广告学第四章现代广告业讲稿.ppt

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1、广告学第四章广告学第四章现代广告代广告业第一页，讲稿共三十九页哦WINTERTemplate性质：现代广告事业的性质现代广告事业的性质 1 1 从政治方面考察从政治方面考察 我国的社会主义广告事业是社会主义建设事业的一个组我国的社会主义广告事业是社会主义建设事业的一个组成部分成部分.2 2、从经济方面考察、从经济方面考察 广告事业引入了竞争机制广告事业引入了竞争机制,为推销产品和品牌形象为推销产品和品牌形象,企业企业形象的宣传服务形象的宣传服务.3 3、从政治思想方面看、从政治思想方面看 社会主义广告不仅要为生产和消费服务社会主义广告不仅要为生产和消费服务,而且也要为社会主而且也要为社会主义精

2、神文明建设服务义精神文明建设服务.4 4、总之、总之,我国广告事业的经营目的是为社会主义市场经济服务我国广告事业的经营目的是为社会主义市场经济服务,为社会主义精神文明建设服务为社会主义精神文明建设服务,它已成为人民群众生活中不可缺少的信它已成为人民群众生活中不可缺少的信息传播工具息传播工具.第二页，讲稿共三十九页哦WINTERTemplate现代广告事业的任务现代广告事业的任务 它担负着沟通信息它担负着沟通信息,指导消费指导消费,美化城市美化城市,提供公益服务等任务提供公益服务等任务,在两个文明建设在两个文明建设中起到积极的作用中起到积极的作用.1.1.传播经济信息传播经济信息,沟通产销沟通产

3、销 (最首要的的任务最首要的的任务）把商品和劳务、观念等信息传播到消费领域2.2.活跃市场活跃市场,指导消费指导消费 企业保持+拓展+降低成本；消费者指导选择3.3.促进国际贸易交往促进国际贸易交往 帮助本国产品进入国际市场4.4.促进精神文明建设促进精神文明建设 促进文学艺术大众传媒的发展传播媒介之间的互补作用 美化环境，丰富人们的文化生活广告歌、户外广告、霓虹灯广告等 引导正确的价值观科学、健康的生活方式等任务：S第三页，讲稿共三十九页哦第四页，讲稿共三十九页哦第五页，讲稿共三十九页哦第六页，讲稿共三十九页哦第七页，讲稿共三十九页哦第八页，讲稿共三十九页哦WINTERTemplate1、真

4、实性原则（最基本的原则）指广告的经济信息和文稿内容要真实准确，不虚夸，不伪造，事实第一性，广告第二性 2、思想性原则 形式和内容上，社会责任，将思想性寓于广告作品中 做法：广告主端正态度，行业自律，政府管理，事先审查制度原则：S第九页，讲稿共三十九页哦WINTERTemplate3、艺术性原则 创意，形式艺术性，风格艺术性 目的：增强广告感染力、趣味性、欣赏性原则：S第十页，讲稿共三十九页哦第十一页，讲稿共三十九页哦绝对伏特加酒的些列广告第十二页，讲稿共三十九页哦第十三页，讲稿共三十九页哦WINTERTemplate01原则：4、计划性原则、计划性原则 广告活动，策划，管理广告活动，策划，管理

5、5、政策性原则、政策性原则 广告内容要正确体现党和国家的政广告内容要正确体现党和国家的政策策第十四页，讲稿共三十九页哦WINTERTemplate6、民族性原则民族性原则 一个民族形成本民族一个民族形成本民族的审美形式和欣赏习惯。的审美形式和欣赏习惯。第十五页，讲稿共三十九页哦第十六页，讲稿共三十九页哦WINTERTemplate广告在现代经济体系中的地位广告在现代经济体系中的地位L L1 1、是社会繁荣的指标之一、是社会繁荣的指标之一 商业活动促进竞争、提供信息2 2、广告是生产与消费的润滑剂、广告是生产与消费的润滑剂 沟通产销3 3、广告是对社会有着强烈影响的一种经济行为、广告是对社会有着

6、强烈影响的一种经济行为 借助广告获取信息4 4、广告能够间接促进人们生活品质的改进、广告能够间接促进人们生活品质的改进 潜移默化消费品位、竞争、示范作用、鼓励、推动流行文化5 5、广告表现往往直接反映本地文化、广告表现往往直接反映本地文化 一个国家或地区的文化价值观和人文经济背景影响广告表现 美国与日本地位地位第十七页，讲稿共三十九页哦田中一光第十八页，讲稿共三十九页哦第十九页，讲稿共三十九页哦WINTERTemplate现代广告事业对市场经济发展的作用现代广告事业对市场经济发展的作用 促进商品生产和商品流通等对企业生存与发展的作用对企业生存与发展的作用 市场信息、竞争、知名度和信誉、市场占有

7、率、人员促销、营销成本对社会经济财富的增长对社会经济财富的增长对消费者产生的作用对消费者产生的作用 信息观念、心理、结构、行为是国际贸易往来的纽带是国际贸易往来的纽带 本国产品打入国际市场的先锋作用作用经济学家对广告作用的主要观点：经济学家对广告作用的主要观点：1.新古典主义先驱之一,爱德华.张柏林将广告视为改变消费者产品需求曲线的状态而付出的代价,他认为,广告的作用是将需求曲线牵引到正确的位置.2.英语经济学家尼古拉斯.卡尔多同时也是一位广告批评家,他认为广告是劝服信息发送者送给大众的”津贴”而不是消费者愿意钱的东西.3.文森特.罗里斯在他阐述广告经济效果的著作中指出:”关于广告是否是使市场

8、得以更有效地发挥作用的信息,或是一种产生市场力量,进而抑制市场作用的劝服形式问题,是大多数有关广告经济效果的问题的中心.广告对经济的作用：广告对经济的作用：Y Y第二十页，讲稿共三十九页哦WINTERTemplate正影响正影响:1.1.推动并加速了社会的发展推动并加速了社会的发展 创造需求、促进消费2.2.广告与新技术的发展互为促进广告与新技术的发展互为促进 电子技术广告媒介 3.3.对社会文化的影响对社会文化的影响 以正确的文化观念和生活方式引 导受众的观念和行为4.4.对大众行为的影响对大众行为的影响 引导大众行为,创造或消退流行 5.5.提供娱乐话题提供娱乐话题,丰富业余生活丰富业余生

9、活 影响影响L负影响负影响:1.1.广告失实或欺骗是其一大弊病广告失实或欺骗是其一大弊病 减肥、化妆品等2.2.不正确的观念和行为误导大众不正确的观念和行为误导大众 女性、儿童、低级趣味 3.3.现代广告中现代广告中,广告与非广告的界限广告与非广告的界限开始模糊开始模糊,甚至有偿新闻也开始粉墨甚至有偿新闻也开始粉墨登场登场.植入式广告4 4、夸大承诺产生差异，不信任社会，、夸大承诺产生差异，不信任社会，社会攻击欲社会攻击欲第二十一页，讲稿共三十九页哦WINTERTemplate广广告告欣欣赏赏第二十二页，讲稿共三十九页哦3 3、网评、网评20092009年年1010大大“呕吐呕吐”广告广告“妈

10、妈再也不用担心我的学习，XX点读机的广告。该广告在各大电视台滚动循环播出一次次挑战观众的心理忍耐极限，这个很乖巧的小姑娘今年的上镜率绝对不亚于当红明星，还有那句soeasy”雷的那是外焦里嫩。第二十三页，讲稿共三十九页哦3 3、网评、网评20092009年年1010大大“呕吐呕吐”广告广告“我是你的什么?你是我的优乐美。啊，原来我是奶茶啊。这样我就可以把你捧在手心里。”幼稚的台词加男女主角弱智的表演在清新质朴的音乐伴奏下显得格外搞笑。所以该广告视频被恶搞成多个版本也就不足为奇了。第二十四页，讲稿共三十九页哦3 3、网评、网评20092009年年1010大大“呕吐呕吐”广告广告 下面是今年最雷人

11、最恶心最有创意最能折磨人的广告。能把它看完那你的忍耐力可谓惊人。它就是年初的12生肖广告。鼠鼠鼠、牛牛牛、虎虎虎、兔兔兔.12生肖每个念3次，看到的民众实在痛苦无奈想撞墙。一经播出就得到铺天盖地“好评”，恒源祥也一夕爆红。最后被叫停禁播。第二十五页，讲稿共三十九页哦3 3、网评、网评20092009年年1010大大“呕吐呕吐”广告广告“人啊，老上火。不怕。咽喉上火，口腔上火呢?也不怕。体内上火呢?这个真不怕。”。原班人马恶搞自己的作品拍成的广告的确有创意。看到小沈阳翻媚眼能把昨天的饭都吐出来，一个不男不女的跳梁小丑都能红遍大江南北实在无语。用本山大叔自己的话“悲哀，实在是悲哀”。第二十六页，讲

12、稿共三十九页哦3 3、网评、网评20092009年年1010大大“呕吐呕吐”广告广告“韩国朋友老问我，安一喝啥有?”李小璐做的饮料广告。本来漂漂亮亮的一小姑娘化妆化的像个假人，还挤眉弄眼故作风骚。再说那句韩语比较接近的汉语音译是“安宁哈塞哟”，是你好的意思。被恶搞的好像韩国比较缺水似的，见面先问喝啥?不知韩国朋友看后有何感想。第二十七页，讲稿共三十九页哦3 3、网评、网评20092009年年1010大大“呕吐呕吐”广告广告“送长辈，黄金酒!”一款打着酒名字严重污染视听的补品广告。隐晦台词加上两个老头贱贱的表演使得该产品内容不言而喻。传言酒中含有“乌龟壳”成分，对预防老年性痴呆有良好效果。对这种

13、“喝不死人，长期见疗效”的保健品广告的宣传就是一个字“吹”，吹的越神越能忽悠人。第二十八页，讲稿共三十九页哦3 3、网评、网评20092009年年1010大大“呕吐呕吐”广告广告“喝碧生源肠润茶，色斑淡了，皱纹少了，腰身也变小了”。“多年的老便秘好了，省力跟省心”。一款在公交汽车上反复播放让人看后产生砸电视冲动的广告。夸大产品效果虚假宣传已被多次点名，电视台不让播居然跑到公交上去“侮辱”视听。上班族劳累一天回家路上还得忍受折磨。第二十九页，讲稿共三十九页哦3 3、网评、网评20092009年年1010大大“呕吐呕吐”广告广告 下面是全国人民耳熟能详妇孺皆知的最低俗最弱智最雷人最白痴的广告。不敢

14、说绝后，但绝对空前。其如冬雷阵阵夏雨雪的雷人程度更让别的广告望尘莫及，达到广告业巅峰;反响空前强烈，犹如滚滚长江黄河之势席卷整个中华大地，成为茶余饭后人们谈论的焦点。没错，就是脑白金。第三十页，讲稿共三十九页哦3 3、网评、网评20092009年年1010大大“呕吐呕吐”广告广告“洗洗更健康”一个大家耳熟能详的产品广告语。几年来该广告已经更新换代N次，但雷人恶心的主旨没有变。早先是付笛生和任静这两口子，这次居然雷到请林心如来做这种产品的广告，是因为“还珠格格”做过洁尔阴的广告，这次妇炎洁就把“紫薇格格”搬出来和它杠上了?第三十一页，讲稿共三十九页哦3 3、网评、网评20092009年年1010

15、大大“呕吐呕吐”广告广告“老师，你out了。上班还喝啤酒?你OUT了。”一款略带啤酒味的茶饮料广告。上课喝啤酒，开车喝啤酒，就连上班都在喝啤酒，不喝你就是OUT了。难道这就是新潮，这是是时尚?先不说啤儿茶爽这个脑残广告词，单单是为了扩大市场误导青少年喝酒这条就可以拉出去枪毙一万次了。第三十二页，讲稿共三十九页哦WINTERTemplateCOLOURCARD01Template第三十三页，讲稿共三十九页哦WINTERTemplateCOLOURCARD01Template第三十四页，讲稿共三十九页哦WINTERTemplateCOLOURCARD01Template第三十五页，讲稿共三十九页哦

16、PowerPointchartobject02第三十六页，讲稿共三十九页哦PowerPointpicturepage03第三十七页，讲稿共三十九页哦04BulletpointsarelikethisTextandlinesarelikethisHyperlinkslikethisVisitedhyperlinkslikethisTextboxPowerPointstyles第三十八页，讲稿共三十九页哦05You are free to use these templates for your personal and business presentations.DoUsethesetempl

17、atesforyourpresentationsDisplayyourpresentationonawebsiteprovidedthatitisnotforthepurposeofdownloadingthetemplate.Ifyoulikethesetemplates,wewouldalwaysappreciatealinkbacktoourwebsite.Manythanks.DontResellordistributethesetemplatesorincludethegraphicsinyourworkforre-salePutthesetemplatesonawebsitefordownload.ThisincludesuploadingthemontofilesharingnetworkslikeSlideshare,Myspace,Facebook,bittorrentetcPassoffanyofourcreatedcontentasyourownworkWehaveputalotofworkintodevelopingallthesetemplatesandretainthecopyrightinthem.Youcanusethemfreelyprovidingthatyoudonotredistributeorsellthem.第三十九页，讲稿共三十九页哦