06年中国美容美发市场发展趋势预测(doc5)emy.docx

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1、06年中国美容美发市场发展趋势预测 20055年，直直销法的的颁布，雅雅芳的成成功入主主，美容容整形机机构的营营销上的的风生水水起，数数码烫、离离子烫、三三维烫，直直发、卷卷发、去去静电等等各类美美发名目目美发产产品的大大规模兴兴起，中中国美容容美发产产业俨然然已经成成为中国国经济的的一大重重要支柱柱，成为为第五大大消费。时时值年末末岁初，2006年的市场格局又将是怎样一派繁荣，在腾飞中的中国美容美发产业又会向那一方向发展？ 趋势一一：中性性风潮将将大行其其道李宇春春的出现现，打破破了中国国多年来来传统文文化和审审美标准准，她的的出现代代表了一一个时代代的来临临，更为为美容美美发市场场掀起了了

2、一股久久违之风风。中性性风潮开开始在消消费者中中蔓延。这这些许带带着些炒炒作嫌疑疑，但对对于美容容美发产产业链而而言，绝绝对是无无限的商商机。在美发发上，李李宇春式式、周比比畅式的的头发造造型俨然然已经在在20005年引引起轩然然大波，2006年，中国各界，尤其是与之配套的服装产业、配饰产业等都将以此为核心元素大展拳脚。与之配套的从妆容到形象，都将全套沿袭，加速火拼，势必将中性风潮进行到底。趋势二二：文化化产业风风靡美容容美发产产业，韩韩国文化化再度成成为热点点一部大大长今，从从饮食、医医学、服服饰、造造型，将将韩国文文化演绎绎的淋漓漓尽致，更更吸引了了无数年年轻消费费者的青青睐和追追捧，以以

3、此衍生生出的旅旅游产业业和文化化产业也也随之而而来。近近年来，韩韩流文化化、欧洲洲文化、非非洲文化化等世界界各国风风情逐步步加入中中国行列列。美容容美发产产业也随随着社会会文化产产业的风风潮快速速调整。众所周周知，韩韩国的整整容产业业是极其其兴旺发发达。韩韩国影视视剧中所所塑造的的人物形形象、人人物着装装、人物物发型无无不走在在时尚的的尖端，一一经播出出各商家家立即纷纷纷借鉴鉴利用，婚婚纱影楼楼、服饰饰销售，同同时，韩韩国本身身也加强强了对中中国消费费者的营营销，引引进大批批的韩国国各方面面的优秀秀作品渗渗入中国国。因此此，无论论是从外外围，还还是从内内需上，也也许是韩韩式头型型，也许许是韩式

4、式化妆品品，美容容食谱等等等，韩韩国文化化都将会会在20066年全面面开花。趋势三三：直销销逐步崛崛起，连连锁特许许经营将将向规模模化发展展作为直直销大军军领头羊羊的雅芳芳,市场表表现虽然然不如预预料中的的理想，然然而，却却也扎扎扎实实的的做了起起来,同时,很多美美容医药药保健品品，也都都借助特特殊渠道道的力量量展开了了直销.其中，势势头紧追追安利的的广东中中山完美美也开始始逐步安安家落户户，兴起起了自营营生意。众众商家似似乎已经经触摸到到市场的的势头，开开始分食食运动，譬譬如欧莱莱雅，譬譬如审美美。 原原始传统统的美容容店零散散经营,也逐步步开始吞吞并,规模经经济发展展.连锁特特许加盟盟变成

5、了了很多大大牌企业业杀入此此类市场场的制胜胜法宝。自自此，小小店面将将越来越越难以生生存！联联合多方方面资源源，借助助企业、品品牌自身身优势来来发展壮壮大自己己,将成为为美容美美发行业业20006统一一规则。趋势四四：展会会经济将将越发集集中，品品牌文化化概念仍仍是主流流每年几几届的美美容美发发展会,以及各各种名目目的主题题展会,展会经经济在中中国正在在趋于规规模化。越越是竞争争白热、各各类名目目繁多的的同时,也就是是越是整整合统一一的成熟熟时机。而而未来的的展会经经济势必必会围绕绕产品、行行业、企企业更专专业化、集集中化而而兴盛起起来。与此同同时，展展会经济济越发集集中,产品的的营销包包装就

6、变变的越发发重要。美美容行业业,面临国国家监管管严格的的限制，势势必要开开始适应应减少功功能传播播的同时时加强对对品牌文文化概念念的转移移。中药药美发、营营养护肤肤等概念念将随着着品牌文文化气质质的塑造造成为主主流。趋势五五：边缘缘产业火火速扩张张20005年各各行业发发展的势势头，给给了我们们很多新新的启示示。医药药保健品品市场的的偏门产产品，快快速消费费品领域域的组合合产品，器器械产品品，汽车车辅助产产品，各各行业的的边缘产产业开始始走向正正规，大大有取代代正业之之势。边边缘产业业也将伴伴随着消消费需求求的更加加多元化化和细分分化火速速扩张。在此之之下,美容美美发产业业的培训训产业、服服务

7、产业业、文化化产业、会会议产业业开始等等上行业业舞台。单单拿欧莱莱雅的培培训和文文化体系系来讲，不不仅了美美容从业业者的注注意力，同同时，变变成了固固定的产产业功能能，完成成了从美美容从业业者到消消费者购购买的转转变，完完成了销销售创新新。因此此，边缘缘产业所所衍生出出的经济济效益将将比美容容美发产产业更具具发展潜潜力。趋势六六：细分分将一如如既往的的加快步步伐 人们对对面子工工程和形形象工程程的关注注，加剧剧了美容容美发产产业的细细分。尤尤其是美美容产业业,在产品品上,女性产产品,男性产产品,婴儿产产品等消消费细分分，在种种类上，美美白类,保湿类类,去皱类类,消斑类类曾出不不穷；在在美发产产

8、业上,虽没有有美容行行业细分分的明白白透彻，却却也档次次参差不不齐。特特色化，细细分化，已已成为不不可替代代和磨灭灭的发展展路径之之一。男士美美容市场场的空缺缺是众多多商家的的必争之之地，相相关的配配套产品品:：男士士美容会会所,男士化化妆品,男士功功能产品品,男士美美发及造造型创新新都将成成为市场场热点项项目。尤尤其是美美发生发发将成为为男士公公关的要要塞。另另一方面面，女性性的产业业兴起和和细分将将进一步步立足于于美容整整形修复复、美甲甲、彩绘绘等更为为艺术化化国际化化的风格格标准，势势必将细细分进行行到底! 趋势七七：传统统行业竞竞争更加加白热化化传统行行业仍然然是市场场竞争的的重点，美

9、美白、去去斑、丰丰胸、减减肥,染发、烫烫发、美美发技术术，这些些必备项项目是人人们生活活密切相相关，不不需要花花太多的的成本去去教育,而只是是需要将将品牌、功功效、特特点能够够有效合合一,捆绑和和完美组组合成为为消费者者评断产产品的标标准和市市场要求求。对于这这类传统统产品,未来的的竞争将将会更加加艰巨,既要避避免炒过过头,影响企企业和产产品形象象,同时,又不能能偃旗息息鼓,而是需需要寻找找新的营营销手段段、新的的渠道模模式来突突破。趋势八八：功能能产品逐逐步向概概念产品品转移功能性性产品一一直在近近两年的的市场上上表现非非常踊跃跃，然而而实际上上，至今今没有特特别成功功的产品品出现。另另一方

10、面面，国家家对此类类产品查查处和监监管力度度的加大大，加剧剧了这类类产品的的淘汰速速度。除除了大品品牌和好好效果外外,其他的的产品都都开始没没落消失失。在这种种情况下下，以产产品属性性、产品品特点、针针对人群群、解决决方式等等作为概概念成为为了新的的突破口口。去痘痘新老品品牌，生生发养发发的多种种破译方方式，这这些概念念产品的的推出,剥去了了功能产产品易碎碎的外壳壳,转而成成为E时代的的各类代代名词和和符号。数数码空间间烫、中中药排毒毒等此类类词汇将将被受瞩瞩目。趋势九九：个性性化、专专属化将将不断升升级从泛人人群到个个性化消消费,从阴柔柔到中性性，消费费者量身身打造的的概念也也越发讲讲究。原

11、原始的一一锅汇的的现象将将逐步落落幕，取取而代之之的是更更加个性性化、人人文化、专专署化的的风格产产品。白领造造型馆、电电脑人士士专用、专专为南方方皮肤打打造，也也许今天天看起来来不和逻逻辑的产产品定位位，明天天就会成成为我们们身边司司空见惯惯的实用用性产品品。白领领专署、家家庭专署署、孩子子专署、老老人专署署、男士士专署，跑跑外专署署、办公公室专署署、干性性专署、南南方专署署,产品的的等级、材材料、工工艺、特特点将在在原有基基础上进进行升级级，同时时，加大大营销力力度和手手段! 趋势十十：消费费界限更更加泾渭渭分明 随着商商家、产产品的细细分,消费者者的消费费趋向和和走势也也将更加加泾渭分分明。对对于不同同层次的的消费,不同品品类的消消费,除对产产品本身身关注外外,对于价价格,水平,层次要要求也很很高。在产品品的产品品线设置置上，企企业和产产品要充充分考虑虑到其所所有辐射射的目标标消费者者，使其其消费者者能在众众多的产产品、服服务中快快速找到到所需产产品，成成功完成成心理对对接。高高中低各各端清晰晰透明。