中国互联网发展报告bvdj.docx

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1、13年中国互联网发展Posted on 2013年07月17日 by DinK in CNNIC, 互联网用户, 手机网民, 用户研究 with 2 CommentsCNNIC：2013年第32次中国互联网发展状况统计报告：网民规模CNNIC：2013年第32次中国互联网发展状况统计报告：网民属性数据CNNICC：20013年年第322次中国国互联网网发展状状况统计计报告：接入方方式 CCNNIIC：220133年第332次中中国互联联网发展展状况统统计报告告：网民民互联网网应用状状况网民规模网民规模(一)总体体网民规规模截至20113年66月底， 我国网网民规模模达5.91亿亿，半年年共计新

2、新增网民民26556万人人。互联联网普及及率为444.11% ，较较20112年底底提升了了2.00个百分分点。图 1 中中国网民民规模与与互联网网普及率率2013年年上半年年中国互互联网普普及率稳稳步提升升，一方方面在于于20112年中中国政府府在信息息化推进进领域的的一系列列政策方方针和基基础网络络设施建建设成效效逐步释释放，宽宽带普及及和移动动网络建建设等行行动直接接带动人人们对互互联网的的使用；另一方方面在于于3G、移移动设备备的快速速普及和和无线应应用的多多样化极极大推动动了手机机网民的的增加，促促进了中中国互联联网的快快速发展展。并且且，来自自手机端端应用的的带动作作用明显显，基于

3、于位置的的应用等等一些属属于手机机上网的的独特应应用正在在吸引越越来越多多的用户户。截至至20113年66月底，中中国新增增网民中中使用手手机上网网的比例例高达770.00%，高高于其他他设备上上网的网网民比例例，说明明手机对对互联网网普及的的促进作作用重大大，是目目前互联联网增长长的主要要来源。图 2 220133年上半半年新增增网民上上网设备备使用情情况2013年年4月，工工信部等等八部门门联合发发布了关关于实施施宽带中中国20013专专项行动动的意见见，意意见中指指出20013年年的目标标是新增增通宽带带行政村村180000个个，实现现50000所贫贫困农村村地区中中小学宽宽带接入入或改

4、造造提速。从从该专项项可以看看出，下下一阶段段互联网网普及工工作将进进一步向向农村地地区推进进，未来来农村人人群使用用互联网网数量将将得到进进一步提提升。此此外，意意见也也指出将将优化宽宽带发展展环境，加加强科技技创新，加加快网络络升级演演进，统统筹有线线无线发发展，推推动应用用普及深深化，强强化产业业链协同同并进，改改善上网网体验，可可见未来来基础网网络设施施建设将将进一步步加强，互互联网用用户体验验和应用用创新模模式也将将获得巨巨大支持持，中国国互联网网在网民民规模和和应用深深度上都都将实现现进一步步发展。(二)手机机网民规规模截至20113年66月底，我我国手机机网民规规模达44.644

5、亿，较较20112年底底增加约约43779万人人，网民民中使用用手机上上网人群群占比由由74.5%提提升至778.55%，较较20112年下下半年增增速有所所提升。根根据工信信部发布布的数据据，截至至5月份份，我国国手机上上网用户户数达到到7.883亿户户。虽然然两者数数据有差差异 ，但但都共同同表明一一点，即即中国手手机网民民已经形形成庞大大规模，并并保持快快速发展展的态势势。图 3 手手机上网网网民规规模自20133年上半半年开始始的新一一轮的快快速增长长是中国国手机上上网发展展过程中中的第三三波增长长周期，此此轮增长长得益于于3G的的普及、无无线网络络发展(包括公公用和私私有WiiFi的

6、的发展)和手机机应用的的创新。33G的快快速普及及和无线线网络的的覆盖为为手机上上网奠定定了用户户基础和和网络基基础，在在促使更更多用户户便捷上上网的同同时，也也提升了了各项上上网体验验，尤其其是对各各类大流流量数据据应用的的使用。各各类与生生活联系系紧密的的手机应应用则提提升了网网民的使使用动力力，尤其其基于真真实生活活需要的的手机地地图、购购物、支支付等应应用满足足了手机机网民多多元化生生活需要要，同时时增强了了其对移移动互联联网的兴兴趣，提提升了手手机网民民的使用用黏性。手机上网成成为互联联网发展展的新动动力：一一方面，手手机上网网的发展展推动了了中国互互联网的的普及，尤尤其为受受网络、

7、终终端等限限制而无无法接入入的人群群和地区区提供了了使用互互联网的的可能性性；另一一方面，手手机上网网推动了了互联网网经济新新的增长长，基于于移动互互联网的的创新热热潮为传传统互联联网类业业务提供供了新的的商业模模式和发发展空间间，如打打车应用用、电商商实时物物流、微微博商业业化等均均被视为为互联网网应用的的创新典典范。(三)农村村网民规规模截至20113年66月底，我我国网民民中农村村人口占占比为227.99%，规规模达到到1.665亿，相相比20012年年略有提提升，增增加约9908万万人。最最近半年年，农村村网民规规模的增增长速度度为5.8%，略略高于城城镇。图 4 中中国网民民城乡结结

8、构近年来中国国城镇化化进程加加快，农农村人口口比例不不断减少少。20012年年底中国国农村人人口占比比由20011年年的488.7%进一步步下降为为47.4%，但但中国网网民中的的农村人人口比例例却没有有减少，甚甚至略有有增加，说说明中国国互联网网在农村村普及速速度较快快，农村村网民增增长规模模较大。截截至20013年年6月底底，中国国新增网网民规模模为26656万万人，其其中新增增农村网网民占比比54.4%，达达14445万人人，延续续了20012年年农村新新增网民民数超越越城镇网网民数的的增长之之势，成成为中国国互联网网的重要要增长动动力。图 5 中中国新增增网民城城乡结构构网民属性数数据

9、二、网民属属性(一)性别别结构截至20113年66月底，中中国网民民的性别别比例为为55.6:444.44，与220122年情况况基本一一致。近近年来，中中国网民民性别比比例保持持稳定。图 6 中中国网民民性别结结构(二)年龄龄结构截至20113年66月底，中中国网民民中300岁以上上各年龄龄段人群群占比均均有不同同程度的的提升，总总占比为为46.0%，相相比20012年年底提升升了2.1个百百分点，说说明我国国互联网网的普及及逐渐从从青年向向中老年年扩散，中中老年群群体是中中国网民民增长的的主要来来源。图 7 中中国网民民年龄结结构(三)学历历结构截至20113年66月底，中中国网民民中小学

10、学及以下下、初中中学历人人群的占占比分别别为111.2%和366.3%，相比比20112年底底均有所所上升，尤尤其在初初中群体体中的升升幅较为为明显，说说明中国国网民向向低学历历人群扩扩散的趋趋势继续续发展，初初中及以以下学历历人群是是中国网网民的主主要增长长点。高高中和大大学及以以上学历历人群中中互联网网普及率率已达到到较高水水平，未未来增长长空间有有限。图 8 中中国网民民学历结结构(四)职业业结构学生群体是是网民中中规模最最大的职职业群体体，占比比为266.8%。其次次为个体体户/自自由职业业者，占占比为117.88%。企企业公司司中管理理人员占占整体网网民的22.8%，一般般职员占占1

11、0.6%。党党政机关关事业单单位中，领领导干部部和一般般职员分分别占整整体网民民的0.5%和和3.99%。值值得注意意的是，退退休和无无业/下下岗/失失业群体体在整体体网民中中的占比比有所上上升，分分别为33.3%和111.2%，说明明互联网网的使用用门槛逐逐渐降低低，向年年龄大或或经济条条件相对对较差的的群体扩扩散。图 9 中中国网民民职业结结构(五)收入入结构网民中月收收入在5500元元及以下下和无收收入的人人群占比比分别为为14.9%和和8.99%，相相比20012年年底有所所提升。移移动设备备价格的的不断走走低使得得互联网网在低收收入人群群中的普普及加快快。图 10 中国网网民个人人月

12、收入入结构接入方式三、接入方方式(一)上网网设备2013年年6月，我我国台式式电脑上上网网民民比例继继续下降降，手机机上网网网民比例例保持快快速增长长。699.5%的网民民通过台台式电脑脑上网，相相比20012年年底下降降了1.1个百百分点。通通过手机机上网的的网民比比例为778.55%，相相比20012年年底上升升了4.0个百百分点。图 11 网民上上网设备备智能手机价价格的不不断降低低和3GG网络的的快速普普及使互互联网的的接入门门槛逐渐渐降低，为为网络接接入、终终端获取取受限制制的人群群和地区区，尤其其是偏远远农村地地区居民民，提供供了使用用互联网网的可能能。手机机成为农农村网民民的主流

13、流上网设设备，使使用率高高达788.9%，远高高于对台台式电脑脑和笔记记本电脑脑的使用用率，说说明手机机在满足足这些人人员基本本上网需需求的同同时，推推动了中中国互联联网的进进一步普普及。图 12 中国城城乡网民民上网设设备(二)上网网时长2013年年上半年年，中国国网民人人均每周周上网时时长达到到21.7个小小时，相相比20012年年下半年年增加了了1.22个小时时。一方方面，WWiFii和3GG等网络络的发展展使得网网民能够够更好利利用碎片片化时间间，可用用的上网网场所和和上网频频率均有有所增加加。根据据CNNNIC调调查 CNNNIC手手机网民民上网行行为研究究报告，220122。，使使

14、用WiiFi网网络的移移动用户户，在各各类应用用的使用用率上均均高于非非WiFFi移动动用户，这这一特点点在对数数据流量量需求较较大的应应用使用用上表现现尤其突突出；另另一方面面，网民民对互联联网应用用广度和和深度的的不断提提升，明明显增加加了网民民对互联联网的使使用黏性性和使用用时长，比比如手机机网民逐逐渐从碎碎片化的的阅读、新新闻等相相对简单单的应用用向时长长较长、黏黏性较大大的社交交、生活活服务类类应用发发展，提提升了对对互联网网的整体体使用时时长。图 13 网民平平均每周周上网时时长2013年年上半年年，网民民人均每每周手机机上网时时长达111.88小时，手手机网民民对上网网依赖性性较

15、强。根根据CNNNICC调查 CNNNICC20012年年移动互互联网发发展状况况统计报报告，220133。，779.99%的手手机网民民每天至至少使用用手机上上网一次次，其中中，近六六成手机机网民每每天使用用手机上上网多次次。主要要原因：一方面面，手机机的便捷捷性使用用户可以以在碎片片化时间间随时随随地上网网，增加加了手机机的使用用频率；另一方方面，手手机应用用软件的的丰富性性，几乎乎覆盖了了生活的的各个方方面，便便利了手手机网民民的工作作和生活活，增加加了手机机的使用用粘度。网民互联网网应用状状况一、整体互互联网应应用状况况2013年年上半年年，我国国网民互互联网应应用状况况基本保保持20

16、012年年的发展展趋势，发发展较为为平稳。即即时通信信作为第第一大上上网应用用，网民民规模继继续上升升；电子子商务类类应用继继续保持持快速发发展；电电子邮件件、论坛坛/BBBS等传传统互联联网应用用的使用用率继续续走低。网络即时通通信网民民规模增增长最多多，手机机端发展展超整体体水平截至20113年66月底，中中国即时时通信网网民规模模达4.97亿亿，比220122年底增增长了229311万，在在各应用用中增长长规模第第一；使使用率为为84.2%，较较20112年底底增加了了1.33个百分分点，使使用率保保持第一一且持续续攀升，尤尤其以手手机端的的发展更更为迅速速。手机机即时通通信网民民规模为

17、为3.997亿，较较20112年底底增长了了45220万，使使用率为为85.7%，网网民规模模增长率率和使用用率均超超过即时时通信整整体水平平。PC端娱乐乐类应用用增长乏乏力，手手机端成成重要突突破点相比20112年，各各网络娱娱乐类应应用的网网民规模模并没有有显著增增长，使使用率变变化不大大，网络络游戏的的使用率率甚至略略微下降降，整体体行业发发展放缓缓，手机机成为重重要突破破点。手手机网络络音乐、手手机网络络视频、手手机网络络游戏和和手机网网络文学学的用户户规模相相比20012年年底分别别增长了了14.0%、118.99%、115.77%和112.00%，保保持了相相对较好好的增长长率。手

18、机端电子子商务类类应用使使用率整整体上升升，手机机支付涨涨幅最大大电子商务类类应用在在手机端端应用发发展迅速速，领域域内各应应用的使使用率相相较其他他类应用用涨幅更更大，其其中手机机在线支支付使用用率的涨涨幅最大大，相比比20112年底底增长了了3.99个百分分点，网网民规模模增长了了43.0个百百分点。此此外，手手机购物物、手机机网上银银行、手手机团购购的使用用率相比比20112年底底分别增增长了33.3%、2.7%和和2.11%。2012.12 -20013.6中国国网民对对各类网网络应用用的使用用率(一)信息息获取1.搜索引引擎截至20113年66月底，我我国搜索索引擎网网民规模模为4.

19、70亿亿，较220122年底增增长了119288万人，半半年增长长率为44.3%，网民民使用率率为799.6%，与220122年底基基本持平平。搜索索引擎作作为互联联网的基基础应用用，是网网民获取取信息的的重要工工具，其其使用率率自20010年年后始终终保持在在80%左右，使使用率在在所有应应用中稳稳居第二二。整体上，搜搜索引擎擎网民增增长已进进入平稳稳发展期期，但更更加多元元化：首首先是搜搜索网站站的多元元化，除除了传统统综合搜搜索外，还还有微博博搜索、社社交网站站搜索、电电商网站站搜索以以及其它它垂直搜搜索，这这些搜索索分流了了部分原原本在传传统综合合搜索网网站上的的搜索行行为。其次，搜索

20、索引擎的的流量来来源也呈呈现多元元化的态态势，除除了直接接键入网网址进入入搜索引引擎外，还还有网站站和浏览览器默认认进入某某个搜索索引擎，以以及即时时通信工工具、输输入法等等应用引引导使用用某个搜搜索引擎擎等方式式，上述述搜索入入口也是是搜索企企业争夺夺的重点点。最后，搜索索过程多多元化发发展，搜搜索关键键字输入入不仅通通过键盘盘，还通通过语音音、拍照照、扫描描等方式式输入，搜搜索结果果不仅以以传统图图文展示示，还以以地图、短短信、语语音等方方式呈现现。搜索索引擎多多元化发发展满足足了不同同人在不不同场景景的搜索索需求，使使得人们们搜索更更方便，寻寻找信息息的成本本更低。此外，随着着移动互互联

21、网快快速发展展，网民民的部分分搜索行行为转向向了移动动搜索，移移动搜索索成为搜搜索企业业未来新新的增长长点。各各搜索引引擎企业业也把目目光投向向了移动动搜索领领域加大技技术研发发投入、加加强市场场营销，力力求在移移动搜索索领域占占有一席席之地。2012.12 -20013.6中国国搜索引引擎网民民数及使使用率2.网网络新闻闻截至20113年66月底，网网络新闻闻的网民民规模达达到4.61亿亿，较220122年6月月增长了了68660万人人，年增增长率为为17.5%；网民对对网络新新闻的使使用率为为78.0%。网络新闻作作为网民民的基础础应用，已已成为网网民获取取新闻的的主要渠渠道之一一，使用用

22、率一直直保持在在较高水水平，其其使用率率增长主主要得益益于以下下几个因因素：首首先，在在移动互互联网时时代，碎碎片化时时间阅读读新闻成成为网民民的主要要活动之之一；其其次，随随着微博博、微信信等应用用的兴起起，网民民接触新新闻的渠渠道增多多，例如如，微博博对主要要新闻事事件的快快速传播播，形成成热点话话题，并并联动主主流新闻闻媒体进进行传播播，极大大促进网网民对网网络新闻闻的接触触度；最最后，各各类新闻闻媒体纷纷纷发力力移动互互联网，制制作了大大量用户户体验较较好的新新闻Appp，极极大提高高了手机机网民对对网络新新闻的阅阅读频率率；并且且，新闻闻类手机机客户端端的推送送效果远远高于传传统PC

23、C客户端端，使更更多的手手机网民民被动阅阅读了大大量新闻闻。2012.6 -20113.66中国网网络新闻闻网民数数及网民民使用率率(二)商务交交易 1.网网络购物物截至20113年66月底，我我国网络络购物网网民规模模达到22.711亿人，网网络购物物使用率率提升至至45.9%。与与20112年112月底底相比，220133年上半半年网民民增长228899万，半半年度增增长率为为11.9%。网络购物网网民增长长的驱动动力量主主要来自自以下四四个方面面：首先先，网民民数量的的持续增增长，网网民购买买力的提提升，消消费者线线上消费费习惯的的养成，为为网络购购物奠定定了良好好的用户户基础，成成为促

24、进进网络购购物市场场繁荣的的重要基基础。其其次，传传统企业业纷纷向向电子商商务的转转型，拓拓展了网网络购物物的品类类和渠道道。线上上产品的的丰富、线线上和线线下的互互动，提提升了用用户的购购买体验验。再次次，网络络促销的的常态化化，激发发消费者者的购买买欲望。网网购市场场的激烈烈竞争导导致电商商之间频频繁的价价格战。店店庆促销销、节假假日促销销、特卖卖会、11元秒杀杀等营销销手段的的使用频频率越来来越高，极极大的刺刺激了消消费者的的购买欲欲望。最最后，移移动互联联网的发发展和智智能手机机的普及及，促使使移动支支付、移移动购物物快速增增长，手手机端和和PC端端的应用用互补，促促进了网网络购物物市

25、场的的发展。2012.12 -20013.6中国国网络购购物网民民数及网网民使用用率2.团团购截至20113年66月底，我我国团购购网民数数为1.01亿亿，使用用率提升升至177.1%，较220122年底提提升2.3个百百分点。与与20112年112月底底相比，团团购网民民规模增增长了221.22%，依依然保持持着相对对较高的的增长率率。团购行业从从20111年的的掠夺式式扩张，到到20112年的的大范围围洗牌，再再到现在在的低调调渗透，逐逐渐调整整着自己己的商业业模式，并并向产品品端回归归。20013年年上半年年，团购购网民增增长的驱驱动力量量主要来来自团购购行为的的常态化化一一部分网网民在

26、进进入消费费场所后后才用手手机查询询并购买买团购券券，及其其对周围围人群的的带动作作用。2012.12 -20013.6中国国团购网网民数及及网民使使用率3.网网上支付付截至20113年66月底，我我国使用用网上支支付的网网民规模模达到22.444亿，使使用率提提升至441.44%。与与20112年112月底底相比，网网民规模模增长223733万，增增长率为为10.8%。2013年年上半年年，中国国网上支支付市场场取得快快速增长长的原因因主要有有以下几几个方面面：首先，政策策的引导导。截至至20113年年年初，央央行分66批颁发发了2333张支支付牌照照，并出出台了支支付机构构互联网网支付业业

27、务管理理办法等等一系列列相关政政策，有有力的引引导了互互联网支支付行业业的发展展。其次，市场场的支持持。传统统企业的的电子商商务化进进程加速速；涉及及到支付付环节的的网购、游游戏、在在线旅游游预订等等市场的的活跃，以以及用户户对其他他付款渠渠道不断断增长的的需求，推推动了电电子支付付和移动动支付网网民规模模的增长长。最后，基于于牌照、商商户、用用户资源源以及商商业模式式等层面面的创新新，开创创了网上上支付新新业务模模式个人消消费信贷贷。通过过第三方方支付可可获得贷贷款的金金额从550元到到10000万元元不等，特特别是小小额信贷贷业务，为为个人消消费信贷贷提供了了融资渠渠道和支支付便利利，从而

28、而促进支支付业务务的发展展。2012.12 -20013.6中国国网上支支付网民民数及网网民使用用率4.旅旅行预订订截至20113年66月底，在在网上预预订过机机票、酒酒店、火火车票和和旅行行行程的网网民规模模达到11.333亿，占占网民比比例为222.44%。其其中，116.88%的中中国网民民在网上上预订火火车票，与与20112年112月底底相比，使使用率增增长2.8个百百分点；9.11%在网网上预订订机票，77.6%在网上上预订酒酒店，55.3%在网上上预订旅旅行行程程，这三三者与220122年底的的统计数数据基本本持平。2012.12 -20013.6中国国网络旅旅行预订订网民数数及使

29、用用率由于在线预预订的优优势明显显，火车车票网上上预订的的发展速速度迅猛猛，与220122年年底底相比，网网上预订订火车票票的使用用率增长长2.88个百分分点。与与其他商商务应用用相比，我我国的机机票、酒酒店、旅旅行行程程网上预预订市场场正处于于快速成成长期，网网民规模模增长空空间较大大。随着着居民消消费水平平的提升升和旅游游意愿的的增加，以以及旅游游产品价价格的大大幅下调调，用户户对各类类旅行预预订服务务的使用用率将大大幅提升升，在线线旅游预预订市场场前景看看好。2013年年上半年年中国网网民各类类旅行预预订服务务使用率率2013年年，移动动互联网网应用已已经深入入在线旅旅游预订订市场，各各

30、大垂直直旅游网网站和AApp服服务商抢抢滩登陆陆这一潜潜力市场场。移动动旅游预预订市场场潜力主主要表现现在：首首先，各各类旅游游预订移移动客户户端整合合了各种种互联网网信息，随随时随地地的提供供查询、比比较、预预订等服服务。其其次，旅旅游预订订移动客客户端伴伴随用户户整个旅旅游行程程。包括括预定前前信息查查询比较较、预订订过程中中的在线线支付、旅旅游过程程中的图图片信息息分享、旅旅游后的的游记分分享等。再再次，LLBS功功能满足足即刻需需求。比比如：用用户来到到某地搜搜索周边边的酒店店、美食食、娱乐乐休闲场场所等。未未来，移移动互联联网和在在线旅游游的无缝缝对接能能够大大大刺激消消费者的的需求

31、，推推动在线线旅游预预订市场场的发展展。(三)交流沟沟通 1. 即时通通信截至20113年66月底，我我国即时时通信网网民规模模达4.97亿亿，比220122年底增增长了229311万，半半年增长长率为66.3%。即时时通信使使用率为为84.2%，较较去年底底增长了了1.33个百分分点。从使用率来来看，220111年底至至今，即即时通信信保持着着互联网网使用率率第一，且且使用率率持续攀攀升。总总结原因因主要有有以下两两点：首首先，聊聊天是即即时通信信产品最最基础的的功能，满满足的是是人类最最基本的的交流沟沟通需求求，在用用户间完完成了信信息的传传递工作作。因此此较其他他互联网网应用，即即时通信

32、信更具有有大众化化的特点点，这为为其奠定定了庞大大的用户户基础。其其次，随随着即时时通信产产品功能能不断的的拓展，产产品已不不再仅仅仅起到交交流沟通通的作用用，而是是正在从从聊天工工具向综综合平台台转变。平平台中除除了基础础的聊天天功能外外，购物物、支付付、游戏戏等服务务的引入入为即时时通信产产品搭建建一个良良好的生生态圈。即即时通信信功能的的不断创创新，提提升了用用户体验验，带来来新用户户，也增增强了用用户黏性性。2012.12 -20013.6中国国即时通通信网民民数及网网民使用用率2. 博客/个人空空间截至20113年66月底，我我国博客客和个人人空间网网民数量量为4.01亿亿，较上上年

33、底增增长28839万万。网民民中博客客和个人人空间的的使用率率为688.0%，较上上年底上上升了11.9个个百分点点。近几年博客客活跃群群体已由由早期的的草根化化向精英英化转变变，博客客内容也也由通俗俗化向专专业化转转变。由由于经营营此类博博客成本本较高、专专业知识识要求也也更高，导导致普通通网民主主动发布布博客的的积极性性下降，自自身的互互动转移移到了微微博、社社交网站站上，利利用碎片片时间进进行交流流沟通和和自我展展示，因因此博客客网民数数近年来来增长乏乏力。截截至20013年年6月底底，网民民中仍在在使用博博客的网网民占比比仅为117.88%，网网民规模模约为11.0亿亿人。部部分个人人

34、空间网网站完成成了向社社交网站站的转型型，满足足了用户户的社交交需求，因因此用户户数量一一直保持持增长之之势。2012.12 -20013.6中国国博客/个人空空间网民民数及使使用率3.微微博截至20113年66月底，我我国微博博网民规规模为33.311亿，较较20112年底底增长了了22116万，增增长7.2%。网网民中微微博使用用率达到到了566.0%，较上上年底增增加了11.3个个百分点点。中国微博活活跃用户户数经历历了20010-20111年爆爆发式增增长后，从从20112年开开始进入入了一个个相对平平稳的增增长期。目目前微博博已经成成为网民民获取信信息的重重要途径径之一，微微博从满满

35、足人们们弱关系系的社交交需求上上逐渐演演变成为为大众化化的舆论论平台，越越来越多多机构及及公众人人物都通通过微博博来发布布或传播播信息。微微博集娱娱乐、休休闲、社社交、营营销于一一身，满满足了人人们在碎碎片化时时间里弱弱关系低低强度的的上网沟沟通需求求，吸引引了大批批重度用用户。但但目前各各种网络络应用如如雨后春春笋般兴兴起，分分流了部部分微博博流量。2013年年以来，微微博平台台与一些些互联网网资源和和平台联联通，微微博扮演演的角色色将会扩扩展。微微博作为为一个重重要的移移动应用用入口，与与其它行行业合作作互通，是是微博扩扩大影响响和实现现盈利的的重要方方式之一一。2012.12 -2001

36、3.6中国国微博网网民数及及使用率率4.社社交网站站截至20113年66月底，我我国社交交网站网网民规模模为2.88亿亿，较上上年底增增加了112955万人，增增长4.7%。网网民中社社交网站站使用比比例为448.88%，与与20112年底底持平。社交网站为为网民建建立了一一张强关关系网，与与自己的的同事、同同学等进进行自我我展示或或者交流流沟通，但但随着弱弱关系社社交模式式的其它它交流沟沟通类应应用的兴兴起，原原先频繁繁登录社社交网站站一部分分用户，逐逐渐被分分流到其其它应用用上。当当前社交交网站面面临的压压力除了了行业内内竞争对对手外，更更多的来来自于替替代应用用，如微微博、新新型即时时通

37、讯工工具等。社交网站为为迎接新新挑战，不不断优化化内容，与与其它类类型的网网站开展展合作，拓拓展分享享和转发发范围，以以达到双双赢局面面。但未未来人们们的社交交形式会会更加多多元化，这这意味着着一成不不变的单单一社交交形式很很难满足足个人的的需求，如如何在变变化过程程中保持持用户粘粘性，将将是社交交网站今今后的一一个重要要课题。2012.12 -20013.6中国国社交网网站网民民数及使使用率(四)网络娱娱乐 1. 网络游游戏截至20113年66月底，中中国网络络游戏网网民规模模达到33.455亿，较较20112年底底增长了了9644万人，半半年增长长率仅为为2.99%。网网络游戏戏在网民民中

38、的使使用率从从上年底底的599.5%降至558.55%。中国游戏产产业正在在逐步改改变。首首先，用用户规模模方面，伴伴随着游游戏行业业发展时时间的加加长，用用户规模模增长也也逐步放放缓。第第二，游游戏产品品方面，正正在从重重游戏向向轻游戏戏发展。需需要花费费大量时时间以及及大量金金钱的MMMORRPG游游戏用户户正在流流失，AACG以以及更为为轻度的的手机游游戏仍保保持增长长态势。第第三，多多端化趋趋势明显显。随着着移动互互联网的的发展，游游戏设备备也在逐逐步丰富富，除了了PC以以外，平平板电脑脑、智能能手机、甚甚至电视视等，均均可以成成为游戏戏终端，并并提供了了新的玩玩法和体体验，进进而形成

39、成了对于于传统网网络游戏戏的竞争争。总之，随着着游戏行行业的成成熟，MMMOGG游戏一一支独大大的状况况将逐步步改变。作作为动漫漫产业的的重要组组成部分分，中国国游戏市市场将呈呈现更为为健康的的发展趋趋势，即即网络游游戏与单单机游戏戏协调发发展，PPC与其其他端设设备游戏戏百花齐齐放。2012.12 -20013.6 中中国网络络游戏网网民数及及使用率率2.网网络文学学截至20113年66月底，我我国网络络文学网网民数为为2.448亿，较较20112年底底增长了了14993万人人，半年年增长率率为6.4%。网网民网络络文学使使用率为为42.1%，较较去年底底增长了了0.77个百分分点。网络文学

40、发发展至今今已成为为文学市市场的一一股重要要力量，网网络文学学的出现现改变了了作品的的写作方方式和传传播方式式，也影影响了人人们对于于文学的的传统观观念。从从网络文文学行业业整体格格局来看看，随着着互联网网知名企企业、创创业者们们纷纷加加入到网网络文学学市场中中，行业业竞争将将愈发激激烈。从从网络文文学内容容来看，网网络文学学与传统统文学相相比更简简单易懂懂，且更更具娱乐乐性，尤尤其受到到年轻群群体的喜喜爱。然然而由于于对市场场的过分分迎合，网网络文学学出现了了过度娱娱乐化和和过度商商业化的的倾向，网网络文学学“轻内内容”现现象严重重。2012.12 -20013.6 中中国网络络文学网网民数

41、及及使用率率3. 网络视视频截至20113年66月底，中中国网络络视频网网民达到到3.889亿，较较上年底底增加了了16778万人人，半年年增长率率为4.5%。网网民中上上网收看看视频的的比例为为65.8%，与与上年底底持平。2012.12 -20013.6中国国网络视视频网民民数及使使用率最近半年电电视热播播剧和热热播综艺艺节目较较多，带带动了网网络视频频的点播播。视频频网站仍仍然通过过购买热热播剧来来吸引用用户点播播，部分分网站在在购买热热播剧上上有所侧侧重，逐逐渐形成成了自己己的特色色，有的的网站偏偏向美剧剧或革命命剧，有有的网站站重点购购买大剧剧，以吸吸引不同同的用户户群。同同时，为为

42、了减轻轻外购热热播剧带带来的成成本压力力，各网网站加强强了自制制节目的的投入，不不少网站站取得了了一定成成功，部部分自制制节目点点播率较较高。此此外，一一些网站站还通过过直播体体育赛事事或者大大型活动动来吸引引用户，取取得了一一定成果果。公司战略层层面上，视视频行业业的并购购活动进进入纵深深阶段，视视频行业业加速合合并与洗洗牌，竞竞争更加加激烈。一一些视频频网站背背靠互联联网巨头头，利用用母公司司财力雄雄厚的优优势，并并购其它它视频网网站，通通过强强强联合来来拓展用用户，实实现资源源共享，分分摊热播播剧购买买成本。部部分网站站为了扩扩大用户户覆盖范范围，还还与社交交网站、微微博等联联合，提提供

43、视频频分享资资源，实实现用户户共通，力力图在用用户覆盖盖提升上上实现双双赢。视视频网站站为了增增强竞争争力，还还纷纷进进军硬件件领域，推推出机顶顶盒或智智能电视视，在控控制播放放入口的的同时，通通过出售售硬件产产品或内内容盈利利。二、手机网网民应用用状况2013年年上半年年，我国国移动互互联网发发展态势势良好，各各应用领领域网民民规模均均保持一一定增长长。交流流沟通类类应用和和信息获获取类应应用依然然是手机机端的主主流应用用，发展展领先，尤尤其手机机搜索和和手机聊聊天工具具网民规规模增长长最多。网网络娱乐乐类应用用和电子子商务类类应用渗渗透率相相对较低低，但领领域内各各应用的的使用率率整体看看

44、涨，尤尤其手机机网络视视频和手手机网络络支付使使用率涨涨幅较大大，成为为亮点。2012.12 -20013.6中国国手机网网民网络络应用手机即即时通信信成为综综合平台台，带来来巨大商商业价值值截至20113年66月底，我我国手机机即时通通信网民民数为33.977亿，较较20112年底底增长了了45220万，半半年增长长率高达达12.8%。手手机即时时通信使使用率为为85.7%，较较20112年底底提升了了1.88个百分分点。手手机即时时通信网网民规模模增长率率和手机机即时通通信使用用率均超超过即时时通信整整体水平平。手机即时通通信产品品已不只只是单纯纯的聊天天工具，而而发展成成为手机机综合平平

45、台，融融入了交交流沟通通、信息息获取、商商务交易易、网络络娱乐等等各类互互联网服服务。对对于企业业来说，在在这个平平台上，利利用社交交元素，企企业产品品可以得得到快速速、广泛泛传播，营营销作用用巨大。对对于手机机即时通通信产品品来说，产产品集交交流沟通通、信息息获取、社社交、游游戏、电电子商务务、支付付于一身身，更是是在手机机即时通通信产品品中形成成一个闭闭环生态态，一切切服务都都可在其其中完成成，使其其具有巨巨大的潜潜在商业业价值。2012.12 -20013.6中国国手机即即时通信信网民数数及手机机网民使使用率手机搜搜索发展展迅速，入入口重要要性提升升截至20113年66月底，我我国手机机

46、搜索网网民数达达3.224亿，较较20112年底底增长了了11.3%；使用率率为699.9%，与220122年底相相比提升升了0.5个百百分点。当前随着智智能手机机性能不不断提升升、价格格进一步步降低，加加上移动动流量资资费的下下调，网网民手机机上网的的比例逐逐渐提升升，手机机搜索是是仅次于于即时通通信的第第二大手手机应用用，在网网民日常常生活中中占据着着重要地地位。手手机搜索索一方面面来自于于电脑搜搜索需求求的延伸伸，另一一方面来来自于人人们碎片片化时间间里在各各种场景景的信息息搜寻需需求。由由于移动动性能特特点，手手机搜索索形式更更加多元元化，不不仅有传传统的综综合搜索索和垂直直搜索，还还

47、有各种种应用的的搜索功功能。同同时手机机搜索输输入也变变得多元元化，不不仅有文文字图片片输入，还还有语音音、拍照照、扫描描等输入入方式。在手机上，网网民不仅仅通过浏浏览器输输入网址址进行搜搜索，还还通过搜搜索Appp、浏浏览器默默认搜索索引擎、浏浏览器首首页推荐荐搜索引引擎、手手机内置置搜索引引擎、以以及输入入法和即即时通信信等工具具导流进进入搜索索引擎进进行搜索索活动。正正因为手手机搜索索的迅速速发展，各各搜索企企业更加加重视移移动搜索索技术的的研发和和推广，同同时重视视各种手手机搜索索入口，力力求在手手机搜索索领域占占据一席席之地。2012.12 -20013.6中国国手机搜搜索网民民数及手手机网民民使用率率手机微微博增长长较快，成成为主流流应用截至20113年66月底，我我国用手手机上微微博的网网民数为为2.330亿，与与20112年底底相比增增加了227100万，增增长133.4%。手机机微博在在手机网网民中的的使用率率为499.5%，相比比20112年底底提升了了1.33个百分分点。2012.12 -20013.6 中中国手机机微博网网民数及及手机网网民使用用率手机视频成成为网络络视频新新的增长长点截至20113年66月底，我我国在手手机上在在线收看看或下载载视频的的网民数数