深入研究海南高尔夫产业的发展现状16892.docx

《深入研究海南高尔夫产业的发展现状16892.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《深入研究海南高尔夫产业的发展现状16892.docx（19页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、深入研究海南高尔夫产业的发展现状时间：2010-1-19 19:38:00来源：海南省人民政府网 评论(1) 海南皇冠滨海温泉酒店 海南高高尔夫产产业发展展研究高尔夫夫产业不不是一个个独立的的行业，在在高尔夫夫运动的的带动下下，形成成了一个个纵横交交错的产产业结构构网。高高尔夫产产业不仅仅指这项项运动本本身，还还包括球球杆球具具业、高高尔夫服服装业、球球场设施施设备业业、高尔尔夫综合合服务业业等与高高尔夫相相关的产产业。高高尔夫在在中国是是一种至至少具有有高尔夫夫球场建建造与维维护、高高尔夫用用品生产产与销售售、高尔尔夫经营营与竞赛赛和高尔尔夫教育育四种经经济形态态的体育育休闲产产业。同同时由

2、于于成本、政政策、技技术和文文化理念念等多方方面因素素的局限限，中国国的高尔尔夫产业业并不是是完全横横向移植植西方的的模式，而而是与旅旅游、房房地产、餐餐饮休闲闲等行业业联姻;以一个个18洞洞标准球球场的运运营为主主体，俱俱乐部综综合经济济体的业业务范围围可以涵涵盖球场场、会所所、酒店店、餐饮饮、卖场场、娱乐乐、营销销、房产产、园林林和旅游游等各个个方面，逐逐步形成成有中国国特色的的高尔夫夫产业模模式。目前，旅旅游业作作为海南南的主导导产业，高高尔夫产产业对带带动海南南旅游等等相关产产业发展展起到积积极的促促进作用用。高尔尔夫对于于改善海海南旅游游业客源源结构、提提高境外外客源比比例、促促进海

3、南南旅游国国际化将将发挥重重要作用用，还直直接带动动航空、酒酒店、餐餐饮、会会展、零零售商业业、媒体体广告等等相关产产业发展展。为了了使海南南高尔夫夫产业走走一条适适合海南南省情的的特色发发展之路路，本课课题将着着手深入入研究海海南高尔尔夫产业业现状，找找出高尔尔夫产业业发展中中存在问问题，并并提出适适合我省省高尔夫夫产业发发展的对对策建议议。一、海海南高尔尔夫产业业发展现现状(一)海南发发展高尔尔夫产业业得天独独厚。海南拥拥有开展展高尔夫夫旅游不不可多得得的资源源优势，明明媚的阳阳光，湛湛蓝的海海水，迷迷人的沙沙滩，清清新的空空气，宜宜人的气气候，淳淳朴的民民风，星星罗棋布布般分布布在东海海

4、岸沿线线的166家国际际标准高高尔夫球球场，灿灿若群星星般散落落在洁白白沙滩和和婆娑椰椰影中的的国际著著名度假假酒店，使使海南成成为亚洲洲最有希希望的高高尔夫度度假旅游游目的地地。海南南岛全年年日照时时间25563个个小时，每每年近3300天天艳阳高高照，堪堪称“阳阳光的故故乡”。海海南属低低纬度热热带季风风区海洋洋性气候候，全年年长夏无无冬，春春秋季不不明显，年年平均气气温255.5，海水水年平均均温度223;空气气中氧气气和负氧氧离子含含量非常常高，有有“天然然氧吧”之之称。联联合国教教科文组组织曾经经对世界界1555个大中中城市的的空气质质量进行行检测，位位于中美美洲加勒勒比海沿沿岸的古

5、古巴首都都哈瓦那那排名第第一，位位于南中中国海沿沿岸的三三亚市排排名第二二，海南南省会海海口市排排名第五五。海南南目前营营业的116家窗窗体顶端端窗体底底端高尔尔夫球场场大多分分布在海海南岛北北部省会会城市海海口与南南部第二二大城市市三亚之之间的东东海岸沿沿线，大大致可分分成海口口、博鳌鳌、兴隆隆、三亚亚四大片片区，这这四个地地区也是是海南岛岛已经开开发出来来的主要要旅游区区。海南南发展高高尔夫的的一个特特有优势势是气候候资源，尤尤其到了了隆冬时时节，国国内及亚亚洲北部部地区已已是冰天天雪地，草草枯叶黄黄，海南南的高尔尔夫球场场仍是绿绿草如茵茵，满目目青翠，温温暖如春春，长夏夏无冬的的优越气气

6、候条件件使海南南一年四四季均可可潇洒挥挥杆，休休闲度假假。所以以，海南南的高尔尔夫球场场大多坐坐落在风风景名胜胜区或旅旅游度假假区内，拥拥有优美美的自然然风光和和浓郁的的热带风风情，周周边景区区、高星星级酒店店、温泉泉疗养、海海滨浴场场等度假假设施十十分完备备，加上上长夏无无冬的气气候，四四季如春春的氛围围，使高高尔夫球球运动同同休闲度度假完美美结合在在一起，这这是海南南高尔夫夫在中国国乃至亚亚洲的突突出特色色和资源源优势。(二)海南高高尔夫产产业发展展现状。海南岛岛得天独独厚的地地理位置置和气候候资源，使使海南成成为亚洲洲最有希希望的高高尔夫度度假旅游游目的地地。海南南建省之之后，旅旅游业被

7、被确定为为省优先先发展的的主导产产业。由由于高尔尔夫在吸吸引投资资、解决决就业、提提供税收收、促进进旅游业业发展等等方面起起到了十十分积极极的作用用，得到到了海南南省政府府的大力力支持，高高尔夫在在海南得得到了快快速的发发展。高高尔夫是是一个庞庞大的综综合性产产业，但但目前海海南高尔尔夫基本本以经营营打球、承承办赛事事为主，在在房地产产、旅游游、传媒媒等方面面也形成成一定规规模，球球具、球球衣及其其它高尔尔夫配套套产品的的生产和和营销方方面还没没有崭露露头角。虽虽然海南南高尔夫夫产业框框架已基基本形成成，据调调查，高高尔夫房房地产经经营与国国内其它它地区相相比也较较为落后后，高尔尔夫产业业的经

8、济济总量相相对较小小。近些些年，随随着经济济的不断断增长，海海南省涌涌现出了了一大批批爱好高高尔夫运运动的消消费人群群;从而而促使高高尔夫相相关产业业的蓬勃勃发展。外外来资本本纷纷投投向高尔尔夫球场场建设，高高尔夫球球场数量量增长很很快，如如果从海海南优先先发展旅旅游业的的产业发发展方向向、海南南得天独独厚的自自然环境境所提供供的资源源优势等等方面来来考虑，海海南高尔尔夫仍然然有非常常大的发发展空间间。海南南高尔夫夫从球场场风格、经经营类型型、营销销产品等等方面形形成了较较为鲜明明的特色色，丰富富了中国国高尔夫夫的整体体色彩，为为全国高高尔夫市市场的形形成、职职业高尔尔夫运动动的发展展、高尔尔

9、夫旅游游的崛起起做出了了特有的的贡献。地地产界内内一直流流行“复复合型房房地产”，即即将房屋屋与其他他周边配配套设施施相结合合，产生生更大的的效益。高高尔夫球球场成为为房地产产开发最最具诱惑惑力的设设施之一一,无论论是从环环境或健健康等角角度去看看，高尔尔夫球场场都能为为房地产产增色颇颇多，也也成为众众多大开开发商的的卖点。三三亚华宇宇皇冠假假日酒店店毗邻亚亚龙湾高高尔夫球球会就是是很好的的例子。海海口美视视、西海海岸、东东山等球球场开发发高尔夫夫房地产产取得了了较好的的业绩，房房地产的的开发与与高尔夫夫球场的的发展是是相辅相相成的。在在高尔夫夫教育培培训和传传媒方面面，海南南大学、海海南大学

10、学三亚学学院、海海航集团团三亚航航空旅游游职业学学院相继继开设了了高尔夫夫专业，为为海南高高尔夫行行业培养养初、中中级管理理人才;关于高高尔夫传传媒，生生根海南南、面向向全国的的旅游卫卫视开办办了高尔尔夫栏目目，经常常对高尔尔夫赛事事进行现现场直播播或实况况转播，已已经形成成全国影影响;海海南日报报开办办了“高高尔夫专专版”，海海南电视视台开播播魅力力高尔夫夫栏目目，两大大中心城城市的主主流媒体体海口口晚报、三三亚晨报报、海海口电视视台、三三亚电视视台也加加大了对对高尔夫夫的报道道，还有有新创办办的专业业媒体新新高尔夫夫杂志志等，为为海南高高尔夫营营造了较较好的社社会环境境和舆论论氛围。高高尔

11、夫带带动旅游游等相关关产业发发展，尤尤其对推推动海南南旅游业业转型增增效起到到积极的的促进作作用。根根据海南南省“一一省两地地”的发发展战略略，旅游游业成为为海南的的主导产产业，高高尔夫正正是吸引引国内外外高端客客源，有有效延长长游客停停留时间间，促进进海南由由观光旅旅游为主主向休闲闲度假旅旅游为主主转变、由由数量增增长型向向效益增增长型转转变的重重要抓手手和拳头头产品。近近些年，海海南旅游游业工作作重点是是提升在在国际客客源市场场的知名名度及份份额，使使海南成成为能够够吸引大大批外国国游客的的国际度度假旅游游目的地地。高尔尔夫对于于改善海海南旅游游业客源源结构、提提高境外外客源比比例、促促进

12、海南南旅游国国际化将将发挥重重要作用用，还直直接带动动航空、酒酒店、餐餐饮、会会展、零零售商业业、媒体体广告等等相关产产业发展展。提高高海南的的国际形形象和对对外开放放水平，改改善投资资环境，促促进招商商引资。高高尔夫已已成为世世界几乎乎所有重重要国际际会议期期间的必必备内容容，成为为世界政政商精英英和现代代成功人人士对话话交流、增增进友谊谊的流行行社交方方式。海海南省唯唯一的国国家级旅旅游度假假区亚龙龙湾，每每年要承承办上百百个跨国国公司、国国内大型型企业等等举行的的各种高高规格会会议，几几乎一半半的会议议都安排排有高尔尔夫内容容。高尔尔夫改变变了海南南长期封封闭和缺缺乏现代代文化氛氛围的局

13、局面，对对于海南南提高国国际形象象、改善善投资环环境、扩扩大对外外交流、促促进招商商引资起起到了难难以替代代的积极极作用。窗窗体顶端端窗体底底端1.高高尔夫球球场数量量不断增增长。目目前全国国拥有高高尔夫球球场数量量排在前前五名的的省市为为：广东东省近770家，北北京近440家，上上海近220家，海海南省118家，山山东省115家，海海南已经经营业的的高尔夫夫球场的的数量居居广东、北北京和上上海之后后，排在在全国第第四位;正式营营业的球球场从119922年的11家增长长到20006年年底的116家。海海南还有有多家球球场已经经在建或或已立项项，预计计到20008年年，海南南正式营营业的球球场将

14、突突破200家。从从每万人人/每百百平方公公里拥有有高尔夫夫球场的的数量、每每年新开开业球场场的数量量、营业业球场数数量在全全国的排排名等方方面来衡衡量，海海南高尔尔夫球场场建设已已经超前前。球场场度假氛氛围浓郁郁，海南南的高尔尔夫球场场至少在在目前和和未来一一段时间间内，是是为中国国、为亚亚洲的高高尔夫旅旅游者设设计、服服务的。如如博鳌高高尔夫乡乡村俱乐乐部继承承了苏格格兰林克克斯风格格的经典典设计，全全岛型林林克斯风风格在国国内尚无无其它球球场企及及;兴隆隆南燕湾湾海滨高高尔夫球球会是国国内不多多的全海海景球场场之一;海口西西海岸高高尔夫球球会确保保每一洞洞均有较较好的视视觉景观观，让球球

15、员在磨磨砺球技技的同时时，享受受到海滨滨球场特特有的趣趣味;三三亚红峡峡谷高尔尔夫俱乐乐部将山山地、海海景、沙沙漠及峡峡谷等特特色融合合为一体体，有上上万平方方米的沙沙漠景观观，有国国内球场场唯一的的一个66杆洞。因因此，已已投入营营业的116家高高尔夫球球场都体体现出浓浓郁的休休闲氛围围，兼具具挑战性性和娱乐乐性，能能满足不不同水平平球手的的需要。2.适适应海南南省情的的经营理理念。由由于海南南高尔夫夫本地市市场比较较狭小，各各球场的的打球客客人主要要来自岛岛外，海海南球场场要想在在经营方方面取得得突破，必必须将高高尔夫与与旅游结结合起来来，通过过整合酒酒店、旅旅行社等等市场资资源，吸吸引本

16、地地以外乃乃至国外外的旅游游者和度度假休闲闲客人，依依靠旅游游度假者者的到访访弥补本本地打球球人口的的不足，使使高尔夫夫球场成成为旅游游产业的的一部分分，将旅旅游高尔尔夫、高高尔夫休休闲度假假打造成成海南的的品牌。经经过长期期不懈的的努力，海海南球场场成功地地走出了了一条“旅旅游度假假型球会会”的经经营之路路，年接接待客流流量从几几年前的的10万万人次提提高到220055年的近近25万万人次，翻翻了一番番多;尤尤其在冬冬季，海海南球场场接待了了大批国国内北方方和来自自韩国、日日本的客客人。同同时，海海口地区区的球场场又成功功开拓了了澳大利利亚市场场，海南南球场还还培育出出一部分分专业的的高尔夫

17、夫旅行机机构，其其在整合合航机、酒酒店、地地面交通通、球场场等旅游游要素方方面的能能力在全全国范围围内都较较为专业业。海南南球场的的目标是是利用海海南与世世界其它它地区气气候方面面的季节节差异，利利用海南南开放第第四、五五航权的的优惠政政策，开开拓北欧欧和美洲洲市场，逐逐步扩大大在国际际高尔夫夫市场的的客源份份额。海海南球场场的经营营实践，对对促进全全国高尔尔夫人口口的流动动、高尔尔夫旅游游的崛起起和全国国性高尔尔夫市场场的形成成起到了了不可替替代的作作用，突突出表现现在每年年的冬季季，使高高尔夫运运动在全全国范围围内一年年四季延延续不断断地开展展起来，并并且使亚亚洲北部部的国家家受益。3.职

18、职业赛事事纷纷登登陆海南南。近年年来，国国内外重重大职业业赛事纷纷纷登陆陆海南，使使海南成成为国际际高坛瞩瞩目的焦焦点，为为中国的的职业高高尔夫运运动做出出了贡献献。20000、220011年BAAT中国国职业高高尔夫联联盟杯总总决赛，220033、20004年年亚洲职职业高尔尔夫巡回回赛三亚亚公开赛赛，20005、220066欧洲职职业高尔尔夫巡回回赛TCCL精英英赛，220066年皇冠冠假日三三亚公开开赛，中中国职业业高尔夫夫巡回赛赛等相继继在海南南举行，还还有在220077年100月举行行的大众众汽车大大师赛，为为国内球球员提供供了在本本土与国国际球员员切磋球球技、增增加国际际大赛经经验

19、的机机会，也也为提升升中国高高尔夫的的国际形形象起到到了积极极作用。海海南球场场积累的的承办国国际大赛赛的经验验和海南南特有的的气候优优势，已已有条件件创办全全国性的的高尔夫夫南北巡巡回赛或或海南公公开赛，并并促进这这一设想想成为现现实。海海南的一一些球场场已多次次入选“中中国十大大最佳球球会”、“全全国十佳佳高尔夫夫球场”(提名奖奖)、“亚亚洲最佳佳高尔夫夫球场”和和“世界界百佳球球场”，在在全国高高尔夫行行业占有有重要地地位。4.高高尔夫产产业综合合发展。海海南省随随着高尔尔夫球这这项“绿绿色运动动”的日日益大众众化，它它正逐渐渐成为海海南旅游游休闲的的新热点点。海南南省把高高尔夫球球运动

20、列列为该省省旅游业业的六大大主打产产品之一一，高尔尔夫产业业已形成成一定的的规模。各各类国内内、国际际、职业业、业余余赛事的的举办，各各种具有有海南特特色的高高尔夫旅旅游产品品的开发发，为海海南省吸吸引了众众多高尔尔夫球爱爱好者和和旅游观观光客。“冬冬季到海海南打高高尔夫”，对对我国北北方地区区及日本本、韩国国、北欧欧、东欧欧等国的的高尔夫夫球爱好好者都有有极大的的吸引力力。高尔尔夫球场场可以通通过与旅旅游机构构的资源源合作，找找到更多多的具有有高消费费能力的的商务客客人。从从而有效效解决客客源问题题，提高高球场的的使用率率，增加加营业收收入，有有效拉动动当地旅旅游、餐餐饮等周周边经济济的发展

21、展。高尔尔夫旅游游，已成成为旅游游业一个个新的经经济增长长亮点。专专业高尔尔夫展览览会在从从很多方方面反映映一个地地区或是是一个国国家高尔尔夫的发发展状况况及前景景下，也也能为高高尔夫界界的商家家搭建交交流舞台台。据了了解，展展览会这这一富有有特色的的高尔夫夫旅游与与产业成成果主题题展区，已已经引起起了法国国旅游局局、泰国国旅游局局、联合合国教科科文组织织、广东东美国商商会的兴兴趣与关关注。高高尔夫球球会如果果利用展展览会这这一平台台，在向向来自海海内外经经济界的的人士传传播高尔尔夫文化化的同时时，也能能刺激商商界人士士对高尔尔夫运动动的兴趣趣。就能能够迅速速发展会会员，更更有效地地推广高高尔

22、夫运运动。高尔夫夫球具和和配件是是高尔夫夫产业中中的重要要的一部部分。尽尽管高尔尔夫在海海南的发发展仍然然只是处处于初级级阶段，完完善的球球场设施施设备，在在球场管管理中非非常的重重要，是是每个球球场必备备的。球球场配备备包括各各类型剪剪草机、覆覆沙机、球球道和果果岭打孔孔机、果果岭打孔孔柱收集集机械、喷喷药机、挖挖掘机械械、铲土土机械、沙沙坑补沙沙机械、划划破机械械、运输输机械等等应有尽尽有，满满足各项项工作需需要。因因此，球球场设施施设备有有很大的的前景。另另外还有有高尔夫夫练习场场设备、球球场及会会所用品品、球具具修理工工具、高高尔夫球球具配件件、高尔尔夫球具具等。 练习场场设备主主要包

23、括括高尔夫夫练习球球及发球球器、练练习垫、练练习场 机械设设备、练练习场附附件等;球场及及会所用用品主要要包括会会所用品品、球场场用品等等，这将将是一个个大有发发展前景景的产业业。二 海海南高尔尔夫产业业的发展展瓶颈(一)海南本本土打球球人口增增长缓慢慢，远远远落后于于海南球球场的增增长速度度。近年年来,海海南的经经济迅猛猛发展，虽虽然人们们的收入入水平得得到了很很大的提提高，人人们的消消费能力力已经今今非昔比比，但是是一般的的普通大大众仍然然是没有有能力涉涉足贵族族化的高高尔夫消消费。本本地固定定打球客客人是球球场经营营最可靠靠的保障障，但海海南的情情况恰恰恰相反，880%左左右的打打球轮次

24、次和经营营收入是是由岛外外客人创创造的。从从19992年海海南第一一家球场场开业至至今，海海南本土土的打球球人口增增长极为为缓慢，从从最初的的几十人人到现在在的不足足10000人，平平均每年年增加660多人人，相对对于海南南球场的的增长速速度，这这么少的的打球人人口无疑疑是杯水水车薪。海海南球场场若要走走上稳健健、良性性的经营营轨道，一一定数量量的本地地打球人人口是非非常重要要的基础础条件，需需要政府府部门和和各家球球场在普普及高尔尔夫运动动方面下下大力气气。但本本地打球球人口的的增加根根本取决决于海南南的经济济发展速速度、大大企业数数量和高高收入人人群的形形成，在在海南实实施“大大企业进进入

25、、大大项目带带动”的的“双大大战略”已已经收到到实效，经经济已经经走上稳稳步、快快速、健健康发展展的今天天，我们们期待着着海南本本地打球球人口数数量有一一个突破破性的增增长。(二)球场经经营中的的淡旺季季仍很明明显，造造成球场场经营不不稳定。海海南球场场基本上上都是旅旅游度假假型球场场，700%以上上的客人人来自岛岛外，因因此球场场同酒店店业一样样，存在在着明显显的淡旺旺季，每每年的11、2、111、112月的的冬季，由由于国内内北方和和亚洲北北部地区区的球场场大多封封场，大大批客人人前来海海南打球球，这44个月成成为海南南球场的的经营旺旺季;每每年的44、5、66、7、88、9月月的夏季季，

26、海南南气候炎炎热，国国内外客客人来海海南打球球的人数数很少，这这6个月月成为海海南球场场的经营营淡季，33、100月为经经营平季季。海南南球场在在淡季客客源稀少少，门可可罗雀，在在旺季应应接不暇暇，人满满为患，造造成球场场经营很很不稳定定。窗体体顶端窗窗体底端端高尔夫夫发达国国家在球球场经营营中有一一个著名名的“四四八定律律”，指指40%的本地地固定客客人提供供了800%的打打球轮次次和经营营收入，而而海南球球场的“四四八定律律”则只只能作另另外一种种解释：4个月月的经营营旺季对对8个月月的经营营淡(平平)季;在4个个月的经经营旺季季中创造造了全年年80%左右的的打球轮轮次和经经营收入入。海南

27、南球场(18洞洞)的极极限接待待量为全全年9.24万万人次，但但目前全全年接待待量平均均只有22万多人人次，不不到接待待能力的的25%，良好好的球场场设施、优优越的度度假环境境没有收收到应有有的经营营效益。国国际和国国内大多多数球场场的经营营实践表表明，如如果一个个球场的的选址不不发生失失误，那那么在目目前和今今后相当当长一段段时间内内，海南南球场的的盈利模模式为(不计房房地产开开发和会会员证销销售收入入，只依依靠经营营打球)：一个个18洞洞球场每每年的接接待量要要达到44万轮次次，人均均消费要要达到6600元元/轮/人以上上;或一一个球场场的接待待量要达达到5万万轮次，人人均消费费要达到到5

28、000元/轮轮/人以以上才会会有微利利，而一一个球场场的盈亏亏平衡点点是每年年接待打打球至少少3万轮轮次，并并且果岭岭费不低低于3000元。因因此，在在经营淡淡季，海海南高尔尔夫行业业亟需利利用海南南和世界界其它国国家和地地区在气气候方面面的季节节性差异异，加大大对国际际客源市市场，尤尤其是美美洲、北北欧市场场的促销销，吸引引国际客客源来海海南打球球，改善善淡季的的经营状状况，但但这方面面的工作作恐要假假以时日日，不可可能一蹴蹴而就，因因此海南南球场经经营淡旺旺季过于于明显的的局面在在短时期期内不会会有明显显改观。(三)球场运运营成本本高，经经营负担担重，投投资回报报慢。海海南各球球场运营营成

29、本基基本在110000万元-15000万元元/年(含草坪坪养护、员员工工资资、各项项保险等等费用，不不含折旧旧、摊销销)，营营业税及及各项附附加高达达23%，费用用支出浩浩大，经经营负担担较重。海海南已经经营业的的16家家球场占占地均超超过11100亩亩，由于于建设时时间和地地价不同同，最低低投资折折合人民民币70000万万元，最最高投资资超过22亿元(含会馆馆)。由由于球场场经营状状况普遍遍不尽理理想，投投资者的的回报较较慢。目目前高球球场草坪坪的成本本、草种种的选用用成本很很高，大大多数草草种靠进进口。草草坪的维维护机器器(剪草草机、打打孔机、切切割机、覆覆沙机)等这些些产品990%以以上

30、由外外国公司司供应，价价格自是是不菲。另另外，作作为一项项体育运运动，目目前高球球被当作作是高消消费中的的娱乐消消费征收收20%的税。土土地规划划中存在在问题，不不少不合合理修建建的高尔尔夫球场场因为占占用耕地地而备受受责骂。土土地资源源的有限限性和不不可再生生性使得得土地征征用问题题成为制制约海南南高尔夫夫产业发发展的不不可忽略略的因素素。另外外，国内内高尔夫夫教育还还处于初初级阶段段，发展展还不够够完善，缺缺乏高尔尔夫管理理的高级级专业人人才，人人才缺口口大。很很多球场场靠聘请请国外的的管理人人才来管管理高尔尔夫球场场，这无无疑增加加了管理理成本。虽虽然高尔尔夫运动动具有自自身的特特点，但

31、但是回归归到运动动休闲的的本质，消消费具有有一定的的可替代代性。同同样是为为了达到到娱乐休休闲的目目的，在在经济能能力不允允许的情情况之下下，人们们为了节节省开支支宁愿选选择比较较大众化化、消费费价格不不高的其其他运动动项目。(四)经营品品种单一一，经济济总量较较小。目目前，海海南高尔尔夫基本本还是以以经营打打球、组组织赛事事为主，球球具、球球衣及其其它高尔尔夫配套套产品的的生产和和营销几几乎是空空白，高高尔夫房房地产经经营与国国内其它它地区相相比也较较为落后后，高尔尔夫产业业的经济济总量较较小。球球具和服服饰生产产没有实实现本土土化。随随着经济济全球化化，目前前大多数数外国的的著名高高尔夫品

32、品牌进入入中国或或者在中中国生产产然后贴贴上外国国品牌的的标签，缺缺乏本土土品牌和和本土产产品，这这不利于于降低人人们打球球的支出出，不利利于高尔尔夫产业业在海南南的发展展。(五)高尔夫夫文化和和理念缺缺乏。在在高尔夫夫球场，一一些打球球者不遵遵守高球球礼仪和和球场规规则，迫迫于经营营压力，对对这些现现象采取取了默许许甚至纵纵容的态态度，致致使球场场运作秩秩序紊乱乱，对海海南高尔尔夫整体体形象造造成一定定伤害。海海南高尔尔夫教育育的不足足和高尔尔夫在海海南产生生的特殊殊背景使使得高尔尔夫文化化和理念念没有得得到很好好的传播播。这个个因素导导致的直直接结果果就是人人们不是是本着对对高尔夫夫文化的

33、的向往去去消费高高尔夫的的，而更更多的是是为了显显示自己己的身份份和地位位，认为为消费高高尔夫是是一种身身份的象象征。缺缺乏正式式的高尔尔夫行业业规范，政政府部门门还没能能够很好好地摆正正对高尔尔夫产业业的态度度，从而而制定相相关的行行业规划划，在一一定的程程度上引引导和监监督高尔尔夫产业业的良性性发展。三、海海南高尔尔夫产业业的发展展趋势(一)市场主主导发展展，政府府合理监监督。现现代市场场经济中中，产业业化发展展的重要要特征体体现在市市场的主主导作用用。一个个市场发发展成熟熟、强势势突出的的产业通通常是在在完善的的市场机机制下成成长起来来的。市市场本身身具有自自发的调调节机制制，在市市场化

34、大大环境的的熏陶下下成长的的产业更更具竞争争力，更更能经历历风雨。政政府的作作用在于于完善行行业规范范，监督督产业健健康有序序地发展展。由市市场主导导高尔夫夫的发展展才能让让其步入入正常、正正确的发发展轨道道。一个个球场，从从土地征征用到会会所建设设，从会会籍销售售到高尔尔夫旅游游推广;一个高高尔夫用用品生产产企业，从从原料采采购到产产品生产产，从市市场营销销到成品品销售，都都将融入入市场经经济的大大潮。随随着球场场数量的的增加，高高尔夫人人口的激激增和层层次分化化，每一一个高尔尔夫相关关行业都都必然在在高尔夫夫市场展展开激烈烈竞争，同同时，行行业之间间(如球球会与旅旅游中介介组织)也必然然需

35、要更更加紧密密的合作作。政府府的整体体规划和和有效监监督将在在高尔夫夫产业化化发展进进程中成成为必不不可少的的条件。由由于高尔尔夫本身身的特点点，如球球场建设设需要大大量征用用土地，高高尔夫赛赛事独有有的组织织管理方方式，高高尔夫与与房地产产、旅游游的特殊殊结合等等，使得得高尔夫夫的发展展必须有有政府的的整体规规划和有有效监督督，才能能避免盲盲目发展展、恶性性竞争等等弊端。(二)运动与与休闲结结合，娱娱乐与竞竞赛并行行。海南南高尔夫夫产业的的经营理理念：充充分发挥挥海南的的生态资资源优势势将旅游游、休闲闲、运动动、度假假于一体体的产业业做强做做大;将将高尔夫夫运动纳纳入休闲闲产业体体系，提提倡

36、运动动与休闲闲双重概概念。随随着休闲闲经济、体体验经济济的深入入发展，高高尔夫以以其独特特的运动动魅力和和经济价价值，将将成为旅旅游度假假经济的的主要角角色。随随着休假假时间的的增加和和人们对对健康的的追求，人人们已经经不再满满足于观观光旅游游这样的的初级旅旅游方式式，而观观光、休休闲、运运动、度度假的结结合将成成为人们们普遍接接受和追追求的旅旅游度假假方式。高高尔夫运运动正好好将这几几项融合合起来，成成为休闲闲旅游经经济中最最活跃的的因素。高高尔夫作作为一项项特殊的的体育运运动，不不但是人人们自身身的一种种娱乐消消费方式式，同时时也是一一个竞技技项目。各各种形式式的比赛赛，从赛赛事赞助助、赛

37、事事组织、赛赛事报道道到奖品品、纪念念品生产产，球手手和观众众的住宿宿、饮食食安排，需需要众多多行业部部门协同同工作。在在海南高高尔夫产产业经济济中，个个人消费费和比赛赛市场都都将受到到高尔夫夫业界的的重视，而而比赛本本身也将将吸引更更多的个个人消费费。(三)服务管管理专业业化，人人才培养养本土化化。高尔尔夫产业业不同市市场的企企业经营营管理，将将进入更更加专业业化的阶阶段，靠靠优质、专专业化的的服务与与生产，完完善齐备备的功能能设施，高高效快捷捷的服务务流程，以以及薄利利实惠的的消费价价格赢得得顾客，打打造名牌牌，在高高尔夫产产业体系系众多竞竞争者中中立于不不败之地地。高尔尔夫球手手和管理理

38、人才的的培养也也主要靠靠本土专专门的培培训机构构和大专专院校。随随着高尔尔夫教育育的不断断完善和和深入发发展，海海南高尔尔夫企业业的管理理人才也也将实现现本土化化。(四)产业结结构健全全，和谐谐健康发发展。高高尔夫产产业体系系将逐步步完善，形形成以高高尔夫球球场为中中心，服服务于高高尔夫球球爱好者者和职业业球手的的各个行行业部门门。并且且体系中中各部门门之间相相互依赖赖，协调调发展。高高尔夫产产业部门门将在市市场主导导下，合合作、竞竞争和共共同分享享高尔夫夫这一块块巨大的的蛋糕。各各个高尔尔夫球协协会，各各相关行行业协会会在高尔尔夫产业业部门的的协调中中将发挥挥重要作作用。一一个贵族族化的产产

39、业到了了它的经经济条件件和市场场环境发发展成熟熟的时候候，总会会有一个个从贵族族到平民民，从只只有少数数人接触触到广泛泛传播的的这样一一个普及及过程。况况且目前前海南高高尔夫在在发展过过程中的的制约因因素和出出现的问问题经过过政府、行行业协会会和企业业各方的的努力之之后是有有望得到到解决的的，高尔尔夫产业业的运行行成本下下降空间间也很大大。所以以海南高高尔夫总总的趋势势是实现现平民化化。将来来高尔夫夫产业会会更加注注重与高高尔夫传传媒机构构的合作作。目前前观念问问题已经经成为制制约海南南高尔夫夫产业发发展的绊绊脚石。缺缺乏对这这项运动动内涵的的了解，没没有形成成一个完完整的高高尔夫文文化，造造

40、成进入入高尔夫夫领域的的障碍。没没有高尔尔夫文化化与中国国高尔夫夫发展的的结合，就就不可能能有高尔尔夫在海海南的健健康发展展。高尔尔夫作为为体育是是这样，作作为产业业，生活活方式，生生活态度度和人类类文明的的范畴，更更是这样样。因此此，高尔尔夫传媒媒机构的的必要性性和重要要性便显显而易见见了。高高尔夫产产业只有有和高尔尔夫传媒媒紧密合合作，才才能弘扬扬高尔夫夫文化，推推广高尔尔夫精神神，传播播高尔夫夫资讯，促促进高尔尔夫产业业的和谐谐发展。海海南高尔尔夫更加加注重举举办大赛赛造品牌牌。通过过举行高高质素的的有影响响力的赛赛事特别别是国际际性的赛赛事，不不但可以以让本土土职业选选手在竞竞争中加加

41、速发展展，让企企业学习习到国外外先进的的赛事组组织和管管理方法法，而且且还可以以产生良良好的赛赛事影响响力和拉拉动力，使使高尔夫夫与世界界接轨，缩缩小海南南高尔夫夫和世界界的差距距，推动动中国高高尔夫的的发展。更更加重视视高尔夫夫人才的的培养。这这里所指指的人才才包括高高尔夫管管理人才才和高尔尔夫职业业选手。当当今世界界的竞争争更大程程度体现现在人才才的竞争争上，人人才成为为第一生生产力，一一个蓬勃勃发展的的产业必必须要有有充足的的高质素素人才来来作支撑撑。高尔尔夫新概概念涌现现，高尔尔夫形式式多样化化。高尔尔夫的形形式不只只是局限限于传统统的会所所+球场场形式，随随着高尔尔夫文化化和理念念在

42、中国国的传播播，高尔尔夫需求求不断扩扩大，出出现了一一批亚高高尔夫消消费群体体，他们们的身影影也许不不经常出出现在传传统的高高尔夫球球场，但但是他们们却热衷衷于玩迷迷你高尔尔夫或者者室内高高尔夫。这这些特殊殊的高尔尔夫形态态也将跃跃身于高高尔夫产产业当中中，成为为中国高高尔夫产产业不可可忽视的的一部分分，而那那批亚高高尔夫消消费群体体也随之之上升为为名正言言顺的高高尔夫消消费群体体。四、海海南高尔尔夫产业业的发展展对策(一)从全省省战略和和时代发发展的高高度认识识高尔产产业的发发展。就就气候、土土壤、光光热、日日照、植植被、生生态等自自然条件件，海南南发展高高尔夫有有得天独独厚的资资源优势势，

43、是全全国最适适宜发展展高尔夫夫的地方方之一。高高尔夫已已成为涵涵盖球场场经营、赛赛事运作作、草坪坪机械、球球具制造造、服装装生产、会会展旅游游、房地地产开发发、教育育培训、传传媒宣传传等诸多多门类的的综合性性产业，并并且高尔尔夫产业业的关联联度很高高，与建建材业、制制造业、旅旅游业、饮饮食业、交交通业、房房地产业业、广告告业和服服装业都都密切相相关，几几乎涉及及到社会会经济的的各个部部门，高高尔夫尤尤其与旅旅游业，特特别是与与国内正正在蓬勃勃兴起的的休闲度度假浪潮潮具有非非常高的的关联度度。海南南应把高高尔夫当当作一项项综合性性产业来来规划，使使高尔夫夫在推动动海南经经济社会会发展中中起到更更

44、加全面面而积极极的作用用。(二)制定科科学合理理、符合合实际、操操作性强强的高尔尔夫岛发发展规划划。根据据海南旅旅游业客客源数量量的增长长幅度、高高尔夫客客人在游游客总量量和客源源结构中中的比例例，根据据境内外外航线开开辟、航航班数量量增多等等因素，统统筹规划划，以点点带面，梯梯次推进进，分阶阶段适量量发展。有有计划地地、适量量地增加加海南高高尔夫球球场的数数量，切切忌不考考虑海南南旅游业业发展的的实际状状况和高高尔夫行行业的实实际需求求，一哄哄而上，造造成僧多多粥少、争争抢客源源的局面面。在新新一轮高高尔夫投投资建设设热潮来来临的时时候，新新球场的的规划和和建设一一定要置置于政府府部门的的有

45、效控控制之下下，尤其其要在项项目选址址、区域域布局、球球场类型型、环境境评估等等方面经经过慎重重研究后后才能批批准动工工，以求求在资源源配置、市市场容量量、经营营回报等等方面收收到令各各方满意意的结果果。区域域布局要要考虑综综合因素素，海南南球场的的区域布布局较为为合理，东东线高速速公路贯贯穿起几几乎所有有投入营营业的球球场，从从海南岛岛最北端端球场到到最南端端球场仅仅有三个个半小时时的车程程，每两两家球场场之间的的距离全全部都在在1小时时的车程程之内，为为打球客客人体验验球场风风格的多多样性提提供了很很大的便便利。今今后，海海南球场场在区域域布局方方面仍然然要遵循循这一规规划理念念，新球球场

46、选址址必须考考虑所在在地区的的经济社社会综合合发展水水平，如如公路等等基础设设施、境境外航班班等高端端客源的的可进入入性等，只只有综合合考虑了了这些因因素，新新球场建建成开业业之后才才能在较较短时间间内使经经营管理理走上轨轨道，那那样无论论是对球球场本身身还是对对海南高高尔夫行行业整体体而言，都都能收到到较好的的经营效效益。在在建设“环环境友好好型”社社会的新新形势下下，新球球场的选选址还要要慎重考考虑对水水资源的的影响。球球场类型型应多样样化。由由于目前前海南球球场中出出于世界界著名球球场设计计公司和和设计师师之手的的作品不不多，球球场风格格类型较较为雷同同，因此此要以前前瞻的眼眼光，在在规

47、划新新球场项项目时，对对球场类类型精心心选择，不不仅使海海南球场场风格日日趋多样样，而且且为促进进海南高高尔夫整整体水平平的提高高做好铺铺垫。根根据海口口、三亚亚两个经经济中心心城市的的经济社社会发展展水平、高高尔夫普普及程度度和本地地球员数数量，在在两地各各规划一一家公众众球场，供供本地居居民使用用并有条条件地向向岛外游游客开放放，以提提高全岛岛高尔夫夫运动氛氛围。引引入TPPC球场场，按TTPC的的标准和和要求选选址、规规划、建建设和经经营球场场，如选选址要在在交通干干线附近近，具有有很好的的可到达达与可进进入性;在设计计上要具具备较高高的难度度，在每每一个果果岭和发发球台等等重要地地点预

48、留留足够空空间，以以方便在在举办大大型赛事事时涌入入大量观观众观看看比赛;在设计计和建设设时强调调环保理理念，避避免对自自然环境境造成不不良影响响;在经经营方面面通过举举办各种种职业赛赛事、商商业赛事事、业余余赛事、慈慈善赛事事、冬季季训练、青青少年培培训等，有有效扩大大高尔夫夫运动的的影响，并并为海南南承办全全国性南南北巡回回赛和高高规格国国际职业业赛事做做好准备备。(三)对海南南发展高高尔夫给给予政策策支持。目目前，对对高尔夫夫行业以以20%的高额额税赋，这这项政策策的初衷衷表明政政府对高高尔夫行行业的态态度，控控制高尔尔夫球场场的数量量不至于于过快增增长。但但即便在在这样的的限制性性条件

49、下下，仍然然有不少少投资商商渴望投投入这个个行业，说说明还是是有很多多企业看看中高尔尔夫的潜潜在价值值和发展展前景。与与其让大大多数球球场亏损损或者想想方设法法避税、逃逃税，不不如还高高尔夫以以体育运运动的本本来面目目，以体体育项目目的税赋赋，或是是对新开开业的球球场在33年内给给予一定定比例的的营业税税返还，对对老球场场在水、电电、气价价格方面面给予一一定程度度的照顾顾或补贴贴，海南南在这方方面应先先行一步步，吸引引投资商商到海南南投资高高尔夫，从从而带动动高尔夫夫上下游游行业和和相关产产业，一一样可以以增大地地方税收收总量，使使高尔夫夫为促进进海南经经济社会会发展发发挥更为为积极的的作用。(四)政府积积极培育育境外客客源市场场。利用用海南和和世界其其它国家家和地区区在气候候方面的的季节性性差异，利利用海南南第四、五五航权开开放的优优势，加加大对国国际客源源市场，