伊利集团六一节活动策划方案bqyg.docx

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1、伊利悠悠球有奖促销活动伊利集团六一节活动策划方案策划思路1 目标消消费人群群心理分分析： 伊伊利冰激激凌的主主要目标标消费人人群是66?/FFONTT155岁的少少年儿童童他们有有充足的的零花钱钱,在电电视文化化下长大大，在生生活上喜喜欢尝试试新鲜的的事物，模模仿力极极强。爱爱吃零食食，经常常光顾食食品店。是是正在成成长中的的消费者者。2 宣传活活动切入入点的选选择 选选择当前前中小学学生中最最流行的的娱乐活活动和伊伊利冰激激凌的促促销活动动相结合合进行有有奖促销销，即可可以加强强伊利品品牌在少少年儿童童中的亲亲和力又又可以树树立伊利利品牌时时尚新潮潮的企业业形象。 当当前在中中小学校校园中最

2、最为流行行的活动动项目是是一种叫叫做“悠悠球球”的玩具具，“悠悠球球”在少年年儿童中中发展成成为了一一种时尚尚，它有有十几种种样式，价价格从55元至1100多多元不等等，拥有有悠悠球球的数量量和档次次成为小小朋友们们相互攀攀比炫耀耀的一种种资本。3 悠悠球简单描述 “悠悠悠球”由一根根线绳和和一个滚滚轴组成成，用手手抛出后后，根据据滚轴滚滚动时产产生的离离心力，由由线绳对对滚轴滚滚动的方方向、力力量可以以作出许许多不同同的花样样动作，能能够很好好的锻炼炼腕力、臂臂力和协协调性。4 伊利品品牌与悠悠悠球的的契合 伊伊利乳业业的冷饮饮系列产产品的质质量是一一流的，但但是在多多数消费费者认为为她有些

3、些呆板，不不能跟上上时尚潮潮流。这这也是众众多青年年消费者者更愿意意选择合合资品牌牌或洋品品牌的原原因，多多数青年年人更注注重冰激激凌的口口味和食食用时获获得的心心理上的的平衡。 因因此，把把悠悠球球作为奖奖品进行行伊利，在在未来的的主力消消费者的的心目中中树立起起伊利品品牌就是是最新、最最酷的感感觉，即即可扩大大今年夏夏天的销销售量，又又可以培培养与消消费者的的感情，可可谓是一一箭双雕雕。5 推广策策略 鉴鉴于6岁岁15岁岁的少年年儿童接接触的主主要是电电视媒介介，而为为此次活活动重新新制作广广告带显显然已经经没有足足够的时时间，因因此选择择店面张张贴广告告海报作作为主要要的宣传传途径，同同

4、时辅助助一定的的报纸广广告和广广播广告告。抽奖方案11 如何何参加抽抽奖活动动 在在北京京晚报上上刊登伊伊利平面面广告，并并在平面面广告中中附带一一张抽奖奖登记表表，只要要剪下五五张伊利利冰激凌凌的识别别标志，贴贴在登记记表上，并并在报名名表上填填写姓名名、学校校、联系系办法，在在指定日日期前将将登记表表寄回伊伊利公司司北京办办事处，即即可获得得抽奖资资格。2 奖品如如何设置置奖品数量奖品价值（元元）合计（万元）特等奖一套“奥迪迪”牌超级级悠悠球球+46666元元现金15，00000.5一等奖一套“奥迪迪”牌超级级悠悠球球503001.5二等奖一个 “飞飞碟”型闪光光发声高高级悠悠悠球1001

5、201.2三等奖一个“烈火火”型可做做爆炸旋旋转的悠悠悠球150801.2四等奖一个“流星星”型具有有闪光功功能的悠悠悠球300501.5五等奖一本超级悠悠悠球玩玩法大全全手册100020.2总计6.1万元元3 如何公公布获奖奖名单 在在北京京晚报刊刊登通栏栏和店头头招贴公公布获特特等奖、一一等奖名名单。 写信通通知二等等奖、三三等奖、四四等奖获获奖者。 五等奖奖的获得得者奖品品直接邮邮寄至学学校。4 如何抽抽奖 抽抽奖采用用随机公公开抽取取的方式式。在公公证监督督下进行行。5 备注 伊伊利集团团保留对对本次活活动的最最终解释释权。 本次活活动礼品品价值最最高不超超过50000元元。 以以上抽奖奖活动由由北京市市公证处处公证。资金计划1.广告投投入：1145，1140元元2.设设计、制制作、印印刷费用用：500,0000元aa.报广广设计、海海报设计计、设计计费：110,0000 元媒介方案（略略）