微软电子商务应用解决方案46404.docx
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1、微软电子商务应用解决方案电子商务技术概述随着90s年代互联网的商业化和本世纪的广泛普及,互联网已经改变了商业的很多方面。7X24的不间断运行、实时的信息沟通、低成本建设、全球化的服务,大多数企业认识到企业电子商务可以提高核心竞争力,为企业经营带来以下优势:更广泛的的市场渗透。建立商业业自动化流程程提高生产力力和灵活性,如如自动化订单单处理。降低运行行成本,如节节省人力、减减少人工错误误和重复操作作。提高客户户服务满意度度。通过供应应链的整合提提高企业运作作的利润水平平。电子商务已已经超越了网网上交易和买买卖的范围,也也包括各种网网上增值服务务和客户支持持应用。20000年后迅迅速繁荣的各各种互
2、联网增增值业务,如如搜索、无线线互联、娱乐乐和教育服务务等,创造了了很多新的业业务模式。电电子商务技术术为各种创新新的业务模式式提供了强大大的技术基础础和支持,包包括以下几个个方面的核心心服务:客户端服务务:提供了用用户界面和各各种访问通道道。现在的互互联网访问介介质包括各种种终端设备和和用户界面,如如PC、手机机、智能终端端等。集成服务:提供了分布布环境应用整整合框架和流流程自动化引引擎,通过互互联网将企业业内外的各种种应用系统、商商务流程和人人员有机联系系在一起,可可以协同工作作。任何一个个可持续运营营和发展的电电子商务系统统都要依赖一一个良好的整整合服务平台台,快速适应应业务的变化化,集
3、成企业业已有的应用用。内容服务:提供Webb站点各种多多媒体内容的的采集、汇集集、发布、展展现的处理,为为用户提供丰丰富的体验和和差异化服务务。商业交易服服务:提供了了个性化管理理、自动化交交易管道、产产品目录管理理、广告管理理及商业智能能分析。平台安全服服务:提供了了Interrnet目录录服务、单一一认证服务、PPKI及安全全支付是电子子商务平台安安全运行的保保障。应用服务器器:提供了电电子商务应用用运行的环境境,如支持关关键应用的事事物处理、消消息代理、WWeb Seervicee,、集群计计算等。开发工具服服务:提供电电子商务应用用开发的框架架和生命周期期的管理。微软电子商商务技术架构
4、构为推动电子子商务业务的的创新,为商商业发展带来来最大的价值值,以Miccrosofft .NEET Fraameworrk为应用服服务器,Viisual Studiio.NETT作为电子商商务应用开发发工具,微软软提供了全系系列的Winndows Serveer Sysstem 产产品,为企业业构建电子商商务架构和应应用提供了完完整的解决方方案。如下图图:客户端服务务:Micrrosoftt .NETT作为一个端端到端应用平平台,其中包包含了丰富的的界面技术,包包括浏览器及及智能客户端端(Smarrt Cliient),各各种移动终端设备备界面的支持持;另外,通通过XML/Web SServ
5、icce协议,OOfficee/Infoopath及及ShareePointt Porttal 作为为客户端应用用也可以支持持电子商务系系统的访问和和互操作,为为用户提供了了多样化的选选择和易用性性。电子交易服服务:Commmercee Servve 20002提供了BB2C和B2BB交易服务平平台,提供了了用户档案及及个性化、产产品目录管理理、目标定位位、业务自动动化管道、BB2C/B2BB站点模版、广广告促销、商商业智能分析析。内容管理服服务:Conntent managgementt Servver 20002提供了了网站内容采采集、编辑、存存储、发布、展展现全部阶段段的服务,为为维护网
6、站内内容更新和页页面样式表现现提供了管理理。内容的质质量和动态更更新已成为电电子商务业务务发展的核心心竞争力。整合服务:Biztaalk20004作为面向向服务的集成成平台,提供供了电子商务务平台端到端的的集成服务和和管理工具,包包括数据转换换和映射、流流程编排、适适配器框架 、消息处理理管道 、消消息订阅/发发布引擎及流流程管理工具具。.NET Frameework:它包括面向向组件的中间层层基础结构(COM+)、Commmon Laanguagge Runntime (CLR) 环境、一一个准时制编编译器、一组组使用.NEET组件模型型打包的操作作系统库。提提供了通用数数据访问组件件和We
7、b Serviice协议。目目前是所有WWindowws Serrver SSystemm 服务器开开发包(SDDK)及.NNET应用开开发依赖的基基础。安全服务:包括Winndows OS的安全全服务及ISSA20044,为电子商商务平台和网网络环境提供供了端到端的的安全服务机机制,包括LLDAP目录录服务、网络络命名服务、认认证服务、PPKI加密和和签名服务、网网络环境需要要的防火墙 、VVPN、应用用访问代理、 Web缓存存服务。开发服务:VS.NEET开发工具具是一个多语语言、集成化化的开发平台台,它不仅集集成了Winndows OS和.NNET Frramewoork APPI,还整
8、合合了所有Wiindowss Servver Syystem 产品开发SSDK和电子子商务应用开开发框架,为为开发人员提提供了快速开开发电子商务务应用和集成成环境。微软电子商商务解决方案案的技术理念念电子商务业业务模式不断断创新,微软软电子商务解解决方案通过过产品和技术术的不断升级级和完善,提提供了一个可可以适应各种种业务场景的的技术框架和和产品系列,始始终遵循着这这样一个设计计理念CCTA:Coollabooratioon协同同参与,Trransacction交易服务务,Busiiness Analyysis商业智能。具具体如下:协同参与:基于互联系系统的高层次次网络服务形形式。包括网网络中
9、多种角角色的参与和和互联网异构构应用系统之之间的联网操操作。交易服务:建立在异步步的、基于事事务处理的交交易平台,可可以集成分布布式环境下已已有的各种应应用系统,同同时支持原子子级事务处理理和长周期事事务处理,适适应各种交易易场景的要求求,使交易平平台既具有安安全性、可靠靠性,同时保保持足够的灵灵活性。商业智能:为了实时监监控整个商务务流程的处理理状况,并为为商务经理和和决策者提供供企业商务的的运行状况和和性能报告,微微软电子商务务平台提供了了端到端的商商务智能功能能,包括实时时商务运行数数据采集、存存储业务状态态数据和流程程跟踪日志的的数据仓库、各各种面向业务务指标的分析析模型及报告告,为企
10、业决决策者提供了了全面的信息息,及时反映映商务运行的的状况预测业业务发展趋势势。电子商务典典型应用场景景我们以一个个企业商务运运作模式为例例,介绍几种种典型电子商商务场景。如如下图:在“A”点点,消费者(包括个人消消费者和商业业用户)在零零售商或分销销商的站点下下了一个订单单,业务继续续延伸到“BB”点,零售售商与厂商开开始交易,接接着是厂家与与其供应商的的集成,完成成一个产品生生产所需的供供应过程。整整个交易和服服务流程,从从消费者开始始跨越了上下下游所有相关关的企业,电电子商务的远远景要整合价价值链,充分分满足消费者者多样化的需需求并降低整整个价值链的的成本,达到到增长企业利利润的目标。上
11、述的业务务流程分析,可可以分解为下下面三个典型型的场景:直接销售售和市场推广广(B2C)。供应链集集成(B2BB)。企业采购购和资源外包包(B2B)。每种场景都都包括BTAA模式的各个个方面,都有有着不同的业业务流程和功功能。在企业业电子商务战战略层次,三三种场景又相相互联系,存存在着信息的的交换。为了了实现企业的的战略目标,同同时要在企业业范围内将三三种场景看作作商务活动中中不可分割的的部分,即强强调整合的价价值和必要性性。微软电子子商务解决方方案在基础架架构上都遵循循.NET的的架构,同时时又包含一系系列可灵活配配置的组件,如如Commeerce SServerr Compponentts
12、, Coontentt Manaagemennt;另外,BBizTallk20044提供了集成成服务平台,可可以灵活的改改变业务流程程集成已有的的应用,既可可以满足每个个场景中应用用集成的需要要,也可以将将三个场景中中不同的业务务流程整合,提提高整个价值值链的自动化化程度。下面面各节将分别别介绍每种场场景的业务流流程和技术架架构。 直接销售(Diirect Selliing annd Marrketinng)业务场景直接销售模模式也称为BB2C业务,企企业在互联网网上建立虚拟拟商店,并提提供在线支付付,向消费者者出售各种产产品,包括在在网上提供各各种商品打折折,个性化用用户服务,广广告促销。B
13、B2C站点的系系统架构和功功能如下图:解决方案架架构B2C平台台,使用Cssr-Commmercee Servver 20002和CMMS-Conntent Managgementt Servver。CMMS通过coontentt connnectorr插件可以与与Csr服务务器集成,丰丰富了B2CC电子商务站站点的页面展展现和内容,交交易服务和内内容服务整合合在一起为消消费者增加了了网站的吸引引力和丰富的的体验。直接接销售和市场场服务商务解解决方案,包包括以下三个个部分:个性化商务务和定向发布布:将内容管管理系统与CCommerrce Seerver 集成后,可可以利用Coommercce
14、Serrver的内内部的目标定定向,订阅服服务将CMSS的内容以个个性化的方式式发送给消费费者,提高访访问用户的数数量和满意度度。根据用户户个性化信息息和历史访问问记录,可以以向用户展现现特定的购物物信息和产品品目录,促成成购买行为。内容管理:能够以XMML、HTMML和二进制制内容对象格格式保存所有有内容,具有有最大限度的的灵活性。对对象保存在一一个Micrrosoftt SQL Serveer存储库中中,并且与WWeb站点模模板或者设计计元素分开进进行控制。WWeb页面可可以动态生成成和交付。因因此能够根据据用户配置文文件或行为、浏浏览设备或者者语言偏好来来提交个性化化的内容。通通过分开管
15、理理对象,可以以轻松改变内内容在组织和和外部伙伴的的各个应用中中的用途。站点管理和和分析:分析析,推动您的的组织洞察客客户发展趋势势和市场契机机,提供了数数据仓库、趋趋势预测和智智能分析功能能、站点访问问和统计报告告;通过一个个集中式的直直观控制台,管管理用户、个个性化规则、产产品目录和订订价、营销和和广告促销活活动以及业务务分析,从而而促进您的业业务经理快速速响应不断变变动的客户和和业务需求,解决方案采采用的产品和和技术Windoows Seerver 2003 Enterrprisee Edittiondomaiin conntrolller -AActivee Direectoryy,.
16、NET Frameework 1.1 +IIS 66.0Microosoft Interrnet EExplorrer 6 (SP1)Commeerce SServerr 20022 Enteerprisse EdiitionConteent Seerer20002Windoows Seerver 2003 Termiinal SServiccesMicroosoft SQL SServerr 20000 (SP33)Microosoft SQL SServerr 20000 Anallysis Serviices (OLAP)Visuaal Stuudio.NNET 20003供应链集成业务
17、场景可描述为商商业用户从供供应商采购原原料或服务。这这些购买者可可能包括了零零售店、分销销商、生产商商、第三方物物流公司。这这种商务模式式的特点是采采购商与供应应商通过紧密密地集成一起起满足最终消消费者的商品品或服务需求求。这种业务务模式是否成成功很大程度度取决于上下下游供应链的的集成性、灵灵活性、成本本。下图是供供应链集成场场景的业务流流程:在上述场景景中,以一个个PC生产商商为例,说明明业务流程。消费者(CConsummer)在经经销商(Deealer)的站点下了了一个购买电电脑的订单(B2C场景)经销商接到到订单并确认认后,系统自自动查询生产产商的电脑配置。生产商接到到电脑采购订单单确认
18、,自动动查询电脑库存配件件。 查询显显示,生产电电脑的微处理器库存中中没有。电脑脑生产商的库库存系统将自自动给微处理理器供应商生生成合同,并并下一份配件件采购订单。微处理器供供应商通知电电脑厂商可能能的发货期限限,并确认这这份组件采购订单单。电脑厂商根根据订单的发发货期限、工工厂的生产计计划和能力,计计算生产电脑脑的时间。然然后向物流公公司的系统发发出发货的请请求。物流公司系系统检查运输输能力,确认认可以发货的的期限。电脑厂商向向经销商确认认这份消费者者的订单。经销商向消消费者发出确确认通知。供应链集成成的电子商务务解决方案,目目标是可以整整合上下游企企业的业务处处理系统和流流程,使得信信息尽
19、可能以以实时的方式式交换,提高高供应链的客客户响应速度度。解决方案架架构上述实例中中,第一步场场景是一个典典型的B2CC应用,具体体技术和功能能在3.1中中已经讨论。下下面我们介绍绍第二步以后后的技术实现现和架构,即即B2B供供应链集成的的应用方案架架构。在该场场景中,交易易伙伴之间(经销商、生生产商、供应应商、物流公公司)的信息息交换存在一一个跨越企业业边界的业务务流程,如何何保障交换信信息在Intternett上安全可靠靠的传输是方方案实现的核核心。技术架架构下图:在上述技术术架构的实现现,包含以下下几个重要的的服务组件。交换平台:依托BizzTalk Serveer 20004可以建立立
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