某品牌春季彩妆新闻发布会策划书11963.docx

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1、安娜苏春季彩妆新闻发布会策划书 ANNA SUI春季彩妆新闻发布会策划书 一、ANNNA SSUI品品牌简介介ANNA SUII（安娜娜苏）是是一个集集时装、彩彩妆、香香水、家家具用品品等为一一体的复复合型产产品品牌牌。它成成立于220世纪纪70年年代，在在创始人人Annna SSui的的精心栽栽培下，成成就了今今天这一一世界著著名品牌牌，并在在不断的的创新中中，逐渐渐发展壮壮大，受受到世界界各地爱爱美人士士的热捧捧。自119999年ANNNA SUII（安娜苏苏）推出第第一款香香水紫色色安娜苏苏女性淡淡香水开开始，香香水系列列商品便便受到姊姊妹们的的喜爱，每每一款都都极富安安娜苏充充满魔幻幻

2、气息的的特色，也也成功的的树立了了其良好好的品牌牌形象。ANNA SUII（安娜娜苏）是是世界著著名的时时装及彩彩妆品牌牌，它的的产品具具有极强强的迷惑惑力，无无论服装装、配件件还是彩彩妆，都都能让人人感觉到到一种抢抢眼的、近近乎妖艳艳的色彩彩震撼。并在世界的许多地方开设了专卖店。走进安娜苏的世界，你能够体验到一种时尚界前所未有的创造之旅。 二、ANNNA SSUI背背景概况况ANNA SUII彩妆系系列是一一个集古古典、优优雅、精精致奢华华于一身身的化妆妆品，其其设计风风格既时时尚又复复古，给给人以神神秘和魔魔幻的感感觉；无无论是造造型设计计还是外外形包装装，俏丽、精美，又又古典风风韵，具具

3、有美的的收藏价价值；将绚丽丽多姿的的设计带带出其独独特色彩彩，让广广大女性爱不释释手，成成为其生生活的伴伴侣，美美丽的象象征，因因此ANNNA SUII彩妆在在化妆品品市场中中占据很很大市场场份额。在过去的五五年中，据据美容美美发行业业的数据据监测的的统计显显示，从从出现“彩妆”概念到到目前，全全球彩妆妆市场综综合年均均增长率率为5.5%，并并显示出出上扬势势头；数数据监测测 预测专专家认为为，全球球销售额额将达到到3300亿美元元，增长长2.66%；充充分说明明彩妆市市场需求求的庞大大，更是是ANNNA SUII彩妆不不断推陈陈出新的的绝佳时时机。为ANNAA SUII彩妆进进行销售售推广、

4、寻寻找顾客客群，其其基本原原理与向向市场推推广、推推销一件件商品是是一样的的。在激激烈的市市场竞争争中，ANNNA SUII彩妆要要进入市市场，吸引消消费者，也也必须利利用各种种传媒大大力宣传传该产品品的特色、产品优优点，代代理政策策、等等等，树立立良好的的产品形象象，使之之对未来来的消费费者产生生一定的的影响力力和吸引引力，并并在他们们的心目目中留下下一定的的印象。否否则，AANNAASUII彩妆的的推广和和销售就就会成为为无本之之木，无无源之水水。 三、活动主主题闪耀星星光，魔魔幻女伶伶 四、活动目目的1、引领220111年彩妆妆流行趋趋势，争争做时尚尚弄潮儿儿；2、增强同同各大媒媒体的沟

5、沟通、扩扩大宣传传，拓展展ANNNA SUII彩妆的的销售；3、与媒体体建立起起良好的的客户关关系，肆肆机进行行宣传，巩巩固和提提升品牌牌知名度度； 五、活动地地点上海希希尔顿酒酒店（无无柱式宴宴会厅） 六、活动时时间20110年112月220日（星星期一）上上午100：000整 七、出席媒媒体1、报纸、杂杂志瑞丽、时尚尚芭莎、昕昕薇、彩彩妆天王王Kevvin、uup美容容、时尚尚COMMSO、时时尚健康康、新女女报等；2、电视（TTV）上海电视台台时尚频频道、东东方电视视台、CCCTVV-3、CCTV-女性时尚频道等； 3、网络支支持时尚网、尚尚趣网、瑞瑞丽网、网网络时尚尚风向标标、Maax

6、 FFacttor、SSephhoraa网等。 八、邀请嘉嘉宾毛戈平（彩彩妆大师师）、AANNAA SUII（安娜娜苏）华华区经理理、ANNNA SUII（安娜娜苏）彩彩妆总监监、ANNNA SUII（安娜娜苏）销销售总监监、阿格格妮丝-迪恩（Agyynesss DDeynn）（品品牌代言言人）、CCTV-女性时尚频道总监、环球时报副编辑。 九、准备工工作（一）现场场布置1、会场外外：酒店店门口设设展牌，设设横幅上上写“ANNNA SUII（安娜苏苏）春季季彩妆新新闻发布布会”并配一一串高空空彩色气气球，在在每隔220米和和拐弯处处设指示示牌；2、会场入入口：设设签到台台，安排排两位保保安维持

7、持现场秩秩序，安安排两位位礼仪小小姐收请请柬，并并准备贵贵宾留言言册，已已方便宾宾客留言言；3、会场内内：背景景板画AANNAA SUII（安娜苏苏）的标标志，并并写上“ANNNA SUII（安娜苏苏）春季季彩妆新新闻发布布会”，主席席台周围围布上盆盆景；4、准备音音箱、话话筒、通通讯工具具、照明明设备等等，并在在会前调调试好，保保证设备备正常运运行。（二）工作作人员配配备1、现场布布置、服服务人员员提前到到会场进进行相关关的准备备工作；2、礼仪人人员进行行现场服服务，以以防某个个环节出出现漏洞洞时及时时抢救；3、礼仪小小姐做好好接待、指指引工作作； 4、主持人人一名，主主持发布布会过程程，要

8、充充分发挥挥组织和和主导的的作用，突突出重点点，促进进交流，活活跃气氛氛；5、模特数数名，现现场彩妆妆展示；6、保安数数名，负负责现场场的秩序序和安全全；7、会议的的工作人人员除做做好会场场服务工工作之外外，还应应注意个个体形象象，会场场宾客的的亲和。（三）物品品材料准准备1、布场物物品材料料展牌、飘空空气球、横横幅、指指示牌、盆盆景、展展架，红红毯，AANNAA SUII（安娜苏苏）限量量围巾。2、活动物物品材料料笔、邀请函函、文件件资料袋袋、嘉宾宾名称牌牌、胸花花、领导导发言稿稿、宣传传单页、录录象设备备、照相相机，音音箱、话话筒 十、活动时时间程序序1、签到时时间（99：3009：40

9、）接待人员：在酒店店入口处处设置签签到处，收收邀请函函，请与与会来宾宾在签到到本上签签到，留留下名片片，热情情解答来来宾询问问；礼仪小姐：引领来来宾进入入会场就就座，对对邀请到到会场的的重要客客人，专专人指导导、陪同同。2、发放资资料（99：400100：000） 会场接待：将发布布会的议议程表、项项目资料料、宣传传资料等等有礼貌貌地发给给来宾；对参加加发布会会的新闻闻界记者者，还要要加上会会议新闻闻发言稿稿、图片片、背景景材料。3、发布会会开始(10：00 整) 模特开场秀秀，伴随随拉花的的拉开，主主持人宣宣布新闻闻发布会会开始，介介绍参加加本次发发布会的的来宾，对对来自四四面八方方的贵宾宾

10、表示感感谢，并并说明发发布会召召开的意意图、目目标。4、会场致致辞(110：000110：330)（1）区域域经理对对本次新新闻发布布会致辞辞；（2）彩妆妆师介绍绍此次春春季彩妆妆的相关关信息（彩彩妆种类类、设计计理念）。5、彩妆样样展(110：330110:550)展示此次春春季彩妆妆上市的的样品；代言人人带领TT台走秀秀，以及及彩妆总总监与彩彩妆大师师交流。6、答记者者问(110：550111：220 )（1）记者者问答前前，发言言人要围围绕发布布会中心心内容，对对问题作作大致预预测并拟拟定基本本答案（注注意：对对可能引引起争议议的问题题统一口口径，准准备备忘忘提纲）；（2）发言言人对记记

11、者提问问应诚恳恳、明确确地回答答，突出出重点，流流畅且生生动，并并对关注注问题详详细或简简练地阐阐述、解解释和引引导。7、会餐时时间（111：220112：330 ）嘉宾和记者者共进午午餐，加加强交流流，力争争让相关关媒体把把本次活活动宣传传到位，以以收到良良好的经经济效果果和社会会效果，增增强品牌牌在消费费者心中中的知名名度和美美誉度。 十一、宣传传方式1、在上上海日报报、上上海晚报报、环环球时报报等上上发表平平面广告告、配合合信息时时报的软软性文章章发起话话题、突突出ANNNA SUII（安娜苏苏）新产产品的要要点；2、上海电电视台、CCTV-女性时尚频道等进行产品专题活动报道；3、在上上

12、海日报报、上上海晚报报、中国经济时报、当代生活报等报纸刊登新闻发布会广告；4、通过网网络新闻闻，增加加ANNNA SUII（安娜苏苏）新产产品发布布会的宣宣传范围围；5、发布会会后跟进进，分别别给每位位与会者者感谢信信，并同同时收集集反馈意意见；6、有针对对性地联联系各报报社记者者，对AANNAA SUII（安娜苏苏）新产产品进行行分阶段段宣传报报道；7、将现场场得到的的信息再再次反馈馈给与会会人员，引引起关注注。 十二、经费费预算此次发布会会共计费费用为8851，7750元元（RMMB），主主要细节节开支如如下：1、媒体预预算共计：6666，0000元元报纸、杂志志登刊费费：2442，000

13、0元元电视（TVV）费：4244，0000元2、场地预预算（包包括实物物）共计：1885，7750元元（1）上海海希尔顿顿酒店提提供：高空彩色气气球：3300个个*2元元/个=6000元横幅：（11m*220m），220条*1000元/条条=2，0000元元展牌：（550cmm*1660cmm），22套*1180元元/套=3600元指示牌：33块*880元/块=2240元元盆景：155盆*2250元元/盆=37550元红毯：5000m*10元元/m=5，0000元元资料：5000元礼仪小姐：8个*3000元/天天=2，4400元元模特：5个个*6000元/天=33，0000元劳务费：330人*

14、80元元/人=2，4400元元胸花：1000朵*5元/朵=5500元元餐饮费用：80，0000元元 场地租用（场场内布置置）：220，0000元元（2）安娜娜苏自行行提供：赠品（安娜娜苏限量量围巾）：20条条*10000元元/条=20，0000元元安娜苏彩妆妆系列产产品试用用：455，0000元 十三、注注意事项项1、发言人人、主持持人的注注意问题题（1）会议议主持人人充分发发挥主持持和组织织作用，以以庄重的的言谈和和感染力力，活跃跃整个会会议气氛氛，引导导记者踊踊跃提问问；对于于会场记记者提问问偏离主主题时，应应善于巧巧妙地将将话题引引向主题题；若会会场气氛氛过于紧紧张，应应适时调调节缓和和

15、，保证证发布会会正常、顺顺利进行行。（2）遇见见不宜发发表和透透漏的问问题时，应应婉转地地向记者者作解释释，以免免记者追追根问底底，发表表对企业业不利的的报道。（3）不要要随便打打断记者者的提问问，也不不要以各各种动作作、表情情和语言言对记者者表示不不满，就就算表现现偏见或或带有挑挑衅性，也也不能激激动发怒怒。应表表现出涵涵养、平平静的话话语和确确凿的事事理给予予纠正和和反驳。（4）遇到到回答不不了的问问题时，应应采取灵灵活而又又通情达达理的办办法给予予回答，避避免引起起记者的的不满和和反感。（5）所发发布的消消息必须须准确无无误，若若发现错错误应及及时予以以更正。（6）开场场要介绍绍清楚自自

16、己的身身份，应应以当前前所给材材料角色色为主。 2、其他应应注意的的问题（1）事前前作好排排练，发发现问题题及时纠纠正；（2）对待待各媒体体记者一一视同仁仁，不能能有任何何区别；（3）所有有工作人人员与组组织的宣宣传口径径保持一一致；（4）公关关员和服服务生做做好会议议的接待待和记录录工作。 附录1： 1、 请柬设计邀请函_先生生（女士士）：兹定于二零零一零年年十二月月二十日日上午十十时，在在上海希希尔顿酒酒店举行行“ANNNA SSUI（安安娜苏）春春季彩妆妆新闻发发布会”届时敬敬请参加加！此致敬礼 ANNA SUII公司公公关部门门2010年年12月月20日日2、区域经经理致辞辞各位来宾、

17、各各位媒体体记者：大家上午好好！很高高兴今天天能和大大家一道道共享这这个美好好的上午午！我对对大家在在百忙之之中前来来参加我我们的发发布会，表表示最热热烈的欢欢迎和衷衷心的感感谢！自公司成立立以来，深深得广大大朋友的的大力支支持和帮帮助，使使我们得得以快速速和稳定定的发展展。现在在我公司司已成为为时尚界界小有名名气的潮潮流者，在在时装、化化妆产品品上有着着不凡成成绩，这这一切都都归功于于每一位位支持我我们的朋朋友们！伴随着潮流流的趋势势发展，安娜苏 (Anna Sui) 2011春季彩妆系列以红毯妆容为灵感，现在安娜苏又将推出“闪耀星光 魔幻女伶” 全新春季彩妆系列，其中包括魔幻双色腮红 (D

18、ouble Cheek Color) 、蔷薇蜜漾唇彩 (lip gloss) 、以及魔幻炫彩指甲油 (Nail Color) 。想要红毯明星look吗？也许安娜苏 (Anna Sui) 可以帮到你。 附录2： 记者问答备备忘录：1、为什么么会请阿阿格妮丝丝-迪恩恩作为本本次产品品的代言言人？有有什么特特别的意意义吗？2011年年的ANNNA SUII春妆系系列充满满了美丽丽、大胆胆、明星星光芒般般的钻石石晶亮色色彩。而而我们的的代言人人小颖子子，无论论是从她她的外表表还是内内在，以以及气质质方面都都很符合合我们此此次推出出产品的的形象。2、你认为为安娜苏苏这一季季推出的的彩妆会会引领22011

19、1年的时时尚潮流流吗？ 引领领潮流不不是我们们最主要要的目的的，我们们研发产产品的目目的是为为了满足足各界爱爱美人士士的需求求，给大大家不一一样的美美的视觉觉 感受受 。3、你觉得得这一季季彩妆产产品最能能吸引人人的地方方在哪里里？这一期推出出的新产产品主要要包括魔魔幻双色色腮、蔷蔷薇蜜漾漾唇彩 、以及及魔幻炫炫彩指甲甲油魔幻双色腮腮有著宛宛如花样样钻石切切割面图图案的腮腮红盘，不不仅外型型漂亮，光光是拥有有就令人人艷羡，而而混合著著两种顏顏色的腮腮红，既既可单独独使用，也也可以混混合成各各种自己己喜欢的的色彩，创创造出更更多的魔魔幻妆容容。最值值得一提提的是，魔魔幻双彩彩腮红 (Dooubl

20、le CCheeek CColoor) 的妆效效持久，上上妆后即即可维持持整日清清新，完完全不需需要再补补妆。蔷薇蜜漾唇唇彩，就就是在这这一季，我我们推出出了很棒棒的唇妆妆新品系系列15色色的蔷薇薇晶亮唇唇蜜(LLip Glooss C)，以以及8色色的蔷薇薇璀璨唇唇蜜(LLip Glooss R)！所有的的唇蜜都都以完美美轻鬆地地画在双双唇上，创创造出色色彩鲜艳艳丰富的的美唇。可可以让你你扮演不不同的角角色。魔幻炫彩指指甲油呼呼应春装装的繁复复层次感感，指甲甲油在上上色时也也可以做做层次混混搭，不不同材质质与妆效效的指甲甲色彩，例例如细致致珠光及及闪耀钻钻石光泽泽的亮片片指甲油油，可以以层叠创创造出一一种无与与伦比的的钻石级级美甲效效果，更更加凸显显你的明明星特质质。附录3：活动程序图图：签到 发放放资料 发发布会开开始 会会场致辞辞 彩妆妆样展 答记者者问 发布布会结束束 会会餐15