我眼中的可口可乐摄影大赛策划方案20063.docx

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1、开业系列外事活动之“我眼中的可口可乐”摄影大赛执行草案一、目标作为开业系系列活动动，力争争达到企企业宣传传与品牌牌宣传相相辅相成成的作用用，体现现可口可可乐的时时代内涵涵与当地地都市文文化的结结合，使使湖南消消费者意意识到可口口可乐无无处不在在，与消消费者息息息相关关。二、主题湖南都市消消费者饮饮用可口口可乐开开心、快快乐的场场景、可可口可乐乐无处不不在等三、时间2003年年2月118日4月118日四、活动形形式与媒体及湖湖南省摄摄影协会会合作，设设置极富富吸引力力的奖项项面向全全省消费费者和摄摄影爱好好者征集集摄影作作品，通通过报纸纸上连续续刊载优优秀作品品及现场场“抓红手手”活动，火火爆造

2、势势。参赛赛者须选选取生活活中关于于消费者者与可口口可乐产产品、LLOGOO相关的的系列镜镜头，表表达开心心、提速速、快节节奏的现现代都市市生活理理念，依依托摄影影的艺术术手段，全全面生动动客观地地“抓住这这感觉”抓住住可口可可乐系列列产品伴伴随生活活的方方方面面、陪陪伴消费费开心欢欢笑的瞬瞬间记忆忆。对于于征集入入围的作作品进行行集中参参评，集集中专家家意见和和适当考考虑消费费者的评评议累积积积分。开业当天由总经理现场颁奖。在开业期间，入围的优秀作品还将厂区及长沙市各主要卖场内展示。五、实施方方案（一）比赛赛规则1、全省摄摄影爱好好者均可可参赛，对对参赛选选手的年年龄、性性别、文文化程度度无

3、任何何限制，分分为专业业和业余余两个组组进行评评比；2、有意者者可以通通过拍摄摄冲洗照照片邮寄寄或直接接送达及及上传数数码照片片两种方方式参赛赛，彩色色或黑白白照片均均可；3.团体推推介或自自荐报名名均可；4.每幅参参赛作品品须附简简要创作作说明（拍拍摄过程程文字稿稿一篇,限三百百字）；5.作品须须注明作作者、通通讯地址址、邮编编、联系系电话。6、来稿一一律不退退，可口口可乐公公司对获获奖的摄摄影作品品具有免免费使用用和发布布的权利利。7、活动主主办方湖湖南中粮粮可口可可乐公司司享有活活动的最最终解释释权。（二）表现现内容1、湖南都都市消费费者饮用用可口可可乐开心心、快乐乐的场景景（餐厅厅、喜

4、宴宴、街边边、网吧吧、酒吧吧、迪厅厅、旅游游胜地、校校园食堂堂、家庭庭聚会、聊聊天室等等）2、可口可可乐无处处不在（超超市陈列列、零售售店、可可口可乐乐运输车车、可口口可乐代代表拜访访、可口口可乐市市场外事事活动、消消费者参参与可口口可乐活活动、可可口可乐乐劲酷海海报、可可口可乐乐传达的的品牌内内涵等）3、捕捉年年轻人的的都市生生活（快快节奏、音音乐相伴伴、友情情第一、学学子生涯涯、流行行文化、网网络世界界、才智智比拼、社社会实践践、人生生抉择、职职业生涯涯设计、重重创意尚尚自由、爱爱情至上上），可可口可乐乐提速、充充电、抓抓住这感感觉的内内涵恰与与其生活活紧密契契合4、湖南中中可对外外整体形

5、形象（厂厂外观、现现代化生生产线、厂厂容厂貌貌、专业业团队、企企业经营营理念、参参观人群群、员工工在市场场上、培培训活动动、对外外联络等等）（三）评比比流程1、本次活活动分为为初评,复评和和决选三三个阶段段进行2、第一阶阶段评比比,由活活动小组组成员按各各参赛选选手作品品原创性性和主题题角度从从所有参参与者中中初评出出80幅作品品进入复评评，另预预留若干干个机动动名额。3、第二阶阶段评比比,即复复评，摄摄影协会会专家团团评选从从摄影技技法和摄摄影美学学的角度度产生400幅作品品晋级决决选，另预预留若干干个机动动名额。此此阶段启启动报纸纸展示和和“抓红手手”活动，广广泛收集集读者和和消费者者意见

6、，此此阶段直直接产生生最佳人人气奖。4、第三阶阶段评比比,即决决选,由各相相关领域域的专家家从多个个角度评评选产生生各奖项项，并在在开业当当天现场场授奖。（四）评判判内容及及方法初评1、活动时时间:22月18日3月28日2、活动地地点:晨晨报办公公楼.3、评选内内容:aa.主题题性 b.原创创性4、评价标标准(采采取100分制)a.主题性性(5分)主题鲜明，特特点突出出，能反反映“可口可可乐无处处不在”的特点点；或能能表现可可口可乐乐品牌所所代表的的激情、活活力、充充满创意意的生活活方式；或湖湘湘地域特特征明显显，能折折射可口口可乐国国际品牌牌本土化化的策略略；或能能表现可可口可乐乐产品贴贴近

7、生活活的亲和和形象。(一般1分;较好3分;好5分)b.原创性性(5分)参赛作品须须具备原原创特征征，要求求创意新新颖，表表现到位位，内容容雷同和和电脑合合成照片片不予参参评(一一般 11分;较好好3分;好5分)5、评委的的确定 初评小组成成员由湖湖南中粮粮可口可可乐公司司和潇湘湘晨报广广告部成成员组成成:巫山、方方华、曹曹学军、施施晓玲、李李强6、操作程程序a.3月228日,报名截截止.按按总分的的高低评评出前880位选选手,晋晋级复评评.b.3月228日,将作品品按专业业和业余余分为2大大组.复评1、 活动时间：20003年33月29日日9:0012:002、 活动地点:可口可可乐星沙沙装瓶

8、厂厂3、 评选内容(采取110分制制):a.取景构构图（22分）b.明暗处处理（22分）c.色彩处处理（22分）d.内容创创意（44分）4、评价标标准a.取景构构图(一一般1分;较好好1.55分;好好2分)b.明暗处处理(一一般1分;较好好1.55分;好好2分)c.色彩处处理(一一般1分;较好好1.55分;好好2分)d.内容创创意(一一般1分;较好好2.55分;好好4分)（以上标准准仅供参参考，最最终评选选细则与与专家探探讨后再再行增补补、删改改）5、评委的的确定(人数55名)：摄影协协会几位位常任理理事6、操作程程序基本的程序序为:a.活动日日的活动动安排为为上午(9:000110:00)参

9、观观厂区;b.10:0012:000评委委评比，当当场汇总总得出得得分，确确定入围围作品。决选1、 活动时间:4月12日日9:330111:3302、 活动地点:可口可可乐星沙沙装瓶厂厂3、 评选内容(采取110分制制):a.对可口口可乐品品牌内涵涵的表现现与挖掘掘(3分分)b.摄影技技法的运运用与题题材创意意(3分分)c.画面是是否生动动且富有有感染力力(4分分)4、评价标标准:a.对可口口可乐品品牌内涵涵的表现现与挖掘掘(一般般1分;较好好2分;好3分)b.摄影技技法的运运用与题题材创意意(一般般1分;较好好2分;好3分)c.画面是是否生动动且富有有感染力力(一般般1分;较好好2.5分;好

10、4分)5、评委及及颁奖嘉嘉宾的确确定(人人数9名名)晨报、红网网负责人人:2人中粮可口可可乐公司司领导：2人学术界文化化界:2人策划人广告告人：22人摄影协会：1人6、操作程程序a.决选的的活动安安排为44月122日上午午9:330111:330b.决选的的评价的的基本程程序为:汇总评评分卷子子,各评评委现场场评分算算术平均均值即为为参赛者者的最后后得分,并邀请请长沙公公证处现现场公证证。颁奖颁奖仪式穿穿插在44月188日开业业仪式当当中，具具体方案案不再另另拟。奖项设置此次活动的的奖项设设置为：1、金镜头头奖（11名）2、银镜头头奖（2名）3、最具人人气奖（11名）4、入围奖奖(36名名或3

11、77名) 注：以上所所有的奖奖项均从从40名名决赛作作品中产产生。奖品设置此次活动所所设奖项项的奖品品为:1、金镜头头奖一名名（1名名）:建建议为DDV或数数码相机机一台，可可口可乐乐*采风之之旅2、银镜头头奖两名名（1名名）：建建议为数数码相机机一台3、最具人人气奖（11名）：建议为为MP33一台4、入围奖奖(36名名或377名)可乐可可乐产品品一件六、媒体和和广告策策略（一）媒体体选择合作媒体潇湘晨晨报辅助媒体红网友情支持媒媒体交通频频道、湖湖南经视视等（二）版面面和时间间选择 硬硬广告尽尽量建议议投放在在年轻人人比较关关注的体体育娱乐乐新闻版版（C11C44）和位位置仅次次于头版版的封底

12、底版（AA8），时时间安排排上，尽尽量选择择周四、周周五投放放，因为为周四、周周五临近近周末，公公关和促促销活动动广告发发布效果果较好。阶 段时 间媒 体内 容版 面 / 规 格金 额 （77折折后后价）第一阶段活动推广期期2月18日日潇湘晨报活动告知广广告A8四分之一版版286300第二阶段作品征集期期3月18日日潇湘晨报活动延长告告知A8四分之一版版286300第三阶段入围揭晓期期3月31日日潇湘晨报公布第一期期入围作作品C1/C44四分之一版版2282004月1日潇湘晨报公布第二期期入围作作品C1/C44四分之一版版2282004月2日潇湘晨报公布第三期期入围作作品C1/C44四分之一版

13、版2282004月3日潇湘晨报公布第四期期入围作作品C1/C44四分之一版版228200（三）广告告投放计计划表 费用共共计14485440元表（一）：工作内容计计划表阶 段事 项负 责 人人时 间预热（启动动仪式）1、新闻记记者的联联系跟踪踪与反馈馈2月18日日前2、记者接接待与红红包准备备2月18日日3、活动简简报2月18日日4、广告文文案5、广告制制作2月18日日初评（2月月18日日3月228日）1、广告制制作2月18日日3月228日2、作品及及参赛者者资料收收集、整整理3、广告文文案4、卖场ppop的的制作5、活动简简报复评（3月月29日日）1、摄影协协会或团团体的联联系3月29日日2、摄影协协会专家家的迎送送与接待待3月29日日3、“抓红红手”路演3月29日日启动4、广告设设计3月28、229日5、活动简简报3月29日日决选（4月月12日日）1、决选入入围者的的名单和和资料准准备4月9日2、评委嘉嘉宾的邀邀请4月10日日3、评委嘉嘉宾红包包的准备备4月11日日4、评分表表的准备备4月11日日5、邀请公公证人员员4月9日颁奖（4月月18日日）1、到会嘉嘉宾和记记者的邀邀请4月17日日2、获奖者者的通知知4月15日日3、奖品、奖奖牌和证证书的准准备4月17日日4、出席嘉嘉宾的礼礼品准备备4月17日日5、活动总总结报告告4月20日日