企业绩效管理与CRM客户关系管理手册29942.docx
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1、全面企业绩效管理主讲:鲁百百年课程提纲纲通过本本课程,您您能学到什什么?第一讲 现现代企业管管理存在的的问题(上上)1.企企业管理中中的蝴蝶效效应2.企企业管理中中的六大问问题第二讲 现代企业业管理存在在的问题(中中)1.人人的心理需需求2.企企业发展的的生命周期期第三讲 现代企业业管理存在在的问题(下下)1.提提高企业核核心竞争力力的六大要要素2.企企业规划的的保龄球原原则3.企企业绩效管管理发展历历史第四讲 什么是企企业绩效管管理(上)1的定义2.企业绩效管理的过程(一)第五讲 什么是企业绩效管理(下)1.企业绩效管理的过程(二)2.策略层、管理层和操作层的任务第六讲 企业绩效管理的方法1
2、.企业绩效管理的传统方法2.企业绩效管理的现代方法第七讲 企业绩效的规划与控制1.企业战略规划的三大指标2.预算流程的制作方法第八讲 企业管理中存在的风险1.企业风险的来源2.企业风险和绩效的平衡3.企业预算流程的W模式4基于活动的预算第九讲 客户关系管理(上)1.从营销角度看的发展历史2管理理念以客户为中心3管理目标双赢4.客户满意度管理第十讲 客户关系管理(下)1.客户状态管理2.客户成本管理3.建立有效的营销策略4.企业绩效管理的内部流程第十一讲 人力资源管理体系(上)1.基于活动的成本管理2.人力资源管理系统的构建第十二讲 人力资源管理体系(下)1.绩效薪酬体系2.人力资源价值链管理第
3、1讲 现代企业业管理存在在的问题(上上)【本讲重点点】1.企业管管理中的蝴蝴蝶效应2.企业管管理中的六六大问题三个小故事事本课程的主主题是全面面企业绩效效管理。在在进入主题题之前,我我们先看三三个小故事事:故事内容1.蝴蝶效效应一只南美洲洲亚马逊河河流域热带带雨林中的的蝴蝶,偶偶尔扇动几几下翅膀,就就可能在两两周后引起起美国德克克萨斯州的的一场龙卷卷风。2.马蹄的的故事有一匹战马马,它的马马掌上掉了了一枚铁钉钉,这铁钉钉一掉,马马掌就松动动了,不多多久,马掌掌也掉了。马马掌一掉,马马蹄没了保保护,在战战场上就等等于失掉一一匹战马。凑凑巧的是这这匹战马上上刚好坐着着一位将军军,由于战战马的原因因
4、将军丢掉掉了性命,而而将军又恰恰好是这场场战争的主主帅,于是是这场战争争也输掉了了,因为这这场战争对对这个国家家非常关键键,所以最最终这个国国家也灭亡亡了。3.青蛙和和莲花的故故事从前,有一一个很大的的池塘,在在池塘的一一端有很多多莲花,生生长得非常常茂盛。在在池塘的另另一端是一一群青蛙,青青蛙每天都都在池塘里里自由自在在地游来游游去。突然然有一天,有有一些污水水流入池塘塘,这污水水恰好是莲莲花的增长长剂,于是是池塘里的的莲花以两两倍的速度度生长。很很快,整个个池塘都被被莲花占满满了,青蛙蛙连落脚之之地都没了了。如果青青蛙早一点点预料到莲莲花会有这这么快的生生长速度,就就要赶快采采取措施阻阻止
5、它们生生长。我们们假定青蛙蛙需要奋斗斗十天才能能阻止莲花花的生长,那那么在池塘塘里莲花有有多大面积积的时候,就就必须开始始行动?问问题很简单单,答案也也很容易计计算:只要要青蛙在莲莲花所占面面积不到池池塘千分之之一的时候候采取行动动,就能避避免被莲花花挤出池塘塘。图1-1 青蛙和和莲花的故故事故事启示蝴蝶效应和和马蹄的故故事都阐明明了一个道道理:即使使是很小的的风险或潜潜在的危机机,都有可可能影响整整个企业的的发展,甚甚至带来毁毁灭性的灾灾难。青蛙蛙和莲花的的故事则说说明如果能能及时发现现企业里的的危机或风风险,采取取有效、合合理的措施施化解危机机,抵御风风险,防患患于未然,那那么企业就就能朝
6、着健健康、良性性的方向发发展。全面面企业绩效效管理就是是帮助企业业发现潜在在问题、实实施风险监监控的好帮帮手。它能能为企业解解决如下问问题: 怎样管管好企业 怎样发发现企业的的风险 怎样抵抵御风险 怎样使使企业更好好地向前发发展现代企业管管理存在的的问题缺乏企业管管理的整体体观念目前,多数数企业的管管理都会存存在下表列列出的问题题。造成这这些问题的的原因实际际上只有一一个,那就就是没有把把企业当成成一个整体体来看待,虽虽然各个部部门取得的的成绩都不不错,但从从整体看来来还存在一一定的问题题。表1-1 企业管管理中存在在的问题及及其后果企业管理中中的问题后果仅仅看数量量 / 财财务指标 / 股东
7、东价值关注过去和和现状,企企业缺乏灵灵活性和快快速反应注重短期效效应只看眼前能能否完成任任务 / 不管未来来的前途 / 缺乏乏资本投资资各自为政各自完成任任务,但整整个企业的的目标没有有完成局部优化保证每个人人和机器忙忙碌不停,产产生大量存存货指标相互独独立缺乏整体的的规划、有有机的合作作和沟通流程不畅 / 沟通通困难很难有机的的合作和沟沟通几乎没有战战略目标 / 预算算工作没有整整体方向大家对目标标知道甚少少按照自己的的理解工作作结果管理没有科学的的过程管理理,缺乏绩绩效考评信息不统一一,不完整整缺乏竞争对对手和客户户需求的信信息,无法法正确决策策要想把整体体的事情做做好,把企企业的方方方面
8、面都管管理好,绝绝不是简单单的一个部部门的事情情。只有把把企业当成成一个整体体,作为一一个动力系系统来考虑虑,才能实实现整体优优化。这恰恰恰是企业业绩效管理理的核心思思想。第2讲 现代企业业管理存在在的问题(中中)【本讲重点点】1.人的心心理需求2.企业发发展的生命命周期人的心理需需求人的六求人在不同的的成长阶段段有不同的的需求。刚刚毕业的学学生只想获获得一个工工作机会,这这是求职,之之后有了稳稳定的工作作就求财,然然后又希望望能在工作作岗位上步步步升迁,那那是求官,求求官之后还还要求权、求求名,最后后求得一种种成就感。所所以,每一一个人在不不同的阶段段,不同的的时间,心心里想的东东西不一样样
9、,发展的的模式不一一样,关心心的问题也也不一样。图1-2 人有六六求企业的四个个发展阶段段企业也有自自己的生命命周期:创创业期、成成长期、成成熟期和衰衰退期。与与人在不同同阶段有不不同的需求求一样,在在企业发展展的各个阶阶段,也需需要不同的的管理模式式、经营理理念,这是是企业走向向成熟的必必要条件。事事实上,许许多企业并并没有按照照自身的发发展阶段、自自身的需求求对管理模模式做相应应的调整。据据数据统计计,83.4的企企业只有55年的生命命周期,从从创业开始始后5年内内就倒闭了了,倒闭的的原因多种种多样,但但缺乏行之之有效、配配套的管理理是最重要要的原因。如如何帮助企企业选择合合适的管理理模式
10、,在在成长的过过程中跳过过这个门槛槛,避免倒倒闭的厄运运,是每个个老总最关关心的问题题。企业绩绩效管理就就是帮助企企业跳过这这个门坎,实实现长期稳稳定的发展展。图1-3 企业发发展的生命命周期缺乏合适的的企业文化化和优秀的的人才企业文化是是强大的推推动力企业文化是是企业发展展的重要因因素和推动动力。没有有好的企业业文化与企企业的发展展同步进行行,企业就就不能在国国内外激烈烈的市场竞竞争中站稳稳脚跟。实实践证明,凡凡是搞得好好的企业,其其成功的一一个共同点点就是非常常重视企业业文化建设设,把它视视为增强企企业凝聚力力、推动企企业发展的的巨大动力力。一般来来说,当一一个企业发发展到一定定的程度以以
11、后,很多多人疲惫了了,渐渐陷陷入了不思思进取的沉沉寂。在这这种情况下下,每一个个人都已经经习惯了目目前的生活活,即便从从外边请来来高级经理理人,在这这种固步自自封的环境境下,不但但不能创新新、突破,甚甚至可能连连创新、突突破的欲望望都没有。这这样的企业业文化无法法推动企业业的发展。【案例】一位科学家家做了一个个实验,他他将五只猴猴子关进一一个铁笼,在在铁笼顶上上挂了一串串香蕉,还还安置了许许多水龙头头。其中一一只猴子,看看到笼子上上有香蕉,就就蹦起来去去摘,可香香蕉没摘到到,安装在在笼子上的的水龙头哗哗的一下全全喷出水来来,冰凉的的水把所有有的猴子浇浇得透心凉凉。其他四四只猴子不不答应了,一一
12、拥而上把把它揍了一一顿。这只只猴子挨了了打,只好好乖乖地蹲蹲在那儿。第第二只猴子子呢,也想想吃香蕉,趁趁着其他猴猴子不注意意,也蹦上上去摘香蕉蕉。结果呢呢,还是一一样,香蕉蕉还是没摘摘到,冰凉凉的水又喷喷下来把猴猴子们浇了了个透心凉凉。于是,其其他的猴子子又一拥而而上把第二二只猴子揍揍了一顿。第第一只猴子子就更带劲劲了,我挨挨了打,这这回可要报报复报复。接接下来,第第三只猴子子,第四只只猴子,第第五只猴子子都是一样样的命运,而而且最后一一只猴子被被打得最惨惨。现在,所所有的猴子子都乖乖地地蹲在那儿儿发抖,又又饿又冷,谁谁也不敢碰碰香蕉了。这这时科学家家把第六只只猴子关了了进来,想想看看它怎怎么
13、办。这这只猴子进进来后先观观察了一下下,所有的的猴子都在在那儿乖乖乖地待着,又又饿又冷。它它只看了看看香蕉,还还没有任何何动作,其其他的猴子子就一齐上上来揍它。新新来的猴子子郁闷了很很久,我还还没摘香蕉蕉呢,连欲欲望还没呢呢,为什么么打我?别别的猴子说说,什么都都别问,大大家都很清清楚不能摘摘香蕉,坚坚决不能,否否则就会出出问题,出出大问题!所以,第第六只猴子子到最后也也不知道,到到底会出什什么问题。结结果呢,没没办法,只只好把笼子子的钢筋棍棍撬开,跑跑了。人才是最重重要的资源源人才是企业业最重要的的资源,企企业人员素素质的高低低直接影响响到企业的的发展。对对于一个企企业来说,它它既需要土土生
14、土长的的企业家,也也需要外来来的经理人人。企业绩绩效管理可可以测评出出企业文化化与企业人人员素质的的高低。 【案例】我们每天接接触的东西西可能自己己也不能清清楚它到底底是什么样样子。比如如说手上戴戴的手表,如如果您戴的的是罗马手手表或者瑞瑞士手表,那那么表上的的数字四是是怎么写的的?大家肯肯定会说是是“”。其其实不是,因因为罗马教教皇的名字字缩写是“”,所以以,在制造造手表的时时候,将“”,改成成了四个“”。这就就像人们在在一个企业业里呆久了了,许多事事情都成了了习惯,所所有的思维维都成了定定式,要想想创新是很很困难的。所所以企业需需要引进人人才,需要要新鲜血液液。第3讲 现代企业业管理存在在
15、的问题(下下)【本讲重点点】1.提高企企业核心竞竞争力的六六大要素2.企业规规划的保龄龄球原则3.企业绩绩效管理发发展历史缺乏核心竞竞争力要想使企业业走向成熟熟、规范,必必须把企业业的绩效做做好,使企企业在竞争争中获胜。要要想使企业业在竞争中中获胜,必必须提炼出出企业的核核心竞争力力。一般来来说,企业业的核心竞竞争力主要要包括六大大元素:网络竞争核心竞争力力里的网络络竞争指的的是营销网网络。任何何一个企业业都有自己己的营销网网络和营销销模式直销、代代销、连锁锁经营通过最适适合市场的的、独具特特色的营销销网络,企企业可以实实现效益最最大化,在在市场上战战胜其他竞竞争对手。人才竞争20%的人人创造
16、了880%的企企业效益,这这就是“二八原则则”。由此可可见,人才才对于企业业发展的重重要程度。只只有挖掘人人才、保护护人才、激激励人才才才能形成企企业人力资资源方面的的竞争力。成本竞争企业能否在在竞争中胜胜出,往往往考核两个个指标,一一是销售额额,二是成成本。销售售额减去成成本就是利利润,只要要能有效地地提高销售售额,降低低成本,就就能获取更更多的利润润。所以,许许多企业都都花大力气气寻找降低低成本的方方法。品牌竞争品牌能为企企业带来超超额利润,对对品牌的经经营管理比比对有形资资产或商品品经营管理理具有更高高的市场价价值。尤其其在我国加加入“”之后,强强化品牌竞竞争力,提提高经济效效益对我国国
17、企业参与与国际竞争争至关重要要。服务竞争在同质化的的竞争市场场上,产品品差异化小小,因此服服务竞争是是赢取市场场主要的手手段,也是是获得利润润的主要手手段。而且且服务很难难被竞争对对手模仿,因因为优良的的服务体系系需要企业业文化、员员工素质等等多方面的的配套支持持。创新竞争创新是企业业面对不断断变化的市市场环境,自自身不断学学习、适应应和发展的的能力。面面对纷繁复复杂、瞬息息万变的市市场环境及及时调整策策略,更新新观念,挖挖掘新的经经济增长点点对企业的的生存、发发展至关重重要。一个个企业是否否具有创新新能力是是是否拥有核核心竞争力力的最好表表证。图1-4 企业赢赢利模式企业要想赢赢利需要在在两
18、个方面面下功夫,一一是品牌和和服务。提提升品牌的的价值和服服务质量,就就能使企业业获得更多多的收益,创创造更多的的价值;二二是要降低低花费、减减少沟通障障碍和无形形损耗,使使企业的成成本降下来来。通过这这两方面的的努力,企企业就能在在市场上赢赢利,缺乏乏核心竞争争力的企业业不会走得得太远。通通过后面的的学习,您您将发现全全面企业绩绩效管理是是帮助企业业提高竞争争力的重要要工具。企业规划是是否采用了了保龄球原原则图1-5 保龄球球原则要想把保龄龄球一次全全部击倒,必必须选准位位置,打一一号位是不不行的,必必须打1号号和2号位位之间,或或者1号和和3号位之之间,这样样才能一次次命中。运运作企业也也
19、是一样,要要选准一个个典型,集集中资源和和精力,运运用核心竞竞争力,做做最好的策策划和预算算。取得成成功之后,再再把成功的的经验推广广到所有的的产品、所所有的部门门上。这样样,整个企企业就能从从整体上获获得提升,这这就是企业业规划的保保龄球原则则。全面企企业绩效管管理的一个个重要方面面,就是要要考察企业业规划是否否采用了保保龄球原则则。企业绩效管管理发展的的历史1.企业经经营模式的的发展历史史从以产品为为中心到以以客户为中中心在以产品为为中心的经经营模式下下,企业所所有的生产产经营活动动都围绕产产品的生产产与再生产产展开,企企业所有的的职能部门门为此而建建立,在市市场上推销销自己的产产品,被动
20、动地满足客客户的需求求。在以客户为为中心的经经营模式下下,企业会会立足于长长远发展的的需要,把把满足客户户的需求作作为企业一一切活动的的中心,通通过与客户户的互动,以以及对客户户市场的细细分,提供供差异化的的产品和服服务。企业业经营模式式从以产品品为中心转转向以客户户为中心,就就是把满足足客户需求求而非推销销自己的产产品作为首首要任务。从产品生产产到营销到到客户服务务在市场经济济发展初期期,产品供供不应求,企企业只关注注产品生产产的数量,不不考虑客户户的需求。随随着卖方市市场逐渐过过渡到买方方市场,企企业不得不不积极向市市场推销产产品,形成成了以营销销为导向的的经营方式式。为了适适应社会和和市
21、场的进进步,企业业最终过渡渡到了以需需求为导向向,以客户户为中心,通通过实现客客户价值而而实现企业业价值的经经营方式。图1-6 企业绩绩效管理的的发展历史史2.企业绩绩效管理发发展的历史史伴随着企业业经营模式式的调整和和转变,企企业绩效管管理的发展展也经历了了相应的发发展和进步步。简要地地说,就是是从注重财财务指标发发展到关心心产品质量量,再发展展到运用平平衡记分卡卡和绩效棱棱镜。 19000年初:杜邦三兄兄弟倡导财财务比率金金字塔的杜杜邦分析法法和投入产产出分析法法(),通通过考察企企业投入资资源与获得得收益之间间的关系来来评价企业业的绩效。 19220年: 、H. 提出传统统财务概念念,即
22、用现现金流量、资资产负债、利利润率等基基本的财务务指标来衡衡量企业的的绩效。当当时的企业业处于以生生产为导向向的工业时时代。 19880年: 企业间竞竞争日益激激烈,市场场上供过于于求,企业业的营销导导向转向依依靠高质量量的产品来来占领市场场,于是出出现了质量量控制 (90000 / / ) 、操作作层/无绩绩效度量等等企业绩效效管理方法法。 19992年: 、 提出平平衡记分卡卡概念。 19990年后期期: 强调调知识资产产驱动、无无形价值的的管理。 19996年:、:平衡记记分卡发展展到重视战战略和经营营活动。 20001年:、.、C. 提出绩效效棱镜的概概念:绩效效棱镜的内内容包括五五个
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