在华跨国公司对本土品牌的并购分析btdc.docx
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1、本科生学年论文论文题目:在华跨国公公司对本本土品牌牌的并购购分析姓名:吕裕璐学号:070600101147班级:01班年级:2007级级专业:国际经济与与贸易学院:工商管理学学院指导老师:张华容 教 授授完成时间:2010年年9月55日在华跨国公公司对本本土品牌牌的并购购分析摘要:随着着全球经经济的快快速发展展,跨国国公司加加速了其其全球扩扩张的步步伐。我我国因其其较快的的经济增增长速度度和广博博的市场场吸引了了众多外外企的目目光,尤尤其是在在加入WWTO以以来政策策管制的的放宽,我我国正在在成为全全球并购购市场中中最富有有潜力的的地区。在在跨国公公司选择择品牌并并购的方方式进入入中国市市场的
2、过过程中,我我国的本本土品牌牌受到了了很大的的威胁。关键词:跨跨国公司司 品牌牌并购 品牌保护护在资本全球球化的现现实背景景下,中中国吸引引了的外外资,其其中外资资并购国国企业的的方式越越来越活跃跃。外资资并购主主要是指指外国投投资者通通过兼收收购的形形式而取取得公司司企业控控制权。毫毫无疑问问外资并并购会对对中国企企业发展展产生一一定的积积极,如如有利于于引进资资金、技技术,优优化产业业结提高高管理水水平等。但但是,在在外资规规模扩大大的,许许多为人人们所熟熟悉的国国内名牌牌在被外外资并后后却逐渐渐从市场场上消失失了,有有的名牌牌即使还还场上抛抛头露面面,也是是今非昔昔比,大大不如前前。雷收
3、收购徐工工案、SSEB收收购苏泊泊尔案,220077年的娃娃哈哈”、“达能”之争又又引起了了人们对对外资中中国企业业过程中中品牌问问题的关关注。一、在华跨跨国公司司对本土土品牌的的并购理理论分析析企业之间的的资产并并购是以以企业间间所有资资产的合合并、整整合及优优化为特特点。品品牌并购仅涉涉及企业业的无形形资产品牌牌的并购购。品牌牌并购是是指一企企业将另另一企业业的品牌牌所有权权加以收收购,有有权使用用该品牌牌所包含含的资产产,并全全面负责责塑造、管管理及维维护该品品牌,以以达到品品牌价值值提升的的目的。因因此可以以说,品品牌并购购是企业业间品牌牌资产所所有权的的转让,它它是一种种品牌价价值的
4、体体现,也也是未来来企业并并购的发发展方向向及趋势势。在华华跨国公公司对我我国本土土并购呈呈现了新新的特征征:(一)交易易规模不不断夸大大。就收购方而而言,过过去主要要以中小小资本占占主导,而而现在则则多是世世界知名名的外资资企业,资资金实力力更加雄雄厚。同同时,中中国的行行业领先先者渐渐渐成为外外资并购购的目标标,并购购成交的的价格也也屡创新新高。(二)外企企逐步重重视获取取合资公公司的控控制权 张亦梅外资对中国品牌的消灭式并购及中方企业的对策J经济管理,2003,2123。外资企业已已不再满满足于参参股性和和试探性性的小规规模投资资,而是是主要进进行控股股型投资资,不仅仅要控制制董事会会,
5、还会会专门派派出管理理团队,积积极参与与到合资资公司的的经营管管理当中中。(三)虽然然外资企企业并购购的产业业不断扩扩大,但但制造业业依然是是外资并并购的重重点梁志坚引进外资对中国名牌的影响及我们的对策J莆田高等专科学校学报,1999(6),3436。随着我国外外商投资资产业限限制的进进一步放放开,外外资企业业并购行行业的选选择面更更加广泛泛,不仅仅有制造造业,同同时在金金融、港港口、城城市基础础服务、电电信等服服务行业业也开始始出现了了外资并并购的身身影。但但是外资资企业的的目标合合资并购购公司绝绝大部分分依然是是制造业业。(四)购的的条件越越来越苛苛刻,并并且已经经出现全全行业整整体并购购
6、现象。外资企业对对合资公公司控制制权的要要求日趋趋强烈,持持股比例例也随之之不断提提高。“必须控控股、必必须是龙龙头行业业企业、未未来收益益必须超超过155这这三点己己经成为为外资企企业目前前在中国国收购活活动的基基本要求求。在啤啤酒行业业、钢铁铁行业、机机械行业业、水泥泥行业、流流通业等等行业,都都开始逐逐渐体现现出整体体并购、全全行垄断断的现象象。二、在华跨跨国公司司品牌并并购的状状况20世纪990年代代以来,随随着全球球化进程程的加快快,跨国国并购已已成为国国际投资资的主流流趋势。联联合国贸贸发组织织公布的的20006年年世界投投资报告告指出出,20005年年全球外外国直接接投资(FDI
7、I)达到到9 1160亿亿美元,其其中全球球跨国并并购总金金额为77 6110亿美美元,占占当年FFDI总总量的880以以上。220066年我国国吸引外外国直接接投资达达到了6630亿亿美元,成成为全球球吸引外外国直接接投资最最多的国国家。而在对我国国的外国国直接投投资中,外外资并购购大约占占10,主要要集中在在服务业业、制造造业、批批发零售售业等领领域。当当前,国国际市场场竞争已已经超越越了产品品竞争阶阶段,进进入了品品牌竞争争时代。虽然自改革革开放以以来,我我国成为为世界上上经济发发展速度度最快的的国家之之一,但但我国企企业品牌牌竞争力力仍相对对薄弱。在在世界品品牌百强强榜中,我我国本土土
8、品牌难难觅芳踪踪。而且且,随着着外资并并购潮流流的兴起起,国内内企业的的品牌危危机日益益突出。外外商在与与我国企企业竞争争的过程程中,凭凭借其在在资本和和技术等等方面的的优势,经经常采取取品牌控控制战略略,要求求并购后后的企业业使用外外来品牌牌或新创创晶牌,因因为这种种做可以以除去强强劲的竞竞争对手手,又可可以稳占占原有的的市场。国国内的著著名品牌牌往往拥拥有较大大的市场场份额和和忠诚的的顾客以以及良好好的企业业形象,如如果外商商企业采采用独资资这种正正面竞争争的方式式,很难难在短时时间内打打败本土土企业,而而采用并并购的方方式,同同时利用用品牌控控制战略略,能够够在短期期内扫清清前进道道路上
9、的的障碍,取取得原属属我国本本土品牌牌的市场场。2003年年12月月底,在在霸亿行行业中全全球最大大的化妆妆品集团团巴黎欧欧莱雅并并购小护护士和羽羽西后,宝宝沽公司司(PG)在在20005年11月277日以5570亿亿荚元的的价格换换股收购购吉列(Gilllettte),吹晌晌了进军军男士美美容用品品领域的的号角,这这次收购购为宝涪涪历史上上最大的的收购个个案。日日化巨头头的臣资资弗购使使高速发发展的中中国成了了全球顶顶尖品牌牌角逐的的重要市市场。在啤酒行业业,世界界级啤酒酒臣头也也开始渗渗透中国国这个臣臣大的啤啤酒消费费市场,220022年122月,嘉嘉士伯与与泰国TTCC集集团以出出资备占
10、占50的比例例,总价价85000万元元从浙江江开开集集团手中中收购昆昆明华狮狮啤酒:20003年66月,嘉嘉士伯以以26226万美美元的总总价收购购云南大大理集团团的全部部股权并并承担相相应的债债务;220033年122月苏格格兰纽卡卡斯尔啤啤酒股份份有限公公司以55255亿元收收购重庆庆啤酒的的19.15%的股份份,成为为重庆啤啤酒的第第二大股股东;220044年4月月,百威威对济南南啤酒集集团总公公司的资资产、经经营、人人员等状状况进行行全面调调查后,岗岗价40000万万美元以以上达到到在济啤啤的控殷殷圭电位位;20004年年5月,华华润啤酒酒和安徽徽第二大大啤酒企企业龙津集集团组建建合资
11、企企业,华华润啤酒酒此次如如资28亿元元,占合合资企业业90的股份份。三、品牌并并购产生生的影响响品牌作为企企业的一一种资产产,是企企业产品品或服务务在市场场信誉、市市场占有有率和竞争力等方方面的集集中表现现。品牌牌并购给给我国带带来了双双重影响响。(一)品牌牌并购给给我国本本土企业业带来的的好处:1利用外外企的雄雄厚的资资金、先先进的技技术及管管理来扩扩大企业业规模,优优化企业业结构。跨国公司往往往拥有有雄厚的的资本,以以及先进进的技术术水品,并并购以后后,我国国企业就就可以利利用这些些资源来来扩大自自身的经经营规模模。通过过跨国公公司的先先进生产产水平,进进而改进进我国的的生产技技术,从从
12、而提高高产品的的核心竞竞争力。跨国公司有有着优秀秀的管理理人员,以以及管理理观念,对对于我国国一些比比较传统统的管理理方法会会造成一一定的冲冲击,但但是我们们需清醒醒的看到到,跨国国公司的的这些管管理方法法是很激激励工作作人员的的工作热热情的。当当我们慢慢慢适应应这些管管理方法法时就能能意识到到他对于于公司的的好处,可以优化企业结构,吸纳优秀的管理人才。2提高知知名度,进进而消灭灭竞争对对手我国人力资资源丰富富,导致致各行各各业都存存在激烈烈的竞争争。一些些弱势品品牌在这这种强烈烈的竞争争下很难难占有一一席之地地,这时时候通过过品牌的的并购,可可以借助助国际知知名品牌牌的号召召力,固固定的消消
13、费群体体,良好好的口碑碑等来扩扩大自身身的消费费群体。产品,如果附上不同的品牌,就可以卖出不同的价格,其市场占有率、市场影响力也会存在很大差异,这种由品牌所带来的超值利益是一种超越了企业、生产及产品等所有有形资本的而表现出来的外在价值,这就是品牌价值的真正体现。所以可以说,品牌是企业的一种无形资本,是企业内在属性在外部环境中创造出来的一种资源韩志锋“一品多牌”和“多品一牌”战略选择J经理人,2001(11),5657。(二)在外外资并购购的大潮潮中,我我们必须须要清醒醒地认识识到,并并购是一一把“双刃剑剑”,它在在给我国国带来资资金、技技术经验验等有利利因素的的同时,也也带来不不少负面面影响。
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