某药品公司广告策划方案fcoh.docx

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1、四、药品品(百服宁宁)19997年年广告策策划方案案(一)前前言本公司代代理广东东必治妥妥公司百百服宁系系列产品品的全盘盘广告作作业，至至今已将将届两年年，两年年来，本本公司无无时不以以兢兢业业业的敬敬业态度度，为该该系列产产品的市市场行销销及广告告策略等等做积极极的擘画画，在广广告上除除了力求求表现外外，更时时时配合合蒸蒸日日上的业业务，促促进产品品销售。值值得可贺贺的是，贵贵公司更更荣获今今年企业业家杂志志主办的的十大西西药工业业第一名名。本公司代代理西药药部广告告，第一一年的广广告重点点是放在在百服宁宁上，打打出“百百服宁保保护您”的的强有力力口号，对对于商品品知名度度的扩大大及印象象的

2、加深深有不可可轻估的的贡献，该该篇广告告并因而而荣获经经济日报报主办的的广告金金桥奖“最最佳创意意奖”第第二名。第二年为为配合贵贵公司的的经营方方针，前前半年度度以感冒冒百服宁宁为广告告的主力力商品，强强调感冒冒不可忽忽视，不不可拖延延，应在在一有征征兆时，即即采取行行动，我我们选用用的标题题是“对对付感冒冒要先下下手为强强”，教教育消费费者正确确防治感感冒的观观念及方方法，也也收到良良好的效效果，同同时亦荣荣获经济济日报主主办的广广告金桥桥奖最佳佳创意，同同时亦荣荣获经济济日报主主办的广广告金桥桥奖最佳佳创意“优优胜奖”。然而，根根据分析析，感冒冒药的市市场虽然然较大，但但因竞争争品牌众众多

3、，广广告投资资量大，并并受季节节性的影影响，要要有取较较高的市市场占有有率，殊殊非易事事。但百百服宁则则不然，据据调查西西药房老老板指出出，多数数百服宁宁的消费费者是指指名购买买，可见见百服宁宁在消费费者的心心目中具具有较高高的信服服度，若若能继续续加强广广告诉求求，应不不难在止止痛市场场中建立立“唯我我独尊、一一枝独秀秀”的局局面，所所以本公公司建议议明年度度销售及及广告诉诉求重点点，应放放在指名名购买及及衔接119977年及19998年年广告投投资重点点上，并并以百服服宁为主主，感冒冒百服宁宁则配合合时机性性做有效效的诉求求。以下下即本公公司根据据市场及及消费者者心理各各项因素素所研拟拟的

4、19997年年百服宁宁及感冒冒百服宁宁广告企企划案，尚尚请不吝吝指正。(二)广广告商品品以百服宁宁为主：感冒百服服宁视时时机性的的需要弹弹性配合合。(三)广广告目的的1.促进进指名购购买2.强化化商品特特性3.衔接接19997年、19998年广广告传播影影响程度度：不知知名知知名了了解信信服行行动(四)广广告期间间19977年1月122月(五)广广告诉求求地域全省(仍仍以都市市、城镇镇为主)都市化化愈甚，头头痛人口口愈多。(六)广广告诉求求对象以企业界界、教育育界、脑脑力劳动动者为主主(偏重于于男性)较易产产生Oppiniion Leaaderr的功效效。(七)策策略构思思一般而言言，商品品欲

5、扩增增其销售售额，有有三个主主要方法法：1.新市市场的开开发市场大小小的变化化情况有有两种：A量的变变化随着人人口的自自然增减减而变化化B质的变变化随着社社会型态态(如农业业进入工工业)、价值值观念、文文化水准准等而变变化。在这两两种变化化中同类类型商品品都会蒙蒙受同样样的影响响，即利利害均露露，而且且变化多多是渐进的，也也非单独独某一厂厂牌的力力量所可可左右的的。2.旧市市场占有有率的提提高(即袭夺夺它品牌牌的市场场)3.使用用及购买买频度的的增加。就百服宁宁而言，因因是属镇镇痛药品品，为病病痛欲求求的商品品，消费费者若无无头痛等等痛楚是是不会来来购买的的，必须须有此需需要(解除痛痛苦的欲欲

6、求)才会采采取购买买行动，与与一些会会导致冲冲动购买买的商品品不同，故故“新市市场的开开发”甚甚为不易易，只得得利用旧旧有市场场的互相相告知，以以增加新新市场，而而市场本本身量与与质的变变化所扩扩增的市市场也洒洒中能独独占。在“使用用及购买买频度的的增加方方面”亦亦因百服服宁系药药品，不不可任意意多服用用，即使使强调“一一次购买买，家庭庭备用”也也仅能提提高销售售量于一一时，而而无法对对整个业业绩的增增加有所所裨益，故故真正能能让吾人人加以发发挥努力力的只有有“旧市市场上占占有率的的提升”一一途，亦亦即如何何袭夺其其他品牌牌的市场场，使其其消费者者转换品品牌，指指名购用用我牌，此此为我们们今后

7、在在广告推推广方面面致力的的目标。此一目标标又可区区分为：(1)促促使消费费者指名名购买百百服宁(2)促促使药房房老板主主动推荐荐百服宁宁(八)广广告策略略1.针对对消费者者方面(1)针针对各阶阶层消费费者，运运用不同同媒体做做直接有有效的诉诉求。(2)制制作P.O.PP.悬挂挂于西药药房，使使消费者者在购买买时易于于立即指指名。(3)制制作STTICKKER张张贴于计计程车上上、公共共汽车椅椅背上及及公共电电话或公公司行号号的电话话机上，以以随时随随地提醒醒消费者者注意，弥弥补大众众传播媒媒体的不不足，并并具有公公益及PPR作用用。(4)制制作小型型月历卡卡片，于于元旦前前广泛散散发赠送送各

8、界人人士利用用，譬如如置于西西药房、医医院或各各办公大大楼的柜柜台(服务台台)供人随随意索取取，也可可夹于杂杂志内页页，赠送送读者。(5)为为加深固固有印象象，原先先稿内的的“百服服宁博士士”及“百百服宁、保保护您”Slogan,今后在广告稿件中均应继续沿用；百服宁与感冒百服宁为使消费者能分辨清楚，今后在稿件上亦应有不同的风格形态。(6)CCF中一一直未曾曾有“百百服宁博博士”出出现，新新拍CFF应将其其加入，使使之能与与印刷媒媒体广告告相互重重叠，看看到它就就想到百百服宁。(7)除除正式大大篇幅的的广告外外，在报报纸杂志志上另可可采用游游击式的的策略，运运用经济济日报的的插排（孤孤岛广告告）

9、和中中国工商商时报、经经济参孝孝报的分分类广告告版，不不定期刊刊登小广广告，一一则省钱钱，二则则可弥补补大广告告出现频频次不够够多的缺缺失，只只要设计计得简明明、醒目目，依旧旧有很大大的效果果，美商商海陆公公司即曾曾运用此此一策略略。2.针对对药房老老板方面面(1)召召开经销销商会议议，寻求求鼓励经经销商士士气及提提高其利利润的方方法，并并参考竞竞争品牌牌对经销销店的奖奖励办法法。(2)每每逢年节节，赠送送成绩较较佳的经经销店压压克力月月历或具具纪念性性的奖品品并可每每年举办办一次大大规模旅旅游活动动，以增增进情谊谊，加强强零售商商关系。(3)每每至年终终，召集集全省各各地绩优优经销零零售商聚

10、聚餐或参参观美国国总公司司。(4)赠赠送急救救箱(药房消费者者)为促进进与消费费者之间间的关系系，可以以制作精精美实用用的家庭庭备用急急救箱由由药房转转赠消费费者。(九)广广告主题题文案表表现及媒媒体运用用1.百服服宁部分分本公司所所拟19997年年百服宁宁广告策策略，旨旨在衔接接19997年、19998年年广告投投资，使使消费者者有一整整体的延延续印象象，以及及促进消消费者指指名购买买为主，因因此，本本公司119977年所撰撰拟的广广告文案案策略除除了给消消费者统统一延续续的印象象外，并并将以促促进消费费者指名名购买为为目标，针针对不同同的消费费阶层运运用不同同的媒体体，做直直接而有有效的诉

11、诉求。为了使百百服宁广广告深植植消费者者心中，进进而促使使其指名名购买，我我们建议议今年度度(19998年年)的广告告文案应应采下列列数种方方式加以以运用：(1)衔衔接策略略文案标题题“百服服宁、保保护您、无无痛健康康快乐”第一阶段段以百服服宁保护护您无痛痛健康快快乐延续19997年年及19998年年的“百百服宁、保保护您”做做为一种种衔接，告告之消费费者服用用百服宁宁后的一一种感受受，它不不含剧药药，但由由于其温温和自然然、有效效，服了了之后，可可使您无无痛健康康快乐。此为整年年度广告告的涵盖盖表现，运运用媒体体有T.V.、N.PP.、M.GG.及Raddio等等四大媒媒体别。(2)市市场分

12、化化交互运运用策略略2.文案案标题对对策此一策略略的广告告表现乃乃针对不不同的消消费阶层层，选定定对象运运用不同同的媒体体，做直直接有效效的诉求求，在此此一阶段段中我们们选定消消费者，对对职业性性或生活活上最感感头痛的的事情做做广告的的诉求标标题，引引起其注注意，而而后给予予开导，进进而产生生共鸣，在在此情况况下，百百服宁的的广告诉诉求，将将可得到到事半功功倍之效效，更提提供消费费者一个个绝佳的的“对对策”。(1)针针对工商商企业头头痛人士士午后三三点半，怎怎么办?股票跌跌停，怎怎么办?(2)针针对知识识分子知识大爆爆炸，怎怎么办?(3)针针对一般般易患头头痛的消消费者人车大大作战，怎怎么办?

13、分秒追追挤赶，怎怎么办?(4)针针对一般般妇女消消费者每月一痛痛，怎么么办?以上不同同的文案案配以适适当的媒媒体，交交互运用用。3.迂回回策略文案标题题“敬告告医师”(百服宁的优点，医师最清楚)此一广告告策略，主主要的是是借医师师在患者者心中的的权威感感，以迂迂回方式式，唤起起消费者者乱服含含有剧药药的镇痛痛成药产产生的不不良后果果，强调调特效速速效并非非良药，而而百服宁宁不含剧剧药，不不伤胃，是是止痛退退烧的最最佳良药药。其次为了了加深消消费者对对百服宁宁的印象象度，以以最经济济的方式式，以清清爽宜人人的百服服宁稿穿穿插其间间，或者者运用经经济日报报各版做做插排广广告，将将弥补大大幅广告告的

14、缺失失。兹将将各项立立案内容容，叙述述于后：百服宁保保护您无无痛、健健康、快快乐健康是幸幸福人生生的根本本。一个个人若经经常与病病魔为伍伍，则不不论他有有多显赫赫的地位位，多强大的的权势，多多庞大的的财富，都都无法享享有人生生的乐趣趣，那将将多么可可悲啊!广东必治治妥公司司以“维维护国人人的健康康”为标标志，所所出品的的百服宁宁即为有有效的镇镇痛良药药，能解解除各种种原因所所引起的的头痛、牙牙痛、风风湿痛、神神经痛、女女性生理理痛等苦苦恼，并并且因含含有专利利的ADDA成份份，不伤伤胃肠，可可安心服服用。随着时代代的变化化，社会会竞争愈愈趋激烈烈，生活活环境日日益紧迫迫，在此此变化、紧紧张繁忙

15、忙的生活活型态里里，难怪怪人们的的各种痛痛楚也有有渐渐增增多的迹迹象。若若不慎重重选择药药品，而而误服伪伪药、劣劣药，则则不能及及时解除除病痛，且且有严重重危害健健康的可可能。故此，广广东必治治妥公司司以信誉誉为保证证，向您您郑重推推荐镇痛痛良药百服服宁。当当您有上上述头痛痛等痛楚楚时，请请明智选选择百服服宁，让让百服宁宁来保护护您，使使您免除除痛苦，恢恢复健康康，重享享快乐的的人生!午后3点点半，怎怎么办?滴答滴答壁上上的时钟钟豪不留留情地走走着，老老张额头头上的汗汗珠也越越流越多多，打电话四四处求救救兵，却却均无结结果，眼眼看3点半就就快到了了，怎么么办?对许多工工商界人人士而言言，午后后

16、3点半是是最敏感感的时刻刻，调头头寸、轧轧票子，急急得团团团转，真真如热锅锅上的蚂蚂蚁。工商业社社会，由由于处处处讲求时时效，分分秒必争争，留铢铢必较，因因此弄得得人人紧紧张，无无怪乎喊喊头痛的的人也会会愈来愈愈多了。头头痛有损损健康，更更阻碍事事业，因因为失眠眠、倦怠怠、注意意力不集集中、食食欲不振振、心神神不宁等等现象也也常与头头痛相伴伴而来，对对您的为为人做事事都会产产生不利利的影响响。午后3点点半如何何过关?我们恕恕难给您您一个满满意的答答复。但但是若您您有了头头痛的麻麻烦，我我们却能能提供您一个个绝佳的的对策由必治妥妥大药厂厂精心研研制的百百服宁具具有两大大特色：(1)不不含剧药药(

17、如此林林系、非非那西汀汀、咖啡啡因等)是不会会危害人人体的镇镇痛良药药。(2)独独具必治治妥大药药厂专利利的ADDA成份份，能促促进吸收收，迅速速渗入血血液，发发挥疗效效，且对对胃酸有有缓冲效效果等。(3)百百服宁治治头痛效效力快，是是您的锦锦囊妙“剂剂”!百服宁保保护您无无痛、健健康、快快乐!股票跌停停，怎么么办您参观过过证券交交易市场场吗?那是个最最能表现现“快节节奏”的的现代生生活的场场所，在在鼎沸的的叫卖中中，涨、涨涨、跌、跌跌、跌每个个人的心心情也跟跟着七上上八下。现代人生生活在高高度竞争争、急迫迫、繁忙忙的环境境里，时时时处于于紧张不不安的状状况下、难难有一丝丝喘息的的机会，无无怪

18、乎头头痛的人人士愈来来愈多了了。头痛痛不但损损害健康康，更妨妨碍事业业，因为为失眠、倦倦怠、注注意力不不集中、记记忆力衰衰退、食食欲不振振、烦躁躁易怒、心心神不宁宁等现象象也常与与头痛相相伴而来来，对于于您的为为人，做做事都有有不利影影响。股票停，怎怎么办，我我们恕难难给您一一个满意意的答案案。但是是如您患患了头痛痛，我们们却能贡贡献一个个绝佳的的对策由必治妥妥大药厂厂精心研研制的百百服宁具具有两大大特色：(1)不不含剧药药(如此林林系，非非那西汀汀，咖啡啡因等)是不会会危害人人体的镇镇痛良药药。(2)独独具必治治妥大药药厂专利利的ADDA成份份，能促促进吸收收，迅速速渗入血血液，发发挥疗效效

19、，且对对胃酸有有缓冲效效果。(3)百百服宁治治头痛效效力快是是您的锦锦囊妙“剂剂”!百服宁保保护您无无痛、健健康、快快乐!知识大爆爆炸，怎怎么办?这是一个个日新月月异的时时代，时时时不断断地有新新技术、新新方法、新新观念问问世，人人们必须不停地地吸收、认认识，才才能适应应千变万万化的社社会，才才能胜任任其所从从事的工工作。尤其印刷刷术的革革新，使使出版物物如山洪洪决堤般般涌现，知知识的大大爆炸已已带给人人们莫大大的压力力。案头上堆堆积如山山的书报报、期刊刊、资料料有待我我们去吸吸收、消消化，但但我们总总觉得时时间不够够用，总总觉得力力不从心心。现代人长长期生活活在这种种紧张、忙忙录的知知识大竞

20、竞赛中，无无怪乎头头痛的人人也愈来来愈多了了。头痛损害害健康，更更妨碍事事业，因因为失眼眼、倦怠怠、注意意力不集集中、食食欲不振振、心神神不宁等等现象也也常与头头痛相伴伴而生，对对您的为为人、做做事、治治学都有有不良影影响。知识大爆爆炸，怎怎么办?我们请请这方面面的专家家恕难给给您满意意的答复复，但是是如果您您患了头头痛，我我们却能能提供您您一个最最佳的对对策由必治妥妥大药厂厂精心研研制的百百服宁具具有两大大特色：(1)不不含剧药药(如此林林系、非非那西汀汀、咖啡啡因等)是不会会危害人人体的镇镇痛良药药。(2)独独具必治治妥大药药厂专利利的ADDA成份份，能促促进吸收收，迅速速渗入血血液，发发

21、挥疗效效且对胃胃酸有缓缓冲效果。百服宁治治头痛效效力快，是是您的锦锦囊妙“剂剂”!百服宁保保护您无无痛、健健康?快乐!分秒追、挤挤、赶，怎怎么办?一骨碌翻翻身起床床、洗脸脸、刷牙牙、吞早早点、挟挟皮包，奔奔出门外外追追交通车车、挤公公共汽车、赶赶上学、赶赶打卡这就是现现代人生生活的写写照，紧紧迫、急急促、分分秒必争争、难得得喘息一天天之始，就就这么紧紧张匆忙忙了，长长此以往往，无怪怪乎头痛痛之士愈愈来愈多多了。头头痛不但但损害健健康，更更妨碍事事业，因因为失眠眠、倦怠怠、记忆忆衰弱、精精神涣散散、食欲欲不振、敏敏感易怒怒、心神神不宁等等现象都都常与头头痛结伴伴而来，对对于您的的读书、做做人、处

22、处事都会会有不利利的影响响。时代代的巨轮轮把我们们导向一一个“追追、挤、赶赶”的社社会，除除了适时时调整自自己生活活的步调调，尽可可能松驰驰一下身身心外，实实别无其其他办法法。但是是，假如如您患了了头痛，我我们却能能提供一一个绝佳佳的对策策由必治妥妥大药厂厂精心研研制的百百服宁具具有两大大特色：(1)不不含剧药药(如此林林系、非非那西汀汀、咖啡啡因等)是不会会危害人人体健康康的镇痛痛良药。(2)独具必治妥大药厂专利的ADA成份，能促进吸收，迅速渗入血液，发挥疗效，且对胃酸有缓冲效果。百服宁治治头痛效效力快是是您的锦锦囊妙“剂剂”!百服宁保保护您无无痛、健健康、快快乐!人车大作作战，怎怎么办?“

23、人潮汹汹涌、车车水马龙龙”，已已不足以以形容现现代繁忙忙、复杂杂的交通通情况了了，您若若有兴趣趣，请于于上下班班时刻，站站在广东东街头，体体验一下下人车大大战的壮壮观场面面吧!保证您您怵目惊惊心。然而，这这只是整整个紧张张、迫促促的现代代生活的的一面而而已，人人们每天天要迎接接的挑战战和承受受的压力力又何止止于此?长期的的焦虑不不安，栖栖栖惶惶惶，无怪怪乎头痛痛的人士士愈来愈愈多了!头痛不不但损害害健康，更更妨碍事事业、学学业，因因为失眠眠、倦怠怠、注意意力不集集中、记记忆减退退、食欲欲不振、敏敏感易怒怒等现象象也常和和头痛随随之俱来来，对于于您的为为人、处处事、治治学都有有不利影影响。人车大

24、作作战，怎怎么办?我们不不是交通通问题专专家恕难难给您满满意的答答复，但但是假如如您头痛痛了，怎怎么办?我们却却能给您您一个绝绝佳的对对策由必治妥妥大药厂厂精心研研制的百百服宁具具有两大大特色：不含剧药药(如此林林系、非非那西汀汀、咖啡啡因等)是不会会危害人人体健康康的镇痛痛良药。(2)独独具必治治妥大药药厂专利利的ADDA成份份，能促促进吸收收，迅速速渗入血血液，发发挥疗效效且对胃胃酸有缓缓冲效果果。百服宁治治头痛效效力快，是是您的锦锦囊妙“剂剂”!百服宁保保护您无无痛、健健康?快乐!每月一痛痛，怎么么办？每月一次次的周期期性痛楚楚困扰着着你，它它使你变变得落落落寡欢、心心神不宁宁、逃避避畏

25、缩为为什么要要受痛苦苦折磨?为什么么要让痛痛苦束缚缚你?人生原本本应该高高高兴兴兴、欢欢欢喜喜的的，不是是吗?百服宁是是美国必必治妥大大药厂精精心研制制的镇痛痛良药，能能在温和和自然中中解除您您经期的的痛楚，并并且含有有A.DD.A成成份，对对胃酸具具有缓冲冲效果，不不刺激胃胃肠，全全国的女女孩都知知道它是是克服经经痛的有有效良药药。把昨日的的痛忘掉掉吧!从今天天起让百百服宁来来保护你你，使你你在经期期中仍能能如平日日一般轻轻松快乐乐，自由由自在!由必治妥妥大药厂厂精心研研制的百百服宁具具有两大大特色： (1)不不含剧药药(如此林林系、非非那西汀汀、咖啡啡因等)是不会会危害人人体的镇镇痛良药药

26、。(2)独独具必治治妥大药药厂专利利的ADDA成份份，能促促进吸收收，迅速速渗入血血液，发发挥疗效效且对胃胃酸有缓冲效果果。百服宁治治头痛效效力快，是是您的锦锦囊妙“剂剂”!百服宁保保护您无无痛、健健康?快乐!敬告全国国医师(药剂师师)(百服服宁的优优点医师师最清楚楚)现代的医医疗观念念讲求的的是“对对症制药药”，即即某药是是完全针针对某病病症而研研制，尽尽可能避避免其他他不良副副作用的的产生。当当然，这这种观念念已为您您所充分分了解，并并于开配配处方时时也特别别注意到到“对症症下药”，以以使病人人早日恢恢复健康康。然而国内内仍有许许多患者者存在一一种“错错觉”，总总认为“速速效”、“特特效”

27、、“强强效”的的药物，就就是最好好的，却却不知道道每一种种药物都都有一定定”的强强度和产产生效用用所需的的一定时时间，未未必速效效、强效效的药就就是最好好的药，因因此，有有些制药药厂商为为了迎合合病患“求求愈心切切”的心心理，竟竟不顾商商业道德德，在许许多药品品中加入入了“剧剧药”的的成份，以以使药效效更强、更更快，然然而“剧剧药”的的成份，以以使药效效更强加加速，实实际上，却也相对地带来了更多的麻烦问题，譬如产生不良甚至危害人体的副作用等等。“剧药”往往往会顾顾此失彼彼，造成成一病未未愈他病病又起，或或治好了了甲病却却引发了了乙病的的现象，类类此“饮饮鸩止渴渴”式的的药品，带带给病患患者的只

28、只是“得得不偿失失”而已已。兹举百服服宁为例例，以说说明“良良药”与与“剧药药”之别别：(1)由由美国必必治妥大大药厂出出品的镇镇痛剂“百百服宁”含含有A.D.AA.胃酸酸缓冲剂剂，能减减除阿司司匹灵对对胃肠的的刺激作作用，克克服了一一般镇痛痛剂伤害害胃肠的的副作用用。(2)百百服宁不不含比林林系、咖咖啡因、非非那西汀汀等剧毒毒成分，不不伤害造造血机构构，无习习惯性，安安全度最最高。比林系系在人体体内易与与亚硝酸酸根反应应而生癌癌物质。咖啡因因。非那西西汀有鉴于国国内许多多患者于于药物观观念的错错误和混混乱，为为维护全全民健康康，我们们诚挚地地呼唤担担负起“救救人济世世”神圣圣使命的的您，能能

29、多多利利用与病病患者接接触的机机会，教教育正确确的药品品常识及及医疗观观念，并并共同抵抵制伪药药、劣药药，积极极推介使使用优良良药品，使使我们全全国同胞胞均能享享受健康康、幸福福的人生。谢谢谢您!百服宁保保护您无无痛、健健康、快快乐广东必治治妥股份份有限公公司谨启启广播电台台播词30电电台播词词社会越进进步，生生活越忙忙碌，头头痛的人人也越多多，头痛痛会影响响健康、妨妨碍事业业，所以以请您不不要忽视视。由美国必必治妥大大药厂出出品的百百服宁，是是治疗头头痛的有有效良药药，能迅迅速产生生效果，并并且不伤伤胃肠。当您头痛痛时，请请服百服服宁，百百服宁保保护您!电视CFF企划内内容(加附CFF脚本)

30、感冒百服服宁部分分1.感冒冒百服宁宁因受季季节性影影响较大大，故平平时不列列入正常常广告预预算，仅仅于感冒冒流行或或季节变变化较易易感冒的的时刻，俟俟机推出出广告，如如此费用用较省，他他较能和和消费者者的欲求求(解除病病痛)适切配配合。2.报纸纸、杂志志广告，可可以用公公益广告告与商品品广告相相互配合合的方式式来做，一一则能引引起较大大注意，减减低抗斥斥力，再再则公益益广告不不用送卫卫生机构构审查，限限制少，发发挥易。3.电视视广告也也可以采采用两段段式的做做法，譬譬如第一一张的SSlidde,纯纯为呼大大众预防防感冒，第第二张SSlidde再推推介感冒冒百服宁宁。4.若预预算宽裕裕时亦可可于

31、感冒冒旺季时时，在全全省推出出(类似防防风、防防火、消消除脏乱乱等活动动)。期间间约一个个月，请请每一家家西药房房悬挂本本活动的的布旗，在在报纸、杂杂志、电电视上也也刊播公公益性的的广告，呼呼呈大家家注意预预防感冒冒，提示示应该注注意的防防范措施施，仅于于一角落落轻描淡淡写地摆摆上百服服宁医生生及感冒冒百服宁宁随时保保护您这这句Sllogaan。此此方式尚尚无其他他厂商用用过，若若能有效效运用PPublliciity相相配合当当可制造造一个高高潮，使使大众对对必治妥妥及感冒冒百服宁宁留下良良好的IImagge。5.继续续沿用119944年感冒冒百服宁宁的广告告稿件。6.报纸纸主Sllidee播

32、词如如下：感冒警报报感冒正在在全国各各地蔓延延，敬请请各位多多加小心心预防根据专家家最新分分析报导导，型感感冒正在在广东地地区流行行，目前前病患者者日增，尤尤以儿童童居大多多数，敬敬请父母母亲及老老师们善善加照顾顾儿童的的起居生生活，以以维护全全民健康康。现谨谨将预防防感冒应应注意事事项列之之于下，希希望能对对各位有有所帮助助(1)早早、晚气气温降低低时，应应多添加加衣服，避避免着凉凉。(2)夜夜晚睡觉觉时门窗窗要关好好，不要要踢被。(3)多多吃新鲜鲜水果、蔬蔬菜，注注意饮食食卫生。谢谢大家家合作，共共维国人人健康!(以上公公益广告告由广东东必治妥妥公司提提供)感冒百服服宁随时时保护您您对付付

33、感冒要要先下手手为强感冒拖不不得，若若不及早早治疗，往往往会导导致其它它如肺炎炎等严重重的并发发症。所所以，当当您一有感感冒现象象时(譬如：发烧、头头痛、打打喷嚏、流流鼻水、鼻鼻塞、喉喉痛、咳咳少量白白痰等)就应该该迅速采采取行动动(1)每每日1-4次各各服感冒冒百服宁宁1粒。(2)多多休息、多多喝开水水，注意意营养及及身体的的保暖，勿勿去公共共场所。感冒百服服宁祝您您健康!感冒百服服宁Sllidee播词S1 各各位观众众，流行行性感冒冒正在广广东地区区蔓延，敬敬请多加加小心预预防。(小心!小心!流行性性感冒来来了!)S2 当当您一有有感冒、鼻鼻塞、流流鼻水等等现象时时，请服服感冒百百服宁，感

34、感冒百服服宁祝您您早日康康复。(对付感感冒要先先下手为为强，感感冒百服服宁随时时保护您您)(十)其其他建议议事项1.为便便于消费费者随身身携带，以以便能在在头痛时时，立刻刻取用，特特建议贵贵公司将将目前百百服宁、感感冒百服服宁的包包装形态态，做大大胆的改改变，将将之改成成类似芝芝兰口香香糖的包包装盒，取取名“袖袖珍型”或或“贴身身型”即即时髦巧巧妙，又又方便易易藏，更更可除掉掉吃“药药”的感感觉，打打开包装装吃一粒粒，别人人还以为为是口香香糖呢，多多神气!2.编印印一本“头头痛十诫诫”的小小册子，免免费印赠赠各界参参阅(或随百百服宁附附送)(本公司司试拟头头痛十诫诫内容如如附件)3.与本本公司

35、合合作研究究在公司司电话亭亭、公共共汽车站站牌、标标准信封封上制作作广告的的可行性性。“头痛十十诫”(1)应应经常保保持轻松松平和的的情绪，最最忌过分分焦虑、紧紧张。情绪紧紧张是造造成头痛痛的最常常见原因因，在所所有头痛痛的病人人当中，几几乎900%是紧紧张性头头痛的患患者。(2)尽尽量避免免在喧哗哗嘈杂的的环境中中逗留。在喧闹闹或人潮潮汹涌的的环境里里容易使使人烦躁躁、焦虑虑、紧张张、兴奋奋、疲倦倦，这些些都是常常见的引引起头痛痛的触发发因素，因因此应尽尽力避免免的。(3)不不可烟酒酒过量。扩张头头部血管管，也会会造成身身体脱水水和情绪绪紧张，均均能引起起头痛，而而吸烟过过度更会会加重酒酒精

36、引起起的头痛痛。(4)不不要在烟烟雾弥漫漫的房间间里呆太太久。冗长的的会议、烟烟雾充斥斥、通风风不良的的环境均均可能造造成高浓浓度的二二氧化碳碳，而导导致头痛痛。应改改良通风风设备。(5)保保持正确确舒适的的姿势。长期的的不良姿姿势，如如看电影影仰着脖脖子太久久，或在在一种不不舒适的的位置看看电视，睡睡觉姿势势不当等等，都会会引起肌肌肉收缩缩，刺激激神经而而产生疼疼痛。(6)冷冷气不可可吹得太太久。感冒、湿湿度的改改变，均均易引起起过敏或或增加头头部的血血流，而而导致一一连锁的的反应，引引起偏头头痛的症症状。(7)慎慎防感冒冒或中暑暑。感冒、发发烧或中中暑，由由于体温温升高流流经大脑脑的血流流

37、增加，血血管变粗粗，牵引引周围组组织而引引起头痛痛。(8)保保持规律律正常的的生活。许多头头痛的触触发因素素都是由由于生活活不正常常而造成成的，譬譬如失眠眠、酗酒酒、过劳劳、便秘秘等，因因此保持持规律正正常的生生活是最最重要的的。(9)确确立正确确的观念念，祛除除错误的的流传。头痛是是人类最最古老也也是最常常见的毛毛病之一一，由于于它困扰扰人类如如此悠久久，因而而一般民民众在辗辗转流传传，街谈谈巷议之之下，衍衍生了许许多错误误甚至荒荒诞不经经的观念念。其实实头痛的的致因很很多，它它也并非非一无是是处，至至少它是是一种讯讯号，告告诉您，再再不放轻轻松点，您您可能就就要有麻麻烦了。所所以假如如您有

38、了了头痛的的现象，不不可大意意忽视，但但也不必必太过紧紧张，应应先仔细细找出它它的确实实原因来来，再对对症下药药(寻求对对策)(10)随时携携带百服服宁。目前市市面上可可买到的的头痛药药很多，但但为了保保护您的的健康，我我们以公公正、诚诚意的立立场向您您推荐百百服宁。因因为百服服宁是不不含剧药药，不伤伤胃肠，不不危害人人体的有有效镇痛痛良药，全全球人士士一致采采用。若您经常常患头痛痛，我们们建议您您：请随随身携带带百服宁宁，让百百服宁来来保护您您。10.3.202203:1303:13:1722.10.33时13分3时13分17秒10月. 3, 223 十月 20223:13:17 上午03:13:172022年10月3日星期一03:13:17