杂志创刊策划方案23760.docx

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1、天下湘商杂志创刊策划方案及 商 业 计 划 书一、投资国国内杂志志应考虑虑的问题题 从最近国内内杂志创创（改）刊刊多达3300多多种的数数量来看看，可说说是百花花齐放，但但在未来来2年里里又会有有多少杂杂志从而而凋谢呢呢？这十十分值得得杂志投投资人关关注。要要评估一一种杂志志的价值值，其实实很简单单： 11. 该该杂志在在中国大大陆市场场的未来来潜力如如何？ 2. 该杂杂志是否否具有优优秀的专专业人才才？ 3. 在投投资前对对同类型型杂志是是否做过过严密调调查分析析？ 4. 制度度面和管管理面是是否已具具备完整整及可行行性？ 5. 营利时时如何再再投资、如如何投资资？ 所谓“事事在人为为”在以

2、上上这5点点当中，又又属第22项最重重要，也也最值得得投资方方注意，因因为一本本杂志没没有专业业人才就就做不出出专业杂杂志，也也就缺乏乏创意表表现，而而没有长长远的生生命力。一一旦缺少少源源不不断的创创意力，杂杂志在面面对源源源不断冲冲激而至至的杂志志市场压压力时，就就很快会会失去活活力和动动能，处处于处处处挨打的的局面，更更严重者者只有死死路一条条。 投资人又如如何对自自己想做做的杂志志做出所所谓的价价值评估估呢？ 1. 你知知道你的的杂志发发行市场场有多大大吗？也也就是说说你了解解你的杂杂志读者者的一切切吗？其其数量又又有多少少?这中中间又有有多少是是可能做做出购买买你杂志志行为的的数量？

3、 2. 你的的杂志此此前拥有有多少广广告市场场？你能能吃到多多少广告告量这块块饼？如如何吃（经经营）？ 3. 你对对找来的的真正专专业人才才如何让让其发挥挥？提供供怎样的的有利条条件拥有有这些真真正的专专业人才才？你对对他们的的授权范范围又如如何？也也就是说说你身为为投资人人关心他他们吗?信任他他们吗？ 杂志成功的的保证：清晰明确确的市场场定位、团队充足的信心、丰富的办刊经验和优异的资源整合能力。二、市场背背景在发达国家家，传媒媒行业早早已成为为增长迅迅速的产产业。传传媒不仅仅仅意味味着影响响、声望望、文化化、权威威，还意意味着巨巨额的财财富。中中国传媒媒行业正正处于高高速增长长时期，一一个巨

4、大大的传媒媒市场已已经形成成。 在在中国，投投资媒体体的风险险同样很很大。一一是投资资金额巨巨大，二二是受社社会制度度的制约约，投资资传媒还还有很多多政策限限制。但但是，同同广播电电视和报报纸相比比，投资资杂志具具有投资资小、投投资回报报率高的的特点。加加入WTTO以后后，中国国承诺外外国资本本可以有有条件进进入杂志志和图书书领域，因因此杂志志是中国国传媒行行业开放放最为彻彻底的领领域。而而目前出出台的一一些政策策也证明明了这一一点。从从近期媒媒体广告告市场的的结构性性变化来来看，杂杂志是其其中增长长最为迅迅速的，例例如读读者月月销量已已经在220066年4月月超过了了10000万。分分众媒体

5、体当前前景景广阔。根据中中国广告告协会这这几年的的广告市市场调查查报告，发现多数广告公司都对目前的媒体现状不满意，他们普遍认为媒体之间趋同性太强，他们迫切需要点对点（目标读者群体清晰，到达率高）的分众媒体。专业媒体领域，由于受众的特定性、读者定位的清晰，使得经营杂志上可以避免走很多弯路。美国的经验表明，专业媒体有着巨大的发展空间。目前美国的专业杂志超过4000种，很多杂志采用收费订阅的方式，单单靠发行就可以赢利。同时，专业杂志的读者肯花钱订阅，表明杂志的确是他们所需要的，这一事实向广告客户证明刊登广告的价值。中国传媒行业正处于高速增长时期，投资天下湘商杂志是有其让人兴奋的市场。在全国商帮帮纷纷

6、争争夺经济济话语权权和经济济版图时时,湖南南商会异异军突起起。现在在所说的的湘商既既包括在在湖南办办厂经商商的湘籍籍和非湘湘籍企业业家，也也包括在在外地的的湘籍企企业家。大大概从220022年开始始，各地地酝酿成成立湖南南异地商商会。220022年，湖湖南省内内第一个个地市级级湖南异异地商会会长沙沙温州经经济促进进会正式式成立。220033年3月月，湖南南省外第第一个湖湖南异地地商会重庆庆湖南商商会正式式挂牌成成立。据据不完全全统计，目目前全国国湖南异异地商会会已经正正式挂牌牌成立了了32家家（其中中省内110家,省外222家），正正在筹备备或即将将启动的的13家家，全国国共计442家湖湖南商

7、会会。湖南南异地商商会登记记在册的的企业法法人会员员已达22万多人人，紧密密联系着着10万万多家关关联企业业，这些些商会正正在积极极参与区区域经贸贸合作与与交流，不不断发展展和壮大大。湘商商作为经经济社会会的一个个群体开开始在时时代舞台台上崭露露头角，湖湖南商人人的自信信心经过过长时间间的沉淀淀后迸发发出夺目目的光芒芒。湖南南人的霸霸气勇气气，霸蛮蛮血性，胸胸怀天下下，敢为为天下先先和湖湘湘文化的的底蕴在在他们身身上表现现的淋漓漓尽致。如如今，进进一步打打造湘商商品牌已已经成为为政府和和民间的的共识。天天下湘商商崛起正正当时，遍遍布全球球的湘商商抱团作作战，结结成统一一联盟，将将凝聚成成一股巨

8、巨大的发发展力量量。“团结、合合作、共共赢、发发展”，将成成为全球球湘商的的永恒主主题。在在全国新新商帮纷纷纷崛起起和激烈烈博弈的的大背景景下，湘湘商有后后发之势势，湘帮帮有信心心迎头赶赶上甚至至超过全全国其它它商帮，弄弄潮世界界经济峰峰尖。海海内外湖湖南商会会和湘商商蓬勃发发展正需需要一个个与之对对应的分分众专业业媒体。衡量一个领领域是否否有投资资前途，除除了考虑虑独特定定位与竞竞争情况况外，还还要看这这个领域域的市场场是否足足够达到到可以支支撑起一一本杂志志。湖南南商会和和湘商崛崛起形成成群体经经济势力力,足能能使定位位于这领领域的天天下湘商商杂志投投资回报报率高，投投资风险险相对较较小，

9、赢利前前景非常常广阔 因此，本本人认为为天下下湘商杂杂志的前前景是不不可限量量的。腾腾飞的中中国经济济在未来来20年年内仍有有长足发发展，再再加上WWTO的的加入，只只会使经经济表现现更亮丽丽，这无无形中又又会使消消费人口口的收入入增加，在在购买杂杂志的行行为上会会更明显显，而且且会有增增加的趋趋势。而而目前投投资创办办天下下湘商杂杂志的时时机更是是恰到好好处，一一是中国国传媒行行业正处处于高速速增长时时期，一一个巨大大的传媒媒市场已已经形成成，二是是湖南商商会和湘湘商崛起起形成新新的群体体势力，三三是浙商、粤粤商等同类类杂志创创办成功功。正所所谓“机不可可失、时时不再来来”。从杂杂志经营营的

10、角度度来讲，这这本杂志志的前景景非常广广阔。依依托湖南南文化传传媒大省省的强势势背景，糅糅合湖湘湘文化精精华，整整合全国国各地湖湖南商会会等各方方资源带来来新的市市场契机机,杂志富富有投资资价值应应运而生生，发展前前景一定定乐观。三、主题理理念做湘商伴侣侣，成湖湖南人知知音。创造湘商文文化，提炼湘湘商精神神，铸造湘湘商品牌牌，树立湘湘商形象象，表湘商商情，展湘商商魅力；铸湘商商魂，树湘商商品牌；说湘商商话，维湘商商权益。广告语：四、定位杂志要达到到“大气、豪豪气、洋洋气、雅雅气”，还得得要在“新意”方面作作为突破破口，力力求在这这样一个个主题框框架下有有所作为为。同时时，要尽尽量避免免主题意意

11、蕴的单单一。一本最佳市市场定位位杂志，应应该满足足四大准准则：最最佳市场场定位杂杂志读读者（广广泛的读读者基础础）发发行（普普遍的接接受程度度）内内容（专专业、原原创、独独特和创创新）广告（有有力提升升产品的的宣传和和促销力力度）。目标定位：让天下下湘商杂志成为为天下湘商商爱不释释手的商场“必需品品”。在一一年内有有效发行行量达到到 万以以上，成成为湘商商的投融资资、办厂厂经商、发展事业的指导媒体。 主题定位：“湘”和“商”二字是是本杂志志主题中中的核心心意境和和中心词词；同时时要考虑虑以小见见大，既既体现杂杂志的品品牌优势势和品牌牌形象，同同时突出出财智在在湘商的的实力性性与辐射射型性，不不

12、论是在在行业领领域还是是在杂志志文化上上，都强强调湖南南人的特特质气概概和商务务灵气底底蕴，更更好地提提供市场场服务。 形象定位位：本杂志志的品牌牌定位应应为：做做湘商伴伴侣，成成湖南人人知音。 从内内容到形形式都有有新创意意、有湖湖湘文化化感的，面面向海内内外上百百万湘商商以及有有心关注注研究湘湘商的人人士。须须融艺术术性、新新闻性、观观赏性、资资料性、纪纪念性和和历史感感、现实实感于一一炉。风格定位：本杂志志需具备备特点：大气感感、亲和和力、文文化性、实实用性。切切入视觉觉新颖，能能准确、到到位反映映湘商状状况。新新锐感、明明练感、大大气感、形形象凸出出。 突突出杂志志的高品品位和高高质量

13、，如如采用1120克克铜板纸纸彩印，封封面覆亚亚膜等；针对页页面内容容选配和和谐精美美的背景景画面，具具有选材材、专题题突出、设设计精美美等特点点。 体体现一种种价值、一一种引领领、一种种氛围、一一种感染染力，使使人在杂杂志的厚厚重中感感受商业业的真意意，耐人人深思，反反复回味味。五、 办刊刊宗旨为湘商服务务，为湖南南商会服服务，为湖南南服务。为社会提供供一本湘湘商黄页页，为湖南提供供一个舆舆论宣传传平台，为湘商提供一个舆论宣传和合作发展平台。六、目标读读者群以天下湘商商、全国各各地湖南南商会为为本刊核核心消费费层、最主要要最活跃跃的消费费群和消费主主力。湖湖南省市市县经协协办、工工商联、商商

14、务局等等机关部门门和学术术机构、高等院院校等为亚读读者群。目标读读者群特特定明确确。七、办刊重重点1、 形式式精美：提高装装帧设计计质量，纸纸质阅读读感强，封封面新颖颖独到取取悦读者者，具有有视觉震震撼力，用独特的版式设计和插图营造感性深度，图片与内文而不是填空补缺，紧紧抓住读者的阅读兴趣。2、内容上上有深度度：提出出相对新新锐的观观点来以以树立起起杂志的的权威性性，提高高可读性性和市场场震撼力力。3、数据库库的建立立：维系系杂志命命脉的是是资源，它它必须充充分整合合全国湖湖南商会会资源、建有一一个强大大的湘商商个人和和企业资资料库做做支撑。4、强化互互动性：设编往往读来等等互动栏栏目，同时巧

15、借借湘商大大会等良良机和平平台适时时举办一一些与读读者互动动的活动动（调查查、研讨、野外郊郊游等），编者作者读者沟通交流，把杂志变得灵活起来，体现真正的人文关怀。沟通促进传播，读者以口碑传播的方式扩大了杂志的宣传范围。八、栏目设设置杂志定位于于给受众以同同类交流流合作、商界资讯指导，品品位高雅雅，内容以以实用、致用为主，让读者观之有感、读之有用，湘商味浓，诱惑力、渲染力、阅读感强。从难度，成本等各方面考虑，初步设想杂志做80-100页（包括广告插页），对于月刊来讲时间上相对充裕一些。同时，与时尚类杂志追求页码多不同，以文字为主，图片相对较少，页码不宜过多。(一)主要要栏目： 卷首语、专专题报道

16、道（专题策策划、特特别报道道、热门话话题）、商界界资讯(商机动动态、综综合资讯讯)、封面面人物 (湘商故故事、湘湘商专档档、人物专专访) 、商界界兵法、投资融融资、维维权博弈弈、高端端论坛 (湘江评评论、谈经论论道) 、专专家专栏栏、致用用书架、文艺宝藏、编往读来。栏目设置意意念：服服务+务务实，资资讯+人人文。专题人人物，一一本杂志志的活动动部分，是是活跃读读者思想想吸引别别人关注注的部分分。资讯讯兵法投资资融资维维权，是是服务湘湘商的重重要内容容。文化化，是杂杂志的小小菜，它它让读者者感到很很可口有有味。沟沟通，设编往往读来或或读者来来信，这这是一个个杂志通通气的口口。栏栏目设置置要立足足

17、于读者者阅读需需求，加加上美工工设计的的精心配配合，使使得杂志志日趋定定型、成成熟，更更好地与与市场结结合。栏栏目可以以随时根根据需要要略加变动动。1、卷首语语2、专题报报道（特特别报道道、热门门话题）：创意策策划，敏敏锐视角角，每期期以长篇篇幅为读读者提供供全景式式、大跨跨度、延延展性的的纵深阅阅读。热热点专题题的独家家报道，只只要内容容劲爆就就可以不不拘泥任任何文体体，特写写、评论论、专访访、杂感感皆可，是是读者最最关注的的焦点人人物和事事件，也也是杂志志最具市市场冲击击力的卖卖点。3、商界资资讯(商商机动态态) ：工商金融融界、湖湖南省、全全国湖南南商会一一月新闻闻的扼要要汇编和和快速扫

18、扫描，包包括政策策、人物物、事件件、数字字和精彩彩语录等等，图文文并述，廖廖廖数页页即可让让读者掌掌握最新新动态，新新鲜新奇奇进入信信息前沿沿，心灵灵心动感感受商海海波澜；捕捉商商业时代代脉搏，闻闻听四海海资讯。4、封面人人物(湘商专专档、湘湘商故事事、人物物专访) ：著著名湘商商企业家面面对面访访谈，深深入挖掘掘成功背背后的故故事，塑塑造湘商商中的英英雄、明明星级的的领袖。通过一一些富于于人情味味的湘商商杰出人人物的成成功故事事体现湘湘商精神神，做到到有血有有肉、杯杯水波澜澜，而非非一味的的说教。此此栏目要要轻描述述、重人文文，基本本上每一一个人物物都有主主题核心心与精神神内涵，写写意为主主

19、、写实为为辅；写写意为血血肉，写写实为风风骨；叙叙述为本本，抒情情为表。封面人物文章中切记不可插入广告。 5、致用书书架：湖湖南人、财财智型湘湘商爱读读书，学学以致用用，文化化底蕴整整体深厚厚。新书书推荐、指指导购书书看书，面向读读者的创创新性专专业权威威书评文文章，每每期评点点一两本最最新上市市的商务务图书，逐逐渐发展展成为在在读者心心目中具具权威性性的读书书阅读指指南。也也可湘商商以读者者身份，自自述阅读某一书感感悟，为为同行推推荐。该栏目目使湘商商读尽天天下好书书有用书书。6、专家专专栏：聘请有名名望的湘湘籍专家家、学者者、律师师、经纪纪人等做做栏目特特约专家家。对读读者的来来信或者者疑

20、问进进行解答答。或者者介绍一一些与湘湘商息息息相关的的法律、金金融、保保险、经经商等方方面的知知识。可可以插入入与栏目目相应的的法律、经经济、保保险广告告。 (二)具具体内容容1、专题 一个好的专专题是成成就一期期杂志的的生命。一一期杂志志也就一一个中心心话题，这这个话题题谈的好好不好，是是在其思思想性的的开掘，深深到什么么程度，取取决于作作者们的的角度与与水平。专专题是要要一个大大一点的的文章与与若干篇篇小一点点的文章章组成的的，这些些文章有有深广的的大而全全的，也也有细而而微的，还还有一些些是晴蜓蜓点水的的东西。这这样出来来的专题题就会有有一定的的节奏感感，读者者看起来来会有一一股气势势和

21、流畅畅。另外外，专题题还要有有一定的的故事性性，这样样才可能能好看。2、附页各栏目中可可增设一一些企业业的优惠惠券或回回执反馈馈卡或公公益广告告做附页页。穿插插一定的的广告，帮帮助中小小企业单单位找到到目标客客户和潜潜在客户户，减少少业务发发展盲目目性，相相对节省省企业广广告费用用。用附加页数数制作广广告客户户的优惠惠券内容容包括：打折券券、门票票、礼品品券、有有价赠券券、抽奖奖券等，纸纸张选用用根据客客户意见见选择。用附加页数数制作广广告客户户独立的的反馈卡卡本身包包括邮资资，让读读者填好好后就可可直接寄寄出，避避免读者者因为买买邮票的的麻烦而而放弃反反馈。内内容包括括：对于杂志的的反馈内内

22、容读者基基本信息息（姓名名、年龄龄、性别别、职业业、兴趣趣、电话话、住址址和单位位地址）；栏目喜喜好度（最最喜欢的的栏目和和最不喜喜欢的栏栏目）；对办刊刊意见和和建议。建建议每期期必备，一一方面利利于刊物物的改进进，另一一方面则则能对杂杂志数据据库的建建设完整整有帮助助。同时时建议抽抽奖形式式的有奖奖反馈，奖奖品由广广告客户户提供，在在反馈卡卡上用一一定的版版面宣传传提供奖奖品的广广告客户户。反馈馈卡因位位于内页页部分，纸纸张选用用须与内内页相同同纸质。对于广告客客户的反反馈内容容读者者基本信信息（同同上）；其它内内容按客客户要求求执行。建建议有奖奖反馈，奖奖品由广广告客户户提供。纸张选用根据

23、客户意见选择，推荐选用明信片载体。公益广告作作为整版版广告中中的一部部份存在在，一方方面为公公益事业业尽一份份心力；一方面面可以为为相关官方方单位作作宣传；另一方方面也可可以宣传传一些不不能直接接做产品品广告的的企业（比比如烟草草广告）。九、包装设设计好的内容是是杂志成成功的基基石，但但杂志的的包装设设计同样样非常重重要。说说到包装装，杂志志的封面面是读者者取阅至至关重要要的一方方面，设设计精美美富有吸吸引力，选选用色彩彩富有视视觉冲击击效果。一个好杂志的品味是靠包装出来的，味道表现在每一个版式的字号大小，用什么字体、什么颜色、版式的留白等等，从这些细节中才能感受到杂志的性格。这就像看一幅中国

24、画一样，好的内容以外，好的落款与印章都是不可或缺的。 天下湘商杂志，包装理念=专业造就完美，设计理念=现代理性科学+人文关怀，服务理念=比读者要求做的更多、比客户期待做的更好。杂志的装帧帧设计，以专业业视角、美术观观点按主主题系列列进行设计计和插图图。具体设计元元素创意意如下：1、封面图片LOGGO 出出血大图图，封面覆覆哑膜，封面背背景图配配色更为为合理， 衬托托主题人人物。要求封封面人物物照片与与标题设设计合理理。封面面人物文文章中切切记不可可插入广广告。 2、封二图片鲜艳，文字较较少，突出画画面，简单朴朴实，注重实实用价值值。3、目录目录是杂志志的第一一张脸，看看目录可可以看到到整个杂杂

25、志的心心气。总总的感觉觉要清新新，一目目了然。目录采用中英文目录，中文目录要求本期内容导视，体现核心文字。选材一定要精美，要善于与主题服务，突出杂志主题。字体要求杂志的统一性，主要栏目确定性。合理变动，不影响整本杂志的宗旨与安排。目录中的图片是点睛之笔，会决定这期杂志的成交与否。 4、内页 这是杂志主主体部分分，切忌忌乱和死死。有些些杂志满满篇乱七七八糟，而而有些又又做的和和报告一一样，皆皆是没有有设计之之故。不不同的栏栏目内页页选用不不同的颜颜色作为为底色来来突出与与其他版版块的不不同。 5、封三同封二一样样图片鲜鲜艳，文字较较少，突出画画面，简单朴朴实，注重实实用价值值，例如如大幅图图片广

26、告告招商。封封三前可可以插入入较多的的广告。不不过要求求插入广广告图片片设计合合理，美美感增强强。6、封底总汇宣传图图片，或或者一大幅图图片广告告。7、栏眉 这也是杂志志的点睛睛之处，好好的栏眉眉可以改改变整个个杂志的的风格气气质。它还真真是杂志志的眉毛毛，一横横一坚，红红黄蓝绿绿，显示示出的表表情是绝绝对不一一样的。这这个部位位要像画画家一样样珍惜笔笔墨，让让它显示示出精神神来。 8、跨页 一本杂志没没有利用用好跨页页进行版版式调节节，这应应该是不不成功的的版式。一一般好的的杂志会会把跨页页送给一一期的重重要文章章。好像像一个大大的房间间，给人人以开阔阔的感觉觉。9、图片图片是杂志志的眼睛睛

27、，好不不好看就就看它的的了。美美国国国家地理理杂志最最出名的的是它的的图片，它它遍布全全世界的的摄影师师是它最最大的卖卖点。在在国内，新新周刊是是最注重重图片，它它的图片片是它的的卖点之之一，全全是自己己摄影师师所拍，这这样的杂杂志才真真的具有有一种现现场感和和鲜活感感。没有有自己图图片的杂杂志始终终是一个个难看。 10、字体体 字体是杂志志表情，字字号大少少、字型模模样，可可以看见见这种表表情的夸夸张还是是含羞。用用什么字字体还可可以看出出这本杂杂志是新新潮还是是陈旧，是是高雅还还是俗套套，可以以说一个个时代有有一个时时代的字字体表情情。如果一一本杂志志选用字字体像一一个书法法家创作作作品一

28、一样讲求求风格的的话，杂杂志不好好看都难难。现在在大标宋宋和超粗粗黑是最最容易出出彩的字字体了，一一本杂志志中的字字体最多多不能超超过三种种，不然然就会有有很乱的的感觉。11、色彩彩 杂志每个版版面的颜颜色选择择也很重重要，防防娱乐杂杂志花里里胡哨和和学术杂杂志一水水白开。一本杂杂志中有有三四种种色就足足够了，目目的是给给阅读者者以视觉觉上的休休整。如如杂志中中关于人人物的栏栏目就要要用一些些灿烂明明朗的色色彩，综综合资讯讯类的应应当用冷冷色调的的字体较较好，给给人沉稳稳的意象象。这些些都是杂杂志的细细节，往往往是这这些细节节才显示示出杂志志的品格格。做杂杂志要从从细节做做起，那那怕是一一个页

29、码码。十、设计排排版规范范（一）版式式设计规规范版式规范：左右各各20毫毫米；上上28毫毫米；下下17毫毫米（此此版式规规范是国国际排版版标准）；图片格式：一律转转成RGGB模式式；字体一律不不要加粗粗，字体体统一用用汉仪字字体（须须与印刷刷厂字体体库统一一，避免免出现乱乱码）。 （二）字体体使用规规范1、标题及及正文字字体使用用规范：一级标标题黑体、大大黑、粗粗黑 448磅左左右（封封面文章章头条、二二条600磅以上上，标题题跨版，其其他特殊殊要求的的可配合合使用其其他字体体，如：标宋、琥琥珀、综综艺体；人文栏栏目标题题可用舒舒体、彩彩云体、水水柱体、谐谐趣体等等时尚字字体；禁禁用行楷楷），

30、二二级标题题大黑黑12磅磅居左或或居中，三级标题黑体9磅居左，正文细等线简体9磅，正文前策划及作者姓名黑体10磅，正文后责任编辑及校对等姓名黑体8磅，行距13.5mm；2、每个栏栏目至少少有1篇篇用本栏栏目基调调色及反反白字，凡凡反白字字皆用中中等线体体，底色色尽量偏偏深；3、通篇使使用的字字体不应应超过44种，通通常3种种足够。字字号大小小不应超超过5种种。为：大标题题/副标标题/小小标题/正文/图例，文文章一律律加大（24磅黑体），不下沉，小标题为文首者不加大，引言提要不加大。文尾一律用本刊小标识表示结束，9磅字大小，颜色一律使用酒红色；4、文字色色彩不宜宜变化过过多，整整体风格格庄重、大

31、大气、简简洁、典典雅、不不需太满满；5、正文中中对关键键语句和和词可适适当加入入一些变变化，如如斜体字字、彩色色字等。但但不能过过多；6、图文说说明一律律8磅中等等线体，左左对齐。（三）图文文配合规规范杂志中图片片与文字字所占版版面为11：2，图图片应与与标题、正正文相吻吻合，图图片的色色调尽量量与本栏栏目的标标准色相相接近，图图片应与与标题形形成互补补作用，并并起到吸吸引与美美化版面面的效果果。（四）设计计排版过过程规范范1、构思、设设计、安安排、定定方案、准准备素材材；2、用Phhotooshoop编辑辑图片，包包括修改改、校色色、拼接接等，处处理完毕毕一定要要转为3300ddpi的的CM

32、YYK模式式的TIIF或EEPS格格式文件件；3、用矢图图软件制制作图形形，完成成后存为为CMYYK模式式的EPPS格式式文件； 4、用纯文文本编写写器编制制文本文文件；5、将全部部的素材材准备好好后，用用排版软软件将它它们组合合起来； 6、处理陷陷印问题题；7、打样、校校稿、修修改错误误；8、用Poost*打印机机输出，测测试输出出可行性性； 9、准备输输出档案案，包括括使用平平台、所所用软件件、所用用的文件件、所用用字体、字字体列表表和位置置及对输输出的要要求等等等；10、将所所有文件件包括所所用字体体拷入MMO(移移动硬盘盘)连同同输出文文档一并并送给输输出公司司。（五）编辑辑人员配配合

33、美编编工作规规范1、杂志首首先提供供目录草草案；2、美编只只接收杂杂志的最最终审定定稿，杂杂志需将将各栏目目文件分分类整理理后转交交给美编编；各栏栏目分类类文件命命名格式式：题目目+时间间+定稿稿（如：奥运后后经济00703301定定）；审审定稿：无错别别字及错错误标点点符号，有有正确（与与目录相相同）的的文章名名称；PPS：文文字量超超过目录录规定的的页数，美美编人员员可向杂杂志提出出要求，达达成一致致后方可可删减文文字内容容（普通通1P=12000字+1图；2P=25000字+2图）；3、杂志提提供的配配合文章章使用的的图片应应尽量为为大图（300dpi以上）；4、内页广广告设计计要求：杂

34、志提提供的图图片素材材必须在在3000dpii以上或或提供源源文件（PPSD、AAI格式式的图片片），设设计要求求须形成成文字说说明，设设计人员员按要求求设计广广告样稿稿，杂志志审阅后后可再次次提出修修改要求求，但不不做反复复修改；5、封面设设计要求求同上。十一、纸张张印刷规规范纸张印刷及及装订应应符合杂杂志的整整体风格格及品位位，封面面应采用用2500g以上上铜板纸纸并覆亚亚膜，内内页应采采用1225g1500g铜板板纸，如如广告客客户有特特殊需要要，客户户刊登的的广告页页也可采采用异形形纸印刷刷。十二、组织织机构(一)主管管单位中共湖南省省委宣传传部(或或湖南省省工商联联)(二)主办办单位

35、湖南省经协协办(三)承办办单位北京世纪群群学投资资公司 北京京千年文文脉文化化发展有有限公司司等(四)协办办单位湖南异地商商会协作作网 有关湖湖南商会会 学学术机构构(五)编委委会名誉主任：顾问：主任：编委：名誉社长：毛七星社长：伍继延总编：周乐玲副社长：副总编：执行主编：经营总监：设计总监：广告发行总总监：采编中心主主任：编辑记者 ：广告发行中中心主任任：设计中心主主任：郑 展美编：郑 展 杨景超超 王王 彬 何宗宗洋社会活动中中心主任任：理事会单位位 ：理事长单位位：副理事长单单位：常务理事单单位：理事单位：会员单位：(六)办事事处在各主要湖湖南商会会设杂志志社的办办事处，业业务分成成，利

36、益益捆绑。十三、刊名名刊号及及其他刊名释义刊名题字李 铎 标识LOGGO及释释义领导题词刊号中共湖南省省委宣传传部办理理准印号号；采用用某杂志志的刊号号；向国国家新闻闻出版署署申请刊刊号。刊期月刊发刊词十四、广告告发行主流广告客客户定位位：为了杂杂志的运运作经费费等因素素考虑，在内页页上刊登登一定的的广告是是必需的的，但是选选择好的的广告主主却是杂杂志要考考虑的前前提，低劣的的广告产产品和广广告内容容很容易易引起读读者的反反感和抵抵触情绪绪，相得益益彰的广广告效果果有时反反而可以在在无形之之中提升升杂志的的品位和和档次。主流广告行行业定位位：汽车，通讯，房地产产，时装，美容，文化体体育用品品等

37、。承接的的广告客客户是具具一定规规模企业业的产品品和服务务，在商务务人士的的眼中，可以相相衬出这这是一本本上档次次的强势势品牌杂杂志。优势品品牌杂志志，广告告的内容容和原创创稿的内内容应按按照一定定的比例例严格执执行。广告内内容页数数的过多多是现在在一些杂杂志的通通病，将严重重影响到到读者的的阅读率率，这样做做的后果果是顾此此失彼，得不偿偿失。广告价格1、 封封面广告告：要求求广告画画面精致致。单价价：￥2280000元2、 封封二广告告：整版版（211cm28.5cmm）单价价：￥1180000元半版（211cm14.5cmm）单价价：￥998000元3、 封封三广告告：整版版（211cm2

38、8.5cmm）单价价：￥1180000元半版（211cm14.5cmm）单价价：￥998000元4、 封封底广告告：整版版（211cm28.5cmm）单价价：￥2228000元半版（211cm14.5cmm）单价价：￥1128000元5、 内内页广告告：全版版广告（42cm28.5cm）单价：￥8800元1/2版广广告（221cmm14.5cmm）单价价：￥558000元1/4版广广告（110.55cm14.5cmm）单价价：￥228000元发行定位：采用通过过遍布全全国的湖湖南商会会设办事事处和以以读者数数据库为为发行基基础的定定向发行行方法，其其最大的的优点是是：让企企业广告告真正到到达有

39、购购买倾向向和购买买能力的的消费者者手中。建建立自有有发行渠渠道，建建立一套套集发行行、客户户服务、市市场调查查为一体体的自有有发行与与客户服服务网络络，做到到系统性性和完善善性。通通过遍布布全国的的湖南商商会设办办事处，在中国各省会城市、大城市设立以区域发行总代理为依托的发行中心，进行批发零售把，杂志的发行做大做强，最终达到引领时尚的终极目标。 订阅渠道：各办事事处发行行中心为为订阅主主渠道，再再依靠公公司的网网站进行行网上订订阅。主辅各各渠道优优化组合合，拓展出出最广泛泛的渠道道来提高高读者的的订阅率率。定价：本杂杂志计划划在800-1000页。杂杂志成本本应控制制在 元以下下（含印印刷和

40、制制作费用用），零零售价格格 元。十五、市场场推广我们既要赢赢得读者者，也要要赢得市市场！市场推广：市场推推广要有有针对性性，要在在特定的的群体内内造成足足够大的的影响力力。杂志志首先要要与湘商商有关的的会议会会展活动动进行多多种合作作（详细细计划略略）。再再比如，杂杂志要跟跟湖南媒媒体和各各湖南商商会网站站会刊以以及浙商商、粤商、温温州商报报、世界界温州人人、温州州瞭望等等同类杂杂志展开开合作，形形成互补补性媒体体链，扩扩大杂志志的影响响潜力。 (一)创意意策划1、细分市市场上的的拓展，并并实行主主品牌下下的副品品牌延伸伸成长策策略, 建议今后后还可以以分为xxx版和和xx版版。这样市市场细

41、分分既可以以满足不不同的消消费者市市场需求求，又很好好地衍生生了子品品牌，培植个个性鲜明明的消费费群， 扩大品品牌杂志志的覆盖盖面。2、差异化化策略:例如都都市丽人人分为为A3开开本和116开本本两种规规格，杂志的的内容是是一样的的，不同的的只是规规格大小小而已。袖珍版版这种小小版本适适宜放入入包内便便于携带带，可以满满足消费费者的不不同需求求。3、附值赠赠送策略略:市面面上很多多的时尚尚类杂志志流行随随书附送送一定的的小礼品品.特别别是女性性类时尚尚杂志,或送香香水,或或送睫毛毛膏.天天下湘商商杂志以以后可以以考虑买买杂志送送光盘的的做法,建立一一种物所所超值的的营销手手段.同同时,在在杂志

42、办办刊宗旨旨上坚持持高质量量高品位位、反对对低俗低低级等精精品策略略,进一一步提高高杂志的的含金量量.4、铺货渠渠道上的的激励措措拖:要要想达到到良好的的零售业业绩,在在提升整整合杂志志本身内内容的含含金量基基础上,可以对对办事处处发行中中心采取取激励奖奖励机制制和措施施5、杂志内内容上的的选题策策划:大大力推行行和提炼炼特别别策划主题栏栏目,好好的创意意策划选选题,需需要群策策群力,所以提提议专门门成立一一个创意意策划团团队,提提炼社会会焦点,并不忘忘探寻盲盲点,成成就杂志志的核心心卖点.动用醒醒目的字字体设计计造型在在杂志封封面上,引起众众多读者者的强烈烈关注,势必欲欲一睹而而后快.6、内

43、容和和形式上上的进一一步规范范.杂志志内容充充实做细细。在设设计和包包装上的的,要突突显图片片精美,设计感感强,艺艺术气息息高雅的的豪华精精品杂志志的典范范风格.力图使使杂志中中的每一一篇文章章除了可可读性,更有一一种厚重重感.视视角独特特新颖,思想深深入辟里里,令读读者读来来引人入入胜,享享受到一一种阅读读的愉悦悦和享受受.5、善后工工作的跟跟进:建建议在每每期杂志志的末页页刊载一一张评刊刊意见反反馈表,邀请一一些作者者和读者者参评.然后根根据E-maiil反馈馈过来的的信息,进行综综合分析析,有的的放矢地地改进,改善.这样对对于下一一步杂志志的变化化能够作作出恰当当的调整整,有利利于杂志志

44、的市场场趋向和和健康发发展.(二)活动动策划1、建议跟跟一些规规模大的的湖南商商会和大大企业大大集团合合作策划划一些重重要文化化活动和和杂志推推广活动动,吸引引湘商读读者, 顺势势造势力力求达到到轰动性性的社会会影响力力,实现现双赢的的同时建建立起杂杂志的品品牌美誉誉度.2、以杂志志的名义义发起沙沙龙论坛坛,不定定时地邀邀请一些些名人名名家或专专家学者者对湘商商文化精精神进行行探讨,内容可可以是文文化现象象视点,也可以以是人生生态度讲讲座,然然后把论论坛或讲讲座的内内容结集集刊登在在杂志上上,藉此此培植出出一批读读者的忠忠诚度. 3巧借湘商商大会等等与湘商商密切相相关的大大型活动动进行宣宣传推

45、广广(三)综合合创意1、杂志的的宗旨：服务青青少年学学生，宣宣扬个性性，把握握时代潮潮流。2、杂志的的传播平平台：杂杂志、网网络、互互动交流流。3、杂志的的广告语语：4、杂志的的风格： 策略一：增增刊 随刊附送116页（或或32页页）增刊刊，直接接作用于于读者的的杂志购购买欲。增刊内容准准确反映映读者需需求，引引导和推推动湘商商的良性性发展，是是杂志的的另一个个重要目目标。策略二：折折扣 杂志将与电电子商务务网站和和购书网网站合作作，令读读者在购购物购书书的同时时，能够够享受得得到抵扣扣杂志款款、甚至至有可能能是完全全免费购购买杂志志的实利利。策略三：赠赠阅 为刺激订户户量，将将一部分分有长期

46、期购买习习惯的读读者转为为更为稳稳定的忠忠实订户户，杂志志拟对这这二者采采取差别别对待的的促销策策略，在在内容上上定期给给予订户户比较零零售更多多的增值值服务。比比如赠阅阅夹页（刊刊载新书书的节选选或书摘摘或商务务资料）、图图书海报报等。策略四：会会员制 增强杂志与与固定读者者的联谊谊，增进进读者之之间的交交流；为为会员读读者提供供更多的的便利和和优惠。(四)多元元化发展展战略 战略一：成成立图书书出版工工作室 我们了解读读者，也也了解图图书。所所以，如如果自办办杂志旗旗下独立立的图书书出版工工作室，与与杂志整整合互动动，依托托杂志强强大的影影响力，一一定能够够不断开开发和出出版更多多的畅销销

47、书、长长销书，在在为杂志志读者提提供从书书评、推推荐到购购书一体体化配套套服务的的同时，获获取丰厚厚的出版版利润。而而杂志读读者购书书时，亦亦可越过过销售的的中间环环节，享享受得到到更高额额折扣的的优惠。杂志能够自自主开发发系列关关联产品品并获取取利润，这这项举措措应该成成为杂志志未来长长期发展展的一项项核心战战略。战略二：开开设杂志志网站 依托杂志庞庞大的平平面媒体体资源，开开办杂志志网站，使使杂志与与读者、资资讯和服服务在线线上、线线下同步步协调互互动。网网站在开开办初期期，可与与湖南的的和各湖湖南商会会的网站站结成协协作连盟盟。网站站亦可尝尝试网上上销售和和有偿下下载等业业务，获获取收益益。战略三：制制作湘商商电视节节目 把杂志的封封面人物物制作湘湘商电视视节目，将杂志的可读性和电视的可视性相结合，制作一档妙趣横生、精彩纷呈的谈话类记录类节目，充分发挥电视强大的传播力量，迅速推动阅读普及率的提高。战略四：移移动媒体体内容提提供 在日本，新新近诞生生了一种种以手机机短信为为载体的的新型短短篇小说说，并迅迅速风行行欧美，现现在也传传入了中中国，受受到