奥运公关策划案范本197.docx

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1、未发现的精彩C企业奥运公关策划案 澳门大学李宁奥运公关策划案问题陈述-3 形势分分析-4 背景资资料 -4 历史史陈述 -44 内部部分析 -55 外部部分析 -66 目标标受众 -66 项目目调查 -88 公关关建议 -111公关目标 -112 项目目策划-13公关策略 -113活动策划 -113活动时间表表 -244媒体计划 -224媒体投放时时间表 -227预算 -288 项目评评估-31问题陈述随着20007年女女足世界界杯、220088年奥运运会、220100年亚运运会的主主办权落落户中国国，从根根本上激激活了中中国运动动市场的的活力，极极大地激激发了中中国人的的运动意意识，也也使得

2、中中国变为为世界的的舞台，拓拓展了全全新的市市场空间间，提供供了品牌牌国际化化强有力力的宣传传和展示示平台。然然而就在在这个契契机之下下，被称称为体育育用品“生产大大国”的中国国，却是是民族国国际品牌牌的欠缺缺，有“量”无“质”的产品品印象，洋洋品牌强强手如林林的市场场环境，中中国体育育用品面面临着严严峻的考考验。C企业作为为中国体体育用品品市场的的龙头，长长期以“源于体体育，用用于体育育”的宗旨旨经营。体体育行销销曾经成成就了CC企业过过去的辉辉煌，如如今失去去了这次次奥运合合作伙伴伴机会的的它，需需要在“奥运”这个闪闪闪发光光的金字字招牌上上，借助助这一历历史盛事事从而提提升、拓拓展自己己

3、的品牌牌知名度度和美誉誉度。但但是当前前，C企业最最为突出出的问题题有五点点：1、品品牌早期期形象深深入人心心，对品品牌的刻刻板偏见见没有改改变；2、品牌逐逐渐老化化，对新新生代没没有影响响力，面面临被遗遗忘的危危险；3、品牌核核心不鲜鲜明，总总是让消消费者感感觉有抄抄袭之嫌嫌，缺乏乏新的有有号召力力的亮点点；4、品牌产产品样多多面杂、点点多面广广，缺乏乏旗舰产产品；5、国际知知名体育育品牌无无不对中中国市场场虎视眈眈眈，国国内其它它品牌也也不甘示示弱，消消费者选选择多样样化。C企业能否否在奥运运这场无无声的较较量中暗暗流涌动动最终胜胜出，成成为中国国体育用用品中的的国际品品牌，已已是C企业发

4、发展中亟亟待解决决的问题题。形势分析背景资料奥运是全世世界的，奥奥运也是是属于每每个人的的。举办办奥运会会的城市市将会成成为世界界的焦点点、成为为世界的的中心舞舞台，全全世界的的游客都都愿意到到这个被被选中举举办人类类最盛大大的活动动的城市市来看一一看，从从奥运会会衍生出出来的种种种经济济活动经经常为举举办城市市所在的的国家带带来巨大大的经济济利益。中国体育用用品市场场正处于于前所未未有的良良好发展展阶段，奥奥运会的的举办最最大力度度地激发发了中国国体育用用品行业业的内在在潜力，13亿人口的巨大潜在市场，中国制造的体育用品已经占领65以上的国际市场份额。无论是以耐克、阿迪达斯为首的国际品牌，还

5、是大大小小的国有品牌，纷纷加大了在中国广大市场的投入。仅2001年1-7月,全国就有47个新品牌诞生.光福建一个晋江市就有近20多个运动鞋品牌。尽管如此，在众多国际体育比赛中，“中国制造”的体育用品却被排除在外，而中国给人的印象是全球运动鞋的制造者而非穿着者。一直以低端产品面对世人，质量欠佳，自认“朝中无人”，无法与国际品牌抗衡，让人感觉差距较大。洋品牌大行其道，不但ADIDAS成为北京2008年奥运会的合作伙伴，而且它们强有力的专业性及技术含量吸引了一大批青少年，并逐步开发二三级城市，在中国站稳脚跟，占据几乎整个高端市场。所以在此考考虑下，C企业打造为民族国际品牌，可以为中国体育用品行业提出

6、了新的发展定位。这不但加强了中国体育用品国际知名度，有助于改善国内外人士对中国体育用品的品牌形象，逐渐由“中国制造”转变成“中国创造”的正面概念；提升了中国在国际体育用品行业高端市场占有量与竞争力；使得中国体育用品更加专业、完善。历史陈述C企业自创创立以来来从只生生产运动动服装到到难以避避免地走走入多元元化生产产品牌西西服，甚甚至生产产系列皮皮具，进进入到非非体育用用品市场场领域，模模糊了品品牌意识识，摇摆摆于 “休闲闲”和“运动”之间；再逐渐渐改革为为主攻篮篮球与足足球，淡淡化对产产品休闲闲性的宣宣传和推推广，塑塑造专业业运动用用品形象象，塑造造运动的的、个性性的、成成功的品品牌个性性，采用

7、用合适的的体育代代言人；到今天天的目标标20008年奥奥运，要要做世界界名牌。有特许经营营和经销销商两种种销售形形式，截截至20005年年末店铺铺总数量量达33373间间，包括括98间第第四代主主题店和和14间旗旗舰店。在在NIKKE、AADIDDAS专专注于在在一线城城市发展展的时候候，C企业就就已经把把触角伸伸到了二二三线城城市。目目前正在在全国范范围内建建立以EERP为为起点的的信息系系统，全全面整合合产品设设计、供供应链、渠渠道、零零售等资资源，发发展电子子商务。经经过多年年的探索索与实践践，公司司内各部部门协调调有序，一一个产品品的开发发研制到到生产销销售，都都是聘请请意大利利、法国

8、国、韩国国的一流流设计师师、版师师、以及及专业的的开发管管理人才才所作，形形成了一一套完整整的管理理体系，并并加强市市场调研研和设计计开发力力量，以以产品功功能型广广告为主主，辅以以情感型型广告，加加大运动动营销投投入，树树立良好好的企业业形象。内部分析优势中国体育用用品行业业，民族族第一品品牌，创创始人扬扬名世界界；品牌重塑后后，战略略改变，和和多国多多家机构构签订合合约，赞赞助不同同赛事，奠奠定了走走向世界界的基础础；价格在国内内中高端端产品中中属于适适中，能能被工薪薪阶层接接受；具有其他国国内品牌牌所没有有的公司司文化历历史、品品牌价值值，具有有中国特特色。劣势16年之中中换了多多个广告

9、告语，中国新一代代的希望望把精彩留给给自己我运动我存存在运动之美世界共共享出色，源自自本色一切皆有可可能过多的口号号混淆了了消费者者的概念念，使得得品牌个个性模糊糊；竞争对手资资金强大大，相比比之下比比较有限限；没有取得奥奥运合作作伙伴的的机会，展展现机会会相对减减少；旗航产品欠欠缺，没没有开发发出属于于自己的的经典系系列。外部分析面临的机遇遇2008年年奥运会会的召开开，带来来了在国国际面前前展现的的大舞台台，可以以利用各各大媒体体宣传；国内其他品品牌注重重发展低低端市场场，且青青黄不接接，假冒冒伪劣严严重；赞助国外强强队，扩扩大知名名度、提提升地位位。迎接的挑战战国外竞争对对手多，且且实力

10、雄雄厚；国内品牌竞竞争激烈烈，抢占占中小型型城市，已已成必争争之地；新生代的淡淡忘，形形象落伍伍的固有有印象。目标受众据资料显示示，“880后”（即19801989出生的人）号称9000万人的庞大消费群，这将为品牌成长带来前所未有的机遇，同时又将使其遭遇强有力的挑战。“80后”的人不但有巨大的潜在消费市场，更具备有利于C品牌发展的条件。因为“80后”全新的生活态度和消费心理，以及他们所掌控的财富，都将刺激、迸发全新的消费需求和巨大的购买能力。“80后”虽然痴迷于他们心中的偶像，但是几乎没有任何品牌信仰。在他们的眼里，所有品牌只有两种：“我喜欢的”和“我不喜欢的”，对那些已经有着卓然声誉的优势品

11、牌而言，“80后”毫无道理的不买账，而是要以“80后”为核心而做出改变。另据C公司司的调查查显示，各年龄段消费者消费额统计得知（如下图所示）： （数据据来源：盖洛普普C企业业报告，PPwC分分析整理理）体育用品的的消费者者主要集集中在青青少年身身上，而而当中又又以男性性为主力力。又由由图一可可知，主主力品牌牌拥护人人群以及及潜在消消费者都都处在11424岁岁，所以以基于880后特特质及消消费人群群两点原原因，制制定核心心消费群群主要是是80后后，166266岁的男男性为主主。图一体育用品主力消费人群构成C产品非忠诚用户人群构成C产品潜在用户人群构成C产品忠诚用户人群构成 （数据据来源：盖洛普普

12、C企业业报告，PPwC分分析整理理）C企业一直直以来在在二三级级城市销销量可观观，再加加上原本本的主要要消费群群是255以上偏偏女性（图图二），因因此基础础消费者者定为一一贯购买买的群体体，即225岁以以上二级级城市的的偏女性性的人群群。图二：品牌主要消费群群收入水平（人民币）消费群特征征市场定位品牌个性特特征25岁以上上，偏女女性500-117499价格导向型型消费者者运动+休闲闲亲和的，友友好的，有有民族荣荣誉感的的 （数据来源：盖洛普C企业报告，PwC分析整理）项目调查在未确定此此次C企业策策划主题题前，我我们为了了准确地地掌握CC企业在在消费者者心目中中的品牌牌形象及及其自身身的优缺缺

13、点，因因此决定定采用焦焦点小组组访谈及及电话采采访的研研究方法法进行项项目调查查。在题题目设定定方面，我我们会以以焦点小小组访谈谈的结果果来设计计电话采采访的内内容。l 焦点小组访访谈焦点小组访访谈的最最大优势势就是成成本低。这这种研究究方法还还有其他他的优点点，即操操作快速速便捷，研研究信息息来源可可靠。在在访谈过过程中，一一旦有小小组成员员提出了了某些非非常重要要的观点点，主持持人便可可针对这这一观点点进行后后续讨论论，从而而排除无无关信息息的干扰扰。另外外，此种种方法可可使收集集到的信信息更加加完全、透透彻。我们所选择择焦点小小组访谈谈的小组组成员是是来自内内地的澳澳门大学学在读学学生1

14、22名。他他们分别别来自北北京、上上海、广广州、天天津、沈沈阳等地地，男女女比例为为一比一一。这种种考虑是是基于两两方面的的因素。第第一是区区域因素素。这些些小组成成员都是是来自220088年奥运运城市的的青年人人。其次次是年龄龄因素。他他们的平平均年龄龄是211岁 （最最小年龄龄是188岁，最最大年龄龄是244岁）。经经过我们们之前对对目标受受众的分分析，处处在这个个年龄段段的青年年消费者者是一群群消费能能力旺盛盛的人群群。此次焦点小小组访谈谈的主题题是围绕绕着C企企业的品品牌形象象、发展展潜力以以及消费费者的购购买心态态展开的的。一下下使这次次访谈的的具体题题目:1. 你通常都从从哪些途途

15、径获取取信息？ 2. 平常，你的的消遣娱娱乐方式式是什么么样的？3. 谈谈你常观观看或参参加的体体育项目目4. 怎样的体育育广告会会吸引你你？5. 你买鞋的时时候主要要考虑哪哪些因素素？6. 广告对你选选择产品品的影响响程度7. 你近几年都都买过什什么牌子子的鞋？8. 你喜欢哪个个运动品品牌？9. 你想成为什什么样的的人？10. 你对C这个个品牌的的印象如如何？11. 你是否有工工作经验验且有稳稳定的收收入来源源？如果果有，从从事的行行业为？l 电话采访 电话采访最最大优势势是我们们可以得得到非常常完整的的问题回回答，并并根据实实际情况况调整或或增建问问题的内内容。同同时，还还确保了了受访者者

16、在回答答问题时时不受环环境尤其其是其他他人观点点的影响响。我们这次电电话采访访的受访访这是分分别来自自北京和和上海的的。这两两个城市市是我们们此次策策划的重重点中的的重点城城市。因因为在220088年奥运运会时，这这两个城城市将会会迎接海海量的世世界游客客。我们们从这两两个城市市中各选选出了110个年年龄介于于16 226岁的的青年消消费者，且且男女比比例一比比一。其其中有443%的的受访者者是已经经有了工工作经验验且有的的稳定收收入的青青年消费费者。剩剩余的557%的的受访这这是仍在在读书的的学生。这次的电话话采访是是根据前前次的焦焦点小组组访谈中中收集的的数据及及发现的的新闻而而做出的的进

17、一步步的深入入调查。平平均每一一次的电电话访问问持续时时间是440分钟钟。以下下是此次次电话采采访的题题目：1. 你通常都从从哪些途途径获取取信息？2. 你用过哪些些品牌的的运动用用品？3. 你为什么买买这些品品牌？价价格，外外观，服服务，喜喜好4. 你对C企业业这个品品牌的印印象如何何？5. 你对C企业业的产品品印象如如何？（你你觉得用用C企业业的产品品能给你你带来什什么？比如满满足感）6. 你认为C企企业的产产品还需需要怎样样的改进进？7. 在几大体育育用品的的品牌中中你最喜喜欢的品品牌8. 你会因为哪哪家的广广告做得得好而购购买它的的产品吗吗？9. 你身边的朋朋友怎么么看待CC企业的的品

18、牌及及用品？10. 你平时的娱娱乐休闲闲爱好11. 希望C企业业赞助何何种赛事事？12. 你平时喜欢欢或参加加或观看看的体育育运动。13. 你买鞋的频频率，平平均一年年买几双双鞋？14. C企业是否否是个有有潜力的的牌子？15. 假设一个情情景，如如果C企企业成为为一个与与Nikke或AAdiddas齐齐名的国国际品牌牌，那么你会考考虑购买买或关注注这个品品牌吗？16. 你是否有工工作经验验且有稳稳定的收收入来源源？如果果有，从从事的行行业为？通过这两次次的调查查研究，我我们发现现在产品品认知层层面上，大大部分受受访者认认为C企企业是一一个不断断在进步步的体育育品牌。从从其产品品的质量量及其产

19、产品技术术含量上上都能看看出他在在不断的的进步，CC企业是是一个不不错的国国内运动动品牌。在在购买行行为层面面上，大大部分的的受访者者持不购购买的态态度。造造成这样样情况的的原因有有三。其其一，是是款式不不够新颖颖设计不不够独特特；二，与与大品牌牌相比，其其与消费费者的情情感联系系不够深深；三是是大部分分受到消消费者喜喜欢的运运动名姓姓都成为为了NIIKE或或ADIIDASS的产品品代言人人。在调查的人人群中，我我们发现现已有经经济收入入的男性性青年消消费者在在部分关关于C企企业的问问题答出出了与其其他青年年消费者者不同的的答案。如如在问及及C企业业的品牌牌形象的的时候，那那些已有有经济收收入

20、的青青年消费费者的看看法大致致相同：“C企业业是国内内运动产产品的代代表”。其他他青年消消费者尤尤其是男男性消费费者认为为C企业业的品牌牌形象不不好。女女性消费费者大都都数认为为品牌与与面子相相关，但但品牌忠忠诚度不不如男性性高。在在这其中中北京区区的青年年消费者者指出原原因在于于大众比比较青睐睐进口产产品；而而上海去去的青年年消费者者则认为为C企业业产品的的款式不不够时尚尚。又如如，在谈谈及对于于C企业业的未来来发展及及潜力的的时候，只只有个别别有收入入的青年年消费者者对C企企业的前前景抱着着看好的的态度。而而这些青青年消费费者所从从事的工工作领域域皆为广广告公司司或企业业管理之之类的。那那

21、些有收收入但从从事是不不需要时时刻保持持对市场场敏感度度的工作作领域的的青年消消费者，他他们对CC企业发发展潜力力的看法法和其他他青年消消费者大大致一样样，都是是一些负负面或消消极的看看法。公关建议针对项目调调查中我我们所发发现的问问题，我我们做出出了以下下一系列列的建议议，来提提升C企企业的地地位：第一，需要要加强与与设计师师的合作作关系，需需要寻找找或是挖挖掘一些些能够引引领潮流流，或是是引起话话题的设设计师，为为其产品品设计外外观造型型。虽然然，C企企业之前前也有和和一些知知名设计计师合作作，但过过多注重重产品的的功能性性，而忽忽略了其其外观的的时尚性性，而且且宣传力力度不够够，致使使大

22、部分分人认为为C企业业的产品品落伍。为为了改变变消费者者认为其其产品款款式不够够好看、时时尚的认认识，可可以考虑虑和韩、日日两国一一些引领领亚洲时时尚潮流流的著名名设计师师合作，也也希望借借由对设设计师个个人的肯肯定和声声誉，来来树立和和提升CC品牌的的国际形形象。第二，对于于旗下的的产品进进行分类类整合。根根据我们们调查得得知，CC企业休休闲类的的服饰好好评较多多，但为为了成为为国际化化的品牌牌，20002品品牌重塑塑后，产产品朝专专业化路路线迈进进。为了了不模糊糊其品牌牌的概念念、吸引引更多的的受众，因因此建议议将其旗旗下的产产品分为为C系列列（Caasuaal）和和S系列列（Spport

23、ts）两两大类细细分品牌牌，促使使两个细细分的品品牌都能能有更鲜鲜明的定定位和发发展。第三，每个个细分品品牌应只只主打一一个最具具分量又又符合品品牌形象象及品牌牌核心概概念的代代言人。现现在的年年轻人，大大多会因因为自己己喜欢的的偶像或或是球星星而疯狂狂追随，所所以选择择正确的的代言人人直接影影响到受受众群购购买或喜喜爱该产产品的直直接原因因（图三三）。虽虽然目前前C企业业已经在在其专业业产品领领域中主主攻篮球球系列，但但公司对对于大牌牌代言人人的策略略是同时时签约几几个NBBA的球球星，由由于公司司的财力力问题，所所以其代代言人的的知名度度和受欢欢迎程度度还不能能和同行行业的跨跨国大公公司旗

24、下下的球星星相抗衡衡，而且且在数量量上也远远不及。因因此，我我们建议议整合众众多代言言人，集集中资金金， 只只签署一一个顶级级的球星星，并深深度挖掘掘明星代代言的潜潜在价值值，做好好公司的的品牌宣宣传。图三情感价值要要素对品牌形象象的影响响力我喜欢和崇崇拜的人人使用的的品牌0.7799值得付更多多钱的品品牌0.7722是著名的品品牌0.7511广告做得好好的品牌牌0.7455适合我这个个年龄的的人的品品牌0.7433在市场上方方便买到到的品牌牌0.74值得信赖的的品牌0.7211 （数据来源：盖洛普C企业报告，PwC分析整理）以上是为长长期目标标服务的的建议，为为达到今今次的公公关目标标，只有

25、有C企业业在做好好公关建建议的前前提下，具具备了做做国际品品牌条件件，才能能使这次次的公关关策划更更具效益益，到达达目标。公关目标为了能成功功打造中中国体育育用品的的世界品品牌，使使C企业业成为国国际品牌牌，因此此我们设设立了四四个具体体公关目目标：1、 加强消费者者的认知知，整体体购买CC品牌产产品的消消费者，其其中800%的消消费者认认为C品品牌已经经属于一一个具流流行和时时尚元素素的品牌牌；2、 对品牌进行行整合，加加强与核核心消费费者之间间的情感感联系，使使得对CC品牌具具有忠诚诚度的消消费者增增加300%；3、 数据显示，CC企业近近五年的的平增增增长率为为26 %左右右，通过过我们

26、为为期一年年的大型型推广宣宣传活动动之后，使使得C产产品的销销售额在在推广期期结束半半年之后后提高330%；4、 媒体报道方方面，各各媒体都都对我们们的活动动进行密密集报道道，活动动期间各各大媒体体均有两两则以上上的新闻闻报道。通过以上目目标的实实现，综综合提升升消费者者对C品品牌的改改观和对对产品的的认同，并并达到我我们的终终极目标标：将CC品牌成成功打造造为国际际品牌，成为专业体育用品领域的强势品牌，并成为在全球赛场上颇具影响力的品牌之一。项目策划公关策略：发现 为了达到以以上的公公关目标标，我们们整合了了调查结结果和搜搜集的资资料，制制定了以以“发现”为策略略。制定定此策略略的原因因之一

27、是是为了在在一定程程度上能能达到企企业与消消费者的的互动。如如果只是是单方面面地将信信息传达达给消费费者，他他们未必必会注意意这些信信息。因因为，我我们的目目标消费费群主要要为800年代后后的一代代人，他他们喜欢欢刺激、注注重体验验、强调调互动。只只有在这这种双方方的互动动中，我我们才能能把全新新的C企企业的品品牌形象象最有效效最直接接的传达达给消费费者。因因此，在在接下来来的一切切公关活活动中，我我们的原原则是在在最大程程度上引引领目标标受众的的探索欲欲望，调调动他们们的积极极性，并并在探索索过程中中，以互互动的形形式使他他们接受受C企业业的全新新的品牌牌形象。从从而，使使C企业业品牌形形象

28、的转转变不至至于太过过唐突，不不会再一一次造成成C企业业品牌形形象模糊糊的公众众结论。 制定这项策策略的第第二原因因是“发现”的延展展性很广广，适用用范围广广，可作作长期策策略使用用。比如如在之后后的活动动中我们们可以把把发现和和体验、竞竞争或关关怀等内内容结合合起来，进进行不同同的性质质或目的的的产品品活动。另另外值得得注意的的是，这这个消费费群体具具有敢于于尝试，强强调个性性的特质质，并有有很强的的竞争意意识，迫迫切想要要证明自自己比别别人强以以及自己己存在的的价值。而而且“竞赛、比比拼”是这代代年轻人人与生俱俱来的气气质，并并且这是是让优秀秀的年轻轻人得以以脱颖而而出的最最好的方方式，容

29、容易形成成群体性性的“榜样”。所以以，两者者相结合合，就可可以营造造出最佳佳的全情情参与和和互动体体验的效效应。此此外，大大企业一一定要有有大企业业的气质质，要打打造国际际品牌，就就要先锻锻造出国国际品牌牌的DNNA。这这个DNNA不但但指企业业抗风险险的能力力、核心心竞争能能力、合合理的盈盈利能力力、成熟熟的企业业机制，还还包括社社会责任任意识。 活动策划根据我们的的公关策策略，为为深化演演绎其品品牌的核核心概念念“一切皆皆有可能能”，我们们策划了了以“未发现现的精彩彩”为主题题的一系系列公关关活动。此此主题的的深刻意意义在于于使消费费者改观观对C企企业的负负面或消消极观点点。“未发现现的”

30、的英文文就是“UNSSEENN”，这就就是我们们想要对对消费者者说的 - C企业业其实一一直都是是个与众众不同的的民族品品牌，只只不过他他的光芒芒被一些些国际大大品牌掩掩盖了。就就像天上上的六等等星一样样，它之之所以不不够耀眼眼是因为为它离地地球的距距离太远远，我们们用肉眼眼是不能能发现其其光芒的的，其实实它的光光芒并不不比那些些一等星星、二等等星弱。 主题：“未未发现的的精彩”前期：20008年年4月20008年年8月中期：20008年年8月88日20008年88月244日后期：20008年年8月225日20008年年12月月31日日前 期活动一： “精彩发现”weeekeend篮篮球嘉年年

31、华时间：20008年年5月22日20008年55月4日日Weenkkendd全计划划流程时间：5月月2日下下午4点点5月月3日33点地点：北京京石景山山雕塑公公园内容：以篮篮球为主主题的大大型Paartyy主旨： NNBA大大篷车给给全球各各地的琉琉球爱好好者带来来了欢乐乐，这次次C企业业借助与与NBAA合作的的机会，给给北京带带来了国国际级的的篮球盛盛宴、预预热北京京奥运，推推波助澜澜，号召召全民运运动文化化。在周周末篮球球嘉年华华中每个个人将发发现不一一样的CC企业、不不一样的的自己，更更多精彩彩盛事的的上演，吸吸引篮球球爱好者者发现CC的精彩彩。宣传口号：竞争和体验验构建的的世界，热情与

32、活力力交织的的乐园，你将会在这这里发现现：这里是球场场的另一一个舞台台，欢乐乐被时间间永远定定格，这里是传说说中的英英雄的诞诞生地，精彩被不断的的挖掘着着；这里是你的的王国，这里是你的的狂欢节节，这里是属于于你的篮篮球嘉年年华！活动内容：一、 液晶电视游游戏区域域二、 篮球体验区区1、 三分比赛2、 扣篮3、 斗牛（一、 二两项的奖奖品为NNBA附附带产品品，或CC企业牌牌签名球球鞋）三、 历史展览区区（精彩彩发现的的重点）展现C品牌牌创始人人个人、品品牌以及及篮球系系列的历历史，展展览以数数据加实实物为主主，资料料图片为为辅。特特别要将将每一个个阶段性性数据直直观表现现出来，让让人有震震撼之

33、感感，体现现不为人人知的精精彩一面面。四、 娱乐休闲区区找不同等游游戏、签签名板、饮饮食区适应不同受受众需求求，不光光有篮球球爱好者者的游乐乐区域，同同行人员员也可深深入其中中游戏、了了解C品品牌及篮篮球项目目。此外，与知知名饮料料商合作作，不但但提供游游客休息息场所，也也提升了了品牌地地位。其其中，推推出限量量版运动动饮料杯杯，用人人们的流流动作为为活体广广告作为为宣传这这次活动动。五、 表演区开始先由篮篮球教练练教授扣扣篮、上上篮登技技巧、姿姿势，然然后再由由为C品品牌旗下下代言的的篮球明明星上场场表演sshoww篮球。时间：5月月3日晚晚上六点点地点：北京京首钢体体育馆（有有专车运运载嘉

34、年年华的游游客前往往观看比比赛）内容：全明明星表演演对抗赛赛（代言言C企业业的NBBA球星星与C企企业赞助助的西班班牙男篮篮部分成成员组成成外国队队，与CC企业中中国代言言的球员员所组成成的队伍伍，进行行对抗赛赛）主旨：让消消费者对对C品牌牌名下球球员有更更多的了了解和认认知，并并让消费费者知道道C企业业的实力力，未发发现的精精彩所在在，对CC所签下下球员更更清晰明明确的告告诉大家家。活动方式：一、 找知名饮食食商合作作供应饮饮食， 二、 球场周围的的广告牌牌承租三、 电视台转播播比赛中活动动有三，分分别在暂暂停、节节间、中中场之时时：1、 拿票抽奖（明明星抽奖奖）暂停停凭票入场，票票据作为为

35、抽奖的的号码，奖奖品由公公司提供供，旗下下明星抽抽奖，中中奖者有有机会与与明星握握手留影影2、 拉拉队表演演(C企企业服装装) 节节间 拉拉队队表现不不但是为为现场助助兴，也也可体现现C企业业的时尚尚与休闲闲，是简简单的服服装shhow，发发现不一一样的CC产品。3、 球迷VS名名流（投投篮捐钱钱）中场场 球球迷与名名流间的的互动，体体现C的的号召力力及企业业对社会会的关怀怀，取之之社会、用用之于社社会。以以连续投投中得多多的队伍伍为获胜胜，连续续投中三三个捐赠赠10000元，五五个全中中捐赠550000元。4、 现场拍卖（CC的个人人珍藏品品）赛后后 将将拍卖所所得捐赠赠另外，此次次表演赛赛

36、中球员员穿的球球衣、球球鞋等装装备，都都将是纪纪念版，提提高价值值。每一一个球员员穿着不不同的新新品，也也可作为为新品发发布会。因因此白赛赛前后会会根据球球员在中中国人心心目中的的不同地地位，分分赛前赛赛后推出出，一方方可以穿穿着与场场上明星星一样的的服装观观看比赛赛，引起起视觉震震撼，赛赛后可以以追逐喜喜欢的球球星购买买服装。时间：5月月4日下下午2点点半地点： 北北京饭店店内容：C企企业捐款款仪式和和fasshioon sshoww内容：C企企业捐款款仪式（公公司首脑脑、代言言球员等等出席，将将此次活活动的所所得的330%捐捐给环山山区孩子子筹建体体育馆）Fashiion Shoow推出出

37、C企业业细分品品牌的新新概念。即即C企业业的C系系列（CCasuual）和和S系列列（Spportts）。Show上上展示CC和S的的系列产产品，展展现C名名下各类类产品的的相互搭搭配的时时尚穿法法。活动二： “爱心发现” 20008 为爱向向前走时间：20008年年6月底底7月月底主旨：每一一个国际际品牌为为了树立立良好的的形象，都都会担负负起社会会责任，CC企业多多年来一一直本着着“源于于体育，用用于体育育”的精精神，关关怀贫困困地区体体育教育育的发展展，让人人们发现现C企业业的社会会承担，感感动人们们发现自自己的爱爱心所在在，支持持教育事事业。宣传口号：珍惜每一个个孩子的的梦想，为为爱向

38、前前走内容：第一阶段：6月底底至7月月上旬喜欢慢跑或或爬山的的人发掘掘深山学学校，并并用各种种影音形形式上传传于网上上，大家家评选第二阶段：7月上上旬在各个专卖卖店、官官方网站站及irrun俱俱乐部（）领取或下载报名表，报名参加健走活动，一起为爱向前走。只要报名参参加大一一定人数数，C公公司则会会帮您捐捐赠元给偏偏远郊区区的小朋朋友建体体育馆。爱心回馈礼礼品：凡凡报名参参加者即即可获得得“C品牌牌爱心徽徽章”一个。另另外，还还会在独独家合作作的eaasy fm 91.5播客秀秀，于网网络同步步播放您您健走的的精彩瞬瞬间。团体报名齐齐作爱心心：邀请请您与您您的好朋朋友一起起来参加加爱心活活动，集

39、集合全体体的力量量，享受受健康发发挥爱心心。只要要团体报报名人数数达500人以上上，专卖卖店的工工作人员员或是播播客秀网网站的DDJ们将将会亲自自来到您您的企业业或是团团体，把把爱心亲亲自送到到您的手手中。欢欢迎您呼呼朋引伴伴与我们们一起为为爱向前前走！费用：100元/人人第三阶段：7月底底地点：龙潭潭湖时间：7月月底周日日早上99点内容：第一一天：环环湖健走走 第一一天起为为之一周周：民间间体育竞竞技园游游会（蹴蹴鞠、踢踢毽子、滚滚铁环等等等），充充分展现现民俗。 第七七天：潘潘玮柏见见面会中 期活动三：“惊奇发现” 奥运运闪客大大行动时间：20008年年8月116日116点008分地点：奥

40、运运七大城城市街头头广场主旨：闪客客行动虽虽在线下下进行，但但都会通通过互联联网进行行组织。闪闪客一度度也被叫叫作“快快闪一族族”，意意即集聚聚起来做做某个行行为然后后又迅速速消失。这这项活动动虽然听听来有趣趣甚至超超现实，但但它还是是会吓到到对其一一无所知知的人们们。截至至现在，中中国还没没有一次次真正的的闪客行行动付诸诸实行。所以，为突显个性一代为奥运加油助威。让每个人都可以参与，让人们惊奇发现自己身边有很多与自己兴趣爱好相同的人，惊叹民族的力量。内容：闪客客惊现，助助威奥运运宣传口号：闪客行行动登陆陆中国，狂狂闪奥运运城市！活动方式：我们将将率先在在C企业业新浪BBlogg上发起起“快闪

41、行行动”的号召召。号召召奥运城城市的网网友们设设计并参参加为奥奥运助威威的快闪闪行动。由由闪客们们自行策策划决定定最满意意的快闪闪方案。报报名方式式：C企企业新浪浪Bloog发布布讯息，然然后成立立奥运助助威闪客客QQ群群，进行行闪客的的召集以以及商讨讨活动的的安排，并并由C企企业提供供所有闪闪客的运运动服饰饰和配件件。媒体合作：事先和和当地个个别大媒媒体摄影影记者联联系，告告知闪客客出现的的时间地地点，以以便他们们进行拍拍照，捕捕捉精彩彩瞬间。并并请专人人记录“闪客行行动”的全过过程，将将视频上上传至CC企业新新浪Bllog和和播客网网，供大大家分享享。活动四：“冠军发现” 网络络大竞猜猜时

42、间：20008年年8月88日20008年88月244日（整整个奥运运期间）主旨：在火火热的奥奥运季节节，仅仅仅有比赛赛、有啤啤酒、有有口号、明明显是远远远不够够的。我我们很多多人当然然仍然希希望有竞竞猜和亲亲眼直播播看到自自己支持持的队伍伍能最终终捧起奖奖杯！CC企业网网易体育育频道与与QQ合合作推出出了“冠军发现” 网络络大竞猜猜，为激激情奥运运会更添添几分狂狂热。CC企业不不仅仅要要在平时时为消费费者提供供众多质质量优秀秀的产品品和售后后服务，在在奥运会会期间的的这个竞竞猜活动动为大家家呈现好好的网络络直播，号号召齐齐齐来看、来来参与。判判断自己己的心目目中的冠冠军，发发现未来来的明日日之

43、星，让让人们回回想C运运动员时时代的辉辉煌，发发现C现现在的品品牌理念念。内容：网易易体育频频道与腾腾迅QQQ宠物合合作网络络直播，让让你的宠宠物也可可以观看看比赛参参与竞猜猜活动规则： 在奥运期间间，进入入Q宠虚虚拟社区区，凡来到到Q宠竞竞技场之之奥运赛赛场的宠宠物均可可参与每每日奥运运相关项项目冠军军球竞猜猜的活动动；在宠物服饰饰装扮中中加入CC企业产产品；打工场增加加C企业业健身场场，Q宠宠可以担担任教练练；活动结束后后，将从从所有猜猜中冠军军得主的的玩家中中抽取以以下“幸幸运竞猜猜小博士士”，除除此之外外，还将将从购买买运动服服式的装装扮用户户中抽取取1000名“时尚魅魅力宝贝贝”，可

44、分别别获得110000元宝奖奖励。合作价值：QQ宠物物凭借借创新的的设计理理念、独独特的运运营和营营销模式式，荣获获20006年游游戏行业业“年度度最佳创创意游戏戏”大奖奖。这是是继20006 ChiinaJJoy金翎奖奖“最受受欢迎玩玩家喜爱爱的网络络游戏”之之后，QQQ宠物物获得得的又一一殊荣。而且据调查得知年轻人使用QQ是最普遍的一种消息传递行为，所以合作可以不断提高知名度，增加与年轻人的沟通。后 期 活动五：“创意发现”中国国风T shiirt设设计比赛赛时间：20008年年8月225日地点：全国国范围内内内容：奥运运纪念版版T sshirrt设计计比赛主旨：随着着全民健健身的普普及，运运动文化化的氛围围也日趋趋成熟，体体育用品品的用户户群日益益壮大。面面对不断断扩大的的市场，包包括C在内的的全球知知名体育育品牌都都开始大大刀阔斧斧地增加加在中国国市场的的投入，在在产品的的设计和和研发上上更是不不惜投入入重金。因因此，目目前整个个体育用用品行业业对设计计人才的的需求正正在不断断扩大。而“80后”喜爱竞争，富有创意，我们提供这样的机会、给予展示的舞台，发现核心消费者心目中对运动服饰的追求，并且启