2.竞竞争对手手82.1.3.我我们的优优势82.2.网站硬硬件需求求82.2.1.场场地需求求82.2.2.服服务器方方案82.2.3.互互联网接接入方式式92.3.网站软软件环境境需求992.3.1.服服务器系系统92.3.2.网网站开发发环境选选择92.3.3.安安全问题题92.4.平台功功能建设设

2、和设计计方案1102.4.1.功功能概述述102.4.2.网网站的扩扩展性1122.4.3.网网站的语语言和风风格1223.项目目实施与与管理1133.1.项目资资产明细细133.1.1.网网站技术术设备预预算1333.1.2.办办公场地地费1443.1.3.设设备运杂杂安装费费143.2.项目人人力资源源预算1153.3.项目推推广和维维护1553.3.1.网网站推广广方案1153.3.2.网网站维护护计划2263.4.项目经经济效益益和社会会效益2263.4.1.项项目经济济效益分分析2663.4.2.项项目社会会效益分分析2774.项目目测试与与评估2274.1.宏观项项目评估估和预测测

3、274.1.1.提提升企业业信息化化水平2274.1.2.创创造市场场直接利利润空间间284.2.项目评评估所采采用的技技术和方方法2884.2.1.网网站技术术测评2284.2.2.网网站功能能测评2284.2.3.市市场受众众测评2284.3.具有可可行性的的测试评评估策略略284.3.1.在在线调查查问卷2284.3.2.论论坛信息息反馈2284.3.3.提提高服务务水准2294.3.4.树树立国际际品牌2294.4.项目风风险分析析294.4.1.进进度安排排294.4.2.网网站软件件的质量量因素3304.4.3.可可复用性性与可扩扩充性3304.4.4.网网站收益益风险3304.5

4、.小结3005.总结结论3001. 项目背景景和市场场分析1.1. 项目背景景DCCII互联网网数据中中心发布布了NNetgguidde20008中中国互联联网调查查报告，报报告中从从B2BB、C22C、BB2C三个个方面对对中国电电子商务务市场进进行了分分析，报报告显示示，中国国电子商商务市场场正处于于快速增增长状态态中。一、B22B市场场20066年中国国B2BB电子商商务交易易规模为为99557亿元元人民币币，20007年年增长率率高达225.55%，交交易规模模达到1125000亿元元人民币币。能源源、化工工、制造造、流通通等领域域大型行行业企业业对电子子商务的的深入介介入，是是市场规

5、规模大幅幅度增长长的核心心动力。预预计未来来两年我我国B22B电子子商务交交易规模模将继续续高速增增长，220088年将达达到约1162000亿元元人民币币，20009年年交易规规模有望望达2113000亿元人人民币。而20006年中中国互联联网B22B电子子商务网网站总营营收为228.11亿元人人民币，220077年增长长率为449.88%，总总营收为为42.1亿元元人民币币。预计计未来两两年我国国B2BB电子商商务网站站的总营营收规模模将进一一步增加加，20008年年将达661.77亿元人人民币，220099年市场场规模将将达899.8亿亿元。二、C22C市场场20077年我国国各C22C

6、电子子商务网网站交易易规模为为4100.4亿亿元人民民币，较较20006年增增长900%。CC2C模式式一直是是我国网网上购物物的主要要形式，预预计未来来两年我我国C22C电子子商务网网站的总总营收规规模将继继续迅速速增加。220088年C22C电子子商务网网站交易易规模将将达到6678亿亿元人民民币，增增长率为为 655.2%，20009年年交易规规模将达达到约110233亿元人人民币。三、B22C市场场20077年我国国各B22C电子子商务网网站总收收入为552.22亿元人人民币，较较20006年的的39.1亿人人民币增增长333.5%。随着着网络购购物环境境的好转转，未来来两年BB2C电

7、子子商务交交易模式式将更受受欢迎。用用户数和和年平均均消费金金额均会会提高，预预计20008年年B2CC电子商商务营收收规模将将超过770.99亿人民民币，220099年有望望达到998.66亿人民民币。1.2. 网络营销销和电子子商务网网站优势势分析电子商务务平台实实际上也也是营销销平台，或或者说一一个比较较完整的的营销渠渠道。一一方面，给给商户提提供的，除除了与传传统店完完全类似似的一套套销售体体系，还还会有更更细的产产品信息息，比如如评论、专专业评测测、多角角度图片片、说明明书的介介绍，同同类产品品的对比比等等。消消费者会会在这样样的平台台上得到到更加丰丰富的信信息。另另一方面面，电子子

8、商务的的完善更更方便各各经销商商进行产产品的营营销网络广广告的多多角度表表现形式式、随心心所欲的的信息修修改等。因因此，同同传统卖卖场相比比，电子子商务网网站具有有很多无无法比拟拟和超越越的优势势，如建建站成本本极低等等。这些些优势，不不但会对对传统的的营销行行为产生生巨大的的补充作作用，而而且已经经迅速地地成为一一种成熟熟、独立立的营销销方式。在在现代营营销中，这这种优势势作用更更加明显显。具体体来说，有有以下几几点：一、低投投资、无无风险不需要投投资庞大大的资金金、根本本不必承承担所谓谓的投资资风险，更更没有经经营事业业的诸多多压力。因因为，一一根网线线、一台台电脑、一一个人，就就构成了了

9、创业的的基础。做做出了产产品，推推广和营营销的成成本也几几乎为零零。这样样，资本本原始积积累也就就完成得得相当快快捷。这这是任何何一种传传统企业业模式所所不可想想象的。二、无条条件限制制没有传统统就业市市场存在在的诸多多难以跨跨越的门门槛，也也没有创创业环境境的重要要障碍，只只要愿意意敞开胸胸怀，网网上创业业将会是是发掘你你无限潜潜力的一一个绝佳佳平台。三、无发发展空间间障碍没有人会会预设在在网络上上的成就就大小，因因为那取取决于自自己设定定的目标标高低，及及愿意为为这个事事业付出出的努力力而定。四、无特特权、免免交际应应酬充斥在传传统社会会里的“特权阶阶级”、“裙带关关系”、“走后门门”等情

10、形形，绝对对不会发发生在网网上。网网络拥有有一个公公正、公公平、合合理的创创业环境境，只要要符合国国家有关关互联网网的法律律法规，便便能享有有互联网网带给你你的无限限商机。五、同心心/合作作/协同同和传统行行业所不不同的，网网上创业业是所有有人都可可以共同同参与经经营的一一项长远远事业。让让亲人/朋友/同学甚甚至不认认识的人人都有共共同奋斗斗的目标标，共同同的话题题。在虚虚拟的空空间里，人人与人之之间的沟沟通往往往也更为为快捷，足足不出户户，也可可以“行天下下路、读读万卷书书”。六、永恒恒资产属属于自己己的不同于传传统事业业，是要要靠你先先积累有有经验、学学习知识识在先再再给你带带来财富富，而

11、网网上创业业却是在在创造财财富中不不断提高高自己，充充实自己己的知识识，才是是永恒的的资产。七、享有有自由非非凡的生生活在拓展出出属于自自己的事事业体系系后，将将带来无无比的成成就。此此时，大大可不必必如同传传统事业业经营者者乃为事事业日益益奔忙，庞庞大事业业体系自自然就能能顺利运运作，您您便能尽尽情享受受物质上上的满足足与自由由。1.3. 需求分析析6月244日，中国互互联网络络信息中中心(CCNNIIC)发发布220088年中国国网络购购物调查查研究报报告，报告显显示，在在被调查查的199个城市市中，上上半年网网络购物物金额达达到了1162亿亿元，网购规规模已达达16000万人人。上海海的

12、网络络购物渗渗透率达达到455.2%，是网网络购物物最为普普及的城城市。其其次是北北京，网网民中的的网络购购物渗透透率接近近4成，广广州的水水平则是是略超过过3成。其其他城市市的平均均网络购购物渗透透率要更更低一些些，211.6%的网民民半年内内在网上上买过东东西。调调查认为为，中国国C2CC网上购购物市场场方兴未未艾，发发展前景景看好，随随着互联联网的进进一步普普及和对对网上购购 物了了解程度度的增加加，C22C网上上购物市市场还将将持续增增长。据据统计，绝绝大多数数C2CC网上售售物卖家家在未来来半年内内打算扩扩张现有有店铺或或新开网网上店铺铺。不包包括不以以赚钱或或经营为为目的的的卖家，

13、淘淘宝网有有四分之之三的卖卖家表示示要扩张张在淘宝宝网上的的现有店店铺，eeBayy易趣和和拍拍网网表示要要扩张现现有店铺铺的卖家家分别为为63%和711%。中中国的网网购市场场巨大，卖卖家数量量也十分分巨大。1.4. 网站的市市场定位位本网站是是一个典典型的BB2C网站站，营业业范围涉涉及的产产品分类类相当广广泛。网站上上的产品品按二级级分类，一一级为产产品大类类，二级级按厂商商分类。在价格策策略上，本本网站走走相对低低价位的的路线，低低于市场场平均价价的3%-5%，在节节假日还还有特价价促销活活动，具具有一定定的竞争争力。在供货商商的选择择上，网网站多数数选择知知名大厂厂的品牌牌。以求求最

14、高的的市场知知名度和和市场占占有量，知知名品牌牌产品的的质量有有完全的的保证。这这也是减减少网站站产品推推广的一一个分支支策略。产品对象象定位：18-35岁岁理由：年年龄层次次中低，心心理活跃跃，对新新兴事物物接受力力强，了了解网络络购物的的便捷性性和高效效性，这这个年龄龄层次自自身也具具有相当当水平的的购买力力，可以以自主决决定购买买意向。2. 技术可行行性分析析2.1. 技术可行行性分析析概述2.1.1. 市场需求求简述目前各类类产品层层出不穷穷，各种种产品销销售渠道道也开始始越来越越多样化化，网络络营销的的方式开开始普及及，B22C网站站的出现现更是加加速了这这一状况况。2.1.2. 竞

15、争对手手零售网购购网较强强的竞争争对手比比较多，如如：当当当网、卓卓越网等等。2.1.3. 我们的优优势作为一个个在线BB2C的网网站，我我们在技技术和市市场的把把握上具具有相当当好的控控制能力力，在同同类技术术领域，我我们具有有技术上上的优势势。从市市场角度度上说，本本网站的的产品价价格不仅仅适中还还要比市市面上低低，可以以消除客客户因为为地域的的不同而而产生的的价格差差异，吸吸引客户户在本网网站购买买产品，同同时因为为是便携携类产品品，在邮邮寄配送送的过程程中基本本不会有有损坏，避避免了配配送过程程中的损损失，并并且配送送费用也也很低廉廉，降低低了网站站是营运运成本。一一切为客客户考虑虑是

16、我们们的宗旨旨。2.2. 网站硬件件需求2.2.1. 场地需求求建站场地地需求主主要是：办公场场地、临临时仓储储。办公公场地包包括经理理室、市场部部、技术部部、信息管管理专用用办公室室。临时时仓储主主要是用用于商品品的临时时储备和和发货、包包装的场场地。2.2.2. 服务器方方案服务器的的选择关关系到整整个网站站的性能能和稳定定性，因因此选择择了性价价比比较较高的IIBM服服务器，在在储存器器选择上上，采用用阵列式式磁盘技技术。在在经营初初期，服服务器可可以选择择托管方方式，等等上规模模后再建建立自己己的机房房。2.2.3. 互联网接接入方式式初期采用用公用信信息平台台的服务务器托管管服务，共

17、共享1000M带带宽。后后期可以以考虑采采用独享享带宽，根根据网络络流量决决定带宽宽大小。2.3. 网站软件件环境需需求2.3.1. 服务器系系统由于微软软产品的的普及性性和兼容容性相当当强，其其技术含含量和市市场占有有量也是是居于市市场同类类产品的的前列，而而且其界界面友好好，易于于操控，因因此我们们在服务务器操作作平台和和数据库库平台方方面都采采用了微微软公司司的产品品。采用了IIIS55.0服服务程序序作为企企业内部部网与国国际互联联网的连连接软件件，Wiindoows 20003高级服服务器版版作为服服务器的的网络操操作平台台，Exxchaangee Seerveer作为为邮件服服务器

18、，IInteerneet EExplloree 6.0作为为浏览器器。2.3.2. 网站开发发环境选选择零售网购购网是典型的BB2C网站站。网站站整体架架构采用用“资讯+商城+论坛”的形式式。考虑到网网站代码码的通用用性，网网站的编编写语言言主要采采用ASSP语言言编写，网网站的数数据库系系统采用用现在流流行的SSQL Serrverrs数据据库系统统，页面面开发软软件采用用Maccrommediia公司司的网页页三剑客客软件。建站初期期考虑成成本的投投入限制制，可以以采用现现有的网网上商城城和内容容管理系系统，进进行二次次开发。如如：采用用动易的的eShhop架架构网站站，整合合动网的的论坛

19、作作为论坛坛。2.3.3. 安全问题题网络安全全，尤其其是服务务器的安安全问题题在现今今的网络络环境下下是一个个不得不不关注的的问题，网网站以WWEB页页面为主主，主要要考虑的的也是WWEB服服务器的的安全性性问题，在在这个方方面，采采用了天天网企业业版防火火墙，天天网企业业版防火火墙具有有高拦截截率，高高查杀率率，低费费用，维维护方便便的显著著优点。2.4. 平台功能能建设和和设计方方案2.4.1. 功能概述述1) 前台a) 基本功能能在网站功功能上有有一定的的特色和和竞争力力，网站站的首页页风格具具有较强强的亲和和力，在在使用上上也极具具人性化化，栏目目的分配配相对合合理，主主打产品品介绍

20、的的位置也也较醒目目。本网站基基本功能能有：I. 用户登陆陆和注册册用于扩展展用户群群，在本本网站注注册以后后，可以以更好的的获得本本网站的的服务，尤尤其是在在使用本本网站的的业务，更更要拥有有一个本本网站的的用户名名登陆，而而且能享享受到更更多的信信息化服服务和增增值服务务。II. 在线查询询可以使用用户在线线查询本本网站所所拥有的的货品和和是否能能立即发发货，节节省了用用户的时时间和宝宝贵的精精力。III. 在线定单单B2C站站点最基基本的功功能，也也是盈利利的根本本手段之之一，方方便的在在线定单单可以使使得用户户更简单单地告诉诉我们他他需要什什么，什什么时候候，什么么地点需需要。IV.

21、信息服务务这是一项项扩展服服务，主主要表现现为网站站各页面面的新闻闻服务，这这能让广广大用户户时时了了解到市市场的最最新动态态和最新新报价。V. 论坛一个论坛坛对于本本网站来来说是相相当重要要的，在在这里，网网站的建建设者和和管理者者可以倾倾听来自自用户的的声音，可可以及时时反馈给给用户他他们需要要知道的的东西，用用户在我我们心中中的位置置永远是是第一的的。用户户还可以以在这里里交流心心得。b) 特色功能能I. 邮件新品品提醒用户在本本站申请请帐号时时，必须须要登记记一个有有效的EE-MAAIL地地址，当当他在有有需求但但是本网网站暂时时没有办办法满足足的时候候，可以以在站点点一定的的位置填填

22、写缺货货登记，一一有新品品来到，我我们将马马上以邮邮件的方方式实时时告知。如如果用户户申请了了新品速速递服务务的话，一一有该用用户关心心的产品品的新货货，我们们也将立立即通知知他，以以保证信信息传播播的最高高效率，邮邮件列表表绝对保保密，只只有信息息，没有有垃圾。2) 后台界面面功能I. 商品管理理：添加加删除商商品和商商品信息息II. 用户管理理：用户户权限的的设置和和类别的的管理III. 商品分类类管理：商品类类别的划划分，分分大类、小小类IV. 信息管理理：网站站页面新新闻、公公告、留留言的管管理V. 投票管理理：网站站首页投投票管理理VI. 后台基本本设置：网站初初始设置置，管理理员密

23、码码更改VII. 文件管理理：网站站文件总总容量控控制和查查看VIII. 其他设置置和管理理：网站站后台其其他设置置IX. 版权：标标示网站站的版权权和所有有权2.4.2. 网站的扩扩展性一个好的的网站不不可能永永远是一一个界面面，也不不会永远远只有一一定的功功能，网网站的界界面和功功能是在在不断扩扩展中的的，在前前台界面面和后台台管理界界面中都都留下了了可扩充充的位置置，以适适应不断断发展的的互联网网趋势。2.4.3. 网站的语语言和风风格网站只有有一种语语言版本本：简体体中文版版。后期可以考虑虑发展多多语言版版本，以以适应互互联网全全球性的的发展趋趋势，以以争取到到更多的的境外客客户。网站

24、的总总体风格格要有东东南亚的的异国风风格，具具有一定定的良好好视觉效效果，页页面以动动态功能能为主，辅辅助添加加各类FFLASSH和美美化效果果，以达达到功能能和视觉觉的双重重目的。具具体方案案如下：A 色彩彩：黄色是阳阳光的色色彩，具具有活泼泼与轻快快的特点点，给人人十分年年轻的感感觉。象象征光明明、希望望、高贵贵、愉快快。浅黄色表表示柔弱弱。它的的亮度最最高，和和其他颜颜色配合合很活泼泼，有温温暧感，具具有快乐乐、希望望、智慧慧和轻快快的个性性，有希希望与功功名等象象征意义义。黄色色也代表表着土地地、象征征着权力力，并且且还具有有神秘的的宗教色色彩。黄黄色的性性格冷漠漠、高傲傲、敏感感、具

25、有有扩张和和活泼跳跳跃的视视觉印象象。适合合服装和和化妆品品等表现现个性的的网站。浅浅黄色系系明朗、愉愉快、希希望、发发展，它它的雅致致，清爽爽属性，较较适合用用于女性性及化妆妆品类网网站。明明黄色是是皇权的的象征，它它象征着着权力和和地位，象象征着富富有和高高贵，象象征着雍雍容华贵贵。千百百年来只只有皇帝帝享有对对明黄使使用的权权利。中中黄色有有崇高，尊尊贵，辉辉煌、注注意、扩扩张的心心理感受受。深黄黄色给人人高贵、温温和、内内敛、稳稳重的心心理感受受。B 元素素：东南亚各各国在历历史上受受中国文文化影响响较大，一一家程度度上留有有中式的的影子。因此，也为设计师在网站设计中提供了大量丰富的设

26、计元素，而这些元素在网站设计中的应用，更是充分的体现了东南亚风格网站的特色，传统特色和民族特色。具体的包括：如建筑、绘画、装饰、家具、摆饰陈列品、传统服饰、文字、颜色、图案、传统造型。C 艺术术字体的的设计及及应用：艺术字在在网页设设计中的的设计应应用一般般会以单单独一个个字的变变化配合合具有特特色的图图案形成成一种融融文字和和图案于于一体的的设计风风格，即即摆脱了了单一文文字字体体变化的的单调性性，同时时也通过过图案的的配合更更为形像像的展示示文字所所要表达达的喻意意，从而而形成艺艺术风格格的统一一，将文文字设计计图案化化。D 线条条在网站的的各种元元素中，图图案与线线条的搭搭配是不不可或缺

27、缺的。因因为线条条的不断断变化，才才使我们们有了那那么丰富富的由线线条构成成的图案案，给予予我们如如此丰富富而复杂杂美观的的装饰元元素，通通过这些些线条的的衬托从从而使图图片及图图案的主主题在展展示中更更为突出出。3. 项目实施施与管理理3.1. 项目资产产明细3.1.1. 网站技术术设备预预算1) 服务器预预算网站主要要使用一一台WEEB服务务器，采采用IBBM eeserrverr小型服服务器。2) 工作站预预算由于网站站建设期期间和维维护的需需要，网网站采用用7台DDELLL工作站站。3) 局域网结结构预算算工作站之之间架设设小型局局域网，综综合布线线以及采采用一台台交换机机。网站技术术

28、设备预预算服务器预预算40,0000RRMBIBM eseerveer小型型服务器器工作站50,0000RRMB7台DEELL工工作站局域网结构预算算2,0000RMMB华为普通通型交换换机 116口 10MM 3个个10MM/1000TXX（含网网管）小计92,0000RRMB3.1.2. 办公场地地费办公场地地租用44间写字字楼，分分别为经经理室、市场部部、技术部部、运营部部，共计计8,0000元/月月,按一年年计算，共共96,0000元/年年。仓储租用用2间大大仓库，用用于临时时仓储，共共计122,0000元/月，按按一年计计算，共共1444,0000元/年。3.1.3. 设备运杂杂安装

29、费费1) 服务器和和工作站站安装费费2) 服务器托托管费用用采用公用用信息平平台的服服务器托托管服务务，共享享1000M带宽宽。3) 低值易耗耗品设备运杂杂费用服务器和和工作站站安装费费用4,0000RMMB服务器托托管费用用20,0000RRMB采用公用用信息平平台的服服务器托托管服务务低值易耗耗品20,0000RRMB小计44,0000RRMB3.2. 项目人力力资源预预算1) 市场部市场部共共5人，主主要负责责市场定定位和市市场需求求预测。2) 技术组技术组共共7人，主主要负责责网站的的技术实实现。3) 测试组测试组共共3人，主主要负责责测试网网站主各各项功能能。4) 维护组维护组共共4

30、人，主主要负责责网站日日常运营营，保证证网站的的畅通。另外根据据业务量量开展情情况，招招收一定定数量的的发货员员。3.3. 项目推广广和维护护3.3.1. 网站推广广方案一、网络络广告投投放：根据专业业网络广广告预测测机构iiRessearrch的的统计，220033年中国国网络广广告市场场规模已已达到110.88亿元，比比20002年的的4.99亿元增增长1220%。未未来3年年中国网网络广告告市场规规模将达达到188亿元、227亿元元和400亿元。专专家预见见，未来来的网络络广告将将与电视视广告占占有同等等地位的的市场份份额。较之传统统媒体而而言，网网络媒体体的特点点在于其其全能性性及在打

31、打造品牌牌和行销销方面的的力量。网网络广告告的载体体基本上上是多媒媒体、超超文本格格式文件件，只要要受众对对某样产产品、某某个企业业感兴趣趣，仅需需轻按鼠鼠标就能能进一步步了解更更多、更更为详细细、生动动的信息息，从而而使消费费者能亲亲身“体验”产品、服服务与品品牌，让让顾客如如身临其其境般感感受商品品或服务务，因此此，网络络广告又又具备强强烈的交交互性与与感官性性这一优优势。网络广告告是投入入较大，效效果明显显的网站站推广方方式之一一。广告告投放对对象选择择要符合合网站访访问群特特征，并并根据网网站不同同推广阶阶段的需需要进行行调整。针针对网站站的特点点，我们们制订了了相应的的网络广广告投放

32、放计划。广告投放放对象：网站是是一个吸吸引企业业成为的的用户，了了解和参参与网站站活动，开开展企业业自身的的商务信信息交流流和电子子商务贸贸易洽谈谈的网站站，它所所面对的的受众主主要为企企业决策策人和公公司企业业市场部部的负责责人，他他们是一一群有魄魄力，有有想法，热热爱互联联网，喜喜欢接受受新事物物、敢于于尝试和和接受挑挑战的精精英人士士。针对对网站的的受众特特点，我我们将网网络广告告投放对对象选择择为新闻闻，财经经，商务务，企业业黄页、资资讯网站站、导航航网站、地地方门户户网站等等。零售网购购网网络络广告投投放对象象类别代表网站站受众说明明投放页面面点击率评评估三大门户户网站新浪,搜搜狐,

33、网网易,喜欢接受受新事物物、敢于于尝试和和接受挑挑战的精精英人士士.nett，新闻闻、财经经、栏目目页1-11.2地方门户户资讯网网站上海热线线，广州州视窗上海及华华东地区区区域经经常上网网的网民民（含企企业决策策人和市市场部的的负责人人）网站首页页，新闻闻、财经经栏目页页0.81行业资讯讯网站慧聪商务务、中国国黄页经常使用用零售网网购网站站的企业业人士网站首页页1-11.2广告投放放办法：零售网网购网的的网络广广告投放放分两个个步骤来来进行，整整个网络络广告以以积分换换取奖品品为主线线。第一个步步骤为零零售网购购网网站站发布之之际，在在各类目目标网站站投放“庆庆祝零售售网购网网成功上上线，注

34、注册会员员，换取取积分赢赢大奖活活动”广广告，吸吸引网民民访问网网站，并并注册成成为会员员。第二个步步骤为分分“中中国最诚诚信的B2C平台台”、“沟通无无极限”、“每天给给你新订订单”三三个活动动主题进进行广告告制作与与投放，三三个活动动依次序序投放广广告并开开展活动动。（制制作相应应的广告告页面，并并引导网网民访问问零售网网购网的的相关栏栏目和内内容）。投放周期期：整个个网站广广告投放放周期为为三个月月，其中中前一个个月投放放“庆祝祝零售网网购网成成功上线线，注册册会员，换换取积分分赢大奖奖活动”广广告，后后两个月月依次投投放“中国最最诚信的的B2CC平台”、“沟通无无极限”、“每天给给你新

35、订订单”主主题活动动广告。广告形式式：根据据零售网网购网的的网络广广告投放放需要，我我们将设设计规划划多种广广告形式式进行广广告投放放。主要要广告形形式有飘飘浮广告告、baanneer广告告、文字字广告等等。零售网购购网网络络广告投投放方法法步骤广告内容容广告形式式投放周期期投放网站站费用预算算1“庆祝零零售网购购网上线线，注册册会员，换换取积分分赢大奖奖”横幅广告告、BAANNEER广告告、弹出出广告、飘飘浮广告告一个月地方门户户、新闻闻,财经经频道与与各行业业网站1600000元元2“中国国最诚信信的B22C平台台”BANNNER广广告、飘飘浮广告告、文字字广告20日地方门户户、新闻闻,财

36、经经频道与与各行业业网站600000元3“沟通通无极限限”BANNNER广广告、飘飘浮广告告、文字字广告20日地方门户户、新闻闻,财经经频道与与各行业业网站500000元4“每天天给你新新订单”BANNNER广广告、飘飘浮广告告、文字字广告20日地方门户户、新闻闻,财经经频道与与各行业业网站500000元效果评估估：通过过第一个个月的“注注册会员员赢大奖奖”活动动广告投投放，将将吸引大大量网民民访问网网站并注注册成为为零售网网购网站站的会员员；紧接接着投放放的三个个网站活活动广告告，将进进一步吸吸引网民民参与到到网站的的活动中中来，-中国最最诚信的的B2CC平台牌牌将深入入植根到到网民印印象当

37、中中，各类类活动开开展地如如火如荼荼，网站站的知名名度和访访问量将将进一步步提升。零售网购购网网络络广告效效果评估估时间广告投放放内容广告显示示数广告点击击数网站访问问量注册会员员数第一个月月“庆祝零零售网购购网站上上线，注注册会员员，换取取积分赢赢大奖”150万万次1.5-1.88万次3万-55万IPP12-220万PPV20000-30000人人第二个月月“中国国最诚信信的B22C平台台”、“沟通无无极限”80万次次0.8-1.00万次1.6-2万IIP6-100万PVV15000-20000人人第三个月月“沟通通无极限限”、“每天给给你新订订单”80万次次0.8-1.00万次1.6-2万

38、IIP6-100万PVV15000-20000人人二、全面面登录搜搜索引擎擎：统计表明明，网站站60的访问问量来自自各类搜搜索引擎擎，因此此品牌网网站科学学登录各各大搜索索引擎，是是进行网网站推广广的重要要内容。确定网站站关键词词：品牌牌网站全全面登录录搜索引引擎，网网民只需需要搜索索相关关关键词即即可显示示出网站站地址，并并能点击击进入。根根据网站站特色，我我们为其其选定的的关键词词为：网网店、BB2C、网网购、网网上商城城、零售售网，以以及网店店主打商商品的名名称等。基基于上述述关键词词，基本本准确描描绘出零零售网购购网的基基本内容容。登录各大大门户网网站搜索索引擎：门户网网站搜索索引擎是

39、是许多普普通网民民搜索和和发现新新网站的的重要途途径，将将零售网网购网根根据科学学选定的的关键词词进行网网站登录录，能够够有效地地提升网网站的曝曝光率，快快速呈现现在普通通网民面面前。其其中各大大门户网网站搜索索引擎的的“推荐荐登录”方方式能够够让零售售网购网网具有较较好的关关键词搜搜索排名名位置，是是比较理理想的登登录方式式。登录Goooglle、百百度等专专业搜索索引擎：Goooglee、百度度等知名名专业搜搜索引擎擎属于自自动收录录加关键键词广告告模式。能能够被其其自动收收录，并并在搜索索相关关关键词的的时候具具有较好好的搜索索引擎自自然排名名，这将将极大的的促进零零售网购购网的营营销推

40、广广和自我我增值。我我们通过过做零售售网购网网的搜索索引擎优优化工作作，促使使网站自自发布之之日起，三三个月内内，能够够在专业业搜索引引擎具有有较为理理想的排排名，搜搜索相关关关键词词，零售售网购网网能够排排名前列列。此外，GGooggle、百百度等知知名专业业搜索引引擎也提提供了点点击付费费模式的的关键词词广告。在在零售网网购网发发布初期期，我们们将在GGooggle、百百度等知知名专业业搜索引引擎投放放关键词词广告。根根据零售售网购网网活动开开展过程程选择相相应的关关键词投投放广告告，精确确锁定网网站的目目标访问问群，能能够有效效提高零零售网购购网的访访问质量量。另外外定义的的广告宣宣传语

41、，以以吸引感感兴趣的的网民访访问零售售网购网网，参与与到网站站的各类类活动中中来。零售网购购网登录录搜索引引擎工作作步骤内容说明效果评估估费用预算算1确定关键键词确定网店店、B22C、网网购、网网上商城城、零售售网，以以及网店店主打商商品的名名称等基基本关键键词精确定位位关键词词2登录门户户网站“新浪”、“搜搜狐”、“网网易”推推荐型网网站登录录相关关键键词排名名前列300000元3登录Goooglle、百百度自然然排名做好零售售网购网网的搜索索引擎优优化工作作，提升升网站自自然排名名相关关键键词排名名前列4投放Goooglle、百百度关键键词广告告投放网店店、B22C、网网购、网网上商城城、

42、零售售网，以以及网店店主打商商品的名名称等关关键词广广告，增增加网站站曝光率率相关关键键词排名名前列600000元三、网网络实名名：网络实名名是在浏浏览器地地址栏直直接输入入网站名名或关键键词进行行网站搜搜索和访访问的一一种方式式，主要要分企业业实名、行行业实名名和网络络排名等等方式。每每天有330000万人在在使用网网络实名名访问网网站，零零售网购购网可根根据网站站自身特特点，选选择适合合自己的的网络实实名，能能够有效效促进网网站访问问量提升升和品牌牌的主动动传播，并并且网民民访问的的针对性性强，访访问质量量能够得得到保证证。企业实名名：选择择注册同同零售网网购网贴贴切或相相关的网网络实名名

43、，使访访客能够够无需记记住网站站域名，直直接输入入中文即即可访问问网站。行业实名名：选择择注册通通用或行行业词汇汇，能够够带来巨巨大的访访问量，引引导访客客在输入入相关通通用或行行业词汇汇就能够够进入零零售网购购网，扩扩大网站站和品牌牌知名度度。网络排名名：选择择注册同同零售网网购网密密切相关关词汇的的网络排排名，让让访客在在输入这这些词汇汇后能够够在显著著位置找找到零售售网购网网。网络络排名能能够有效效进行网网站推广广，精确确地把网网民引导导至零售售网购网网。类别说明效果评估估费用预算算企业实名名使访客能能够无需需记住域域名，输输入中文文即可访访问网站站50000/年行业实名名注册5个个左右

44、密密切相关关的行业业实名注册通用用或行业业词汇，能能够带来来有效的的访问量量300000/年年网络排名名选购商务务、电子子商务、网店、网购等网络排名、有效进行行网站推推广，把把网民精精确引导导至零售售网购网网200000/年年四、邮件件营销推推广：邮件营销销是快速速、高效效的营销销方式，但但应避免免成为垃垃圾邮件件广告发发送者，参参加可信信任的许许可邮件件营销。通通过注册册会员、过过往客户户、电子子杂志订订阅用户户等途径径获取客客户邮件件地址，向向目标客客户定期期发送邮邮件广告告，是有有效的网网站推广广方式；建设自自己的邮邮件列表表，定期期制作更更新”零售网网购网”品牌网网站电子子杂志，向向”

45、零售网网购网”会员俱俱乐部会会员和其其他订阅阅用户发发送，能能有效的的联系网网站访客客，提高高用户忠忠诚度。有奖调查查：启发发式设问问激发邮邮件接收收人参与与调查的的兴趣，在在线填写写问卷，前前10000名将将获得网网站送出出的精美美礼品；系列活动动通报：面向所所有参加加活动和和对活动动感兴趣趣的网民民，及时时通报活活动情况况零售网购购网邮件件营销推推广类别说明发送数发送频次次费用预算算邮件列表表定期制作作更新品品牌网站站电子杂杂志，向向会员俱俱乐部会会员和其其他订阅阅用户发发送100万万邮件地地址每月两次次，共六六次120000元有奖调查查启发式设设问激发发邮件接接收人参参与调查查的兴趣趣，

46、在线线填写问问卷100万万邮件地地址一次20000元活动通报报及时通报报零售网网购网系系列活动动100万万邮件地地址三次60000元五、网网站合作作推广：策划开开展网站站合作活活动是有有效的网网站推广广手段，且且能提高高访客忠忠诚度，持持续深入入的传播播网站和和品牌。广广泛征求求友情链链接，扩扩大网站站外部链链接活力力，能增增加网站站的搜索索引擎曝曝光率，获获得理想想的排名名效果。与与网上网网下媒体体展开充充分合作作，撰写写公关文文稿，关关注网站站发展动动态，并并定期在在各媒体体发布同同其他网网站进行行各种合合作是效效果明显显的网站站推广方方式，可可以借合合作伙伴伴的力量量，促使使”零售网网购网”品牌网网站的系系列活动动有效开开展；100个个各类网网站的友友情链接接，广泛泛征求链链接互换换，扩大大网站外外部链接接活力，包包括娱乐乐、资讯讯、地方方门户、个个人等网网站的友友情链接接合作开展展就就某个活活动或某某个阶段段同地方方门户、企企业协会会行业等等网站就就品牌网网站相关关活动展展开合作作，借助助合作伙伙伴的平平台进行行与零售售网购网网活动推推广公关软文文推广就零零售网购购网上线线、各类类活动开开展情况况、