色彩搭配与海报鉴赏幻灯片.ppt

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1、色彩搭配与海报鉴赏第1页，共39页，编辑于2022年，星期二色彩三要素明度 色相 纯度第2页，共39页，编辑于2022年，星期二明度色彩的明暗程度，即色彩的深浅差别。明度差别即指同色的深浅变化，又指不同色相之间存在的明度差别。在无色彩中，明度最高的色为白色、明度最低的色为黑色，中间存在一个从亮到暗的灰色系列。在有色彩中，任何一种纯度色都有着一中明度特征。黄色为明度最高的色，紫色为明度最低的色。第3页，共39页，编辑于2022年，星期二色相 色相指的是色彩的相貌。在可见光谱上，人的视觉能感受到红、橙、黄、绿、蓝、紫这些不同特征的色彩，人们给这些可以相互区别的色定出名称，当我们称呼到其中某一色的名

2、称时，就会有一个特定的色彩印象，这就是色彩的概念。间色：又称二次色，指任何两种原色配合成的颜色。红+黄=橙黄+蓝=绿红+蓝=紫 复色：又称三次色，指任何包含了三原色的颜色，也就是互为补色的颜色想混即为复色。复色具有含蓄、沉稳的特点，现实中物体的色彩多为复色。对比色（互补色）：指色环上位置相对在120180度之间的两类色彩。对比色的构成，是在三原色中某两种原色相混合而与第三种原色相对比。第4页，共39页，编辑于2022年，星期二 纯度纯度 色彩的纯净程度，又称彩度或饱和度。色彩的纯净程度，又称彩度或饱和度。某一纯净色加上白或黑，可降低其纯度，某一纯净色加上白或黑，可降低其纯度，或趋于柔和、或趋于

3、沉重。或趋于柔和、或趋于沉重。色调色调 画面画面中总是由具有某种内在联系的各种色中总是由具有某种内在联系的各种色彩组成一个完整统一的整体，形成画彩组成一个完整统一的整体，形成画面色彩总的趋向，称为色调。面色彩总的趋向，称为色调。色性色性 指指色彩的冷暖倾向。色彩的冷暖倾向。色彩的对比两种以上的色彩，以空色彩的对比两种以上的色彩，以空间或时间关系相比较，能比较出明显的间或时间关系相比较，能比较出明显的差别，并产生比较作用，被称为色彩对差别，并产生比较作用，被称为色彩对比。该想象分为两大类：同时对比和连比。该想象分为两大类：同时对比和连续对比。续对比。色相对比色相对比 因色相之间的差别形成的因色相

4、之间的差别形成的对比。当主色相确定后，必须考虑其他色彩与对比。当主色相确定后，必须考虑其他色彩与主色相是什么关系，要表现什么内容及效果等，主色相是什么关系，要表现什么内容及效果等，这样才能增强其表现力。这样才能增强其表现力。第5页，共39页，编辑于2022年，星期二 补色对比在色环直径两端的色为互补色。在最简单的6色相环中，每一个原色都与一个间色构成补色对，这一间色包含着另外两个原色。因此，一对补色总是包含三原色，同时也就包含了全部色相。红与绿=红与黄+蓝 蓝与橙=蓝与黄+红 黄与紫=黄与红+蓝 补色相混、三原色相混、全色相相混，都将生产中性灰色。第6页，共39页，编辑于2022年，星期二一、

5、一、色相对比色相对比 因色相之间的差别形成的对比。当主色相确定后，必须考因色相之间的差别形成的对比。当主色相确定后，必须考虑其他色彩与主色相是什么关系，要表现什么内容及效果等，虑其他色彩与主色相是什么关系，要表现什么内容及效果等，这样才能增强其表现力。这样才能增强其表现力。第7页，共39页，编辑于2022年，星期二明度对比明度对比 将相同的色彩，放在黑色和白色上，比较色彩的感觉，会将相同的色彩，放在黑色和白色上，比较色彩的感觉，会发现黑色上的色彩感觉比较亮，放在白色上的色彩感觉比较暗，发现黑色上的色彩感觉比较亮，放在白色上的色彩感觉比较暗，明暗的对比效果非常强烈明显，对配色结果产生的影响，明度

6、明暗的对比效果非常强烈明显，对配色结果产生的影响，明度差异很大的对比，差异很大的对比，会让人有不安的感觉。会让人有不安的感觉。第8页，共39页，编辑于2022年，星期二纯度对比纯度对比 一种颜色与另一种更鲜艳的颜色相比时，会感觉一种颜色与另一种更鲜艳的颜色相比时，会感觉不太鲜明，但与不鲜艳的颜色相比时，则显得鲜明，不太鲜明，但与不鲜艳的颜色相比时，则显得鲜明，这种色彩的对比便称为纯度对比。这种色彩的对比便称为纯度对比。第9页，共39页，编辑于2022年，星期二冷暖对比冷暖对比 由于色彩感觉的冷暖差别而形成的色彩对比，由于色彩感觉的冷暖差别而形成的色彩对比，称为冷暖对比。（红、橙、黄使人感觉温暖

7、；蓝、称为冷暖对比。（红、橙、黄使人感觉温暖；蓝、蓝绿、蓝紫使人感觉寒冷；绿与紫介与其间），另蓝绿、蓝紫使人感觉寒冷；绿与紫介与其间），另外，色彩的冷暖对比还受明度与纯度的影响，白光外，色彩的冷暖对比还受明度与纯度的影响，白光反射高而感觉冷，黑色吸收率高而感觉暖。反射高而感觉冷，黑色吸收率高而感觉暖。第10页，共39页，编辑于2022年，星期二红色 热情、活泼、热闹、革命、温暖、幸福、吉祥、危险.由于红色容易引起注意，所以在各种媒体中也被广泛的利用，除了具有较佳的明视效果之外，更被用来传达有活力，积极，热诚，温暖，前进等涵义的企业形象与精神，另外红色也常用来作为警告，危险，禁止，防火等标示用色

8、，人们在一些场合或物品上，看到红色标示时，常不必仔细看内容，及能了解警告危险之意，在工业安全用色中，红色即是警告，危险，禁止，防火的指定色。第11页，共39页，编辑于2022年，星期二橙色 光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐.橙色明视度高，在工业安全用色中，橙色即是警戒色，如火车头，登山服装，背包，救生衣等，由於橙色非常明亮刺眼，有时会使人有负面低俗的意象，这种状况尤其容易发生在服饰的运用上，所以在运用橙色时，要注意选择搭配的色彩和表现方式，才能把橙色明亮活泼具有口感的特性发挥出来。第12页，共39页，编辑于2022年，星期二黄色 明朗、愉快、高贵、希望、发展、注意.黄色明视度高，在工业安全用色中，

9、橙色即是警告危险色，常用来警告危险或提醒注意，如交通号志上的黄灯，工程用的大型机器，学生用雨衣，雨鞋等，都使用黄色。第13页，共39页，编辑于2022年，星期二绿色 新鲜、平静、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想.在商业设计中，绿色所传达的清爽，理想，希望，生长的意象，符合了服务业，卫生保健业的诉求，在工厂中为了避免操作时眼睛疲劳，许多工作的机械也是采用绿色，一般的医疗机构场所，也常采用绿色来作空间色彩规划即标示医疗用品。第14页，共39页，编辑于2022年，星期二蓝色 深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷.由于蓝色沉稳的特性，具有理智，准确的意象，在商业设计中，强调科技，效率的商品或企业形象，

10、大多选用蓝色当标准色，企业色，如电脑，汽车，影印机，摄影器材等等，另外蓝色也代表忧郁，这是受了西方文化的影响，这个意象也运用在文学作品或感性诉求的商业设计中。第15页，共39页，编辑于2022年，星期二紫色 优雅、高贵、魅力、自傲、轻率.由于具有强烈的女性化性格，在商业设计用色中，紫色也受到相当的限制，除了和女性有关的商品或企业形象之外，其他类的设计不常采用为主色。第16页，共39页，编辑于2022年，星期二白色 纯洁、纯真、朴素、神圣、明快、柔弱、虚无.在商业设计中，白色具有高级，科技的意象，通常需和其他色彩搭配使用，纯白色会带给别人寒冷，严峻的感觉，所以在使用白色时，都会掺一些其他的色彩，

11、如象牙白，米白，乳白，苹果白，在生活用品，服饰用色上，白色是永远流行的主要色，可以和任何颜色作搭配。第17页，共39页，编辑于2022年，星期二灰色 谦虚、平凡、沉默、中庸、寂寞、忧郁、消极.在商业设计中，灰色具有柔和，高雅的意象，而且属於中间性格，男女皆能接受，所以灰色也是永远流行的主要颜色，在许多的高科技产品，尤其是和金属材料有关的，几乎都采用灰色来传达高级，科技的形象，使用灰色时，大多利用不同的层次变化组合或他配其他色彩，才不会过於 素，沉闷，而有呆板，僵硬的感觉。第18页，共39页，编辑于2022年，星期二黑色 崇高、严肃、刚健、坚实、粗莽、沉默、黑暗、罪恶、恐怖、绝望、死亡.在商业设

12、计中，黑色具有高贵，稳重，科技的意象，许多科技产品的用色，如电视，跑车，摄影机，音响，仪器的色彩，大多采用黑色，在其他方面，黑色的庄严的意象，也常用在一些特殊场合的空间设计，生活用品和服饰设计大多利用黑色来塑造高贵的形象，也是一种永远流行的主要颜色，适合和许多色彩作搭配。第19页，共39页，编辑于2022年，星期二褐色 在商业设计上，褐色通常用来表现原始材料的质感，如麻，木材，竹片，软木等，或用来传达某些引品原料的色泽即味感，如咖啡，茶，麦类等，或强调格调古典优雅的企业或商品形象。第20页，共39页，编辑于2022年，星期二在标题上做文章 标题是彩报的亮点，是彩报重要的标色区域。黑色的内文和彩

13、色图片之间，要靠一定的具有色彩感觉的标题来穿插和联系，组成统一和谐的整体版面。标题色彩突出，对比强烈，所造成的视觉冲击力就强，文章的重要性就显而易见。第21页，共39页，编辑于2022年，星期二无论版面色彩多么丰富，黑色是基础，黑色是版面稳定的重要因素。彩色图片可变性差，往往为了显示真实性而不能随意改变其色彩，这样标题字色彩就应该灵活多变，以取得最佳的整体效果第22页，共39页，编辑于2022年，星期二具体运用中，有时一个标题可分成几部分用色，其原则是突出主要词语，强调主题而弱化副题。第23页，共39页，编辑于2022年，星期二把主标题放大其他文字缩小，再缩小第24页，共39页，编辑于2022

14、年，星期二第25页，共39页，编辑于2022年，星期二第26页，共39页，编辑于2022年，星期二文字多时，把他们放在一个版块上，注意缩小文字，让主标题最突出。第27页，共39页，编辑于2022年，星期二整版彩图多时，标题色彩应以黑色为主，彩色为辅，彩图少时，标题色彩要丰富，因为它肩负着调节版面整体色彩的重任。第28页，共39页，编辑于2022年，星期二第29页，共39页，编辑于2022年，星期二标题字用色（含网纹）一般不宜超过三种颜色，否则显得杂乱。三种色既可对比，又可在同种色中追求变化。第30页，共39页，编辑于2022年，星期二色彩的对比要有个度，即适可而止。为避免反差过大，用色时一定要

15、调节纯度，如黄色与黑色，这两色在色彩中可见距离最大，所以铁路和公路标志常用之。但用在标题上，不一定非要制造最大的可见距离。为避免色彩过艳，可多用间色和复色，有的标题用大红，感觉过艳，可用黑色或灰色勾边，这样标题字与底色之间有了过渡和缓冲，就显得较为稳重。集纳文章都是小标题，如果每个标题标一种颜色，势必造成凌乱的感觉，可统一色彩，以求整体。集纳文章还可平铺浅底色，有别于其他文章，又形成整体板块，即化零为整。大块文章，应使小标题醒目突出，以调节版面，造成视觉跳跃和分割，即化整为零的手段。第31页，共39页，编辑于2022年，星期二懒人配色法第32页，共39页，编辑于2022年，星期二第33页，共39页，编辑于2022年，星期二第34页，共39页，编辑于2022年，星期二第35页，共39页，编辑于2022年，星期二第36页，共39页，编辑于2022年，星期二第37页，共39页，编辑于2022年，星期二第38页，共39页，编辑于2022年，星期二献给宣传部的亲献给宣传部的亲第39页，共39页，编辑于2022年，星期二