基于移动互联网的农村电子商务平台设计与实现.docx

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1、分类号学号 10513201900036学校代码10513密级硕士学位论文（同等学力）（同等学力）论文题目（基于移动互联网的农村电基于移动互联网的农村电子商务平台设计与实现子商务平台设计与实现）作 者 姓 名：一 级 学 科：二 级 学 科：指 导 教 师：教授教授答 辩 日 期：年年月月日日AThesis Submitted in Fulfillment of Requirements for theDegree of Master of Master of science degreeResearch on E-commerce Platform inUniversitiesCandida

2、te:（YanliDAI）Major:（Information computing andintelligent system）Supervisor:（Prof.XingbenYANG）HubeiNormal UniversityHuangshi 435002,P.R.ChinaMay/November,2020原创性声明原创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本

3、人承担。学位论文作者签名：日期：年 月 日学位论文版权使用授权书学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖北师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保保 密密，在年 月 日解密后适用本授权书。本论文属于不保密不保密。（请在以上方框内打“”）学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年 月 日日期：年月日I摘摘要要近几年来，随着基于网络技术和计算机技术的电子商务的不断发展进步，高校的电子商务

4、也得到了长足的发展进步。各个高校依托日益完善的商业服务体系开展了校园电子商务服务平台的系统。校园电子商务平台的各项服务也给广大师生德工作生活带来了许多便利。目前我国的高校电子商务平台的现状是起步比较晚，各个高校对于校园电子商务的建立方法也各不相同。高校的学生作为电子商务消费中的主要群体，其需求不容忽视。随着数字化校园的不断发展，在高校校园内进行的电子商务活动也会随之发生巨大的创新和变革，这也将对校园内广大师生们的生活乃至校园内的实体经济都产生巨大的影响。因此，分析什么是比较适合高校建立和使用的校园电子商务平台系统是非常重要的。在参考国内外关于高校电子商务系统文献的基础上，结合高校数字化校园的建

5、设进程以及高校内师生们对于电子商务的需求，从高校校园电子商务系统的特点为切入点，以建立系统的一般流程和满足校园电子商务的需求为基础，以支撑平台的技术为依托，分析高校校园电子商务平台的运行环境和可行性。关键词关键词：电子商务；JavaScript;网站IIAbstractIn recent years,with the continuous development and progress of e-commercebased on network technology and computer technology,e-commerce in Colleges anduniversities

6、has also been continuous development and progress.Colleges anduniversities rely on the increasingly perfect business service system to carry out thecampus e-commerce service platform system.The various services of campuse-commerce platform also bring a lot of convenience to the majority of teachers

7、andstudents.At present,the current situation of e-commerce platform in Colleges anduniversities in China started relatively late,and the establishment methods of campuse-commerce in various colleges and universities are also different.College students asthe main group of e-commerce consumption,their

8、 needs can not be ignored.With thecontinuous development of digital campus,the e-commerce activities in universitycampus will also have great innovation and change,which will have a huge impact onthe lives of teachers and students and even the real economy on campus.Therefore,itis very important to

9、analyze what is more suitable for the establishment and use ofcampus e-commerce platform system.The main contents of this paper are as followsOn the basis of referring to the literature of e-commerce system in Colleges anduniversities at home and abroad,combined with the construction process of digi

10、talcampus and the needs of teachers and students for e-commerce in Colleges anduniversities,this paper analyzes the characteristics of e-commerce system inuniversity campus,based on the general process of establishing the system and thedemand of campus e-commerce,and relying on the technology of sup

11、porting platformThe running environment and feasibility of e-commerce platform.key word:Electronic Commerce;JavaScript;website山西财经大学硕士学位论文I目目录录学位论文原创性声明.错误！未定义书签。错误！未定义书签。学位论文版权使用授权书.错误！未定义书签。错误！未定义书签。摘要.错误！未定义书签。错误！未定义书签。ABSTRACTABSTRACT.错误！未定义书签。错误！未定义书签。第 1 章 绪论.错误！未定义书签。错误！未定义书签。1.1 研究背景.错误！未定义书

12、签。错误！未定义书签。1.2 研究意义.错误！未定义书签。错误！未定义书签。1.3 国内外研究现状.错误！未定义书签。错误！未定义书签。1.3.1 国外研究现状.错误！未定义书签。错误！未定义书签。1.3.2 国内研究现状.错误！未定义书签。错误！未定义书签。1.3.3 研究评述.错误！未定义书签。错误！未定义书签。1.4 研究内容与方法.错误！未定义书签。错误！未定义书签。1.4.1 研究内容.错误！未定义书签。错误！未定义书签。1.4.2 研究方法.错误！未定义书签。错误！未定义书签。1.5 研究目标与框架.错误！未定义书签。错误！未定义书签。1.5.1 研究目标.错误！未定义书签。错误！

13、未定义书签。1.5.2 研究框架.错误！未定义书签。错误！未定义书签。第 2 章 相关概念及理论.错误！未定义书签。错误！未定义书签。2.1 相关概念.错误！未定义书签。错误！未定义书签。2.1.1 商业银行零售业务.错误！未定义书签。错误！未定义书签。2.1.2 精准营销.错误！未定义书签。错误！未定义书签。2.2 大数据与零售业务精准营销的相关概述.错误！未定义书签。错误！未定义书签。2.2.1 商业银行零售业务精准营销的重要意义.错误！未定义书签。错误！未定义书签。2.2.2 大数据对商业银行零售业务营销的影响.错误！未定义书签。错误！未定义书签。2.3 理论基础.错误！未定义书签。错误

14、！未定义书签。2.3.1 STP 理论.错误！未定义书签。错误！未定义书签。2.3.24C 营销理论.错误！未定义书签。错误！未定义书签。第 3 章 JS 银行零售业务的精准营销现状.错误！未定义书签。错误！未定义书签。3.1JS 银行简介.错误！未定义书签。错误！未定义书签。3.2JS 银行零售业务现状.错误！未定义书签。错误！未定义书签。3.2.1 产品种类.错误！未定义书签。错误！未定义书签。3.2.2 业务规模.错误！未定义书签。错误！未定义书签。3.2.3 服务渠道.错误！未定义书签。错误！未定义书签。3.2.4 管理部门组织架构.错误！未定义书签。错误！未定义书签。3.2.5 服务

15、定位.错误！未定义书签。错误！未定义书签。3.3JS 银行零售业务精准营销体系布局.错误！未定义书签。错误！未定义书签。3.3.1JS 银行精准营销体系布局.错误！未定义书签。错误！未定义书签。第 4 章 JS 银行精准营销效果调查.错误！未定义书签。错误！未定义书签。4.1 问卷调查.错误！未定义书签。错误！未定义书签。4.1.1 客户方面分析及问题.错误！未定义书签。错误！未定义书签。4.1.2 成本方面分析及问题.错误！未定义书签。错误！未定义书签。4.1.3 沟通方面分析及问题.错误！未定义书签。错误！未定义书签。4.1.4 便利方面分析及问题.错误！未定义书签。错误！未定义书签。山西

16、财经大学硕士学位论文II4.2 深度访谈.错误！未定义书签。错误！未定义书签。4.3JS 银行精准营销实践过程中面临的主要问题及原因.错误！未定义书签。错误！未定义书签。4.3.1 客户需求挖掘及定位的精细度不够.错误！未定义书签。错误！未定义书签。4.3.2 产品的创新性设计与市场需求脱节.错误！未定义书签。错误！未定义书签。4.3.3 高效拓展新客户的方式待发掘.错误！未定义书签。错误！未定义书签。4.3.4 存量客户的活跃程度不足甚至流失.错误！未定义书签。错误！未定义书签。4.3.5 业务及营销渠道有待拓宽与整合.错误！未定义书签。错误！未定义书签。4.3.6 精准营销缺少大数据平台的

17、有效支撑.错误！未定义书签。错误！未定义书签。第 5 章 JS 银行零售业务的大数据精准营销方案.错误！未定义书签。错误！未定义书签。5.1SWOT 矩阵分析.错误！未定义书签。错误！未定义书签。5.2JS 银行零售业务的大数据精准营销策略.错误！未定义书签。错误！未定义书签。5.2.1 利用有效数据构建客户差异化视图.错误！未定义书签。错误！未定义书签。5.2.2 加强数据预判降低客户综合成本.错误！未定义书签。错误！未定义书签。5.2.3 分析综合数据以提高客户认购的便利性.错误！未定义书签。错误！未定义书签。5.2.4 获取实时数据并及时增加客户粘度.错误！未定义书签。错误！未定义书签。

18、5.3JS 银行金融产品的大数据精准营销方案设计.错误！未定义书签。错误！未定义书签。5.3.1 总体思路.错误！未定义书签。错误！未定义书签。5.3.2 平台建设基础.错误！未定义书签。错误！未定义书签。5.3.3 源数据的需求与采集.错误！未定义书签。错误！未定义书签。5.3.4 客户标签库和用户画像.错误！未定义书签。错误！未定义书签。5.3.5 零售业务的精准营销方案.错误！未定义书签。错误！未定义书签。5.4 大数据时代 JS 银行具体精准营销策略制定.错误！未定义书签。错误！未定义书签。5.4.1 产品策略细分.错误！未定义书签。错误！未定义书签。5.4.2 渠道策略细分.错误！未

19、定义书签。错误！未定义书签。5.4.3 服务策略细分.错误！未定义书签。错误！未定义书签。第六章 JS 银行零售业务大数据精准营销的保障措施.错误！未定义书签。错误！未定义书签。6.1 信息系统保障.错误！未定义书签。错误！未定义书签。6.2 人力资源保障.错误！未定义书签。错误！未定义书签。6.3 组织保障.错误！未定义书签。错误！未定义书签。参考文献.错误！未定义书签。错误！未定义书签。致谢.错误！未定义书签。错误！未定义书签。山西财经大学硕士学位论文11 绪论1.1 研究背景随着科学技术的高速发展，“互联网+”已成为创新 2.0 下的发展新业态。尽管农业与互联网之间的距离看似遥远，但“互

20、联网+农业”的潜力却远大无比。农业是我国不可或缺的产业，农业生产效率更是影响农业发展的重要因素之一，农业也迫切需要与数字技术相结合。在农业数字信息化发展过程中，农村电商将是推进农业现代化进程的主力军，应鼓励广大农民参与到互联网平台中，提高农村信息化水平，增加农民幸福指数1,2。然而迫于农村特殊的地理环境，农民经常面临消费价格高、选择少、假货多、路程远。农产品外销也面临渠道少、推广难、运输慢、人才少等难题。农村非常渴望与城市一样进入互联网时代3。国务院也逐渐意识到发展农村电商的重要性，相继制定了很多政策。2015 年对我国农村电商来说，是与众不同的一年。在这短短的一年里国务院与国家部委连续制定出

21、台了一系列与农村电商相关的政策，经统计文件数目已超过 12 个。2016 开年，国务院及各部委也没有中断印发关于农村电商的各种重磅文件。其中，2016 年 4 月 21 日，国务院办公厅在关于深入实施“互联网+流通”行动计划意见 的文件中，针对农村电子商务中涉及到的电商、物流、商贸、金融等问题提出了具体意见，并争取 2020 年在全国培养一批具有典型带动作用的农村电子商务示范县4。福建省为进一步贯彻落实国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见（国发201524 号）和福建省人民政府关于进一步加快电子商务发展的若干意见（闽政文2014157 号），发挥电子商务对破解“三农”问题、促进农

22、村经济新一轮发展的重要作用，2016 年 7 月 5日，福建省制定福建省关于推动农村电子商务发展行动方案，指出：“支持专业化涉农电子商务平台建设，鼓励第三方电子商务平台创新和拓展涉农电子商务业务，引导省内涉农信息发布平台向交易引流型和在线交易平台提升转型，建立县（市）与第三方平台的常态化合作机制”。本研究课题来源于福建省商务厅的“宜民通”项目，研究此系统的背景有两个关键原因：一是根据目前人们对购物的需求，和现在信息技术的飞速发展，网上购物的理念已经深入人心和智能手机的普遍，对于实现网上购物来说鉴定了一定的基础，只要有网络的地方就能轻轻山西财经大学硕士学位论文2松松的购买到自己所需要的农产品，然

23、而目前传统模式的购物，太过于区域品种的限制和需要时间去的购买；二是相对于生产农产品的人，大部分都是一些文化程度不是很高的农民，对于一个普通农民都要建立一个网站或者系统在现实生活中是非常难，然而现有的一些购物平台虽然成熟，但是相对复杂并且需要耗费大量精力和成本，对于家庭为单位的个体农户来说可望而不及5,6。本着“专业打造以城乡结合为特色的便民信息化服务平台”的宗旨，搭建起农业与互联网之间的桥梁，真正扎根于农村，真正让农民学会使用互联网，并帮助政府解决三农（农业、农村、农民）问题。除此之外，还希望帮助广大农民通过网络获取供需信息，及时抓取农业市场状况及动态趋势，学习新型农业技术，提高生产效率，减少

24、资源浪费，同时为农民开辟农产品在线销售途径，减少中间买卖环节，最大限度降低“坑农”“谷贱伤农”等现象。另一方面，也为农民打通工业品下乡的渠道和市场，改善农村生活质量。1.2 选题意义本选题的研究意义主要有以下几个方面：（1）理论意义论文通过对农村电子商务系统的设计与实现的研究，期望能为我国当前正在大力推进的农村信息化建设提供新的思路，并为更大范围的农村电子商务运作提供参考，对以后的农村电子商务系统平台的搭建奠定一定的理论基础。研究结果将进一步丰富电子商务的应用范围，也可为其他农商提供借鉴。（2）现实意义本研究设计实现的系统将建立农业和互联网之间的桥梁，为农产品开辟网上销售渠道，减少中间业务环节

25、，最大限度改善市场透明度和市场协调性增加农产品的销售渠道，为农业工作者生产生活提供科学指导。1.3 国内外研究现状分析1.3.1 国外研究现状早在 20 世纪 60 年代欧美发达国家的互联网就开始兴起，一些专家开始进行企业信息化方面的研究。到了 70 年代，电子数据交换在贸易过程中得到了应用。在美国，陆续在一些综合性高校或科研院所建立起网络信息化中心，这些中心多数从宏观角度对美国的网络信息进行研究7。1997 年，美国发布了全球电子框山西财经大学硕士学位论文3架，开始对网络电子商务活动进行阐述。随后，欧盟专门成立了讨论小组，集中管理欧盟成员国的电子商务交易活动。1998 年，欧盟又发起了欧洲电

26、子商务倡议，通过管理框架、信息采集、商务环境等方面的活动做出了详细规定，这些倡议对欧美发达国家电子商务的高速发展起到重要推动作用。随后欧美发达国家又开始农村电子商务方面的研究。经过 60 多年的发展，目前，欧美发达国家的农村电子商务的研究渐渐趋于成熟，农业信息化已达到较高水平。欧美国家农业信息化的发展，主要经历了三个阶段:第一阶段，计算机在农业领域的推广；第二阶段，农业数据库的建立和农业数据的采集；第三阶段，新的信息技术如物联网技术、自动化控制农机等的应用。发达国家农业信息化的发展得益于有良好的农业信息化环境，因此，其农村电子商务发展速度非常快8。美国的信息化水平及规模处于世界领先地位，其电子

27、商务的应用领域和规模远远领先于欧美其他发达国家，美国在 1970 年陆续开始加大了对电子商务产业的发展，建立起人才培养和创新激励机制，加快信息化建设，特别是美国政府加大了对农业的财政补贴，农民将计算机技术应用于农作物的种植和销售上。1990年，美国德克萨斯州的美孚尔农场就出现了世界首例农产品电子商务的典型应用。通过提高农业信息化水平，从根本上提高了农业生产水平，实现农业产业化的良性发展。美国互联网在农业领域的广泛普及，也刺激了一些欧美发达国家对互联网在农业上的应用技术的渴望，然后学习和借鉴美国的先进经验，也大力发展农业信息化，通过农业信息化来推动中小型农业企业的发展9。法国是欧洲信息化程度比较

28、高的国家之一，计算机的普及率及互联网覆盖率在欧洲处于前列，法国在 23 个大型批发市场都建立了信息网络中心，形成了一个由国家、大区、省的三级组织运行体系，另外，法国还定期发布市场分析预测报告，为农业从业者提供决策依据。法国的农场主和生产合作社普遍使用计算机介入农业生产经营管理，通过互联网获取市场信息，并且借助互联网开展系列电子商务活动。法国对从事农业电子商务的相关产品质量要求非常严格，有一套认证合格的农产品食品标签体系，并且制定相关规章制度，从农产品的研究、生产、收获、贮藏、加工、销售、质量安全等各个环节实现计算机全程追溯和监控，以确保农产品的质量安全10。日本也在 2000 年初就制定了农业

29、信息化战略，通过农业信息化的发展来缩山西财经大学硕士学位论文4小城乡差距，并且不断加快农业信息化改革，日本主要以个体农户为基本单元，成立以政府为主体的农业技术信息服务中心，并且全国联网，日本的电子商务模式多种多样，主要有农产品电子交易所、网上超市、农产品批发市场模式等，农产品的批发市场模式主要是通过电视、电话、计算机等多媒体网络构建的大型综合虚拟交易市场，利用现代电子技术设备进行拍卖交易，但是买卖双方的结算方式却委托第三方处理。日本国土地面积非常有限，因此，在农业种植方面，尽可能的充分利用好每一寸土地，而农业信息化战略又符合日本的国情，通过农产品的网上交易，盘活了日本的农业发展，另外，日本也非

30、常重视电子商务人才方面的培养，政府定期组织相关培养外，还派送部分专家到欧美发达国家去学习先进技术农产品种植技术，学习现代农产品管理和销售模式，经过多年发展，日本的农业电子商务产业也非常完善，农业电子商务网络交易市场已具备一定规模，为促进日本农业发展起到重要推动作用11。韩国政府看到了电子商务对农业发展的作用，也大力提供农业信息化。先后建立全国农业信息服务平台，免费为农民提供相关计算机使用技能和农业信息，积极举行不同的农产品信息交流大会，通过大会学习先进的农业信息技术，并且鼓励农民不断创新种植方法，形成优良农业品牌，然后通过网络对农产品进行销售，由于政府的大力支持，韩国的农业交易额每年都以 2

31、位数增长12。1.3.2 国内研究现状我国虽然是农业大国，农民占人口总数的很大一部分，但是我国的农村电子商务发展却起步较晚。近年来，在政府的积极支持下，再加之城市电子商务的饱和，农村电子商务才逐渐发展起来，国内知名的电商巨头，像淘宝、京东等也在努力拓展农村电商服务平台。2014 年阿里开展“千县万村”计划，招募农村合伙人，将淘宝深入农村；京东启动“县级服务中心+京东帮”；联想控股也从 2010年开始投资农村电商，云农场、翼龙贷都是其旗下子公司；苏宁也经营了 1000 多家的“苏宁易购服务站”13,14。此外还有很多小众的农商平台，例如秦皇岛的商之翼，河南的淘实惠，浙江的赶街网，由国家农业部、中

32、国科学院、湖南惠农科技有限公司联合创办的中国惠农网等15。规模相对较大的是山西乐村淘网络科技有限公司创办的乐村淘，它是中国第一家村镇 O2O 电商平台，使用户可以在线上下单支付，线下享受服务。但是由山西财经大学硕士学位论文5于农村自身落后的基础设施，简陋的硬件设备，农村电商的发展仍然面临重重困难，目前我国的农村电子商务主要存在以下几方面的问题：（1）农村农民收入少，教育水平落后，体系不健全，导致农民文化素养偏低，计算机普及率低，获取农业信息较难16。（2）我国农村农业基本以个体农户为单位，农产品生产缺乏标准化，网络线上交易相对困难。（3）物流配送难。物流配送问题是影响农村电子商务顺利发展的首要

33、因素。我国农村大多地处偏远环境，交通不便，基础设施落后，造成网络物流节点低下，从而加大物流配送难度。另外农产品还具有保鲜时间短的特点，为确保其质量，对产品的包装、运输条件要求也较高。（4）支付困难。从 2013 年中国电子商务调查报告来看，有 35.8%的网民放弃交易原因在于无法完成支付操作。由于开通网银流程复杂，并且要到柜台办理，许多农民没有开通电子银行功能。再加上农民比较保守，观念相对落后，对网上支付缺乏信任感。近年来，随着新农村的建设，我国政府也加大了对农村电子商务发展的支持力度，同时农民的消费观念也在逐渐发生改变，努力尝试接受新鲜事物，越来越多的农民也投入到农村电子商务中来17。目前农

34、村电子商务的运作模式：通过对现有的运作模式进行分析，找出当前模式的特点与存在的问题，并进一步探讨新的适合当前农村电子商务的新型运作模式，并进而针对此种新的运作模式进行系统的功能需求分析，数据库的设计与系统的实现。（1）农产品网上交易的 B2B 模式B2B 模式是目前农产品网上交易的主要模式之一。在这种模式中，农产品的供给企业和求购企业借助于网络完成与农产品交易相关的所有环节。目前的 B2B模式主要在农产品加工企业与产地市场批发商之间，农产品加工企业与销地市场批发商、零售商之间，产地市场批发商与销地市场批发商、零售商之间，销地批发商与零售商之间发生，其发生方式如图 1.1 所示。山西财经大学硕士

35、学位论文6图 1.1 农产品 B2B 的交易模式图在农产品网上交易中，相对于其他模式，B2B 模式的特点是交易量大、更能适合订单农业发展的要求，所以在各地的年度农产品网上交易成交额中占据了绝大部分比例。但由于此种模式中的参与者大都是企业，所以广大的农户与广大的消费者仍是没有参与到这种电子商务活动中来，故也不能更加地带给农户与消费者更多的便利，也不能让广大的农户来共享到更多的农业商机和农业技术信息等服务。（2）农产品网上交易的 B2C 模式在 B2C 模式中，农产品供应商和消费者借助于网络完成与农产品交易相关的所有环节18。B2C 模式可以在农产品加工企业与消费者之间，产地市场批发商与消费者之间

36、，销地市场批发商、零售商与消费者之间发生，如图 1.2 所示。图 1.2 农产品的 B2C 交易模式从目前消费者对农产品的采购情况看，大多数消费者不会选择网上直接购买山西财经大学硕士学位论文7粮食、蔬菜等农产品，主要在于农产品标准化程度较低以及易腐、易烂的特点，加之消费者对农产品供应企业信用的担心以及农产品物流配送体系不健全等原因，使许多消费者更愿意在经过看、闻、摸等实际挑选的前提下购买。同时，从农产品销售企业通过网络对农产品的销售意愿看，农产品加工企业以及产地市场批发商也不愿意接受消费者通过网络进行的零星交易，因为从现有技术和配套服务设施的角度考虑，从事这些小额交易的交易成本相对于其交易额来

37、说太高，网络交易对交易双方的优势基本体现不出来。但这并不意味着 B2C 模式在农产品流通领域没有生存及发展的空间，一方面，在一些经济发达的大城市，一些高知高薪的白领人士通过网络向农产品的销地市场零售商（主要是大型超市）购买蔬菜、水果等生鲜农产品的网上交易模式已经出现；另一方面，目前我国许多地区正在进行以绿色蔬菜生产基地为依托的电子商务模式建设，这实质上也是农产品网上交易 B2C 模式的一种表现形式。这种运作方式不仅能够通过网络与特定的消费者在互相信任的基础上建立稳定的合作关系，而且供应方能够通过网络及时了解消费者对绿色蔬菜需求种类的变化，及时调整生产经营，实现绿色蔬菜供求的有效对接。可以说，农

38、产品网上交易的 B2C 模式在农产品消费分层和农产品特色生产两个角度找到了存在和发展的空间，随着农产品消费层次提升、消费方式转变以及特色农产品有针对性服务的推广，B2C 模式将得到发展。（3）农产品网上交易的 C2C 模式C2C 模式是消费者与消费者之间借助于网络展开的交易模式。根据电子商务中 C2C 模式的特点，在农产品流通领域，这种模式是指单个农户与消费者之间通过网络进行的农产品交易，如图 1.3 所示。图 1.3 农产品 C2C 交易模式山西财经大学硕士学位论文8C2C 电子商务最大的特点就是利用专业网站提供的大型电子商务平台，用户以免费或比较少的费用进行网上开店，进而在网络平台上销售自

39、己的商品。具体到农产品网上交易而言，就是农民借助于一些电子商务平台，通过网上开店销售自己的农产品，主要是一些干货19。目前在淘宝网、易趣网和拍拍网上都有较多的农产品登录网站，农产品销售也已经成为这三个网站营销的重要部分。这种农产品交易模式对交易双方均存在一定的益处。一方面，农户在一些专业的电子商务平台上开店销售农产品的费用非常低廉，目前许多著名网站均采取了免费网上开店的政策，而且不收取物品成交费，这在一定程度上节约了农户在销售农产品时的交易成本。同时，农户通过网上开店的形式可以足不出户地在网上销售自己的农产品，节约了为寻找市场而产生的一系列的时间、人力、物力、财力上的支出。另一方面，由于农户通

40、过网上开店销售农产品的各种成本支出均较低这就使得农产品可以较低的价格在网上销售，从而给消费者带来价格上的实惠。同时，采用这种模式也大大节省了许多消费者出于各种原因在求购一些特色农产品过程中所支付的搜寻成本。但是由于这种模式的应用，要求农户要有较高的信息处理能力与水平，这一点在农户中却很少的农民具有这种高的信息处理能力，从而这种运作模式也是较少的。（4）基于协同应用的农村电子商务模式经过上面的分析我们可以清楚地看到:农产品的销售不能用淘宝的 C2C 模式解决供需矛盾，由农产品加工企业与消费者之间，产地市场批发商与消费者之间，销地市场批发商、零售商与消费者之间来搭建 B2C 平台也不符合农产品的流

41、通规律，因为我国农业生产是以分散经营，家庭作业为主，大部分农产品还需要深加工才能流入千万消费者手中。而如选择 B2B 作为主要的模式，但是农业电子商务主体为分散的没有组织的农户，而农业企业非常少。所以不能照搬城市的电子商务运作模式，再加上农村电子商务并不仅是为了实现农产品网上销售这一个问题，农村电子商务还应包括农产品生产资料的购进、农业生产经营信息服务、劳动力输出服务、农业技术支持、医疗卫生服务、娱乐服务等内容也是农村电子商务不或缺的内容。所以农村电子商务的系统设计与实现需要创新和改进，使其更加适用于农村20。山西财经大学硕士学位论文9协同电子商务主要是基于 B2B 的模式发展而来的，它与其它

42、的电子商务平台一样是基于网络通信技术和信息技术，通过集成的商务平台来为企业及其合作伙伴提供商务活动集成、信息共享、协同工作等功能。它能够实现信息协同、企业内外部协同，将企业的上下游、厂商和客户集合起来，共同打造一条高效的价值链。依据协同电子商务的基本思想，农业生产经营单位可以通过联合，按照系统论和协同学的思想，构建“供、产、销”一条龙、集成现代管理技术等的电子商务平台，营造一个一体化的虚拟市场。其框架结构如图 1.4 所示。图 1.4 协同电子商务平台运作模式1.3.3 研究述评综上所述，国外对于企业信息化、电子商务的研究较早，成果比较丰富，给本研究的研究奠定了研究基础。但是，目前，我国的农村

43、电子商务产业仍处于起步阶段，相关基础配套设施及配套服务仍不完善、电子商务人才缺乏、物流水平低等现实问题有待解决。随着互联网、电信网、广播电视网三网融合方案已在大多数农村地区开始试点推广和普及，智慧农村，村村能上网、乡乡有网站等国家政策和企业投资的大力扶持，这将为农村布局电子商务迎来发展的良好契机。本研究拟从讨论农村电子商务运作模式为切入点，分析新模式下电子商务的新功能，结合农业发展的具体实际情况，探讨扩大共享信息范围，明确各角色在农村电子商务系统中的功能等方面内容，进一步设计出可行性强的、结构良好的、适合我国现代农村电子商务系统，并通过可行的相关技术进行此系统的实现。1.4 研究内容山西财经大

44、学硕士学位论文10本论文研究内容为基于移动互联网的农村电子商务平台设计与实现。对 PC端、Android 端分别设计了相应的电子商务平台，满足不同人群的需求。根据系统性能需求和功能设计并实现基于移动互联网的农村电子商务平台，对系统进行测试，展示测试结果。具体工作内容如下：第一章，介绍论文的研究背景，研究意义和目的，国内外研究现状，及论文的研究内容及所做工作。第二章，对于相关技术的介绍。第三章，对基于移动互联网的农村电子商务平台进行可行性分析。第四章，对基于移动互联网的农村电子商务平台进行需求分析。第五章，提出基于移动互联网的农村电子商务平台的设计方案。明确设计目标，在此基础上对 Android

45、 客户端及 PC 端进行概要设计。第六章，介绍系统的开发环境及开发工具，平台总体的实现、客户端与服务器端连接的实现，各个功能模块的实现。第七章，搭建系统的测试环境，对基于移动互联网的农村电子商务平台各个功能模块的模拟测试，并对测试结果进行分析。山西财经大学硕士学位论文12 相关技术及理论2.1 LBS 系统的研究LBS 基于位置的服务（Location Based Service）是建立在定位基础上的服务，用户终端（如 PDA、智能手机）采用各种定位方式获取用户位置，并将此位置信息通过移动通信网上传至服务器，服务器根据用户请求做出响应，并将其通过移动通信网发布至用户终端。2.1.1 LBS 系

46、统架构对于一个 LBS 系统而言，主要包含以下几个部分：移动终端、定位系统、移动通信网络和服务器，如图 2.1 所示。图 2.1 LBS 系统架构移动终端：指可以在移动中使用的计算机设备，包括智能手机，个人手持设备（PDA），笔记本电脑等具有重量轻，体积小，性能稳定的设备，可提供良好的通信接口，具有与周边设备实时共享数据的能力。移动通信网络：主要用于连接用户终端和服务中心的渠道，能够将用户终端的请求准确无误的传输到服务器中，同时能够及时将服务器的应答反馈给用户终端。目前卫星通信、无线局域网和蓝牙技术都可以成为 LBS 的通信网络，可以传输更大容量的地图数据。服务器：服务中心是 LBS 系统的核

47、心，对整个网络进行监控。主要参与移动终端的信息交互，完成各种信息的分类、记录和转发。同时根据用户的地理位山西财经大学硕士学位论文2置主动发布相关的位置服务21。定位系统：包括基站定位系统和全球卫星定位系统两个部分，整个 LBS 系统得以实现，其核心部分是空间定位技术。GPS（全球卫星定位导航系统）有着高效益、高精度、全天候等特点，移动运营商可选择 GPS 中的一种或是多种组定位技术以达到合适的定位精度。2.1.2 LBS 系统的工作流程移动终端通过移动通信网络发出请求，经过网关传递给 LBS 服务平台；服务平台根据用户请求和用户当前位置进行处理。并将结果通过网关返回给用户，如图 2.2 所示。

48、图 2.2 LBS 系统的工作流程2.2Android 手机系统平台的研究Android 最初是由 Andy Rubin 创造的，Google 于 2007 年 11 月 05 日宣布的基于 Linux 平台的开源移动操作系统的名称，其最初的目标是把 Android 打造成一个可以对所有软件设计人员开放的移动终端平台。2007 年，Google 收购了该公司，并宣布与包括 LG、摩托罗拉、华为、三星、宏达电等 33 家手机制造商、软硬件开发商、移动运营商联合组成开放手机联盟（Open Handest Alliance,OHA），建立名称为 Android 的开放移动平台。2.2.1 Andro

49、id 平台的架构Android 是 Google 开发的基于 Linux 平台的开源手机操作系统。为开发者提供了开发应用程序的平台，对于一些常用的基本功能，如通话浏览网页、聊天、卫星定位、收发邮件等，被作为内置核屯、应用程序在发布时被打包在 Android系统中。Android 的系统采用了分层的架构。从架构看，如图 2.3 所示，从高层到低层 Android 分为四个层，分别是最高层的应用程序层，中间的应用程序框架层与系统运行库层和最低层 Linux 核心层22。山西财经大学硕士学位论文3图 2.3Android 系统架构图1.应用程序（Application）：Android 将一系列的核

50、屯、应用程序包在一起发布的，这样的应用程序包是由 Email 客户端,SMS 短消息程序，日历，地图，浏览器，联系人管理程序等组成的。Android 所有应用程序编写的语言是 JAVA。2.应用程序框架（ApplicationFramework）：Android 提供了一个开放的平台，平台中的核也应用程序所使用的 API 框架可以供开发人员完全访问。该应用程序的架构设计很好的简化了对组件的重用，任何应用程序都可发布能被其他应用程序使用的功能块，用户可以方便的替换程序组件是由于该应用程序的重用机制。这样使得开发极其丰富和新颖的应用程序成为了可能。3.Android 运行库：Android 包括了