某某系列专家促销活动总体策划案11728.docx

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1、化蝶舞春风系列专家促销活动总体策划案一、活动背背景：1、 *将于33月27日4月3日，4月16日4月18日，4月30日5月7日分别别邀请丰丰胸、吸吸脂、面面部整形形专家到到昆进行行手术，其其中面部部整形由由韩国专专家操刀刀，前期期已于33月13日举举行了“中韩整整形基地地”揭牌仪仪式举行行宣传铺铺垫。2、 由于三个活活动间隔隔时间都都仅有一一周，因因此要求求一个主主题就能能够贯穿穿全程三三个项目目活动，并并有延续续的可能能。3、 *目前处处于品牌牌竞争的的初期，在在宣传上上急需体体现品牌牌和产品品的文化化内涵，从从本质上上超越产产品功能能和形式式上的低低级竞争争。4、 目前*的的媒体选选择较单

2、单一，平平面创意意表现的的感染力力不强。.中中国最大大的资料料库下载载二、活动目目的：1、 利用专家到到昆就诊诊，制造造轰动效效应，创创造销售售高峰。2、 突出*在在技术上上的专业业性，权权威性，品品牌的文文化内涵涵，有效效塑造品品牌形象象。3、 在昆明掀起起韩式整整形的风风潮，对对整形市市场的发发展起到到催化作作用。4、 给竞争对手手在平面面广告上上的模仿仿、跟随随式进攻攻给予强强烈打击击。5、 利用竞争对对手疲于于应付的的时机，为为年度传传播规划划的制定定和实施施争取时时间。三、活动时时间：33月22日5月30日止止,共计733天。四、活动范范围：以以昆明市市区为活活动中心心，影响响覆盖全

3、全省。五、活动主主题：*“化蝶蝶舞春风风”系列活活动六、目标消消费者：丰胸项目中中，年龄龄2039岁岁占比为为87，已婚婚妇女为为主，职职业以有有闲阶层层妇女、个个体工商商户、高高级白领领为主。她她们追求求家庭幸幸福、婚婚姻稳定定。希望望通过乳乳房外形形的增大大和匀称称增强自自己的性性吸引力力。吸脂项目中中，年龄龄2039岁岁占比为为80，为公公司白领领、教师师、公务务员、有有闲阶层层妇女、面面临就业业的学生生。她们们希望通通过身体体的苗条条和匀称称满足追追求健康康、消除除心理阴阴影的需需求。面部整形项项目中，年年龄200344岁占比比为766。有有闲阶级级的家庭庭妇女、公公司白领领、个体体工

4、商户户、媒介介人士、教教职员工工、公务务员、私私企老板板、演艺艺界人士士。她们们希望自自己的面面部五官官协调和和个性化化，满足足追求愉愉悦、自自信、自自我实现现的心理理需求。总体而言：有身体体缺陷或或病态肥肥胖者的的美容需需求可能能有部分分生理需需求的成成分，丰丰胸者因因害怕失失去对丈丈夫或情情人的吸吸引力而而具有安安全需求求的成分分，其他他的美容容需求大大部分的的对社会会交往和和尊重的的需求，还还有部分分属于对对自我实实现的需需求，如如希望锦锦上添花花者，她她们对整整形美容容的需求求伸缩性性较强，尤尤其受心心理因素素、家人人的态度度和社会会环境的的影响而而使需求求突然产产生或消消失，因因此在

5、诉诉求点上上要以攻攻心为起起点，唤唤起共鸣鸣后再进进行功能能诉求。七、活动整整体构想想：活动以“*化蝶蝶舞春风风”为主题题，通过过整个活活动表现现女性从从默默无无闻到发发生变化化到最终终实现自自我的改改变历程程，同时时体现*是“美丽的的缔造者者”的深刻刻内涵。在整体活动动开始前前，先以以软文的的方式，对对活动进进行整体体概括，通通过从蛹蛹化蝶过过程的形形象描述述，提出出生活有有很多细细节之美美，但由由于女性性自己身身体的束束缚而无无法去感感受，其其实每个个女人的的内心都都在呼唤唤着爱情情、美丽丽和快乐乐，这种种来自内内心的呼呼唤就像像那无名名的小花花“勿忘我我”一样真真实和自自然，但但只有下下

6、决心去去发生实实实在在在变化才才能真正正成为心心灵上自自由的蝴蝴蝶。对对此，*为这这种变化化创造了了条件，通通过“*化蝶蝶舞春风风”活动，分分别邀请请了丰胸胸、吸脂脂、韩国国面部整整形权威威汇聚春春城，与与*一起起为消费费者除去去身体上上的桎梏梏。在整体活动动结束时时，分别别以“*化化蝶舞春春风”为为标题，以以软文的的方式对对整个活活动进行行总结，以以“*让你后悔一辈子子”为标标题以软软文的方方式刺激激没有参参与活动动的消费费者，以以期活动动能够自自然延续续。对丰胸、吸吸脂、韩韩国面部部整形分分别冠以以“打造吸吸引力工工程”、“玲珑秀秀”、“美丽新新势力”的名字字，宣传传上突出出“性感来来自于

7、胸胸部的吸吸引力”、“*帮帮你秀出出玲珑好好身段”、“韩韩国美丽丽新势力力席卷昆昆明”等等概念。在每个单项项活动开开展前，以以“勿忘我我”为切入入点，通通过系列列广告的的方式，在在预热期期的连续续几天里里，以感感性的方方式，通通过对消消费者生生活中一一些曾被被忽视的的生活细细节的场场景和人人物的重重现，使使用最具具代表性性、最有有感染力力、最能能击中女女性内心心柔软、脆脆弱部分分的感性性经典语语言，表表达因为为她们不不关心自自己的身身体和心心灵，而而失去了了生活中中很多美美好的东东西，甚甚至被自自己最亲亲近的人人忽视的的概念，从从而激发发出消费费者发自自内心的的强烈的的情感共共鸣，如如：不甘甘

8、心、委委屈、遗遗憾、惋惋惜、沮沮丧、哀哀怨甚至至难过（但但不能达达到伤心心、绝望望、悲痛痛或愤怒怒的程度度）和改改变现状状的强烈烈愿望。同同时，在在广告脚脚注标明明：*活动之之勿忘我我。当每个单项项活动临临近开始始和正在在进行中中，以“幻化之之美”为切入入点，阐阐述美丽丽，来自自冲破束束缚、自自我蜕化化的过程程，而科科技和技技术的发发展为这这种变化化创造了了安全和和舒适的的环境，通通过艺术术和技术术的完美美结合，展展现出幻幻化的美美丽和动动人的理理念。*举办办本次活活动意义义深远，因因而吸引引了相关关整形权权威、国国际顶级级厂商的的鼎立助助阵，分分别于33月2774月月3日、44月166188

9、日、55月17日来来到*，为春春城女性性化蝶，展展示幻化化的过程程之美。借借此以理理性的方方式，对对专家、材材料、技技术、服服务品质质、品牌牌背景、现现场气氛氛、促销销信息进进行大量量包装炒炒作，制制造轰动动效应。同同时，在在广告脚脚注标明明：*活动之之幻化之之美。当每个单项项活动结结束后，以以“舞春风风”为次主主题，再再次以感感性的方方式，通通过对消消费者发发生变化化后的良良好感受受进行描描述，给给予正面面激励。同同时，在在广告脚脚注标明明：*活动之之舞春风风。 图示一： 活动过过程中*与消消费者之之间的互互动关系系： 勿忘我/舞舞春风感性诉求消费者* 引起共鸣鸣 产生生兴趣和和关注幻化之美

10、 理性诉诉求*消费者 产生信信任和实实现购买买图示二：不不同主题题分别诠诠释的重重点：勿忘我（负负面刺激激） 幻化化之美（软软硬件形形成的大大环境）消费者心理/生理 软环境：品牌、专家、技术、服务、促销信息、潮流 硬环境：材料、设备、设施 舞春风（正正面激励励）图示三：活活动期间间诉求重重点分布布表：活动内容活动名称时间段丰胸活动吸脂活动韩国面部整整形3.223.227勿忘我、幻化之美勿忘我幻化之美勿忘我幻化之美丰胸活动吸引力工程程3.27-4.33幻化之美4.4-44.155舞春风吸脂活动玲珑秀4.16-4.118幻化之美4.18-4.229舞春风韩国面部整整形美丽新势力力4.30-5.77

11、幻化之美5.8-55.300舞春风八、广告创创意及诉诉求点：（略）九、媒体计计划：（略略）十、执行计计划： （略）附：【平面广告告文案实实例】：如：4.444.15日日之间，是是进行吸吸脂活动动的前期期，可以以同时以以勿忘我我和幻化化之美为为主题进进行宣传传：主标题：*共振振吸脂 帮你秀秀出玲珑珑好身段段次标题：面面对美味味，你多多久没有有放开胃胃口了？正文：我知道你爱爱吃小零零食，也也喜欢吃吃火锅，经经常有人人邀你出出去吃饭饭。面对对满桌的的美味你你要不就就是痛苦苦地强忍忍着，要要不就是是用那句句“宁可可眼睛瞎瞎，莫把把嘴放沓沓”的老老话给自自己一个个大吃的的理由，但但饭后你你摸摸自自己浑圆

12、圆的肚皮皮却又有有一些后后悔：夏夏天马上上就要来来临，再再这样下下去，我我那件漂漂亮的短短裙永远远都穿不不出去了了。因为你的腰腰、腹、背背部堆积积了本不不该属于于你的脂脂肪，它它们令你你的动人人曲线荡荡然无存存。你还记得多多少次你你用节食食、运动动和吃药药的方式式想除去去身上多多余的赘赘肉，可可是这就就像一场场“持久久战”，当当你不经经意的时时候，“敌敌人”总总是顽强强地发起起一次的的猛烈进进攻，让让你的信信心消失失得无影影无踪。其实，你知知不知道道，人成成年后身身体的脂脂肪细胞胞是恒定定不变的的。有一一种最简简单的方方法可以以让你在在大吃一一顿后不不再害怕怕长胖。那那就是找找一家品品牌美容容

13、院，请请“视手手术为艺艺术”的的专业医医师根据据人体黄黄金分割割学，制制定最适适合你的的塑身方方案，和和你一起起雕塑美美丽身材材，让你你想减哪哪就减哪哪，而且且安全无无痕、永永不反弹弹。让你你的身体体秀出玲玲珑好身身段。广告脚注：玲珑秀秀之勿忘忘我 又如：4.11844.299日之间间，丰胸胸活动已已经结束束，可以以继续用用舞春风风为主题题进行宣宣传： 主标题题：*丰胸专专家 还还你胸部部吸引力力 次标题题：我终终于又开开始对着着浴室的的镜子 欣赏赏自己的的身体了了 正正文： 记记得多年年前，当当我第一一次发现现自己胸胸前小秘秘密时，那那种隐隐隐的肿胀胀让我的的心微微的颤抖，一一丝丝的的紧张和

14、和兴奋在在心头荡荡漾。她她们伴随随着我的的成长日日渐饱满满挺拔，让让我沐浴在幸福的的阳光中中。她们们曾经是是我的骄骄傲，带带给我多多少美丽丽的记忆忆 后后来，因因为繁忙忙的家务务和孩子子，她们们失去了了往日的的风采，变变得松弛弛和下垂垂，连我我都懒得正眼看她她们一下下，最后后连我最最亲密的的人都失失去了对对我的激激情。 终终于有一一天，一一次偶然然的机会会让我遇遇到了*整形形专家，他他们根据据科学原原理和丰丰富的专业经验为为我量身身定做了了一套乳乳房整形形方案，手手术相当当成功，连连我最亲亲密的人人都说“手感好极了”。我我终于又又开始对对着浴室室的镜子子欣赏自自己的身身体了。 广广告脚注注：吸引引力之舞舞春风