羽绒深加工项目实施方案.doc

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1、羽绒深加工项目实施方案羽绒深加工项目实施方案泓域咨询机构报告说明在消费升级的大背景下，消费者消费观念发生转变，需求更时尚、更有品质的羽绒服产品，羽绒服行业的市场前景十分乐观。我国羽绒服行业市场前景良好，在服装行业中增速仅次于童装为全服装行业增速第二的细分种类，但是在羽绒服市场中还存在着原材料成本过高导致企业成本上涨；外资品牌进入挤占国有企业市场份额；想要在竞争激烈的羽绒服市场中博得一定地位就要找准关键问题，提升产品质量，增加企业自身的竞争力。该羽绒项目计划总投资 8846.89 万元，其中：固定资产投资 6665.60万元，占项目总投资的 75.34；流动资金 2181.29 万元，占项目总投

2、资的24.66。达产年营业收入 17280.00 万元，总成本费用 13075.61 万元，税金及附加 169.75 万元，利润总额 4204.39 万元，利税总额 4954.06 万元，税后净利润 3153.29 万元，达产年纳税总额 1800.77 万元；达产年投资利润率47.52，投资利税率 56.00，投资回报率 35.64，全部投资回收期 4.31年，提供就业职位 249 个。目前我国羽绒服行业以制造商品牌模式为主，企业在生产、成本控制、管理、品牌推广、销售渠道等方面全面负责。行业上游对接生产羽绒服所需要的原材料企业，原材料包括羽绒、服装面料和各种辅料；中游生产环节一般由企业内部控制

3、，企业生产工艺和产品质量成为竞争关键；行业下游为各类销售渠道，羽绒服厂商以直营和经销的方式通过各类渠道触及消费者，具体包括专卖店、商超、百货商店、电商等。目录第一章基本情况第二章建设单位基本信息第三章建设背景及必要性第四章产业分析p 第五章投资方案第六章项目选址科学性分析p 第七章工程设计说明第八章工艺分析p 第九章环境保护、清洁生产第十章生产安全第十一章项目风险性分析p 第十二章节能情况分析p 第十三章项目进度说明第十四章项目投资分析p 第十五章经济评价第十六章项目总结第十七章项目招投标方案第一章基本情况一、项目提出的理由羽绒是迄今为止最好的用于人类保暖的天然材料，经过洗涤、干燥、分级等工艺

4、处理以后，被人们制成羽绒服。跟人造材料相比，羽绒的保暖能力是一般人造材料的三倍。羽绒服有重量轻、质地软、保暖好的特点。一件用尼丝纺做表面面料，用羽绒做填充物上衣，总重量 5001000 克之间，是其他御寒服重量的 1/6 至 1/2。因羽绒柔软，用作衣服絮料，穿着舒适。羽绒不易发生纤维板结现象;面料多采用高密度的涂层织物，能保持衣内有较多的空气，保暖性能好。随着工艺和技术的进步，羽绒服成为服装领域一个重要的组成部分，是消费者冬季不可或缺的日常生活用品。随着羽绒服面料和加工工艺的不断升级，中国羽绒服行业也从初级阶段发展成为现在美观、大方时尚的款式为主，防寒保暖性能也直线提升。二、项目概况（一）项

5、目名称羽绒深加工项目（二）项目选址_ 高新技术产业示范基地节约土地资，充分利用空闲地、非耕地或荒地，尽可能不占良田或少占耕地；应充分利用天然地形，选择土地综合利用率高、征地费用少的场址。（三）项目用地规模项目总用地面积 25.18 平方米（折合约 37.54 亩）。（四）项目用地控制指标该工程规划建筑系数 73.17，建筑容积率 1.70，建设区域绿化覆盖率5.11，固定资产投资强度 177.56 万元/亩。（五）土建工程指标项目净用地面积 25.18 平方米，建筑物基底占地面积 21.17 平方米，总建筑面积 42566.61 平方米，其中：规划建设主体工程 29903.71平方米，项目规划

6、绿化面积 2174.28 平方米。（六）设备选型方案项目计划购置设备共计 63 台（套），设备购置费 3283.38 万元。（七）节能分析p 1、项目年用电量 621310.78 千瓦时，折合 76.36 吨标准煤。2、项目年总用水量 10744.56 立方米，折合 0.92 吨标准煤。3、“羽绒深加工项目投资建设项目”，年用电量 621310.78 千瓦时，年总用水量 10744.56 立方米，项目年综合总耗能量（当量值）77.28 吨标准煤/年。达产年综合节能量 23.08 吨标准煤/年，项目总节能率 24.64，能利用效果良好。（八）环境保护项目符合 _ 高新技术产业示范基地发展规划，符

7、合 _ 高新技术产业示范基地产业结构调整规划和国家的产业发展政策；对产生的各类污染物都采取了切实可行的治理措施，严格控制在国家规定的排放标准内，项目建设不会对区域生态环境产生明显的影响。（九）项目总投资及资金构成项目预计总投资 8846.89 万元，其中：固定资产投资 6665.60 万元，占项目总投资的 75.34；流动资金 2181.29 万元，占项目总投资的 24.66。（十）资金筹措该项目现阶段投资均由企业自筹。（十一）项目预期经济效益规划目标预期达产年营业收入 17280.00 万元，总成本费用 13075.61 万元，税金及附加 169.75 万元，利润总额 4204.39 万元，

8、利税总额 4954.06 万元，税后净利润 3153.29 万元，达产年纳税总额 1800.77 万元；达产年投资利润率 47.52，投资利税率 56.00，投资回报率 35.64，全部投资回收期4.31 年，提供就业职位 249 个。（十二）进度规划本期工程项目建设期限规划 12 个月。对于难以预见的因素导致施工进度赶不上计划要求时及时研究，项目建设单位要认真制定和安排赶工计划并及时付诸实施。项目承办单位要在技术准备、人员配备、施工机械、材料供应等方面给予充分保证。三、项目评价1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合 _ 高新技术产业示范基地及 _ 高新技术产业示范基地羽绒行业布

9、局和结构调整政策；项目的建设对促进 _ 高新技术产业示范基地羽绒产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。2、_ 有限责任公司为适应国内外市场需求，拟建“羽绒深加工项目”，本期工程项目的建设能够有力促进 _ 高新技术产业示范基地经济发展，为社会提供就业职位 249 个，达产年纳税总额 1800.77 万元，可以促进 _ 高新技术产业示范基地区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。3、项目达产年投资利润率 47.52，投资利税率 56.00，全部投资回报率 35.64，全部投资回收期 4.31 年，固定资产投资回收期 4.31 年（含建设期），项目具

10、有较强的盈利能力和抗风险能力。从经济的贡献看，截至 20_ 年底，我国民营企业的数量超过 2700 万家，个体工商户超过了 6500 万户，注册资本超过 165 万亿元，民营经济占GDP 的比重超过了 60，撑起了我国经济的“半壁”。作为中国经济最具活力的部分，民营经济未来将继续稳步发展壮大，为促进我国经济社会持续健康发展发挥更大作用。优化创新发展环境，推进“大众创业、万众创新”，提升以行业和企业为主体的技术创新平台水平，促进发展方式由要素驱动向创新驱动转变，由外延扩张向内涵提升转变。四、主要经济指标主要经济指标一览表序号 项目 单位 指标 备注 1占地面积平方米25.1837.54 亩1.1

11、容积率1.701.2建筑系数73.171.3投资强度万元/亩177.561.4基底面积平方米21.171.5总建筑面积平方米42566.611.6绿化面积平方米2174.28绿化率 5.112总投资万元8846.892.1固定资产投资万元6665.602.1.1土建工程投资万元3195.172.1.1.1土建工程投资占比万元36.122.1.2设备投资万元3283.382.1.2.1设备投资占比37.112.1.3其它投资万元187.052.1.3.1其它投资占比2.112.1.4固定资产投资占比75.342.2流动资金万元2181.292.2.1流动资金占比24.663收入万元17280.0

12、04总成本万元13075.615利润总额万元4204.396净利润万元3153.297所得税万元1.708增值税万元579.929税金及附加万元169.7510纳税总额万元1800.7711利税总额万元4954.0612投资利润率47.5213投资利税率56.0014投资回报率35.6415回收期年4.3116设备数量台（套）6317年用电量千瓦时621310.7818年用水量立方米10744.5619总能耗吨标准煤77.2820节能率24.6421节能量吨标准煤23.0822员工数量人249第二章建设单位基本信息一、项目承办单位基本情况（一）公司名称_ 科技公司（二）公司简介经过 10 余年

13、的发展，公司拥有雄厚的技术实力，完善的加工制造手段，丰富的生产经营管理经验和可靠的产品质量保证体系，综合实力进一步增强。公司将继续提升供应链构建与管理、新技术新工艺新材料应用研发。集团成立至今，始终坚持以人为本、质量第一、自主创新、持续改进，以技术领先求发展的方针。公司始终坚持“人本、诚信、创新、共赢”的经营理念，以“市场为导向、顾客为中心”的企业服务宗旨，竭诚为国内外客户提供优质产品和一流服务，欢迎各界人士光临指导和洽谈业务。公司在发展中始终坚持以创新为动力，不断投入巨资引入先进研发设备，更新思想观念，依托优秀的人才、完善的信息、现代科技技术等优势，不断加大新产品的研发力度，以实现公司的永续

14、经营和品牌发展。公司致力于创新求发展，近年来不断加大研发投入，建立企业技术研发中心，并与国内多所大专院校、科研院所长期合作，产学研相结合，不断提高公司产品的技术水平，同时，为客户提供可靠的技术后盾和保障，在新产品开发能力、生产技术水平方面，已处于国内同行业领先水平。公司根据自身发展的需要，拟在项目建设地建设项目，同时，为公司后期产品的研制开发预留发展余地，项目建成投产后，不仅大幅度提升项目承办单位项目产品产业化水平，为新产品研发打下良好基础，有力促进公司经济效益和社会效益的提高，将带动区域内相关行业发展，形成配套的产业集群，为当地经济发展做出应有的贡献。公司致力于高新技术产业发展，拥有有效专利

15、和软件著作权 50 多项，全国质量管理先进企业、全国用户满意企业、国家标准化良好行为 AAAA 企业，全国工业知识产权运用标杆企业。二、公司经济效益分析p 上一年度，_ 有限责任公司实现营业收入 9947.83 万元，同比增长9.47（860.19 万元）。其中，主营业业务羽绒生产及销售收入为 8895.53万元，占营业总收入的 89.42。上年度营收情况一览表序号 项目 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 合计 1营业收入2089.042785.392586.442486.969947.832主营业务收入1868.062490.752312.842223.888895.532.1羽绒(A

16、)616.46821.95763.24733.882935.522.2羽绒(B)429.65572.87531.95511.492045.972.3羽绒(C)317.57423.43393.18378.061512.242.4羽绒(D)224.17298.89277.54266.871067.462.5羽绒(E)149.44199.26185.03177.91711.642.6羽绒(F)93.40124.54115.64111.19444.782.7羽绒37.3649.8146.2644.48177.913其他业务收入220.98294.64273.60263.071052.30根据初步统计测

17、算，公司实现利润总额 2431.29 万元，较去年同期相比增长 233.67 万元，增长率 10.63；实现净利润 1823.47 万元，较去年同期相比增长 317.92 万元，增长率 21.12。上年度主要经济指标项目 单位 指标 完成营业收入万元9947.83完成主营业务收入万元8895.53主营业务收入占比89.42营业收入增长率（同比）9.47营业收入增长量（同比）万元860.19利润总额万元2431.29利润总额增长率10.63利润总额增长量万元233.67净利润万元1823.47净利润增长率21.12净利润增长量万元317.92投资利润率52.28投资回报率39.21财务内部收益率

18、27.02企业总资产万元16532.02流动资产总额占比万元29.34流动资产总额万元4850.29资产负债率36.22第三章建设背景及必要性一、羽绒项目背景分析p 目前我国羽绒服行业以制造商品牌模式为主，企业在生产、成本控制、管理、品牌推广、销售渠道等方面全面负责。行业上游对接生产羽绒服所需要的原材料企业，原材料包括羽绒、服装面料和各种辅料；中游生产环节一般由企业内部控制，企业生产工艺和产品质量成为竞争关键；行业下游为各类销售渠道，羽绒服厂商以直营和经销的方式通过各类渠道触及消费者，具体包括专卖店、商超、百货商店、电商等。羽绒议价能力受限，政策趋严倒逼行业洗牌。行业上游所需的羽绒材料自鹅鸭体

19、表，属于生物原料。羽绒生产和加工主要集中于浙江、两广、安徽、河南等省份，生产和加工技术门槛低，中小企业众多竞争激烈，因此整体对下游羽绒制品厂商的议价能力不强。我国是世界上最大的羽绒及制品生产、出口和消费国，中国鸭养殖量占全球的 74.2，鹅养殖量占全球的 93.2。丰富的羽绒原料资及先进的加工能力和工艺水平成为我国羽绒产业发展优势。羽绒行业为高污染行业，属于环境治理的重点对象。近年来国家环保督查治理力度不断加大，关停了许多不符合环保要求的养殖场，鹅鸭屠宰量有所下降，一定程度上减少羽绒供应，叠加期间禽流感疫情影响，推动羽绒价格上涨，行业议价能力受限。长期来看，行业洗牌加速，资向头部大型厂商集中，

20、规模小、不达标的厂商将被逐渐淘汰出局或者被头部企业并购。上游服装面料指数维稳，依赖进口议价能力有待提升。羽绒服面料多采用高密度涂层织物，即将高密度的丝绸、棉布、棉涤等织物轧压处理后再涂以高分子浆料，以增强保暖性，并使织物具有防露绒、防渗水的性能。近几年我国服装面料类生产景气度和价格均保持相对比较稳定的态势，但多年来，我国面料及辅料的配套发展落后于服装业发展，生产高档服装的面辅料仍依赖于进口，国内高档面料及辅料的生产商议价权较大，羽绒服装企业对面料议价能力较低。中游生产工艺成熟匠心生产，东风已至蓄势待发；工艺技术已到位，机械化提振效率。目前我国羽绒服行业生产制造技术水平相对先进，工艺流程严格，生

21、产技术发展成熟，在防跑绒、防风防水等方面均取得突破。2021 年以来，我国羽绒服相关专利申请数量保持高位。因此，行业生产环节工艺流程和技术到位，产品品质具有保障，在国际品牌入驻打开价格空间机遇下，具备时尚化升级生产条件。下游专卖店兴起，线上渠道步入快车道。下游销售渠道通过购物中心、百货商场、步行街区、商超、线上电商等多方面布局，全面触及消费者。线下渠道经销商为主。2021 年以前我国羽绒服销售渠道以百货商店为主，后因联营模式局限优势逐渐减弱，专卖店、商超等渠道快速发展；相比百货渠道的寄售店，专卖店更能凸显产品定位，在消费升级趋势下更受消费者青睐；商超渠道主要作为过季产品的夏季促销渠道，产品多为

22、中低端价位；随着互联网的兴起和年轻一代消费者成为消费主力，相对标品的羽绒服在电商渠道发展日益成熟，网络销售成本相对较低，部分产品价格低于实体店，单件成交量较大，基本款动销情况最好，高端产品表现相对较差。行业整体销售成本中，批发成本占 55，销售费用占比 35。市场规模稳步扩容，羽绒服渗透大众日常。全球羽绒服市场规模从 20_ 年的 511 亿美元扩大至 20_ 年的 1304 亿美元，平均每年增速达到 20.7。预计 2021 年继续增长到 2085 亿美元，2025 年到 3845 亿美元，CAGR 约为 14.5。除中国和东欧渗透率不足 10外，欧美等发达地区羽绒服渗透率均在 30以上，其

23、中日本最高，达到 70。羽绒服在欧美成熟市场已得到大范围普及，羽绒服行业发展成熟，羽绒服进入大众日常生活。原材料提价及消费升级驱动客单价上行。生产成本方面，羽绒服原料成本占总成本约 75，主要包括鹅绒/鸭绒（45）、面料（25）、辅料（5）；人工成本占总成本约 12，其他运营成本占比约 13。20_ 年以来，原材料鹅绒、鸭绒价格提升明显近乎翻倍。同时，近年人均可支配收入逐步提升，20_ 年我国居民人均可支配收入达到 3.07万元,同增 8.87，收入增长带动个人消费品领域增长，消费升级趋势明显，消费者更加注重产品品质和个性化，中高端产品更受欢迎，品牌羽绒服的设计溢价和品牌溢价日益凸显，平均单价

24、逐年上涨，20_年上涨至 555.6 元/件，同增 7.51。渗透率提升可期，行业扩容趋势渐明。目前我国羽绒服普及率约10，对标欧美地区 30-70普及率有较大提升空间，主要系我国冬季秦岭淮河以北温度普遍在零度以下，面积大人口多，而冬季温度极低的东北地区目前仍多以皮草过冬，西北地区渗透率有限，羽绒服有望通过轻柔蓬松、保暖性强的优势进一步提升渗透率。同时消费者对羽绒服的购买频率提升，每年至少购买一件的消费者占比达 75。在客单价和渗透率提升的双重驱动下，羽绒服行业市场规模有望进一步提升。目前我国羽绒服市场整体向好，我国 20_ 年羽绒服市场规模约为 1068亿元，同增 10以上。随着消费升级，预

25、计 2021 年中国羽绒服的市场规模将达 1316 亿元。近年来羽绒服生产制作的工艺、原材料、面料等方面全面提升，在含绒量、蓬松度、面料弹性、透气、防风防雨等多方面取得进步。加拿大鹅在众多品牌将生产线外移时仍坚持本土生产全程手工制作，并通过研发 TEI 指数等形成专业形象；波司登研制出的万元登峰系列经过 498 道制作工序，具备 RECCO 生命探测仪、FITGOTECH 自动系带系统、MAGICCHAIN 魔术链等超前设计和技艺，研发方面突破明显。羽绒服功能性类别得以拓宽。随着消费升级，80/90 成为新一代消费主力，对生活多样化个性化的追求渐成潮流，国内羽绒服品类由单一的防寒保暖演变出极度

26、防寒、防风、防水、透气多功能诉求，以满足都市休闲、户外运动、通勤商务、旅游探索甚至极低探险等多场景多功能需求，扩展新的盈利增长点，同时拓宽羽绒服企业有限生存空间。羽绒服属于相对标品，适应互联网和电商渠道发展。同时，年轻人对电商平台更为热衷，对电商渠道的布局有望拓宽低年龄消费群体。目前电商平台已成为我国羽绒服销售的主要渠道，20_ 年我国羽绒服电商渠道销售份额已经达到 42。目前，羽绒服线上大卖家主要分布于南方东部沿海地区以及一线城市，分布不均，随着交通运输、互联网以及北方经济的发展，北方卖家数量有望提升，进而带动北方羽绒服线上渠道发展。各品牌羽绒服除自身官网布局外，仍主要聚焦传统电商平台，如天

27、猫、唯品会等。随着近两年社交电商和直播电商的兴起，未来羽绒服线上渠道销售占比有望进一步提升。20_ 年我国羽绒服行业 CR10(前十名市场占有率)达到 43.62，其中波司登旗下波司登、雪中飞、冰洁、康博四大羽绒服品牌市占率近40，常年位居品牌前十。在 20_ 年波司登提出“收缩多元化，聚焦主航道，聚焦主品牌”战略，主品牌波司登市占率有望重新回归 20以上，龙头地位稳固。随着波司登逐渐聚焦羽绒服主业以及对中高端价格带的填补、小品牌的淘汰出清、国潮背景下国产品牌的崛起，羽绒服市场集中度有望继续提升。二、羽绒项目建设必要性分析p 在消费升级的大背景下，消费者消费观念发生转变，需求更时尚、更有品质的

28、羽绒服产品，羽绒服行业的市场前景十分乐观。我国羽绒服行业市场前景良好，在服装行业中增速仅次于童装为全服装行业增速第二的细分种类，但是在羽绒服市场中还存在着原材料成本过高导致企业成本上涨；外资品牌进入挤占国有企业市场份额；想要在竞争激烈的羽绒服市场中博得一定地位就要找准关键问题，提升产品质量，增加企业自身的竞争力。目前我国羽绒服行业竞争格局，从行业集中度来看，20_-20_ 年，中国羽绒服行业 CR10 保持在 40-50之间波动，20_ 年 CR10 为43.62，较 20_ 年增长 0.47 个百分点。从近两年的市场情况看，羽绒服市场竞争格局的新变量还包括了：全品类服装品牌商的强势介入以及海

29、外知名品牌在中国市场的加速扩张。前者对应的竞争对手主要包括：优衣库、G_G、杰克琼斯、ONLY、太平鸟等服装品牌，而后者的竞争对手则主要为 Moncler、CanadaGoose。在我国羽绒服行业库存积压过多，加工存在低水平数量型增长的情况下，随着竞争日趋激烈，小规模企业难以在羽绒服制造市场立足，羽绒服制造企业将向品牌化方向发展，行业龙头企业市场份额将会进一步提升。中国羽绒服行业的主战场长期集中在 1000 元以下的价位段，竞争极其激烈。20_ 年来，Moncler 和 CanadaGoose 的进入大幅拉升了羽绒服的售价，并且首次将羽绒服划入了奢侈品品类(零售价超过 5000元)，由此催生出

30、价格段为 1000-5000 元的巨大市场空白，波司登主品牌敏锐地捕捉到了市场变化趋势，通过设计提升和品牌重塑实现了产品均价的明显提升，20_ 年公司推出了“极寒系列”产品，零售价为1899 元，但是售罄率却高达 90。20_ 年后，波司登主品牌的产品价位段已从 1000 元以下提升至 1300-1500 元，此外 1800 元以上的产品也从过去的 4-5提升至 25左右。20_ 年，波司登可能推出 5000 元甚至 10000 元以上的羽绒服，进一步提升品牌形象。国内羽绒服市场上，本土头部羽绒服品牌竞争格局向好，波司登处于长期领先位置。数据显示，本土羽绒服前十大品牌的市占率约为40-50，市

31、场集中度一直较高，其中公司羽绒服主品牌波司登自 1999年起始终处于第一位，雪中飞长期稳定在第二或第三，冰洁长期稳定在第九或第十。20_ 年，波司登在羽绒服业务上决定让设计风格偏向传统的康博品牌退出市场，以便其集中资在其他品牌上。总体来看，每年排名榜单中的企业仅有小幅变动，竞争格局稳定。波司登作为国内羽绒服第一龙头的地位几乎无人能撼动。当前我国服装行业也是典型的受到互联网和电商冲击的行业，根据市场调查显示，20_ 年，我国电商平台已经成为羽绒服消费最主要的销售渠道。具体来看，20_ 年，电商渠道销售份额已经达到 42，其次专卖店渠道份额为 27。据不完全统计数据，20_ 年国内服装行业并购事件

32、达到了二十多起，并购金额超过了 600 亿元。其中，并购金额最高的莫过于安踏体育联同私募基金方资本发起对芬兰体育巨头 AmerSports 金额高达 47亿欧元(折合人民币 370 多亿元)的要约收购。可以看出，我国服装行业目前正处于混合并购兴起阶段，跨界多元化战略成为服装企业保持增长的一个常规手段。同时，行业海外并购，构建多品牌综合性集团是服装企业做强做大的主要路径。第四章产业分析p 一、羽绒行业分析p 羽绒是迄今为止最好的用于人类保暖的天然材料，经过洗涤、干燥、分级等工艺处理以后，被人们制成羽绒服。跟人造材料相比，羽绒的保暖能力是一般人造材料的三倍。羽绒服有重量轻、质地软、保暖好的特点。一

33、件用尼丝纺做表面面料，用羽绒做填充物上衣，总重量 5001000 克之间，是其他御寒服重量的 1/6 至 1/2。因羽绒柔软，用作衣服絮料，穿着舒适。羽绒不易发生纤维板结现象;面料多采用高密度的涂层织物，能保持衣内有较多的空气，保暖性能好。绒服市场的发展只有 20 多年的历史，但市场的发展速度很快。80年代初期，国内羽绒服的年销售量只有几十万件，而已经达到了 6000万件。随着羽绒市场需求的扩大和羽绒制品的普及，品牌之间的竞争也逐渐进入白热化，各大品牌纷纷调整产品结构，力求塑造先锋品牌。据统计，在全国重点大城市羽绒服销售总量中，品牌集中度越来越高。随着市场竞争的不断加剧，随着有实力的品牌成功的

34、市场运作，一批仅靠廉价争夺市场份额的小品牌将陆续推出市场，知名品牌将占据市场主导地位。2021 年的金融危机，严重打击了国际贸易，却反而助推了外贸小额电子商务市场的喷发。传统外贸是“集装箱”式的大额交易，但在经济危机影响下，传统海外进口批发商出于资金风险的考虑，倾向于将大额采购转变为中小额采购、长期采购变为短期采购。在此背景下，互联网的便捷优势使网上小额批发或零售的井喷水到渠成。另一方面，金融危机使发达国家的普通消费者财富缩水，但其需求还在。这些数量众多、散布于全球各个角落的草根买家，是名副其实的“长尾”，为中国外贸 B2C 网站的发展提供了基础。外贸羽绒服大多采用的是外贸 B2C 的模式，B

35、 是国内的生产商，C 指海外的消费者。外贸 B2C 模式，实际上就是打通了从中国制造工厂直到海外消费者这整条产业链的电子商务模式。更具体地讲，跨国贸易一般包括 6 个环节：1.中国工厂;2.中国出口商;3.外国进口商;4.外国批发商;5.外国零售商;6.外国消费者。阿里巴巴作为传统的外贸电子商务 B2B 网站，只完成了从 2 到 3 的一个环节;而外贸 B2C 网站则实现了从 1 到 5 甚至 6 的所有环节。目前外贸 B2C 网站上最畅销的 3C 产品和外贸羽绒服和婚纱产品，虽然外贸 b2c 的商业模式还存在诸多的不足，但是其崛起的势头已经不可阻挡。甚至还迫使阿里巴巴也推出类似的一些经营模式

36、，可以看出这一块市场由多么的大。另外，国外知名品牌也纷纷推出羽绒服产品，加入中国羽绒服市场竞争。外国品牌羽绒服的市场进入，将推进中国羽绒服品牌向国外拓展市场的进度。很多自主知名品牌已经迈开了向国外开发市场的步伐。在激烈的市场竞争中，有些羽绒服企业开始做“东方不亮西方亮”的准备。一些生产知名品牌羽绒服的企业正在或已经向家纺、女装、时装等产品延伸，以降低市场风险。在羽绒服产品向时装化、休闲化、运动化和个性化转变的进程中，也推动着相关面辅料产品的更新和换代。面料产品的档次和水平对羽绒服起着至关重要的作用。多家面料企业举办产品发布会，推出了新颖的羽绒服专用面料产品。有的是采用新的纺织技术产品，有的是根

37、据环保、健康理念具有新功能的产品。羽绒服企业应该密切注视米纳了行业的信息，根据自己企业的设计与开发需要，了解新面料，采用新面料，创造出更多有亮点、有创意、有文化品位、符合消费者需求、对市场有强烈吸引力的羽绒服。生活条件越好，人们对美的追求就越高。近年来天气越来越暖，各种活动场所的环境也越来越舒适，御寒已不再是人们穿羽绒服的惟一目的。从生产技术上，羽绒服已经可以做到既轻薄又保暖。所以，在人们越来越讲究美体、线条的今天，羽绒服独特的质感又是其它服装所无法相比的。随着北京奥运会的举办，全民体育运动将成为社会生活一大热点。体育运动升温，必将带来运动服装消费的高潮。在羽绒服诸多功能中，运动功能将更加突出

38、，特别是适合跑步、滑雪、滑冰、冰球等所有冬季运动项目的羽绒服将备受青睐。注重表现个性，是新时代消费者在着装方面的一大特点，羽绒服也不例外。如情侣装、母子装羽绒服将会备受消费者的青睐。二、羽绒市场分析p 预测随着工艺和技术的进步，羽绒服成为服装领域一个重要的组成部分，是消费者冬季不可或缺的日常生活用品。随着羽绒服面料和加工工艺的不断升级，中国羽绒服行业也从初级阶段发展成为现在美观、大方时尚的款式为主，防寒保暖性能也直线提升。羽绒服保暖性最好，可谓御寒神器，深受国人喜爱。然而近几年，气温的变暖，我国羽绒服产量呈现下降的趋势。20_ 年全国羽绒服产量为 1.96 亿件，同比下降 5.4。目前中国羽绒

39、服市场整体向好，呈复苏上升态势。据调查数据统计，20_ 年我国羽绒服市场规模约为 1068 亿元，较去年同比增长 10以上。随着消费升级，预计 2021 年中国羽绒服的市场规模将达 1382亿元。目前，我国羽绒服行业市场集中度相对较高。数据显示，20_-20_ 年，中国羽绒服行业 CR10 保持在 40-50之间波动。20_ 年羽绒服行业 CR10 为 43.62，较 20_ 年增长 0.4 个百分点。从近两年的市场情况看，羽绒服市场竞争格局的新变量还包括了：全品类服装品牌商的强势介入以及海外知名品牌在中国市场的加速扩张。前者对应的竞争对手主要包括：优衣库、G_G、杰克琼斯、ONLY、太平鸟等

40、服装品牌，而后者的竞争对手则主要为 Moncler、CanadaGoose。在我国羽绒服行业库存积压过多，加工存在低水平数量型增长的情况下，随着竞争日趋激烈，小规模企业难以在羽绒服制造市场立足，羽绒服制造企业将向品牌化方向发展，行业龙头企业市场份额将会进一步提升。20_-20_ 年我国羽绒服女装和男装消费占比下降，童装及运动装消费占比上升。由于户外运动的兴起，加之我国大力发展冰雪产业，登山、滑雪、滑冰等寒冷天气运动逐渐盛行，加之冬奥会等重大体育赛事在我国的举办，寒冷天气户外运动在居民运动中流行趋势愈发显著，羽绒服为寒冷天气户外运动的必需品，消费比重逐渐增大;另一方面，儿童消费在家庭消费支出中比

41、重逐渐增加，加上各大羽绒服企业专门为儿童推出多款时尚耐寒的羽绒服产品，随着儿童消费规模的不断提升，羽绒服童装乃至童装行业市场规模逐渐增大，所占比重也逐渐上升。20_ 年，女式羽绒服消费仍然占据主流，在全部羽绒服市场中占比将近一半，达到 48.84;男装位居第二，在全部羽绒服市场中占比为27.99;童装羽绒服和运动式羽绒服分别占比 10.22和 12.94。随着居民消费水平的不断上升，消费者消费观念的转变，羽绒服正从生活必需品的角色向时尚单品方向转变，而购买需求从功能性需求向时尚性需求转变，使我国羽绒服市场需求量不断扩大，外资品牌纷纷进入中国市场，为国产羽绒服发展注入了新的动力，根据调查数据显示

42、，近年来我国羽绒服行业市场规模以 10以上的速度增长，产品单价提升也为企业发展提供了充足的动力，预计 2024 年我国羽绒服行业市场规模将会达到 1950 亿元，继续保持高速增长。第五章投资方案一、产品规划项目主要产品为羽绒，根据市场情况，预计年产值 17280.00 万元。采取灵活的定价办法，项目承办单位应当依据原辅材料的价格、加工内容、需求对象和市场动态原则，以盈利为目标，经过科学测算，确定项目产品销售价格，为了迅速进入市场并保持竞争能力，项目产品一上市，可以采取灵活的价格策略，迅速提升项目承办单位的知名度和项目产品的美誉度。二、建设规模（一）用地规模该项目总征地面积 25.18 平方米（

43、折合约 37.54 亩），其中：净用地面积 25.18 平方米（红线范围折合约 37.54 亩）。项目规划总建筑面积 42566.61 平方米，其中：规划建设主体工程 29903.71 平方米，计容建筑面积 42566.61 平方米；预计建筑工程投资 3195.17 万元。（二）设备购置项目计划购置设备共计 63 台（套），设备购置费 3283.38 万元。（三）产能规模项目计划总投资 8846.89 万元；预计年实现营业收入 17280.00 万元。第六章项目选址科学性分析p 一、项目选址该项目选址位于 _ 高新技术产业示范基地。振兴发展基础夯实，成功创建国家级高新区，省级产业园工业增加值、

44、税收占比分别提升 26 个、23.5 个百分点；中心城区建成面积增至 70 万平方公里，常住人口城镇化率达到 48.6，提高 1.1 个百分点。通过几年发展，我市装备制造业规模不断扩大、产品种类逐步增多、产品档次不断提升，初步形成了以乘用车、重型汽车、专用车及零部件为主的汽车制造，以煤炭综采设备为主的煤矿及矿用设备制造，以风机整机组装及叶片、塔筒等零部件制造为主的风力发电设备制造和以压力容器为主的化工设备制造的装备制造产业体系。当地制定了一系列配套优惠政策，按照“精简、高效”的原则设置内部机构，对区内企业实行“一条龙”跟踪服务，具有了“小政府、大社会”，“小机构、大服务”的功能。几年来，高新区

45、以引进高新技术项目为重点，形成了新材料、交通、环保设备、电子信息等为重点的产业框架。节约土地资，充分利用空闲地、非耕地或荒地，尽可能不占良田或少占耕地；应充分利用天然地形，选择土地综合利用率高、征地费用少的场址。项目周边市场存在着巨大的项目产品需求空间，与此同时，项目建设地也成为资本市场追逐的热点，而且项目已经列入当地经济总体发展规划和项目建设地发展规划，符合地区规划要求。二、用地控制指标根据测算，投资项目建筑容积率符合国土资部发布的工业项目建设用地控制指标（国土资发【2021】24 号）中规定的产品制造行业建筑容积率0.80 的规定；同时，满足项目建设地确定的“建筑容积率1.50”的具体要求

46、。该项目均按照项目建设地建设用地规划许可证及建设用地规划设计要求进行设计，同时，严格按照项目建设地建设规划部门与国土资管理部门提供的界址点坐标及用地方案图布置场区总平面图。投资项目土地综合利用率 100.00，完全符合国土资部发布的工业项目建设用地控制指标（国土资发【2021】24 号）中规定的产品制造行业土地综合利用率90.00的规定；同时，满足项目建设地确定的“土地综合利用率95.00”的具体要求。三、地总体要求本期工程项目建设规划建筑系数 73.17，建筑容积率 1.70，建设区域绿化覆盖率 5.11，固定资产投资强度 177.56 万元/亩。土建工程投资一览表序号 项目 单位 指标 备注 1占地面积平方米25.1837.54 亩2基底面积平方米21.173建筑面积平方米42566.613195.17 万元4容积率1.705建筑系数73.176主体工程平方米